Actividad 2 Posicionamiento y Atributos

ACTIVIDAD 2: POSICIONAMIENTOS Y ATRIBUTOS
1 MARCA DE CHOCOLATE:
CHOCOBREAK
Don Hernando Caicedo, un visionario hombre del Valle del Cauca, empezó a moler caña
para la producción de panela en un trapiche halado por bueyes. Hernando trabajó
incansablemente junto con sus colaboradores hasta convertir su pequeño predio en uno
de los ingenios azucareros más importantes de Colombia: el ingenio Riopaila, el cual fue
fundada en 1918.
En 1927, al mezclar el azúcar con la variedad de frutos naturales, don Hernando se dio
cuenta que podía transformar el sabor de éstas tierras fértiles, en delicias a gran escala.
En modernos equipos se comenzaron a producir toda clase de dulces y confites con
sabores a frutas tropicales que lograron conquistar a generaciones de consumidores y así
dulcemente se dio origen a Colombina S.A., una empresa que aprovechó la riqueza natural
y agrícola del Valle del Cauca; sus cálidas temperaturas, la calidad y la fertilidad de sus
suelos, para convertirse en una de las más grandes productoras de dulces de América
Latina.
2 MARCA DE CHOCOLATE
JET
La historia del delicioso sabor de Chocolates Jet inicia a principios del siglo XX, una época
en la que solo las familias ricas consumían el cacao en bebida. Y fue en 1920, mente el 12
de abril, cuando se fundó la Compañía Nacional de Chocolates, solo que en ese momento
tuvo el nombre de Chocolates Cruz Roja.
Por eso, gracias a los avances tecnológicos de la época, se idearon las recetas para crear
las barras de chocolate, para que en 1961 naciera la Chocolatina Jet.
¿POR QUÉ SE LLAMA JET?
Probablemente te has preguntado eso antes, todo se debe a que en aquellos días
empezaron a llegar a Colombia los primeros aviones de propulsión, toda una novedad que
no podíamos dejar pasar y que nos inspiró para bautizar con el nombre de Jet esta
deliciosa golosina.
3 MARCA DE CHOCOLATE
FERRERO ROCHER
Una de las marcas más icónicas del Grupo Ferrero fue creada en 1982 en Alba, un
pequeño pueblo en las colinas del Piamonte en Italia. Inspirado en el deseo de hacer
accesible todo el placer de una sofisticada especialidad de chocolate a un público mucho
más amplio. Inicialmente vendido en Europa, Ferrero Rocher pronto se convirtió en el
chocolate en caja favorito de millones de personas en todo el mundo. En la actualidad, es
el líder mundial en su categoría y se vende en 140 países de los 5 continentes.
Ferrero Rocher se lanzó en varios países europeos. Un verdadero símbolo de la excelencia
de Ferrero, gracias a sus ingredientes de alta calidad y su distintiva presentación dorada.
El primer e inolvidable comercial de Ferrero Rocher.
Pronto se convirtió en una pieza icónica de publicidad. Refleja la llegada de Ferrero Rocher
de boca en boca: una novedad que estaría en boca de todos.
PUBLICO DIRIGIDO:
CHOCOBREAK:
Va a un público casual no busca ser una chocolatina premium ni mucho menos, busca
llegar a cada una de las personas y gracias a esto se ha podido mantener muy bien en el
mercado colombiano.
JET:
Al igual que la anterior marca no busca ser una chocolatina premium, pero si busca ser
mas allegado a las personas, tienen muy construida su pagina web, donde expone cada
una de las dudas del público, a diferencia de la anterior marca que a la fecha de redacción
de este trabajo no tiene página web.
FERREROROCHER:
Esta marca si va enfocada en un chocolate premium, va enfocada en un tipo detalle para
eventos especiales, va a un publico mas de alto presupuesto o para diferentes tipos de
festividades importantes.
ELEMENTOS CLAVES PARA POSCISIONARSE EN LA MENTE DEL PUBLICO:
CHOCOBREAK:
Según mi criterio, choco break al no querer buscar algo mas de ser un chocolate lo
mantienen y lo saben mantener muy bien ya que a pesar de ser un chocolate ”común”,
inventaron la fórmula de rellenarlo, al igual al no ser “relativamente” caro hizo un boom
cuando salió al mercado.
Va dirigido para cualquier tipo de publico no es indiferente y eso le ha ayudado a
quedarse en la mentalidad del consumidor, al ser algo sencillo o común se siente tan
casero que la gente sabe la calidad de chocolate que es y saben que no van a ser
defraudados cada vez que lo van a consumir.
En conclusión, es un gran chocolate, supo aprovechar su sencillez, su integración, su gran
producto y sobre todo su gran publicidad.
JET:
Esta marca supo adaptarce a cualquier tipo de tiempo, desde sus inicios el vinculo que
tuvo con el consumidor a sido indescriptible, en sus inicios su buena calidad, publicidad y
su gran servicio hizo que generación tras generación el publico objetivo le cogieran cierto
tipo de cariño a la marca.
Su página web explica muy bien como se posiciono, su página web es llamativa, sus
promociones, sus métodos didácticos de marketing como el álbum jet, han sido sus
grandes ventajas y calves, logran tal vinculo que no importa que producto saquen lo
seguirán comprando.
En conclusión, supo como llegar al publico y como adaptarse a los tiempos para seguir, su
buena administración, gestión de marketing y sobre todo su publicidad llevadera al
público.

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