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    Herdez y Su Historia en La Comunicacion Integral

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    Fany Gonzalez
    Este documento resume la historia y estrategia de marketing de la marca Herdez. Comenzó en 1914 enfocándose en el bienestar familiar y la responsabilidad ambiental. Su eslogan es "Con toda confianza Herdez" para generar lealtad entre los consumidores. Aunque su nombre se deriva del apellido Fernández, muchos lo asocian con Hernández. Sus comerciales enfatizan valores como la unión familiar y la comida casera para evocar emociones positivas. Al actualizar sus empaques, la marca busca hacer sentir a los consumidores como parte

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    Herdez y Su Historia en La Comunicacion Integral

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    Este documento resume la historia y estrategia de marketing de la marca Herdez. Comenzó en 1914 enfocándose en el bienestar familiar y la responsabilidad ambiental. Su eslogan es "Con toda confianza Herdez" para generar lealtad entre los consumidores. Aunque su nombre se deriva del apellido Fernández, muchos lo asocian con Hernández. Sus comerciales enfatizan valores como la unión familiar y la comida casera para evocar emociones positivas. Al actualizar sus empaques, la marca busca hacer sentir a los consumidores como parte

    Título original

    HERDEZ Y SU HISTORIA EN LA COMUNICACION INTEGRAL

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    Guzmán Melo Esmeralda Yasmin

    INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL


    ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y
    ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS

    LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

    ACTIVIDAD “HERDEZ”

    ALUMNA:
    GUZMÁN MELO ESMERALDA YASMÍN

    TALLER DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL


    GERARDO D. DELGADO J.

    4RM50
    Guzmán Melo Esmeralda Yasmin

    Herdez “Con toda confianza Herdez”


    Me llamó mucho la atención la historia que tiene esta marca, aunque
    como lo dicen ya tenía sus inicios desde 1914 yo no tenía tan claro a
    dónde es que querían llegar y cómo querían posicionar su marca, me
    gustó que en los comerciales antiguos de los primeros que tenían siempre
    se han enfocado en el bienestar familiar, en que son una empresa
    totalmente responsable con el medio ambiente y también que tratan de
    dar alusión a generar esa confianza en el consumidor, incluso su slogan es
    “con toda confianza Herdez”
    Generalmente lo que uno piensa a leer esta marca es por el apellido
    Hernández y de hecho el vídeo habla acerca de cómo la gente tiene esa
    idea en la mente y la verdad es que hasta que uno no investiga se da
    cuenta de la razón por la cual, pues los emprendedores le ponen nombre
    a sus marcas, en este caso pues abreviaron el apellido Fernández y es ahí
    donde surgió el nombre de la marca.
    En lo personal me gusta mucho la imagen que transmite sus productos
    porque como bien lo dicen lo que ellos tratan es generar confianza y
    muchos de sus comerciales habla una mujer de hecho en la mayoría de
    ellos, en clases anteriores ya habíamos analizado que la voz de una mujer
    representa maternidad y también para el público puede provocar ciertas
    sensaciones y emociones que lo pueden llevar a recordar la unión familiar,
    la comida en casa e incluso la comida de las abuelitas, el hecho de cómo
    empiezan algunos de sus comerciales con la naturaleza y cómo va
    pasando la transición de colores de blanco a verde y en el momento en el
    que hacen su reposicionamiento de marca ellos vuelven a enfatizar que
    sigue siendo lo mismo y que con toda confianza pueden seguir
    consumiendo el producto porque el contenido va a seguir siendo el mismo.
    Como sabemos en este ámbito hay que ir en innovación constantemente
    en todos los aspectos, que de esta manera nosotros nos vamos a poder
    posicionar frente a un mercado y le vamos a poder dar ese plus o nuestra
    marca, el hecho de que hayan realizado comerciales, publicidad y
    promoción del producto, habla acerca de la importancia que para la
    empresa tiene que su público siga siendo leales a la marca, aunque
    cambiaron un poco la presentación y la tipografía en el nombre en mi
    punto de vista al presentar todos sus productos con las nuevas etiquetas
    pues quieren hacer sentir al consumidor parte de la empresa, que para la
    empresa es importante la opinión del consumidor y finalmente eso es lo
    Guzmán Melo Esmeralda Yasmin

    que importa, se cree una fidelización y que los consumidores sientan que
    para la empresa lo más importante es su público.
    Me encanta como en la página de internet de la marca porque me metí a
    revisarla lo primero que ves es un fondo blanco con verde y recordando la
    psicología de los colores el verde lo inmediato que se nos viene a la
    cabeza es la naturaleza y me gusta porque es una empresa totalmente
    responsable con el medio ambiente e incluso en la parte superior habla
    acerca de los valores que tiene la empresa, me encanta que la primera
    impresión que te dé es que sus productos están hechos con vegetales qué
    bueno realmente no sabemos tu origen exacto, pero que la empresa te
    hace sentir que estás consumiendo algo saludable y de alguna manera
    esto genera mucha confianza.

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