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    Textos Publicitarios

    Cargado por

    Marina Caval
    Este documento describe los diferentes tipos de textos publicitarios, incluyendo la publicidad directa e indirecta. Explica que la publicidad directa presenta los productos de manera clara y objetiva, mientras que la publicidad indirecta apela a las emociones. Además, detalla los componentes principales de un anuncio publicitario como los elementos lingüísticos, la imagen, y el diseño. Finalmente, analiza recursos lingüísticos comunes en la publicidad como juegos de palabras, frases hechas y figuras retóricas.

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    Textos Publicitarios

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    Marina Caval
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    Este documento describe los diferentes tipos de textos publicitarios, incluyendo la publicidad directa e indirecta. Explica que la publicidad directa presenta los productos de manera clara y objetiva, mientras que la publicidad indirecta apela a las emociones. Además, detalla los componentes principales de un anuncio publicitario como los elementos lingüísticos, la imagen, y el diseño. Finalmente, analiza recursos lingüísticos comunes en la publicidad como juegos de palabras, frases hechas y figuras retóricas.

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    Este documento describe los diferentes tipos de textos publicitarios, incluyendo la publicidad directa e indirecta. Explica que la publicidad directa presenta los productos de manera clara y objetiva, mientras que la publicidad indirecta apela a las emociones. Además, detalla los componentes principales de un anuncio publicitario como los elementos lingüísticos, la imagen, y el diseño. Finalmente, analiza recursos lingüísticos comunes en la publicidad como juegos de palabras, frases hechas y figuras retóricas.

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    Este documento describe los diferentes tipos de textos publicitarios, incluyendo la publicidad directa e indirecta. Explica que la publicidad directa presenta los productos de manera clara y objetiva, mientras que la publicidad indirecta apela a las emociones. Además, detalla los componentes principales de un anuncio publicitario como los elementos lingüísticos, la imagen, y el diseño. Finalmente, analiza recursos lingüísticos comunes en la publicidad como juegos de palabras, frases hechas y figuras retóricas.

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    TEXTOS

    PUBLICITARIOS
    ¿QUÉ SON LOS TEXTOS
    PUBLICITARIOS?
    § La publicidad es un género que informa sobre algún producto o servicio con fines comerciales.
    Se denomina propaganda cuando el objetivo no es comercial, sino social, cultural, religioso
    o político.
    § Tipos:
    -Directa: nos llega abiertamente, de manera clara.
    clara En ella imágenes y lenguaje son denotativos,
    objetivos y presentan las situaciones y los objetos como verosímiles, cercanos a lo posible.
    Se utiliza, sobre todo, para productos más necesarios y dirigidos al público en general.
    -Indirecta o connotativa: se desea convencer por la vía emocional.
    emocional En ella se nos presentan
    imágenes y objetos cargados de valores simbólicos y deseables; por ejemplo, el valor de la
    distinción y del éxito; el de la belleza y de la juventud…Se utiliza en artículos de lujo,
    colonias y bebidas, automóviles de alta gama, y allí donde parece necesario pasar la barrera
    de la rutina y de la cotidianeidad. .
    EJEMPLOS

    PUBLICIDAD DIRECTA PUBLICIDAD INDIRECTA


    COMPONENTES PRINCIPALES DEL
    ANUNCIO PUBLICITARIO
    § Elementos lingüísticos. En la mayoría de los casos va unido a la imagen. Y en ocasiones está
    casi ausente, solo queda el nombre de la marca o incluso se hacen mensajes enigmáticos para
    ir creando intriga o suspense sobre algún producto nuevo. O también mediante el eslogan.
    § Imagen. A veces, transmite un mensaje denotativo, intenta representar la realidad tal cual es;
    otras ofrece un mensaje connotativo o simbólico, con valores añadidos (juventud, seguridad,
    belleza, valentía, simpatía…).
    § El diseño y la tipografía completan muchos mensajes y aportan una sobrecarga de significado.
    Son elementos de diseño: la distribución, el dibujo, el tamaño y tipo de letra, el color, los
    símbolos, los logotipos…
    RECURSOS LINGÜÍSTICOS EN
    PUBLICIDAD
    § Los juegos fónicos, aliteraciones y rimas: Puro puré para tu familia.
    § Frases hechas: Hacer algo por la cara (crema cosmética)
    § Extranjerismos: para anunciar un perfume, se utilizan las palabra inglesas Bad boy; Good boy.
    § Elementos de la retórica:
    - La antítesis: consiste en unir dos cosas de significado contratio (Las primeras en tener lo último)
    - Los paralelismos (consiste en repetir una misma estructura varias veces pero alterando algún
    elemento) y las contraposiciones: (para volar bien, aterrizar bien y quedar bien)
    -Hipérboles: consiste en aumentar o disminuir de forma exagerada lo que se dice (Devoran la
    carretera y se beben el viento)
    -Paradojas: consiste en emplear expresiones que aparentemente envuelven contradicción. (Cuando
    no tienes un ordenador, los tienes todos)
    -Ironía (En los peores restaurantes)
    -
    TÓPICOS PUBLICITARIOS
    § Lo moderno y lo tradicional, unos productos se presentan como lo último, lo nuevo, lo actual,
    incluso el futuro; y otros se intentan prestigiar por la tradición.
    § Lo más tecnológico y lo más natural, unos productos se prestigian por incorporarlos últimos
    avances técnicos; y otros, por atenerse a lo más natura.
    § Lo extranjero y lo nacional y cercano son otros tópicos a los que acude la publicidad, a
    menudo incluso incluyendo marcas, palabras o frases en lengua extranjera.
    § Lo diferente y lo común: (Ella nunca copia el estilo de sus compañeras, sin embargo sus
    compañeras copian el suyo)
    § La seguridad y el riesgo
    § Lo ecológico
    § La belleza y la elegancia …….
    §
    ESTILO EN LA PUBLICIDAD
    § Economía informativa, exige mensajes breves, un estilo condensado y un lenguaje telegráfico.
    § Vocabulario innovador, con neologismos inusuales, ruptura de lo esperable, transgresiones a la
    norma y extranjerismos.
    § Redundancia o reiteración de recursos para ayudar a entender y memorizar los mensajes.
    § Heterogeneidad o integración de todo tipo de trucos y medios, imagen, palabra, sonido,
    tipografía, múltiples registros…
    EJEMPLOS

    NEOLOGISMO RIMA

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