Como Usar Los Signo Visuales

CÓMO USAR LOS SIGNOS
VISUALES
en el Diseño Gráfico
¿QUÉ SON LOS SIGNOS?
Los signos son vehículos que llevan el significado de
lo que representan. La comprensión del uso de los
signos visuales en el diseño gráfico permite crear
mensajes gráficos con un significado concreto y, en
consecuencia, reducir las ambigüedades de la
comunicación visual.
Cuando los diseñadores quieren crear proyectos con
mensajes significativos e impactantes que capturen la
imaginación de sus espectadores, confían en los
recursos que ofrece conceptos de comunicación
visual. Por ejemplo, los signos visuales pueden
transmitir una gran carga de significado que puede
ser entendido e interpretado por diferentes culturas o
sociedades, siempre y cuando el mismo código del
lenguaje visual sea usado.
Al aprender la diferencia entre el significante y el
significado y cómo aplicar los diversos tipos de
signos visuales, los diseñadores serán capaces de
crear mensajes connotativos de alto impacto.
“ El mensaje connotativo es el que se emplea de forma
Escribe una cita aquí
figurada o simbólica. De esta forma, no comunica
únicamente información, sino que también aporta
sentimientos y sensaciones
-Juan Pérez
El signo lo podemos definir como aquello que hace referencia a otra cosa, que está ausente.
En otras palabras, los signos son contenedores de conceptos que adquieren significado cuando
se interpretan por memoria, similitud o analogía. Sin embargo, los signos no tienen ningún
significado por sí mismos, sino que les damos significado cuando los interpretamos.
La semiótica se ocupa de los signos y su relación con los objetos y el significado. Ferdinand
de Saussure, uno de los fundadores de la semiótica, consideraba los signos como la unidad
básica del significado y definía sus dos partes: el significante y el significado.
En pocas palabras, el significante es la
referencia física existente asociada a algo (por
ejemplo, el perro), el significado es la idea o el
concepto de la cosa (por ejemplo, la idea que
evoca la imagen del perro), y el signo es el
objeto que combina el significante y el
significado en una unidad significativa (la foto
del perro). El signo es la relación entre el
concepto y la representación de ese concepto.
EJEMPLO
Un signo. Varios significados.
Para nuestro ejemplo, tenemos una fotografía de un gran labrador café. La fotografía es el signo.
Imaginemos dos escenarios: uno representado por Juanita; el otro, por Juanito. En ambos
escenarios, el perro no está presente, pero en su ausencia, su fotografía evocará varios
significados a pesar de ser el mismo significante: perro.
Juanita tiene un perro. Su perro es un labrador marrón. Ella ama a su perro. No es sólo su
mascota. De hecho, lo considera su mejor amigo. En este escenario, Juanita ve una foto de un
perro (el signo) y reconoce el parecido con su perro: la misma raza, color, edad y tamaño
(significante). Para Juanita, la foto del perro tiene una connotación positiva porque, para ella, los
perros son afables, fieles, cariñosos y seguros (significado).
Signo: Fotografía de un labrador color

café.
Significante: Perro
Significado: Seguridad / ternura / amistad
Lo que ocurre con David es lo contrario. Tuvo una experiencia difícil con un perro cuando era
niño. A continuación, revisemos el caso de David en detalle.
David también ha visto la foto del gran labrador retriever color café (signo). El perro de su
infancia era diferente. Pero en ausencia de ese perro (significante), la fotografía del labrador café
(signo) le recuerda el incidente. Para David, la fotografía del perro tiene una connotación
negativa porque para él, los perros son agresivos, peligrosos, amenazantes (significado).
Signo: Fotografía de un labrador color

café.
Significante: Perro
Significado: Peligro / agresividad /
amenaza
Como hemos visto, un mismo signo puede tener diferentes significados. Lo mismo ocurre con el
significante. Un significante puede tener más de un significado.
En este sentido, hay personas que tienen perros para cuidar una propiedad; otros, por compañía.
Así tenemos que el significante “perro” puede tener como significado seguridad o amistad.
EN LA PRÁCTICA…
Los anuncios de comida para perros deben
considerar a qué segmento del mercado se
están dirigiendo. El tratamiento será diferente.
Un grupo necesita alimentar un perro grande
y fuerte. El otro grupo desea consentir a su
mascota con la mejor alimentación para
mantenerlo sano. Este grupo suele hacer
grandes inversiones en su mascota ya que lo
consideran como un familiar más.
Hay que tener en cuenta que el significante y
el significado no se pueden separar y
proporcionan una base significativa para el
signo.
ESTRUCTURA DEL SIGNO
El signo se ha definido de muchas maneras,
tanto funcionalmente como por sus
componentes. Al revisar algunas definiciones, se
desprende varios términos:
el estímulo: es la señal física que se usa
el significante: es el modelo del cual el
estímulo es una manifestación
el significado: es el concepto o la
representación mental del significado, que
puede ser lógico o psicológico
el referente: es de qué estamos hablando
cuando usamos un signo en particular
El signo es la entidad producida al combinar uno
o más de los términos descritos arriba.
COMPONENTES DEL SIGNO
El estímulo es el elemento físico perceptible (por ejemplo, la fotografía o algo en la fotografía) que sirve como el
sustrato en el que se manifiesta el significante.
El significante es el modelo físico (el perro, la postura o expresión del cuerpo, ubicación, tamaño, etc.) del cual el
estímulo es una manifestación.
El significado es el concepto mental que contiene el signo. A menudo se divide en semas, que son características
semánticas (indicadas por barras diagonales). Por ejemplo, el significado de “rosa” es la suma de sememas como /
flor /, / rojo /, etc. El Seme es la unidad de significado más pequeña reconocida en la semántica.
Como el signo es la fotografía de Luna, se ha tomado el significante “Lengua afuera” y el concepto asociado “sed”. El
significado es: “Luna tiene sed”.
El concepto es la representación mental correspondiente al significado. Al igual que el referente, el concepto es el
término más problemático de describir. Se ha definido de numerosas maneras, a veces contradictorias. El concepto se
considera a veces como un elemento lógico, a veces como un elemento psicológico; a veces como un elemento
universal o general (que no muestra una variación significativa de un individuo a otro) y a veces como un elemento
individual. Parece que las teorías que incorporan el concepto lógico como parte del signo no incorporan el concepto
psicológico y viceversa.
El referente puede corresponder a un elemento concreto (el gato se muestra en un dibujo de un gato) o a un elemento
abstracto (el amor, representado por el icono de un corazón). Puede corresponder a un elemento real o ficticio.
¿CUÁLES
SON LOS
SIGNOS
VISUALES?
Los signos visuales pueden adoptar diferentes formas. Por ejemplo, pueden ser un logotipo, una
figura geométrica, una fotografía, un grafiti o señales de tráfico. A pesar de tener diferentes
formas, Charles Sanders Peirce, otro fundador de la semiótica, clasificó los signos en 3 tipos:
Índice, icono y símbolo.
ÍNDICE
El Índice es un signo formado por algún resto
físico de elementos representados. Los índices,
signos o huellas son todos aquellos signos que
mantienen una relación física con su referente,
hay una conexión real con los objetos. En pocas
palabras, hay una causa-efecto.
Por ejemplo, las huellas sobre la arena pueden
indicar si fue una persona, un animal o un
vehículo. En la imagen de la playa, la persona no
está presente pero la huella da testimonio de su
paso por esa área. Incluso se puede determinar si
la persona estaba descalza o con calzado, si era
una persona adulta o un niño pequeño.
Anuncio contra la violencia hacia las mujeres. La laceración facial es un signo índice. No se vio la paliza, pero se puede deducir lo dura que fue.
Esta pista de atletismo en Manila tiene forma de huella de zapatillas Nike.
Valla publicitaria de McDonald’s.
RESUMEN DEL ÍNDICE
Definición:
Remanente físico de elementos representados, es decir, es el efecto de una causa.
Palabras clave:
Rastro, residuo, efecto.
Pregunta clave:
¿Es un indicio o una evidencia?
¿A qué causa representa este efecto?
ÍCONO
Un ícono se entiende como una imitación directa del
objeto o concepto a la que representa.
Con los iconos existe una conexión real entre el
significante y el significado. Los iconos tienen un
parecido físico con lo representado. Una fotografía es
un ejemplo de signo icónico. Tome una foto de un
árbol y la imagen resultante se parecerá a ese árbol.
Las pinturas y las esculturas también son ejemplos de
signos de iconos.
Un selfie para VanGogh
Samsung Electronics presenta la campaña “For self-
portraits. Not selfies.” para la cámara NX Mini.
Tomando como base el famoso autorretrato de
VanGogh, Samsung recrea el supuesto ambiente
donde fue pintada la obra. Se emplea el concepto de
ícono para mantener la relación entre el selfie y
autorretrato.
RESUMEN DEL ÍCONO
Definición:
Imitación directa del objeto o concepto que representa.
Palabras clave:
Imitación, similitud, parecido.
Pregunta clave:
¿Qué aspecto tiene?
¿A qué se parece?
SÍMBOLO
El Símbolo es un signo que ha perdido toda
relación con las características del objeto
representado pero que adquiere un significado.
Los símbolos están en el extremo opuesto de los
íconos. La conexión entre significante y
significado en símbolos es completamente
arbitraria y debe ser aprendida culturalmente. La
relación que se da entre este tipo de signo y su
objeto se establece mediante una ley o norma
concreta, culturalmente establecida, no hay un
código común compartido, por lo tanto, no es
universal.
Las religiones utilizan símbolos
para representar su fe y
diferenciarse de las demás. La
figura muestra la religión y el
nombre del símbolo que la
representa.
RESUMEN DEL SÍMBOLO
Definición:
No tiene relación con las características del objeto representado pero que adquiere un
significado.
Palabras clave:
Sin conexión, significado arbitrario, debe ser aprendido culturalmente.
Pregunta clave:
¿Es el efecto o la evidencia de su significado? (NO)
¿Se parece a lo que significa? (NO)
¿Se aprendió su significado? (SÍ)
ALGUNAS
CONSIDERA
CIONES
Existen tres tipos de signos visuales: índice, icono y símbolo. Claramente, podemos concluir
que todos los logotipos que representan una marca son símbolos. En este sentido, es fácil
entender que todas las fotografías son iconos. Sin embargo, diferenciar los tipos de signos que
vemos suele causar mucha confusión cuando no tenemos realmente clara la definición de cada
uno.
Una vez que los conceptos de los signos visuales estén claros, será más fácil entender los
códigos del lenguaje visual para crear diseños fuertes y significativos con mensajes
connotativos y atraer al público.
TRABAJITO
COQUETÓN
Elegir 5 anuncios de distintos productos o
servicios y explicar cuál es el signo, el
significante y el significado en cada uno
Seleccionar 2 ejemplos de cada signo visual
(índice, ícono y símbolo) y justificar porque
las imágenes seleccionadas corresponden al
signo seleccionado.

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Signo: Fotografía de un labrador color

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