Colegio Amanecer de Coronel Lenguaje Profesor Jean Yévenes

Examinar críticamente la publicidad

NOMBRE CURSO FECHA
2°D Martes 23 de Agosto
UNIDAD 3 Medios Masivos TEMA Publicidad Objetivo Reconocer la relación entre imagen y texto

La publicidad no se limita a vender productos, sino que también promueve ideas, valores, hábitos, etc., por
eso, diversos detractores alegan que la publicidad vulnera los derechos de las personas.

Crítica a la publicidad Defensa de la publicidad

Fomento de la sociedad de consumo Desarrollo del sistema económico
Mantiene el modelo capitalista, donde el éxito depente de Fomenta la competencia entre anunciantes y ayuda a que
los bienes materiales. las empresas mejoren sus servicios.
Es engañosa Ayuda a la decisión del consumidor
Promete mejorar la calidad de vida, belleza, salud, Entrega información sobre el producto o servicio para
popularidad, etc. si el producto es adquirido. elegir el mejor.
No respeta la privacidad Fortalece la democracia
Es invasiva y está en todas partes, incluso en los espacios Sostiene económicamente a los medios masivos de
no públicos como el correo electrónico y la telefonía comunicación. La difusión de noticias permite la libertad
móvil. de expresión.
Fomenta prejuicios Difunde valores
Difunde estereotipos negativos acerca del hombre, la Transmite mensajes alusivos a conductas deseables (como
mujer, la familia, los abogados, los chinos, la belleza, el los comerciales de cervezas que invitan a beber con
estudio, la comida, los logros, etc. moderación).
Explota a los niños
Los niños son altamente influenciables y no tienen la ¿?
capacidad para discriminar el valor de los mensajes.

Estrategias para examinar críticamente la publicidad

Reconocer si el anuncio engaña entregando información vaga, ambigua o limitada. Por ejemplo, "el diario de mayor
circulación nacional" no significa el más leído, sino el que posee la tirada más grande. Un producto que "ayuda a aliviar el
estrés", no significa que lo evite, sino que puede ser uno de los muchos factores que ayude a reducirlo.
Reconocer si el anuncio promueve una sociedad donde los valores máximos son la adquisición de bienes materiales y un
estilo de vida opulento.
Reconocer si el anuncio dirige su mensaje hacia los niños, de modo que estos presionen a sus padres para adquirir los
productos.
Reconocer si el anuncio suprime o tergiversa valores como la solidaridad, la justicia, el amor, el respeto, la verdad y la
dignidad del ser humano, los derechos de los animales, el cuidado del medio ambiente, etc.
Reconocer la existencia de cláusulas o explicaciones importantes que se entregan camufladamente en forma rápida al final
de un anuncio o en letra pequeña. Se debe estar atento a expresiones como "solo por tiempo limitado", "solo tiendas
adheridas", "solo presentando cupón", "no incluye baterías", "no incluye despacho", "más IVA", etc.

Actividad: Realiza un comentario crítico sobre el siguiente anuncio publicitario.

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