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    Trabajo Macroambiente Externo de

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    Anny Flórez
    El documento resume las fuerzas macroambientales que afectan la empresa de cosméticos Ana María y su línea de protectores solares. Estas fuerzas incluyen: 1) cambios demográficos que requieren que la empresa atraiga nuevas generaciones de clientes; 2) condiciones económicas como aumentos en el precio de las materias primas y los efectos de la pandemia en las ventas; y 3) factores como la comercialización, investigación y desarrollo que pueden mejorar las ventas.

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    Anny Flórez
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    El documento resume las fuerzas macroambientales que afectan la empresa de cosméticos Ana María y su línea de protectores solares. Estas fuerzas incluyen: 1) cambios demográficos que requieren que la empresa atraiga nuevas generaciones de clientes; 2) condiciones económicas como aumentos en el precio de las materias primas y los efectos de la pandemia en las ventas; y 3) factores como la comercialización, investigación y desarrollo que pueden mejorar las ventas.

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    gjgh ghjj

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    TRABAJO MACROAMBIENTE EXTERNO DE

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    El documento resume las fuerzas macroambientales que afectan la empresa de cosméticos Ana María y su línea de protectores solares. Estas fuerzas incluyen: 1) cambios demográficos que requieren que la empresa atraiga nuevas generaciones de clientes; 2) condiciones económicas como aumentos en el precio de las materias primas y los efectos de la pandemia en las ventas; y 3) factores como la comercialización, investigación y desarrollo que pueden mejorar las ventas.

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    Anny Flórez
    El documento resume las fuerzas macroambientales que afectan la empresa de cosméticos Ana María y su línea de protectores solares. Estas fuerzas incluyen: 1) cambios demográficos que requieren que la empresa atraiga nuevas generaciones de clientes; 2) condiciones económicas como aumentos en el precio de las materias primas y los efectos de la pandemia en las ventas; y 3) factores como la comercialización, investigación y desarrollo que pueden mejorar las ventas.

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    TRABAJO MACROAMBIENTE EXTERNO DE “COSMETICOS ANA

    MARÍA”

    RESALIZADO POR:
    VALENTINA MAYORGA ROA
    EMANUEL ANTONIO GELVES GELVES
    ANNY ALEJANDRA FLÓREZ FLÓREZ
    WILSON ANDRÉS RIVERA ANAYA
    MARLY YANIDH NOVA GÓMEZ

    PRESENTADO A:
    ING. GLORIA IMIRIDA DULCEY ANGARITA
    TMG102 INTODUCCIÓN AL MERCADEO

    UNIDADES TEGNOLOGICAS DE SANTANDER


    TEGNOLOGIA EN MERCADEO Y GESTIÓN COMERCIAL
    TABLA DE CONTENIDO
    INTRODUCCIÓN ______________________________________________ 3
    MACROAMBIENTE ____________________________________________ 4
    Demografía ___________________________________________________ 4
    Condiciones económicas: ________________________________________ 5
    INTRODUCCIÓN
    El concepto de la cosmética natural en Colombia se inició en 1959 cuando Ana
    María García, la fundadora, identificó los problemas que tenían en aquella
    época (y siguen existiendo) e incorporó en los productos cosméticos que
    desarrolló para el cuidado de la piel, los beneficios de los principios activos
    naturales a partir de extractos de pepino, manzana, fresa, caléndula, romero,
    arrayán y el reconocido polvo de arroz, entre otros.

    Es en parte por esto, que Productos de Belleza Ana María se ha mantenido


    por más de 60 años entre las compañías más importantes de la industria
    cosmética nacional, prestando permanente asesoría personalizada a nuestros
    clientes y consumidores.

    Su logo de la empresa a través de los años:

    1959 1980

    2001 2012
    Nuestro producto seleccionado es el Protector
    solar crema gel:
    Brinda una alta protección solar, SPF 50+ de amplio
    espectro, que protege la piel de los efectos nocivos de la
    radiación solar como quemaduras, manchas foto
    inducidas y otros signos de envejecimiento prematuro.

    MACROAMBIENTE
    Protector solar crema gel de Ana María
    Concepto macroambiente: Las fuerzas macro ambientales tiene influencias en las oportunidades de
    actividades de marketing de cualquier organización. Un cambio de cualquiera de las fuerzas puede
    desencadenar otras y esto sirve como ayuda para hacer un plan estratégico.

    Demografía
    Se dice que toda persona a partir de los 6 meses de edad debe aplicarse
    bloqueador para mantener la salud de su piel y más las personas que trabajan
    cubiertas y están expuestos a la radiación ultravioleta ya sea por un corto o
    largo tiempo.
    Los productos Ana María son principalmente para personas de la tercera edad
    y madres, por lo que uno de los retos de esta empresa es como alcanzar las
    nuevas generaciones para que le den continuidad a la empresa. En si estos
    productos pueden ir dirigidos tanto para hombres como para mujeres, ya que
    el cuidado de la piel es fundamental para no sufrir enfermedades en la piel
    más adelante.
    Estos productos son totalmente asequibles, sus
    precios no son muy elevados y las personas de clase
    baja, media y alta los pueden adquirir sin la
    preocupación de que sean cotosos.

    Bloqueador skinart con color:


    Este bloqueador va dirigido para pieles jóvenes y maduras, el promedio de
    edad de las personas que pueden utilizar este protector solar es de 15 años
    en adelante pero no se recomienda mucho en niños ya que para ellos puede
    ser un poco fuerte y a consecuencia de ello pueden presentar alergias. Costo
    $76.000

    Protector solar crema gel:


    Este bloqueador va dirigido tanto para hombres como para mujeres, deja un
    acabado invisible, con efecto mate y sin marcas blancas. Contiene emolientes
    y filtros solares UVA / UVB de máxima eficiencia. Se puede usar en todos los
    tipos de piel ya sea; grasa, seca, mixta, joven, madura, etc. El promedio de
    edad de las personas que pueden utilizar este producto es de 15 años en
    adelante. Tiene un costo de $55.000 el cual es bastante asequible.

    Condiciones económicas:
    Materias primas: Las principales materias primas de
    esta empresa son extractos vegetales como: polvo de
    arroz, pepino, manzana, freza, romero, etc… entonces
    el aumento de los precios de las materias primas,
    causara un aumento en los productos, con esto una
    disminución en las ventas.

    La pandemia: Esta produjo un disminución en


    el 49% de las ventas en la industria cosmética
    en general, las familias se centraron en sus
    necesidades básicas sumado a esto el uso del
    tapabocas género que el uso de los
    cosméticos pasara a un segundo plano.

    La comercialización: El voz a voz en sus


    inicios fue la forma de impulsar las ventas,
    además el catalogo (revistas) se convirtió en
    el canal tradicional de venta de la empresa,
    sumado a esto el uso de las herramientas
    tecnológicas para su comercialización ha
    mejorado las ventas.
    Investigación y desarrollo: La
    biodiversidad Colombiana es un factor a
    favor de la empresa, la investigación e
    innovación permite usar adecuadamente
    estos recursos para el desarrollo de nuevos
    productos, atrayendo a así a nuevos
    clientes y aumentando las ventas.

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