GA3-ATA1-Taller01 Modulo 2

Versión: 01
Código:
GFPI-F-132
GESTIÓN DE LA FORMACIÓN PROFESIONAL INTEGRAL
TALLER DE APRENDIZAJE
Denominación del Técnico laboral en servicios y operaciones microfinancieras

programa o módulo
de formación: Módulo 2: Evaluar solicitudes microfinancieras
Actividad técnica de Identificar mercado objetivo y sistema de riesgo según segmentación de las
aprendizaje - ATA: 1 entidades financieras.
Nombre del taller: Mercado objetivo N°: GA3-ATA1-Taller01
Objetivo de Diferenciar conceptos entre mercado objetivo y segmentación del mercado,

aprendizaje del taller: características, variables y elementos que los componen.
A través del taller, el aprendiz comprenderá la razón e importancia que tienen el

Descripción del taller:
mercado objetivo y la segmentación dentro de una entidad.
Preparación (recursos Recursos tecnológicos: internet y computador.

y medios): Medio: videos, páginas web.
Tiempo de ejecución: 22 horas
 Emiya, S. (8 de abril de 2020). Películas románticas – Un príncipe para

casarse (Archivo de video). Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=qmfd79HrFb4&t=1136s
 Jimenez, A. (20 de febrero de 2013). ¿Qué tipos de mercado existen?
https://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-tipos-de-
mercados-existen
 Marketing y Finanzas. (3 de septiembre de 2018). 7 estrategias de marketing
Bibliografía y que llevaron al éxito a la marca Arturo Calle (Archivo de video]. Youtube.
webgrafía: https://www.youtube.com/watch?v=ARphiqQr9HA&t=7s
 Peiró, R. (2017). Mercado objetivo.
https://economipedia.com/definiciones/mercado-objetivo.html
 Vittor, J. P. (febrero 26, 2013). Todo lo que deberías saber sobre el mercado
objetivo. https://blog.fromdoppler.com/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-
mercado-objetivo/

DESARROLLO DEL TALLER
1. Ejercicio de afianzamiento
Fuente imagen: https://n9.cl/4p64m
Comience por ver el siguiente video, desde el minuto 00:00 hasta el minuto 19.09:
7 estrategias de marketing que llevaron al éxito a la marca Arturo Calle.

https://www.youtube.com/watch?v=ARphiqQr9HA&t=7s
Durante la visualización del video, reflexione sobre las siguientes preguntas y comparta su opinión con el
grupo:
a. ¿Qué conclusión tiene acerca del video?

b. ¿Cuál era el objetivo principal de la llamada reina de corazones?
c. ¿Qué características tenía la reina de corazones?
De acuerdo con el contenido del video y las diferentes opiniones de sus compañeros, realice una lista de los
aspectos más relevantes.
Fuente imagen: https://url2.cl/ATnTr
Los mercados son considerados como conjuntos de compradores potenciales y se tienen en cuenta
características mencionadas anteriormente, como también un perfil demográfico y socioeconómico.
Una vez establecemos nuestro mercado objetivo, podemos segmentar dicho mercado y orientar nuestra
oferta a un determinado sub-grupo (segmento), en función de sus hábitos, costumbres y valores.
El mercado objetivo es aquel grupo a quien va dirigido un producto o servicio concreto. Si nos remitimos a
sus orígenes, el mercado objetivo era grupo de individuos que se agrupaban por edad, género, o perfil social.
Observe el siguiente video: ¿Cómo identificar mi mercado objetivo? Target Market Analysis Tool -
empowering people. Onsite.
Después de la visualización, defina con sus propias palabras, mercado objetivo y segmentación del mercado.
Siga los siguientes consejos que le permitirán definir, con mayor facilidad, un mercado objetivo:
 Edad
 Sexo
 Ocupación
 Lugar de residencia
 Profesión
 Nivel socioeconómico
En el caso de la segmentación, se incorporan variables cualitativas tales como:

 Personalidad
 Costumbres
 Intereses
 Hobbies
 Estilo de vida
 Comportamiento de compra
Ahora bien, profundice sus definiciones, reflexionando sobre las ventajas y desventajas de describir un
mercado objetivo; le puede ayudar el contestar las siguientes preguntas:
 ¿Cuáles son las características del mercado?

 ¿Qué tipos de mercado objetivo existen?
 ¿De qué manera se puede determinar la segmentación del mercado?
 ¿Qué elementos componen un estudio de mercado?
2. Ejercicio de apropiación – Segmentación mercado
Describa, en un documento escrito, la segmentación de un mercado objetivo, simulando una empresa

creada por usted (el producto o servicio que desee); enfóquese en explicar qué elementos tuvo en cuenta
para su elección de tipo de mercado y de objetivo.
Además, incluya un cuadro comparativo entre dos entidades seleccionadas por usted, en la que indique,
para cada una de ellas, cuál es el mercado objetivo y su segmentación. Elabore un cuadro comparativo
entre las dos entidades.
El trabajo escrito debe contener como mínimo, los siguientes aspectos: portada, misión, visión, objetivo
general, mínimo dos objetivos específicos, introducción, índice, desarrollo (enfoque del mercado objetivo y
el tipo de mercado), conclusiones, bibliografía. Tener en cuenta mantener normas APA, última edición.
3. Entregue la evidencia, a través del espacio disponible en la plataforma.
Control de documento:
Nombre Fecha
Vilma Andrea Baracaldo Neira. Noviembre 2020
Autor(es) Luis Fernando Botero Mendoza Febrero de 2021
Rafael Neftalí Lizcano Reyes Febrero de 2021
Ana Catalina Córdoba Sus Marzo de 2021

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GESTIÓN DE LA FORMACIÓN PROFESIONAL INTEGRAL

Denominación del Técnico laboral en servicios y operaciones microfinancieras

Nombre del taller: Mercado objetivo N°: GA3-ATA1-Taller01

Objetivo de Diferenciar conceptos entre mercado objetivo y segmentación del mercado,

A través del taller, el aprendiz comprenderá la razón e importancia que tienen el

Preparación (recursos Recursos tecnológicos: internet y computador.

Tiempo de ejecución: 22 horas

 Emiya, S. (8 de abril de 2020). Películas románticas – Un príncipe para

Fuente imagen: https://n9.cl/4p64m

7 estrategias de marketing que llevaron al éxito a la marca Arturo Calle.

a. ¿Qué conclusión tiene acerca del video?

En el caso de la segmentación, se incorporan variables cualitativas tales como:

 ¿Cuáles son las características del mercado?

2. Ejercicio de apropiación – Segmentación mercado

Describa, en un documento escrito, la segmentación de un mercado objetivo, simulando una empresa

3. Entregue la evidencia, a través del espacio disponible en la plataforma.

Vilma Andrea Baracaldo Neira. Noviembre 2020

Autor(es) Luis Fernando Botero Mendoza Febrero de 2021

Rafael Neftalí Lizcano Reyes Febrero de 2021

Ana Catalina Córdoba Sus Marzo de 2021

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