Estrategia Publicitaria Unidad 1 Tarea 1 (Concepto, Historia, Funciones, Etc. de La Publicidad)

Universidad Autónoma de Santo Domingo
(UASD)
Estudiantes
Ryan Antonio Mendez 100632521
Materia
Estrategia Publicitaria I
Sección
Virtual-10
Profesor
Marcial Figuereo Rosado
Santo Domingo Rep. Dom

Concepto
La publicidad es una forma de comunicación no personal y pagada por un patrocinador
identificado (empresa, organización no lucrativa, institución del estado o persona individual)
con el objetivo de informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de productos,
servicios, ideas u otros. La publicidad es una herramienta poderosa de la mercadotecnia y
juega un papel importante en cualquier empresa al servir como medio para comunicar su
mensaje a su público objetivo y atraer a posibles compradores, usuarios, seguidores u otros.
Importancia
Es un medio de comunicación importante para las empresas para transmitir su mensaje a un
público amplio y persuadirlo para que compre un producto. La publicidad influye en el
consumidor y puede aumentar las ganancias de la empresa. La producción en masa que
resulta de la venta de grandes volúmenes también puede reducir los costos para el
consumidor y mejorar los productos. La importancia de la publicidad varía entre las
empresas y las industrias, dependiendo de su enfoque y confianza en ella como herramienta
de mercadotecnia.
Historia
La publicidad tiene su origen en la antigüedad. Los romanos utilizaban las Acta Diurna para
informar sobre sucesos y los pregoneros para anunciar noticias y productos en las ciudades
europeas durante la Edad Media. El primer anuncio publicitario conocido data de 1000 a.C.
y se encuentra escrito en papiro en el Museo Británico. La publicidad directa y los anuncios
ambulantes también eran comunes en Grecia y Roma. La invención de la imprenta en el
siglo XV transformó la publicidad al permitir la difusión de noticias y anuncios a través de la
prensa escrita.
Evolución
La publicidad ha evolucionado desde su aparición en la prensa en el siglo XVIII, y ha
experimentado un crecimiento constante desde entonces. A principios del siglo XX, se
crearon agencias de publicidad en todo el mundo y la publicidad empezó a calar en la
sociedad de manera importante. Con la aparición de la radio y la televisión, la publicidad
también ganó presencia en estos medios y se convirtió en algo completamente normal. Más
recientemente, con la llegada de Internet, la publicidad también ha encontrado un nuevo
canal para llegar a su audiencia. La publicidad subliminal también ha surgido a lo largo de la
historia, y ha sido una técnica utilizada en diferentes formas a lo largo del tiempo.
Comunicación comercial
La comunicación comercial es un componente clave del marketing mix que consiste en un
conjunto de herramientas de comunicación masiva y personal, como la publicidad,
promoción de ventas, relaciones públicas y ventas, con el objetivo de comunicar una oferta
a individuos o grupos y persuadirlos para satisfacer la relación de intercambio entre
oferentes y demandantes. La comunicación es un proceso que consta de varios elementos,
como el emisor, la codificación, los canales, el ruido, la decodificación, la respuesta y la
retroalimentación. El mix de comunicación incluye diversas herramientas, como la
publicidad, el "publicity", la promoción de ventas, las ventas, las relaciones públicas, el
patrocinio y las ferias y exposiciones.
Antes de realizar una campaña de publicidad es necesario un análisis de los siguientes

aspectos:
• Análisis interno: características del producto, puntos fuertes y débiles y análisis de

las variables de marketing mix.
• Análisis de la competencia: determinación de ventajas competitivas, inversiones
publicitarias de otras marcas y similares.
• Análisis del consumidor: conocimiento e imagen de marca, actitudes y perfil de los
consumidores, hábitos de audiencia en los medios e informaciones procedentes de
estudios de mercado.
• Análisis del entorno: legislación publicitaria, tendencias sociales y otros.
Adicionalmente, dentro de los objetivos de la publicidad también están:
a) Dar a conocer una nueva marca.

b) Aumentar la notoriedad de marca.
c) Comunicar las características de la marca.
d) Evocar recuerdos, la fantasía o la imaginación.
e) Crear o fortalecer la imagen y el posicionamiento.
f) Cambiar o reforzar actitudes.

g) Generar un comportamiento.
h) Genérica o corporativa.
Tres funciones fundamentales:

1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre
no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir,
convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable,
¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores.
8 formatos Básicos en la Publicidad Digital

Publicidad Nativa: Es aquella que se combina en el contenido o la plataforma en la que se
publica, sin interrupciones en la navegación. Es una excelente forma de evadir los
bloqueadores de anuncios, pero para ser efectiva, debe brindar un valor real al consumidor.
Email Marketing: Al igual que hemos visto en la sección anterior, se trata del envío de
mensajes electrónicos a una base de datos. Debido a la estrecha relación entre marketing y
publicidad, es un concepto relevante en ambos campos.
Social Ads: Los anuncios en plataformas sociales permiten llegar a una audiencia potencial
de millones de usuarios y segmentar con gran precisión para alcanzar su público objetivo. En
la actualidad, los más populares son Facebook Ads, Instagram Ads y Twitter Ads, pero
también hay opciones interesantes en otras plataformas como Snapchat.
Display: Referenciamos como display a cualquier elemento publicitario visual que podemos
colocar en sitios web, portales, blogs, etc. tales como banners, pop-ups e intersticiales. Este
formato está en riesgo debido a los bloqueadores de anuncios instalados por los usuarios,
por lo que es importante asegurar que no sean invasivos.
Retargeting Dinámico: Un formato que lleva la publicidad display un paso más allá,
mostrando anuncios personalizados basados en el comportamiento previo de los usuarios.
Utiliza información recopilada sobre los usuarios a través de cookies.
Publicidad en Motores de Búsqueda: Las campañas de Publicidad en Motores de Búsqueda
(SEM) se basan en la publicación de anuncios en motores de búsqueda como Google. Estos
anuncios aparecen en función de las búsquedas realizadas por los usuarios. Para tener éxito,
es esencial enfocar adecuadamente las palabras clave y cuidar la página de destino.
Mobile Ads: En la actualidad, prácticamente todos los formatos publicitarios en línea deben
ser pensados para dispositivos móviles, ya que es donde los usuarios pasan la mayor parte
de su tiempo en línea.
Vídeo Online: El vídeo es altamente efectivo debido a su capacidad de transmitir ideas y
emociones. Genera tasas de clic más altas que la publicidad digital tradicional y tiene un
gran potencial viral.
Agencia de publicidad
Una Agencia de Publicidad es una organización independiente que se dedica a planificar y
ejecutar comunicaciones publicitarias y proporciona su talento para el desarrollo de las
ventas. Es una empresa que brinda servicios de creación, ejecución y distribución de
campañas publicitarias, y cuenta con un equipo creativo y profesional de expertos en
comunicaciones y desarrollo de ventas.
Tiene una forma jurídica, comúnmente sociedad anónima, y unos medios económicos para
cumplir sus objetivos, que son brindar servicios publicitarios a los anunciantes. La agencia
está capacitada para desarrollar conocimientos y técnicas de marketing en todas las áreas
industriales y comerciales y aplicarlos para aprovechar las oportunidades de un anunciante.
¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
• Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño

y variedad de sus departamentos.
− Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.

− Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas Pequeñas:
− Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte
• Origen: De donde provienen originalmente
− Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo:

McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras.
− Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile.
Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
− Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia está en manos chilenas
y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam
• Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

− Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más
orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.
− Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar
premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam

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Antes de realizar una campaña de publicidad es necesario un análisis de los siguientes

• Análisis interno: características del producto, puntos fuertes y débiles y análisis de

Adicionalmente, dentro de los objetivos de la publicidad también están:

a) Dar a conocer una nueva marca.

f) Cambiar o reforzar actitudes.

Tres funciones fundamentales:

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¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

• Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño

− Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.

• Origen: De donde provienen originalmente

− Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo:

• Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

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