Contexto Mundial de La Publicidad Digital Clase 2

Contexto mundial de la publicidad
digital
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EN PROGRESO
Contenido de la Lección
33% COMPLETA
¿Alguna vez te preguntaste o sabes cómo

nació Internet?
Te presentamos una breve línea del tiempo para que conozcas cómo
fueron sus orígenes hasta el día de hoy:
1947
 Guerra Fría – Conflicto provocado por la tensión entre el bloque
occidental liderado por Estados Unidos y el oriental liderado entonces
por la Unión Soviética. Se la llamó “guerra fría” debido a que nunca se
enfrentaron directamente.
1957
 Estados Unidos creó la Advanced Research Projects Agency (Agencia
de Proyectos para la Investigación Avanzada de Estados Unidos)
conocida como ARPA y vinculada al Departamento de Defensa. Ésta
se creó como respuesta a los desafíos tecnológicos y militares de la
URSS
1962
 Estados Unidos, presentó un sistema de comunicaciones que,
mediante computadoras conectadas a una red descentralizada,
resultaba inmune a ataques externos.
 Se siguió trabajando para establecer una red a la que se pudiera
acceder desde cualquier lugar del mundo, a la que la nombraron «red
galáctica».
1965
 Se conectó un ordenador en Massachusetts con uno en California
mediante una línea telefónica conmutada aunque de baja velocidad y
aún limitada.
1969
 Se consigue conectar la computadora de la UCLA, universidad
americana, con otra del SRI (Instituto de Investigación de Stanford).
Poco después, ya eran cuatro las universidades americanas
interconectadas. Esta red se denominó ARPANET.
1972
 Ya estaba integrada por 50 universidades y centros de investigación
que estaban distribuidos por Estados Unidos. Un año después,
ARPANET ya estableció conexiones con otros países como Inglaterra
y Noruega.
Entonces, ¿cuándo nació Internet? (al menos, de

forma masiva)
El año 1983 se marca como el año en que “nació Internet”. El
Departamento de Defensa de los Estados Unidos decidió usar el
protocolo TCP/IP en su red Arpanet creando así la red Arpa Internet.
Con el paso de los años se quedó con el nombre de únicamente
«Internet».
El 12 de marzo de 1989 se escribió por primera vez el protocolo de

transferencias de hipertextos que daría lugar a la primera web
utilizando tres nuevos recursos: HTML, HTTP y un programa llamado
Web Browser.
La World Wide Web creció rápidamente: en 1993 sólo había 100

World Wide Web Sites y en 1997 ya había más de 200.000.
¿Qué significa Internet?

El nombre es una abreviatura de los términos Network (red, en inglés)
e Interconnect (de interconexión).
El creciente número de usuarios de Internet en el

mundo
De acuerdo con los datos del informe Digital 2022, que realizan We
Are Social y Hootsuite, el número de usuarios de Internet en el
mundo ha superado los 5000 millones de personas, lo que
representa más del 63% de la población (7.930 millones de
personas).
En enero de 2022, los usuarios únicos desde dispositivos móviles

alcanzaron al 67% de la población en el mundo, es decir, 5.320
millones de personas, lo que representa un 1,8% más a comparación
de los datos en enero de 2021, un incremento de 95 millones de
usuarios.
Usuarios de las redes sociales en
todo el mundo
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digital Usuarios de las redes sociales en todo el mundo
COMPLETADO
Hasta la actualidad el número de usuarios de Internet en el mundo ha

alcanzado los 5.000 millones de personas, lo que representa al 63% de la
población mundial.
Por su parte, las redes sociales han ganado un terreno único en el mundo

digital, creando nuevos espacios de comunicación y encuentro entre familias y
amigos.
Durante los últimos años, el número de usuarios que se unieron a las redes
sociales es alrededor de 14 usuarios nuevos por segundo, 424 millones en
el año.
La mayor parte del crecimiento global de las redes sociales está impulsado por
el uso cada vez mayor de dispositivos móviles. Esto ha revolucionado el uso de
Internet, convirtiendo la conectividad global en algo fácilmente disponible para
aquellos que tengan celulares. La conectividad que prestan los móviles también
lo convierte en la actividad recreativa favorita de los usuarios. Esto está
demostrado en las cifras de tiempo de uso. Los usuarios ocupan una
cantidad de tiempo mayor en móviles que la de la televisión en directo, la
actividad recreativa favorita del pasado.
Tiempo de uso de las Redes Sociales
Las redes sociales ofrecen una variedad cada vez más amplia de cosas para
hacer. Ya sea ver a tus amigos, llenar el tiempo libre, hacerte famoso o
encontrar el atuendo ideal.
Las redes sociales también tienen una poderosa influencia en nuestras

actividades diarias. Puede afectar lo que compramos, lo que nos gusta y lo que
no nos gusta, y los lugares que elegimos visitar.
“¿Cuánto tiempo pasa la gente en las redes sociales?” se vuelve

importante también en términos de ingresos para marcas y empresas.
Las personas pasan aproximadamente el 15 por ciento de sus vidas usando las
redes sociales. Globalmente, los usuarios de redes sociales entre las edades
de 16 y 64, reportaron que pasan casi 2 horas y media en las redes
sociales por día. (Reporte Hootsuite y we are social) Esto significa que, en
conjunto, el mundo pasa más de 10 mil millones de horas usando
plataformas sociales cada día, lo que equivale a casi 1,2 millones de años
de existencia humana.
En 2022 la penetración de las redes sociales ha superado a la mitad de la

población, con un total del 58.7% de las personas en el mundo, es decir
4.650 millones. Se estima un aumento de un 7.5% anual, aumentando
alrededor de 326 millones de usuarios por año. Por otra parte, se estima que el
usuario promedio de Internet usa aproximadamente 7.4 plataformas de red
social al mes.
Las empresas se fueron también incorporando a las redes sociales como modo
de negocio, pero el sistema era cada vez más difícil de manejar por lo que
necesitaban de la creación de nuevos especialistas, naciendo las figuras de los
Community y Social Media Manager entre otros.
Porcentajes de uso según plataformas

Se estima que el usuario promedio de Internet usa aproximadamente 7.4
plataformas de red social al mes.
Cambio en la cantidad de usuarios de redes sociales en el tiempo:
En octubre de 2019, solo 3.900 millones de personas eran considerados

usuarios de redes sociales globalmente. En octubre del 2021, ese número
aumentó casi por 1,000 millones de personas, representando 4.650 millones de
habitantes globales.
Razones para usar las redes sociales:
Aproximadamente, el 48% de usuarios de Internet en un rango de 16 a 64 años

considera que mantenerse en contacto con amigos y familia es su principal
razón para usar las redes sociales. En contraste a este motivo, alrededor de un
37% de usuarios hacen uso de las redes sociales para ocupar su tiempo libre.
El resto de usuarios afirman que sus razones varían desde ver contenido
divertido y entretenido, hacer nuevos contactos, seguir los sucesos deportivos y
trabajar, entre otros
Inversiones en publicidad digital en

el mundo
digital Inversiones en publicidad digital en el mundo
COMPLETADO
Internet abrió las puertas a una forma de comercio totalmente renovada,
única y con accesos impensados previamente.
Permitió que los negocios no se aten a un lugar específico a una zona

específica, sino que desdibujó las líneas geográficas permitiendo un acceso
global.
Las redes sociales propiamente dichas son un canal de comunicación cercano

y cómodo entre las marcas y los usuarios, permitiendo una comunicación más
cercana y con mayores espacios de encuentro.
Como consecuencia las marcas y compañías pusieron su mirada sobre estas,

entendiendo que pueden ser el principal foco de encuentro y atracción a sus
potenciales clientes. Orientaron sus esfuerzos de marketing, comunicación y
comercialización a medios digitales por lo que, la inversión en canales de
comercio electrónico ha aumentado y aumenta año tras año.
A medida que más personas compran en línea y que esa experiencia de

compra mejora, aumenta exponencialmente la asignación de recursos y por
ende inversiones en medios digitales para publicidad paga.
En los últimos años y como resultado de la pandemia se impulsaron cambios

en las estrategias de marketing digital en las empresas, especialmente en
empresas donde las iniciativas de marketing digital tenían una prioridad
relativamente baja, muchas empresas debieron dejar solo sus canales digitales
como espacio de venta. La venta online ya no es una elección, comenzó a ser
una necesidad para quien quiera continuar vigente.
 La inversión publicitaria total en todo el mundo aumentará un 19,9 % este año,

alcanzando los 780 590 millones de dólares. Previamente pronosticamos un
crecimiento de 15.0%. Eso equivale a $ 32,92 mil millones más en gastos de lo
previsto inicialmente.
 El gasto mundial en publicidad digital aumentará un 29,1 % este año. Los
compradores de anuncios digitales terminarán desembolsando $491,700 millones este
año, mucho más que los $455,300 millones que proyectamos en el primer trimestre.
El impacto de las redes sociales
Digital Ad Certificate – Marketing Digital SPA19 Contexto mundial de la publicidad digital El
impacto de las redes sociales
EN PROGRESO
La importancia de las redes sociales en las
ventas:
Casi la mitad de los usuarios en redes sociales de entre 16 y 64 años aseguran
que usan las redes sociales para buscar información sobre marcas. Un tercio
afirma que su principal razón de uso es encontrar inspiración para hacer o
comprar cosas. Esto vuelve esencial la presencia digital de las empresas,
comercios, compañías, etc.
Esta forma de utilización de las redes es una gran puerta para que
profesionales de marketing encuentren nuevas formas de comercialización y de
impacto de potenciales clientes.
Las redes posibilitan una segmentación o selección de usuarios específica, es

decir permiten configurar las audiencias con un perfil claro, pudiendo
seleccionar género, edad, ubicación geográfica, intereses, entre otros detalles,
por lo que los anuncios se destinarán de forma más precisa, optimizando el
presupuesto. El dinero que se establezca tendrá un destino claro.
El estar en las redes sociales, también ayuda a que las marcas cuenten su
historia y ganen reconocimiento, es decir que ganen un lugar en la mente de
los consumidores.
El impacto de las redes sociales en asuntos

sociales
El poder de las redes sociales no se limita al mundo del marketing o de las
ventas. También son herramientas poderosas que pueden generar cambios en
los comportamientos de las personas.
Estos últimos años hemos visto de primera mano cómo las redes sociales han
tenido un efecto en otros aspectos de la vida humana. Los movimientos de
las redes sociales han generado nuevas conversaciones sobre varios
temas de justicia social. Por ejemplo en el caso de la desigualdad racial en
movimientos tales como #blacklivesmatter y #stopasianhate.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo las redes sociales pueden tener un
impacto directo en los problemas sociales en general.
Es importante comprender el poder de persuasión y comunicación que

posibilitan las redes sociales para poder usarlas de manera tal de favorecer no
solo a una empresa o compañía sino a la población en general.
Pensar de forma consciente qué comunicamos y cómo lo hacemos a través de

las redes nos hará profesionales más cultos y pendientes de cuidar al mundo
en el cual vivimos.
Preparemos el terreno
digital Preparemos el terreno
EN PROGRESO
Falta de profesionales:
El marketing digital brinda a las organizaciones la capacidad de dirigirse a las
audiencias con precisión, medir el impacto y estar frente a los consumidores en
un momento en el que el adulto promedio está en línea más que nunca.
Dedicarse al marketing digital o “digital advertisement” es algo relativamente

nuevo. No existió hasta 1990, cuando comenzó a cambiar la forma en que las
empresas venden sus productos y servicios. Hoy y en el futuro, cualquier
campaña de marketing exitosa incluye el marketing digital.
Ahora, más que nunca los profesionales en marketing digital son parte esencial
de las empresas. Sin embargo, la velocidad con la que la gente se especializa
en esta área no compite con la velocidad con la que se abren trabajos en esta
industria.
Uno de cada dos de los principales trabajos de marketing que figuran en

LinkedIn pertenece al espacio digital o de los medios. No solo eso, si no que la
habilidad de hacer publicidades pagas en redes sociales es el “digital skill” con
más demanda. Según datos de la plataforma, hubo una duplicación en la
demanda de especialistas en publicidades pagas en redes sociales.
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Preparemos el terreno
Para comenzar tus propias campañas publicitarias en redes sociales es
necesario que tengas listas algunas herramientas básicas que serán su
columna vertebral.
Veamos esos 4 elementos claves que no pueden faltar, pero primero tenemos
que tener claras algunas cuestiones: ¿Quién es la marca? decimos quién
porque es un recurso muy útil pensar las marcas como personas, pensar en
qué les gusta, cómo hablan, quienes son sus amigos, cómo es su apariencia,
qué lugar ocupan en la sociedad. También es importante pensar qué lugar
viene a ocupar, es decir que valor aporta o qué vacío llenan, pensar en la
utilidad de la misma.
¡Ahora sí!
Audiencia:
Público al cuál dirigiremos todos nuestros recursos y esfuerzos de
comunicación y marketing con el objetivo de captar su interés y lograr algún
tipo de acción de su parte.
Más adelante en el transcurso del programa les enseñaremos en profundidad
cómo delinear y crear dicho público.
Presupuesto:
Para poder impactar de forma adecuada a nuestro público debemos definir
principalmente cuales son nuestros objetivos, qué queremos lograr con la
campaña para poder definir un presupuesto adecuado que destinaremos a la
ejecución de las mismas.
Dicho budget (Presupuesto) se debe definir teniendo en cuenta todos los

recursos necesarios: profesionales de marketing, ejecución y desarrollo de
piezas de diseño para el contenido y también el presupuesto destinado
propiamente a las plataformas en las cuales realizaremos la campaña.
Cada plataforma posee diversos métodos de cobro, con a su vez costos

distintos, algunos cobran por click en los anuncios, por impresión de estos en
los perfiles de los usuarios, tienen múltiples formas las cuales debemos
seleccionar de acuerdo a nuestros objetivos. También profundizaremos en
esto en el transcurso de las clases.
Estos son puntos a tener en consideración para poder definirlo de forma más
precisa y con menor posibilidad de error.
Contenido:
El tercer recurso básico a la hora de desarrollar una campaña es el contenido.
El mensaje que vamos a comunicar, por lo que necesitamos preguntarnos:
¿Qué queremos contar? ¿Para qué? ¿Qué queremos generar con esto? y por
último ¿cómo?
Landing:
Por último, es importante pensar en cómo es el trayecto que va a realizar el
cliente para ejecutar la acción que requieras en tu marca.
Los anuncios que les aparecerán en distintas locaciones en sus redes deben
redirigir a la persona a un sitio o perfil donde puedan ejecutar dicha acción (Por
ejemplo: comprar).
Si bien no es obligación poseer un sitio web, nuestra recomendación es tenerlo

ya que podremos acceder a mayor seguimiento e información de los usuarios y
del accionar de estos en tu sitio.
Nuestra landing es el primer encuentro real de nuestra marca con el cliente,

tiene que ser un lugar donde este se sienta cómodo, donde pueda navegar con
facilidad y que sea dirigido hacia la acción que buscamos que haga de forma
100% intuitiva y ágil. Por eso, a la hora de crearla es muy importante
considerar el diseño, la estética, pero por sobre todo la funcionalidad, cómo
vamos a mostrar nuestros productos y servicios de manera tal que sea fácil de
acceder, que su navegación sea sencilla y que la ejecución de acciones sea
práctica.

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¿Alguna vez te preguntaste o sabes cómo

Entonces, ¿cuándo nació Internet? (al menos, de

El 12 de marzo de 1989 se escribió por primera vez el protocolo de

La World Wide Web creció rápidamente: en 1993 sólo había 100

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El creciente número de usuarios de Internet en el

En enero de 2022, los usuarios únicos desde dispositivos móviles

Hasta la actualidad el número de usuarios de Internet en el mundo ha

Por su parte, las redes sociales han ganado un terreno único en el mundo

Las redes sociales también tienen una poderosa influencia en nuestras

“¿Cuánto tiempo pasa la gente en las redes sociales?” se vuelve

En 2022 la penetración de las redes sociales ha superado a la mitad de la

Porcentajes de uso según plataformas

En octubre de 2019, solo 3.900 millones de personas eran considerados

Razones para usar las redes sociales:

Aproximadamente, el 48% de usuarios de Internet en un rango de 16 a 64 años

Inversiones en publicidad digital en

Permitió que los negocios no se aten a un lugar específico a una zona

Las redes sociales propiamente dichas son un canal de comunicación cercano

Como consecuencia las marcas y compañías pusieron su mirada sobre estas,

A medida que más personas compran en línea y que esa experiencia de

En los últimos años y como resultado de la pandemia se impulsaron cambios

 La inversión publicitaria total en todo el mundo aumentará un 19,9 % este año,

Las redes posibilitan una segmentación o selección de usuarios específica, es

El impacto de las redes sociales en asuntos

Es importante comprender el poder de persuasión y comunicación que

Pensar de forma consciente qué comunicamos y cómo lo hacemos a través de

Dedicarse al marketing digital o “digital advertisement” es algo relativamente

Uno de cada dos de los principales trabajos de marketing que figuran en

Dicho budget (Presupuesto) se debe definir teniendo en cuenta todos los

Cada plataforma posee diversos métodos de cobro, con a su vez costos

Si bien no es obligación poseer un sitio web, nuestra recomendación es tenerlo

Nuestra landing es el primer encuentro real de nuestra marca con el cliente,

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