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    KALOKAGATHIA

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    mariana ruiz
    La Kalokagathia era un concepto griego antiguo que representaba la belleza y la bondad. Platón lo veía como un ideal de oposición a la injusticia y la maldad, donde la belleza es el resplandor de lo bueno. Aristóteles distinguía entre belleza y bondad, pero ambos creían en almas que alcanzaban la perfección de la virtud a través de la combinación de belleza y bondad. El documento analiza una campaña publicitaria de IBM que promueve ideas para mejorar las ciudades a través de diseños funcional

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    La Kalokagathia era un concepto griego antiguo que representaba la belleza y la bondad. Platón lo veía como un ideal de oposición a la injusticia y la maldad, donde la belleza es el resplandor de lo bueno. Aristóteles distinguía entre belleza y bondad, pero ambos creían en almas que alcanzaban la perfección de la virtud a través de la combinación de belleza y bondad. El documento analiza una campaña publicitaria de IBM que promueve ideas para mejorar las ciudades a través de diseños funcional

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    La Kalokagathia era un concepto griego antiguo que representaba la belleza y la bondad. Platón lo veía como un ideal de oposición a la injusticia y la maldad, donde la belleza es el resplandor de lo bueno. Aristóteles distinguía entre belleza y bondad, pero ambos creían en almas que alcanzaban la perfección de la virtud a través de la combinación de belleza y bondad. El documento analiza una campaña publicitaria de IBM que promueve ideas para mejorar las ciudades a través de diseños funcional

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    KALOKAGATHIA

    Mariana Ruiz 23.390.377


    Estética

    Expresión griega de la Antigüedad que se interpreta como “belleza y bondad”. Dicho


    concepto que se haya asociado al Arete; es decir, Virtud. Que se diferencia del sentido cristiano,
    ya que era una “norma de vida”, un “modelo ideal de conducta”; siendo la forma en la que se
    debia pensar y actuar.

    La Kalokagathia que vista desde de Platón, vendria siendo un ideal de la oposición a la


    injusticia y a la maldad. Como si fuera una busqueda del bien; en donde la belleza es resplandor
    de lo bueno. En donde lo bueno y lo bello son uno. Por otro lado Aristóteles disuade en cuanto a
    su prespectiva pero no en su contenido al distinguir ambos conceptos como diferentes en el
    sentido de que la bondad; es decir, lo útil posee un fin. Mientras que la belleza no lo posee. Aun
    así, en ambos filosofos se presenta la “selección”, esto quiere decir, que ambos creian en “almas
    que alcanzaban la perfección del Arete (la combinación de belleza y la bondad)”.

    En la modernidad se cree que el concepto no se aplica tal cual, ya que toma una dimensión
    personal e individual. Siendo vista la sociedad como “suma de intereses individuales”. Incluso
    se podria decir que se deja de buscar el “bien común” por parte de aquellos que se consideran
    “mejores”.

    Cierto o no, puede que aun se pueda encontrar cosas o personas en las que se le puede aplicar
    el termino usado por los griegos como Kalokagathia; teniendo en cuenta que el modo en que se
    emplea varia debido a que nos encontramos en una epoca diferente. Para ello se decidio escoger
    una campaña publicitaria asociada a IBM (International Business Machines Corporation) en la
    cual nos muestra una propuesta que se escapa de lo “normal”, apelando al razonamiento.
    “People for Smarter Cities (Gente para Ciudades más Inteligentes)”, en la cual las vallas se
    convierten en elementos funcionales de la vida diaria; dando con ello un beneficio social. La
    cual se complementa por sus formas y colores que le permiten captar la atención del viandante.
    Además, la campaña se completa con una página web en la que los usuarios pueden compartir
    sus ideas para convertir su ciudad en una más inteligente.

    https://www.youtube.com/watch?v=1MB1rz5hHrY

    Como se puede observar dicha campaña posee anuncios de todo tipo de funciones, como
    protegerse de la lluvia, facilitar el paso o solo sentarse para pasar el rato; logrando así un “bien
    común” a tráves de las ideas de diferentes participantes para mejorar la calidad de vida,
    volviendo así una “ciudad más inteligente” con diseños intersantes visualmente, Capaces de
    mostrar una utilidad más alla de ser publicidad a dicha compañia.

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