MARKETING INTERNACIONAL

CZINKOTA RONKAINEN

11a edición

Te embarcarás en una tarea apasionante, importante y necesaria: el estudio del marketing

internacional, que es apasionante porque combina la ciencia y el arte de los negocios con muchas
otras disciplinas, como: economía, antropología, estudios culturales, geografía,
historia, idioma, derecho, estadística, la demografía y muchos otros campos del
conocimiento pueden ayudarte abrir el mercado global. Diferentes entornos de negocios
estimularán tu curiosidad intelectual, permitiéndote percibir y comprender nuevos fenómenos. 

Para muchos en este campo, el marketing internacional se puede comparar con

Montañismo: desafiante, difícil y emocionante. El marketing internacional es importante porque el
mundo se ha globalizado. Nos estamos alineando cada vez más con las palabras del filósofo
griego Sócrates, quien dijo: "No soy ciudadano de Atenas o Grecia, sino del mundo", declaró.

«El marketing internacional sucede a nuestro alrededor todos los días, tiene un gran impacto en

nuestras vidas y ofrece nuevas oportunidades y desafíos. ¿Qué verá y entenderá después de leer
este libro y observar el fenómeno del marketing internacional?

Sucedió, y en algún momento en el futuro podría incluso hacer que suceda. y todo es mucho

mejor que quedarse sentado preguntándose qué está pasando. El marketing internacional es
necesario porque desde una perspectiva nacional el aislamiento económico se ha vuelto
imposible. No participar en el mercado global afecta la capacidad económica del país y reduce la
calidad de vida de sus ciudadanos. Pero el marketing internacional exitoso es prometedor.
Mejor calidad de vida, mejor sociedad y transacciones comerciales más eficientes mercados
internacionales.

Estas secciones destacan las fuerzas del mercado global y cómo las empresas deben adaptarse al
entorno cambiante al tiempo que enfatiza como estos dos factores son
los principales catalizadores entre las personas, empresa y sociedad.

Estos capítulo está diseñado para aumentar su conocimiento de Marketing Internacional. Habla

sobre el nivel actual de la actividad comercial mundial, anticipar desarrollos futuros y analizar el
impacto en países e instituciones y personas de todo el mundo. 

Oportunidades y amenazas coexisten de los mercados globales y destaca la necesidad de prestar

atención en el Marketing internacional de particulares e instituciones. Aunque el marketing
internacional ofrece más opciones y precios más bajos los consumidores también suelen abrir el
mercado a la competencia, lo que en muchos casos es inesperado y difícil de tratar. El
marketing internacional no beneficiará a todos por igual, el marketing internacional da sus frutos
y oportunidades, pero también debilidades y problemas dará a los demás.
Las empresas dedicadas al marketing internacional, así como los consumidores de bienes y
servicios internacionales, necesitan saber cómo hacer que la globalización funcione para ellos
mientras piensan en cómo garantizar la seguridad.

Estos beneficios están disponibles para una amplia gama de poblaciones y países que puede
atravesar
Por lo tanto, el marketing internacional tiene oportunidades y desafíos, está relacionado con los
intereses vitales del Estado, las empresas y los ciudadanos. El capítulo termina con una explicación
del hilo principal del libro, quién distingue a los últimos internacionalistas y empresas de
cada departamento globalmente. Este tema recorre todo el trabajo, teniendo en cuenta
las inquietudes, oportunidades y objetivos de la empresa, que serán diferentes en cada caso.
su experiencia internacional, recursos y compromiso. Es por eso que el enfoque de marketing
internacional utilizado aquí le dirá toda la gama de actividades internacionales y como
aplicar fácilmente los conocimientos adquiridos en la práctica.

PREGUNTAS
PREGUNTAS PARA ANALISIS

1. ¿Qué efectos tuvieron la crisis financiera global y la recesión en el comercio mundial?

Las consecuencias económicas de la crisis global fueron de largo alcance, pero no fueron

reconocidas (ni comprendidas) hasta algún tiempo después. Las previsiones de todos los
organismos multilaterales (Banco Mundial, CEPAL, FMI y ONU) prevén una caída del PIB
de América Latina del 1,9% (CEPAL2) y del 2,6% (último pronóstico del FMI, 2009), con el Banco
Mundial en el medio (reducción 2, 2). %). . Algunos grupos privados expresaron pronósticos más
pesimistas. La crisis también es común. México es la economía más
afectada (disminución estimada de alrededor del 7 %), pero la mayoría de los países de la
región experimentarán una disminución de la actividad económica como se refleja en el promedio
simple de las tasas de crecimiento esperadas (disminución del 0,5 % en el tiempo)).

2. ¿Los crecientes vínculos o conexiones globales significan un mayor riesgo o mayores

recompensas?

Todas las conexiones entre países traen muchas ventajas, facilita moverse de un país a otro, viajes
globales, la difusión de información es tan impresionante que puede suceder en el otro lado del
mundo, desarrollo tecnológico, inversión global, I Creemos que hay un mayor retorno a todos
estos avances y cambios, por otro lado, aumentar el nivel de competitividad global y el reto
de mantener el liderazgo.

3. ¿Qué impacto tiene el marketing internacional en las empresas y los consumidores? ¿Es
benéfico para todos los interesados?

Como en la respuesta anterior, hay demasiadas ventajas. Para las empresas es una competencia

de quién da más y quién da menos, quién es el líder de un determinado producto o servicio y
quién no. Pero para nosotros, los consumidores, las cosas se están
volviendo más fáciles. , compras en línea, intercambio intercontinental, nos beneficiamos de los
avances tecnológicos. Sin embargo, estos cambios y
la velocidad con la que ocurren tienen importantes efectos positivos o negativos en los países, las
empresas y las personas.

4. ¿Puede usted pensar en ejemplos de Marketing Internacional que contribuyan a la paz

mundial?

PRAGA, REPÚBLICA CHECA: la empresa de gestión de redes sociales Socialbakers está reuniendo a

más de 30 expertos en redes de análisis de redes sociales, marketing de influencers y tendencias
digitales para celebrar su décimo aniversario y #EngagePrague, la cumbre de marketing digital más
grande del mundo, que incluye una promoción de paz mundial

5. Describa algunas oportunidades y retos en Marketing Internacional creados por los

nuevos avances en la tecnología de la información y los medios sociales?

Una oportunidad es que el uso de las redes sociales digitales involucre la idea de construir

relaciones sociales dentro de una determinada comunidad, pero referirse a
los lazos sociales generados en plataformas digitales donde se crean, desarrollan
y nutren comunidades virtuales es una buena estrategia de marketing y lograr cualquier meta. . El
desafío es obtener los resultados que desea con el marketing en redes sociales.

PREGUNTAS EN INTERNET

1. Con base en las estadísticas de la Organización del Comercio (www.wto.org), identifique

los siguientes aspectos de la evolucion del comercio internacional: 1) el volumen del
comercio mundial de mercancías y servicios comerciales para el año anterior 2) las
proyecciones para el presente año. ¿Qué categoría (mercancías o servicios comerciales)
está creciendo con mayor rapidez?

Feyrer eligió las mejoras en la tecnología aeronáutica como la variable que facilitaba volúmenes de

comercio mundial transportados por vía aérea a lo largo de los años, especialmente entre pares
de países. Las rutas aéreas son relativamente cortas en comparación con las rutas marítimas. Usa
esta "herramienta" para evitar los efectos negativos de la relación endógena entre comercio e
ingreso, Feyrer concluye: El comercio tiene un gran efecto causal sobre el PIB per cápita con una
elasticidad cercana a la mitad; en otras palabras, un aumento del 1% en el comercio de una
economía da como resultado un aumento del 0,5% en su PIB por ciudadano. Esta estimación de la
elasticidad se utiliza para calcular una por cuánto creció el PIB per cápita entre 2000 y 2014 debido
al comercio de servicios.

2. Consulte los recursos disponibles en el Foro Económico Mundial (www.weforum.org),

Eurasia Group (www.euraciagroup.net) y en otros sitios web. Identifique tres de los
principales riesgos globales que las empresas que aplican el marketing internacional
deberían considerar al trabajar en el extranjero.

País de riesgo. El término "riesgo país" generalmente se refiere a una evaluación compartida de los

peligros que un país representa para los negocios internacionales. Algunas empresas
utilizan actualmente el diferencial entre el rendimiento de los bonos del gobierno y el
rendimiento de los bonos o bonos del Tesoro de EE. UU. como indicador del riesgo soberano.
Riesgo financiero. Este es el riesgo asociado a los cambios en los ciclos económicos del país. Los
peligros de los cambios económicos negativos en la economía
y las consecuencias de los problemas sociales.

Riesgo de cambio. Si la empresa tiene obligaciones de deuda o debe recibir pagos en el futuro

y estas obligaciones financieras están denominadas en otra moneda, la empresa puede sufrir
pérdidas como resultado de cambios en los tipos de cambio.

Riesgo político. Esto se debe al comportamiento de las autoridades públicas del país, las

cuales, por su intervención, impactan negativamente en las empresas; donde cambian las reglas,
cambia su aplicación, en definitiva, el comportamiento de la administración pública es perjudicial
para las empresas.

DESAFIO

¿Quiénes son los responsables de un ambiente sustentable?

Todos queremos un ambiente limpio y sustentable. Los desacuerdos se presentan cuando surge el
problema del pago. Por consiguiente es necesario discutir quien debería gastar el dinero para el
cuidado del ambiente.

PREGUNTAS PARA ANALISIS

1. ¿Deben hacerlo los países ricos que han explotado a sus propias naciones y a muchas
colonias oprimidas durante siglos? ¿O deben hacerlo las naciones emergentes que
todavía tienen oportunidad de enriquecerse con la destrucción de los bosques, la tierra y
los mares?
2. ¿Las sanciones y embargos globales son un método justo de prevenir, por ejemplo, la
caza de elefantes por el valor de sus colmillos, o eso privaría a los aldeanos
empobrecidos de su único medio de apoyo?

PREGUNTAS PARA ANALISIS

1. ¿Por qué el comercio internacional es importante para una nación?

El comercio internacional ayuda no solo a mejorar las condiciones en el mundo de los

negocios. También se involucra en la mejora de la calidad de vida y el crecimiento
económico del país. Por lo tanto, forma un vínculo directo con la movilización de recursos y la
comercialización de las actividades antes mencionadas. Esto aumenta la posibilidad de
nuevos empleos, inversiones y mejores políticas económicas en la región. Cuando se trata
de comercio internacional, no se trata solo de comercializar o comercializar productos. Se trata
de promover el desarrollo sostenible y de largo plazo en la industria. Invertir más recursos y capital
en el país de origen y destino del producto.
Esta actividad permite aumentar la rentabilidad y mejorar la calidad de vida de las personas. Las
actividades de comercio internacional pueden proporcionar mayores oportunidades de
crecimiento y ganancias para los países en el escenario global que siempre tenga éxito.

2. ¿En qué forma el GATT condujo a la creación de la OMC?

El GATT ayudó a crear un sistema de comercio multilateral fuerte y próspero que se volvió cada
vez más liberal en las rondas de negociaciones comerciales. Pero en la década de 1980, el sistema
necesitaba una revisión. Esto condujo a la Ronda Uruguay y finalmente a la OMC.

3. Proporcione ejemplos de acuerdos comerciales multilaterales frente a bilaterales

4. ¿Cuál es el estado actual de las negociaciones comerciales multilaterales de la Ronda de
Doha? ¿El convenio está progresando?
5. ¿En qué forma las preferencias del consumidor por los diferentes productos afectan la
posición comercial de un país?
6. ¿Cuáles son los diferentes roles de la OMC, el FMI y el Banco Mundial?
7. ¿Los países deberían restringir la inversión extranjera directa en sus industrias
nacionales?

EJERCICIOS EN INTERNET

1. ¿Cuáles son las cinco ramas principales del Banco Mundial y cuáles son sus misiones?
2. Para el último año, ¿Cuáles son los cinco principales exportadores de mercancía del
mundo? ¿Cuáles son los cinco países principales exportadores de servicios comerciales?
3. ¿Qué países están negociando para unirse a la Alianza Transpacífica? ¿Qué países
podrían estar interesados en unirse a este grupo?

DESAFIO

EL EFECTO PIRATA

Los piratas incrementan el costo de la carga y los precios de los embarques. Algunos creen que las
compañías transportistas simplemente deberían tomar “la ruta larga” para ganarles distancia a los
piratas.

Otros argumentan que si se armara de forma apropiada a la tripulación, seria fácil repeler a los
piratas y la carga estaría a salvo.

¿Quién tiene razón?

1. ¿Por qué la piratería es un problema para el comercio oceánico?

2. ¿Las empresas transportistas deben seguir la ruta larga o se deben preparar para
enfrentarlos? ¿Quién tiene razón?
3. ¿Qué deberían hacer las compañías transportistas para proteger sus tripulaciones y
carga