Ramirezjara Silvanalexandra Actividad Pa2

PROPUESTA DE VALOR MARCAS POSICIONADAS
1. MARCA POSICIONADA EN EL MERCADO
NOMBRE COMERCIAL:
COCA COLA
Coca Cola, es una marca de origen estadounidense, es una bebida azucarada
gaseosa vendida a nivel mundial en tiendas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de doscientos países o territorios. Es el principal producto
de The Coca-Cola Company.
LOGO:
DOMINIO:
https://www.coca-cola.com.pe/
IDEA DE NEGOCIO:
El argumento de venta de Coca-Cola es que el producto refresca, un mensaje que
se remonta a los inicios de la marca. Su expresión de optimismo y asociación con
pasar buenos momentos se ha mantenido vigente a pesar de los altibajos a lo
largo de sus 128 años de historia.
VENTAJA COMPETITIVA:
La estrategia de marca de esta empresa es mantener su esencia, por más que
pase el tiempo, rompiendo barreras su estándar está por sobre toda su
competencia; siendo los números uno del mercado por todos los recursos que
integra la gaseosa COCA COLA y demás derivados. Los socios embotelladores de
clase mundial, son los que ponen nuestras bebidas en más lugares que nadie,
utilizando camiones de reparto y refrigeradores para asegurarnos que nuestras
bebidas estén en el exacto lugar y momento en que las personas lo necesiten
MOTIVACION SOBRE LA IDEA:

El 8 de mayo de 1886, en la farmacia Jacobs, en Atlanta, comenzó la
comercialización de un jarabe ideado para combatir los problemas de digestión
que además aportase energía. En el principio los vendía a un precio de 5 centavos
por vaso. Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado
podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca Coca-
Cola y diseñó el logotipo. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por
el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los Estados Unidos.
En conclusión, Coca-Cola es una de las más reconocidas a nivel mundial, a tal

nivel que la misma palabra Coca-Cola es la segunda palabra más pronunciada en
todo el mundo, la compañía al contrario de lo que uno podría pensar tiene muchas
campañas en contra de la contaminación ambiental, así como campañas de apoyo
social y deportivas entre otras.
NOMBRE COMERCIAL:
NIKE, su calzado está diseñado principalmente para un deporte en específico.
Nike también ofrece bolsos, maletines, calcetines, balones de deporte, gafas,
relojes, aparatos electrónicos, bates, guantes, equipo de protección, palos de golf
y otros equipos diseñados para las actividades deportivas.
LOGO:
DOMINIO:
https://www.nike.com/xl/
IDEA DE NEGOCIO:
NIKE, es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño,
desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo: calzado,
ropa, equipo, accesorios y artículos deportivos. Además la compañía es dueña de
las tiendas Niketown. Es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos
deportivos de todo el mundo, con el famoso slogan «Just do it.» y el logo, llamado
Swoosh.
Nike ha perdurado en tiempo, como una marca prestigiosa deportiva, a pesar que
en la actualidad existe grandes marcas que son una competencia fuerte en
calidad, precios y diseño ¿Pero que hace que Nike siga manteniéndose en el top
en un mercado muy competitivo? Pues Nike tiene claro su mercado, brindar
productos de calidad a un buen precio y con el mejor, utilizando: Tercerización:
fabricación de sus implementos deportivos en especial el calzado a países con
una mano de obra a muy bajo costo. Posicionamiento de la marca: cuenta con un
gran equipo de publicistas, que contratan súper estrellas del deporte para que
utilicen su calzado. Diseño: En su plataforma digital se puede diseñar zapatos al
estilo del consumidor.

Se sabe que, a finales de los 50s, Philip Knight, profesor y ex-atleta de
la Universidad de Oregón, buscaba hacerse un nombre en la distribución de
calzado deportivo, por lo que viajó a Japón a proponerle a la compañía Onitsuka
Tiger distribuir sus zapatillas para atletismo en Estados Unidos a través de una
supuesta sociedad mercantil llamada Blue Ribbon Sports. En 1964 se concretó el
negocio de distribución de las Tiger, que él la constituyó legalmente en sociedad
con su Bill Bowerman, quien no sólo aportó sus capitales sino sus conocimientos
en el deporte. En los años 60s Knight decidió cambiarle el nombre a Nike, que
viene de la palabra Niké y hace referencia a la diosa de la victoria en la mitología
griega.
En conclusión, la empresa NIKE es quien más y mejor retiene los clientes debido a
su bien servicio a la hora de dar información a sus clientes para tenerlos
actualizados a cerca de mejoras del producto, y debido a que las zapatillas salen
de tan buena calidad que hacen que los clientes la prefieran. NIKE, es la empresa
líder en la industria de calzado deportivo
NOMBRE COMERCIAL:
Lego System A/S, más conocida como LEGO, es una empresa danesa de
juguetes. Su producto más conocido son los bloques de construcción, pero
también cuenta con series propias (Bionicle, Ninjago); una línea de productos
preescolares (Lego Duplo) y una línea de juguetes de robótica (Lego Mindstorms)
entre otros activos.
LOGO:
DOMINIO:
https://www.lego.com/es-ar
IDEA DE NEGOCIO:
Lego, fabricante danés de juguetes, más conocido por sus bloques que se
encajan, lo que permite a niños y adultos hacer sus propias creaciones, ahora ha
decidido dar el paso más importante en años para asegurarse un lugar en el
mundo de los videojuegos en línea. La empresa de juguetes está tratando de
despegar en un negocio no físico, Lego Worlds es una de sus muchas inversiones,
tales como parques temáticos, cines, parques infantiles y experimentos con la
tecnología digital.
El grupo danés LEGO es líder mundial en calidad, seguridad de productos y
mantiene a los clientes sonrientes. Es orgullosamente la marca de mayor
reputación en el mundo (según el estudio 2020 Global RepTrack). Para mantener
esta ventaja competitiva, LEGO Group debe asegurarse de que todo lo que
produce cumpla con los mismos estándares más altos, independientemente de si
el artículo proviene de sus sitios en Europa, China o México.

La idea comienza, hace más de 90 años en Dinamarca. Su fundador Ole Kirk
Christianse. Quien tenía un taller donde se fabricaban escaleras, tablas de
planchar, con 7 empleados. Un día los hijos de Kirk causaron un incendio,
quedando destrozado el taller. Tiempo después, muere su esposa, Ole quedo a
cargo de sus hijos. Se dio cuenta que habiendo desgracias o no, los juguetes se
siguen utilizando. Uno de los hijos de Ole, le dio la idea para dedicarse a la
producción de juguetes de madera, donde nace la palabra LEGO, que significa
jugar bien. En 1946, tomaron la decisión que en el futuro se convertiría en
innumerables horas de entretención para millones de niños, compraron
una máquina inyectora de plástico. Esta traía una pequeña pieza de muestra, que
les sirvió de inspiración para crear las pequeñas piezas ensamblables que harían
de LEGO una superestrella de los juguetes.
En conclusión, Lego es fiel a su formato de juguetes que ha tenido por 83 años,
pero dando toques de modernidad aliándose con marcas que van en tendencia y
rompiendo relaciones con las que no le benefician en relaciones públicas, ya que
al final de cuentas los consumidores son el motor de la empresa por lo que es
importante conservar una reputación lo más limpia posible.

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1. MARCA POSICIONADA EN EL MERCADO

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En conclusión, Coca-Cola es una de las más reconocidas a nivel mundial, a tal

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