El documento presenta un trabajo argumentativo sobre las herramientas de publicidad en buscadores SEM y SEO. Analiza casos de Airbnb, Intel y Fedex, determinando que Airbnb usa ambas mientras que Intel y Fedex solo usan SEO. Explica las ventajas e inconvenientes de SEM y SEO, concluyendo que la combinación óptima depende de los objetivos y recursos de cada campaña.
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El documento presenta un trabajo argumentativo sobre las herramientas de publicidad en buscadores SEM y SEO. Analiza casos de Airbnb, Intel y Fedex, determinando que Airbnb usa ambas mientras que Intel y Fedex solo usan SEO. Explica las ventajas e inconvenientes de SEM y SEO, concluyendo que la combinación óptima depende de los objetivos y recursos de cada campaña.
El documento presenta un trabajo argumentativo sobre las herramientas de publicidad en buscadores SEM y SEO. Analiza casos de Airbnb, Intel y Fedex, determinando que Airbnb usa ambas mientras que Intel y Fedex solo usan SEO. Explica las ventajas e inconvenientes de SEM y SEO, concluyendo que la combinación óptima depende de los objetivos y recursos de cada campaña.
El documento presenta un trabajo argumentativo sobre las herramientas de publicidad en buscadores SEM y SEO. Analiza casos de Airbnb, Intel y Fedex, determinando que Airbnb usa ambas mientras que Intel y Fedex solo usan SEO. Explica las ventajas e inconvenientes de SEM y SEO, concluyendo que la combinación óptima depende de los objetivos y recursos de cada campaña.
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LFT. Luisa Guadalupe Delgado Gallardo.
Maestría en Gestión de Centros Hospitalarios.
Mercadotecnia y medios digitales.
Actividad 6: Texto Argumentativo.
Fecha de entrega: 19 de junio de 2023.
1. Rescata los ejemplos utilizados en la infografía que elaboraste en la semana 4. Con esa información realiza una búsqueda en la que indagues lo siguiente: Mediante el uso de Google, ¿qué herramienta de publicidad en buscadores (SEM o SEO) están utilizando dichas empresas? Realizando una investigación acerca de SEM y SEO comprobamos que la empresa Airbnb utiliza ambas herramientas de publicidad para su marketing digital de su empresa. Mientras que Intel y Fedex solo utilizan SEO.
¿Cómo identificaste qué tipo de herramienta de publicidad están
utilizando? Los resultados que se pueden observar en la imagen muestran con la palabra “Patrocinado” aquellas páginas que usan SEM, es decir que pagan para aparecer en esa posición, la parte de abajo es SEO, es decir el posicionamiento natural. Esta herramienta, ¿los está colocando en ventaja o en desventaja con respecto a sus competidores?, ¿por qué? Analizando la información podemos decir que si han obtenido ciertas ventajas dentro del mercado, a continuación se desglosan. Ventajas: Altamente medible. Las herramientas como Google Ads te proporcionan informes altamente detallados de la evolución de tu campaña, esto te permite tener una visión completa de los resultados y así poder corregir alguna falla en caso de que se detecte. Además, puedes aprovecharte de la integración con Analytics para tenerlo todo controlado a la perfección. Seguimiento en tiempo real. La interfaz de analítica te permite ver qué está pasando en cada momento y corregir el rumbo al momento si no obtienes los resultados que buscas. Pago por clic. De esta manera, solo pagarás si consigues resultados. Puedes controlar en todo momento el presupuesto máximo diario que estás dispuesto a invertir, así como el coste máximo por clic que puedes pagar. De esta manera, te aseguras de que la campaña salga rentable en todos los casos. Rapidez. La publicidad en buscadores te permite obtener resultados rápidos y en una escala considerable (Mundial). Al alcance de todos. Dado que la inversión presupuestaria es escalable, esta solución funciona tanto para grandes empresas como para pymes. Todas ellas compiten en igualdad de condiciones en la "lucha" por alcanzar los primeros puestos para las palabras clave. Segmentación. Al estar orientada a palabras clave, llegaremos al público que está activamente interesado en nosotros y además, podemos filtrarlo por otros factores como la ubicación, el idioma o el comportamiento. Desventajas Mayor coste a largo plazo. El SEM solo funciona mientras pagas lo que implica que si quieres seguir manteniendo esta herramienta el coste siempre va a estar, a futuro puede que el costo se reduzca, pero implica un gasto o inversión constante. Alto nivel de competencia. El Search Engine Marketing se ha popularizado y la mayoría de las empresas lo utilizan y recurren a las mismas palabras clave. Esta competencia hace que los costes suban y que en algunas ocasiones pueda ser difícil conseguir un buen ROI (Return of Investment). Es interruptivo. A diferencia de otras soluciones, el SEM supone "invadir" el espacio del usuario con contenidos que éste no ha demandado previamente. A la mayoría de los usuarios esto no les molesta mientras no afecte directamente el contenido que quieren ver o que están buscando, sin embargo, como hay muchos anuncios que si obstruyen o bloquean las búsquedas mucha gente está optando por tener AdBlockers en su navegador lo que conlleva a que no siempre se muestren los anuncios por los cuales se está pagando.
2. Con base en los resultados de tu búsqueda, redacta un texto que tenga como eje la argumentación de qué es más óptimo desde tu perspectiva: ¿utilizar SEM o SEO?, el cuerpo del texto debe abordar los siguientes elementos: ¿Qué es la publicidad en buscadores? Es la capacidad con la cual se puede mostrar publicidad de un producto o marca cuando se realicen búsquedas en navegadores de internet, al ser de paga implica que es más selectivo quien puede tener acceso. Este costo conlleva la facilidad de salir en páginas webs o sitios recomendados que se ven al principio de la búsqueda generando que se destaquen y que promuevan el interés.
¿Qué significa SEM y SEO y cómo es que permiten hacer publicidad en
línea? SEO El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que se aplican en una página web con el objetivo de mejorar su posición en los resultados de búsqueda a nivel orgánico. Podríamos decir que el SEO es el posicionamiento natural de una página web en los buscadores. SEM El concepto SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a las prácticas que se realizan para obtener la mayor visibilidad mediante campañas de publicidad en los buscadores. En otras palabras, podemos decir que el SEM son los resultados de pago del buscador. En el SEM se paga una determinada cantidad por cada vez que el usuario hace clic en un anuncio. Cuantos más clics, mayor es el coste, pero también mayores son las posibilidades de que las visitas tengan un aumento.
Puntos importantes: En el SEO no tenemos que asumir ningún coste por cada visita como en la plataforma de Google Adwords, pero esto no quiere decir que sea más barato. El trabajo y tiempo de optimizar una web para posicionarla de manera natural en los resultados de búsqueda puede ser muy superior ya que implica un mantenimiento constante y alguien que sea experto en realizar la página web. Tanto el SEO como el SEM son dos estrategias indispensables en marketing online y debes ser capaz de combinarlas para conseguir resultados óptimos.
Coloca el nombre de las empresas, comercios o negocios que analizaron, a
qué modelo de negocio corresponden, qué herramienta de publicidad en buscadores utilizaron y cómo determinaste que se estaba utilizando dicha estrategia. Nombre Modelo de negocio ¿Cómo determiné la estrategia?
Airbnb SEM y SEO Mediante Google Ads e información consultada.
Intel SEO Mediante Google Ads e información consultada.
Fedex SEO Mediante Google Ads e información consultada.
Concluye tu trabajo con una reflexión en la que señales desde tu perspectiva en las campañas en las que es más óptimo utilizar SEM y en cuáles se deberá utilizar SEO. Deberás fundamentar esta reflexión.
La elección entre el uso de SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search
Engine Optimization) en una campaña de publicidad en buscadores depende de diversos factores, incluyendo los objetivos de la campaña, el presupuesto, el alcance deseado y el tiempo disponible.
En general, el SEM es más adecuado cuando se busca obtener resultados
rápidos y maximizar la visibilidad inmediata en los resultados de búsqueda. Al invertir en anuncios pagados, las empresas pueden posicionarse de manera destacada en los resultados de búsqueda y captar la atención de los usuarios en un corto período de tiempo.
Por otro lado, el SEO es una estrategia más efectiva a largo plazo, se basa en la optimización del sitio web y su contenido para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica. Aunque puede requerir más tiempo y esfuerzo para ver resultados tangibles, es especialmente útil para empresas que buscan construir una sólida reputación en línea, aumentar la visibilidad a largo plazo y establecer relaciones duraderas con los usuarios.
La combinación óptima de SEM y SEO dependerá de los objetivos
específicos de cada campaña y de los recursos disponibles. Una estrategia integral puede implicar el uso de SEM para obtener visibilidad inmediata y resultados rápidos, mientras que se implementa el SEO para fortalecer la presencia orgánica y establecer una base sólida a largo plazo.
Referencias:
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Germán Piñeiro. (Julio 2019). Airbnb ¿un ejemplo de éxito para el marketing digital?. México. El Blog de Germán Piñeiro Recuperado de https://www.elblogdegerman.com/2019/07/15/airbnb-un-ejemplo-de-exito-para-el-ma rketing-digital/ Gustavo Arizpe. (Noviembre 2010). ¿Qué estrategias de marketing puede seguir una marca como Intel, que no vende al público?. México. Área Recuperado de https://www.area.com.mx/marketing-2/que-estrategias-de-marketing-puede-seguir-u na-marca-como-intel-que-no-vende-al-publico.php
Xabier Grandio. (Septiembre 2017). Historia de FedEx: 50 años de un operador
global de logística adaptado al E-Commerce. México. M4Ecommerce Recuperado de https://marketing4ecommerce.net/historia-de-fedex-la-evolucion/
