Emprendimiento Y Gestión: Bachillerato General Unificado

Bachillerato General Unificado
EMPRENDIMIENTO
Y GESTIÓN
2.º BGU
TEXTO DEL ESTUDIANTE
Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 1 26/2/21 10:50
2BGU
Emprendimiento
y Gestión
Texto del alumno

MAYA EDICIONES CÍA. LTDA.
Dirección general Nº de derecho de autor QUI-055123

Patricio Bustos Peñaherrera de 06 de diciembre de 2018
Edición general ISBN

Juan Páez Salcedo 978-9978-52-358-2
Edición de área Este libro fue evaluado por la Universidad

Francisco Erazo Guerrero Internacional SEK, mediante ACUERDO
Nro. MINEDUC-SFE-2018-00022-A,
Autoría con fecha 14 de mayo de 2018.
Wilson Mariño Tamayor
© MAYA EDICIONES CÍA. LTDA., 2021
Corrección de estilo Av. 6 de Diciembre N52-84 y José Barreiro
Cristina Mancero Baquerizo Teléfono: 02 510 2447
[email protected]
Coordinación editorial www.mayaeducacion.com
Evelyn Manya Pupiales Quito, Ecuador
Dirección de arte
Paulina Segovia Larrea
Diseño y diagramación
Equipo de diseño Maya Ediciones
Investigación gráfica
Flavio Muñoz Mejía
Investigación TIC
Fernando Bustos Cabrera
Terminación y acabados
Santiago Carvajal Sulca
Ilustraciones
Archivo editorial y sitios web debidamente referidos
Fotografías
Flavio Muñoz Mejía, Shutterstock, archivo editorial
y sitios web debidamente referidos
Primera Edición, 2021

© Ministerio de Educación
Av. Amazonas N34-451 y Av. Atahualpa
Quito-Ecuador
www.educacion.gob.ec
EMPYGES 2 BGU PRELIMINARES Fase2.indd 4 4/20/21 9:31 AM

Índice
Unidad 3
Interpretar la información para llegar a conclusiones ................ 66
Medidas de tendencia central ........................................................................................................................68
La moda ..............................................................................................................................................................................72
Interpretación de los datos ...............................................................................................................................76
Conclusiones ..................................................................................................................................................................80
Componentes de la responsabilidad social ........................................................................................84
TIC ...........................................................................................................................................................................................88
Educación financiera ...............................................................................................................................................89
Evaluación sumativa ................................................................................................................................................90
Unidad 4
El diseño del emprendimiento ........................................................... 94
Introducción a los principios de la administración .....................................................................96
La planeación ..............................................................................................................................................................100
La organización .........................................................................................................................................................101
Organigrama estructural y funciones departamentales ......................................................104
La integración .............................................................................................................................................................108
La dirección ..................................................................................................................................................................109
El control .........................................................................................................................................................................112
El acceso a las prestaciones del IESS .......................................................................................................116
TIC ........................................................................................................................................................................................120
Financia tu emprendimiento ........................................................................................................................121
Evaluación sumativa .............................................................................................................................................122
Unidad 5
Produciendo con eficiencia y responsabilidad social ................124
Administración eficaz y eficiente..............................................................................................................126
La productividad .....................................................................................................................................................130
Responsabilidad social corporativa.........................................................................................................134
Ética y responsabilidad social en los emprendimientos .......................................................138
TIC ........................................................................................................................................................................................142
Unidad 6
Impacto de la economía en el emprendimiento.........................146
Conceptos básicos de economía ..............................................................................................................148
Oferta.................................................................................................................................................................................152
El mercado.....................................................................................................................................................................156
Impactos de las variables macroeconómicas ................................................................................160
Microeconomía ........................................................................................................................................................164
Costo marginal...........................................................................................................................................................168
Costos hundidos ......................................................................................................................................................172
Costo de oportunidad........................................................................................................................................173
Obligaciones laborales de los emprendedores.............................................................................176
TIC ........................................................................................................................................................................................180
Anexos. El prototipo ..........................................................................................................................................184

Habilidades comerciales ..................................................................................................................................188
Bibliografía y webgrafía.......................................................................................192

Conoce tu libro
Interpretar la información
para llegar a conclusiones
3
unidad
El análisis de la información de mercado a

través de diversas herramientas estadísticas
le permitirá al futuro emprendedor tomar
decisiones adecuadas que incrementen las
posibilidades de éxito de su emprendimiento.
En esta unidad se analiza cómo se deben
interpretar los datos sobre la base de infor-
mes técnicamente realizados.
Objetivo
OG.EG.1. Incentivar el espíritu
emprendedor del estudiante
desde diferentes perspectivas
y áreas del emprendimiento:
Shutterstock, (2018). 107762792
comunitario, asociativo, empre-

sarial, cultural, deportivo, artísti-
co, social, etc.
Fuente: Ajuste curricular 2016.
Ministerio de Educación.
Las conclusiones finales de un trabajo de investigación técnico y sincero por parte del emprendedor derivarán,
sin duda, en el éxito del emprendimiento.
74 75
Unidades didácticas
Cada quimestre contiene tres unidades didácticas. Cada unidad se abre con una fotografía motivadora que vie-
ne explicada con una corta reseña que hace alusión al contenido general. Esta sección menciona los objetivos
definidos por el Ministerio de Educación para la asignatura.
El contenido de las unidades didácticas está desarrollado –a su vez– en torno a lecciones, desplegadas alrededor
de las destrezas con criterios de desempeño que deben ser cubiertas, que se apoyan en fotografías, organiza-
dores gráficos, diagramas, esquemas, cuadros sinópticos e ilustraciones pertinentes, y que son evaluadas en dos
páginas por lección, mediante un taller de evaluación formativa.
Evaluación formativa
EG.5.4.4. Analizar conceptos básicos de economía (“inflación”, “oferta”, “demanda”, “mercado”, “empleo”, etc.) con el fin de establecer su impacto 4. Reflexiona: ¿en qué tipo de mercado el ofertante está en capacidad de fijar el precio?
en las decisiones relativas al emprendimiento.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
1. Contesta: ¿cómo se establece el precio en el mercado? –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 5. Deduce: ¿en qué consiste el trueque? Ejemplifica dos casos de tu zona.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 6. Compara: ¿cuál es la diferencia entre los mercados regulados y desregulados?
2. ¿Qué significa el concepto “mercado potencial”? –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 7. ¿Cuál es el tipo de mercado ideal en la economía? Cita dos características.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Completa el siguiente diagrama de clasificación de los mercados.
8. Elabora el gráfico que explica el equilibrio en el mercado.
Actividad investigativa
9. Indaga: ¿qué tipos de mercados de bienes o servicios existen en tu sector?
Centuria Asesores, (2015)
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
174 175
Taller de evaluación formativa

Propone actividades constructivistas en las dimensiones cognitiva, afectiva y procedimental, pedagógicamen-
te valiosas y factibles de ser cumplidas. Adaptadas a las necesidades, intereses y posibilidades del estudiante,
mantienen complementariedad entre actividades individualizadas y socializadas, también con actividades de
indagación.

Secciones flotantes a lo largo de los contenidos
• Saberes previos. Activa los conocimientos del estudiante a
través de una pregunta de aprendizaje significativo que rela-
ciona el nuevo conocimiento con las experiencias anteriores
del estudiante; esta pregunta se vincula con las vivencias del
joven en su entorno (lo que él o ella conoce).
• Desequilibrio cognitivo. Invita al estudiante a ampliar sus in-
quietudes acerca de los contenidos aprendidos, por medio de
una pregunta que abre dimensiones de comprensión que van
más allá de lo puramente conceptual.
• TIC (Tecnologías de información y comunicación). Se utilizan
portales web para revisar videos o leer más información sobre el
tema que se esté tratando. En la parte inferior del recuadro, se
incluye una tarea con el conocimiento adquirido.
• Interdisciplinariedad. Trabaja la necesaria relación entre las áreas.
Por ejemplo: emprendimiento y ambiente, emprendimiento y li-
teratura, emprendimiento e historia, emprendimiento y música,
emprendimiento y deporte. Incluye al final una tarea.
• Valores. Contiene una cita sobre la importancia de los valores
y la ética en el emprendimiento.
TIC (GXFDFLyQÀQDQFLHUD
Extrapolar datos Otros recursos básicos que se
Es un proceso matemático por medio del cual es posible que un emprendedor Y deben aprovechar
pueda tener una información, a partir de datos actuales, acerca de, por ejemplo, y2
la cantidad de unidades de su producto que podrá vender en el futuro cuando En la educación financiera existen ciertos temas que son
Shutterstock, (2018). 585783596

haya cambiado el número de sus posibles compradores. De esa manera, con da- y base fundamental para, en lo posterior, analizar ingresos,
tos muestrales se puede obtener información que podrá ser muy relevante para gastos, deudas y ahorros. Estos recursos permiten la opti-
la toma de decisiones del emprendimiento. mización adecuada del dinero, y no tan solo por el tema del
y1 dinero en sí, sino porque son parte de nuestra vida diaria
Proyección poblacional y siempre deben estar controlados. Como recurso, todos
El Instituto Ecuatoriano de Estadística y Censos (INEC) realiza cada diez años X estos implican que su buen uso generará ahorros, así como
x1 x x2 Quizá el recurso más valioso del que disponemos sea una buena
Tecnologías de la información y la comunicación

estudios a nivel nacional de la población, así como proyecciones para los próxi- su mal uso generará gastos extras (causantes de problemas salud. Cuidar el cuerpo y realizar actividades de ocio periódicamente
mos años. Ingresa a www.ecuadorencifras.gob.ec/proyecciones-poblacionales/ Al extrapolar los valores de X a X2, se obtiene garantizarán que este recurso siempre esté disponible para enfrentar
un valor Y2 que no existía en la muestra original.
económicos futuros). los retos de la vida.
y descarga el archivo “Proyección de la población ecuatoriana”, por años calenda-
rio, según cantones, 2010-2020.
Al abrir el archivo puedes encontrar los siguientes datos: a) nombre y código del
Invertir en educación
cantón, b) población por año, entre 2010 y 2020.
Tal vez la mejor inversión que alguien pueda realizar a lo largo de su vida es la referente a la educación. Esta debe ser
Calculemos el mercado potencial en un cantón una de sus principales metas, independientemente de la edad que se tenga. No importa de qué educación hable-
Ocupa una página al final de cada unidad. Mediante un ejemplo

Pongamos un caso: un emprendimiento tecnológico que fabrica aspiradoras mos: si formal o informal, si pública o privada, si presencial o a distancia, etc. Lo importante es que se la tenga. La ma-
robot-autónomas realiza el estudio de una muestra de 100 personas en la ciu- yoría de padres siempre desea la mejor educación para sus hijos, ya que lo que se procura es tener un futuro mejor.
dad de Cuenca en 2015. De estas, 10 personas están muy interesadas en adquirir Muchos dirán que la educación no garantiza un mejor futuro. Es cierto. Pero sí le proporciona a la persona una
su aspiradora robot-autónoma para su hogar este año, y 25 personas la quieren para mente más atenta para detectar mayores y mejores oportunidades. Esta es justamente la diferencia entre quienes
dentro de 5 años. estudian y han sabido sacar provecho de sus aprendizajes, y quienes estudian y sus estudios no les han sido de utili-
dad. No es el título profesional o la cantidad de cursos a los que se ha asistido lo que importa. Lo importante es saber
real, indica el modo en que las TIC pueden ser utilizadas como
En el archivo de Excel, busca la población del cantón Cuenca en 2015 (580 706)
y en 2020 (636 996). utilizar esos conocimientos (de cualquier tipo) en la vida diaria para provecho familiar y profesional.
• Calcula la cantidad de po-

Cuidar la salud
tenciales usuarios para 2018.
El cuerpo humano es una máquina perfecta y debe ser cuidada como tal. Imagina que compraste un celular de la
herramientas de investigación o de simulación. La idea es usar lo

[580 706 / 100 * 10 = 58 070,6]
mejor tecnología y lo llevas contigo, lo cuidas, no permites que nadie lo utilice, lo limpias… es decir, lo mantienes
• Calcula la cantidad de po- en perfecto estado y lo cuidas porque sabes acerca de los beneficios de su uso. Si así actuamos con nuestros bienes
tenciales usuarios para 2022. [636 996 / 100 * 25 = 159 249] Fuente: INEC, 2010. materiales, ¿cómo deberíamos actuar con nuestro cuerpo?
La respuesta es obvia. Cuidemos nuestro cuerpo desde ahora mediante buena alimentación, manteniéndonos en
constante actividad y practicando algún deporte. Todo esto permitirá que la mente trabaje a su total capacidad para
El resultado nos orienta para calcular el número potencial de usuarios de nuestro
creado para profundizar en los conocimientos adquiridos.

hacer bien las cosas.
producto. No hay que olvidar detalles como que solo se compra una aspiradora
por hogar, pero al dividir los valores para el número de personas promedio en un
hogar, que es aproximadamente de cinco, tendremos nuestro mercado potencial
en el cantón Cuenca. Aprovechar el tiempo
El tiempo es un recurso que, si no se utiliza de manera eficiente, simplemente se pierde, no es recuperable. Por lo
Actividad tanto, siendo un recurso limitado, tiene que ser aprovechado de la mejor forma.
1. Extrapola los resultados de una muestra con los datos del cantón donde vives, para el año en curso y para el 2020. En promedio, una persona desperdicia entre 30 y 40 horas a la semana en actividades totalmente irrelevantes.
Analiza el tiempo dedicado a las actividades semanales y de fin de semana. Determina qué actividades te dan algún
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– provecho y qué otras podrías eliminar. Comienza desde ahora, optimiza tu tiempo y concéntrate en alcanzar tus
objetivos. Al inicio será difícil, pero luego se convertirá en una costumbre y las actividades en sí mismas te permitirán
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
cumplir tus metas.
40 41
Educación financiera y Financia tu emprendimiento

Ocupa una página al final de cada unidad. La sección Educa-
ción financiera desarrollará aspectos útiles vinculados con la
economía doméstica o cotidiana y está tratada en las lecciones
del primer quimestre. La sección Financia tu emprendimiento
ofrecerá herramientas para obtener los recursos que permitirán Evaluación sumativa
arrancar con el emprendimiento; está planteada en las lecciones Destrezas evaluadas: EG.5.4.4., EG.5.4.5., EG.5.4.6., EG.5.4.3.
1. Describe ¿cuáles son las leyes básicas que funcionan en los mercados económicos?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Coevaluación
5. En parejas, analicen el siguiente caso:
El producto de un emprendimiento son camisetas que se venden en $ 15 cuando se producen 60 unidades. Para
vender una unidad más, se decide disminuir el precio de venta a $ 14,50. Calculen el ingreso marginal. Evalúense
del segundo quimestre.

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– entre pares; verifiquen que ambos trabajen y aporten.
2. Explica los siguientes conceptos:
Producto interno bruto (PIB)
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Balanza de pagos
Si se hace un pedido de 30 camisetas, inicialmente al precio de 15 dólares, y luego se hace otro por 40, solicitando
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– un precio de 13 dólares por el volumen adquirido, ¿sería rentable aceptar este nuevo precio para premiar la fidelidad
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– del cliente?
Evaluación sumativa
Tasa activa de interés Dato: el costo por producir 30 unidades es de 11 dólares por unidad; y el costo por producir 40 camisetas es de 10
dólares por unidad.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Por medio de un ejemplo, indica algunas de las variables económicas que pueden ser impactadas por variaciones ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
en el consumo.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Dos páginas al final de cada unidad. Se evalúa con preguntas /

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 1
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 2
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
actividades / problemas. Su referente son las destrezas propues- Ejemplo 3
Ejemplo 4
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. Encuentra un artículo en un medio informativo (periódico, revista, Internet) que hable sobre un proceso producti-
vo. Identifica en qué caso se podría producir un costo hundido.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
tas al inicio. La penúltima pregunta es una tabla de autoevalua-

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 5
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 6 Autoevaluación
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
ción de dos ítems.

Contenidos Siempre A veces Nunca Metacognición
4. ¿Cómo se calcula la utilidad marginal? ¿Los conceptos de economía aprendidos en esta unidad Trabaja en tu cuaderno:
me servirán para mis emprendimientos futuros? • ¿Qué aprendiste en esta unidad?
- = ¿Podría iniciar un emprendimiento previendo si este • ¿Cómo lo aprendiste?

tendrá rentabilidad? • ¿En qué lo puedes aplicar?
198 199
Al final se incluye una tabla de metacognición para que el estu-

diante reflexione sobre sus aprendizajes.

Interpretar la información
para llegar a conclusiones
El análisis de la información de mercado a

través de diversas herramientas estadísticas
le permitirá al futuro emprendedor tomar
decisiones adecuadas que incrementen las
posibilidades de éxito de su emprendimiento.
En esta unidad se analiza cómo se deben
interpretar los datos sobre la base de infor-
mes técnicamente realizados.
Shutterstock, (2018). 107762792
66

3
unidad
Objetivo
desde diferentes perspectivas
y áreas del emprendimiento:
comunitario, asociativo, empre-
sarial, cultural, deportivo, artísti-
co, social, etc.
Las conclusiones finales de un trabajo de investigación técnico y sincero por parte del emprendedor derivarán,
sin duda, en el éxito del emprendimiento.
67

EG.5.3.7. Analizar estadísticamente la información de mercado (oferta y demanda) a partir de la representación gráfica de los datos proce-
sados en tablas, gráficas, histogramas, cálculo de frecuencias, diagramas, estudios de medidas de tendencia central (media, mediana, moda).
Saberes previos
¿Cuál fue la calificación
promedio que obtuvo tu curso en
Medidas de tendencia central
la última prueba de matemáticas? Son medidas estadísticas que buscan resumir, en un solo valor, un conjunto de
datos. Representan un centro promedio en torno al cual se ubican los valores.
Desequilibrio cognitivo Media aritmética

¿Es posible calcular aspectos También conocida como “promedio”, es la medida más utilizada. Se la obtiene rea-
subjetivos como el comporta- lizando la suma aritmética de todos los elementos de una serie y se la divide entre
miento de una sola persona, usando la cantidad de elementos que contiene la serie. Se consigue de la siguiente manera:
las medidas de tendencia central?
X1 + X2 + X3 + X4 + X5…+Xn
X=
n (número de elementos de la serie)
Por ejemplo, se desea saber el peso promedio en kilogramos de las mujeres

estudiantes de primer curso de bachillerato. Los datos son los siguientes:
48 49 52 57 45 48 51 50 50 45 47 45 46
49 44 46 47 43 49 44 48 43 50 46 55 54
50 45 45 46 44 42 46 48 49 49 48 55 50
Shutterstock, (2018). 281352995
De acuerdo con la fórmula, se deben sumar los resultados (1 868) y dividirlos entre
el número de elementos (39). En consecuencia, se podría indicar que el peso pro-
medio de las mujeres de la clase del primer curso de bachillerato es de 47,90 kilos.
Otra forma de obtener el promedio es mediante la agrupación de resultados
Entre muchas cosas distintas, el punto
iguales. Por ejemplo, se desea saber el peso promedio de los hombres
promedio es aquella cualidad que las hace estudiantes de primer curso de bachillerato. Los resultados fueron: 4 jóvenes
parecidas. pesan 52 kilos cada uno, 6 jóvenes pesan 53 kilos cada uno, y así sucesiva-
mente, como lo indica la siguiente tabla:
TIC Peso individual Número de jóvenes

Mira este enlace y conoce un Símbolo X N XN
poco más sobre las medidas
de tendencia central: 1 52 4 208
YouTube (2018). www.youtube.com/watch?v=Yi9tmJrBCVM
bit.ly/2Q45ug7 2 53 6 318
3 54 9 486
4 55 12 660
5 56 5 280
6 58 3 174
Concluye: ¿cuándo se puede utilizar 39 2 126

una medida de tendencia central? Promedio 54,51
En este caso, se multiplican los valores de X por N y se obtiene XN. Se suma

la columna XN (2 126) y se divide para el total de N (39), con lo que se
obtiene un promedio de 54,51 kg por alumno. De esta manera, se obtiene
el dato requerido de una forma más rápida.
68

Mediana
La mediana es el valor medio de una secuencia de datos. Es el valor que divide
a la secuencia en dos partes numéricamente iguales. Otros ejemplos
Para entender mejor esta medida de tendencia central, tomemos el ejem- Cálculo de mediana.
plo de las 39 estudiantes del primer curso de bachillerato mencionadas en la bit.ly/2Q27SUA
página anterior. Los pesos de cada una, ordenados de menor a mayor, son los
siguientes:
N° de estudiante 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Peso 42 43 43 44 44 44 45 45 45 45 45 46 46
N° de estudiante 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Peso 46 46 46 47 47 48 48 48 48 48 49 49 49
N° de estudiante 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
Peso 50 50 50 50 51 51 51 51 52 53 54 54 55
Existen 39 mediciones. Por lo tanto, en la medición 20, se divide exactamente

por la mitad a la secuencia de datos, ya que existen 19 mediciones antes y 19
mediciones después.
¿Cuándo utilizar el promedio

y cuándo utilizar la mediana?
La respuesta tendrá que ver con los da-
tos recabados. Si los datos son bastante
homogéneos (como es el análisis de los pe-
sos), se utiliza el promedio. Pero si existen
datos extremos en una serie, tanto ha-
cia abajo como hacia arriba, es prudente
utilizar la mediana ya que esta elimina los
Shutterstock, (2018). 97785746

efectos de los extremos. Por ejemplo, ¿qué
pasaría si existieran dos personas con pesos
superiores a 100 kilos? En este caso, el pro-
medio se incrementaría sustancialmente
y las conclusiones derivadas de este análisis
podrían ser erróneas. Al utilizar la mediana,
En las competencias deportivas de velocidad, no importa tanto la mediana, sino la más rápida.
la existencia de dos datos extremos no
afecta el resultado final.
En el uso de la mediana pueden darse dos situaciones:
1. Si el tamaño de la muestra es un número impar, la mediana sería el dato
que separe en partes iguales a la serie. Para obtener este dato, la fórmula es la
siguiente: (n+1) / 2.
2. Si el tamaño de la muestra es un número par, entonces la mediana será
el valor promedio entre los dos datos que dividen la serie. Por ejemplo, si se
tienen los siguientes diez datos:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
38 39 43 45 46 48 50 51 53 55
La mediana sería el promedio entre el dato 5 (46) y el dato 6 (48). En conse-

69
cuencia, la mediana es 47.

Actividad colaborativa
1. En parejas, describan las diferencias entre media aritmética y mediana. Anoten sus conclusiones.
Media aritmética Mediana
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Resuelve los siguientes ejercicios sobre la media aritmética.
Si usas una hoja electrónica, puedes emplear la siguiente fórmula:
• Las notas de matemática durante cada uno de los quimestres de María son las que constan en el recuadro.
¿Cuál es su promedio final? Escoge la respuesta:
a) 6
Parcial 1 Parcial 2 Parcial 3 Parcial 4 Parcial 5
b) 7
c) 8 9 6 5 7 8
• En un emprendimiento se obtuvieron ventas mensuales que se registran en el cuadro inferior. En julio se

quedará una persona a cargo. ¿Cuál debería ser su nivel de ventas para julio si se toma en cuenta el promedio
histórico? Escoge la respuesta:
ENE FEB MAR ABR MAY JUN

$ 2 675,00 $ 2 856,00 $ 3 768,00 $ 2 869,00 $ 3 857,00 $ 2 756,00
a) $ 3 130,16
b) $ 2 342,97
c) $ 2 134,66
70

• En un emprendimiento de lavandería se tienen quince máquinas de lavado de ropa. La capacidad de las
máquinas es la siguiente: dos máquinas tienen una capacidad de 50 kilos de ropa cada una, tres máquinas de
40 kilos de ropa, tres máquinas de 45 kilos de ropa cada una, y siete máquinas de 60 kilos de ropa. ¿Cuál es la
capacidad promedio de las máquinas? Realiza el cálculo y escoge la respuesta:
a) 51,66 X N XN
b) 49,33
c) 48,44
3. Resuelve los siguientes ejercicios sobre mediana.
Si empleas una hoja electrónica puedes usar la siguiente fórmula. Si los datos de la fila o columna están en desorden,
utiliza esta herramienta:
• En un supermercado, las ventas diarias se registran en la tabla inferior. Calcula su mediana.
1 2 3 4 5 6 7 8 Mediana
$ 12 $ 34 $ 689 $ 123 $ 1 234 $8 $ 765 $3
• Para una maquiladora se necesita comprar un camión. Han llegado varios modelos con sus diferentes
tonelajes. Se debe elegir un camión de carga mediana. ¿Cuál sugieres?
Modelo A B C D E F G H I Mediana
Tonelada de carga 10 60 32 41 8 65 22 56 19
71

Saberes previos
De manera general, ¿qué significa
para ti la palabra “moda”?
La moda
La moda es el valor que más se repite en una serie de datos; por lo tanto, es
el valor con mayor nivel de frecuencia en dicha serie. Su obtención es muy
Desequilibrio cognitivo sencilla, ya que simplemente se observan aquellas cifras que se repiten con
¿Puede coincidir la moda,
mayor frecuencia. Por ejemplo, se ha obtenido la siguiente serie de catorce
en una serie de datos, con la datos y se pide obtener la moda:
mediana de la misma serie?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
42 43 43 44 44 44 45 45 45 45 45 46 46 47
Para su obtención, se tendría lo siguiente:

Valor Veces que se repite (frecuencia)
42 1
43 2
44 4
45 5
46 2
¿Qué instrumento musical es el que más se repite en una orquesta sinfónica? 47 1
Como se puede observar, el valor que se repite con mayor frecuencia es 45.
Por lo tanto, en esta serie de catorce datos, la moda es 45.
¿Sabías qué?
También puede darse el caso de series que tengan más de una moda. Así,
La moda elimina los valores por ejemplo, existen las series bimodales. Tal es el caso de la siguiente serie de
extremos inferiores o superiores,
datos:
con lo cual se excluyen impactos
sobre valores promedios. 42 43 43 44 44 44 44 45 45 45 46 46 46 46
Esta serie se denomina “bimodal” porque tiene dos cifras que se repiten con
mayor frecuencia (44 y 46).
Por otro lado, pueden existir las series “trimodales”. Tal es el caso de la siguiente
serie de datos:
42 43 43 43 44 44 45 45 45 46 46 47 47 47
Esta serie se denomina “trimodal” porque tiene tres modas (43, 45 y 47).
En consecuencia, la moda es una medida de tendencia central que permite
verificar los valores de mayor frecuencia, lo que, en determinadas circunstan-
cias, facilita el análisis estadístico de los resultados de una investigación de
campo.
72

Medidas de tendencia “no central”
Cuando existe una gran cantidad de datos numéricos, por ejemplo, población
Desequilibrio cognitivo
de un país o ciudad, es necesario utilizar medidas de tendencia “no central”, ¿Por qué razón es importante
que faciliten el análisis al dividir los datos en segmentos preestablecidos. para un emprendimiento co-
Esto quiere decir que si la mediana divide los datos en dos segmentos (50 % nocer la situación socioeconómica
de cada quintil de la sociedad?
menores y 50 % mayores), las medidas de tendencia segmentan aún más los
datos obtenidos. Las más usuales son:
Shutterstock, (2018). 5 393996817

1. Cuartiles. Dividen los datos en cuatro cuartos. Cada cuartil posee el 25 %
de los datos.
Primer Segundo Tercer Cuarto
cuartil - Q1 cuartil - Q2 cuartil - Q3 cuartil - Q4
0 % < x < 25 % 25 % < x < 50 % 50 % < x < 75 % 75 % < x < 100 %
El quintil cortado tiene tres tipos de frutas.
2. Quintiles. Dividen los datos en cinco quintos. Cada quintil posee el 20 % ¿Puedes estimar cuántos quintiles de la torta
de los datos. tienen solamente uvas?
Primer quintil - Q1 Segundo quintil -Q2 Tercer quintil - Q3 Cuarto quintil - Q4 Quinto quintil - Q5
0 % < x < 20 % 20 % < x < 40 % 40 % < x < 60 % 60 % < x < 80 % 80 % < x < 100 %
Para ejemplificar: se tienen las siguientes series de datos, por edad, de las per- Otros ejemplos
sonas que viven en una ciudad (en la primera fila, el rango de edad, y en la
segunda fila, el número de personas de esa edad). Cálculo de cuartiles.
bit.ly/2DROsdI
Rango De 0 a 5 De 5 a 10 De 10 a 15 De 15 a 20 De 20 a 25 De 25 a 30 De 30 a 35
No. 1,813 1,861 1,893 2,010 2,375 2,446 3,014
Acumulado 1,813 3,674 5,567 7,577 9,952 12,398 15,412
% 5,11 % 10,35 % 1,68 % 21,35 % 28,04 % 34,93 % 43,42 %
Rango De 35 a 40 De 40 a 45 De 45 a 50 De 51 a 55 De 55 a 60 De 60 a 65 Más de 65
No. 2,411 3,361 3,014 2,889 3,149 2,170 3,089
Acumulado 17,823 21,184 24,198 27,087 30,236 32,406 35,495
% 50,21 % 59,68 % 68,17 % 76,31 % 85,18 % 91,30 % 100,00 %
Para cuartiles, la distribución es la siguiente: (35 495 / 4 = 8 874).
Q1 Q2 Q3 Q4
1 < x < 8 874 8 875 < x < 17 748 17 749 < x < 26 621 26 621 < x < 35 395
Para quintiles, la distribución quedaría de la siguiente manera: (35 495 / 5 = 7 099).
Q1 Q2 Q3 Q4 Q5
1 < x < 7 099 7 100 < x < 14 198 14 199 < x < 21 297 21 298 < x < 28 396 28 397 < x < 35 395
Las formas para interpretar estos datos constan en las lecciones Interpretación
de los datos y Conclusiones, desarrolladas en las páginas 76 a 83.
73

1. Resuelve los siguientes ejercicios sobre moda.
Si empleas una hoja electrónica, puedes usar la siguiente fórmula para ordenar los datos de la fila o columna:
• El personal administrativo de una fábrica de blusas para dama (que va a distribuir en toda la provincia), realizó
una encuesta a los almacenes de ropa sobre la cantidad de docenas que necesitan para abastecer su inventa-
rio en bodega. Los resultados fueron:
2 3 4 5 3 4 5 3 5 4 4 4 3 7 6 5 4 3 2 4 5 4 5 5 Moda
¿Cuál es el pedido que más se repite?
• Para tener buenas ventas hay que tener clientes satisfechos; por lo tanto, se realizó una encuesta preguntando
el grado de satisfacción con el servicio que brindaba una empresa. La escala de calificación fue del 1 al 10. Los
resultados fueron:
6 6 5 7 8 6 8 4 8 8 8 7 7 6 6 6 8 7 6 8 5 8 8 5 Moda
¿Cuál es la calificación que más se repite?
• En una unidad educativa con 20 paralelos, se preguntó cuántos estudiantes hacen deporte frecuentemente.
Los resultados fueron los siguientes:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Moda
5 7 8 4 9 3 8 9 12 11 12 6 5 12 7 4 12 9 8 7
¿En cuántas clases se debería incentivar la práctica deportiva, porque tienen menos de ocho estudiantes a
quienes les gusta el deporte?
¿En cuántas clases hay 11 estudiantes o más a quienes les gusta el deporte?
74

2. El emprendimiento comunitario “Semillas productivas” entregó 1 600 plantas de plátano para que las sembraran
en sus tierras los 130 comuneros. Luego de varios meses, se realizó un censo de dichas plantas. En la primera fila se
indica la cantidad de plantas que podrían dar frutos, clasificadas de cien en cien; y en amarillo se detalla la cantidad
de comuneros que están dentro de ese rango.
de 100 de 200 de 300 de 400 de 500 de 600 de 700

Rango
a 200 a 300 a 400 a 500 a 600 a 700 a 800
No. 2 3 5 6 4 8 6
Acumulado
de 800 de 900 de 1 000 de 1 100 de 1 200 de 1 300 Más de

Rango
a 900 a 1 000 a 1 100 a 1 200 a 1 300 a 1 400 1 400
No. 12 13 8 5 10 25 23
Acumulado
Con los datos de la tabla de conteo de plantas, realiza la distribución para cuartiles y quintiles con su respectiva
interpretación:
• Distribución para quintiles:
Q1 Q2 Q3 Q4 Q5
Interpretación de datos.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Distribución para cuartiles:
Q1 Q2 Q3 Q4
Interpretación de datos.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
75

EG.5.3.8. Utilizar metodologías para interpretar datos estadísticos como fundamento para la toma de decisiones y la selección de las ideas
de emprendimiento con mayor probabilidad de éxito.
Saberes previos
¿Sabes interpretar estadísticas
en fútbol? ¿Cómo se hace?
Interpretación de los datos
Una vez establecidas las metodolo-
gías para graficar los datos y gene-
Desequilibrio cognitivo rar estadísticas mediante medidas
¿Los datos estadísticos evitan
de tendencia central (promedio,
completamente que la inter- mediana y moda) o tendencia no

pretación de la realidad esté afec- central (cuartiles o quintiles), el si-
tada por tus propias expectativas, guiente paso es la interpretación
puntos de vista y aspiraciones? de estos resultados para la toma de
decisiones. Esta interpretación quie-
re decir que se deben considerar
las respuestas de mayor frecuencia
Una correcta interpretación de los datos
para tomar decisiones en función permite tomar decisiones acertadas y aumentar
del comportamiento del mercado. las probabilidades de éxito del emprendimiento.
Para ello, tomaremos los ejemplos analizados en las páginas anteriores.

En la página 55 se presentaron los resultados de la encuesta realizada a em-
prendimientos; la primera pregunta decía:
Pregunta 1. ¿Cuál cree usted que es el principal problema de su empresa?
TIC
En este video puedes conocer
Ninguno: 3 % Pagos: 6 %
algunos datos estadísticos Tributación: 15 % Cobros: 12 %
sobre la realidad ecuatoriana Inventarios: 5 %
en el año 2014:
YouTube (2018). www.youtube.com/watch?v=fvjhb1AkYwk
bit.ly/2KIzzfh
Mercadeo: 25 % Ventas: 34 %
Interpretación
Emite conclusiones con base en el
El 34 % de los emprendedores encuestados indica que su principal problema
video sobre nuestra situación según es la falta de ventas, seguido por un 25 % que señala la falta de estrategias de
las estadísticas. mercadeo; luego, un 15 % manifiesta que tiene problemas con sus tributos;
un 12 % que tiene dificultades con los cobros. Considerando estos datos, los
emprendedores deben establecer estrategias y planes de acción claros y, so-
bre todo, aplicables para garantizar un adecuado nivel de satisfacción de las
necesidades de sus clientes o usuarios, que les permita generar ventas ade-
cuadas de acuerdo con lo presupuestado (por ejemplo, a través de la capa-
citación a vendedores, del mejoramiento del proceso comercial, del análisis
continuo a la competencia, de la adquisición de productos de alta rotación,
etc.). En cuanto a mercadeo, las estrategias deberían enfocarse en realizar pu-
blicidad y promociones directamente en el segmento de clientes/usuarios,
de tal manera que conozcan del producto o servicio del emprendimiento.
Adicionalmente, en lo referente a tributación, es fundamental que el empren-
dedor conozca y aplique los requisitos y obligaciones legales, a fin de evitar
cualquier multa o sanción por parte de las autoridades de control. Este tema
debe ser cuidadosamente revisado con la persona a cargo de los tributos.
76

Finalmente, en cuanto a la falta de cobro, las estrategias deberían enfocarse
en generar una mayor presión a los deudores, de manera que se garantice el
ingreso de dinero al emprendimiento.
¿Cómo interpretarías los resultados de las preguntas 2, 3 y 4 de la página 55?
Promedio
En cuanto a las medidas de tendencia central, la interpretación de datos per- Glosario
mitiría inferir conclusiones para toda la población. Por ejemplo, si un estudio
inferir. Deducir conclusiones
de una muestra de 1 000 jóvenes ecuatorianos indicara cuántas personas para un todo, a partir del estudio
entre los 15 y 18 años de edad pasan tres horas al día conectados a Internet, de una muestra parcial.
se podría inferir, con cierto margen de error, que los jóvenes ecuatorianos
pasan tres horas al día conectados a Internet.
Otro ejemplo: un grupo de jóvenes
de la Amazonía desea vender arte-
sanías hechas en chonta. El grupo
hace una investigación de campo
tomando en cuenta a 200 turistas, y
determina que los turistas naciona-
les compran un promedio de $ 8 en
artesanías y los turistas extranjeros
pagan un promedio de $ 22. Con este
dato, los estudiantes concluyen que
todos los turistas pueden cancelar un
valor similar al indicado, y con esta
Shutterstock, (2018). 479459437

cifra pueden realizar las proyecciones
de ingresos para sus proyectos.
Quintiles
El resultado del cuadro de quinti-
les señalado en la página 73 podría
indicarse de esta manera (con sus ¿Es mejor ofrecer diferentes productos para satisfacer a una mayor variedad de clientes o quizá uno solo
respectivas aproximaciones): dirigido a la necesidad de quienes más consumen?
Q1 – 20 % Q2 – 20 % Q3 – 20 % Q4 – 20 % Q5 – 20 %
1 < x < 7 099 7 100 < x < 14 198 14 199 < x < 21 297 21 298 < x < 28 396 28 397 < x < 35 395
De 0 a 20 años De 20 a 30 años De 30 a 45 años De 45 a 55 años Más de 55 años
Estos resultados indican que apenas un 20 % de la población es inferior a

20 años, mientras que un 40 % de la población es mayor a 45 años. De estos
¿Sabías qué?
datos se deduce que la población de esta ciudad está conformada en su La interpretación adecuada
mayoría por personas muy adultas, y por el contrario, la población infantil y de los datos de la investigación
de mercado, a través de cualquier
juvenil es muy baja.
técnica estadística, es la base
Esta información sería fundamental si se deseara crear un emprendimiento fundamental para la elaboración
dirigido a adultos mayores, ya que indicaría que podrían existir muchas per- de las proyecciones financieras
sonas que requiriesen el servicio. Pero si se deseara crear un emprendimiento de los proyectos.
relacionado con niños o jóvenes, el mercado potencial no sería muy alto.
77

1. En función de los resultados obtenidos de las preguntas de la página 44 y según la información sobre este
ejemplo, incluida en evaluaciones formativas de secciones anteriores, interpreten los resultados.
Pregunta 1:
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Gráfico: Interpretación:
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Pregunta 2:
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
78

Pregunta 3: Retroalimento mi aprendizaje
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ¿Comprendes que también
los datos estadísticos pueden ser
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– orientados de manera incorrecta y
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– entregar información inexacta si es
que no se los sabe interpretar?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Pregunta 4:
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Pregunta 5:
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
79

EG.5.3.6. Presentar la información obtenida en una investigación de campo de forma resumida y concisa, en función de su utilidad para la
toma de decisiones.
Saberes previos
¿Qué significa para ti emitir
conclusiones de un trabajo o de
Conclusiones
una lectura? La interpretación de los datos del mercado obtenidos en una investigación
de campo, utilizando las diferentes herramientas de estadística, sea a través
de cualquier tipo de gráficos, medidas de tendencia central y no central,
Desequilibrio cognitivo debe realizarse de la manera más concreta y precisa posible en un informe.
¿El emprendedor concluye Este informe debe contemplar los siguientes aspectos que ya hemos estudia-
sus tareas cuando obtiene las do en las unidades 1 y 2 de este texto:
conclusiones, o recién está listo para
• la definición de los objetivos de la investigación de campo,
iniciarlas?
• las fuentes primarias y secundarias consultadas,
• las técnicas de investigación realizadas,
• la metodología de recopilación de la información,
¿Sabías qué? • la forma en que se aplicó la investigación,
El uso de la estadística es base
fundamental para los emprendedo- • el diseño de la investigación,
res, ya que se facilita la interpreta- • el tamaño de la muestra,
ción de los datos. Adicionalmente,
es importante resaltar que las • la presentación gráfica de los resultados,
conclusiones y recomendaciones
• la interpretación de los resultados y las conclusiones y recomendaciones
deben dejar de lado cualquier tema
subjetivo o apreciación particular,
de la investigación, las cuales deben tener coherencia con los objetivos
pues es indispensable tener la planteados al inicio de la investigación. Cabe mencionar que cuando las con-
suficiente objetividad para tomar clusiones no responden a estos objetivos, alguna parte de la investigación
decisiones de acuerdo con lo que fue mal realizada
indica el mercado.
El emprendedor debe estar satisfecho con la investigación realizada, pues los
resultados obtenidos le permitirán tomar las decisiones que considere adecua-
das para el inicio de su emprendimiento o proyecto particular.
Saberes ancestrales
El quipu era una herramienta
empleada por los incas para
llevar el registro y la contabilidad.
Consistía en una cuerda central,
hecha de pelo de llama, de la cual
salían otras cuerdas de diversos
colores, tamaños y formas.
Los colores representaban sectores
y los nudos, cantidades. El quipu
The Quipu, (2018). www.incaglossary.org/appc.html
más antiguo data del año 2 500 a. C.

Shutterstock, (2018). 695084875
El informe de conclusiones de nuestro trabajo de investigación es resultado del ordenamiento

e interpretación cuidadosa e inteligente de todos los datos.
80

Información básica de las conclusiones
y recomendaciones
Los resultados de la investigación
de mercado y el uso de la estadística
descriptiva deberían permitir esta-
blecer conclusiones y recomenda-
ciones sobre diferentes aspectos del
futuro emprendimiento, entre los
cuales se encuentran:
Demanda (clientes)
• Los potenciales clientes o usuarios
Shutterstock, (2018). 332856491

estarán dispuestos a adquirir o a
utilizar el producto o servicio ofer-
tado en el emprendimiento.
• La principal característica por la
cual un cliente o usuario utilizaría el
producto o servicio del emprende- Con las conclusiones y recomendaciones formuladas, el emprendedor está listo para arrancar
dor es para satisfacer su necesidad. la implementación de su proyecto.
• Se debe cuantificar la demanda que tendrá el producto, es decir, cuán-

tas unidades se venderán o utilizarán, o a cuántas personas o empresas
se prestará el servicio.
• Se debe considerar el valor que paga actualmente por el producto o servicio.
• Se deben tomar en cuenta las principales estrategias de publicidad requeri-
das para llegar al cliente.
Competencia
• Determinar los principales competidores, sus precios y formas de pago.
• Determinar las características de sus productos o servicios por las cuales los
clientes los adquieren.
• Identificar sus fortalezas y debilidades.
Producto o servicio
• Fijar los requerimientos técnicos y recursos necesarios para establecer el
emprendimiento.
• Definir los procesos necesarios para instalar el emprendimiento.
• Establecer los bienes y equipos necesarios para la instalación del emprendi-
miento.
Productos o servicios sustitutos
• Establecer los productos o servicios que satisfacen actualmente las necesida-
des de los clientes.
Glosario
• Determinar sus precios y otras características (Mariño Tamayo, 2001).
proyecciones financieras.
Estimaciones numéricas sobre los
potenciales resultados futuros
La importancia del informe de conclusiones radica en el hecho de que se de una inversión.
convierte en la base para establecer las proyecciones financieras del futuro
emprendimiento.
81

EG.5.3.6. Presentar la información obtenida en una investigación de campo de forma resumida y concisa, en función de su utilidad para la
toma de decisiones.
1. En función de los resultados obtenidos en las preguntas de la página 44 y según la información sobre este ejemplo,
incluida en evaluaciones formativas de secciones anteriores, incluye las conclusiones que correspondan.
Pregunta 1 Conclusión
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
82

2. Debajo de cada una de las cinco frases siguientes, escribe el aspecto de Retroalimento mi aprendizaje
las conclusiones de la investigación de mercado que tenga mayor relación ¿En qué momentos de tu
con dicha frase. vida, una mala interpretación
de los datos de la realidad te
llevaron a tomar decisiones
Demanda (clientes) Competencia Productos o servicios Productos o servicios sustitutos incorrectas?
• Fijar los requerimientos técnicos y recursos necesarios para establecer el emprendimiento.

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Determinar las fortalezas y debilidades de cada uno.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• La principal característica por la cual un cliente o usuario utilizaría el producto o servicio que satisfaga su
necesidad.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Determinar sus precios y otras características.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Establecer los bienes y equipos necesarios para la instalación del emprendimiento.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Identifiquen un emprendimiento y describan con ejemplos, los factores que deben investigar.
Demanda (cliente) Competencia
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Productos o servicios Productos o servicios sustitutos
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
83

EG.5.4.3. Identificar, valorar e implementar el concepto de “responsabilidad social” en el desarrollo de emprendimientos, como elemento
fundamental para la generación de emprendimientos de carácter social.
Saberes previos
¿Puedes identificar actitudes o Componentes de la
responsabilidad social
acciones de tu vida en las cuales
se expresa tu responsabilidad social?
Desequilibrio cognitivo Cuando un emprendedor crea su emprendimiento debe considerar algunos as-
pectos básicos relacionados con la responsabilidad social. Estos aspectos son
¿Es la responsabilidad social
fundamentales para la relación que establecerá el nuevo negocio con la comuni-
una serie de políticas y acciones
dad del territorio en el que se asentará. Así como se exigen derechos de parte de
que de vez en cuando pone
en marcha el emprendedor, las autoridades, también tenemos algunos deberes y obligaciones que cumplir,
simplemente para evitarse especialmente cuando se trata de emprendimientos con responsabilidad social.
conflictos con la comunidad? A continuación, algunos aspectos que los emprendedores deben tomar en
cuenta al momento de crear su nuevo emprendimiento con responsabilidad
social:
Respeto a la cultura
La cultura se construye sobre la base de muchas variables. Estas pueden ser:
conocimiento o saberes ancestrales, tradiciones, costumbres, formas de rela-
ción de cada comunidad, etc. Un emprendedor requiere conocer la cultura de
su comunidad y respetarla. Ese conocimiento no solamente se obtiene de las
conversaciones con las personas mayores, sino también de la construcción de
Shutterstock, (2018). 439207960
cercanía con todos los grupos que conforman la comunidad, ya que la cultura
es un fenómeno que está en permanente cambio y evolución. Es aconsejable
que se conozcan las zonas geográficas, las riquezas históricas y culturales de la
comunidad, la naturaleza y las tradiciones que la individualizan.
Cumplimiento de la normativa
La participación activa de un emprendedor, en
la dinámica social de la comunidad en la que se ha Un buen emprendedor cumple las leyes y la normativa existente, ya que sabe
afincado, le permite tener una percepción directa que el pago de impuestos lleva a mejorar la calidad de los compatriotas con
de las necesidades del territorio.
menos recursos económicos. El pago de impuesto permite realizar obra social
con beneficio para toda la ciudadanía: carreteras, hospitales, unidades educa-
tivas, etc.
Crítica constructiva
Un emprendedor también velará por que se puedan hacer críticas adecuadas
a la situación actual, siempre pensando que su criterio debería emitir sugeren-
cias para elevar el nivel de vida de su comunidad. Una actitud recomendable es
no privilegiar la queja, sino proponer y generar soluciones y recomendaciones
que permitan mejorar, en la práctica, algún problema de la comunidad.
Participación activa
El emprendedor que tiene interés social también busca actuar en la solu-
ción de problemas de su comunidad a partir del conocimiento del problema
y de su participación permanente, dando ejemplo de respeto a las opiniones
de todos los grupos que conforman esa sociedad. Pondrá a disposición de
la comunidad su fortaleza, entusiasmo y sus conocimientos, especialmente
los relacionados con tecnología o con la facilidad para acercarse a los otros
y establecer vínculos relacionales dignos.
84

La ética y el interés común
El preocuparse por el bien público, además de cuidar los bienes de uso
comunitario, incluye velar por grupos humanos más vulnerables, tales como
ancianos, niños, personas enfermas, etc. Precisamente, la responsabilidad
social tiene que ver con generar emprendimientos que ayuden a estos grupos
a elevar su nivel de vida. Todas estas actividades serán realizadas con una alta
dosis de valores y, sobre todo, ética personal, y evitando actitudes paternalis-
tas o “caritativas” que lo único que hacen es debilitar las capacidades de las
personas. Glosario
discriminatorio. Acción o
Respeto por la diversidad actitud violenta que promueve
Los emprendimientos con visión social también respetan los aspectos rela- el desprecio y segregación a otras
cionados con diversas creencias y religiones, ideologías políticas, opciones personas en razón de sus caracterís-
sexuales, tradiciones, costumbres, etc. Todas las diferencias deben ser respe- ticas físicas o culturales, diferentes a
las aceptadas comúnmente como
tadas y, por lo tanto, se deben evitar actitudes violentas y discriminatorias.
“normales”.
En consecuencia, la diversidad, en todas sus expresiones, debe ser respetada
como parte de la responsabilidad social.
Respeto por los derechos humanos

Últimamente, debido a la promoción y al avance de valores como la compe-
tencia y el individualismo, las relaciones entre las personas se han deteriorado.
Frente a esta penosa realidad, todos debemos proponernos el respeto irrestric-
to y la promoción de los derechos humanos, que incluyen el ejercicio de una
serie de libertades a las que todos debemos tener acceso por el simple hecho
de ser humanos sin importar edad, sexo, religión ni ninguna otra característica.
Todos los emprendimientos, tengan o no como interés único el lucro, deben
considerar los derechos humanos como parte fundamental de sus políticas.
Respeto al medioambiente y a los animales

Actualmente, existe una gran proporción de la población que está muy bien
informada acerca de los problemas medioambientales, que se sensibiliza ante
ellos y que, además, cultiva actitudes compasivas por los animales. Estos son
temas que, definitivamente, deben estar incluidos en las políticas de responsa-
bilidad social de todo emprendimiento, ya sea con la implantación de medidas
y políticas que promuevan el cuidado del medioambiente y el respeto a la vida,
o bien con la realización de acciones concretas junto con la comunidad. Por
lo tanto, se deberán buscar emprendimientos que promuevan, por ejemplo,
la disminución del consumismo irracional, el reciclaje de basura, el ahorro de
agua, la correcta utilización de energía renovable, etc.
Promover y practicar la no violencia

Un emprendedor interesado en tomar en serio la responsabilidad social debe
rechazar todo tipo de violencia, por lo que su accionar deberá desarrollarse de
la mejor manera posible a fin de no agredir a ningún participante de la comu-
nidad y respetar el criterio ajeno. Por otro lado, el emprendedor denunciará

casos de violencia de los que sea testigo, e incluso podrá generar emprendi-
mientos que permitan ayudar a grupos violentados o desprotegidos.
Recuerda que la discriminación o la explotación de los trabajadores, negán-
doles un sueldo justo y desconociendo sus derechos, son también graves
expresiones de violencia. La explotación laboral es una forma
de violencia que muchos empresarios inmorales
justifican para poder bajar sus costos
de producción.
85

1. Describe al menos cuatro componentes que consideras que debe tener la responsabilidad social para que sea
efectiva y no caiga en el paternalismo.
Explica, mediante un ejemplo, cada uno de los componentes que has propuesto.
Descripción del componente
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. En tus propias palabras, explica de qué se trata la crítica constructiva y la participación activa como parte de la
responsabilidad social de un emprendimiento.
Propón un ejemplo para ilustrar cada una de tus explicaciones.
La crítica constructiva
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
86

La participación activa
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Retroalimento mi aprendizaje

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ¿Son los aspectos de la respon-
Ejemplo sabilidad social, útiles únicamente
para desarrollar emprendimientos o
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– también lo son para la vida de cada
persona?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. En tus propias palabras, explica de qué se trata el respeto a los derechos humanos y la práctica y promoción de la
no violencia como partes fundamentales de la responsabilidad social de un emprendimiento.
Propón un ejemplo para ilustrar cada una de tus explicaciones.
El respeto a los derechos humanos
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
La práctica y promoción de la no violencia
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. A partir de los componentes de responsabilidad social de un emprendimiento, identifica qué características debería
reunir todo emprendedor.
Explica, con un ejemplo, de qué modo se expresaría en el comportamiento de un emprendedor cada una de las
características que menciones.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. Escribe un ejemplo de actividades o mandatos de un emprendimiento de turismo comunitario, para que cumpla
con cada uno de los componentes de responsabilidad social.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
87

TIC
Segmentación del mercado
Medir y estimar el mercado es fundamental para un emprendimiento, pues es necesario tener claro cuál es el mercado
potencial, qué tamaño tiene y cómo atraerlo.
Es básico reconocer características comunes que identifican a nuestros clientes potenciales. Entre ellas, tenemos:
– Edad – Sector de residencia
– Género – Actividades que realiza
– Nivel socioeconómico – Composición del hogar
Disponer de datos confiables y recientes permite tomar decisiones más acertadas. Se puede investigar en fuentes secun-
darias, por ejemplo, considerar los resultados del censo de población y de empresas, pero es indispensable validar los
datos de primera mano con nuestros clientes potenciales.
Actividad
Un restaurante de comida fusión realiza una encuesta a sus clientes y obtiene los siguientes resultados:
Clientes / Edad 0-13 14-17 18-35 36-55 56- Total
Clientes hombres 5 8 35 27 22 119
Clientes mujeres 4 18 53 36 33 146
Pasos para calcular

Realiza una gráfica para analizar los datos.
1. Visita: www.chartgo.com/index_es.jsp
2. Ingresa los rangos de edad en el espacio “Datos X”.

Agrega un grupo adicional y el número de clientes
por género en el espacio “Datos Y” de cada grupo.
3. Verifica el gráfico en VISUALIZAR. Si te parece todo

correcto, presiona CREAR GRÁFICO.
Podemos ver que la mayoría de los clientes son

mujeres entre los 18 y 35 años de edad.
Actividad
1. Plantea cómo fidelizar a este segmento de clientes, y sugiere otras formas de atraer a los segmentos menos presentes.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
88

(GXFDFLyQÀQDQFLHUD
Tips de crédito
En muchas ocasiones, las familias se ven en situación de contraer deudas. Como emprendedores, debemos conocer
cuáles son los tipos de deudas más comunes que adquieren las familias.
Crédito hipotecario
Son préstamos otorgados por bancos o cooperativas de
ahorro y crédito, destinados a adquirir bienes inmuebles
(un terreno, una finca, una vivienda nueva o usada) o lo re-
lacionado con ellos (construcción, ampliación o remodela-
ción). Normalmente son otorgados a un plazo mínimo de
Shutterstock, (2018). 561909265

cinco años. Por lo general, el mismo bien queda como ga-
rantía en la institución financiera; es decir, si no se paga el
crédito, la institución financiera puede “quitarle” el bien a su
propietario. Uno de los grandes beneficios de estos créditos
es que, al ser de largo plazo, las cuotas son bajas y, usual-
mente el valor económico del bien inmueble aumenta con Cuando una familia tiene ingresos suficientes, y sabe administrar el
el paso del tiempo, es decir, el bien puede ser vendido a un esfuerzo de todos sus miembros, puede acceder a un crédito hipotecario
mayor valor al que fue adquirido. para adquirir una casa. Con el tiempo, una casa adquiere mayor valor y las
cuotas de pago se mantienen iguales.
Crédito automotriz
Es un préstamo otorgado por bancos, cooperativas de ahorro y crédito o concesionarios de automóviles, destinado a la
compra de vehículos nuevos o usados (por ejemplo, autos particulares, taxis, camionetas, camiones, etc.). Normalmente
son otorgados a un plazo mínimo de tres años. Como en el caso del crédito hipotecario, el vehículo queda en garantía,
es decir, si no se paga el crédito, la institución financiera o el concesionario puede “quitarle” el bien a su propietario. Sin
embargo, el valor económico del automóvil disminuye con el paso del tiempo, es decir, se lo puede vender a un valor
menor al que fue adquirido. En consecuencia, al auto adquirido se lo debe hacer producir, pues caso contrario puede
convertirse en gasto.
Créditos de consumo
Es un préstamo otorgado por bancos, cooperativas de ahorro y crédito o cualquier otro prestamista para comprar
bienes para el hogar y de uso personal, tales como televisores, teléfonos celulares, computadores, muebles, electro-
domésticos, etc. También sirve para pagar otras deudas. Normalmente este tipo de préstamo tiene plazos de uno a
tres años. Existen dos tipos de créditos de consumo:
• Créditos legales: incluyen los otorgados por las instituciones financieras (bancos o cooperativas de ahorro y
crédito), los recibidos mediante tarjeta de crédito y los otorgados por los locales comerciales.
• Créditos ilegales: incluyen los otorgados por agiotistas (chulqueros), que se dedican a prestar dinero a personas
necesitadas (por ejemplo, para emigrar a otros países). Actúan fuera de la ley y entregan crédito de forma simple,
pero con tasas de interés muy superiores a las máximas autorizadas que incluso, a veces, superan el 100 % anual.
Se garantizan con bienes personales y pagarés en blanco que luego llenan a su antojo. Son los peores créditos
que existen, ya que en muchas ocasiones se han llevado las casas, los terrenos o han ocasionado graves lesiones
a quienes no han devuelto el préstamo.
Créditos informales
Son los otorgados por personas conocidas, sin ningún tipo de garantía, como son los créditos con la tienda del barrio
o los créditos con familiares, entre otros.
A modo de conclusión, podemos afirmar que, al igual que muchas decisiones que debe tomar una familia, contraer una
deuda puede representar un riesgo innecesario, o una oportunidad para progresar, todo depende de planificar correc-
tamente el uso que tendrá.
89

Destrezas evaluadas: EG.5.3.7., EG.5.3.8., EG.5.4.3, EG.5.3.6.
1. Ordena los aspectos que debe contener el informe sobre una investigación de campo.
– Técnicas de investigación utilizadas – Objetivos de la investigación
– Recopilación de la información – Presentación gráfica
– Interpretación de los resultados – Diseño de la investigación
– Conclusiones y recomendaciones – Fuentes primarias y secundarias consultadas
– Tamaño de la muestra
1 2 3
4 5 6
7 8 9
90

Coevaluación
2. Formen parejas de trabajo, interpreten los resultados de la investiga- Retroalimento mi aprendizaje
ción de campo incluida en la página 47, y emitan conclusiones sobre los ¿Puedes asegurar que una
emprendimientos. buena investigación de campo
es suficiente para asegurar tu futura
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
clientela?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Pregunten a tres personas que tengan un negocio si consideran importante la investigación de mercados en campo,
para el emprendimiento. Emitan conclusiones al respecto.
• Verifiquen que todos participen en el proceso de indagación, y valoren el aporte que cada uno hace por
medio de sus opiniones y comentarios.
• Evalúense entre pares; verifiquen que ambos trabajen y aporten.
Escriban en este espacio, sus conclusiones
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Autoevaluación
Me gusta utilizar la tecnología como herramienta Trabaja en tu cuaderno:
para aprender estadística. • ¿Qué aprendiste en esta unidad?
Entiendo el valor de los emprendimientos que han • ¿Cómo lo aprendiste?

surgido pese a las circunstancias adversas. • ¿En qué puedes aplicar tus aprendizajes?
91

FODA personal
Principales conceptos teóricos
El análisis FODA, acrónimo de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, es una he-

rramienta útil que ayuda a identificar las diferencias entre tus puntos fuertes y qué es lo que
requieres para alcanzar tus metas personales y profesionales.
Analizar AMENAZAS
el Este tipo de análisis toma en
OPORTUNIDADES Diseñar Desarrollarla
entorno cuenta factores que están bajo
estrategias Evaluar y tu control, así como las amena-
de controlar los zas futuras que están fuera de tu
Analizar FORTALEZAS trabajo
recursos resultados control.
internos DEBILIDADES
Instrucciones
1. Crea una cuadrícula de dos por dos en una hoja de papel o en tu computadora utilizando
un procesador de textos u hoja de cálculo.
Haz una lista de lo que consideras como tus fortalezas en el cuadrante superior izquier-
do. Presta particular atención a las ventajas que posees y que los que te rodean no las
tienen, tales como premios, formación, certificados, valores o tus recursos personales.
Asegúrate de que las fortalezas que pusiste en la lista te distinguen de los que te rodean
en lugar de simplemente duplicar las que tus compañeros(as) tienen.
2. Pasa a la parte superior derecha en el cuadrado dentro de la cuadrícula y haz una lista de
tus debilidades. Debes ser honesto e incluir cómo te percibes a ti mismo, así como la
manera que otros te perciben, recabando la opinión de otros cuando sea necesario.

La lista de debilidades debe incluir aquellas características que pueden afectar negativamente tus em-
prendimientos, tales como malos hábitos de trabajo o la falta de conocimientos de gestión, educación
o experiencia y hasta el miedo a hablar en público.
3. Haz un detalle de las oportunidades futuras en el cuadrante inferior izquierdo de la cuadrícula. Las
oportunidades son los acontecimientos externos incontrolables que puedes posiblemente aprovechar.
Coteja lo que has enumerado como tus fortalezas con las oportunidades en detalle para garantizar que
existe una correlación clara. Ejemplo: Si existe una oportunidad de trabajo próximo en el departamento
de tecnología de la información, pero los conocimientos en esa esfera no son una de tus fortalezas, no
deberías listarla como una oportunidad.
4. Define las amenazas percibidas en la parte inferior derecha de la cuadrícula. Las amenazas son los acon-
tecimientos externos que pueden tener un impacto negativo en ti, porque están fuera de tu control.
5. Lista tus metas profesionales en una hoja aparte, separando las metas a corto plazo de aquellas que
quieres lograr a largo plazo. Las metas a corto plazo pueden incluir obtener un ascenso o promoción o
cambiar de trabajo, mientras que metas a largo plazo podrían incluir un cambio importante de la carrera.
6. Compara lo que has escrito en las cuatro casillas en relación con tus metas profesionales e identifica
cualquier carencia y las medidas específicas que puedes tomar para alcanzar tus metas.
Mira un ejemplo sencillo de FODA:
Factores inernos Factores externos

Fortalezas Oportunidades
Conocimiento técnicos El apoyo de mis padres
Tener muchas aspiraciones Ejemplos de vida
Aspectos
Determinación Los conocimientos del resto

positivos
Habilidades deportivas Posibilidad de educarme y cultivarme

Seguridad El dinero de mis padres y
Enérgica/o y siempre dispuesta/o las comodidades económicas
Manejo de idiomas
XXXXX Audacia
Debilidades Amenazas
Ser caprichosa/o Ciertas cosas no aceptadas por la sociedad
negativos
Aspectos
Ser impulsiva/o Lo que piensan mis padres y mi entorno

Emplear mucho la ironía Los horarios rutinarios que debo cumplir
Dificultad para adquirir conocimientos matemáticos Inseguridad social (falta de control policial, etc.)
Mala orientación/ubicación
Entra a esta dirección y lee más sobre el tema que se está tratando.
Mi página personal:
http://karlall.weebly.com/index.html

Preguntas esenciales
Contesta las preguntas:
¿Qué entiendes por FODA?
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
¿Qué toma en cuenta el análisis FODA?
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
Realiza el análisis de tu FODA personal:

Proyecto de vida
Principales conceptos teóricos
PROYECTO DE VIDA
es un
Plan Camino para alcanzar una meta
da se
Coherencia a la vida Elabora
Teniendo en cuenta
Autobiografía Visión Las fortalezas Las debilidades Misión Personalidad
El objetivo de elaborar un proyecto de vida es darte las herramientas prácticas que te

ayudarán a planear tu vida, determinar actividades a emprender y ponerte metas de
mejoramiento personal.
Es importante tener claro qué es misión y visión.
Misión
Es la razón de ser en la vida. Es identificar nuestro propósito en la vida.
Para poder definir tu misión piensa en las cosas que dan significado a tu vida tratando
de explicar por qué son significativas.

Visión
Es lo que queremos lograr en el largo plazo, en el lugar en el cual quisiera estar al cabo de los
años. Podría ser la huella que una persona quisiera dejar cuando se muera, o simplemente
plasmar su "sueño".
Creencias
Es la suma de valores y principios que orientan el comportamiento de cada persona. Una per-
sona actúa de una manera u otra dependiendo en que cree. Es muy importante definir cuáles
son las creencias individuales con respecto a muchas variables.
Valores
Desde el momento mismo en que nacemos,

comenzamos un proceso, el cual abarcará
toda nuestra vida y nos permitirá construir
rasgos que nos identifican como personas
y nos diferencian unos de otros. Establece-
mos maneras de pensar, adquirimos hábi-
tos, costumbres, etc.
Proceso que se da bajo la influencia de algu-

nos espacios como son la familia, el colegio,
los amigos, los medios de comunicación y el
trabajo, que contribuyen a que yo me forme
como persona.
Es el momento de dar un nuevo significado a lo que hay detrás de tus acciones: lo cual
puedes lograr sensibilizándote frente a lo que ocurre a tu alrededor, en tu familia, país,
para empezar a construir, en conjunto con quienes te rodean, un mundo mejor.
Tareas cortas
Procura un debate con el tema: Toma de Decisiones: Intuición vs. Razonamiento.
Arregla la fecha con tu docente y forma equipos de trabajo para que la tarea sea más productiva.

Preguntas esenciales
Contesta las preguntas de tipo personal:
¿Cuál es tu misión o propósito en tu vida?
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
¿Cuál sería tu visión?
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
Reflexiona: De acuerdo a lo anteriormente estudiado, ¿cómo son tus creencias? Enumerarlas de acuerdo
a la importancia que tengan en tu vida.
La gente: _________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
El estudio: ________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
La familia: ________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
La amistad: _______________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
La diversión: ______________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
El dinero: _________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________

El diseño del emprendimiento
En esta unidad, el estudiante aprenderá sobre

los elementos básicos de administración, de
tal manera que consolide sus habilidades y
destrezas de emprendedor. Esta unidad le ayu-
dará a organizar su emprendimiento y, por lo
tanto, a evitar en el futuro, cometer errores. Los
grandes líderes de cualquier ámbito (político,
deportivo, cultural, empresarial) utilizan estas
habilidades para que sus emprendimientos
tengan éxito en sus comunidades.
94

4
unidad
Objetivos
OG.EG.6. Elaborar y analizar
conceptos y principios básicos
de administración de empresas y
economía para la toma de deci-
siones y explicar su impacto en el
desarrollo del emprendimiento.
OG.EG.7. Diseñar y formular un

proyecto básico de emprendi-
miento con todos los elementos
necesarios y componentes de
innovación.
Así como todo proceso tiene un inicio, un desarrollo y una meta, un emprendimiento debe ceñirse a un mapa que
explica la ruta que debe seguirse y los pasos que se tienen que completar.
95

EG.5.4.1. Aplicar en un emprendimiento los elementos básicos de los principios de administración (planeación, organización, integración,
dirección y control), para generar las habilidades directivas que el emprendedor requiere.
Saberes previos
¿Cómo administras las tareas Introducción a los principios de la
administración
y estudios que te mandan en el
colegio?
Desequilibrio cognitivo Una de las tareas más importantes que tiene que realizar un emprendedor
es la administración de su emprendimiento. Esta consiste en planificar, orga-
¿Es importante, para un
nizar, integrar, dirigir y controlar los recursos que tiene para cumplir con un
emprendedor consciente de su
deber con la sociedad, diferenciar determinado objetivo.
entre una persona y un recurso
humano?
Planificar humanos
¿Sabías qué?
Un emprendedor debe conocer
cómo administrar sus recursos. Debe Organizar
tomar decisiones y generar acciones materiales
para que los miembros del equipo
3. para
de trabajo, valiéndose de los recursos Integrar 2. los recursos cumplir
1. Administrar que se posee
materiales y financieros a su dispo- el objetivo
sición, puedan cumplir los objetivos
intangibles
del emprendimiento, y, a su vez,
Dirigir
crear el ambiente interno adecuado
que facilite su desempeño.
Controlar financieros
Glosario
pulcritud. Honradez, escrupulo-
sidad, prolijidad, limpieza. Archivo editorial, (2018)
Recursos humanos. Son las perso-

nas que pueden colaborar en el em-
prendimiento, en cualquiera de las
funciones necesarias para que ten-
ga éxito y para que se alcancen los
objetivos planteados. Un empren-
dedor debe cuidar con pulcritud su
recurso humano, ya que se trata del
principal recurso con que cuenta;
en consecuencia, la primera parte
de la labor social que cumple con-
siste en velar por el bienestar físico y
Shutterstock, (2018). 156621341
emocional del equipo humano que

colabora con el emprendimiento,
es decir, pagar puntualmente sus
remuneraciones, cumplir con las
obligaciones legales y, en general,
Un emprendedor, para llegar a serlo completamente, debe saber que cumplir con las obligaciones con cuidar de su desarrollo personal y
sus trabajadores significa cumplir con el bienestar de toda la sociedad.
bienestar familiar.
96

La labor del emprendedor será determinar los recursos necesarios para que cada
persona cumpla, de la mejor manera, las funciones asignadas. ¿Sabías qué?
En ningún caso, se deberá condicionar el cumplimiento de las obligaciones A lo largo de toda la historia
con los trabajadores, a la disponibilidad o no de los recursos financieros del humana, la persona que ha
emprendimiento o al afán de lucro del emprendedor. destacado en su emprendimiento
ha sido aquella que ha sabido
El manejo y administración del recurso humano es el proceso interno de administrar los recursos que están
cualquier organización, que debe exigir con mayor rigurosidad el cumpli- a su disposición, al menor costo
miento de un comportamiento ético, honesto y transparente de parte de posible y con la mejor calidad.
quienes toman las decisiones.
Recursos materiales. Son todos los bienes que debe tener una empresa para
que el equipo de trabajo pueda ejecutar su labor. Se incluyen aquí las com-
putadoras, impresoras, teléfonos, equipos, maquinarias, vehículos, animales,
etc. Estos permiten que las labores se cumplan sin contratiempos y se logren
los objetivos empresariales. Por ejemplo, para sembrar un producto en el
campo, además del terreno y la persona que realiza la siembra, se requerirá
de semillas, herramientas de trabajo agrícola, agua, etc.
Recursos intangibles. Son aquellos que no se pueden ver ni tocar. Por ejem- Glosario
plo: la experiencia, las habilidades, el conocimiento, etc. Estos son aspectos intrínseco. Que es propio
intrínsecos de cada ser humano y pueden ser aprovechados en el de algo y no depende de las
emprendimiento. Así, por ejemplo, si se desea iniciar un emprendimiento de circunstancias.
pesca artesanal, lo ideal será trabajar con personas que conozcan los secretos
de ese oficio.
TIC
En el siguiente video educativo
aprenderás la importancia de
reciclar los recursos materiales.
bit.ly/2ADqrEe
Emprende reciclando. Identifica

Shutterstock, (2018). 667903357
los materiales que son desechables

y dales una utilidad (por ejemplo,
utilizar la guía telefónica para crear
un portalápiz). Comenta tu idea
con la clase. ¿Qué recursos utilizaste?
La destreza de un trabajador para cumplir con excelencia una tarea es un recurso intangible que todo
emprendedor honesto debe valorar.
Un emprendedor atento, que se precie de estar actualizado en las últimas

tendencias referentes al manejo de recursos, entenderá que los intangibles
de las personas no son aspectos lineales o fijos, pues muchas veces depen-
den del estado de ánimo, ciclos, salud o la situación personal del trabajador;
por lo tanto, la administración de estos recursos debe contar con la continua
posibilidad de su fluctuación.
Recursos financieros. Tienen que ver con el dinero que se requiere en un em-
prendimiento para que pueda funcionar. El dinero permite, por ejemplo, pagar
los sueldos de los colaboradores, comprar materia prima, etc.
97

1. En tus propias palabras, explica qué es administración.

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2. Explica: ¿cuál consideras que es la importancia de la administración para el emprendedor?
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3. En orden de importancia, coloca los recursos necesarios para el desarrollo de una empresa. Justifica tu respuesta.
a) –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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b) –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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c) –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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d) –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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98

4. En el grupo de trabajo, determinen una idea de emprendimiento para su zona geográfica y citen la aplicación
del tipo de recursos que se deben administrar.
Idea de emprendimiento
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• Recursos humanos
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• Recursos intangibles
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• Recursos materiales
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• Recursos financieros
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5. Con el mismo grupo de trabajo de la actividad anterior, expliquen cómo se están utilizando los recursos
en su unidad educativa.
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6. Con base en la pregunta anterior, establezcan recomendaciones para mejorar el uso de recursos en su unidad
educativa.
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7. Investiga dos emprendimientos que funcionan en la zona donde vives. Averigua con qué recursos iniciaron esos
emprendimientos, cómo lograron ponerlos en marcha y sostenerlos.
99

Saberes previos
¿Cómo debes planear la
organización de una fiesta
La planeación
de cumpleaños? La planeación se refiere a la toma de decisiones sobre el emprendimiento,
es decir, seleccionar la mejor alternativa sobre una base de opciones que per-
mitan que el emprendimiento tenga éxito.
Desequilibrio cognitivo Lo importante es elegir una acción sobre lo planificado o, en otras palabras,
¿Consideras que sin planeación tomar decisiones para generar actividad, ya que mientras no exista una deci-
un evento específico podría ser
sión de planificación que involucre recursos humanos, materiales intangibles
un éxito?
o financieros, el proyecto podría quedar en un sueño que no se pudo realizar,
un sueño truncado. La planeación establece el puente entre la situación actual
y la situación a la que se desea llegar.
La planeación implica tomar decisiones sobre:
¿Qué hacer? → ¿Cómo hacer? → ¿Cuándo hacer? → ¿Quién debe hacer?
Estas preguntas se deben plantear

para cualquier decisión que se desee
adoptar enfocada en la consecución
de un objetivo o meta; por lo tanto,
mientras no se resuelvan estas pre-
guntas, la planeación puede estar in-
completa. Es importante mencionar
Shutterstock, (2018). 328332497
que la planeación no solo implica las

respuestas a estas preguntas, sino
también la forma de implementa-
ción de las decisiones adoptadas. Por
lo tanto, el esquema de planeación
debe incluir los siguientes pasos:
Planificar significa mirar el futuro. Una planeación acertada asegura el éxito de un emprendimiento.
Pasos de la planeación
Análisis de los recursos actuales
Determinación de objetivos
Respuestas a qué, cómo, cuándo y quién
Asignación de recursos
Proceso de implementación
La planeación involucra las decisiones y políticas que el emprendedor

implementará en su proyecto. Ejemplos de decisiones que se pueden adop-
tar están en relación con la necesidad y suficiencia de: personal, mobiliario,
animales, dinero, experiencia, etc.
100

La organización
Este elemento de la administración se refiere a la definición y delimitación clara Desequilibrio cognitivo
de las funciones que las personas que colaboran en el emprendimiento deben
desempeñar. Estas funciones se determinan con base en el cumplimiento de ¿Existen formas de organización
que no cumplen un objetivo
un objetivo, lo que quiere decir que la función de organización implica esta-
específico?
blecer una estructura interna que permita la realización eficaz y eficiente de las
funciones de cada uno de los colaboradores.
Esta estructura debe asegurar que se cumplan todas las tareas necesarias
para alcanzar los objetivos.
Los pasos para una adecuada organización son los siguientes:
Valores humanos
Establecer las actividades que se deben realizar. “Quien quiere llegar a una meta,
busca caminos. Quien no quiere
Agrupar las actividades por departamentos o áreas funcionales, llegar, busca excusas”.
por ejemplo: ventas, producción, administración o finanzas. Anónimo
Asignar las agrupaciones de actividades a un jefe o jefa de área,

por ejemplo, jefe de ventas, jefa de contabilidad, etc.
Delegar la autoridad para que el jefe o jefa de área pueda trabajar.
La implementación de estos pasos se realiza mediante el diseño de una he-

rramienta que se denomina organigrama estructural, la cual se describe en la
página 104.
Shutterstock, (2018). 172128665
El éxito de toda tarea colectiva radica en que cada miembro de un equipo tenga claras las funciones
que debe cumplir.
101

1. Explica, de acuerdo con tu criterio, ¿cuál es la influencia que tiene la planeación en el éxito del emprendimiento?
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2. Anota a qué hacen referencia los pasos de la planeación.
Análisis de los recursos actuales.
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Determinación de los objetivos.

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Respuestas a qué, cómo, cuándo y quién.

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Asignación de recursos.
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Proceso de implementación.
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102

3. En el grupo de trabajo, escojan un emprendimiento de su zona geográfica y determinen su objetivo. Realicen
su planificación considerando el qué, cómo, cuándo y quién.
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4. En función de la pregunta anterior, determinen las funciones que cumplirían las personas que allí trabajan.
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5. Siguiendo el mismo método para organizar un emprendimiento, describan cómo organizarían un paseo del
curso.
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103

EG.5.5.3. Representar gráficamente la estructura organizacional y las principales funciones de las diferentes áreas del nuevo emprendimiento,
para identificar los recursos humanos requeridos.
Saberes previos
¿Has visto un organigrama? Organigrama estructural
y funciones departamentales
¿De qué se trata?
Desequilibrio cognitivo Para complementar el concepto de organización es importante determinar

¿Existen colaboradores de un las funciones que cumplirán todas las personas que participan en el empren-
emprendimiento que realizan dimiento; sus cargos se representan gráficamente mediante un organigrama
actividades que no les corresponde estructural. Esta herramienta, además, establece la jerarquía de los diferentes
hacer? ¿Cómo solucionarías este
cargos; es la base fundamental para el establecimiento de las funciones de
inconveniente?
todo el personal.
Ejemplo de estructura organizacional básica
Gerencia
Shutterstock, (2018). 428080411
Como en un equipo de fútbol, un organigrama A continuación, algunos ejemplos de actividades que pueden ser agrupadas en
determina el lugar en que cada jugador debe las áreas: administrativa, financiera, comercial y de producción.
cumplir su función.
Departamento administrativo
• Encargado de todo lo relacionado con el personal, los permisos legales, la
compra de activos, etc.
• Lleva el control del recurso humano.
¿Sabías qué?
En el caso de las microempresas • Adquiere las facturas de acuerdo con los requerimientos del SRI.
y considerando que usualmente • Compra computadores, escritorios, sillas, etc., para el funcionamiento del
un emprendedor inicia las activi- emprendimiento.
dades por su cuenta, no le queda
otra alternativa que hacer todas • Mantiene al día los requerimientos legales y tributarios, etc.
esas funciones por sí mismo. Por lo
tanto, la función de organización Departamento financiero
se aplica desde el punto de vista • Encargado de la planificación, gestión y control del dinero que tiene el
de las funciones por realizar, y, en emprendimiento.
consecuencia, la estructura • Consigue el dinero para la operación. Lleva la contabilidad.
organizacional se va generando
conforme el emprendimiento crece. • Emite los balances.
¡No temas desarrollar un emprendi- • Controla los gastos.
miento por tu cuenta!
• Está al día con los impuestos.
104

Departamento comercial o de ventas
• Encargado de conseguir clientes o usuarios del emprendimiento. Saberes ancestrales
• Establece estrategias de publicidad. A lo largo de la historia de la
humanidad, el ser humano, en
• Promociona los productos o servicios. su relación de convivencia con sus
• Satisface los reclamos del cliente. semejantes y su requerimiento de
satisfacer las necesidades de vestido,
Departamento de producción u operaciones alimento, vivienda, seguridad, entre
• Encargado de realizar las compras o producir los bienes o servicios que se otras, ha buscado maneras de
ofrecen. organizarse en grupos, es decir, en
sociedades, donde cada uno de
• Compra los inventarios, insumos o las materias primas. los integrantes cumplía con tareas
específicas de acuerdo con sus ta-
• Controla los costos de producción.
lentos; unos se dedicaban a la agri-
• Controla la calidad de los productos o servicios. cultura, otros a la caza, al comercio,
a ser escribas o sacerdotes, etc.
• Diseña y crea nuevos productos o servicios.
• Establece medidas de seguridad industrial. El arte de la administración es muy
• Da mantenimiento a las herramientas, equipos y maquinaria. antiguo, y está relacionada con la
capacidad de razonar del ser
Las actividades mencionadas son solamente algunos ejemplos de las dife- humano, que buscó la manera
rentes áreas de un emprendimiento. En general, cada emprendedor puede de delimitar tareas, asignar un
implementar las funciones que considere convenientes para que los liderazgo, tomar decisiones, planear
objetivos se cumplan, siempre y cuando exista una clara definición de estas y llevar a cabo acciones encamina-
funciones, y exista coherencia y coordinación de estas para cumplir con los das a lograr algún objetivo tanto
objetivos esperados. social como individual (Villarreal Toral,
2013).
Shutterstock, (2018). 361723583
La definición correcta de las áreas de un emprendimiento garantizará el aprovechamiento de las capacidades de todos los colaboradores, el uso racional de los
recursos materiales y financieros y el cumplimiento de los objetivos propuestos.
105

EG.5.5.3. Representar gráficamente la estructura organizacional y las principales funciones de las diferentes áreas del nuevo emprendimiento,
para identificar los recursos humanos requeridos.
1. Diseña un organigrama estructural de tu unidad educativa y define las principales funciones de cada departamento.
Departamento
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Departamento
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Departamento
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Departamento
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2. Escojan un emprendimiento que podrían establecer en su zona geográfica y determinen el organigrama
estructural. Establezcan las funciones que cumplirían las personas que allí trabajen.
Organigrama estructural
Funciones
3. Indaga y explica por qué es importante separar los diferentes departamentos que se representan en un organi-
grama estructural.
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107

Saberes previos
¿Por qué es fundamental
el recurso humano en un
La integración
emprendimiento? Este elemento de la administración se refiere a todos los aspectos relacionados
con el recurso humano. Esto quiere decir que, si en el componente de “organi-
zación” se establecen las funciones de cada colaborador, en el componente de
Desequilibrio cognitivo “integración” se establecen las variables necesarias para cubrir estas a través del
¿Un emprendedor debe buscar reclutamiento y la selección, y mantener los puestos de trabajo con estabilidad.
colaboradores completamente
También se fija el número de colaboradores, los requisitos que deben cumplir
formados para cumplir con sus
funciones, o puede esperar las personas para realizar las actividades establecidas y la remuneración que
que se perfeccionen durante se pagará por su labor. Una vez que se establezcan los requisitos, la siguiente
el cumplimiento de sus tareas? tarea del emprendedor es determinar los procesos de búsqueda, evaluación,
selección y contratación o reclutamiento de candidatos.
Luego de cumplir con la normativa
laboral, un emprendedor debe ocu-
parse de capacitar permanentemente
a sus colaboradores para que mejo-
ren continuamente su desempeño y,
a su vez, aumenten sus destrezas y ha-
bilidades con las cuales pueden estar
preparados para seguir creciendo en
el emprendimiento o fuera de él. Final-
mente, la mayor obligación que debe
cumplir el emprendedor con respecto
al personal será mantener todos los
Shutterstock, (2018). 737503963
aspectos laborales en las mejores

condiciones con el fin de que los co-
laboradores trabajen en un ambiente
adecuado y alcancen los objetivos
propuestos, que serán medidos a tra-
Un recurso humano bien seleccionado asegura la calidad en los procesos de un emprendimiento.
vés de las evaluaciones de desempeño.
Modelo de evaluación de desempeño

Aspectos por calificar Descripción 1 2 3 4
Conocimiento de su trabajo diario
Grado de cumplimiento Cumple diariamente las tareas asignadas.
Sabe resolver los problemas del día a día sin necesidad de acudir a
Capacidad de resolución de problemas
su jefe o jefa para cualquier decisión.
Confiabilidad Su tarea es confiable y no requiere repetirla.
Rendimiento Su rendimiento global es el esperado por sus superiores.
Conductas personales
Trato a su cliente interno (compañero de
Tiene una buena actitud y su trato es amable con las personas con
trabajo que solicita ayuda relacionada con
las que trabaja.
sus tareas específicas)
Asistencia Asiste a su trabajo en los horarios establecidos.
Eficiencia operacional Aprovecha eficientemente los recursos y el tiempo del que dispone.
1. Desempeño sobre lo esperado 2. Cumple lo esperado 3. Desempeño por debajo de lo esperado 4. Desempeño deficiente
108

La dirección Saberes previos
Este elemento de la administración tiene que ver con la orientación que se ¿Cuál es la función del director
entrega a los colaboradores del emprendimiento para generar cambios posi- técnico de un equipo de fútbol?
tivos en ellos y para que puedan cumplir las metas de su grupo de trabajo, de
su departamento y del emprendimiento. Por lo tanto, la labor de dirección
de un emprendedor no puede ser delegada. Debe dirigir a su equipo de Desequilibrio cognitivo
la manera más adecuada, mediante un liderazgo permanente, y debe saber ¿Una directora o director debe
equilibrar el rendimiento y el desempeño óptimos de los colaboradores con tener experticia en impartir
los objetivos del emprendimiento. órdenes, o debe tener la habilidad
El liderazgo se da en función del cumplimiento de algunos factores; entre de conducir las destrezas de sus
colaboradores hacia un objetivo
los principales, se puede destacar la capacidad de influir sobre las personas
común, o puede delegar a uno de
para que estas se esfuercen más en el trabajo de forma voluntaria y con sus colaboradores esta función?
compromiso.
De esta manera, se asegura la tarea
de cumplir las metas y objetivos del
emprendimiento: guiar, conducir,
dar ejemplo, aportar y motivar a los
colaboradores para que alcancen sus
objetivos personales y grupales.
Por ello, el liderazgo tiene que ver con
el aprovechamiento recto y honesto
Shutterstock, (2018). 217073161

de las técnicas de motivación para
que los colaboradores puedan adqui-
rir y perfeccionar destrezas y capaci-
dades, y así cumplir con los objetivos
deseados. Un ejemplo claro de lide-
razgo es el que se ve en un entrena- Como en un avión, que tiene un lugar de partida, una ruta y un destino, una dirección clara es un puntal
para el éxito del emprendimiento.
dor de un equipo de fútbol.
Ejemplos de factores motivacionales
Motivaciones económicas
• Incremento de sueldos.
• Pago de bonos por obtener más clientes o usuarios.
• Pago de bonos por generar ahorro de gastos.
• Premios especiales por el cumplimiento de metas semanales.
• Pago puntual y justo de las remuneraciones.
Motivaciones no económicas
• Notas de agradecimiento y felicitación.
• Placas de reconocimiento a los mejores colaboradores.
• Nombrar públicamente a los mejores colaboradores.
• Ascensos por excelencia en el desempeño.
• Asignación de nuevos proyectos en el emprendimiento.
109

1. Explica lo que es integración.

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2. Describe cuál es el objetivo de integración que debe cumplir un emprendedor.
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3. Solicítale a un empleado de una empresa que te explique cómo se utilizan las evaluaciones de desempeño en su
lugar de trabajo. Resúmelas en estas líneas y luego explícalas a tus compañeros/as de curso.
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4. Anota: ¿cuál es el objetivo de un emprendedor respecto a la dirección?
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5. Investiga los tipos de líderes que existen y explica cómo es su comportamiento en un emprendimiento.
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110

6. Escojan un emprendimiento cercano y determinen de qué modo deberían ser aplicadas sus funciones de
integración y dirección.
Integración
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Dirección
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7. Indaga qué otras formas de motivación existen, aparte de las que hemos estudiado en esta lección.
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8. Describe con un ejemplo aplicado a tu vida cotidiana, de qué modo se podría aplicar alguna de las formas de
motivación que investigaste.
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Saberes previos
¿Quién ejerce las funciones de
control en tu colegio o en tu hogar?
El control
El control se refiere a la medición, seguimiento y corrección de las actividades
y funciones de las diferentes áreas operacionales, con el fin de comprobar que
Desequilibrio cognitivo la planificación realizada se cumple de acuerdo con lo establecido.
¿Es posible que un empren- En este elemento se comparan los resultados reales obtenidos con los objeti-
dimiento que está en marcha vos planteados, y se determinan las funciones en las cuales se requieren medi-
opere “automáticamente”, sin que
das de corrección.
necesite ser controlado?
Si no existe planificación, no puede existir control; esto quiere decir que si no
realiza una adecuada planificación del emprendimiento, el sistema de con-
Glosario trol interno difícilmente podrá funcionar, ya que este opera sobre las metas
áreas operacionales. u objetivos por alcanzar.
En administración, se refiere a las Por ello, una vez establecidos los objetivos de la planificación, se debe diseñar
áreas que componen la empresa:
un sistema de control interno que establezca los mecanismos de medición
ventas, producción, finanzas,
para verificar que estos objetivos se vayan cumpliendo. Así, por ejemplo, como
recursos humanos, etc.
se analizó en Emprendimiento y Gestión I, se deben realizar las proyecciones de
ingresos, costos y gastos, lo cual se convierte en la primera herramienta de con-
trol. Si las ventas no se están cumpliendo de acuerdo con lo presupuestado, es
¿Sabías qué? momento de tomar medidas correctivas adecuadas.
Si no se planifica eficientemente,
no puede existir control adecuado.
Interdisciplinariedad
Emprendimiento e historia
Yo Formulo es una aplicación
educativa orientada a que estudian-
tes de secundaria, bachillerato
o primeros cursos de la universidad
aprendan a nombrar y a formular
los compuestos químicos inorgá-
nicos más comunes. La aplicación
tiene una base de datos con 5 000 Shutterstock, (2018). 744884794
compuestos, tests con ejercicios y

un tutorial de ayuda con ejemplos
y modelos.
Un proceso de control bien diseñado y oportunamente aplicado en un emprendimiento, velará

efectivamente por el funcionamiento íntegro de toda la estructura empresarial y evitará problemas futuros
en la productividad.
Fuente: www.yoformulo.com/
112

Medidas de control
A continuación, algunos ejemplos de medidas de control interno que se
TIC
pueden adoptar en los emprendimientos. Para aprender un poco más
sobre el control, entra a este
Poner seguridades en los bienes de la empresa. enlace:
bit.ly/2SlYCXV
Respaldar la información que está en los computadores.
Siempre dar instrucciones por escrito.
Efectuar un análisis semanal de las ventas.
Ejemplos Realizar un análisis mensual de los gastos.

de medidas
Llevar registros contables.
de control en Realiza un ejemplo de control
emprendimientos Prohibir el uso de fondos del emprendimiento para actividades empresarial.
personales.
Guardar el dinero en un lugar seguro y confiable.
Llevar un registro de las cuentas por cobrar y de las cuentas por

pagar.
Actualizar permanentemente los inventarios que existan.
La relación entre los cinco elementos de la administración

Como ya lo hemos estudiado, los cinco elementos de la administración son:
planeación, organización, integración, dirección y control. En todo emprendi-
miento, estos elementos deben ser implementados de una manera coordinada,
de tal forma que prevalezcan los intereses del emprendimiento por sobre los
intereses particulares. Esto quiere decir que el emprendedor tendrá que tomar
decisiones adecuadas a fin de que los diferentes miembros del emprendimien-
to prioricen el cumplimiento de las metas del grupo.
Así, por ejemplo, si se desea generar un emprendimiento de reforestación en
Valores humanos
un cierto territorio, pueden existir varios criterios respecto a esta actividad, “El fracaso es la oportunidad de
comenzar de nuevo, pero con más
por ejemplo: fecha de la reforestación, lugar, variedad de árboles por sembrar,
inteligencia”.
mecanismo de siembra, personal necesario, etc. Por lo tanto, el emprendedor
Henry Ford
debe utilizar los cinco elementos de la administración para llevar adelante esta
actividad.
Shutterstock, (2018). 430069444
Los actuales recursos tecnológicos de codificación disponibles ofrecen útiles herramientas para
ayudar en el control de los recursos de un emprendimiento.
113

1. Explica con un ejemplo, la interdependencia entre la planificación y el control.

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2. Además de las medidas mencionadas en la página 113, señala cinco ejemplos de otras medidas de control interno
en un emprendimiento y explica de qué modo se aplicarían.
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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4. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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5. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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3. Pregúntale a un emprendedor cercano a donde vives, ¿cuál es el principal mecanismo de control que aplica en su
emprendimiento, y pídele que te lo explique detalladamente. Toma nota de los aspectos relevantes de su respuesta.
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4. En grupo, escojan un emprendimiento ficticio que sería posible desarrollar en la zona donde viven y determinen
dos objetivos de cada uno de los departamentos.
Objetivos de cada departamento - planificación
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Una vez establecidos los objetivos, determinen las medidas de control interno que se deberían implementar
para verificar que se cumplan los objetivos.
Medidas de control interno
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5. Propón un proceso que implementarías en un restaurante para controlar el ingreso de caja y el tratamiento
de los desperdicios.
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Saberes previos
¿Cuántos miembros de tu familia El acceso a las prestaciones
del IESS
más cercana están afiliados al IESS?
Desequilibrio cognitivo Un emprendimiento siempre deberá considerar que parte de su responsabili-

¿Qué diferencia existe entre el dad social tiene que ver con el pago oportuno de las aportaciones al Instituto
servicio que presta una empre- Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS) de sus colaboradores. Recuerda que
sa privada de seguro de salud todas las empresas y personas naturales tienen que cumplir con esta obligación.
con el servicio que presta el IESS?
Su incumplimiento deriva en sanciones muy drásticas para los empleadores
irresponsables, que, incluso, pueden ir a la cárcel.
¿Sabías qué? El aporte al IESS es mensual y lo deben pagar todos los emprendimientos que
tienen trabajadores. Una parte de este aporte la cancela la empresa y otra parte
Los procesos administrativos
la cancela el propio trabajador. Por consiguiente, el monto acumulado recibido
del IESS están articulados desde
el interés de servicio a la comunidad por el IESS es bastante elevado, por lo que el emprendedor debe conocer qué
y no desde el afán de lucro. hace el IESS con estos aportes. Si las empresas no pagasen estos aportes, varios
de los programas sociales que promueve el Estado no podrían cumplirse.
Efectivamente, el IESS tiene una variedad de programas gratuitos de apoyo a
la comunidad y especialmente a los afiliados y sus familiares. A continuación,
describamos las principales prestaciones que ofrece el IESS en el territorio na-
cional:
Servicios de salud gratuito

Protege asuntos relacionados con el mantenimiento de la salud, prevención,
diagnóstico y tratamiento de enfermedades, rehabilitación y recuperación con
asistencia médica general, quirúrgica y farmacéutica a través de los hospitales
públicos o centros médicos privados que mantienen convenios con el IESS.
A este servicio tienen derecho el jubilado y jubilada, su cónyuge o conviviente,
(previa solicitud) hijos e hijas de hasta 18 años de edad, y los beneficiarios de
montepío, menores de 18 años de edad.
Shutterstock, (2018). 152960789
Jubilación por vejez

Tiene derecho a recibir pensión mensual vitalicia de jubilación por vejez, el
afiliado o afiliada que cumpla con los requisitos de cese, edad y tiempo de
aportes al IESS.
Procedimientos médicos que tienen altos costos
pueden llegar a ser totalmente gratuitos para La base de cálculo de la pensión será igual al promedio de los cinco años de
aquellos ciudadanos que aportan regularmente mejores sueldos o salarios sobre los cuales se aportó. Se obtiene el prome-
al IESS. dio de cada año de aportaciones, para lo cual se sumarán doce meses de
imposiciones consecutivas y ese resultado se dividirá para doce. Obtenidos
los promedios, se seleccionarán los cinco años de mejores sueldos o salarios
sobre los cuales aportó. Para el cómputo de la base de cálculo de la pensión,
se obtendrá la raíz sesentava del producto de las sesenta aportaciones de los
cinco años de mejores sueldos o salarios.
Si un afiliado tiene 40 años o más de aportes mensuales, tiene derecho a una
pensión vitalicia que va desde $ 386 hasta $ 2 062 por mes, montos que varían
de acuerdo con los valores de su aportación.
116

Jubilación por invalidez
Tiene derecho a una pensión de invalidez la afiliada o el afiliado activo o Glosario
cesante, calificado por el IESS como “inválido”. Se considera inválido al afiliado cesante. Desempleado.
que, por enfermedad o por alteración física o mental, se encuentre incapaci-
tado para realizar un trabajo acorde con su capacidad, fuerzas y formación
teórica y práctica.
Comprobada la incapacidad a través del Comité Nacional Valuador, este
seguro concede una remuneración de por lo menos el equivalente a la mitad
de la remuneración habitual que perciba el trabajador sano, en condiciones
laborales similares.
El afiliado o afiliada que reúne los requisitos exigidos por el IESS tiene derecho
a pensiones mensuales vitalicias que se pagan a partir del primer día del mes
siguiente al que la persona asegurada cesó en el o los empleos.
Pensión por montepío

Es la pensión mensual que entrega el IESS a viudas, viudos, huérfanos o padres
del afiliado o jubilado fallecidos, que hayan generado el derecho.
Programa del adulto

mayor
El programa del adulto mayor ofre-
ce talleres de terapia ocupacional,
sociorecreativos y de integración,
orientados a la promoción, preven-
ción y cuidado integral de la salud de
los adultos mayores. Este programa
mantiene actividades en todas las
Shutterstock, (2018). 283931408

provincias del Ecuador, y son coor-
dinadas por las propias jubiladas y
jubilados, en asociación o no, junto
a los funcionarios de las unidades
médicas del IESS.
El IESS entrega una pensión mensual a las viudas, viudos, huérfanos o padres del afiliado o jubilado fallecidos.
Auxilio para funerales
Es un auxilio o reembolso en dinero que se entrega al fallecimiento del pen-
sionista de jubilación, pensionista de montepío y del afiliado que tuviere
registrado al menos seis aportes mensuales dentro de los últimos doce meses
(12 meses) anteriores a su fallecimiento.
Cofre mortuorio
Los gastos Servicios de velación

de funerales
Carroza
reembolsables
corresponden Servicio religioso
a los siguientes
conceptos: Costos de inhumación o cremación
Costos de arrendamiento o compra de nicho, columbario o cenizario

Archivo editorial, (2018)
117

1. ¿Cuáles son las principales prestaciones que ofrece el IESS a sus afiliados?
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2. Investiga en Internet cuáles son los requisitos para recibir la jubilación por vejez.
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3. Investiga en Internet cuáles son las sanciones para un empleador que no cancele las aportaciones al IESS.
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4. ¿Qué es el montepío? Explícalo con un ejemplo.
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5. Indaga y describe, mediante ejemplos, cuáles son los servicios que el IESS presta en tu comunidad.
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6. Entrevista a algún pensionista del IESS que conozcas sobre los beneficios que recibe. Escribe las principales conclu-
siones que resultaron de ese diálogo. Expón tus resultados en clase y promueve un conversatorio entre todos los
estudiantes.
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TIC
Witeboard
Witeboard es una pizarra de dibujo en línea, gratuita, ideal para trabajar en equipo
de forma remota en tiempo real. Puedes crear una pizarra con un clic, sin nece-
sidad de registrarte, e invitar a tus colaboradores solamente compartiendo un
enlace.
Fuente: https://witeboard.com/
Actividades
1. Ingresa a https://witeboard.com
2. Haz clic sobre el ícono del animal en la esquina supe-

rior derecha. Escribe tu nombre en el campo que dice
“What’s your name” y presiona la tecla “Enter”. Share
3. Haz clic en el botón “Share”. Se copiará un enlace que

puedes compartir. Envía el enlace a tus colaboradores.
4. Por cada contacto, aparecerá una nueva figura en la es-

quina superior derecha.
5. Elige las herramientas en la parte inferior de la pantalla.

Puedes dibujar, escribir texto, borrar, deshacer y cambiar
el color.
Trucos
Ten en cuenta los siguientes atajos de teclado:
• Mantener espacio: seguir pintando sin hacer clic.
• R + Clic / espacio: dibujar un rectángulo.
• C + Clic / espacio: dibujar un círculo.
• Mantener SHIFT: dibujar una línea recta.
120

Financia tu emprendimiento
Actitud y motivación para financiar tu emprendimiento
Muchas personas argumentan que no crean su propia
empresa porque no tienen dinero para crearla. Aunque ni
siquiera saben el monto de la inversión necesaria, sostienen
que “no hay dinero”, “no puedo”, “nadie me quiere prestar”,
entre otras justificaciones.
Shutterstock, (2018). 406889893

El verdadero emprendedor debe conocer que la gran
mayoría de empresas ecuatorianas se crearon sin dinero
personal, ya que muchos emprendedores no disponían de
los recursos económicos para crear una empresa. Es decir,
cuando se creó la mayoría de empresas, sus dueños se en-
contraban en la misma situación: no tenían dinero.
Una actitud positiva e ideas muy claras son la clave para lograr financiar
tu emprendimiento.
El emprendedor debe tener la certeza de que, si otras personas ya lo hicieron, él o ella también lo puede hacer. Cabe
mencionar que dependiendo del tipo de empresas, se requiere una mayor o menor cantidad de dinero. Así, si la empresa
es de servicios o de tecnología, el capital inicial realmente no será mayor. Si la empresa es comercial, requerirá de mayor
capital; y si la empresa es industrial, la cantidad de aporte inicial de capital será aún mayor. Obviamente, este análisis
lo debe realizar cada empresario en el respectivo plan de negocios.
Lo que está claro es que los emprendedores tienen una gran dosis de confianza y seguridad en su negocio, se encuentran
absolutamente convencidos de que su idea es la mejor que existe y que ninguna la puede superar.
El joven emprendedor debe tener confianza y fe en sí mismo. Esta fe le permitirá manejar los altibajos de la vida empresa-
rial. Debe poseer una fe inquebrantable, pues nadie más le tendrá confianza si él no la posee. Es importante cambiar pen-
samientos negativos por “yo puedo”, “todo saldrá bien”. Es necesario centrarse en la confianza en sí mismo para poder salir
adelante y enfrentar lo que venga; considerar la fortaleza y rebeldía juvenil para ponerlas en función del emprendimiento.
En las siguientes unidades, se detallan algunas ideas para financiar el emprendimiento. El paso inicial es convencerse a sí
mismo: es posible financiar los nuevos proyectos cuando se tienen las ganas y la voluntad para hacerlo.
Esta confianza, tanto en el emprendimiento como en sí mismo, es el puntal clave para la obtención de fondos. Los fon-
dos están allí; hay que salir a buscarlos.
La tarea de conseguir fondos pone a prueba la confianza en
el futuro emprendimiento. Esta tarea puede tomar algún
tiempo ya que, por obvias razones, nadie va a estar esperan-
do a que un emprendedor le vaya a solicitar dinero y se lo
entregue inmediatamente. Involucra una gran dosis de pa-
ciencia y especialmente de perseverancia.
Esta última característica es básica a la hora de obtener fon-
dos. Si no se tiene la perseverancia necesaria, seguramente
el primer “no” decepcionará y no se concretará la empresa.
En conclusión, el emprendedor debe estar completamente
seguro de que las personas que tienen los recursos para

financiar un emprendimiento están en alguna parte y es
necesario buscarlas, encontrarlas, indagar acerca de sus ne-
cesidades, evaluar cómo el emprendimiento satisface esas
necesidades y convencerlas de la idea.
La tarea de conseguir fondos pone a prueba tu perseverancia. Todo
aporte es valioso y suma a la cantidad que necesitas.
121

Destrezas evaluadas: EG.5.4.1., EG.5.4.3.
1. Explica la interrelación entre los elementos de la administración.

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2. Propón más ideas sobre cómo un emprendedor puede planificar y controlar las actividades de sus colaboradores.
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3. Según tu criterio, ¿qué puede pasar si un emprendimiento no tiene planificación? Justifica tu respuesta.
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4. Responde: ¿con qué técnica se pueden graficar las diferentes funciones de una empresa y cuáles son las principales
funciones?
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5. Ejemplifica la importancia de la dirección con un emprendimiento de tu zona geográfica.
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6. Describe detalladamente las actividades que se realizarían en los procesos de administración que tendría una
empresa de turismo comunitario. Ilustra tu respuesta con ejemplos.
La planeación
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La organización
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La integración
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La dirección
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El control
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7. Determina cinco elementos de medidas de control interno en el área de producción de un emprendimiento,
e ilustra con ejemplos la forma en que se pueden aplicar.
1. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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2. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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3. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
123

otneimidnerpmE
o
N AHCIF UGB osruc recreT
Emprendimiento
Emprendimiento
Tercer
Tercer curso
curso BGU
BGU FICHA
FICHANNo
o
:erbmoN
Nombre:
Nombre:
le etnemadauceda onoitseg omóC¿
¿Cómogestiono ?sonamu
gestiono adecuadamente
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el
¿Cómo el
Talento Humano - Recursos Humanos?
Talento Humano - Recursos
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me anu ed sonamuH sosruceR sol ed adauceda nóitseg anU
Una gestión adecuada de los Recursos-cHumanos A .lanosrep deleuna d oñempresa
epmeseddará ed selevin sol ne sarojem odatluser omoc
Una gestión adecuada de los Recursos a Humanos
í d u s n e n ade
c i
como resultado mejoras en los niveles de desempeño del personal. Ac-l una
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o sruceR ed sotnematraped sol ,etnemlaut
como resultado mejoras en los niveles -rde
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tualmente, los departamentos de Recursos Humanos aplican en su día m del
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o ñepmesed ed evalc serodacidni sol ,aíd a
tualmente, los departamentos de Recursos Humanos
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de (Factorial, 2019) como “Key Perfor-
mance Indicators” (KPI). Adaptado de (Factorial, 2019) ?IPK nu se éuQ¿
¿Qué es un KPI?
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¿Qué es un KPI? -ca anu ed otneimidner le raluclac arap acirtém dadinu anu se IPK nU
Freepik
Un KPI es una unidad métrica para calcular dadivitcela rendimiento
o osecorp le rde auuna
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Freepik
Un KPI es una unidad métrica para calcular el rendimiento
tividad o proceso concreto. El objetivo es evaluar el proceso o actividad de una
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nacla ereiuq es euq ovitejbo la nóicnuf ne
tividad o proceso
en función concreto.
al objetivo que seElquiere
objetivo es evaluar el proceso o actividad
alcanzar.
en función al objetivo que se quiere alcanzar.-osrep ed daditnac aL :ovitamrofni nítelob ut ed arutrepa ed asaT :olpmejE
Ejemplo: Tasa de apertura de tu boletín informativo:
-inetnoc ledLa dacantidad
dilac y aicde naperso-
veler al áranimreted nítelob le nerba euq san
nas que Tasa
Ejemplo: abrendeelapertura
boletín determinará
de tu boletín la relevancia La
informativo: y calidad
cantidad delde conteni-
perso- .saívne euq od
do que envías.
nas que abren el boletín determinará la relevancia y calidad del conteni-
do que envías. IPK nu ed sacitsíretcaraC
Características de un KPI
kipeerF
Características de un ,elbignat aes euq odom ed esratcader ebed rodacidni lE :otercnoC •

debeKPI
Freepik
• Concreto: El indicador redactarse de modo que sea tangible,
Freepik
• Concreto: El indicador debe redactarse de modo que sea tangible,
• Medible: Este indicador debe ser medible. ,ridemSiedusted
eup ono l onlodpuede
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.elbidem res ebed rodacidni etsE :elbideM •
no será un indicador. .rodacidni nu áres on
• Medible: Este indicador debe ser medible. Si usted no lo puede medir,
•noAsequible: Es decir, realista. Debesmedir
será un indicador. us ed o elsaéxito
carf oo ofracaso
tixé le de ridsus
em ebeD .atsilaer ,riced sE :elbiuqesA •
acciones. .senoicca
• Asequible: Es decir, realista. Debe medir el éxito o fracaso de sus
•acciones.
Relevante: Deberá enfocarse en aspectos olos ;riprioritarios,
ced se ,soiraes tirodecir;
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tcepsa ne esracofne árebeD :etnaveleR •
lo que realmente importa. (Factorial, 2019) ) 9 1 0 2 ,lairotcaF( .atropmi etnemlaer euq ol
• Relevante: Deberá enfocarse en aspectos prioritarios, es decir; solo
lo Cuatro de los siete
que realmente KPI´s(Factorial,
importa. so2019)
namuH en
más importantes sosRecursos
ruceR ne Humanos
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Adaptado de (Factorial, 2019) )9102 ,lairotcaF( ed odatpadA
Cuatro de los siete KPI´s más importantes en Recursos Humanos
• Adaptado
Retenciónde del(Factorial,
Talento Humano2019) – Recursos Humanos: :sonamuH sosruceR – onamuH otnelaT led nóicneteR •
: s o m e d r o c e R Recordemos:
Este indicador
• Retención del Talentode recursos
Humanohumanos larobindica
– Recursos dadla
al Humanos:ilibestabilidad
atse al acidlaboral
ni sonamuh sosrucer ed rodacidni etsE
de una empresa. Permite conocer laoddisposición aelpme ledmedia aidemdel nóempleado
icisopsid al recoRecordemos:
noc etimreP .aserpme anu ed
a quedarse
Este indicadoren dela empresa
recursos y humanos
va ligado a otros
indica factores
la como
estabilidad la mo-
laboral
-om al omoc serotcaf sorto a odagil av yUn aseíndice
rpme ade l nrotación
e esradeude qa
ed nóicator ed ecidní nU
de tivación
una o el clima
empresa. laboral.
Permite Las desventajas
conocer la disposición de perder
media a un
del emplea-
empleado
-aelpme nu a redrep ed sajatnevsed saL .larobal amilc le oalto
personal negativo nóiim-
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-mi otla ovitagen lanosrep
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quedarse
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ligado f y rapara
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y opmeit yplica
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Un eíndice acostos
lat ed de f al para
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a de este indicador se realiza por medio
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eim idnlaboral.
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oidem ropdeazperder ilaer es aroun idni etse ed oluemprendimiento.
dacemplea- cpersonal
lác lE .anonegativo
srep aveualton anim-
ua
dodeson:
la siguiente
la fuga defórmula:
talento y tiempo y dinero para reclutar y formar plica
:algrandes
umróf ecostos
tneiugipara
s al eeld
a una nueva persona. El cálculo de este indicador se realiza por medio emprendimiento.
Prohibida su venta. Ministerio de Educación
de la siguiente
IRetención fórmula:
= personas contratadas – personas despedidas o que renunciaron x 100
nóicacudE ed oiretsiniM .atnev us adibihorP
00periodo
# inicial de personal en un 1 x noradeterminado
icnuner euq o sadidepsed sanosrep – sadatartnoc sanosrep = nóicneteRI
odanimreted odoirep nu ne lanosrep ed laicini #
IRetención = personas contratadas – personas despedidas o que renunciaron x 100

• Ausentismo laboral:
# inicial de personal en un periodo determinado :larobal omsitnesuA •
Este indicador mide las ausencias de los empleados en sus puestos
• Ausentismo laboral: sotseup sus ne sodaelpme sol e-d saicnesua sal edim rodacidni etsE
- -
Este indicador mide las ausencias de
- los empleados
ductividad que tendrá el emprendimiento, en suspersonal,
pues, con menos puestos
,lanosrede
el emprendimiento tendrá más problemas p sentregas
onem noactiempo
,seup ,oytpre-
neim- idnerpme le árdnet euq dadivitcud
-erp y opmeit a sagertne ed samel-borp sám árdnet otneimidnerpme le
ductividad que tendrá el emprendimiento, pues, con menos personal,
el emprendimiento tendrá más problemas de entregas a tiempo y pre-

Emprendimiento Tercer curso BGU FICHA No
Emprendimiento
Emprendimiento
Emprendimiento Tercer curso BGU
Tercer FICHA Nooo
Tercer curso
curso BGU
BGU FICHA
FICHA N
N
Nombre:
Nombre:
Nombre:
Nombre:
sentará o desarrollará menos productos. El cálculo de este indicador Recordemos:
sesentará
realiza opor medio de la
desarrollará siguiente
menos fórmula:
productos. Elcálculo
cálculo de
de este
este indicador
indicador Recordemos:
sentará
¿Cómo o gestiono
desarrollará menos productos.
adecuadamente El el Recordemos:
se realiza por medio de la siguiente fórmula:
se realiza por medio de la siguiente fórmula:
TalentoIAusentismo
Humano = Horas-deRecursos Humanos?
trabajo que se perdieron x 100 Un índice de ausentismo
Horas que debieron trabajarse bajoíndice
Un determinará que los
de ausentismo
IAusentismo = Horas de trabajo que se perdieron x 100
Una IAusentismo = Horas
los de
gestión adecuada de Horas trabajo que
Recursos se perdieron x 100
Humanos
que debieron trabajarse de una empresa dará Un índice de
objetivos del ausentismo
emprendi-
Horas que debieron trabajarse bajo determinará que los
como resultado
• Promedio mejoraspara
de tiempo en los nivelesobjetivos:
alcanzar de desempeño del personal. Ac- bajo
mientodeterminará
se del
cumplan. que los
objetivos emprendi-
tualmente,
• Promedio losdedepartamentos
tiempo para alcanzar de Recursos
objetivos:Humanos aplican en su día objetivos del emprendi-
miento se cumplan.
•a día,
Promedio de tiempo para alcanzar objetivos:
los indicadores clave de desempeño, conocidos como “Key Perfor-- miento se cumplan.
dimiento.
mance Indicators”Este (KPI).
KPI seAdaptado
puede utilizar tanto en 2019)
de (Factorial, nuevas contrataciones-
como en empleados
dimiento. Este KPIque ya están
se puede trabajando
utilizar tanto en en nuevas
la empresa. Es normal-
contrataciones
¿Quédimiento.
quecomo esen
sus Este
un KPI se puede
KPI?disminuyan
empleados
resultados que ya estánutilizar tanto en
trabajando en la ya
progresivamente, nuevas contrataciones
empresa.
que, el Es normal
empleado
como
que en
sus empleados
resultados que ya
disminuyanestán trabajando
progresivamente, en
con el tiempo adquiere experiencia en su puesto de trabajo. Es común la empresa.
ya que, elEs normal
empleado
Freepik
Un que
KPI
con esel una
sus unidad
resultados
tiempo métrica
disminuyan
adquiere para calcular
progresivamente,
experiencia el rendimiento
en su puesto que, elde
yatrabajo.
de Esuna
empleado
comúnac-
tividad
con o
el proceso
tiempo concreto.
adquiere El objetivo
experiencia
esas condiciones ha llegado a un nivel óptimo. enes evaluar
su puesto eldeproceso
trabajo. o actividad
Es común
en función al objetivoha
esas condiciones quellegado
se quierea unalcanzar.
nivel óptimo.
esas condiciones
• Accidentalidad ha llegado a un nivel óptimo.
laboral:
Ejemplo: laboral:de tu boletín informativo: La cantidad de perso-
Tasa de apertura
• Accidentalidad
•nasAccidentalidad
queelabren
Si el boletín
departamento laboral:determinará
de recursos la relevancia
humanos y calidad
detecta un del conteni-
incremento Recordemos:
enSi envías.
do que lael accidentalidad
departamento de recursos
laboral, humanos
deberá detecta
investigar lasuncausas,
incremento
pues, Recordemos:
Si el
en departamento
la accidentalidad de recursos
laboral, humanos
deberá detecta
investigar
su objetivo es tener el 0% de accidentes laborales. A pesar de que esto lasun incremento
causas, pues, Recordemos:
Características
en sulaobjetivo
resulta es tenerde
accidentalidad
casi inevitable. 0%
Esun deKPI
ellaboral, deberáque
accidentes
importante investigar
laborales. Alas
la Dirección causas,
pesar
delde quepues,
esto
emprendi- Un índice de accidentali-
su objetivo
resulta es
casi tener el
inevitable. 0% Es de accidentes
importante laborales.
que la A
Direcciónpesardelde que esto
emprendi-
Freepik
miento considere que nodebetodos los emprendimientos tienen la misma Un
dadíndice de accidentali-
bajo determinará que
• Concreto:
resulta casiElinevitable.
indicador Es redactarse
importante que dela modo
Direcciónque seaemprendi-
del tangible,
propensión a tener accidentes. El cálculo de este indicador se misma
miento considere que no todos los emprendimientos tienen la realiza Un
dad índicedeterminará
bajo
los objetivos dedelaccidentali-
que
emprendi-
miento
por medio considere
propensión queaccidentes.
de alatener no todos
siguiente fórmula:losElemprendimientos
cálculo de este indicador tienen sela misma
realiza dad
los bajosedeterminará
objetivos del emprendi-que
miento cumplan.
por medio
propensión
• Medible: Esteade la siguiente
tener
indicadoraccidentes.
debe fórmula:
serElmedible.
cálculo Si deusted
este indicador
no lo puede se realiza
medir, miento se cumplan.
los objetivos del emprendi-
por
no medio de la
será un indicador.
IAcidentalidad siguiente fórmula:
= # de accidentes de trabajo que se presentan en el mes x 100 miento se cumplan.
IAcidentalidad = # de accidentes de trabajo en
# de trabajadores queelse presentan en el mes x 100
mes
• Asequible:
IAcidentalidadEs
= #decir, # de
realista.
de accidentes trabajadores
de Debe en
trabajomedir el mes
el éxito en
que se presentan o el
fracaso
mes x de
100sus
Vídeo: Indicadores clave #(KPI)
acciones. de trabajadores ensiguiente
de RRHH en el el mes enlace http://bit.ly/2Mq4pL2
Vídeo: Indicadores clave (KPI) de RRHH en el siguiente enlace http://bit.ly/2Mq4pL2
• Relevante: Deberáclave
Vídeo: Indicadores enfocarse en aspectos
(KPI) de RRHH prioritarios,
en el siguiente es decir; solo
enlace http://bit.ly/2Mq4pL2
lo que realmente importa. (Factorial, 2019)
Actividad
Actividadgrupal
grupal
Cuatro de los siete KPI´s más importantes en Recursos Humanos
Actividad grupal 2019)
1 1Adaptado
Leamos:
Leamos: Un
de (Factorial,
Un pequeño
pequeño emprendimiento
emprendimiento aa inicios del año
inicios del año
2018
2018 del
•1 Retención incorporó
incorporó
Talento a 10 empleados
a 10emprendimiento
Humano empleados aa su
– Recursos Humanos: su plantilla actual
plantilladelactual
Leamos:
dede160 Un pequeño
empleados. Durante este mismo a inicios
año, 26 año
2018 160 empleados.
incorporó a Durante
10 este
empleados mismoa suaño, 26 empleados
empleados
plantilla actual Recordemos:
Este indicador ade
renunciaron
renunciaron alalarecursos
empresa.
empresa.humanos
Calculemosindicael
Calculemos ellaíndice
estabilidad
índice de laboral
rotación
de rotación
dede 160
una
(retención) empleados.
empresa.
(retención)del Permite
delpersonal
Durante
conocer
personaldurante
este
la mismo
disposición
durante el el año
año,
año 2018 media26 empleados
del empleado
2018 yy expliquemos
expliquemos
a renunciaron
quedarse
las en ala la
las consecuencias
consecuencias
empresa.
empresa va Calculemos
yque
que ligado
tendráa otros
tendrá
elfactores
el índice decomo
el emprendimiento
rotación
emprendimientola mo- Un índice de rotación de
(retención)
tivación
con el o el del
clima
resultado personal
laboral. durante
Las
encontrado. el
desventajasaño 2018
de y
perder expliquemos
a un emplea-
con el resultado encontrado. personal negativo alto im-
dolasson:consecuencias
la fuga de talento que y tiempo tendrá
y dineroelparaemprendimiento
reclutar y formar plica grandes costos para el
con el resultado encontrado.
a una nueva persona. El cálculo de este indicador se realiza por medio
de Educación
emprendimiento.
MineducMineduc
Mineduc
de la siguiente fórmula:
de Educación
Educación
de Ministerio
IRetención = personas contratadas – personas despedidas o que renunciaron x 100

# inicial de personal en un periodo determinado
suMinisterio
venta.
• Ausentismo laboral:
Ministerio
su venta.
Prohibida
Este indicador mide las ausencias de los empleados en sus puestos

su venta.
-
Prohibida
-
Prohibida
ductividad que tendrá el emprendimiento, pues, con menos personal,

el emprendimiento tendrá más problemas de entregas a tiempo y pre-

3URGXFLHQGRFRQHÀFLHQFLD
\UHVSRQVDELOLGDGVRFLDO
En esta unidad, el estudiante analizará los dife-

rentes aspectos para desarrollar un emprendi-
miento de forma eficiente, es decir, obtener el
máximo provecho de los diferentes recursos que
posee, tales como recursos humanos, tecnológi-
cos, financieros e intangibles. En consecuencia,
no solo se trata de utilizar los recursos, sino
también de utilizarlos de forma adecuada para
obtener los productos o servicios con el menor
costo posible.
En esta unidad se analizará la eficiencia en el
emprendimiento, conceptos claves sobre pro-
ductividad y sobre la responsabilidad social
corporativa.
Shutterstock, (2018). 1018987258
124

5
XQLGDG
Objetivos
desde diferentes perspectivas y
áreas del emprendimiento: co-
munitario, asociativo, empresa-
rial, cultural, deportivo, artístico,
social, etc.
de administración de empresas
y economía para la toma de deci-
Poner en marcha un emprendimiento que se preocupe genuinamente de satisfacer las necesidades de la población
significa orientar sus procesos administrativos con criterios de eficacia, eficiencia y responsabilidad social.
125

EG.5.4.2. Desarrollar criterios sobre administración para generar eficacia en los emprendimientos.
6DEHUHVSUHYLRV
¿Puedes diferenciar entre
eficiencia y eficacia?
$GPLQLVWUDFLyQHÀFD]\HÀFLHQWH
Como se mencionó anteriormente, un emprendedor debe completar una
serie de recursos materiales y humanos necesarios para el cumplimiento de las
'HVHTXLOLEULRFRJQLWLYR metas y objetivos de su proyecto, del mismo modo como lo haría, por ejem-
¿Es posible aplicar las nociones plo, un pescador que, antes de iniciar sus faenas, deberá adquirir un bote, un
de eficacia y eficiencia a todas motor, las redes, combustible, las herramientas, permisos de la autoridad local,
las actividades de la vida social personal adecuado, entre otros recursos. Con estos, puede dedicarse a la pesca.
del ser humano?
Sin embargo, una de las principales actividades será determinar cierta prio-
ridad para hacer las actividades y determinar el mejor uso posible de dichos
recursos.
En función de estos aspectos, se llega a dos conceptos de administración bási-
cos para que un emprendimiento tenga éxito: eficacia y eficiencia. Estudiemos
sus significados.
Eficacia. Es la capacidad para lograr los objetivos esperados en el menor tiem-
po posible y con los recursos de los que se dispone. Por lo tanto, eficacia
es una noción aplicada al final de una actividad. Por ejemplo, si se trata de
un emprendimiento que se dedica a vender diferentes tipos de empareda-
dos, y se desea conocer el monto total de las ventas, puede hacerse la suma
manualmente y demorarse diez minutos o ingresar toda la información a la
hoja electrónica de un computador y demorarse menos tiempo. Con ambas
actividades se cumple el objetivo, sin embargo, con el uso de la tecnología se
puede lograr mayor eficacia.
Eficiencia. Es la capacidad para alcanzar un objetivo con el menor uso de
recursos, sin menoscabar la calidad del resultado. Por lo tanto, la eficiencia se
refiere a la utilización de recursos de la manera más adecuada posible. En el
ejemplo de la venta de emparedados se considerará la eficiencia en la cantidad
de producto por adquirir para evitar desperdicios en la porción que se utilice
en cada uno, el análisis para determinar el menor costo del pan y de los otros
productos, etc., con el fin de obtener mejores resultados.
Shutterstock, (2018). 506430703
La administración eficaz y eficiente de los recursos de los que se dispone para cumplir una tarea
garantiza que el resultado del esfuerzo aplicado sea satisfactorio.
126

Mientras que eficiencia implica el uso adecuado de los recursos del empren-
dimiento para obtener un resultado, la eficacia se refiere a la obtención de ¢6DEtDVTXp"
dichos resultados en el plazo determinado. Ser eficaz es alcanzar el objetivo
Los padres y madres de familia
propuesto sin importar el dinero y los recursos empleados. En pocas palabras, administran el dinero familiar,
una persona es eficaz cuando compra algo inmediatamente sin importar el considerando los principios
dinero que va a utilizar, ya que adquirió lo que necesita. Una persona eficiente de eficacia y eficiencia para satisfa-
compra ese artículo al menor costo posible. cer las necesidades de los miembros
del hogar.
Shutterstock, (2018). 528356506

Eficacia. Hacer con precisión las cosas correctas para cumplir un objetivo.
TIC
En este video se muestra
un ejemplo de eficacia:
bit.ly/2RnrrmR
Analiza: ¿qué hace Susana para ser

Shutterstock, (2018). 632016800
eficaz y qué hace para ser eficiente?
Eficiencia. Llegar al objetivo, optimizando el uso de recursos.
En consecuencia, el emprendedor debe utilizar ambos aspectos para generar

un emprendimiento. Tanto la eficiencia como la eficacia son requisitos impres-
cindibles para desarrollar un emprendimiento adecuado: eficiente porque ha
generado un producto o servicio utilizando el mínimo de recursos; y eficaz
porque lo ha realizado en el tiempo establecido.
De hecho, los mejores emprendimientos del Ecuador han aplicado la combina-
ción entre la eficacia y eficiencia. No se puede desarrollar un emprendimiento
sin cumplir ambos aspectos de forma simultánea.
127

(YDOXDFLyQIRUPDWLYD
1. Analiza las diferencias entre eficiencia y eficacia con un ejemplo de emprendimiento.
Eficiencia
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Eficacia
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Cita tres ejemplos de eficiencia y tres de eficacia en el emprendimiento de servicios que realiza tu unidad educativa.
Eficiencia
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Eficacia
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
128

3. Explica la importancia de la eficiencia y la eficacia en la organización y analiza las consecuencias de lo que sucedería
si las empresas no las aplicaran.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. Responde: ¿qué características debe poseer el emprendedor que actúa con eficiencia y eficacia?
Eficiencia
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Eficacia
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
$FWLYLGDGFRODERUDWLYD
5. Con tu grupo de trabajo, escojan un emprendimiento en su zona geográfica y determinen las estrategias que
se deberían implementar para que los colaboradores desarrollen sus tareas con eficiencia y eficacia.
• Estrategias para generar eficiencia

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Estrategias para generar eficacia
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. Realicen un ensayo conjunto sobre qué pasaría si un emprendedor trabajara únicamente con eficacia y sin
eficiencia, o viceversa.
129

6DEHUHVSUHYLRV
¿De qué formas aumentarías tu
productividad como estudiante?
/DSURGXFWLYLGDG
La combinación de la eficiencia y la eficacia lleva al concepto de productividad,
que es básico en el emprendimiento. La productividad se conceptualiza como la
'HVHTXLOLEULRFRJQLWLYR obtención de resultados en el menor tiempo posible, utilizado el mínimo de re-
¿Se puede decir que, a mayor cursos, sin menoscabar la calidad del producto o servicio ofrecido, es decir, cui-
capacidad productiva, dando que este satisfaga a plenitud las necesidades y exigencias del consumidor.
mayor es el valor que tiene una A continuación, incluimos unas ideas que están vinculadas directamente con
persona? Piensa en los niños, los el concepto de productividad:
ancianos y las personas enfermas.
• Incremento en ventas con iguales o menores recursos.
• Procesos operacionales enfocados en el cliente.
• Mejoría substancial en el ambiente organizacional.
TIC • Disminución de productos defectuosos o devoluciones de los clientes.

En este video encontrarás • Disminución de costos unitarios de producción.
el testimonio de algunos
• Aprovechamiento de activos improductivos.
emprendedores ecuatorianos:
bit.ly/2TYNUZ5 • Aumento de monto de ventas por persona.
• Producir más con los mismos recursos.
El emprendedor deberá actuar bajo el concepto de productividad si desea
alcanzar los resultados esperados, es decir, bajo la mezcla de eficiencia y
eficacia. Para ello, es útil conocer una unidad de medición común y exacta que
permita calcular la productividad de los recursos utilizados en el emprendi-
miento. Es muy común en los nuevos emprendimientos que se presenten
Comenta en clase sobre los problemas de operación por demasiada o muy poca gente, pérdidas
beneficios que tiene promover
de productividad ocultas o ganancias exageradas, lo cual puede llevar a deci-
y apoyar a la producción nacional.
siones equivocadas.
Shutterstock, (2018). 342043403
El objetivo de la productividad es establecer una combinación idónea entre las capacidades de los empleados, la maquinaria, la materia prima y otros recursos
para maximizar los resultados del emprendimiento.
130

Para analizar la productividad en el emprendimiento, es necesario identifi-
car las pérdidas de tiempo y recursos en los diferentes procesos y funciones
del emprendimiento. Para ello, es preciso que el emprendedor se responda las
siguientes interrogantes:
¿Qué porcentaje ¿Qué porcentaje de ¿Qué porcentaje del ¿Cuál es el nivel de

de rechazo interno, tiempo disponible tiempo se estima devoluciones por
desperdicio o se destina a que la gente está parte del cliente?
desecho se produce otras actividades “ociosa”, es decir,
en cualquier fase del que no estén que no trabaja
proceso operacional? relacionadas con el activamente por
emprendimiento? cualquier razón?
¢6DEtDVTXp"
El aumento de la productividad
Las respuestas a estas preguntas usualmente generan un mejoramiento se consigue cuando los colaborado-
continuo en el emprendimiento, como, por ejemplo, el hecho de cambiar res logran entender su propio poder
la tecnología (uso de máquinas) o cambiar los procesos de gestión. Una vez y desarrollan confianza en su propia
capacidad para producir mejoras en
corregidas las debilidades de los procesos operacionales para medir y controlar
el emprendimiento.
la productividad, se capacita a las personas para que aprendan a manejar los
nuevos procesos.
Por lo tanto, una de las principales
responsabilidades de un emprende-
dor será mejorar la productividad;
para ello, requiere desarrollar y re-
forzar los talentos y capacidades de
las personas que tiene a su cargo. A
medida que los individuos crezcan,
Shutterstock, (2018). 632016800

también lo hará la organización en
la que trabajan.
En consecuencia, para el incremen-
to de la productividad empresarial
se deben aplicar los siguientes prin-
cipios: El desarrollo de talentos y capacidades de los colaboradores de un emprendimiento depende de un
interés sincero para actualizar sus conocimientos y destrezas.
1. Tratar a los demás como uno quisiera que ellos lo trataran a uno.
2. Respetar las opiniones de los demás, sin importar el rango que

ocupen en el emprendimiento.
3. Reconocer que todos tienen algo que enseñarnos.
4. Proveer de oportunidades para el crecimiento y mejoramiento

personal de todos los colaboradores.
5. Propiciar entornos en los que los colaboradores se sientan

a gusto mientras trabajan.
6. Establecer un sistema de bonificaciones o utilidades compar-

tidas, por medio del cual los colaboradores puedan participar
de los beneficios que reporta el éxito del emprendimiento.
131

(YDOXDFLyQIRUPDWLYD
1. Describe cinco factores que afectan negativamente la productividad empresarial.

1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Contesta. Si tú fueras dueño de una finca de ganado que produce leche y las vacas hubieran disminuido la produc-
ción diaria de leche, ¿qué estrategias podrías implementar para mejorar la productividad de tu finca, considerando
los conceptos de eficiencia y eficacia?
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3. ¿Cómo podría el emprendedor mejorar la productividad del trabajo de sus colaboradores?
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4. Si tú estuvieras a cargo de la administración de tu unidad educativa, ¿cómo podrías, aplicando la noción de
productividad, mejorar los resultados del esfuerzo académico que realizan los estudiantes?
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132

5. Imaginen que han decidido instalar un emprendimiento de enseñanza (pueden escoger entre una escuela, un
instituto de baile, canto, música, deportes, pintura, cocina, etc.). Describan el mecanismo mediante el cual se
pueda medir la productividad de los colaboradores, y que permita formar los mejores estudiantes de la rama
escogida.
Tu emprendimiento:
Enseñanza de ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Estrategias de productividad
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6. Generen en parejas una idea que permita:
• Incrementar ventas en un puesto de frutas con los mismos recursos.

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• Mejorar los procesos operacionales enfocados al cliente en un taller de mecánica automotriz.
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• Disminuir los productos defectuosos en un almacén de tecnología.
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• Disminuir los costos unitarios de producción en una imprenta.
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133

6DEHUHVSUHYLRV 5HVSRQVDELOLGDG
VRFLDOFRUSRUDWLYD
¿Qué significa para ti el concepto
de responsabilidad social de una
empresa?
Este nuevo concepto se relaciona con los diferentes ámbitos de in-

'HVHTXLOLEULRFRJQLWLYR fluencia de un emprendimiento. Como se conoce, usualmente un
¿Las acciones de responsabili- emprendimiento genera rendimientos económicos para su promotor
dad social son un subsidio que
o emprendedor. Sin embargo, el concepto de responsabilidad social
una empresa entrega a una población,
o son una obligación ética que, corporativa consiste en darle la importancia relevante a una trilogía
como parte de la sociedad, una básica para que funcione el emprendimiento, compuesta por lo eco-
empresa está obligada a cumplir? nómico, lo social y lo ambiental. En pocas palabras, el emprendimiento
debe cuidar estos tres aspectos para que se considere que está operan-
do bajo los criterios de responsabilidad social.
*ORVDULR
Encuadrados dentro de este concepto, estas nociones se formulan de la
rendimiento económico.
Ganancia en dinero que se origina siguiente manera:
al vender un producto o servicio. Recursos económicos. Generar los recursos económicos para pagar sus
obligaciones y mantenerse en el mercado.
Recursos sociales. Cuidar y promover al recurso humano como eje
fundamental del emprendimiento.
Recursos ambientales. Velar por la conservación ambiental para un
adecuado cuidado de los recursos naturales.
En el Ecuador, el apoyo y promoción de iniciativas empresariales desa-
rrolladas bajo los preceptos de la responsabilidad social está a cargo del
Instituto Nacional de Economía Popular y Solidaria cuyos objetivos son:
Crear capacidades para que los actores de la economía popular

a) y solidaria se consoliden como sujetos económicos-sociales-políti-
cos que participan en el nuevo régimen del buen vivir.
Crear las condiciones para el desarrollo de los actores de la eco-

nomía popular y solidaria a través de su acceso a los factores
productivos y de la coordinación y articulación de políticas, normas
b) y acciones que impulsen y/o ejecuten las instituciones del Estado, los
gobiernos autónomos descentralizados, las organizaciones sociales,

las universidades y la comunidad en general.
Generar oportunidades y espacios para el fortalecimiento y dina-

La responsabilidad social de un mización de los procesos de producción, distribución, circulación,
emprendimiento es un elemento que siempre c) financiamiento, comercialización y consumo de bienes y servicios de
debe estar presente en toda actividad corporativa
para que el logro de sus objetivos sea legítimo. los actores de la economía popular y solidaria.
(Instituto Nacional de Economía Popular y Solidaria, 2017)
134

Concepto de responsabilidad social corporativa
*ORVDULR
desarrollo sostenible.
Crecimiento integral y duradero
de una sociedad.
“La responsabilidad social es una forma de gestión que se define
por la relación ética de la empresa con todos los públicos con
los cuales ella se relaciona, y por el establecimiento de metas
empresariales compatibles con el desarrollo sostenible de la
TIC
sociedad; preservando recursos ambientales y culturales para las Ecuador es referente mundial
generaciones futuras, respetando la diversidad y promoviendo la en inclusión de personas con
reducción de las desigualdades sociales”. discapacidad. Las Naciones Unidas
(ONU) califican a las políticas
(Instituto Ethos, 2015) sociales del país como las mejores
de América Latina.
El Programa de las Naciones Unidas
Como se puede observar, la responsabilidad social es un concepto muy amplio para el desarrollo de Latinoamérica
que involucra a todos los actores que tienen relación con un emprendimien- y el Caribe sostiene que las agendas
to. La responsabilidad social debe ser planificada como un elemento clave sociales del país, por ser innovadoras,
para el desarrollo integral de una empresa. Por lo tanto, el emprendedor debe están a la vanguardia en políticas
velar por que los valores y cultura empresarial consideren obligatoriamente los de inclusión y desarrollo social del
continente.
conceptos básicos de responsabilidad social, especialmente en aquellos
emprendimientos que tienen un alto componente de rentabilidad económi- Mira este video:
ca. Esto quiere decir que en los emprendimientos con fines de lucro, se debe bit.ly/2BH8ypC
considerar la responsabilidad social como base para su funcionamiento: elevar
el nivel de vida de sus colaboradores y velar por el cuidado permanente del
ambiente.
Según el European Green Paper, bajo este concepto, las compañías deciden
voluntariamente contribuir a una mejor sociedad, empleados satisfechos y un
ambiente más limpio.
Intercambia tus opiniones en clase.
¢6DEtDVTXp"
Cuando una empresa desea
explotar los recursos naturales de
un territorio, está obligada a realizar

programas de compensación social
como parte de su responsabilidad
social corporativa.
Un emprendedor honesto debe estar consciente que los recursos materiales, financieros y humanos con
los que cuenta provienen de la sociedad y de la naturaleza. Su responsabilidad social, por lo tanto, está
relacionada directamente con su propio éxito.
135

(YDOXDFLyQIRUPDWLYD
1. Con tus propias palabras, define “responsabilidad social” y su importancia para el emprendimiento.
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2. Explica por qué es importante que se realicen evaluaciones internas para determinar si se toman medidas de
responsabilidad social en la empresa.
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3. Entrevista a un emprendedor que viva cerca de donde vives y pregúntale sobre su compromiso con la responsabi-
lidad social de su emprendimiento. Emite conclusiones.
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4. Busca en Internet dos ejemplos de responsabilidad social y realiza una exposición sobre ellos.
Ejemplo 1
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Ejemplo 2
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5. Cita ejemplos de acciones de responsabilidad social vinculados a cada uno de los tres recursos comprometidos
en este concepto.
• Recursos económicos
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• Recursos sociales
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• Recursos ambientales
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6. Imaginen un emprendimiento que pueda ser implantado en la zona donde viven y determinen las estrategias
que debería implementar para cumplir con los principios de responsabilidad social.
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7. Elaboren algunas estrategias de responsabilidad social que se podrían realizar en su unidad educativa.
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137

6DEHUHVSUHYLRV
¿Cuál es el principal principio éti- eWLFD\UHVSRQVDELOLGDGVRFLDO
HQORVHPSUHQGLPLHQWRV
co que norma la vida de tu familia?
'HVHTXLOLEULRFRJQLWLYR La ética y la responsabilidad social son aspectos propios de una organización,

¿Es suficiente que una persona que se comienzan a tomar en cuenta desde el inicio de un emprendimiento y
cumpla con obligaciones lega- usualmente son diseñados por sus promotores. Un emprendimiento, para que
les para considerar que tiene
funcione adecuadamente, debe incluir la ética y la responsabilidad social en
un comportamiento ético?
sus políticas y en su accionar en la sociedad.
La ética tiene que ver con las normas, principios y valores que el empren-
dedor desea que se desarrollen en el interior de su emprendimiento y que
deben estar acordes con las leyes y con la intención de construcción de
convivencia justa y armónica dentro del emprendimiento y de este con la
comunidad en la que se ha afincado. Se han formulado códigos de ética
para combatir cualquier actividad que se encuentre fuera de las normas y de
las buenas costumbres, tales como corrupción, aprovecharse de los clientes,
publicidad engañosa, mal comportamiento de los trabajadores, vulneración
de derechos de parte del empresario, etc. Los aspectos que velan por el cum-
plimiento ético de preceptos o acuerdos no siempre son aspectos que la ley
obliga, pero un buen emprendedor los debe tener en cuenta al momento de
planificar e implementar su emprendimiento.
La responsabilidad social forma parte de los principios éticos de una empresa,
que, como se mencionó en este capítulo, se refiere a considerar los efectos
sociales, ambientales y económicos que puede provocar una empresa en la
sociedad. En consecuencia, si la ética empresarial manda, entre otras cosas a
Shutterstock, (2018). 705863068
normar los códigos de conducta de un emprendimiento (tales como precios

justos, honestidad, respeto a los demás, calidad en los productos, etc.), la res-
ponsabilidad social considera al emprendimiento como un actor social más
que tiene la obligación de superar el simple cuidado de no transgredir las leyes
y llegar a interesarse por el buen vivir general.
El reconocimiento concreto, sincero
y real del aporte que hacen todos al éxito Veamos a continuación los principales valores o principios que debería tener
del emprendimiento es parte del una empresa como parte de su código de ética:
comportamiento ético.
• Respeto a todos los relacionados
Este aspecto se refiere a que todas las personas relacionadas con un empren-
dimiento (empleados, jefes, clientes, proveedores, etc.) merecen ser tratadas
con el debido respeto, bajo el considerando de que “cada quien trata como
le gustaría ser tratado”. Nunca debe aprovecharse de una situación aparen-
temente ventajosa que genera perjuicio sobre un tercero.
• Honestidad
Significa cumplir los compromisos a cabalidad y en el marco de las bue-
nas costumbres y normativa vigente. Este tema implica eliminar cualquier
práctica interna o externa que permita fraudes, robos, engaños o mentiras a
cualquier relacionado. Incluye aspectos como evitar estafas o engañar sobre
el producto o servicio. Esto implica también ser transparente y objetivo con
las características del producto o servicio, es decir, qué hace y qué no hace el
producto o qué incluye un servicio y qué no incluye un servicio.
138

• Buen trato al colaborador
Todos los emprendimientos deberían cumplir un principio de buen trato al
trabajador. Si una persona va a pasar ocho horas o más del día en su lugar de
trabajo, es de esperarse que se sienta cómodo y a gusto. Muchas ocasiones,
los colaboradores se convierten en una verdadera familia ya que compar-
ten su tiempo, charlas, inquietudes, frecuentemente incluso más que con
su propia familia. Cada persona debe ser valorada por lo que es –un ser
humano con derechos y necesidades– más que por lo que pueda producir.
El trabajador debe disponer de mecanismos mediante los cuales pueda opinar
y decidir sobre la marcha de la empresa, y el emprendedor debe compren-
der que sus trabajadores son sus principales aliados. A fin de cuentas, a todos
les afectará si el emprendimiento fracasa: a unos porque perderán su dinero,
a otros porque deberán enfrentar el desempleo.
• Alto grado de comunicación
La base fundamental para arreglar
problemas al interior de un empren-
dimiento es la adecuada comunica-
ción entre sus integrantes. Cuando
existen chismes, malentendidos,
envidias, etc., en el interior de una
empresa, no solamente el producto
o el servicio final que se entrega al
cliente puede ser imperfecto, sino
que también el clima laboral puede
Shutterstock, (2018). 388962931

generar desmotivación, lo cual con-
lleva pérdidas futuras. La comunica-
ción debe ser directa y transparente,
a fin de que todos los miembros
de un emprendimiento dirijan sus
esfuerzos hacia una sola meta. La participación de todos los colaboradores de un emprendimiento en la toma de decisiones sobre
su destino y funcionamiento garantiza contar con los mejores aliados y no con enemigos.
• Gratitud
Uno de los principales valores de un emprendimiento es la gratitud hacia los
involucrados: trabajadores, clientes, proveedores, jefaturas, etc. Todos deben
sentirse gratos por la oportunidad de juntar esfuerzos y entregar un produc-
to o servicio de alta calidad, por tener una empresa que paga sus sueldos
adecuadamente, trabajadores que se esfuerzan por hacer bien su trabajo.
• Satisfacer al cliente
Una labor fundamental de un emprendimiento es anticiparse a determinar
las verdaderas necesidades de sus clientes y, por lo tanto, ofrecer produc-
tos o servicios que satisfagan dichas necesidades. No es fácil, ya que en la
actualidad el cliente es cada vez es más exigente en cuanto a calidad y precio.
En ese sentido, un principio fundamental es tener clientes satisfechos.
• Pasión por la actividad
Probablemente, uno de los principios fundamentales para el éxito de un
emprendimiento es ponerle corazón y mucha pasión a cada actividad,
lo que generará productos y servicios de alta calidad. Esa actitud no aparece
en los colaboradores simplemente porque está enunciada como precepto;
es algo que se construye paulatinamente y que tiene que ver con el com-
partir genuinamente las preocupaciones del emprendimiento y construir
espacios horizontales de decisión.
139

(YDOXDFLyQIRUPDWLYD
1. En tus propias palabras, establece la diferencia entre responsabilidad social y ética empresarial. Ilustra tu explicación
mediante el uso de ejemplos.
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2. Explica, mediante tres ejemplos, por qué debe ser obligatorio que las empresas tengan su propio código de ética.
Explicación
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Ejemplo 1
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Ejemplo 2
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Ejemplo 3
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140

3. Explica tres principios que deberían ser incluidos en un código de ética 5HWURDOLPHQWRPLDSUHQGL]DMH
empresarial. Cita un ejemplo para cada principio. ¿Los principios éticos de con-
vivencia dentro de una sociedad
1. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– justa, deben ser los mismos princi-
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– pios que se tienen que aplicar en los
emprendimientos?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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2. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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Ejemplo
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3. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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Ejemplo
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4. Una unidad educativa es considerada como un emprendimiento cultural y educativo. En grupos de cuatro estudian-
tes, diseñen el código de ética de su unidad educativa.
Expongan en clase el resultado de su trabajo y discutan acerca de la importancia de construir relaciones horizonta-
les entre todos y todas, como parte de la construcción de convivencia armónica.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
141

TIC
TECHO
TECHO es una organización que actúa en 19 países de Latinoamérica y el
Caribe. Su metodología está enfocada en el trabajo horizontal, hombro a
hombro, con las familias de las comunidades más precarias e invisibilizadas
de nuestra sociedad.
TECHO busca el desarrollo comunitario, a través del fortalecimiento de ca-
pacidades en asentamientos informales, y soluciones de vivienda y hábitat
a través de la generación de proyectos comunitarios; todo esto con la movili-
zación de voluntarios y voluntarias de los barrios y sus alrededores.
Shutterstock, (2018). 525447352
Los emprendimientos de carácter solidario aportan de manera importante a solucionar graves problemas comunitarios
Actividades
Para poder participar en las actividades de TECHO
1. Ingresa a
http://www.techo.org/paises/ecuador/voluntariado/
2. Lee la información sobre los distintos tipos de volunta-

riado.
3. Si deseas participar, haz clic en el botón “Inscríbete”

para llenar el formulario.
4. Llena la información requerida en el formulario.
5. Ante cualquier duda y para conocer más sobre

TECHO, ingresa a
http://www.techo.org/paises/ecuador/techo/preguntas-frecuentes/
142

)LQDQFLDWXHPSUHQGLPLHQWR
Tres maneras para financiar tu emprendimiento
A continuación se detallan tres formas básicas de financiar tu emprendimiento, información que ha sido tomada de
historias ecuatorianas reales.
Recursos propios
La primera fuente para la obtención de fondos son los re-
cursos propios que se han ahorrado a la fecha o los bienes
que se poseen. No importa la cantidad que se haya ahorra-
do. Si se tienen $ 20, se puede aportar inmediatamente esa
cifra. Si se tienen una computadora, una mesa, una impre-
sora, Internet, un celular, una tablet, apps, o un garaje sin
utilizar, todos son recursos que pueden ser utilizados en el
emprendimiento. Cualquier bien que se posea puede servir
para el objetivo de crear una empresa.
Shutterstock, (2018). 343545881

Con base en experiencias de muchos emprendedores, se
puede concluir que han sabido aprovechar los recursos
personales que poseen para instalar su emprendimiento o
se ha podido observar que el ahorro planificado puede ha-
cer que una empresa se implemente sin ningún problema
de financiamiento.
Recursos de parientes
Una de las mejores fuentes para crear empresas son los parientes. Normalmente, en el caso de dinero en efectivo, estos
fondos son proveídos por los padres o hermanos, y el préstamo se basa en la confianza y credibilidad que tienen en
el futuro empresario. Las condiciones en las que se obtienen estos fondos son, muchas veces, de lo mejor: sin plazo y,
obviamente, sin interés. Pero mucho ojo, no se puede abusar de ello.
También los padres suelen dar apoyo mediante bienes muebles, en calidad de préstamo temporal: estos pueden ser par-
te de los bienes materiales que se necesitan (un escritorio, un lugar en la casa, una impresora, etc.). Si existe la suficiente
confianza, se pueden solicitar los bienes requeridos y posteriormente devolverlos en las mismas condiciones.
Venta de activos improductivos

En la mayoría de las casas, existe una serie de bienes que es-
tán arrumados en alguna parte o que ya no se utilizan. Estos
bienes, por ejemplo, son llantas viejas, electrodomésticos
Shutterstock, (2018). 222106039
usados, muebles sin uso, computadoras usadas, impreso-

ras dañadas, etc. Si algo de dinero se puede conseguir para
la nueva empresa por la venta de estas cosas, bienvenido
sea. En lugar de que ocupen espacio en la casa y, más que
nada, sean artículos que nadie utiliza, se pueden vender y
con ello hacer un poco de dinero que se necesita para el
Una buena manera de financiar el inicio de un emprendimiento es la
futuro emprendimiento. Nada ni nadie impide hacer esto. venta de objetos que ya no se usan en casa; implica un pequeño esfuerzo
Lo importante es conseguir los fondos requeridos. y no nos endeudará en el futuro.
Consecuentemente, esta técnica permite obtener fondos de la venta de aquellos bienes a los cuales no se les saca el
máximo de provecho. La gran ventaja de esta técnica es que no genera ninguna deuda futura.
En conclusión, parte de la creatividad, entusiasmo y capacidad de innovación de un emprendedor, también se pone en
juego al momento de imaginar e implementar formas de financiar su idea.
143

Destrezas evaluadas: EG.5.4.2., EG.5.4.3.
1. Indica el concepto de eficiencia y da un ejemplo.

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Indica el concepto de eficacia y da un ejemplo.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Indica el concepto de productividad y da un ejemplo.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. Indica el concepto de responsabilidad social corporativa y da un ejemplo.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. Reflexiona y responde: ¿cuáles podrían ser los valores de una empresa? Explica tu respuesta.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
144

6. Indica dos ejemplos que ilustren el comportamiento deshonesto de un emprendimiento.
a) –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
b) –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
&RHYDOXDFLyQ
7. Formen parejas de trabajo y analicen en los siguientes casos si se cumplió con la eficiencia, la eficacia y la producti-
vidad. ¿Qué aspecto falló?
Evalúense entre pares, verifiquen que ambos trabajen y aporten.
• Un emprendimiento alcanzó su objetivo tres meses después de lo planificado.

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Un emprendimiento determinó que sus costos fueron 20 % más altos que lo presupuestado.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Un emprendimiento tiene un alto nivel de devoluciones por parte de sus clientes.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Una empresa produjo 20 % menos de lo esperado, a un costo 15 % más alto de lo planificado.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Un emprendimiento produjo 15 % más de lo esperado, a un costo 5 % más alto de lo planificado.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
$XWRHYDOXDFLyQ
Me gustaría implementar un emprendimiento que Trabaja en tu cuaderno:
aplique el concepto de responsabilidad social. • ¿Qué aprendiste en esta unidad?
Valoro que las cosas se hagan de manera técnica. Por • ¿Cómo lo aprendiste?
ejemplo, que un emprendimiento sea debidamente
planificado. • ¿En qué lo puedes aplicar?
145

El árbol de problemas
¿Cómo Conocer las Causas y Efectos?
Mediante la aplicación de la técnica del “ÁRBOL DE PROBLEMAS”
El árbol de problemas, es una herramienta para la identificación y el análisis de las causas relevantes
de los problemas principales, que formaran más adelante las bases para formular soluciones y los
objetivos para hallar las alternativas de solución mediante la ejecución de la investigación.
Con el fin de diagnosticar los problemas prioritarios de una comunidad recurriremos a un

método llamado Árbol de Problemas. A través de esta técnica podemos visualizar las relaciones
causales que hay entre el problema o necesidad a satisfacer con sus causas y efectos y, luego, des-
prender desde allí los objetivos y logros del proyecto y la mejor estrategia para lograrlo.
Árbol de Problemas
Pérdida de confianza en
la empresa de transporte
Efectos
Efectos Pasajeros heridos o muertos Pasajeros llegan tarde
Problema Problema Frecuentes accidentes

central de omnibuses
Central
Conductores Vehículos en Calles en
Causas son imprudentes malas condiciones mal estado
Causas
Vehículos Deficiente estado
obsoletos de mantenimiento
Ejemplo 1: (Sin proyecto)

PASO 1: Construcción del árbol de problemas
La construcción del árbol de problemas debe tener los siguientes elementos:

Identificamos él o los destinatarios/beneficia- Identificamos los principales efectos del pro-
rios del proyecto. blema.
Determinamos los principales problemas que Presentamos dicha descripción y análisis
afectan a estos destinatarios/beneficiarios, como un árbol donde:
sean sujetos o grupos sociales. El Tronco corresponde al problema central.
Analizamos y elegimos el problema central a Las Raíces corresponden a las causas del pro-
intervenir. blema.
Analizamos y describimos las causas del pro- La Copa corresponde a los efectos o conse-
blema central. cuencias del problema.
PASO 2: Conversión del árbol de problemas en árbol de objetivos
El “ARBOL DE OBJETIVOS”, sigue un esquema similar al del árbol de problemas pero siguiendo una secuencia
de medios – fines.
Los estados negativos en el Árbol de Problemas se convierten en estados positivos si se realiza el Proyecto.
Árbol de Objetivos
La empresa de transporte goza de buena reputación
Hay menos pasajeros accidentados Pasajeros llegan a tiempo

Fines
Fines Se redujo la frecuencia de
los accidentes de omnibuses
Objetivo Medios
Central
Los choferes conducen Vehículos mantenidos Calles en mejores
con prudencia en buen estado condiciones
Medios
Se reemplazan regularmente Control técnico se
los vehículos obsoletos efectúa con regularidad
Ejemplo 2 (Con proyecto)
La construcción del árbol de objetivos debe tener los siguientes elementos:
Transformamos las situaciones definidas en el árbol de problemas en estados positivos.
Revisamos y analizamos la lógica y consistencia de las relaciones que se establecen entre objetivos es-
pecíficos (cambios planificados) y logros esperados (los efectos de dichos cambios, transformados en
resultados objetivamente observables).
Revisamos los objetivos específicos en función del objetivo general y agregamos nuevos objetivos si
corresponde.
Eliminamos los objetivos innecesarios.
Presentamos el análisis como un árbol con los resultados y logros en la parte superior (copa), y los
objetivos específicos en la parte inferior (raíces). El tronco corresponderá al objetivo general (problema
central transformado en la realidad deseada y deseable). Recomendamos colocar los insumos necesa-
rios para lograr los objetivos específicos.

Impacto de la economía
en el emprendimiento
Un emprendedor debe conocer cómo funciona

la economía en su conjunto a fin de estar en la
capacidad de tomar decisiones adecuadas que
garanticen la marcha óptima de su iniciativa
productiva. En esta unidad, se analizan el com-
portamiento del mercado y las fuerzas de la
oferta y la demanda como factores que inciden
en los fundamentos de la dinámica microeco-
nómica de la sociedad.
Shutterstock, (2018). 579313825
146

6
unidad
Objetivos
de administración de empresas y
economía para la toma de deci-
OG.EG.1. Incentivar el espíritu em-
prendedor del estudiante desde
diferentes perspectivas y áreas
del emprendimiento: comunitario,
asociativo, empresarial, cultural,
deportivo, artístico, social, etc.
Un emprendimiento debe estar listo para enfrentar los retos que se presenten. En el mundo real, conceptos como
oferta, demanda, mercado, costos, macro y microeconomía cobran significado concreto y tangible.
147

EG.5.4.4. Analizar conceptos básicos de economía (“inflación”, “oferta”, “demanda”, “mercado”, “empleo”, etc.) con el fin de establecer su impac-
to en las decisiones relativas al emprendimiento
Saberes previos
¿Cuál es la situación económica
en tu casa, en la comunidad donde
Conceptos básicos de economía
vives, en tu país? El desarrollo de un emprendimiento comprende, además de los conoci-
mientos técnicos relacionados con la producción de un bien o la generación
de un servicio, el estudio del comportamiento de la sociedad en la adminis-
Desequilibrio cognitivo tración de sus recursos escasos para producir y distribuir bienes y servicios
¿Un emprendedor que conoce con el objetivo de satisfacer sus necesidades materiales.
conceptos puede preparar mejor A continuación estudiaremos algunos conceptos que nos ayudarán a en-
su emprendimiento ante los retos
tender mejor cómo se desenvuelve la economía, y que se relacionan con los
del futuro?
ámbitos de los precios, la producción y el mercado laboral.
¿Sabías qué?
La palabra economía proviene
del vocablo griego oikonomos, cuyas
raíces son:
• oikos = casa
• nomos = administración
Shutterstock, (2018). 570431956

Emprendimiento y estadística Los conceptos financieros y las herramientas que ayudan en la administración facilitan el cumplimiento
de los objetivos trazados para el emprendimiento.
Conceptos vinculados a precio

Inflación. Es un proceso económico que se evidencia cuando existe un
incremento generalizado y continuo de los precios de la mayor parte de los
productos y servicios de un mercado. El aumento de la inflación es perjudi-
cial para el desarrollo de la economía y puede ocurrir por diversos factores,
Evolución de la inflación anual en por ejemplo: incremento en los costos de producción por aumento de pre-
Ecuador: en la gráfica podemos cios de materia prima que debe importarse; disminución de la producción
observar la inflación comparada o del servicio, lo que genera escasez, y, por lo tanto, suben los precios.
de los meses de enero del año 2007 En el Ecuador, el organismo encargado de medir la inflación es el Instituto
hasta enero de 2017. Nacional de Estadística y Censos (INEC).
Del 2007 al 2009, este indicador Tasa de interés activa. Es el precio que cobran las instituciones financieras por
aumenta de 2,68 % hasta 8,36 %;
los préstamos que otorgan a quienes necesitan crédito.
a partir de ahí, baja hasta el año
2017 donde llega al 0,90 %. Tasa de interés pasiva. Es el precio que pagan las instituciones financieras
El promedio de la inflación, en todo autorizadas por el dinero que los clientes depositan durante un cierto período
el período mostrado en el gráfico, de tiempo.
es de 3,88 %.
Las tasas de interés activa y pasiva están reguladas por el Estado, y ninguna
(Instituto Nacional de Estadística y Censos, 2017)
institución puede cobrar un interés más alto que el establecido.
148

Conceptos relacionados con la producción
Producto Interno Bruto (PIB). Es el valor de todos los bienes y servicios finales
producidos en la economía dentro de un territorio por un cierto período de Emprendimiento y globalidad
tiempo, generalmente un año calendario. Es uno de los principales indicadores
que mide el crecimiento de la economía.
Exportaciones. Se refiere a la cantidad de productos que se fabrican en un país
y que se venden a clientes en otros lugares del mundo. Por lo tanto, cuando
se venden estos bienes o servicios en el exterior, ingresa dinero de otros países
hacia el nuestro.
Shutterstock, (2018). 566281690

El principal destino de las exporta-
ciones del país es Estados Unidos,
con más del 50 %.
(Ministerio de Comercio Exterior, 2017)
Shutterstock, (2018). 370185296
El Ecuador debe privilegiar las exportaciones sobre las importaciones, para desarrollar su economía.
Importaciones. Se refiere a la cantidad de productos o servicios que se adquie-

ren en otros países para ser consumidos en el nuestro. De manera que, cuando
se paga por estos bienes o servicios, sale dinero del país hacia el extranjero.
Balanza comercial. Se refiere al resultado global del intercambio comercial
que se realiza con otros países, es decir, a la diferencia entre importaciones y
exportaciones de mercaderías. Se dice que si las importaciones son superiores Glosario
a las exportaciones (o sea, cuando se envía más dinero al exterior por compras
población económicamente
comparado con el que se recibe de las ventas) existe un déficit, y el Estado activa (PEA). Es la sumatoria
tiene que tomar medidas para enfrentar esta situación, tales como la del número de personas empleadas
aplicación de aranceles y cupos a las importaciones. Lo ideal es que las (ocupadas) y el número de perso-
exportaciones sean superiores a las importaciones (que ingrese más dinero nas desempleadas.
del que sale hacia otros países) y a esta situación se la conoce como superávit.
Conceptos relacionados con el mercado laboral ¿Sabías qué?

Tasa de empleo. Se refiere a la porción de personas que tienen un empleo El conocimiento y la interpreta-
productivo en relación con el número de personas que se encuentran en la ción de los indicadores económicos
población económicamente activa. Es el cociente entre los empleados y permiten a los emprendedores
la PEA, expresado en porcentaje. tomar decisiones adecuadas,
relacionadas con la marcha de sus
Tasa de desempleo. “Es el porcentaje que resulta del cociente entre el número emprendimientos.
de desocupados y la población económicamente activa (PEA)” (INEC, 2017).
149

EG.5.4.4. Analizar conceptos básicos de economía (“inflación”, “oferta”, “demanda”, “mercado”, “empleo”, etc.) con el fin de establecer su im-
pacto en las decisiones relativas al emprendimiento.
1. Explica: ¿cuál es el origen de la palabra “economía”?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Compara: ¿cuál es la diferencia entre tasa de interés pasiva y tasa de interés activa?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Anota verdadero (V) o falso (F), según corresponda.
La economía es el estudio del comportamiento de la sociedad en la administración de sus recursos escasos para producir y
distribuir bienes y servicios con el objetivo de satisfacer sus necesidades materiales.
El aumento de la inflación es beneficioso para el desarrollo de la economía.
Las tasas de interés activa y pasiva son reguladas por el Estado.
4. Menciona dos factores que pueden generar inflación y explica de qué manera se produce su efecto.
Factor a) Factor b)
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
150

5. Anota cuáles son los conceptos relacionados con la producción que se deben considerar en un emprendimiento.
Conceptos relacionados con la producción
6. En parejas, elaboren una lista de los productos que el Ecuador importa y exporta actualmente.
Productos que importa Productos que exporta
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––– 1. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––– 2. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––– 3. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––
7. Investiga, en la página del INEC, los siguientes datos actualizados para nuestro país:
1) ¿Cuál es la tasa de empleo actual en el Ecuador? ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– %
2) ¿Cuál es la tasa de desempleo actual en el Ecuador ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– %
3) ¿A cuánto asciende la balanza comercial actual en el Ecuador? –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4) ¿Cuáles son los principales productos que exporta el Ecuador?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
8. ¿Cuáles son los principales productos que importa el Ecuador?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
151

to en las decisiones relativas al emprendimiento.
Saberes previos
¿Cómo funciona la oferta en el
mercado de celulares y tablets?
Oferta
Se denomina curva de oferta a la cantidad de un bien, producto o servicio
que los empresarios o emprendedores están dispuestos a ofrecer en el mer-
Desequilibrio cognitivo cado a ciertos precios. La suma de las ofertas de cada empresa individual
¿Son las leyes de la oferta y la constituye la oferta total del mercado.
demanda éticamente aplicables
cuando se trata de los servicios Ley de la oferta
de salud o las medicinas?
“Si los precios de un producto suben, la oferta también sube”.
images?q=tbn:ANd9GcTAovt2eoYE96mKqh2MjocYGhj7IxWFbr3clt0m_ab8zIuCm99R
La curva de oferta es creciente con el precio. Existe una relación directa entre
precio y cantidad: a medida que sube el precio, los oferentes están dispuestos
a ofrecer más productos.
www.auladeeconomia.cocambiooferta.JPG
Aula de economía, (2018).
Curva de
P Precio de Curva de
oferta, S3
un helado oferta, S1 Curva de
oferta, S2
P2 0
(2018). www.encrypted-tbn0.gstatic.com/
Disminución
de la oferta
P1 Aumento
de la oferta
Otros ejemplos Q1 Q2 Q 0 Cantidad de helados
Sobre la oferta.
Cambio de la cantidad ofertada. (Fig. a) Cambio de la curva de oferta. (Fig. b)
bit.ly/2re2peA
Los cambios que puede presentar la oferta son:

• A lo largo de la curva (Fig. a) cuando varía el precio. Por ejemplo, a un precio P,
la cantidad ofrecida será Q. Si el precio aumenta a P1, la cantidad ofrecida
será mayor (Q1). Por el contrario, si el precio disminuye a P2, la cantidad
ofertada será menor e igual a Q2. A estos cambios se los conoce como
“variación en la cantidad ofrecida” y se realizan dentro de la curva de oferta.
• En el caso de la oferta de helados, por ejemplo (Fig. b), el desplazamiento
de la curva de la oferta (S1) hacia la izquierda (S3) denota disminución de la
oferta. Si se mueve hacia la derecha (S2) señala aumento de la oferta.
Innovación tecnológica
Shutterstock, (2018). 407637214
Costos de producción
¿Qué factores Normativa empresarial

provocan cambios
en la oferta? Fenómenos naturales
Expectativas (precio esperado en el futuro)

En la oferta de productos comerciales manda
el consumidor. Este se inclina por la calidad y el Variación del precio de un producto alternativo
precio bajo.
152

Demanda
Es la cantidad de cierto producto o servicio que están dispuestos a comprar ¿Sabías qué?
los consumidores a ciertos precios. Para el emprendedor es muy importante Ceteris paribus: Expresión latina
conocer qué productos desearían comprar los consumidores para luego pro- que significa “todo lo demás cons-
veer eficientemente dicho bien. tante”.
En economía, ceteris paribus es un
recurso utilizado para estudiar un
Ley de la demanda
fenómeno que está condicionado
“Si los precios de un producto suben, la demanda disminuye”. por muchos factores. Se asume
jpeg&ignoreAspectRatio&resize=336%2B348&extract=4%2B0%2B331%2B348&quality=85
que una variable en particular es la
(2018). www.principioseinstrumentos.files.wordpress.com/2012/09/demanda-3.jpg
que influye sobre el sujeto u objeto
analizado, mientras que se desprecia
(2018). www.yirepa.es/____impro/1/onewebmedia/Curva%20demanda.
Curva de demanda Desplazamientos de la demanda el efecto de las demás.

jpg?etag=W/%227d41-577c1a73%22&sourceContentType=image/
Precio de la
hamburguesa
Precio
6
D Aumento
5
de la demanda
4
3
2 Disminución
D2
de la demanda
1
D3 D1
Otros ejemplos
2 4 6 8 10 12
0 Cantidad de
Cantidad hamburguesa Sobre la demanda.
Cambio de la cantidad demandada. (Fig. a) Cambio de la curva de demanda. (Fig. b) bit.ly/2zwqOjY
La curva de demanda es descendente, porque hay una relación inversa entre

el precio y la cantidad.
• En la mayoría de los casos, si el precio de un bien o servicio aumenta, los
consumidores comprarán menos, por lo tanto, la cantidad demandada dis-
minuye. Pero si el precio disminuye, los consumidores desearán adquirir una
mayor cantidad, por lo que la cantidad demandada aumenta. Se produce,
Shutterstock, (2018). 645974122

entonces, una “variación de la cantidad demandada” (Fig. a).
• Usemos como ejemplo la demanda de hamburguesas (Fig. b): si cambia al-
guno de los factores que influyen en los planes de los consumidores, la curva
de demanda se desplaza, ya sea a la derecha cuando aumenta la demanda
(D2), o a la izquierda cuando disminuye (D3).
Un emprendedor alerta cuidará por que los
Factores más importantes que generan un cambio en la precios de los servicios o productos que ofrece
tengan siempre precios competitivos,
demanda sin descuidar su calidad.
1. Ingreso.
5. PropiciarMientras
entornosmayor
en losesque
el ingreso
los colaboradores
de una persona,
se sientan
más
aconsumirá
gusto mientras
y, en consecuencia,
trabajan. habrá mayor demanda.
2. Precio de la competencia local o internacional. Cuando un

producto importado es más barato que un producto local, la de-
manda por el producto local disminuye.
3. Precios de los bienes sustitutos o complementarios. Si cambia

el precio de los bienes relacionados (sustitutos o complementa-
rios) variará la demanda del bien.
4. Otros factores. Preferencias o gustos de la población, expecta-

tivas o precio esperado, número de compradores.
153

1. Define los siguientes conceptos:

Oferta
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Demanda
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. La oferta se desplaza a la izquierda. Imagina una situación de la vida real que provoque este desplazamiento.
________________________________
01
0
01
0
________________________________
3. Investiguen sobre los factores que provocan cambios en la oferta, y mencionen cinco que sean los más
determinantes.
1. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. Expliquen: ¿qué sucede con la oferta si el precio de un bien o servicio sube?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
154

5. Describe con tus propias palabras: ¿qué significa la expresión ceteris paribus y cuál es su aplicación en la economía?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. Dibuja la curva de la oferta y la demanda.
Oferta Demanda
7. Explica: ¿por qué la una es ascendente y la otra es descendente?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
8. ¿Qué factores generan un cambio en la demanda?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
9. Discutan en clase: ¿puede variar la oferta o la demanda a pesar de que el precio se mantenga constante?
Obtengan una conclusión general sobre este tema.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
155

Saberes previos
Al comprar verduras, ¿prefieres
los productos empaquetados o los
El mercado
ofrecidos por los agricultores en las Es una institución social donde inte-
ferias libres? Justifica tu respuesta. ractúan vendedores y compradores.
Los planes de quienes van a vender
se plasman en la curva de OFERTA,
Desequilibrio cognitivo mientras que los planes de quienes
Ante la demanda de medicinas van a comprar se plasman en la curva
para tratar una enfermedad de DEMANDA. La oferta y la de-
mortal que afecta a toda la pobla- manda determinan el precio y la
ción, ¿es ético que los productores
cantidad.
de esas medicinas aumenten sus
precios? ¿Qué acción debería Clasificación de los
tomarse?
mercados
El mercado es el escenario económi-

¿Sabías qué? co en donde sucede el intercambio
entre productos y servicios. En un
Para realizar un intercambio,
emprendimiento, es fundamental el
utilizamos el dinero como medio
concepto de “mercado potencial”,
legal de pago. Sin embargo, también
hay quienes realizan el trueque para que significa la cantidad de consu-
intercambiar los productos que midores o clientes que potencial-
El mercado de los alimentos saludables
necesitan. En el trueque, dos personas mente podrían adquirir un bien o ha cobrado gran importancia en los grupos
con necesidades diferentes intercam- servicio. Este concepto se relaciona socioeconómicos de mayor capacidad
adquisitiva.
bian productos o servicios de un valor con la demanda del producto.
equivalente. El trueque aún es común
en sectores rurales del Ecuador. A continuación se describen algunos tipos de mercados que debe conocer un
futuro emprendedor:
Clasificación
de los
mercados
156 Archivo editorial, (2018)

El equilibrio en el mercado
Para que las leyes de mercado funcionen adecuadamente, debe existir un Glosario
equilibrio entre la demanda (compradores) y la oferta (vendedores), de ma- equilibrio. En economía, se refie-
nera que se genere una situación de ganar-ganar. Sin embargo, una serie de re a la situación en la cual tanto la
situaciones o factores podrían provocar cambios en dicho equilibrio. oferta como la demanda se igualan
y se determina un precio y una
En el análisis de equilibrio se determina precio y cantidad.
cantidad transada.
En referencia al mercado, el equilibrio se logra cuando, a un cierto precio, la
demanda de un producto o servicio se iguala a la cantidad ofertada de ese
mismo producto o servicio. ¿Sabías qué?
El mercado de la colada
morada. En noviembre surge el
mercado de esta bebida para la
Precio S celebración del Día de los Difuntos.
Hay muchos vendedores y muchos
compradores. De su interacción
saldrán el precio y la cantidad de
Pe E: Punto de equilibrio equilibrio. En la práctica, es un
mercado muy cercano al de compe-
tencia perfecta
Qe Cantidad
La competencia perfecta
La competencia perfecta caracteriza a los mercados ideales. Como se había
mencionado en la clasificación de los mercados según el número de partici-
pantes, en el mercado de competencia perfecta existen muchos vendedores
y compradores, por lo que ninguno de ellos puede imponer el precio de los
productos. Los participantes deben adaptarse a los precios, como lo señala
el juego de la oferta y la demanda. Es decir, los compradores y vendedores
individualmente no interactúan, solo se adecúan.
TIC
Observa en el siguiente enlace
un video sobre la ley de la
oferta y la demanda:
bit.ly/2FYJmPo
Shutterstock, (2018). 520881004
Responde: ¿qué sucede con el

precio de un producto cuando
ingresa al mercado otro más
novedoso y de mayor popularidad?
El atractivo que ejercen los grandes centros comerciales en el público consumidor ha logrado aventajar
en la competencia a los pequeños almacenes de los barrios, a pesar de que, generalmente, los precios de
los artículos son más altos.
157

1. Contesta: ¿cómo se establece el precio en el mercado?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. ¿Qué significa el concepto “mercado potencial”?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Completa el siguiente diagrama de clasificación de los mercados.
158

4. Reflexiona: ¿en qué tipo de mercado el ofertante está en capacidad de fijar el precio?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. Deduce: ¿en qué consiste el trueque? Ejemplifica dos casos de tu zona.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. Compara: ¿cuál es la diferencia entre los mercados regulados y desregulados?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
7. ¿Cuál es el tipo de mercado ideal en la economía? Cita dos características.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
8. Elabora el gráfico que explica el equilibrio en el mercado.
9. Indaga: ¿qué tipos de mercados de bienes o servicios existen en tu sector?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
159

Saberes previos
En tu opinión, ¿qué caracterís- Impactos de las variables
macroeconómicas
ticas debe cumplir un proceso de
producción para ser eficiente?
A continuación se detallan algunos ejemplos de variaciones de los indica-

Desequilibrio cognitivo dores macroeconómicos y sus potenciales impactos sobre las decisiones
¿Es importante que todos los de emprendimiento.
ciudadanos comprendamos el
impacto de la macroeconomía en la
vida cotidiana?
Variable Situación de
Impacto en los consumidores
económica la variable
Existen mayores ingresos en las familias ecuatorianas y, por lo tanto, se puede consumir más y
Aumento
los emprendimientos deben producir más.
PIB
Existen menores ingresos en las familias ecuatorianas y, por lo tanto, se deja de consumir. Por
Disminución
ello, las empresas no tienen quién compre.
Las empresas del Ecuador no venden sus productos porque los consumidores prefieren com-
Aumento prar lo extranjero. Como no venden, las empresas generan pérdidas y, para compensar, tienen
que aumentar sus precios de venta, lo que genera inflación.
Importaciones Las empresas del Ecuador venden sus productos porque los consumidores prefieren comprar
lo nacional. Como existe producción, los costos de las empresas pueden mejorarse y, por lo
Disminución
tanto, los consumidores pueden adquirir productos o servicios a mejores precios. Por otro lado,
se requiere de más empresas que cubran las necesidades de los clientes.
Las empresas del Ecuador venden sus productos en el exterior, lo que provoca que ingresen
dólares a la economía. Por otro lado, las empresas producen más cantidad. En consecuencia, se
Aumento
favorece el emprendimiento porque se requiere de más empresas para cubrir las necesidades
Exportaciones de los clientes nacionales y extranjeros.
Las empresas del Ecuador dejan de vender sus productos en el exterior. Disminuye la produc-
Disminución ción, los costos de las empresas pueden aumentarse y, por lo tanto, los consumidores pueden
adquirir productos o servicios a precios más altos, lo que genera inflación.
Los precios de los productos y servicios cada vez cuestan más y, por lo tanto, los ingresos de los
Aumento consumidores no alcanzan para comprar todo lo necesario y los emprendimientos no venden
lo que producen.
Inflación
Los precios de los productos y servicios cuestan menos y, por lo tanto, los ingresos de los
Disminución consumidores permiten adquirir más bienes o servicios, propiciando que los emprendimientos
puedan vender sus productos o servicios.
Las deudas son más costosas y, por lo tanto, adquirir o producir bienes o servicios a crédito
Incremento
Tasa de interés cada vez cuesta más. Genera inflación.
activa Las deudas son menos costosas y, por lo tanto, adquirir o producir bienes o servicios cuesta
Disminución
menos. Se pueden comprar más bienes y las empresas pueden vender más artículos.
Si la tasa de empleo aumenta tanto en el sector público como en el privado, existe mayor
nivel de sueldos y consumo global y, por lo tanto, los emprendimientos tienen más clientes o
Incremento
usuarios. Sin embargo, también pueden incrementarse las importaciones con las respectivas
Tasa afectaciones.
de empleo
Si disminuye tanto en el sector público como privado, puede existir un menor consumo. Las
Disminución empresas no tienen quién compre y, por lo tanto, las empresas privadas dejan de producir y
vender.
(Consultoría de la Universidad Andina Simón Bolívar para Superintendencia de Bancos, 2014)
160

Papel regulador del Estado ecuatoriano
En la medida que no hay mercados perfectos, con el fin de evitar abusos en
las relaciones comerciales –es decir, evitar que las empresas grandes saquen
provecho por su tamaño y poder de negociación de proveedores o clientes
pequeños, o bien para impedir afectaciones a la economía en general–, es ne-
cesario que el Estado ecuatoriano dicte ciertas normas y leyes que regulen
estas relaciones comerciales y que, a su vez, eviten los impactos negativos de la
economía mundial en la economía ecuatoriana.
La Constitución del año 2008 toma en cuenta esta situación e incorpora
artículos para controlar que el mercado cumpla con ciertos objetivos:
Art. 304.- La política comercial tendrá los siguientes objetivos:

1. Desarrollar, fortalecer y dinamizar los mercados internos a partir del objetivo
estratégico establecido en el Plan Nacional de Desarrollo.
Shutterstock, (2018). 139268696

2. Regular, promover y ejecutar las acciones correspondientes para impulsar
la inserción estratégica del país en la economía mundial.
3. Fortalecer el aparato productivo y la producción nacionales.
4. Contribuir a que se garanticen la soberanía alimentaria y energética, y se
reduzcan las desigualdades internas.
El mercado debe ser regulado para evitar
5. Impulsar el desarrollo de las economías de escala y del comercio justo. que pequeños grupos de poder económico
se adueñen de los recursos de toda la sociedad
6. Evitar las prácticas monopólicas y oligopólicas, particularmente en el sector y de la naturaleza.
privado, y otras que afecten el funcionamiento de los mercados.
Art. 306.- El Estado promoverá las exportaciones ambientalmente responsa-
bles, con preferencia de aquellas que generen mayor empleo y valor agregado,
y en particular las exportaciones de los pequeños y medianos productores
y del sector artesanal.
El Estado propiciará las importaciones necesarias para los objetivos del
desarrollo y desincentivará aquellas que afecten negativamente a la produc-
ción nacional, a la población y a la naturaleza.
Estos artículos de regulación de parte del Estado ecuatoriano se comple-

mentan con lo mencionado en el Plan Nacional de Desarrollo 2017-2021
“Toda una Vida” (Senplades, 2017).
Sus principales objetivos relacionados con el emprendimiento son los siguientes:
TIC
El cambio de la matriz
Garantizar una vida digna con iguales oportunidades para
Objetivo 1 productiva en el Ecuador se
todas las personas. enfoca en la microeconomía.
Lee el siguiente texto:
Consolidar la sostenibilidad del sistema económico social y bit.ly/2FQFhNe
Objetivo 4
solidario, y afianzar la dolarización.
Impulsar la productividad y competitividad para el crecimiento

Objetivo 5
económico sostenible de manera redistributiva y solidaria.
Desarrollar las capacidades productivas del entorno para lograr

Objetivo 6 Responde: ¿por qué desde lo micro?
la soberanía alimentaria y el buen vivir rural.
161

1. Responde: ¿cuáles son los impactos que puede experimentar un emprendimiento debido a una disminución del
empleo en Ecuador?
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Señala qué cambios experimentan las variables económicas (aumento o disminución) debido a los eventos que se
detallan a continuación:
Variable Afectación en los consumidores Incremento Disminución
Existen menores ingresos en las familias ecuatorianas y, por lo tanto, se deja

PIB
de consumir.
Las empresas del Ecuador venden sus productos porque los consumidores
Importaciones
prefieren comprar lo nacional y dejan de comprar productos extranjeros.
Exportaciones Las empresas del Ecuador dejan de vender sus productos en el exterior.
Los precios de los productos y servicios cada vez cuestan más y, por lo tanto,
Inflación los ingresos de los consumidores disminuyen su poder adquisitivo. Por ello,
los emprendimientos no venden lo que producen.
Las deudas son menos costosas y, por lo tanto, adquirir o producir bienes o
Tasa de interés activa
servicios cuesta menos.
Existe mayor nivel de sueldos y consumo global y, por lo tanto, los

Tasa de empleo
emprendimientos tienen más clientes o usuarios.
3. Explica: ¿por qué las relaciones comerciales deben ser reguladas por el Estado? ¿Por qué en ciertas actividades,
tales como la venta de gas y combustible, interviene el Estado?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
162

4. Indaguen en parejas: ¿qué objetivos se plantean en el Art. 304 de la Constitución ecuatoriana para regular
el mercado privado?
• ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. ¿En qué documento el Estado ecuatoriano manifiesta el proyecto de impulsar la productividad y competitividad
para el crecimiento económico sostenible, de manera redistributiva y solidaria?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. Comenta tu punto de vista: ¿cuáles son las características que debe tener un trabajo digno?
Anota algunas características.

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
7. Averigüen: ¿de qué variables económicas se habla en el Art. 306 de la Constitución?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
8. Consulta: ¿a qué se refiere el cambio de la matriz productiva en el Ecuador?
Realiza un ensayo corto al respecto.

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––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
163

EG.5.4.5. Aplicar principios básicos de microeconomía en el desarrollo de emprendimientos, como elemento para la toma de decisiones.
Saberes previos
¿Podrías contarnos de un merca-
do competitivo en tu sector?
Microeconomía
La microeconomía es una rama de la teoría económica que se enfoca
en cada uno de los elementos participantes del desarrollo de un empren-
Desequilibrio cognitivo dimiento y también en las organizaciones de los mercados de un bien.
Conocer de microeconomía ayuda a tomar decisiones adecuadas y eficien-
¿Se puede decir que las
tes para un emprendimiento.
condiciones microeconómicas
influyen más que las macroeconó-
micas en un cierto territorio
en donde se presenten?
Shutterstock, (2018). 629916698

Los factores microeconómicos son muy dinámicos y cambian con rapidez acorde a la dinámica
de mercados restringidos a territorios pequeños.
Glosario Anteriormente se hizo una referencia a la competencia perfecta; dijimos que se

competencia monopolística. caracteriza por la existencia de gran cantidad de vendedores y compradores,
Es una organización en la que hay
facilidad absoluta para la entrada y salida de empresas, un producto homo-
muchos vendedores que ofertan un
géneo que se transa, y la existencia de información completa o perfecta sobre
producto similar, no homogéneo
(peluquerías, pizzerías). insumos, precios y demás recursos en el presente y futuro. Se trata de un mercado
difícil de encontrar en la vida real pero que, sin embargo, nos ayuda a entender
el mecanismo de mercado y cómo debe tomar decisiones el emprendedor.
Las demás formas en que se expresa el mercado se conocen como “competen-
cia imperfecta”. Estas no reúnen alguna de esas cuatro características señaladas
anteriormente, como son los casos de monopolio (una sola empresa ofrece el
producto o servicio e impone el precio de venta), oligopolio (pocas empresas
ofrecen el producto o servicio y pueden ponerse de acuerdo en el precio de
Oferta
venta) y competencia monopolística (varias empresas ofrecen un producto
Precio
con ligeras características que las diferencian entre sí).

Para tomar decisiones que afectan al emprendimiento, se analiza el mercado de
competencia perfecta, donde el emprendimiento no tiene poder de mercado
para influir sobre el precio del producto que vende, y por eso se conoce como
“precio-aceptante”. En ese contexto, la empresa puede vender la cantidad
que desee al precio que es determinado por la interacción entre la oferta de
Demanda
mercado (que agrega a todos los productores del bien) y la demanda de mer-
cado (que agrega a todos los compradores del bien). Estas curvas están regidas
0 por la ley de la oferta (hay una relación directa entre el precio y la cantidad
Equilibrio Cantidad
ofrecida del producto) y la demanda (hay una relación inversa entre el precio
Curvas de oferta y demanda. y la cantidad demandada del producto).
164

Teoría de la producción
Es importante analizar la teoría de la producción, para luego revisar cómo el
emprendedor toma decisiones en lo que respecta a la producción y maximi-
zación de ganancias.
En el corto plazo, las empresas tienen por lo menos un factor fijo que no pueden
modificar, a pesar de que aumente la necesidad de producir más y de utilizar

más el factor. Por ejemplo, en una empresa que posee un lote de tierra donde se
produce brócoli, la tierra es el factor fijo. La mano de obra que trabaja en ese lote
de tierra es un factor variable, quiere decir que es posible aumentar el número
de trabajadores en el corto plazo cuando lo requiera la producción. Los costos
asociados a los factores fijos se llaman costos fijos (ejemplo: la renta que se paga
por el lote de tierra para cultivo); por su parte, los costos asociados con los fac- Si el precio de venta es inferior al costo unitario,
el emprendimiento está sufriendo pérdidas
tores variables se llaman costos variables (ejemplo: jornales de los trabajadores). económicas.
Costo
total CT
CV
CF
Otros ejemplos
Los costos unitarios.
Volumen bit.ly/2FO6HDr
Gráfica de costos fijos, variables y totales.
De la suma de los costos fijos y los costos variables se obtiene el costo total,
que significa todo lo que cuesta generar la producción.
Costo total (CT)= Costo fijo (CF) + Costo variable (CV)
Si se quiere conocer el costo unitario, también llamado costo medio, se divide

el costo total entre la producción total.
Costo total (CT)

Costo medio (CMe) =
Cantidad de producción (Q)
Este costo indica cuánto cuesta producir una unidad de medida (puede ser
kilos, quintales, arrobas, toneladas, etc.) de un determinado producto. Si el
precio de venta es inferior a este costo unitario, el emprendedor debe saber
que está generando pérdidas económicas. Este costo unitario total puede ser
dividido entre costo fijo medio y costo variable medio, de acuerdo con las
siguientes fórmulas:
Costo fijo (CF)

Costo fijo medio (CFM) =
Producción (Q)
Costo variable (CV)

Costo variable medio (CVM) =
Producción (Q)
165

EG.5.4.5. Aplicar principios básicos de microeconomía en el desarrollo de emprendimientos, como elemento para la toma de decisiones.
1. Explica: ¿en qué se enfoca la microeconomía?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Explica las cuatro características de la competencia perfecta.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. ¿Por qué consideras que es difícil que exista un mercado de competencia perfecta?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. ¿Cuáles son las leyes básicas de la oferta y la demanda?
Ley de la oferta
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ley de la demanda
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5. Define y cita tres ejemplos de:
Monopolio Oligopolio Competencia monopolística
–––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––

–––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––– ––––––––––––––––––––––––––––
166

6. El emprendimiento “Amazonas” cultiva hortalizas y ha decidido aumentar el número de trabajadores para
incrementar su producción. Se requiere conocer cuántos empleados serán necesarios para alcanzar su máxima
capacidad. Analicen el gráfico y respondan las preguntas.
# de trabajadores Sacos cosechados

eje X eje Y
1 10 50
2 20
40
3 30
Sacos cosechados
4 40
30
5 45
6 45 20
7 45
10
8 43
9 41 0
2 4 6 8 10
10 40 Número de trabajadores
Expliquen:
• Al aumentar el factor de producción (número de trabajadores) de 1 a 3, ¿qué sucede con la producción?

––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• Si se contratan 9 trabajadores, ¿seguirá creciendo el nivel de producción?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• ¿Cuántos trabajadores serían necesarios para alcanzar un nivel de producción óptimo en el que no se
desperdicie mano de obra?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
• El costo de la tierra es $ 100 y el costo por trabajador es $ 25. Dibujen la curva de costo fijo, costo variable
y costo total.
167

EG.5.4.6. Analizar y aplicar los conceptos de “ingresos y costos marginales” en un proyecto de emprendimiento (costos hundidos) y su impac-
to en la rentabilidad del mismo.
Saberes previos
¿Qué entiendes por marginal
o al margen?
Costo marginal
Otro concepto importante es el costo marginal, que es la variación del costo
total al incrementar la producción en una unidad.
Desequilibrio cognitivo
¿Cómo hacer para garantizar Cambio en el costo total
un gran volumen de producción Costo marginal =
Cambio en la producción
de productos que son básicos para
la supervivencia de las personas,
sin que el aumento de sus costos Analizando en detalle la relación entre los costos totales y los marginales,
marginales los encarezca? podemos observar que se generan dos etapas:
En la etapa 1, se produce de mane-
ra eficiente, aprovechando todos los
recursos, y en este caso los costos
marginales decrecen. Producir una
Shutterstock, (2018). 200609618

unidad adicional es cada vez más
barato.
Valores humanos Luego en la etapa 2 se saturan los

factores de producción fijos, y los
“Cuando se busca la cima de
costos marginales aumentan debi-
la montaña, poco importan las
piedras del camino”. do a que cada factor de producción Para que pueda tomar acciones correctivas
oportunas, un emprendedor atento debe estar
Proverbio oriental genera menos unidades. Será más siempre vigilante a los factores que pueden hacer
costoso producir una unidad más. variar los costos de su producción.
Expresado gráficamente:
20
15
Costos totales
Etapa 1) Etapa 2)
10
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Producción
2,5
2
Costos marginales
1,5
Etapa 1) Etapa 2)
1
0,5
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Producción
(Centuria Asesores, 2015)
168

La curva de los costos marginales tiene forma de “U”, es decir, decrece y luego
crece debido a una ley importante de la economía: la ley de rendimientos
marginales decrecientes. Esta señala que si se cuenta con algún factor fijo en
la producción, al aumentar el número de unidades del factor variable a partir
de cierto momento, el incremento en la producción total es cada vez menor.
En el caso de la empresa de brócoli, si por ejemplo se dispone de 10 hec-
táreas de tierra (factor fijo) y se van incorporando más y más trabajadores
(factor variable), sucederá que, a partir de cierto momento, el aumento de la
producción de brócoli será cada vez más pequeño. Por lo tanto, el producto
total sigue creciendo, pero a un ritmo menor, debido a que el factor tierra es
el limitante en el corto plazo para generar más producción del vegetal.
Esta ley hace que los costos marginales de producir una tonelada adicional Otros ejemplos
de brócoli, al ir incorporando trabajadores, sean decrecientes en un inicio. Costos marginales.
A partir de cierto número de trabajadores, el aporte que pueden realizar en
bit.ly/2zxx3nL
términos de producción para la finca es cada vez menor, debido a la restric-
ción de tierra (factor fijo).
Shutterstock, (2018). 427442305
La producción de brócoli, de la que hablamos en esta página, debe guardar un equilibrio entre factores
fijos y variables para no afectar los costos finales de producción.
A continuación se detallan los costos estimados de la producción de brócoli:
Producción Costo fijo

Costo variable Costo total Costo marginal Costo medio
Q CF
CV CT = CF + CV Cmg CM = CT/Q
tonelada $
0 750 – 750
1 750 1 500 2 250 1 500 2 250
2 750 2 750 3 500 1 250 1 750
3 750 3 500 4 250 750 1 416,70
4 750 4 200 4 950 700 1 237,50
5 750 4 950 5 700 750 1 140
6 750 6 200 6 950 1 250 1 158,30
7 750 7 700 8 450 1 500 1 207,10
8 750 9 400 10 150 1 700 1 268,80
169

EG.5.4.6. Analizar y aplicar los conceptos de “ingresos y costos marginales” en un proyecto de emprendimiento (costos hundidos) y su im-
pacto en la rentabilidad del mismo.
1. Grafica: costo total, costo fijo y costo variable, tomando los datos del cuadro de la página 169.
2. Calcula y grafica: costo total medio, costo fijo medio, costo variable medio y costo marginal del cuadro de la
página 169.
Producción
Costo fijo medio Costo variable Costo total
Q Costo marginal
$ medio medio
tonelada
0
170

3. Completen los siguientes datos para un producto que se genere en la zona en donde viven:
Producto: ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Producción
Costo fijo Costo variable Costo total Costo marginal Costo unitario
Q
CF CV CT = CF + CV Cmg CU = CT / Q
(Unidad de medida)
$
0
4. Con la información del cuadro anterior, calculen los valores medios de cada componente del costo y elaboren
su respectivo gráfico:
171

EG.5.4.6. Analizar y aplicar los conceptos de “ingresos y costos marginales” en un proyecto de emprendimiento (costos hundidos) y su impac-
to en la rentabilidad del mismo.
Saberes previos
Enlista brevemente a qué
destinas tu presupuesto mensual.
Costos hundidos
¿Qué costos podrías evitar? Son aquellos costos del emprendimiento que ya fueron realizados y no pue-
den utilizarse en otra opción. Independientemente de que el proyecto se vaya
a concretar o no, ya fueron hechos y, por lo tanto, no afectan la decisión de
Desequilibrio cognitivo ejecutar o no el emprendimiento.
¿Son inevitables Imaginemos que en un club de tenis hay dos tipos de canchas: unas cubiertas
los costos hundidos y otras al aire libre. Supongamos que una persona juega todos los días por una
en un emprendimiento? hora, y lo prefiere hacer al aire libre. El INAMHI (Instituto Nacional de Me-
teorología e Hidrología) anuncia que el día de mañana va a llover, por lo que
esa persona decide adelantar el pago de una cancha cubierta por un valor
de $ 15, el cual no es reembolsable; por su parte, las canchas al aire libre son
gratuitas. Al otro día ocurre que la predicción del tiempo estuvo equivocada,
y hace una linda mañana soleada. ¿En cuál cancha de tenis debería jugar esa
persona y por qué?
La respuesta está ligada al costo hundido; esa persona ya pagó por la cancha
cubierta, y ese es un costo hundido, porque los recursos no le serán devueltos.
Si a esa persona le gusta jugar al aire libre, escogerá de todas formas esa cancha,
porque en su decisión ya no interviene el valor pagado.
Otro ejemplo: antes de realizar un emprendimiento, se pagaron estudios de
factibilidad, estudios técnicos, pasajes y se realizaron reuniones para determi-
nar si cierto emprendimiento era conveniente desde el punto de vista econó-
mico y si era beneficioso para la comunidad. ¿Se debe o no incluir este costo
en la inversión inicial del emprendimiento? No se debe incluir, debido a que
independientemente de que se realice o no el emprendimiento, ese costo ya se
pagó y es irrelevante en la decisión de ejecutar el emprendimiento.
Es importante no confundir los costos fijos con los costos hundidos. Los cos-
tos hundidos son siempre retrospectivos (realizados en el pasado); en cambio,
los costos fijos pueden ser prospectivos (se realizarán a futuro), y pueden variar.
Glosario
Shutterstock, (2018). 587482337
mercado inmobiliario. Oferta

y demanda de bienes inmuebles,
tales como terrenos, departamen-
tos, casas, etc.
¿Puedes explicar por qué razón el costo hundido es recurrente en el mercado inmobiliario?
172

Costo de oportunidad Desequilibrio cognitivo
¿Por qué razón la importancia
de considerar el costo de opor-
tunidad es distinta cuando se trata
de un emprendimiento con fines
de lucro que cuando se trata de
uno con interés de beneficio social?
Valores humanos
“Cuida de los pequeños gastos;
un pequeño agujero hunde un
barco”.
Benjamin Franklin
A veces, quien emprende experimenta mucha incertidumbre; sin embargo, una adecuada planificación Shutterstock, (2018). 507216439
disminuye al mínimo los riesgos.
Cuando pensamos en un emprendimiento, no solo tenemos que pensar en los

costos y beneficios explícitos, sino también en todos aquellos que son implícitos.
Cuando se inicia un emprendimiento, se prevé cuáles son los recursos que
se requieren; así, si se tiene un emprendimiento que alcanza una inversión de
$ 100 000, hay que saber cuál es el costo de oportunidad de ese dinero.
Por ejemplo, se pueden colocar esos recursos en una cuenta de ahorros en el
banco, y generar un 4,5 % de interés anual, lo que implica $ 4 500 al año; o quizá
se puede emprender en otra actividad cuya rentabilidad es del 12 %, lo cual
implica recibir $ 12 000 al año.
En el caso de un emprendimiento privado, al cuantificar sus beneficios, hay
que observar los ingresos que se obtendrán de este emprendimiento y restar
los costos explícitos (inversiones, sueldos, materia prima, etc.). También hay
que considerar lo que se dejaría de ganar con los recursos que se están in-
virtiendo (el interés que deja de ganar en el banco o los beneficios de otro
emprendimiento que podría realizar con ese dinero).
Cuando hablamos de emprendimientos que no buscan beneficio económico,
es necesario considerar el costo de oportunidad de esos recursos. De esta
manera, si se junta dinero en una comunidad, se debe pensar en cómo utilizar
de mejor manera esos recursos, y para eso cualquier emprendimiento debe
tener un análisis de su costo de oportunidad. Glosario
costo de oportunidad. Es el
Así, por ejemplo, qué es de mayor beneficio: ¿mejorar el parque o pintar la
beneficio económico que se deja
escuela?, ¿colaborar con la guardería o construir una tienda comunal? Para lle- de percibir al realizar una actividad
gar a una decisión adecuada, esta debe ser tomada en función de las mayores frente a varias disponibles.
necesidades de la comunidad; y si se compara con otras necesidades, hay que
inclinarse sobre aquella que genera más beneficio.
173

EG.5.4.6. Analizar y aplicar los conceptos de “ingresos y costos marginales” en un proyecto de emprendimiento (costos hundidos) y su im-
pacto en la rentabilidad del mismo.
1. Compara: ¿en qué se diferencia un costo hundido de un costo marginal?

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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Marca verdadero o falso.
Verdadero Falso
Los costos hundidos pueden darse a futuro.
Es mejor esperar a que la situación mejore para recuperar los costos hundidos.
Los costos hundidos se pueden suspender solo después de un largo tiempo.
Los costos hundidos pueden ser recuperados.
Los costos hundidos del pasado ayudan a tomar mejores decisiones a futuro.
Los costos hundidos tienen carácter irrevocable.
Si se reconocen las pérdidas oportunamente, se puede evitar un costo hundido.
3. Señala los literales que corresponden a costos hundidos.

a) Un emprendimiento compra una maquinaria en 500 dólares.
b) Se desembolsan 200 dólares de arriendo del primer mes, aunque aún no se tenían cubiertos los gastos de la
producción.
c) Se compran 50 dólares en insumos para elaborar alimentos, pero se daña la mercadería por una avería en el
congelador.
d) Se contrata personal extra por temporada alta.
e) Se realiza un estudio para determinar si conviene realizar un proyecto y se concluye que no es factible.
4. ¿Qué tipo de costos hundidos se podrían generar en una empresa que ofrece servicios? Cita tres ejemplos.
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
174

5. Cuando se realiza un pago por un seguro de vida que hasta la fecha no se ha utilizado, ¿estamos hablando de un
costo hundido?
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. ¿Cómo se define un costo inevitable?
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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
7. ¿Qué consejos le darían a un emprendedor para evitar un costo hundido? Anoten tres.
1. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
8. Discutan entre ustedes: supongamos que iniciaron una carrera universitaria y se dan cuenta en el segundo año
de que no era lo que realmente querían estudiar. ¿La terminarían debido al esfuerzo que ya invirtieron en los
primeros años o iniciarían otra carrera que piensan sería mejor para sus aspiraciones?
175

Saberes previos
¿Tienes algún familiar que haya Obligaciones laborales de los
emprendedores
tenido que luchar para que se
reconozcan sus derechos laborales?
Desequilibrio cognitivo Además del cumplimiento de las obligaciones con el SRI y el IESS, como par-
te de su responsabilidad social, de acuerdo con el artículo 42 del Código del
¿Es optativo el cumplimiento Trabajo, los empleadores tienen las siguientes obligaciones laborales (se indica
de una pensión de por vida a
solamente una parte de las obligaciones):
un colaborador que enfermó por
causa de la falta de seguridad de un 1. Pagar las cantidades que correspondan al trabajador, en los términos del
emprendimiento? contrato y de acuerdo con las disposiciones de este Código.
2. Instalar las fábricas, talleres, oficinas y demás lugares de trabajo, sujetán-
dose a las medidas de prevención, seguridad e higiene del trabajo y de-
Glosario más disposiciones legales y reglamentarias, tomando en consideración,
prevención. Conjunto de actitu- además, las normas que precautelan el adecuado desplazamiento de las
des y procedimientos implementa- personas con discapacidad.
dos con el fin de evitar la ocurrencia
de sucesos, por lo general, 3. Indemnizar a los trabajadores por los accidentes que sufrieren en el traba-
perjudiciales. jo y por las enfermedades profesionales.
comisariato. Servicio ofrecido por 4. Establecer comedores para los trabajadores cuando estos laboren en
empresas o instituciones para que
número de cincuenta o más en la fábrica o empresa, y los locales de tra-
sus colaboradores accedan a pro-
bajo estuvieren situados a más de dos kilómetros de la población más
ductos de consumo diario, a precios
o en condiciones más convenientes cercana.
que las que ofrece el mercado. 5. Establecer escuelas elementales en beneficio de los hijos de los trabajado-
res, cuando se trate de centros permanentes de trabajo ubicados a más de
dos kilómetros de distancia de las poblaciones y siempre que la población
escolar sea por lo menos de veinte niños, sin perjuicio de las obligaciones
empresariales con relación a los trabajadores analfabetos.
6. Si se trata de fábricas u otras empresas que tuvieren diez o más trabajado-
res, establecer almacenes de artículos de primera necesidad para suminis-
trarlos a precios de costo a ellos y a sus familias, en la cantidad necesaria
para su subsistencia. Las empresas cumplirán esta obligación directamen-
te mediante el establecimiento de su propio comisariato o mediante la
contratación de este servicio conjuntamente con otras empresas o con
terceros. El valor de dichos artículos le será descontado al trabajador al
tiempo de pagársele su remuneración.
7. Llevar un registro de trabajadores en el que conste el nombre, edad, pro-
cedencia, estado civil, clase de trabajo, remuneraciones, fecha de ingreso y
Shutterstock, (2018). 297193343
de salida, registro que se actualizará con los cambios que se produzcan.

8. Proporcionar oportunamente a los trabajadores los útiles, instrumentos
y materiales necesarios para la ejecución del trabajo, y en condiciones ade-
cuadas.
Una empresa o emprendimiento está obligada 9. Respetar las asociaciones de trabajadores.

a instalar un comedor para sus trabajadores,
cuando su número ha llegado a cincuenta. 10. Sujetarse al reglamento interno legalmente aprobado.
11. Tratar a los trabajadores con la debida consideración, no infiriéndoles
maltratos de palabra o de obra.
176

12. Conferir gratuitamente al trabajador, cuantas veces lo solicite, certificados
relativos a su trabajo.
13. Sujetarse al reglamento interno legalmente aprobado.
14. Pagar al trabajador los gastos de ida y vuelta, alojamiento y alimentación
cuando, por razones del servicio, tenga que trasladarse a un lugar distinto
del de su residencia.
15. La empresa que cuente con cien o más trabajadores está obligada a
contratar los servicios de un trabajador social titulado. Las que tuvieren
trescientos o más, contratarán a otro trabajador social por cada trescien-
tos de excedente.
16. Pagar al trabajador reemplazante una remuneración no inferior a la básica
que corresponda al reemplazado.
17. Conceder permiso o declarar en comisión de servicio hasta por un año Glosario
y con derecho a remuneración hasta por seis meses al trabajador que, te- comisión de servicio. Remu-
niendo más de cinco años de actividad laboral y no menos de dos años de neración que recibe un empleado
trabajo en la misma empresa, obtuviere beca para estudios en el extranje- durante el tiempo que, bajo ciertas
ro, en materia relacionada con la actividad laboral que ejercita, o para es- condiciones o circunstancias
pecializarse en establecimientos oficiales del país, siempre que la empresa estipuladas normativamente,
cuente con quince o más trabajadores y el número de becarios no exceda ha debido ausentarse de su cargo.
del dos por ciento del total de ellos. El becario, al regresar al país, deberá accesibilidad. Facilidad de acceso.
prestar sus servicios por lo menos durante dos años en la misma empresa.
18. Suministrar cada año, en forma completamente gratuita, por lo menos un
vestido adecuado para el trabajo a quienes presten sus servicios.
19. Conceder tres días de licencia con remuneración completa al trabajador,
en caso de fallecimiento de su cónyuge o de su conviviente en unión de
hecho o de sus parientes dentro del segundo grado de consanguinidad o
afinidad.
20. Inscribir a los trabajadores en el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social,
desde el primer día de labores, dando aviso de entrada dentro de los pri-
meros quince días, y dar avisos de salida, de las modificaciones de sueldos
y salarios, de los accidentes de trabajo y de las enfermedades profesionales,
y cumplir con las demás obligaciones previstas en las leyes sobre seguridad
social.
21. Las empresas empleadoras registradas en el Instituto Ecuatoriano de Se-
guridad Social están obligadas a exhibir, en lugar visible y al alcance de
todos sus trabajadores, las planillas mensuales de remisión de aportes in-
dividuales y patronales y de descuentos, y las correspondientes al pago de
fondo de reserva, debidamente selladas por el respectivo Departamento
Shutterstock, (2018). 432158725
del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social.

22. El empleador público o privado, que cuente con un número mínimo
de veinticinco trabajadores, está obligado a contratar, al menos, a una
persona con discapacidad, en labores permanentes que se consideren
apropiadas en relación con sus conocimientos, condición física y aptitu-
El cumplimiento de las obligaciones que tienen
des individuales. los emprendedores con sus trabajadores, en lugar
de establecer distancias con ellos, es una forma de
23. Las empresas e instituciones, públicas o privadas, para facilitar la inclusión construir relaciones humanas dignas, basadas en
de las personas con discapacidad al empleo, harán las adaptaciones a los la cercanía y la confianza.
puestos de trabajo de conformidad con las disposiciones de la Ley de Disca-
pacidades, normas INEN sobre accesibilidad al medio físico y los convenios,
acuerdos, declaraciones internacionales legalmente suscritos por el país.
177

1. Investiga, reflexiona y responde. ¿Por qué razón las obligaciones que deben cumplir las empresas con sus trabaja-
dores están detalladas y protegidas por las leyes?
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2. ¿Cuáles son, a tu criterio, las tres obligaciones más importantes? Explica tu respuesta mediante ejemplos.
1. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Indaga en Internet sobre qué otras obligaciones tienen las empresas de acuerdo con el artículo 42 del Código del
Trabajo. Enúncialas con tus propias palabras.
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178

4. Explica las obligaciones que tiene un emprendimiento con un trabajador que ha trabajado más de dos años en la
empresa y obtiene una beca de estudios en el extranjero.
Incluye tu propio comentario respecto del sentido de este precepto.

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5. En grupos de tres estudiantes, escriban un corto ensayo sobre todos los aspectos que debe cumplir un em-
prendedor en lo relacionado a la responsabilidad social. Realicen una presentación en clase de sus conclusiones
y organicen un conversatorio.
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179

TIC
Tasa interna de retorno (TIR)
Se utiliza para decidir la aceptación o rechazo de un pro-
yecto de inversión. Para ello, la TIR se compara con un tipo
mínimo: si el tipo TIR supera al tipo mínimo, se acepta la
inversión; en caso contrario, se rechaza. Además, se da prefe-
rencia a aquellas inversiones cuyo TIR es más elevado.
¿Cómo calcular la tasa interna de retorno?
La manera más sencilla de calcular la tasa interna de retor-
no del proyecto o la empresa es emplear la sencilla calcu-
ladora online del TIR. Para utilizarla, simplemente hay que
rellenar el campo inicial de la inversión realizada (cuánto
dinero se ha invertido) y después rellenar los cobros y los
pagos anuales para hallar así el flujo de caja.
Con estos parámetros llenos, la herramienta calculará auto-
máticamente la tasa interna de retorno. Una vez calculada,
puedes realizar todos los ajustes que consideres e ir viendo
las variaciones en el valor de la TIR.
Actividad
Un emprendimiento realiza una inversión que supone
un desembolso inicial de 8 000 dólares, cobros anuales de
4 000 dólares y pagos anuales de 2 000 dólares para pagar
la inversión inicial, durante 5 años. Calcular la TIR de la
inversión.
1. Ingresa a http://bit.ly/2ADQESv
2. Ingresa el desembolso inicial.
3. Ingresa los ingresos anuales en cobros.
4. Ingresa los pagos anuales que puedes realizar.
5. Obtén el resultado como tasa interna de retorno.
Practica con distintas cantidades iniciales y con diferen-

tes flujos de caja. Los proyectos con mayor tasa interna
de retorno son más rentables para un emprendimiento.
180

Financia tu emprendimiento
Otras formas de financiar el emprendimiento
A continuación, se detallan otras formas de financiar el emprendimiento, sin necesidad de acudir a los bancos.
Anticipo de clientes
Una de las formas más antiguas de obtener fondos se fundamenta en la confianza que podemos obtener de los clientes.
Cuando el servicio o producto es especial, muchos clientes
confiarán en el emprendedor, al punto de entregarle dinero
en calidad de anticipo. Ejemplos claros son:
• El trabajo de un carpintero
• La compra de una tarjeta de almuerzos en un restaurante
• Todo trabajo de reparación de computadoras
Shutterstock, (2018). 523778230

• Los servicios de capacitación, entre otros.
Con cualquiera de estos casos, el emprendedor puede
trabajar con dinero ajeno. Lo importante es que el dinero
obtenido se utilice para adquirir los insumos y materiales
necesarios para realizar el trabajo.
La confianza que un emprendedor ha generado, gracias a la calidad de
Analiza detenidamente si tu producto o servicio es sujeto los productos o servicios que ofrece, es la mejor carta de presentación
de anticipo. Es muy importante que tengas una diferencia para obtener financiamiento.
competitiva frente a tu potencial competencia.
El anticipo de clientes también funciona muy bien para algunos servicios. Tal es el caso de las escuelas, colegios, uni-
versidades privadas y otros centros de educación que, con el cobro de la matrícula y la pensión anticipada por mes,
financian sus actividades. El sistema es simple y parte de la confianza de los estudiantes y padres de familia hacia la
institución.
Crédito de proveedores
Al inicio de un emprendimiento, lo ideal es realizar los pa-
gos a proveedores lo más tarde posible con el fin de que el
dinero para estos pagos se obtenga de aquel ingreso pro-
ducto de las ventas. Por lo tanto, si es posible, se debe apro-
vechar del crédito que otorgan los proveedores. Tal es el
caso de las tiendas de barrio que pagan a sus proveedores
usualmente en el plazo de una semana, mientras que sus
ventas son al contado.
Posiblemente te preguntarás: ¿pero si no me conocen,
cómo me van a dar crédito? Sí, es verdad, un proveedor no
se va a arriesgar a conceder crédito a alguien que no co-
noce. En este caso, pregunta cuáles son los requisitos para
acceder a un crédito. Si están a tu alcance y cumples con los
requisitos, no lo pienses dos veces: cumple con los requisi-
Shutterstock, (2018). 564103672
tos y toma el crédito.

A manera de conclusión, podemos afirmar que es impor-
tante que el emprendedor sepa que su proceder honesto y
transparente, y la calidad del producto o servicio que ofre-
ce, son una garantía para poder acudir a solicitar anticipos a
sus clientes, y obtener créditos de sus proveedores.
181

Destrezas evaluadas: EG.5.4.4., EG.5.4.5., EG.5.4.6., EG.5.4.3.
1. Describe ¿cuáles son las leyes básicas que funcionan en los mercados económicos?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
2. Explica los siguientes conceptos:
Producto interno bruto (PIB)
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Balanza de pagos
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Tasa activa de interés
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3. Por medio de un ejemplo, indica algunas de las variables económicas que pueden ser impactadas por variaciones
en el consumo.
Ejemplo 1
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 2
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 3
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 4
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 5
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Ejemplo 6
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4. ¿Cómo se calcula la utilidad marginal?
- =
182

Coevaluación
5. En parejas, analicen el siguiente caso:
El producto de un emprendimiento son camisetas que se venden en $ 15 cuando se producen 60 unidades. Para
vender una unidad más, se decide disminuir el precio de venta a $ 14,50. Calculen el ingreso marginal. Evalúense
entre pares; verifiquen que ambos trabajen y aporten.
Si se hace un pedido de 30 camisetas, inicialmente al precio de 15 dólares, y luego se hace otro por 40, solicitando
un precio de 13 dólares por el volumen adquirido, ¿sería rentable aceptar este nuevo precio para premiar la fidelidad
del cliente?
Dato: el costo por producir 30 unidades es de 11 dólares por unidad; y el costo por producir 40 camisetas es de 10
dólares por unidad.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6. Encuentra un artículo en un medio informativo (periódico, revista, Internet) que hable sobre un proceso producti-
vo. Identifica en qué caso se podría producir un costo hundido.
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Autoevaluación
¿Los conceptos de economía aprendidos en esta unidad Trabaja en tu cuaderno:
me servirán para mis emprendimientos futuros? • ¿Qué aprendiste en esta unidad?
¿Podría iniciar un emprendimiento previendo si este • ¿Cómo lo aprendiste?

tendrá rentabilidad? • ¿En qué lo puedes aplicar?
183

otneimidnerpmE
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o
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Emprendimiento
Emprendimiento
Segundo
Segundo curso
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BGU FICHA
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Nombre:
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ducido en un período de tiempo determinado.
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ducido en un período de tiempo determinado. -oicaler es ovitcefe ed sadilas y sadartne necudorp euq senoicarepo saL
Las operaciones que producen entradas oreypsalidas
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y servicios. O ED .soiciv res y saícnacrem ,sotcudorp ed
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• Cobro a clientesmercancías
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Cobrodedeintereses
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DE
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DE INVERSIÓN
• Producto de la venta de inversiones
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• •Producto
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• •Producto de préstamos a largo plazo
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• Préstamos hechos.
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• Préstamos hechos.
• Pagos de los préstamos a largo plazos (solo .)lapicnirp le
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No incluye los valores .que )lasepiconsideran
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la propia.ovitcompañía
cefe ed setnel(readquisiciones).
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FINANCIACIÓN
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valores porsep consideran
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• Pagos por compras de acciones emitidas equivalentes de efectivo.
por la propia compañía (readquisiciones). Incluye acciones y bonos de otras empresas.

Emprendimiento
Segundo curso BGU FICHA No
Emprendimiento
Emprendimiento
Emprendimiento Segundo
Segundo curso
cursoBGU FICHA
Segundo curso BGU FICHANN
FICHA o o
BGU No
Nombre:
Nombre:
Nombre:
Nombre:
¿Qué analizar en los flujos de efectivo?
¿Qué analizar
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de efectivo?
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Las
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Cobros
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recibidos
por ventas
producen al contado
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30,0
Transacciones que
Efectivo proveniente producen
de actividades
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Efectivo
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Cobro eaaaimpuestos
Cobros
Intereses
clientes
clientespor
clientes por
por ventas
ventasaal
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pagados
contado
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contado ACTIVIDADES
( 198,0)
de
de productos,
de productos, mercancías
mercancías y servicios.
productos,en
Desembolso efectivo en yy
mercancías servicios.
servicios.de operación DE OPERACIÓN
actividades .......... (2490,0)
••• Flujo
Cobro
Cobro aadeclientes
clientes
de efectivo
Cobro netopor
intereses por ventas
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proveniente
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actividades de operaciónACTIVIDADES
ACTIVIDADES
.......... $150,0
de
de
• Cobroproductos,
productos, mercancías
mercancías y
y servicios.
servicios. DE
DE OPERACIÓN
OPERACIÓN
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de dividendos.
•• Flujo de efectivo
Cobro
Cobro de proveniente
intereses de actividades de inversión
ganados.
• Compraintereses
de de valores ganados.
negociables $(195,0)
•• CobroCobro de
de dividendos.
Producto dividendos.
depósitos ydevalores
la ventanegociables
de valores negociables
(1) 120,0
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••• Préstamos realizados ACTIVIDADES
(51,0)
Cobro dey préstamos
depósitos valores negociables (1) DE INVERSIÓN36,0
• depósitos y valores negociables (1)
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Producto de la venta de inversiones ACTIVIDADES
(480,0)
ACTIVIDADES
•• 225,0
DE
DE INVERSIÓN
INVERSIÓN
•• Efectivo
Producto
netode
Producto de la
usado
la venta
venta de
de inversiones
en actividades de inversión
inversiones ........... (345,0)
• Producto del recaudo de préstamos.
• Producto de préstamos a corto plazo
•• Producto
Productodel
Producto
obtenidos. delderecaudo
préstamosde
recaudo préstamos.
dea corto
préstamos.
plazo ACTIVIDADES
$135,0 DE
••• Producto
Pago
Producto
Productode de de préstamos
obligaciones
depréstamos
préstamos aa corto
corto
a corto plazo
plazo
a largo plazo
plazo (165,0)
FINANCIACIÓN
Producto de la emisión de bonos por pagar
obtenidos. ACTIVIDADES 300,0 DE
obtenidos.
obtenidos.
Productode depréstamos
la emisión de acciones
ACTIVIDADES 150,0
DE
••• Producto
Producto
Efectivo de préstamos
recibido a
a largo
largo
de los propietarios. plazo
plazo FINANCIACIÓN
FINANCIACIÓN
Dividendos pagados (120,0)
obtenidos.
obtenidos. ............ 300,0
• Efectivo
Aumento
• Efectivo recibido
Transacciones recibido
(disminución)
quedede los
neto propietarios.
en efectivo
los propietarios.
producen salidas: $105,0
• Pagos a proveedores
Transacciones por compras al contado
Transacciones que que producen
producen salidas:
salidas:
de materiales, mercancías y servicios.
••• PagosPagos aaa proveedores
Pagos proveedores por
proveedores por compras
por compras al
compras al contado
contado
a crédito
2de
de materiales,
materiales, mercancías
mercancías y
y servicios.
servicios. ACTIVIDADES
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••• Pagos de efectivo positivos a partir de sus operaciones.

DE OPERACIÓN
Pagos aaa proveedores
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crédito ACTIVIDADES
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• de
de productos,
productos,
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mercancías
de intereses causados. yy servicios.
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DE OPERACIÓN
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••• Pagos a empleados. OPERACIÓN

Pagos a empleados.
Pagos de impuestos.
•• Pagos de intereses causados.
3Pagos de intereses causados.
••• Pagos de
de impuestos.
corresponde
Pagos a un emprendimiento que invierte en su crecimiento.
impuestos.
depósitos y valores negociables(1).
••• ACTIVIDADES
• depósitos
depósitos yy valores
valores negociables
negociables(1)..
(1)
DE INVERSIÓN
•• 4 a largo plazo. si el emprendimiento ha sidoACTIVIDADES
de Educación
Determino capaz de obtener

ACTIVIDADES
••• Préstamos hechos. DE
DE INVERSIÓN
INVERSIÓN
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deEducación
aa largo
largo plazo.
plazo.
••• Préstamos
Pagos de los préstamos a corto plazo (solo
hechos.
venta. Ministerio
Préstamos
el principal). hechos.
••• Pagos
Pagos dede los
los préstamos
préstamos aaa corto
largo plazo
plazos(solo
de
Pagos de los préstamos corto plazo (solo

(solo
Ministerio
Ministerio
el
el principal). ACTIVIDADES DE
el principal).
principal).
••• Pagos FINANCIACIÓN
Pagos de
Pagos de los
de los préstamos
préstamos
dividendos aa largo
a los largo plazos
plazos (solo
propietarios. (solo ACTIVIDADES
ACTIVIDADES DE
su
DE
(1)
No incluye los valores que se consideran
venta.
el principal).
susuventa.
• el principal).
Prohibida
Pagos por compras de acciones emitidas FINANCIACIÓN

FINANCIACIÓN equivalentes de efectivo.
•• Pagos
por la de
Pagos de dividendos
dividendos aa los
los propietarios.
propietarios. No
No incluye los
los valores
y bonosque se
se consideran
(1)
propia compañía (readquisiciones). Incluye
(1) acciones
incluye valores de otras
que empresas.
consideran
Prohibida
•• Pagos
Pagos por compras de acciones emitidas
por compras de acciones equivalentes de efectivo.
Prohibida
emitidas equivalentes de efectivo.

por Incluye
Incluye acciones
acciones yy bonos
bonos de
de otras
otras empresas.
por la
la propia
propia compañía
compañía (readquisiciones).
(readquisiciones). empresas.

Anexos
El prototipo
La enseñanza de Emprendimiento en Acción involucra una serie de metodo-
logías para que el estudiante las adquiera y se motive mediante actividades
prácticas, tales como visita a emprendimientos, entrevistas con empresarios,
Shutterstock, (2018). 384688588
charlas magistrales de líderes de la comunidad, venta de productos o servi-

cios, participación en ferias y eventos, conocimiento de ejemplos ecuatorianos,
entre otras. En consecuencia, la enseñanza-aprendizaje de esta asignatura debe
basarse en la metodología de “aprender-haciendo”, ya que está probado que
el estudiante tiene mayor asimilación de conocimientos y destrezas cuando
Antes de ofrecer el producto o servicio, participa activamente en el proceso de aprendizaje.
el emprendedor debe fabricarlo o elaborarlo.
Esta prueba piloto o “prototipo” le permitirá Para ello es fundamental que el estudiante practique sus labores de empren-
conocer de primera mano lo que debe fortalecer,
modificar o eliminar.
dimiento con productos y servicios reales, es decir, que fabrique físicamente
el producto y realice el servicio real de su emprendimiento. En consecuencia,
antes de ofrecer el producto o servicio, en primera instancia debe fabricarlo,
debe producirlo, debe elaborarlo. Precisamente en este módulo, se analiza el
proceso de fabricación inicial del producto, lo que se conoce como prueba
piloto o “prototipo”. El estudiante debe ir creando el prototipo del producto
o servicio por ofrecer, de tal manera que, al finalizar este curso, el estudiante
tenga una muestra física del prototipo de producto o servicio.
El estudiante debe crear físicamente el producto o generar el servicio en la
práctica, para permitirles a los potenciales clientes o usuarios visualizar el
emprendimiento. Se realizan, así, pruebas reales del producto o servicio que
faciliten la implementación de mejoras antes de realizar la venta masiva.
En esta etapa se planifica el producto, se bosquejan
los detalles, se producen los primeros borradores
del producto o servicio, y se analiza el acabado final.
Se requiere de tiempo y energía para desarrollar este
prototipo. En esta fase inicial se generan muchas prue-
bas, productos descartados, mejoras a los productos
hasta que quede listo para su venta. Si se trata de un
servicio, se planifica el proceso y los entregables hasta
hacerlo eficiente. Si se trata de un producto, se elabo-
ran los primeros prototipos.
Cada componente del producto o del servicio incluido
en el prototipo final debe ser costeado. Esto quiere de-
cir que si existieron algunas fallas o productos descar-
tados, ese costo no debe ser incluido en el prototipo,
sino solamente sus componentes finales, de tal manera
que el costo del prototipo final incluya solamente la
Shutterstock, (2018). 522020547
materia prima e insumos utilizados, así como el tiempo

de la mano de obra incurrido, valorizado en dólares.
Ahora que se tiene listo el producto o servicio en pro-
totipo, se puede solicitar a las personas más allegadas
que lo califiquen con base en algunos factores que se
Una vez que se tienen los bosquejos del producto, deberá ser modificado mencionan en la página siguiente.
y perfeccionado. Esta etapa requiere mucha dedicación y entusiasmo.
184

Evaluación del prototipo
Luego de fabricado el prototipo, hay que evaluarlo y analizarlo para verificar
que satisfaga las necesidades de los clientes o usuarios. Los factores de evalua-
ción se relacionan con las variables de marketing: producto y precio.
El proceso es el siguiente:
Shutterstock, (2018). 145132672

1. Entregar el prototipo del producto a personas conocidas para que lo evalúen.
2. La evaluación debe ser objetiva. Debe sugerir mejoras sin temor a que el
estudiante se enoje o se resienta.
3. Entregar una “matriz de evaluación de prototipo” cuyas variables cambiarán
de acuerdo con el tipo de producto. Por ejemplo, en comidas, se deberá La evaluación del prototipo es realizada
por los clientes y usuarios, a quienes se les pedirá
evaluar la presentación y el sabor; en actividades turísticas, se evaluará el que completen una matriz en la que expresen su
transporte, servicios higiénicos, etc. A continuación, un ejemplo de matriz satisfacción o insatisfacción del producto
para una empresa de comidas: o servicio.
Factores de evaluación Me gustó Puede mejorar Igual al resto No me gustó

Atributos de producto
Sabor
Frescura
Limpieza
Atractivo visual / Presentación
Producto saludable
Buena porción
Buenos ingredientes
Otros (se escogen por cada caso)
Atributos de precio
El precio es justo
Otros atributos
Los que se consideren importantes para evaluar
Otros comentarios
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Shutterstock, (2018). 593750246
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Una vez que el prototipo haya sido aprobado
Este formato permitirá que el emprendedor cuente con comentarios impor- por los posibles usuarios, está listo para ser
tantes, útiles para mejorar su producto de lanzarlo al mercado. lanzado masivamente al mercado.
185

Emprendimiento en la práctica
Taller
Feria empresarial en la
unidad educativa
Objetivo
Realizar una feria empresarial en la institución educativa para
Shutterstock, (2018). 423840940

que los estudiantes vendan sus prototipos y los puedan mejorar.
Localidad
Ejecución fuera del salón de clases y en las instalaciones de la
unidad educativa. La evaluación final será en el salón de clases.
Instrucciones
1. Planificación
En conjunto con el docente, los estudiantes escogen una idea de emprendimiento que puedan implementar
en su zona geográfica en un tiempo máximo de tres días. Por ejemplo, venta de comida, venta de ropa usada,
venta de productos de la zona, o la mejora de servicios turísticos o de otra índole que se encuentren en funcio-
namiento.
A grupos de entre cinco y siete estudiantes, escogidos al azar, el docente indica que deben realizar el prototipo
del producto o servicio. Puede ser realizado en la unidad educativa o puede ser realizado en la casa de cada
estudiante. La fecha tope en la cual se realizará la feria empresarial la determinará el docente, solicitando autori-
zación al rector o rectora del colegio.
Junto con el docente, cada grupo elaborará su propia “matriz de evaluación del emprendimiento” para que los
futuros usuarios analicen el producto o servicio. Asimismo, cada grupo asignará un precio al producto o servicio.
2. Ejecución
Listo el prototipo del emprendimiento, se realiza la feria empresarial en las instalaciones de la unidad educativa,
en un lapso mínimo de cuatro horas. Los estudiantes deben vender sus productos o servicios y recibir dinero
por las ventas. A cada cliente se le indica el precio estimado y se le solicita que evalúe el producto o servicio en
la matriz.
3. Evaluación
Una vez terminada la feria empresarial y receptadas las evaluaciones, cada grupo debe exponer las recomenda-
ciones de mejora a su emprendimiento
Tiempo de la ejecución: 4 horas

Tiempo de la exposición por grupo: 5 minutos
Alternativas
1. La evaluación puede ser por Internet.
2. Se puede solicitar el día previo que traigan recursos adecuados para hacer el prototipo en clases.
186

Evaluación
Hubo errores en el desarrollo del prototipo:
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Retroalimento mi aprendizaje
¿Debe, un prototipo, replicar
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– exactamente las características
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– que reunirá el producto final que el
emprendedor ofrecerá?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Objetivo alcanzado:
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
¿Se incluyeron todos los aspectos en la matriz de evaluación del prototipo?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
¿Cuál fue la experiencia en la feria empresarial?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
¿De qué manera las sugerencias recibidas ayudaron a mejorar el prototipo?

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
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¿Cuál fue tu aprendizaje?

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187

Habilidades comerciales
Una de las principales destrezas que deben tener los
emprendedores tiene que ver con las habilidades co-
merciales, es decir, la capacidad para convencer a otra
persona sobre su producto, servicio, idea, propuesta,
conocimiento, prototipo, etc. Para potencializar estas
destrezas en los jóvenes emprendedores, es necesaria
Shutterstock, (2018). 768837574
la práctica empresarial.
El emprendedor, entonces, debe realizar ejercicios
prácticos para el desarrollo de las habilidades comer-
ciales relacionadas con técnicas de negociación, cierre
de ventas y servicio al cliente, de tal forma que pueda
La actitud más apropiada para lograr las ventas se desarrolla con la práctica. cimentar la venta futura de sus bienes o servicios.
Para quienes gustan de las ventas, dicha gestión es un trabajo divertido: cuan-
do se hace con gusto y ganas, la actividad no se siente. Las personas estamos
vendiendo todo el tiempo, por lo tanto, es un proceso vital, es un proceso de
comunicación que busca satisfacer las necesidades de ambas partes. En general,
la venta es hacer que un cliente compre el producto o el servicio, y el emprende-
dor se sienta feliz de poder satisfacer la necesidad del usuario y recibir un precio
justo por ello. El cliente se siente a gusto cuando fue adecuadamente asesorado,
el precio fue justo y se satisfizo su necesidad. Considerando esto, por lo general, el
cliente desea volver o se transforma en cliente frecuente. A su vez, el emprende-
dor se siente satisfecho porque consiguió convencer sobre su idea o su producto.
Para que exista una venta que satisfaga a ambas partes, se requiere lo siguiente:
• Actitud del vendedor: ganas, fortaleza y pasión por vender. El emprende-
dor debe transmitir entusiasmo, emoción y energía. El producto se presenta

con gusto, sin utilizar palabras negativas, tales como “no se puede...”, “pero..”.
El producto o servicio debe hacerse sentir, y el vendedor debe apasionarse
y transmitirle al cliente diferentes sensaciones.
• Comunicación no verbal: el emprendedor debe volverse experto en co-
Los gestos que desarrolla un buen vendedor municación y lenguaje corporal: hablar con las manos (mostrar las manos
son imprescindibles para lograr una buena
comunicación no verbal.
genera confianza, frotarse las manos o cruzar de brazos genera desconfianza
en el cliente), andar seguro, con la cabeza alta y los hombros hacia atrás.
• Caracterización del segmento: conocer quién exactamente es el segmento
de mercado.
• Nuestra diferenciación: significa que debemos vender productos o servicios
diferentes a la competencia.
• Conocer las necesidad del cliente: significa que se deben conocer exactamen-
te las necesidades del cliente. Se debe preguntar e indagar sobre las necesida-
des y los gustos del cliente: ¿para qué lo va a utilizar (al producto o servicio)?,
¿qué necesidad se tiene puntualmente?, ¿es de uso personal o grupal?, etc.
Se debe dejar que el cliente cuente lo que quiere, ya que desea ser asesorado.
• Buscar y tener clientes: significa conseguir clientes todo el tiempo.
188

Beneficios de aplicar las habilidades comerciales
En una investigación privada realizada por el autor Wilson Mariño para la ela-
boración del presente texto, sobre los beneficios que reciben los vendedores al
aplicar sus habilidades, aprendizajes y actitudes en su vida cotidiana, se men-
cionaron algunos aspectos:
• Vender los volvió disciplinados y perseverantes hasta alcanzar las metas

personales.
• Vender ha permitido que los clientes estén felices, lo que se demuestra en
el rostro de felicidad que tienen luego de una compra satisfactoria.
• Vender eleva la autoestima porque se requiere siempre estar contento

para poder vender. El positivismo es una actitud de vida.
• Cada negativa al vender genera oportunidades de mejora continua. Cada
negativa enseña a superarse.
• Vender genera independencia y libertad, ya que no existe un horario fijo
para vender. Se vende a toda hora. Cuando una persona decide ser experto
en ventas, debe desarrollar una actitud positiva,
• Vender permite servir a los demás, ya que sus compras les permiten al- lo cual le permite elevar su autoestima.
canzar sus metas.
• Vender permite ganar muchos amigos, ya que la actitud positiva del ven-
dedor hace que las personas deseen ser sus amigos.
• Vender permite alcanzar metas progresivamente.
• Vender genera responsabilidad familiar, ya que el cierre de ventas permite
alcanzar las metas personales.
• Vender permite levantarse rápidamente ante caídas por ventas.
• Vender permite que cada persona pueda fijarse su propia remuneración,
ya que en otras profesiones usualmente el sueldo es fijo. El vendedor, por
su parte, tiene un componente de comisiones, lo que significa que mien-
tras más vende, más ingresos personales tiene.
• Vender ayuda a viajar dentro y fuera del país, ya que un vendedor tiene
que acercarse al cliente y visitarlo en sus oficinas que pueden estar en
otras provincias o países.
Cabe mencionar que estas caracte-

rísticas se producen en vendedores
que ofrecen producto, servicios,
ideas, emprendimientos culturales,
sociales, deportivos, sin fines de lu-
cro, etc. Por lo tanto, la habilidad de
Shutterstock, (2018). 621124088
ventas debe ser una prioridad de los

jóvenes emprendedores que debe
ser cultivada permanentemente.
Es frecuente que la actividad de ventas abra la oportunidad de viajar y conocer gente de diversas formas
de vida y costumbres.
189

Emprendimiento en la práctica
Taller
Entrevistas con emprendedores
Objetivo
Aprender habilidades comerciales y de emprendimiento de emprendedores de la zona geográfica.
Localidad
Salón de clases.
Instrucciones
1. Planificación
El docente debe invitar a personas con experiencia en emprendimientos exitosos para que dicten conferencias
en la unidad educativa y cuenten sus historias.
Con anticipación a las conferencias, los estudiantes deben preparar preguntas relacionadas con la creación del
emprendimiento.
2. Ejecución
En una fecha determinada, se organiza una o varias conferencias con personas que tengan sus propios em-
prendimientos para que expongan sus experiencias personales, sus éxitos, sus fracasos y demás aspectos
relacionados con el tema.
Los estudiantes deben realizar las preguntas pertinentes para seguir aprendiendo sobre cada emprendimiento,
tomando en cuenta las experiencias reales de personas de la zona geográfica.
Tiempo de la ejecución: 2 horas
Alternativas
1. Las conferencias pueden ser individuales o grupales.
2. Se puede organizar la “Semana del emprendimiento”, en la cual se reciben los conocimientos de los
entrevistados.
3. Se puede solicitar un resumen a los estudiantes sobre la conferencia recibida.
190

Evaluación
¿Qué características y habilidades tiene el conferencista?
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Retroalimento mi aprendizaje
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ¿Puedes aportar a otras perso-
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– nas, con aprendizajes que hayan
sido fundamentales para tu vida?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
¿De qué manera un joven emprendedor puede alcanzar destrezas comerciales y actitud emprendedora?
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Explica cuáles fueron los éxitos y fracasos del conferencista en su emprendimiento.

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¿Cuál fue la experiencia del o la conferencista que más te llamó la atención?

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–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
¿Las sugerencias recibidas del o la conferencista te ayudarán en tu emprendimiento?

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¿Cuál fue tu aprendizaje?

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191

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192

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Dirección general Nº de derecho de autor QUI-055123

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Primera Edición, 2021

EMPYGES 2 BGU PRELIMINARES Fase2.indd 4 4/20/21 9:31 AM

Anexos. El prototipo ..........................................................................................................................................184

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 5 26/2/21 10:50

El análisis de la información de mercado a

comunitario, asociativo, empre-

8. Elabora el gráfico que explica el equilibrio en el mercado.

Taller de evaluación formativa

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 6 26/2/21 10:50

Shutterstock, (2018). 585783596

Tecnologías de la información y la comunicación

Ocupa una página al final de cada unidad. Mediante un ejemplo

• Calcula la cantidad de po-

herramientas de investigación o de simulación. La idea es usar lo

creado para profundizar en los conocimientos adquiridos.

Educación financiera y Financia tu emprendimiento

del segundo quimestre.

Dos páginas al final de cada unidad. Se evalúa con preguntas /

actividades / problemas. Su referente son las destrezas propues- Ejemplo 3

tas al inicio. La penúltima pregunta es una tabla de autoevalua-

ción de dos ítems.

- = ¿Podría iniciar un emprendimiento previendo si este • ¿Cómo lo aprendiste?

Al final se incluye una tabla de metacognición para que el estu-

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 7 26/2/21 10:50

El análisis de la información de mercado a

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 66 26/2/21 10:50

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 67 26/2/21 10:50

Desequilibrio cognitivo Media aritmética

Por ejemplo, se desea saber el peso promedio en kilogramos de las mujeres

TIC Peso individual Número de jóvenes

Concluye: ¿cuándo se puede utilizar 39 2 126

En este caso, se multiplican los valores de X por N y se obtiene XN. Se suma

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 68 26/2/21 10:50

Existen 39 mediciones. Por lo tanto, en la medición 20, se divide exactamente

¿Cuándo utilizar el promedio

Shutterstock, (2018). 97785746

La mediana sería el promedio entre el dato 5 (46) y el dato 6 (48). En conse-

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 69 26/2/21 10:50

Media aritmética Mediana

2. Resuelve los siguientes ejercicios sobre la media aritmética.

Si usas una hoja electrónica, puedes emplear la siguiente fórmula:

• En un emprendimiento se obtuvieron ventas mensuales que se registran en el cuadro inferior. En julio se

ENE FEB MAR ABR MAY JUN

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 70 26/2/21 10:50

3. Resuelve los siguientes ejercicios sobre mediana.

• En un supermercado, las ventas diarias se registran en la tabla inferior. Calcula su mediana.

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 71 26/2/21 10:50

Para su obtención, se tendría lo siguiente:

¿Qué instrumento musical es el que más se repite en una orquesta sinfónica? 47 1

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 72 26/2/21 10:50

Shutterstock, (2018). 5 393996817

Para cuartiles, la distribución es la siguiente: (35 495 / 4 = 8 874).

Para quintiles, la distribución quedaría de la siguiente manera: (35 495 / 5 = 7 099).

Libro Emprendimiento 2 BGU MinEdu Fase 2.indb 73 26/2/21 10:50