Marketing Integral 1-2
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Marketing Integral
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Marketing Integral
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Marketing Integral
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MARKETING INTEGRAL
Sobre la clase…
¿Qué contenidos vamos a cubrir en la sesión de hoy?
► El marketing y la creación de valor
► El marketing en la planificación estratégica
► El proceso de marketing: el marketing mix
► La nueva realidad del marketing
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MARKETING Y VALOR: ¿POR QUÉ ESTUDIO EN LA UNIR?
Faculty
Formato on-line
Contenido programas
Relación calidad-precio
Empleabilidad
MARKETING Y CREACION DE VALOR
¿ Qué es Marketing?
Consiste en ofrecer valor a los clientes, obteniendo valor de ellos.
Le comunicamos que tenemos lo que necesita, donde lo necesita y al precio
que puede pagar.
https://www.youtube.com/watch?v=OcR6tk5YdtI
MARKETING Y CREACION DE VALOR
https://www.youtube.com/watch?v=SpKYno_SV-M
https://www.youtube.com/watch?v=2sRXL5phMcc
MARKETING Y CREACION DE VALOR
1. EL ENTORNO GENERAL
2. EL SECTOR
3. HERRAMIENTAS DE PLANIFICACION
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
1. EL ENTORNO GENERAL
Mi empresa
Cómo es nuestro
entorno
Factores Sociodemográficos Factores Tecnológicos
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
2. ANALISIS SECTORIAL
Mi empresa
Barreras de Entrada Barreras de Salida
2. ANALISIS SECTORIAL
¿Hay huecos?
¿Cubro huecos? Intermedio
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
2. ANALISIS SECTORIAL
Nivel económico
¿Quién está Nuestro
Sector
consumiendo qué
Hábitos de consumo
Aficiones y gustos
A. ANALISIS DE MERCADO
B. ANALISIS CARTERA PRODUCTOS BCG
C. DAFO
D. CAME
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
A. ANALISIS DE MERCADO.
- Reducir la incertidumbre
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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
C. DAFO
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
D. CAME
MARKETING ESTRATÉGICO
LA CADENA DE VALOR
LA VENTAJA COMPETITIVA
LA PROPUESTA DE VALOR
Diseñamos un producto o servicio que aporta VALOR al cliente en las fases del
proceso, lo hacemos mejor que la competencia y se lo presentamos al cliente
resaltando esas ventajas. AMAZON
LA NUEVA REALIDAD DEL MARKETING
Conocimientos compartidos
Coparticipación
Co-creación
Cooperación
Y los actores somos todos: también
colaboradores y clientes.
LA NUEVA REALIDAD DEL MARKETING
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TEMA 1. La dirección de Marketing
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