Empresas Socialmente Responsables

Empresas socialmente
responsables
• Ben & Jerry’s
La empresa en la fabricación de helados realiza marketing verde en

campañas como «Lick Global Warming» tiene una postura respecto de los
efectos de las emisiones de dióxido de carbono al ambiente. Vos debes
saber que su marketing ecológico proviene de sus protestas entre ellas,
el esfuerzo «Baked Alaska» contra la perforación en el refugio ártico.
• Nike’s
La App de marca de ropa deportiva su objetivo en marketing verde

empresa líder en el diseño innovador y sustentable, lanzó Making App,
aplicación móvil que inspira a los diseñadores de moda a usar materiales
ecológicos para crear sus productos.
• CitéGreen
Recompensa a participantes en una comunidad online que realicen

acciones positivas para el medio ambiente.
• BrightFarms
Aprovecha tejados de supermercados para alojar granjas específicas, que

aprovechan de paso la infraestructura de estos establecimientos
simbióticos.
• Rooftop, & Efficient City Farming
Produce verduras y pescado en curiosas granjas sostenibles que

aprovechan los tejados de las fábricas.
• Starbucks
Starbucks planea eliminar todas las pajitas de plástico para 2020. Y abrir
10.000 tiendas ecológicas para 2025.
Starbucks se esfuerza por involucrar a su comunidad en temas

sostenibles. Utiliza materiales ecológicos para producir, envasar y
entregar su producto a los clientes. Como parte de su iniciativa “Green
Store”, la marca también planea reducir el desperdicio. Y usar un 30 por
ciento menos de agua. Y un 25 por ciento menos de energía durante los
procesos de producción.
• Toyota
fabricantes de automóviles, su acción surgió de una publicidad que

mostraba el «Hybrid Synergy Drive» de Toyota. Promociona productos
que permiten al consumidor conducir con conciencia respecto del medio
ambiente.
• H&M
La multinacional textil y reina del fast fashion, cada vez tiene más
presente la sostenibilidad tanto en su proceso de producción como en la
gestión de residuos por parte de las personas consumidoras, con su
consiguiente campaña para promover el reciclaje de ropa. Todo esto
demuestra que el movimiento hacia la moda sostenible de una de las
industrias más contaminantes es lento, pero seguro.
• LG
Hace años que se ha incluido el respeto al medio ambiente en su

producción. Sus electrodomésticos son eco-friendly, permiten ahorrar
energía y evitar emisiones. Este valor añadido no puede dejarse de
comunicar. Lo hacen, además, con iniciativas tan completas y orientadas
a la educación de la ciudadanía como el reto Smart Green.
• OAT Shoe
Produce calzado biodegradable que puede ser utilizado para ayudar al

crecimiento de otras plantas.
• Uber
Este servicio de autos y conductores se unió a la organización Mothers

Against Drunk Driving (MADD), que promueve el consumo responsable de
alcohol para prevenir accidentes. El pasado 4 de julio (día de la
independencia en Estados Unidos), la empresa promovió un código de
descuento y por cada cliente que lo canjeó, Uber donó un dólar a MADD,
y diez dólares en el caso de clientes nuevos. Con esta iniciativa, tanto
Uber como MADD ganaron dinero, exposición y reputación. Además, la
causa se relaciona directamente con el negocio de la compañía.
• Nestlé
Nestlé, a través de su marca Crunch, apoya a Girl Scouts mediante la

venta de una edición especial del popular chocolate, cuyo sabor está
inspirado en las famosas galletas que venden las niñas exploradoras. La
empresa se compromete a donar un mínimo de 200 mil dólares para
enviar a niñas de campamento, pero las ganancias de este producto
ayudan a elevar la cifra.
La campaña funciona porque está relacionada con el producto, hace la
diferencia, y también involucra a consumidores mediante premios.
• Cinépolis
Del amor nace la vista es una campaña “uno por uno”, en la que por cada
peso que el cliente aporta, la organización aporta otro. De esta manera,
ya se ha logrado devolver la vista casi 20 mil personas en el país que
sufrían de cataratas. Este programa es un éxito porque está alineado al
core business de la empresa y porque en el sitio web de Fundación
Cinépolis se puede conocer a detalle a cuántas personas se ha beneficiado
en cada estado, así como otros datos relevantes del proyecto. Esta
transparencia les da confianza a los consumidores para participar año con
año en la recaudación de fondos.
• Krispy Kreme
Para esta campaña, la marca de donas se alió con otra empresa muy
querida en México: Distroller. La alianza entre ambas da lugar a una línea
de productos (donas, vasos, tazas, etc.) que están disponibles en Krispy
Kreme, y cuyas utilidades serán donadas a la Fundación Michou y Mau.
• TOMS:
TOMS es una marca que por cada par de zapatos que vende, regala otro
a un niño que los necesita. Además de esto, la empresa impulsa un “día
sin zapatos”. Este 2015, por cada foto que los usuarios de Instagram
subieron usando el hashtag #DayWithoutShoes, se donó un par de
zapatos, sin necesidad de hacer una compra. En total se publicaron
296,243 fotos como parte de la campaña.

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Produce verduras y pescado en curiosas granjas sostenibles que

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