FOTOGRAFÍA Y MEDIOS AUDIOVISUALES

DM1AT – 2º semestre 2022/2023

Actividad 3. EDITORIAL DE MODA Y FASHION FILM

OBJETIVOS: Realizar una editorial de moda y un Fashion Film partiendo del concepto
trabajado para diseñar la colección primavera-verano 2024 en la asignatura de Proyectos
básicos.

• Trasladar un determinado concepto creativo al lenguaje fotográfico y audiovisual.

• Explorar las posibilidades narrativas y expresivas de la editorial de moda y Fashion
Film.
• Dominar el manejo de programas de edición y postproducción.
• Grabar y manejar imágenes en movimiento con un nivel medio.
• Planificar adecuadamente el proceso de trabajo que requiere la realización de ambos
formatos.
• Valorar críticamente el resultado final y el aprendizaje de la asignatura.

BASES DEL PROYECTO:

Para ambos productos partiremos de una misma corriente de moda, marca o estilo de autor
(vanguardismo japonés, deconstructivismo, posmodernismo, minimalismo…). Este proyecto se
coordina con la asignatura de Proyectos básicos. Se parte de la investigación (individual)
realizada en el primer proyecto de dicha asignatura.

En caso de no estar cursando simultáneamente la asignatura, se puede trabajar a partir del

concepto creativo establecido por otra/o compañero/a en su investigación ya que, como
veremos, el proyecto se trabajará (casi en su totalidad) por grupos.

Cabe la posibilidad de trabajar cualquier otra propuesta (por interés particular) pero, en este
caso, debe justificarse y consultar al profesorado.

Todo el proyecto, con excepción de la edición del Fashion Film, se trabajará en grupos de
trabajo de cuatro personas. Cada grupo deberá decidir el tema/concepto con el que trabajará
ambos productos publicitarios. La investigación de Proyectos básicos era de carácter
individual, pero en este caso, el grupo deberá ponerse de acuerdo para establecer el un único
tema o concepto. Debéis valorar cual es el más adecuado valorando sus posibilidades
estéticas, expresivas, pero también la viabilidad en la producción.

El concepto creativo base determinará la puesta en escena en ambos discursos: fotográfico y

audiovisual.

El estilismo utilizado en los rodajes/shooting será aportado por el alumnado.

Cada alumna/o ha de encargarse de dos de las fotografías de la editorial y de la edición de su

Fashion Film, así como de las partes correspondientes de la memoria.

La defensa consistirá sólo en la presentación del vídeo individual con los comentarios que el
autor/a considere pertinentes y, finalmente, una autocrítica real del trabajo constructiva
detectando las fortalezas y debilidades. También se mostrará de manera grupal la editorial de
moda realizada.

Fotografía y Medios Audiovisuales. 1º MODA

Alejandro Gómez Cruz
 01. Editorial de moda
Las editoriales de moda son producciones fotográficas que se realizan para revistas de
moda, suplementos de moda de periódicos o catálogos. Es una historia contada
fotográficamente, una serie de fotos relacionadas entre sí que expresan un concepto, una
tendencia o una idea que se quiere transmitir. Se vende la ropa a través de la historia y lo
que se desprende de ésta.

METODOLOGÍA:
• Se realiza completamente en grupo.
• Cada miembro del grupo adopta un rol de trabajo: fotógrafo, asistente de fotógrafo,
estilista, modelo, maquillador y/o peluquero (se puede recurrir a modelos amateur o
profesionales)
• La editorial debe estar compuesta por 8 fotografías (2 por cada alumna/o)
• Debe haber, al menos, 3 cambios de ropa.
• Las fotografías deben variar en lo referente a la escolaridad (tamaño de plano) y
angulación, así como composición.
• Las localizaciones pueden ser exteriores o interiores, pero siempre en localizaciones
naturales (no plató).
• Las imágenes se capturan en RAW, se procesan en ACR y se editan en Photoshop.
• Se entregan los archivos de captura (en RAW), las imágenes editadas (en JPG) y el
archivo editado en PSD. Se nombrarán adecuadamente.
• La editorial debe estar maquetada (Indesign o Photoshop) e incluyendo textos, las 8
fotos (una de ella en la portada).

02. Fashion Film

Los Fashion Film se han convertido en el nuevo soporte publicitario de las firmas de moda,
es una forma novedosa de comunicar su marca. Por lo general, son vídeos realizados por
fotógrafos/as, directores/as de cine o artistas reconocidos para las prestigiosas marcas de
moda. No es un anuncio publicitario ni un cortometraje, es un nuevo término acuñado como
Fashion Film.

El auge de los Fashion Films ha sido tal que la periodista y gurú de moda Diane Pernet creó,
hace unos años, el primer festival de cine y moda del mundo: el ASVOFF, A Shaded View on
Fashion Film. Desde entonces este formato se ha extendido hasta convertirse, hoy en día, en
una forma esencial de comunicación de las marcas de moda.

METODOLOGÍA:
• La preproducción y producción se realiza en grupo, pero la edición es individual
trabajando todo el grupo con el mismo material grabado.
• El estilo del Fashion Film es libre (narrativo, documental, videoarte, denuncia…).
Investiga y selecciona referentes.
• Se realiza un guion técnico/storyboard para planificar la grabación.
• Planifica todo lo necesario de cara al rodaje: localizaciones y permisos, vestuario,
atrezo, material técnico, etc…
• Las localizaciones pueden ser interiores o exteriores, pero siempre en escenarios
naturales (no plató).
• El vídeo se edita en Adobe Premiere Pro con música libre de derechos (se ha de
indicar la fuente), título inicial y créditos finales (no sobrepasarán los 10”), así como
el logotipo de la EASD València que debes descargar desde aquí.
• La duración del vídeo ha de ser entre 1’ – 1’30” (no exceder esa duración).

Fotografía y Medios Audiovisuales. 1º MODA

Alejandro Gómez Cruz
ENTREGA GLOBAL DEL PROYECTO:
Se realizará de manera individual el 30 de mayo en el aula virtual con un enlace público a
una carpeta de drive llamada 03_Apellido_Nombre_Comunicación. Dentro de ella se incluirá:

1. Carpeta llamada Editorial de moda que incluya:

a. Fotografías en RAW, PSD y JPG
b. Editorial de moda en pdf
2. Carpeta llamada Fashion Film que incluya:
a. Fashion Film con nombre Apellido_Nombre_FF exportado en mp4, 1080, 25fps
b. Proyecto de Premiere
3. Memoria explicativa de la editorial y el Fashion Film en pdf con nombre
Apellido_Nombre_Memoria. Ésta será grupal a excepción del punto e y f. Debe incluir:
a. PROPUESTA. Breve descripción de la propuesta del proyecto: concepto (breve
investigación de Proyectos básicos) e intención comunicativa (a quién
queremos llegar -target- y cómo).
b. INVESTIGACIÓN. Vídeos referentes con enlace a los mismos y explicación de
los aspectos que han servido de inspiración.
c. PREPRODUCCIÓN. Guion y planificación de la editorial y el Fahion Film.
Cuadros con roles asignados por alumno con funciones y tareas a
desempeñar.
d. PRODUCCIÓN: Breve descripción de cómo ha ido el shooting y el rodaje.
Problemas y resoluciones. Testimonio gráfico (fotofija) del making of con
fotografías.
e. POSTPRODUCCIÓN (individual)
i. Editorial: Explicación de las fotografías realizadas y su intención. Ficha
técnica de cada una de las imágenes con todos los datos de captura y
los ajustes de edición.
ii. Fashion Film: Descripción de las intervenciones realizadas en el
montaje y la postproducción del vídeo, así como justificación de cara
al objetivo comunicativo. Fuente de la música utilizada libre de
derechos.
f. VALORACIÓN PERSONAL (individual). Breve redacción sobre el funcionamiento
del trabajo en equipo, valoración individual de cada compañero/a, así como
autocrítica sobre aspectos mejorables por tu parte.

PLANIFICACIÓN

MAYO Fechas clave

L M X J V S D 3 Presentación e inicio de trabajo
8-17 Preproducción y producción
1 2 3 4 5 6 7
22-24 Edición y memoria
8 9 10 11 12 13 14 Entrega
30
15 16 17 18 19 20 21 31 Presentación en clase del vídeo y visionado
22 23 24 25 26 27 28 Presenciales > 21
Horas
29 30 31 1 2 3 4 Autónomo > 20

Fotografía y Medios Audiovisuales. 1º MODA

Alejandro Gómez Cruz
RÚBRICA DE EVALUACIÓN
Esta actividad supone el 50% de la nota final

Rúbrica 03: Excelente

Editorial moda (20%)
Adecuación tema al Hay una correspondencia evidente y adecuada entre el
concepto creativo tema y el concepto creativo que subyace al editorial. La
(15%) propuesta es visualmente atractiva y original.
Aplicación aspectos La puesta en escena (localización, vestuario, poses, etc.)
técnicos y prácticos se adapta a la intención comunicativa.
(40%) Las fotografías están bien expuestas. Los ajustes técnicos
de las fotos responden a la intención comunicativa y se
justifica adecuadamente.
La composición de las mismas refuerza el mensaje.
La iluminación es adecuada a la intención comunicativa en
términos de intensidad, calidad, temperatura de color y
dirección de la luz.
Las fotografías han sido reveladas mejorando la captura,
aunque el nivel de intervención es mínimo y está
perfectamente justificado.
La maquetación de la memoria es atractiva, se adecúa al
concepto y refuerza el mensaje publicitario.
Acabado formal y técnico La editorial resultante tiene un acabado formal y técnico
(15%) con un nivel medio avanzado.
Requisitos Cumple con todos los requisitos de entrega.
(10%)
Memoria Describe el proceso técnico-creativo perfectamente. Se
(20%) justifican las decisiones adoptadas. Se ilustra el proceso
con imágenes. Se aportan los datos de la toma y las
intervenciones en el revelado. Se hace uso correcto de la
terminología. La presentación está cuidada y cumple con
los estándares formales académicos.

Rúbrica 03: Excelente

Fashion Film (30%)
Adecuación tema al Hay una correspondencia evidente y adecuada entre el
concepto creativo tema y el concepto creativo que subyace al Fashion Film.
(15%) La propuesta es visualmente atractiva y original.
Aplicación aspectos La puesta en escena (localización, vestuario, poses, etc.)
técnicos y prácticos se adapta a la intención comunicativa.
(40%) La grabación es técnicamente correcta (exposición,
enfoque y planos) Hay variedad en los planos.
La composición de los planos responde a criterios
específicos (tercios, simetría, etc.) y refuerza el mensaje
y/o sentido global de la pieza.
La iluminación es adecuada a la intención comunicativa en
términos de intensidad, calidad, temperatura de color y
dirección de la luz.
El montaje de la pieza tiene ritmo y se trabaja la
continuidad de los planos rodados en la misma escena.
El montaje ofrece riqueza y variedad de puntos de vista.

Fotografía y Medios Audiovisuales. 1º MODA

Alejandro Gómez Cruz
 La sonorización (niveles y mezcla) es adecuada. LA música
es conclusiva.
El vídeo está etalonado. El color no sólo corrige sino
también cumple una función expresiva.
Los grafismos se adecúan formalmente al concepto
creativo (uso de tipografía específica).
El vídeo está bien exportado.
El flujo de trabajo seguido de loa grabación a la exportación
es el adecuado.
Acabado formal y técnico El Fashion Film resultante tiene un acabado formal y
(15%) técnico con un nivel medio avanzado.
Requisitos Cumple con todos los requisitos de entrega.
(10%)
Memoria La maquetación de la memoria es atractiva, se adecúa al
(20%) concepto y refuerza el mensaje publicitario. La memoria
describe el proceso técnico-creativo perfectamente. Se
justifican las decisiones adoptadas. Se ilustra el proceso
con imágenes.
Se aportan los ajustes técnicos de la grabación y de la
exportación. Se hace uso correcto de la terminología. La
presentación está cuidada y cumple con los estándares
formales académicos.
En la memoria se realiza una autoevaluación del proyecto
y del proceso de aprendizaje, analizando fortalezas y
debilidades.

Fotografía y Medios Audiovisuales. 1º MODA

Alejandro Gómez Cruz