GUAYANA FRANCESA

El corazon de la naturaleza
Acerca de
Guayana Francesa
La Guayana Francesa es un departamento de ultramar de Francia que se ubica en la costa
norte de Amércica del Sur entre Brasil y Surinam, limitando al norte con el océano Atlántico.
Su nombre es de origen indígena el cual Gaui significa nombre denominacio y yana una
negación, entonces Guayana es la tierra consagrada, la casa de lo supremo, y su capital como
Departamento de Ultramar es Cayena.Está situada a 7000 km de París, y tiene una población
de 24,8000 habitantes.Su idioma principal es el inglés, pero también se habla francés e inglés.
Además es una región en donde abunda bastante la biodiversidad con más de 400.000 en
especies de flora y fauna.
1
Introducción
Historia

3
Stepple
Foda Identidad
Foda cruzado Concepto
Moodboard

4
Tipografía

2
Colores Corporativos Conclusiones
Estrategia Logotipo Gestión de crisis
Segmentación Variación de color Conclusiones
Problema Positivo y Negativo Biobliografía
Objetivo Smart Construcción
Definición de Estrategia
Cronograma Tentativo
INTRODUCCION
 Historia Cultura

La Guyana Francesa fue descubierta en 1500 aunque la colonización realmente comenzó en Lo más interesante del país son las diferentes culturas indígenas y las que surgen del mestizaje.
el siglo XVII, cuando la fueron explorando los franceses, españoles, británicos y holandeses. Podrá conocerlas si se adentra en estos mundos. La cultura francesa que se deja ver en las
Los Arawaks eran los habitantes del territorio, de baja estatura, piel cobriza, cabello negro y ciudades se mezcla con el carnaval, la música caribeña y las esculturas de madera locales.
lacio, cultivaban maíz, algodón, ñame y batata, construían casas circulares con techos cónicos
de hojas de palmera. Adoraban el sol, el cielo, las estrellas, los ríos y los vientos. Dormían en
"hamacas", palabra "arawak" que sobrevivió a la extinción de la cultura que la originó.

Geografia Flora y Fauna

Guayana francesa limita al sur Amapá (Brasil) y al este con Brasil, al oeste con Surinam y al Esta región en una zona importante de biodiversidad, con más de 400.000 especies de flora
norte con el océano Atlántico.Posee un clima ecuatorial.Además que alberga una extensa selva y fauna. Es tal vez la mayor región de selvas prístinas del mundo.Abundan los animales más
tropical, cuenta con una gran riqueza natural: reservas de suelo sin explotar, minerales, pesca y fascinantes como ocelotes, jaguares, pumas, perezosos, caimanes ,serpientes de coral, ranas
una biodiversidad única. ,etc.
La flora unas 5500 especies vegetales como manglares, caoba, cenizo, orquídeas, etc y una
cantidad increíble de plantas medicinales.

Idioma Turismo

El panorama lingüístico en la Guayana Francesa es muy diverso y complejo ya que es una zona Guayana Francesa es uno de los territorios más ricos en términos de biodiversidad, tanto
en donde es multilingüe pues se habla un conjunto grande y heterogéneo de idiomas. En el animal como vegetal.El turismo es uno de sus fuentes de ingreso en el país, ya que las
departamento el idioma oficial es el francés, pero el más hablado es el criollo francoguayanés de personas lo visitan por su reservas naturales, cultura, paisajes y por su arquitectura colonial
base léxica francesa y otros como el inglés traído por los guyaneses y estadounidenses. También complementando con la selva tropical.Los lugares más conocidos son Devil Island, Ilet La
el portugués está presente en su amazonía traído por los brasileños y el español está presente Mere,Sentier du Rorota,Cacao Village, entre otros.
en menor medida en toda Guayana Francesa.
ANALISIS
STEEPLE
Social
Guayana Francesa se caracteriza por ser una región con una población muy baja.Actualmente
tienen 314,362 habitantes.Demográficamente los hombres representan el 50,1 % mientras que
las mujeres un 49,9 %.
En cuanto la vida sociocultural:ll El medio cultural de la Guayana Francesa refleja los diversos
antecedentes de las comunidades étnicas residentes. Las artesanías, costumbres y artes
indígenas y africanas predominan entre sus respectivos pueblos.Una cultura criolla mixta
distintiva es dominante en las áreas urbanas, destacada por trajes de colores brillantes y
estampados distintivos; danzas que reflejan la influencia africana, india oriental y francesa del
siglo XVIII.De igual manera,la Guayana Francesa está fuertemente influenciada por la cultura de
Francia continental de muchas maneras, y las niñas y los niños generalmente reciben nombres
en francés. Además el carnaval es la mayor fiesta guyanesa. Se celebra todos los fines de
semana de enero y febrero, por eso es considerado uno de los carnavales más largos del mundo.
Y reflejan la tradición criolla y la diversidad cultural de esta región francesa.
En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH,indica indica que los guyaneses tienen una mediana
calidad de vida, gracias a la ayuda económica recibida de Francia.

En lo educativo se rescata que la educación es gratutita entre los 6 y los 16 años. En donde
se enseñan diferentes idiomas como francés, inglés, español y lengua criolla.Además que la
educación universitaria está disponible en Francia o las Antillas francesas.
La salud de los habitantes de la Guayana Francesa ha mejorado considerablemente a lo largo
de los años. En particular, el trabajo del Instituto Pasteur ha logrado avances significativos para
ayudar a controlar y reducir enfermedades graves, como la fiebre amarilla , la malaria y la lepra.

ALTO(POSITIVAMENTE) En el ambito social influye positivamente a la marca país ya que

mantienen aspectos positivos en los que las personas se atrevan a apostar e ir a visitar al país
generando turismo.
Tecnológico Político
Guayana Francesa es un país que no destaca particularmente por su desarrollo tecnológico En el ámbito político ,Guayana Francesa está gobernada por un prefecto con la ayuda de un
mundialmente ni regionalmente, sin embargo; se presencia las tecnologías espaciales más consejo electo y está representada en el parlamento francés por un diputado y un senador ya
modernas basadas en Kourou, base de lanzamiento de cohetes utilizada por la Agencia Espacial que los guayaneses franceses son, en efecto, ciudadanos franceses.Sin embargo, anteriormente
Europea, que es de gran importancia para esta región.Además representantes institucionales de se han presentado protestas que identifiquen problemas como desempleo, delincuencia,etc.
la Guayana francesa tienen especial interés en actividades en el área energética y las energías BAJO(NEGATIVAMENTE)
renovables, especialmente la eólica y solar, entre otras.
BAJO (NEGATIVAMENTE) En el ambito político influye negativamente a la marca país ya que
Infuye ALTO(POSITIVAMENTE) En el ámbito tecnológico influye positivamente a la marca las personas al saber que hay o existen protestas en dicha región, se desanimaran a venir, por
país porque la base de lanzamiento de cohete se considera un atractivo turístico al igual que diversas razones, como por ejemplo seguridad.
genera una vista de innovación y surgimiento por parte de la región.

Económico Ético
En este aspecto cabe destacar el gran aporte del turismo a la economía nacional sobre todo Con respecto a lo ético, aunque no existe una discriminación sistemática contra la mujer,
porque esta región su mayor atractivo turístico es el bosque tropical amazónico, por la flora los roles de género tradicionales dominan la vida social. Las mujeres son generalmente
y fauna.Por otro lado, las principales exportaciones son madera, pescado y oro. En el ámbito responsables de atender a los niños y otras tareas del hogar, mientras que los hombres se
agrícola, el arroz, el maíz, el azúcar, el cacao, las hortalizas, el banano y la mandioca, así como encargan de brindar apoyo financiero..
la cría de ganado vacuno y porcino, son los principales productos básicos que se producen en el
país.Además tiene una economía de mercado en desarrollo, siguiendo el modelo de la Francia
metropolitana y sostenida por la ayuda y asistencia técnica de Francia. Una base de lanzamiento
de cohetes en Kourou, utilizada por la Agencia Espacial Europea, es de gran importancia para
la economía, ya que representa aproximadamente una cuarta parte del producto interno bruto
(PIB) anual del país.

Influye ALTO(POSITIVAMENTE)Influye de manera positiva a la marca país ya que al generar

exportaciones se entiende que es un país con mucha diversidad y abundancia.Además que
siguen un modelo francés metropolitano, en donde da un aspecto positivo y surgimiento.
ANALISIS
FODA FORTALEZAS DEBILIDADES
Debilidad 1: Región no autónoma
Fortaleza 1: Es una región muy biodiversa, posee variedad de lugares turísticos como playas,
Debilidad 2:Dependencia del turismo
bosques, reservas naturales, etc.
Debilidad 3: Es un país muy conservador y machista, en donde tienen la mentalidad que la
Fortaleza 2: Posee una arquitectura colonial
mujer se debe de encargar únicamente de los quehacer del hogar y el hombre traer el dinero.
Fortaleza 3:Destaca la educación gratuita
Debilidad 4:Para entrar a ciertos lugares necesitan pasaporte francés
Fortaleza 4:Mantienen un buen manejo en el ámbito salud
Debilidad 5:Transcienden protestas a menudo a causa de diversos problemas como la
Fortaleza 5: Poseen un buen ambiente tropical(sin estaciones)
delincuencia.
Fortaleza 6: Gastronomía variada
Debilidad 6:Las largas fronteras con Brasil y Surinam dificultan el control y crean muchos
problemas relacionados con la inmigración irregular, la delincuencia y la extracción ilegal de
oro.

OPORTUNIDADES AMENAZAS
Oportunidad 1: Las personas están volviendo a viajar luego de la pandemia, al tener buenos Amenaza 1: Desastres naturales: Guayana Francesa es un país tropical , sin embargo suele
lugares turísticos pueden aprovechar en generar ingresos. producirse destastres naturales como huracaines, remolinos, etc.
Oportunidad 2:Interés creciente de la cultura colonial. Amenaza 2:Facilidad de contraer malaria y gripe amarilla.
Amenaza 3: Con temperaturas muy elevadas en la estación verano.
ESTRATEGIA
Segmentacion

Geográfico Psicográfica
Personas que vivan en América Latina o Personas que sean independientes,arriesgadas, liberales,que
latinoamericanos residiendo en el extranjero viajen solos, con amigos , familiares, conocidos de manera seguida.
Aprovechen su dinero en conocer países y culturas, que aprovechen
las vacaciones o días festivos.

Demográfico Conductual
Adultos masculinos, femeninos, otros entre los 27 a 37 años , de Personas que les gusten conocer nuevos lugares, saber un poco más de
nivel socioeconómico A,B, quienes cuenten con estudios superiores la cultura de cada país.Tienen los recursos de viajar a sitios lejanos o
completos e inglés como el primer o segundo idioma cercanos y no esperan tanto tiempo para poder viajar.
Problemas de
Comunicacion
Falta de El mal posicionamiento del país producto de
Identidad Corporativa la exuberante escacez de campañas que lo
impulsen

Guayana Francesa actualmente no posee una marca país, en donde se de a conocer su Guayana Francesa carece de una buena comunicación hacia el público, ya que no se
imagen como tal,su valor y lo que ofrece turísticamente, para darse a conocer para futuras presencia ninguna página oficial en donde se divulge información relevante , verídica
visitas de exranjeros al igual que la inversión en el país.Es por ello, que se debe crear una marca e importante del departamento como tal, como su historia, lo característico de ellos,
país atractiva, funcional y que den a conocer su recursos como país para así generar ingresos al paisajes turísticos, actividades, festividades, etc, dificultando la visita de extranjeros al
país. país, por ende complicandosu economía, ya que su principal fuente de ingresos (turismo).
Objetivos
SMART
Objetivo 1 Objetivo 2
Lo que se busca con este objetivo, es poder crear y construir una identidad a la Lo que se busca , es poder crear y mejorar una estretagia de comunicación mediante
marca país.Debería incorporarse lo más representativo del país, como lo tropical, una o diversas campañas para poder promover el turismo al país, es sumamente
festividades, religión, variedad étnica, en una sola línea gráfica, logrando que la importante ya que es el principal ingreso de Guayana Francesa.Los resultados serán medido
mayoría de los pobladores guayaneses se sientan identificados y contentos con con las métricas de las distintas redes en las cuales serán publicadas, como Instagram, que
esa unión étnica y culturalen el que han vivido.Al igual que generar posicionamiento actualmente es una de las redes más usadas por las personas y empresarios para darse
de un país en particular que enmarque el objetivo el cual es capitalizar el origen de a conocer mundialmente, de igual manera Tik Tok, Youtube, Twitter.Este objetivo debe
sus diversos productos, en los mercados globales.Este objetivo tendrá un lapso de 6 cumplirse en un lapso de 6 meses.
meses.
Definición de
Estrategia
Campaña publicitaria de lanzamiento de marca

1.1 Objetivo:Posicionar a Guayana Francesa como marca país

1.2.Pieza: Creación de gráficos virtuales(a través de anuncios) y físicos que reflejen la identidad
de la marca
1.3 Acción:
1.3.1 Creación de publicaciones con frases que den emotivas y alsuivas referente al lanzamiento
de la marca
1.3.2 Se convocará a medios televisivos para la transmisión del lanzamiento de la marca
1.3.3 Se creará material gráfico como tarjetas , flyers, banners, sobres, etc referente al
lanzamiento de la marca.
1.4 Mensaje:LO BUENO ESTÁ POR LLEGAR
MUCHO MÁS QUE UN PAÍS
1.5 HASHTAG: #ELCORAZÓNDELANATURALEZA #LLEGAPRONTO #ENTRACONFUERZA
Definición de
Estrategia
Campaña de instrucción para mostrar los
recursos del país

1.1 Objetivo:Generar un espacio en donde se pueda dar a conocer la riqueza cultural,

biodiversa y turística que alberga en Guayana Francesa.
1.2.Pieza: Se dará a conocer a través de posts, afiches, banners, anuncios en redes sociales, etc.
1.3 Acción:
1.3.1 Realizar un espacio amplio para la intrucción a los usuarios
1.3.2 Contratar personas capacitadas que den una buena introducción rápida, eficaz, y
amigable.
1.3.3 Creación de una página web para los interesados en conocer Guayana Francesa
1.4 Mensaje:Del centro de la biodiversidad al mundo.Cultura Guayanesa
Conoce nuestra biodiversidad y nuestras actividades,arma tu plan de viaje ya!
1.5 HASHTAG: #ELCORAZÓNDELANATURALEZA #CENTROBIODIVERSO
#RIQUEZACULTURAL
Definición de
Estrategia
Campaña publicitaria con uso de influencers

1.1 Objetivo:Dar a conocer Guayana Francesa mundialmente a través de contenido de

influencers con más de 3 millones de seguidores en Instagram.
1.2.Pieza: A través de anuncios en historias en su red social que visitará Guayana Francesa y
videos de la influencer narrando aquello.
1.3 Acción:
1.3.1 Uso de redes sociales para promover Guayana Francesa.
1.3.2Sesión fotográfica de la influencer participando de las actividades, festividades,
gastronomía, turismo para evidenciar y promover Guayana Francesa
1.3.3 Hacer el llamado a medios televisivos para dar a conocer masivamente y difundir la
publicidad
1.4 Mensaje:El descubrimiento y riqueza tropical está por llegar
mensaje secundario: No dejes de conecarte y seguir en cada paso al mundo tropical
1.5 HASHTAG: #ELCORAZÓNDELANATURALEZA #másdescubrimiento
#mundotropical
Cronograma
Tentativo
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGT SEPT OCT NOV DIC
C1

C1 Creación de publicaciones con frases que den emotivas y

alsuivas referente al lanzamiento de la marca

C1 Se convocará a medios televisivos para la transmisión del

lanzamiento de la marca

sobres, etc referente al lanzamiento de la marca.

anuncios en redes sociales, etc.

El cronograma es una herramienta esencial para elaborar C2 Realizar un espacio amplio para la intrucción a los usuarios

calendarios de trabajo o actividades.En este caso este

cronograma está realizado para poder planear y saber el C2 Creación de una página web para los interesados en
conocer Guayana Francesa
tiempo en que se va a realizar cada acción de las 3 campañas
de la marca país Guayana Francesa. C3 Uso de redes sociales para promover Guayana Francesa..

actividades, festividades, gastronomía, turismo para evidenciar

y promover Guayana Francesa.

C3 Hacer el llamado a medios televisivos para dar a conocer

masivamente y difundir la publicidad
IDENTIDAD
Lluvia de ideas
Costumbres
Tropical Manifestaciones

Turismo
Biodiversidad Unión Resiliente

Legado social Cultural

Naturaleza viva
Amigables
Acogedor Colorido
multicolor Biodiversidad
Cálidez
Tradicionales Festividad
Concepto Moodboard

BIODIVERSIDAD TROPICAL, CULTURA Y FESTIVIDAD

Se escogió estos tres conceptos, debido a que Guayana Francesa se caracteriza

por ser un lugar territorial tropical en donde alberga flora y fauna.Es su escencia.
Cultura, debido a que los guayaneses descienden de distintas culturas y distintas
étnicas, es por ello la mixtura tan notable en sus ciudadanos.Y festividad como
tercer concepto, ya que los guayaneses a ser muy culturales son muy apegados
a sus tradiciones y por ende las festividades, que lo realizan todo el tiempo.
Guyana Francesa es un carnaval cultural.
Paleta de Colores Tipografía

ATOMIC Monstserrat

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
XY Z VWXY Z
1234567890 1234567890
Se escogió esta paleta de colores ya que según la psicología de color
representan lo siguiente y es lo que se quiere transmitir en la identidad visual de
la marca país de Guayana Francesa.Se escogió el color verde,ya que transmite
y se relaciona con la naturaleza, lo tropical, la biodiversidad en plantas y en
Guayana Francesa justamente abunda lo natural.El amarillo, evoca sentimientos
agradables y alegres, sentimientos el cual se quieren hacer transmitir en la
marca país.Se escogió también el negro para la paleta, ya que representa lo
desconocido, y hoy en día muchas personas no saben mucho del país.El azul,
para representar lo marino r y la libertad.
Logo Variaciones de color

GUAYANA FRANCESA GUAYANA FRANCESA El corazon de la naturaleza

El corazon de la naturaleza

GUAYANA FRANCESA
El corazon de la naturaleza

GUAYANA FRANCESA
El corazon de la naturaleza
Positivo y Negativo

GUAYANA FRANCESA GUAYANA FRANCESA

El corazon de la naturaleza El corazon de la naturaleza
CONCLUSIONES
Gestión de Crisis

Para prevenir una crisis es necesario contar con información Cuando se produzca algún problema que
sobre la biodiversidad, sobre las distintas culturas, las costumbres, distorcione la comunicación se actuará en
tradiciones de los países que se pretendre llegar.Este pequeño base de estos pasos:
estudio es para evitar malos entendidos interpretaciones en la 1. De forma inmediata pedir disculpas y
comunicación de la marca país Guayana Francesa.Poder tener una responsabilizarse completamente frente al
evaluación es importante ya que en el transcurso del tiempo se incidente cometido.
pueden presentar exuberantes inconvenientes, por lo que es estar 2. Realizar una ardua investigación sobre los
preparados para el manejo eficaz y eficienes daños
y perjuicios que representan para la marca país
empresa y el afectado.
3. Busca las fallas o los errores para su
obtener solución inmediata.
4. Sancionar a los responsables y llegar a un
acuerdo con los afectados.
Conclusiones
Es fundamental realizar una investigación para poder conocer
el contexto al cual vamos a enfrentarnos.Esto nos facilitará el
acercamiento con el país y los ciudadanos para identificarnos con
su cultura ya que tendremos información relevante sobre el ámbito
social, tecnológico, económico y político.
Al estar realmente conectados con la población sabremos que
es lo que quieren comunicar al exterior.El proyecto contiene un
programa de acción para alcanzar los objetivos.Al mismo tiempo
busca difundir las culturas con la alianza que se realizará.El plan de
comunicación servirá para que la marca país de Guayana Francesa
ascienda.En el caso de presentar problemas se han establecidos
soluciones eficientes.
Bibliografia
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french-guianans
oogle.com/travel/things-to-do/see-all
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noticias/np_visita_guayana

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chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefind
mkaj/https://ec.europa.eu/regional_policy/sources/
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