PA2 Marketing Operativo - Correg - MPG.

Producto Académico n.
° 02: Tarea – Evaluación Parcial

1. Consideraciones:
Criterio Detalle
Tema o asunto  Producto
 Estrategia del ciclo de vida del producto.
Enunciado  Da lectura al tema “Proceso de un producto nuevo”, del libro
Marketing, por Kerin y Hartley, páginas 244-263, prestando
especial atención a cada una de las fases: desarrollo de la
estrategia, generación de ideas, análisis y evaluación, análisis
de negocios, desarrollo, pruebas de mercado y
comercialización.
 Identifica cuatro marcas que desarrollaron la innovación de
sus productos o servicios.
 Luego, considerando las cuatro marcas seleccionadas, realiza
un análisis con base a los siguientes elementos:
 Propuesta de valor del producto o servicio.
 Público objetivo o target.
 Objetivo de mercado.
 Estrategia de posicionamiento.
 Impacto o éxito en el mercado.
 Finalmente, utilizando el producto o servicio que desarrollaste
en el producto académico 1 y considerando la información
de análisis de las 4 marcas de los puntos anteriores, responde
la siguiente pregunta ¿Cómo aplicarías las variables de la
estrategia del producto a tu producto o servicio? Considera
de manera breve los elementos:
 Propuesta de valor del producto o servicio.
 Público objetivo o target.
 Objetivo de mercado.
 Estrategia de posicionamiento.
 Impacto o éxito en el mercado.
 Desarrolla cada punto solicitado en un archivo Word.
Instrucciones  Elabora un informe que cuente con un mínimo de cuatro
para presentar páginas.
el archivo en el  Revisa la rúbrica de evaluación en la que podrás conocer los
aspectos que se evaluarán en el producto que estás
aula virtual
entregando.
 Guarda el archivo con tu apellido y nombres y envíalo a
través del ícono Enviar Producto Académico n.° 2. que
encontrarás en tu aula virtual.
Referencias  Temas 01 a 04 de la unidad 2 del curso.
para realizar la  Lectura de las páginas 244 a la 263
actividad. Kerin, R. y Hartley, S. (2018). Marketing (13ra ed., pp. 244-263).
México: Mc Graw-Hill Interamericana.
Ebook 7-24 Hub de información Universidad Continental.
1|Página
2. Rúbrica de evaluación:
A continuación, se presenta la escala de valoración, que se utilizará para realizar la

evaluación de tu producto académico, donde la escala máxima por categoría
equivale a 4 puntos y la mínima, 0.
Criterios Sobresalien Suficiente En proceso En inicio

te (3 puntos) (1 puntos) (0
(4 puntos) puntos)
Realiza una Realiza Realiza Realiza No ha realizado
propuesta de valor correctamente la correctamente la correctamente la la propuesta de
de producto o propuesta de valor propuesta de valor propuesta de valor valor de los
servicio. de cuatro de tres productos o de dos productos o productos o
productos o servicios. servicios. servicios.
servicios.
Identifica el público Ha realizado la Ha realizado la Ha realizado la No ha realizado
objetivo o target. identificación identificación identificación la identificación
adecuada del adecuada del adecuada del adecuada del
público objetivo público objetivo público objetivo o público objetivo
o target de o target de tres target de dos o target de los
cuatro productos productos o productos o productos o
o servicios. servicios. servicios. servicios.
Describe el objetivo Incluye la Incluye la Incluye la No ha incluido la
de mercado. descripción del descripción del descripción del descripción del
objetivo de objetivo de objetivo de objetivo de
mercado de cuatro mercado de tres mercado de dos mercado de los
productos o productos o productos o productos o
servicios. servicios. servicios. servicios.
Determina la Desarrolla la Desarrolla la Desarrolla la No ha
Estrategia de estrategia de estrategia de estrategia de desarrollado la
posicionamiento. posicionamiento de posicionamiento posicionamiento de estrategia de
cuatro productos o de tres productos dos productos o posicionamiento
servicios. o servicios. servicios. de productos o
servicios.
Describe el impacto Describe con Describe con Describe con No ha realizado
y éxito en el detalle el impacto y detalle el detalle el impacto y la descripción
mercado. éxito en el mercado impacto y éxito éxito en el mercado con detalle el
de cuatro en el mercado de dos productos o impacto y éxito
productos o de tres productos servicios. en el mercado
servicios. o servicios. de los productos
o servicios.
Total
Nota:
2|Página

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A continuación, se presenta la escala de valoración, que se utilizará para realizar la

Criterios Sobresalien Suficiente En proceso En inicio

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