El dominio de las letras

Los diseñadores y la producción,

elección y uso de signos tipográficos
Prof. Fabio Ares | Facultad de Artes | UNLP

Departamento
de Diseño
en Comunicación Visual
Cátedra de Tipografía | Departamento de Diseño en Comunicación Visual | Facultad de Artes | Universidad Nacional de La Plata

El estilo como variable tipográfica

Prof. Fabio Ares | Facultad de Artes | UNLP

Introducción
Las charlas sobre tipografía suelen iniciarse hablando de la estrecha relación entre la gen-
te y las letras. Solemos caer en este lugar común cuando nos damos cuenta del amplísimo
universo tipográfico que nos rodea, que son muy pocos los mensajes visuales que carecen
de textos, y más aún… que casi cualquier persona puede producirlos.
La producción de textos es un patrimonio de la humanidad, un bien y un derecho in-
transferible, propiedad de cualquier ser humano alfabetizado. La historia es historia des-
de que la humanidad posee escritura, una forma convencional de expresar la oralidad so-
bre un soporte determinado, que supo generar especialistas como escri-tores y lingüistas,
y que al menos en su versión formal, estuvo a cargo de diferentes intérpretes a lo largo de
su desarrollo cronológico: primero de los escribas, talladores y copistas, luego, a partir de
la invención de la imprenta, de punzonistas, oficiales cajistas y linotipistas; pero también
de iluminadores y litografistas. La figura del artista gráfico creció de la mano de la publi-
cidad, y entrado el siglo XX, apareció en escena otro actor, el diseñador como productor
de mensajes visuales donde las letras fueron protagonistas1.
Nuestra misión como diseñadores es entender cuál es nuestra incumbencia dentro de
este universo de letras, donde el factor clave es el dominio de las prácticas tipográficas
para una eficiente producción de mensajes visuales.
Durante la formación de grado, en distintas asignaturas2 nos familiarizamos con di-
versos aspectos concernientes a los signos tipográficos, pero no siempre podemos plas-
marlos en nuestros proyectos. Es necesario que periódicamente volvamos a la bibliografía
específica para repasar los conceptos básicos que puedan orientar nuestras prácticas y la
búsqueda de nuevas fuentes.
El objetivo de este texto es recorrer algunos de estos aspectos con el fin de reflexio-nar
sobre la íntima relación entre los diseñadores y la producción, elección y uso de signos
alfabéticos como parte sustancial de los mensajes que producen.

1. Son muchos los textos que comienzan con un desarrollo histórico de la escritura y la tipografía. En este
sentido podemos recomendar la lectura de algunos manuales, como el de José Luis Martín Montesinos y
Montserrat Mas Hortuna, o el de Francisco Gálvez Pizarro, incorporados a la bibliografía de este trabajo.
2.La carrera de diseño en comunicación visual de la UNLP no cuenta con una asignatura específica sobre ti-
pografía como es el caso de otras carreras. Los contenidos sobre el tema se reparten en distintas asignaturas
de la currícula.

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Algunas definiciones en torno a la producción de letras: las acepciones más adecuadas

para el diseñador.
Las letras3 son signos gráficos que se utilizan en diferentes sistemas de escritura, ya
que a partir de su correcta combinación puede reproducirse el lenguaje en forma escrita.
La estricta etimología de la palabra tipografía nos remonta a los tiempos de la im-pren-
ta gutenberiana: al sistema de impresión difundido desde Maguncia hacia el mundo oc-
cidental, y a las casas donde se ejercía el arte de combinar y “escribir con tipos”, e incluso
donde se los creaba. Una historia que puede resultarnos más o menos conocida.
Los diseñadores adoptamos el término tipografía, porque de alguna manera tomamos
la posta de los antiguos tipógrafos4, y porque para perpetuarlo supimos trasladar el con-
cepto de tipo móvil al de tipo digital, una unidad que podemos manipular con cierta fa-
cilidad con el objeto de producir mensajes textuales. En palabras del tipógrafo mexicano
Cristóbal Henestrosa, tipografía es la «forma de representación gráfica del lenguaje que se
vale de moldes preestablecidos, sea un tipo móvil o una letra digital». 5
La especialidad del diseño tipográfico6 agregó otra acepción al vocablo, ya que los ac-
tuales tipógrafos son los que se encargan de estudiar las formas de las letras, números y
signos para crear nuevas familias de fuentes. Pero también supimos ha-cernos fuertes y
mostrar nuestra incumbencia en la caligrafía y en la rotulación (letragrafía, o en inglés,
lettering).7 Entendemos a la caligrafía como el “arte de la buena escritura”, desde siempre
marcada por los cánones establecidos para el trazo de los signos, como el estilo, la incli-
nación y la herramienta utilizada, aunque con algunas variantes y combinaciones que la
hacen particular. La rotulación, letragrafía o lettering, en cambio, refiere al dibujo de letras
a partir de estilos y herramientas diversas en función de una composición original.

Análisis semiótico
A continuación, realizaremos un análisis semiótico general sobre los signos tipográficos,
a partir de las dimensiones sintáctica, semántica y pragmática, que aunque dista mucho
de ser exhaustivo, permitirá que tengamos un panorama bastante amplio sobre la práctica
tipográfica. Por supuesto que los planos analíticos se contactan y se solapan, es decir, no
siempre operamos sobre uno de los aspectos desdeñando otro, pues todos tienen relación
entre sí.

3. Incluimos aquí a los números y a los diversos signos ortográficos y diacríticos, aparte del alfabeto.
4. Aún cuando en los últimos años se observa un resurgimiento de la imprenta tipográfica, o letterpress.
5. Cristóbal Henestrosa, Laura Meseguer y José Scaglione, Cómo crear tipografías. Del boceto a la pantalla, Ma-
drid, Tipo e, 2012, p. 143.
6. En nuestro medio, el mayor exponente es la especialización recientemente creada en la UBA, la Carre-ra
de Diseño Tipográfico (CDT).
7. Recomiendo recorrer los trabajos de Silvia Cordero Vega y de la dupla integrada por María Eugenia Robalos
y Betina Naab.

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Aspectos sintácticos
La primera dimensión que veremos es la sintáctica. En este apartado trataremos algunos
puntos relativos a la morfología de los signos, osea al estudio de su forma.
♦
• Estructura general
No existe letra que pueda decodificarse, si no pueden reconocerse en ella los rasgos esen-
ciales o fundamentales que conforman su estructura, lograda a partir del uso de cuatro
clases de línea: vertical, horizontal, curva y oblicua.
La combinación de estos trazados determina el cursus, que es el camino que reco-
rrerá la herramienta de escritura gracias al ductus, el movimiento manual que define el
contraste y la gracia de los trazos, dos elementos fundamentales de los diferentes estilos
tipográficos.

• Anatomía tipográfica y taxonomía

El conocimiento de las partes constitutivas de las letras y su nomenclatura, permite dife-
renciarlas y clasificarlas en grupos y estilos. Existen muchos modelos y criterios de clasifi-
cación, pero podemos recomendar el estándar adoptado por la Association Typographique
Internationale (ATypI) en 1962, en base a la clasificación de Maximilien Vox. Este modelo
agrupa las fami-lias por estilo (generalmente vinculado a algún momento histórico), pero
además se basa en algunas características definitorias del diseño tipográfico, como son la
diferencia entre trazos gruesos y finos (contraste), la forma de los serif, el eje de inclina-
ción, y altura de la x.
♦
• Variables
La variación de los trazos constitutivos de los signos tipográficos brinda una herramienta
fundamental para la jerarquización de los textos, con la posibilidad de operar sobre el
cuerpo, el tono, la inclinación y la proporción de los caracteres.

• Macrotipografía
Este punto estudia la textura tipográfica, es decir las letras en la mancha tipográfica que
conforma el texto corrido, la marginación, las retículas utilizadas, la composición, las for-
mas de lectura; y dos conceptos fundamentales: la legibilidad, entendida como el grado de
reconocimiento de determinado carácter, y la lecturabilidad8, osea el grado de comodidad
que experimenta el lector ante un texto determinado.
La macrotipografía trata a los signos tipográficos en su conjunto. Es un concepto aso-
ciado fundamentalmente al diseño editorial puesto que se concentra en el funcionamiento

8. Cristóbal Henestrosa, Laura Meseguer y José Scaglione, Cómo crear tipografías. Del boceto a la pantalla,
Madrid, Tipo e, 2012, p. 141.

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de la letra en relación a la página. En este sentido, debemos tener en cuenta los principios
de percepción gestáltica. Teóricos como Max Wertheimer, de la corriente psicológica Ges-
talt desarrollada en Alemania a principios del siglo XX, afirmaban que el todo es más que
la suma de las partes, sosteniendo la teoría de que los objetos se perciben como un todo
organizado, y que el hombre utiliza ciertos principios para organizar sus percepciones.
Repasemos aquí los principios más importantes: el primero es el que analiza la relación
entre la figura –lo destacado o lo relevante– y el fondo –relacionado con lo complementario
o lo superfluo–; y aquí la figura se destaca del fondo por características como el tamaño,
forma, color, o posición relativa. Otro principio es el de proximidad, que sostine que los
elementos más cer-canos tienden a ser agrupados perceptualemente. Un tercer principio
es el de similitud, en que los estímulos visuales de similares características como forma y
color, tienden a ser percibidos como un conjunto.
Las relaciones, asociación, ordenamiento u organización, se establecen in-mediata-
mente, con un mínimo esfuerzo perceptivo. La ley de pregnancia de las formas es la que
rige este proceso, donde se imponen como unidades, las denominadas buenas formas,
–aquellas que se perciben y procesan con mayor facilidad–.
Nuestra percepción agrupa y segrega elementos visuales según su interés. La organi-
zación y la jerarquización de los contenidos también son fundamentales en este sentido.
Comúnmente se dice que los elementos más simples, o con mayor grado de abstracción
son más fáciles de percibir y de retener, y por eso es que los diseñadores buscan represen-
tar sus mensajes sintéticamente, a través de los rasgos esenciales de la forma.
Pero además, el cerebro en un juego “sintáctico-semántico” buscará significados en es-
tas formas. El receptor, utilizará la experiencia adquirida a través de su universo cultural y
valorará los rasgos que considere significativos, ignorando los que considere irrelevantes.
Por lo tanto, cuando observe tipografía, por ejemplo, podrá discriminar en ellas palabras,
pero además, mediante una mirada más profunda, encontrará estilos, jerarquías o incluso
significados, como veremos más adelante.
El alemán Rudolf Arnheim, en su obra Arte y percepción visual: psicología del ojo creador,
señaló una serie de puntos a tener en cuenta en las composiciones, como:

• el equilibrio
• el peso (influye la ubicación de los elementos)
• la dirección
• la organización espacial.

Una regla no escrita, pero fundacional ligada a este punto, determina que en tipografía,
vale más el ojo que la geometría.

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• Microtipografía
Este tópico refiere básicamente al detalle en la tipografía.9
La microtipografía estudia la letra y la posición de unos caracteres en relación a otros.
Analiza el espaciado entre letras (hoy solemos hablar de tracking y kerning), las palabras, el
espacio entre las palabras, el interlineado y la columna. Tiene tres importantes variacio-
nes: el peso visual, el interletrado y el interlineado.
Y si hablamos de espaciado debemos mencionar a la contraforma,10 un concepto que
hace referencia al espacio interno y externo que rodea la forma de los caracteres. La con-
traforma también posibilita la visualización de la letra y el reconocimiento de su estilo, y
además es un importante elemento para la búsqueda del ritmo y la armonía de la compo-
sición textual.
Otro concepto importante vinculado a la microtipografía es la ortotipogra-fía, o el con-
junto de usos y convenciones con las que se rige la escritura de una lengua por medio de
elementos tipográficos. Se ocupa de la combinación de la ortografía y la tipografía y en
particular la forma en que la primera se aplica en las obras impresas.
El español José Martínez de Sousa, define la ortotipografía como:

«El conjunto de reglas de estética y escritura tipográfica que se aplican a la presentación

de los elementos gráficos, como bibliografías, cuadros, poesías, índices, notas de pie de
página, citas, citas bibliográficas, obras teatrales, aplicación de los distintos estilos de letra
(redonda, cursiva, versalita, así como las combinaciones de unas y otras), etc.»11

En los antiguos manuales destinados a los tipógrafos ya se incluían consejos para la prác-
tica ortotipográfica.12 Estas reglas suelen ser parte de lo que se llama más propiamente
estilo editorial de una publicación y suelen definirse entre el diseñador y el editor.

Operaciones formales sobre los signos

No podemos intervenir sobre la morfología tipográfica sin un profundo conoci-miento
de los aspectos que hemos recorrido hasta aquí. Es importante entender que cualquier

9. Me gustaría recomendar en este caso la lectura de la obra El detalle en la tipografía, de Jost Hochuli. Existe
una versión traducida del alemán por RML/Martín, Frankfurt, RFA. Wilmington (Mass.) USA: Compugra-
phic Corporation, que puede consultarse online en www.uacj.mx/IADA/diseño/dg/Documents/Portal de
Lecturas/Diseno Editorial/detalle_tipografia.pdf)
10. Para repasar el concepto de contraforma, recomiendo la lectura del texto de José Scaglione, “De la contra-
forma. Contrapunzón”, en Gorodischer, Horacio F., Curiosidades tipográficas, Santa Fé, UNL, 2010, pp. 19-29.
11. José Martínez de Sousa, Ortografía y ortotipografía del español actual, Gijón, Trea, 2008.
12. En la obra Códigos tipográficos: fuentes para conocer la imprenta manual, de Oriol Nadal Badal, podemos en-
contrar algunos de ellos en español. (http://www.unostiposduros.com/codigos-tipograficos/)

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modificación formal en la búsqueda de la originalidad de los signos, debe contemplar as-

pectos estéticos, estilísticos, funcionales y técnicos:13

Aspectos semánticos
La semántica es el estudio de la relación entre los signos y su significado. Más allá del valor
que pueda tener cada letra, debemos operar sobre lo que pueda atribuírsele a la composición
tipográfica que diseñemos.
Para el diseñador mexicano Francisco “Paco” Calles,

«la verdadera importancia de la tipografía no radica exclusivamente en su expresión formal,

sino también en su función referencial (…) resulta de particular importancia el control que
ejerce el diseñador sobre el aspecto significativo de los componentes que selecciona para la
elaboración de sus objetos gráficos. (…) Sería conveniente conside-rar a la tipografía más allá
de su forma.»14

• Estilo y género
La tipografía es un valioso aliado para la comunicación. Ya mencionamos el estilo tipográfico
como un elemento utilizado en su clasificación, pues por un lado marca sus aspectos distinti-
vos, y por otro las ubica en determinado tiempo histórico.15 El plano histórico dice mucho una
familia, y la mera elección de un tipo puede transportar al destinatario hacia otros tiempos.
Con el género pasa algo similar, porque muchas familias –generalmente clasificadas como
“de fantasía”–, pueden ayudarnos a resolver mensajes de marcada retórica. Pensemos por
ejemplo, en los afiches cinematográficos.

• Refuerzo semántico
Este es un concepto que por lo general tenemos presente, porque se refres-ca bastante duran-
te la carrera, pero que suele llevarnos a terrenos difíciles, y a soluciones obvias o universales.
La clave en este caso, es trabajar la retórica, y operar sobre la forma en función del contenido,
buscando la expresión del signo tipográfico.

13. Para este último caso, implica el análisis de la relación entre la forma y la tecnología de reproducción
(por ejemplo, la inclusión de trampas de tinta para que la letra no se deforme al imprimirse en determinado
sistema).
14. Francisco Calles, “Más allá de la forma: tipografía semántica”, Monográfica. Revista temática de diseño, con-
sultado online en http://www.monografica.org/04/Art%C3%ADculo/5892
15. Sugiero ver los trabajos de Pablo Cosgaya y Eduardo Tunni para el diseño de la fuente Loreto, y de Cris-
tóbal Henestrosa para su familia Espinosa Nova. Dos casos que vinculan fuertemente tipografía e historia.

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El colega Patricio Giacomino, propone una clasificación para el refuerzo del significado de los
fonogramas, dividiéndolos en:

• por ausencia
• por adjunción
• por sustitución
• por elección tipográfica
• por tratamiento superficial y/o color
• por deformación
• por armado tipográfico
• por combinación de dos o más 16

Este es un recurso que por lo general se aplica a textos no lineales o corridos.

• Tipografía e identificación visual

Este punto trata sobre los caracteres aplicados a la identidad visual, especialmente al caso
de fonogramas o logotipos, y de tipografía corporativa. ¿Es posible atribuir a una familia ti-
pográfica los atributos identitarios de una organización? Es muy probable que hallemos al-
gunos conceptos reflejados en su historia, en su estilo o su morfología, pero probablemente
resul-tará insuficiente para representar con amplitud la pluralidad de significados que pue-
dan atribuirse a un discurso de identidad. La mera elección de una fuente –tema que desa-
rrollaremos más adelante–, aunque puede complementarse con otros elementos de la iden-
tificación visual, resultará al menos incompleta para resolver un problema de identidad. Aquí
aparece nuevamente el concepto de originalidad. ¿Cuán original puede ser un fonograma de
una empresa si está compuesto en tipografía “de molde” y no se ha operado sobre su forma o
su significado?
Muchas instituciones y medios de circulación masiva, están encargando a tipógrafos, el
diseño de fuentes exclusivas, y esto es un buen ejemplo de la necesidad de diferenciarse.

Aspectos pragmáticos
En este punto veremos algunos aspectos concernientes al uso y el funcionamiento de los sig-
nos tipográficos, a la relación entre los caracteres, y también a los referidos a los contextos de
aplicación de los mismos.

16. Recomiendo leer la publicación completa titulada “Refuerzo semántico. El súper sentido de un signo. El
supersigno”. en su blog, en http://elblogdepato.wordpress.com/2013/03/31/refuerzo-semantico-el-super-sen-
tido-de-un-signo-el-supersigno/#more-738

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Maridaje tipográfico
Este tópico refiere, sencillamente, a cómo puede funcionar una fuente en relación a otra,
estableciendo parámetros de compatibilidad para que se complementen armónicamente
dentro de una composición, especialmente de diseño editorial. Es un concepto microti-
pográfico ligado a aspectos como la estructura de los signos, sus proporciones, la altura
de la x, el contraste, el espaciado, interlineado y el color tipográfico de las tipografías que
elegimos para un trabajo determinado.
Por supuesto que es muy difícil establecer recetas para “casar fuentes” ya que todo de-
pende del proyecto que estemos realizando. Existe un excelente ejemplo para entender el
maridaje tipográfico, más precisamente el trabajo de compatibilización entre fuentes para
texto que realizó Vicente Lamónaca para el libro Tipografía latinoamericana17, en el cual
decidió utilizar diseños de diferentes tipógrafos para cada capítulo de la obra, pero que se
vieran de la misma forma. Allí, el diseñador uruguayo trabajó en diferentes parámetros
de doce fuentes diferentes para que los párrafos de la obra se vean de la misma manera, es
decir, para no jerarquizar un texto o un diseño tipográfico por sobre otro.18

Criterios de elección tipográfica

Este punto siempre despierta un especial interés entre los colegas… ¿por qué se elige deter-
minada tipografía para un trabajo?
Los criterios son amplios, y los motivos aún más, pero en lo que estamos de acuerdo
es que de ninguna manera responde a una selección natural19, por el contrario, implica un
amplio conocimiento sobre distintos aspectos de la tipografía, e involucra una serie de
decisiones muchas veces influenciadas por nuestra formación, y otras por tendencias o
reglas del mercado de tipos digitales.
Un libro de reciente edición titulado Tipo elige tipo, brinda algunas pistas sobre qué de-
bemos tener en cuenta para elegir una fuente tipográfica de la mano de diesisiete recono-
cidos tipógrafos iberoamericanos. Desde su prólogo, Marina Garone atribuye la elección
objetiva a los modelos de clasificación o taxonomía tipográfica, formalizados por tipógra-
fos y estudiosos como Maximilien Vox –de quien la Asociación Tipográfica Internacional
(Atypi) toma su propio modelo–; a los sistemas de comercialización de fuentes y las for-
mas de difundirlas, primero impulsados desde los muestrarios de letras de la fundiciones,

17. Vicente Lamónaca, Tipografía latinoamericana: un panorama actual y futuro, Florida, Wolkowicz Edito-
res, 2013.
18. Recomiendo ver el video de la conferencia que Lamónaca brindó al respecto, el día 15 de diciem-bre
de 2012 en el Congreso de Tipografía Dia Tipo, en San Pablo, Brasil, en http://www.youtube.com/watch?-
v=M5B1V6kypx0
19. Así lo señala Marina Garone Gravier en “Elecciones tipográficas: algunos aspectos teóricos e históri-cos
de una selección no natural”, Tipo elige tipo, Madrid, Tipo e, 2011, p. 9.

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y más cerca en el tiempo, desde las listas de tipografía, como My Fonts o Fontshop, que
establecen rankings tipográficos de acuerdo con criterios comerciales o tendencias en el
uso; el tercer punto señalado por Garone refiere a la educación, y a como las posturas do-
centes e investigadores puede reglar la elección tipográfica.
El diseñador estadounidense Michael Bierut brindó sus razones (imagino que desde su
cómodo sillón en el estudio Pentagram), a la hora de elegir una tipografía:

«porque funciona; porque nos gusta su historia; porque nos gusta su nombre; por quien la
diseñó; porque están ahí; porque nos obligan; porque nos recuerda algo; porque es hermo-
sa; porque es fea; porque es aburrida; porque es especial; porque creemos en ella; porque
se puede.»20

Rubén Fontana, en cambio tiene una postura más funcional:

«Para componer una página, o diseñar cualquier comunicación, selecciono la tipografía

persiguiendo ciertos parámetros muy simples y afines a la función: la tipología del men-
saje, el contexto de la comunicación, el estilo del texto, la época de referencia, distancias y
situación de lectura, etc.»21

El tipógrafo catalán Andreu Balius, tiene una postura un tanto más pragmática, y se pre-
gunta:

«¿qué tipo escogemos y porqué lo seleccionamos?; ¿qué queremos o debemos comunicar?;

¿cómo lo queremos comunicar?; ¿qué tono queremos emplear?; ¿ante qué tipo de productos
nos encontramos? »22

En autor del blog Letritas, Juan Pablo de Gregorio, se anima a señalar23 tres métodos para
seleccionar letra:

• El método cerrado, donde se limita la paleta a un número determinado de fuentes, con

todo lo que esto implica.
• El método directo, en el cual se elige una tipografía de acuerdo a lo primero que esta
remite, sin búsquedas asociativas ni ideas complementarias. Lamentablemente el más
utilizado.

20. En Marina Garone Gravier,“op.cit.”, p. 15.

21. Rubén Fontana en “Autores”, Tipo elige tipo, Madrid, Tipo e, 2011, p. 30.
22. En Marina Garone Gravier,“op.cit.”, p. 15.
23. Tal cual puede leerse en su artículo “Escogiendo tipografías” (Consultado on-line en mayo de 2013, en
http://letritas.blogspot.com.ar/2008/06/escogiendo-tipografas.html)

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• El método abstracto, más vinculado a aspectos técnicos, como la morfología o la legibilidad.

Como pudimos ver, no existe una única manera de elegir tipografías. La selección puede
realizarse en base a muchos criterios, pero sin lugar a dudas responde a un hecho racional,
donde solo puede beneficiarse aquel que posee una formación sólida en la materia. ♦

• Contexto de aplicación
Refiere al lugar físico y/o geográfico donde aplicaremos los mensajes tipográficos.

Soportes
El hombre utilizó diversos soportes para el registro de la escritura: la piedra, la arcilla, el
pergamino y el papiro son algunos de ellos. La tipografía, como sistema reprográfico, na-
ció para ser impresa sobre papel, más tarde, de la mano de la señalización y la publicidad,
se trasladó a los carteles, un lugar desde donde pudo trascender las dos dimensiones. Las
pantallas –algo veremos sobre ello más adelante– las tienen como protagonistas a partir
de la segunda mitad del siglo XX; allí pudieron cobrar movimiento, algo impensado para
el mismísimo Gutenberg.

El entorno
Vivimos rodeados de mensajes visuales donde la tipografía es protagonista24. Las señales
y los carteles de publicidad tienen funciones muy diferentes, que no pueden confundirse
bajo ninguna circunstancia. Allí, además de aplicar nuestros conocimientos tipográficos,
será fundamental el uso de códigos y mensajes acordes a los objetivos de nuestro trabajo
de comunicación visual.
No es lo mismo señalizar, que informar sobre un tema o promocio-nar un producto de-
terminado. Además debemos tener en cuenta la situación de lectura, ya que, por ejemplo,
no es lo mismo comunicar para un peatón que para el pasajero de un colectivo.25

Condicionantes técnicos y adaptaciones

La tecnología siempre fue un condicionante para la producción tipográfica. Para el caso
particular de los impresos, debemos asegurarnos de trabajar en formato vectorial para
evitar las imperfecciones que produce la trama sobre los trazos, y tener muy en cuenta los
sistemas de impresión a utilizar –ya mencionamos las trampas de tinta como un recurso
utilizado por los tipógrafos–. Otro ejemplo, probablemente más cercano, es el de la letra y

24. Me gustaría recomendar el artículo “Diálogo de muchos”, de Zalma Jalluf, en Ensayos sobre diseño, tipo-
grafía y lenguaje, Buenos Aires, Nobuko, 2005, pp. 167-180.
25. Para ampliar este punto recomiendo la consulta del libro de reciente edición Comunicación en la Vía Públi-
ca, de Hugo M. Santarsiero y Cecilia A. Davidek.

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el color: debemos saber que si queremos un signo a cuatro colores, tenemos que asegurar-
nos un correctísimo registro en el pliego impreso.
Existen tipografías especialmente diseñadas para ser utilizadas en pantallas (los ejem-
plos clásicos son Verdana y Georgia, de Matthew Carter, las más utilizadas en diseño web).
Aunque hoy en día no existen mayores limitaciones con resolución de pantalla, pues los
dispositivos tienen cada vez más definición, siempre debemos asegurarnos dónde se van
a reproducir, o dónde se pueden llegar a proyectar, pues el escalado del punto puede resul-
tar muy problemático.

Veamos dos conceptos bastante novedosos para los “pixel fonts”:26

• Hinting
Es un concepto microtipográfico ligado a los condicionantes tecnó-gicos. Se refiere a la
instrucciones que se asignan a las tipografías digitales mediante las cuales se pueden im-
primir en soportes de media o baja resolución (como la pantalla de algunos ordenadores)
conservando su legibilidad y características esenciales.27 El hinting simplifica y clarifica
los distintos caracteres adquiriendo mayor im-portancia cuanto menor sea el tamaño en
el que se reproduce el texto.

• Responsive design
Es un concepto ligado a la maquetación web, y para la tipografía, más vinculado a la praxis
macrotipográfica, aunque pueden definir-se cada vez más parámetros microtipográficos,
lo cual es muy im-portante para nosotros, ya que como sostuvo Miguel Catopodis,

«aproximadamente el 95% de la información en la Web es escritura en su forma visual, es

decir, tipografía».28

El diseño web adaptativo o adaptable es una técnica de diseño y desarrollo de sitios web
que mediante variables en las estructuras fluidas y en la hoja de estilo CSS,29 consigue
adaptar el sitio al en-torno de navegación del usuario (dispositivos móviles, tabletas, PC,
TV). Está basado en el concepto de One Web que hace referencia a la idea de construir una
“web para todos”, accesible desde cualquier tipo de dispositivo.

26. Para ampliar sobre este tema recomiendo el artículo “Fuentes para pantalla” de Unos Tipos Duros, en
http://www.unostiposduros.com/fuentes-para-pantalla/
27. En http://es.letrag.com/palabra.php?id=78
28. Miguel Catopodis y Mauro Gullino, “Medidas tipográficas en la web”, V Congreso Internacional de
Tipografía, Valencia, 2012.
29. Ver el trabajo completo “Medidas…”, en http://catopodis.com.ar/medidas-tipograficas-en-la-web

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• Aspectos legales
Detrás de una fuente hay un autor o una fundidora que posee los derechos para su co-
mercialización. Debemos estar muy atentos a las condiciones que establece su contrato de
licencia.30

A modo de conclusión
Como pudimos apreciar, la relación entre el diseñador y los signos tipográficos es íntima.
Debemos entender que las letras también son propias de nuestra incumbencia, y una
parte fundamental de nuestra práctica profesional, ya que son muy pocos los mensajes
visuales que carecen de ella. Para el diseñador gráfico Carlos Carpintero,

«(…) el saber sobre el oficio tipográfico nos tiene a los diseñadores como protagonis-tas,
siendo uno de los pocos campos de exclusividad que nos quedan. No hay otros profesiona-
les que tengan entre sus dominios el uso experto de tipografía.»31

Ninguna producción visual será completa si no dominamos los aspectos concer-nientes

a la tipografía. Por lo tanto, debemos repasar los contenidos incorporados durante la for-
mación de grado con el fin de afianzar nuestros conocimientos, y a través de la síntesis de
éstos, poder encarar el diseño de mensajes visuales más pertinentes.

Bibliografía consultada:
ARNHEIM, Rudolf, Arte y percepción visual: psicología del ojo creador, Alianza Forma, Madrid,
1988.
BRINGHURST, Robert, Los elementos del estilo tipográfico. México, FCE, Libraria, 2008.
BUITRÓN DE LA TORRE, Marcela, La letra. Fundamentos de tipografía, México, Universi-
dad Autónoma Metropolitana, 2009. (Consultado online en http://www.slideshare.net/
miki-zazo/manual-de-letras)
CALLES, Francisco, “Más allá de la forma: tipografía semántica”, Monográfica. Revista te-
mática de diseño, Barcelona, 2012. (Consultado online en http://www.monografica. org/04/
Art%C3%ADculo/5892)
CARPINTERO, Carlos, La tipografía como complejo de placer, Wolkowicz Editores. Buenos
Aires, Argentina, 2012.

30.En el sitio de la delegación argentina de la Association Typographique Internationale puede descar-gar-

se un folleto que contiene un texto de Ivo Grabowitsh sobre este tema. (www.atypi.org.ar/descarga/atypi_
AR02.pdf)
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Cátedra de Tipografía | Departamento de Diseño en Comunicación Visual | Facultad de Artes | Universidad Nacional de La Plata

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