3 Visualizaciòn de los datos

Las formas en que estructuramos y visualizamos la información están cambiando rápidamente y

se vuelven más complejas cada día que pasa. Gracias al auge de las redes sociales, la
ubicuidad de los dispositivos móviles y la digitalización de los servicios, los datos están
disponibles sobre cualquier actividad humana que utilice tecnología.

La información generada es muy valiosa y permite analizar tendencias y patrones, y utilizar big
data para establecer conexiones entre eventos. Por lo tanto, la visualización de datos puede ser
un mecanismo eficaz para presentar al usuario final información comprensible en tiempo real.
Toda empresa tiene datos, ya sea para comunicarse con clientes y altos directivos o para
ayudar a gestionar la propia organización. Es solo a través de la investigación y la interpretación
que estos datos pueden adquirir significado y transformarse en conocimiento.

Los gráficos proporcionan un enfoque excelente para explorar datos y son esenciales para
presentar resultados. Aunque los gráficos se han utilizado ampliamente en estadística durante
mucho tiempo, no existe un cuerpo teórico sustantivo sobre el tema. Las diferencias entre
gráficos para presentación y gráficos para exploración radican tanto en la forma como en la
práctica. Los gráficos de presentación son generalmente estáticos y se dibuja un solo gráfico
para resumir la información que se presentará. Estas presentaciones deben ser de alta calidad
e incluir definiciones y explicaciones completas de las variables mostradas y de la forma del
gráfico.

Los gráficos de presentación son como demostraciones de teoremas matemáticos; es posible

que no den ninguna pista sobre cómo se llegó a un resultado, pero deben ofrecer un apoyo
convincente para su conclusión. Los gráficos exploratorios, por otro lado, se utilizan para buscar
resultados. Se pueden usar muchos de ellos, y deben ser rápidos e informativos en lugar de
lentos y precisos. No están destinados a la presentación, por lo que las leyendas y leyendas
detalladas son innecesarias. Se dibuja un gráfico de presentación para que lo vean
potencialmente miles de lectores, mientras que se pueden dibujar miles de gráficos
exploratorios para respaldar las investigaciones de datos de un analista.

Lo que se traza es lo primero, y sin contenido, ninguna cantidad de diseño inteligente puede dar
sentido a una pantalla. Un buen gráfico transmitirá información, pero un gráfico siempre es parte
de un todo más grande, el contexto, que proporciona su relevancia. Por lo tanto, un buen gráfico
complementará otro material relacionado y encajará, tanto en términos de contenido como de
estilo y diseño. Finalmente, si un gráfico está bien construido y dibujado, se verá bien.

Hay dos razones principales para usar visualizaciones gráficas de conjuntos de datos: ya sea
para presentar o para explorar datos. La presentación de datos implica decidir qué información
desea transmitir y dibujar una pantalla apropiada para el contenido y para la audiencia prevista.
Tienes que pensar en cómo se puede percibir la trama y si se entenderá como deseas. Las
tramas que son comunes en un tipo de publicación pueden resultar desconocidas para los
lectores de otro.
Es posible que aquí solo haya espacio para una gráfica y que esté disponible impresa durante
mucho tiempo, por lo que se debe tener mucho cuidado al preparar la presentación más
adecuada.

La exploración de datos es un asunto mucho más individual, utilizando gráficos para encontrar
información y generar ideas. Se pueden dibujar muchas pantallas. Se pueden cambiar a
voluntad o descartar y preparar nuevas versiones, por lo que generalmente ninguna trama es
especialmente importante y todas tienen una vida útil corta. Claramente, los principios y las
pautas para una buena presentación gráfica tienen un papel que desempeñar en los gráficos
exploratorios, pero el gusto personal y el estilo de trabajo individual también juegan un papel
importante. Los mismos datos pueden presentarse de muchas formas alternativas, y los gustos
y las costumbres difieren en cuanto a lo que se considera una buena presentación gráfica.

La visualización de datos es el proceso de adquirir, interpretar y comparar datos para

comunicar claramente ideas complejas, lo que facilita la identificación y el análisis de patrones
significativos. Puede ser esencial para la comunicación estratégica: nos ayuda a interpretar los
datos disponibles; detectar patrones, tendencias y anomalías; tomar decisiones; y analizar los
procesos inherentes. En total, puede tener un impacto poderoso en el mundo de los negocios.

Varios campos diferentes están involucrados en el proceso de visualización de datos, con el

objetivo de simplificar o revelar las relaciones existentes, o descubrir algo nuevo dentro de un
conjunto de datos.

● Filtrado y procesamiento. Refinar y limpiar datos para convertirlos en información a

través del análisis, interpretación, contextualización, comparación e investigación.
● Traducción y representación visual. Dar forma a la representación visual definiendo
los recursos gráficos, el lenguaje, el contexto y el tono de la representación, todo ello
adaptado al destinatario.
● Percepción e interpretación. Finalmente, la visualización se vuelve efectiva cuando
tiene un impacto perceptivo en la construcción del conocimiento.

¿Por qué la visualización es tan importante?

Vivimos en la era de la información visual y el contenido visual juega un papel importante en
cada momento de nuestras vidas. Un estudio de SH!FT Disruptive Learning demostró que, por
lo general, procesamos imágenes 60 000 veces más rápido que una tabla o un texto, y que
nuestro cerebro suele recordarlas mejor a largo plazo. Esa misma investigación detectó que al
cabo de tres días, los sujetos analizados retenían entre un 10% y un 20% de la información
escrita o hablada, frente al 65% de la información visual.

La razón detrás del poder de las imágenes:

● La mente humana puede ver una imagen por tan solo 13 milisegundos y almacenar la
información, siempre que esté asociada a un concepto. Nuestros ojos pueden captar
36.000 mensajes visuales por hora.
● El 40% de las fibras nerviosas están conectadas a la retina.
Todo esto indica que los seres humanos procesamos mejor la información visual, que está
alojada en nuestra memoria a largo plazo.

En consecuencia, para informes y declaraciones, una representación visual que utiliza

imágenes es una forma mucho más efectiva de comunicar información que un texto o una tabla;
también ocupa mucho menos espacio. Esto significa que las imágenes de datos son más
atractivas, más fáciles de asimilar y más fáciles de recordar.

Identificar la evolución de las ventas a lo largo del año no es fácil. Sin embargo, cuando
presentamos la misma información en un visual, los resultados son mucho más claros (ver el
gráfico a continuación). El gráfico toma lo que los números no pueden comunicar por sí solos y
lo transmite de una manera visible y memorable. Esta es la verdadera fuerza de la visualización
de datos.

Tres aspectos clave de los informes y declaraciones:

● Explicación: Las imágenes tienen como objetivo guiar al espectador por un camino para
describir situaciones, responder preguntas, apoyar decisiones, comunicar información o
resolver problemas específicos. Cuando intenta explicar algo a través de la visualización
de datos, comienza con una pregunta, que interactúa con el conjunto de datos de tal
manera que permite a los espectadores tomar una decisión y, posteriormente, responder
la pregunta.

● Exploración: Algunas imágenes están diseñadas para dar dimensiones espaciales a un

conjunto de datos, o para ofrecer numerosos subconjuntos de datos con el fin de
plantear preguntas, encontrar respuestas y descubrir oportunidades. Cuando el objetivo
de un visual es explorar, los espectadores comienzan por familiarizarse con el conjunto
de datos, luego identifican un área de interés, hacen preguntas, exploran y encuentran
varias soluciones o respuestas.

● Análisis: Otras imágenes invitan a los espectadores a inspeccionar, destilar y

transformar la información más importante en un conjunto de datos para que puedan
descubrir algo nuevo o predecir situaciones futuras.

3.1 Tipos de datos, relaciones y formatos de visualización

Hay una serie de métodos y enfoques para crear elementos visuales basados en la naturaleza y
la complejidad de los datos y la información. En las visualizaciones de datos se utilizan
diferentes tipos de gráficos, incluidas representaciones de estadísticas, mapas y diagramas.

Estas representaciones esquemáticas y visuales del contenido varían en su grado de

abstracción.Un buen gráfico es aquel que sintetiza y contextualiza toda la información necesaria
para entender una situación y decidir cómo avanzar. Antes de hablar sobre las imágenes en sí,
primero debemos comprender los diferentes tipos de datos que se pueden visualizar y cómo se
relacionan entre sí.
Los tipos más comunes de datos son:

Cuantitativo (numérico): Datos que pueden ser cuantificados y medidos. Este tipo de datos
explica una tendencia o los resultados de una investigación a través de valores numéricos. Esta
categoría de datos se puede subdividir en:

● Discreto: Datos que consisten en números enteros (0, 1, 2, 3...). Por ejemplo, el número
de hijos en una familia.
● Continuo: Datos que pueden tomar cualquier valor dentro de un intervalo. Por ejemplo,
la altura de las personas (entre 60 y 70 pulgadas) o el peso (entre 90 y 110 libras).

Cualitativo (categórico): este tipo de datos se divide en categorías basadas en características

no numéricas. Puede tener o no un orden lógico, mide cualidades y genera respuestas
categóricas. Puede ser:

● Ordinal: Significa que sigue un orden o secuencia. Ese podría ser el alfabeto o los
meses del año.
● Categórico: Lo que significa que no sigue un orden fijo. Por ejemplo, variedades de
productos vendidos.

3.2 Relaciones de los datos

Las relaciones de datos pueden ser simples, como el progreso de una sola métrica a lo largo
del tiempo (como las visitas a un blog en el transcurso de 30 días o la cantidad de usuarios en
una red social), o pueden ser complejas, precisamente comparando relaciones, revelando
estructura y extraer patrones de los datos. Hay seis relaciones de datos a considerar:

Clasificación: una Comparaciones nominales: Series a lo largo del

visualización que relaciona visualizaciones que tiempo: aquí podemos
dos o más valores con comparan valores rastrear los cambios en los
respecto a una magnitud cuantitativos de diferentes valores de una métrica
relativa. Por ejemplo: los subcategorías. Por ejemplo: constante a lo largo del
productos más vendidos de precios de productos en tiempo. Por ejemplo: ventas
una empresa. varios supermercados. mensuales de un producto en
el transcurso de dos años.
 Desviación: Examina cómo Correlación: datos con dos o Relaciones parciales y
cada punto de datos se más variables que pueden totales: muestra un
relaciona con los demás y, en demostrar una correlación subconjunto de datos en
particular, en qué punto su positiva o negativa entre sí. comparación con un total
valor difiere del promedio. Por ejemplo: salarios mayor. Por ejemplo: el
Por ejemplo: la línea de basados en el nivel de porcentaje de clientes que
desviación de las entradas a educación. compran productos
un parque de atracciones específicos.
vendidas en un día lluvioso
frente a un día normal.

3.3 Tipos de gráficos

Hay dos tipos de visualizaciones: estáticas e interactivas. Su uso depende del nivel de la
dimensión de búsqueda y análisis. Los elementos visuales estáticos solo pueden analizar datos
en una dimensión, mientras que los elementos visuales interactivos pueden analizarlos en
varias.

Seleccionar el gráfico correcto para comunicarse de manera efectiva a través de nuestras

visualizaciones no es tarea fácil. Stephen Few (2009), especialista en visualización de datos,
propone adoptar un enfoque práctico para seleccionar y utilizar un gráfico adecuado:

● Elija un gráfico que capte la atención del espectador con seguridad.

● Representar la información de forma sencilla, clara y precisa (evitar florituras
innecesarias).
● Facilitar la comparación de datos; resaltar tendencias y diferencias.
● Establecer un orden de los elementos en función de la cantidad que representan; es
decir, detectar máximos y mínimos.
● Ofrecer al espectador una forma clara de explorar el gráfico y comprender sus objetivos;
hacer uso de etiquetas de guía.
3.3.1 Gráfico de barras
Los gráficos de barras son una de las formas más populares de visualizar datos porque
presentan un conjunto de datos en un formato de fácil comprensión que permite a los
espectadores identificar los máximos y mínimos de un vistazo. Son muy versátiles y, por lo
general, se utilizan para comparar categorías discretas, analizar cambios a lo largo del tiempo o
comparar partes de un todo. Las tres variaciones en el gráfico de barras son:

● Gráfico de columna vertical: se utiliza para datos cronológicos y debe estar en formato
de izquierda a derecha.
● Gráfico de columna horizontal: Se utiliza para visualizar categorías.
● Gráfico de columna apilada: Se utiliza para visualizar categorías que en conjunto
suman 100%.

3.3.2 Histogramas
Los histogramas representan una variable en forma de barras, donde la superficie de cada
barra es proporcional a la frecuencia de los valores representados. Ofrecen una visión general
de la distribución de una población o muestra con respecto a una determinada característica.
Las dos variaciones en el histograma son: columnas verticales, columnas horizontales.
3.3.3 Gráficos circulares o de pastel
Los gráficos circulares consisten en un círculo dividido en sectores, cada uno de los cuales
representa una porción del total. Se pueden subdividir en no más de cinco grupos de datos.
Pueden ser útiles para comparar datos discretos o continuos.

Las dos variaciones en el gráfico circular son:

● Estándar: se utiliza para mostrar la relación entre las partes.
● Donut: una variación estilística que facilita la inclusión de un valor total o un elemento de
diseño en el centro.

3.3.4 Diagramas de dispersión

Los diagramas de dispersión utilizan la dispersión de puntos sobre un plano de coordenadas
cartesianas para mostrar la relación entre dos variables. También nos ayudan a determinar si
los diferentes grupos de datos están correlacionados o no.
3.3.5 Mapas de calor
Los mapas de calor representan valores individuales de un conjunto de datos en una matriz
utilizando variaciones en el color o la intensidad del color. A menudo usan el color para ayudar a
los espectadores a comparar y distinguir entre datos en dos diferentes categorías de un vistazo.
Son útiles para visualizar páginas web, donde las áreas con las que más interactúan los
usuarios se representan con colores “calientes”, y las páginas que reciben menos clics se
presentan con colores “fríos”.

Las dos variaciones en el mapa de calor son:

• Diagrama de mosaico
• Mapa de colores

3.3.6 Gráficos de línea

Estos se utilizan para mostrar cambios o tendencias
en los datos durante un período de tiempo. Son
especialmente útiles para mostrar relaciones,
aceleración, desaceleración y volatilidad en un
conjunto de datos.

3.3.7 Gráficos de burbuja

Estos gráficos muestran datos tridimensionales y acentúan los
datos en mapas y diagramas de dispersión. Su propósito es resaltar
las comparaciones nominales y las relaciones de clasificación. El
tamaño y el color de las burbujas representan una dimensión que,
junto con los datos, es muy útil para resaltar visualmente valores específicos.

Las dos variaciones en el gráfico de burbujas son:

● El gráfico de burbujas: se utiliza para mostrar una variable en tres dimensiones,
coordenadas de posición (x, y) y tamaño.
● Mapa de burbujas: se utiliza para visualizar valores
tridimensionales para regiones geográficas

3.3.8 Gráfico de radar

Son una forma de representación construida alrededor de un
polígono regular contenido dentro de un círculo, donde los
radios que guían los vértices son los ejes sobre los que se
representan los valores.

Son equivalentes a gráficos con coordenadas paralelas en

coordenadas polares. Por lo general, se utilizan para
representar el comportamiento de una métrica a lo largo de un
ciclo de tiempo determinado, como las horas del día, los
meses del año o los días de la semana.

3.3.9 Gráfico de cascada

Estos nos ayudan a comprender el efecto acumulativo de los valores positivos y negativos en
las variables de forma secuencial.
3.3.10 Mapas de árbol
Los mapas de árbol muestran datos jerárquicos (en una estructura de árbol) como un conjunto
de rectángulos anidados que ocupan áreas de superficie proporcionales al valor de la variable
que representan. A cada rama de árbol se le asigna un rectángulo, que luego se coloca en un
mosaico con rectángulos más pequeños que representan ramas secundarias.

El producto terminado es una visualización intuitiva y dinámica de un plano dividido en áreas

que son proporcionales a los datos jerárquicos, que se ha clasificado por tamaño y se le ha
dado una clave de color.

3.3.11 Gráficos de área

Estos representan la relación de una serie a lo largo del tiempo, pero a diferencia de los gráficos
de líneas, pueden representar el volumen. Las tres variaciones en el gráfico de área son:
● Área estándar: se utiliza para mostrar o comparar una progresión en el tiempo.
● Área apilada: se utiliza para visualizar las relaciones como parte de un todo,
demostrando así la contribución de cada categoría al total acumulado.
● Área 100% apilada: se utiliza para comunicar la distribución de categorías como parte
de un todo, donde el total acumulativo no importa.
3.4 Principios básicos para la visualización de datos
El objetivo de las visualizaciones de datos es ayudarnos a comprender el objeto que
representan. Son un medio para comunicar historias y los resultados de la investigación, así
como una plataforma para analizar y explorar datos. Por lo tanto, tener una buena comprensión
de cómo crear visualizaciones de datos nos ayudará a crear informes, infografías y tableros
significativos y fáciles de recordar. Crear imágenes adecuadas nos ayuda a resolver problemas
y analizar los objetos de un estudio con mayor detalle.

3.1 Gráficos con un objetivo: buscando tu mantra

El primer paso para representar información es tratar de comprender esa visualización de datos.

Ben Shneiderman nos dio un punto de partida útil en su texto “The Visual Information-Seeking
Mantra” (1996), que sigue siendo un trabajo de referencia en el campo. Este autor sugiere una
metodología simple para que los usuarios novatos se adentren en el mundo de la visualización
de datos y experimenten con tareas básicas de representación visual.

Shneiderman presenta su famoso mantra sobre cómo abordar la búsqueda de información

visual, que divide en tres tareas:

1. Resumen primero: esto garantiza que los espectadores tengan una comprensión
general del conjunto de datos, como punto de partida para la exploración. Esto significa
ofrecerles una instantánea visual de los diferentes tipos de datos, explicando su relación
en un solo vistazo. Esta estrategia nos ayuda a visualizar los datos, en todos sus
diferentes niveles, al mismo tiempo.

2. Zoom y filtro: el segundo paso implica complementar el primero para que los
espectadores comprendan la estructura subyacente de los datos. El mecanismo de
acercar/alejar nos permite seleccionar subconjuntos interesantes de datos que cumplen
con ciertos criterios mientras se mantiene el sentido de posición y contexto.

3. Detalles a pedido: esto hace posible seleccionar un subconjunto de datos más limitado,
lo que permite al usuario interactuar con la información y usar filtros al pasar el mouse o
hacer clic en los datos para obtener información adicional.

El gráfico del lado derecho resume los puntos clave para diseñar un gráfico de este tipo,
teniendo en cuenta la percepción visual humana, de modo que los usuarios puedan
traducir una idea en un conjunto de atributos físicos. Estos atributos son: estructura,
posición, tamaño del formulario y color. Cuando se aplican correctamente, estos
atributos pueden presentar información de manera efectiva y memorable.
3.2 Maquetación y diseño: elementos comunicativos
Para comenzar a diseñar nuestros informes y declaraciones, es fundamental comprender que
las representaciones visuales son herramientas cognitivas que complementan y fortalecen
nuestra capacidad mental para codificar y decodificar información. Meirelles (2014) señala que:
“Toda representación gráfica afecta nuestra percepción visual, porque los elementos de
transmisión utilizados actúan como estímulos externos, que activan nuestro estado emocional y
conocimiento”.

Así, cuando nuestra mente visualiza una representación, transforma la información, la fusiona y
le aplica una estructura jerárquica para facilitar la interpretación. Por ello, para tener un impacto
perceptivo eficiente, es importante seguir una serie de buenas prácticas a la hora de crear
informes e infografías. Como con cualquier otra forma de comunicación, el éxito depende en
gran medida de la familiaridad de la empresa con el código establecido y los recursos
disponibles. El espacio, las formas, el color, los íconos y la tipografía son algunos de los
elementos esenciales de una imagen impactante con poder comunicativo.

3.2.1 Estructuración: la importancia del diseño

Todas las representaciones visuales comienzan con un espacio dimensional en blanco que
eventualmente contendrá la información que se comunicará. El proceso de codificación espacial
es parte fundamental de la representación visual porque es el medio en el que se visualizarán
los resultados de nuestras decisiones compositivas y el significado de nuestro enunciado visual,
impactando así en el usuario.

Edward Tufte (1990) define “layout” como un esquema de distribución de elementos visuales
para lograr organización y armonía en la composición final. La planificación y el diseño del
diseño sirven como plantilla para aplicar jerarquía y control a la información en diferentes
niveles de detalle. En su libro Envisioning Information, Tufte ofrece varias pautas para el diseño
de información:

● Tener un formato elegido correctamente.

● Dar un amplio recorrido visual y ofrecer una lectura enfocada a diferentes niveles de
detalle.
● Usar palabras, números y dibujos.
● Reflejar un equilibrio, una proporción, un sentido de escala relevante y un contexto.

La codificación espacial requiere el procesamiento de proporciones espaciales (posición y

tamaño), que tienen un papel determinante en la organización de la percepción y la memoria.

Además, la jerarquía visual de los elementos juega un papel en este proceso de codificación,
porque la organización y distribución de los elementos debe tener un sistema jerárquico bien
definido para poder comunicarse de manera efectiva (Meirelles: 2014). En cierto sentido, las
visualizaciones son párrafos sobre datos y deben tratarse como tales. Palabras, imágenes y
números son parte de la información que se visualizará. Cuando todos los elementos están
integrados en una sola estructura y jerarquía visual, la infografía o informe organizará el espacio
adecuadamente y comunicará de manera efectiva, de acuerdo con las necesidades de su
usuario.

3.2.1.1 Variables visuales y su semántica

Las variables visuales son los componentes básicos de la representación visual. Se ajustan a
un orden y contexto espacial para transmitir un mensaje cuantitativo. Estos recursos se pueden
utilizar para categorizar propiedades significativas y amplificar el mensaje que se representa.
Echemos un vistazo a su semántica:

● Punto: No tiene dimensiones e indica un lugar.

● Línea: Tiene una dimensión e indica longitud y dirección.
● Plano: Tiene dos dimensiones e indica espacio y escala.

Jacques Bertin, citado en Meirelles (2014), utilizó por primera vez el término “variables visuales”
en su libro Semiologie Graphique, donde las presentó como un sistema de variables perceptivas
con las correspondientes propiedades de significado. Ofreció una guía para combinar
elementos gráficos de manera adecuada según su orden, posición, orientación, tamaño, textura
y valor.

3.2.1.2 Usar esquemas de color consistentes y atractivos

El color es uno de los recursos más potentes para la visualización de datos, y es fundamental si
queremos entender la información correctamente.

El color se puede utilizar para categorizar elementos, cuantificar o representar valores y

comunicar atributos culturales asociados con un color específico. Domina nuestra percepción y,
para analizarlo, primero debemos comprender sus tres dimensiones.
 ● Matiz: esto es lo que normalmente imaginamos cuando imaginamos colores. No hay
orden en los colores; solo se pueden distinguir por sus características (azul, rojo,
amarillo, etc.).
● Brillo: la luminosidad del color. Esta es una medida relativa que describe la cantidad de
luz reflejada por un objeto con respecto a otro. El brillo se mide en una escala y
podemos hablar de valores más brillantes y más oscuros de un solo tono.
● Saturación: se refiere a la intensidad del tono de un color dado. Varía según el brillo.
Los colores más oscuros están menos saturados, y cuanto menos saturado está un
color, más se acerca al gris. En otras palabras, se acerca más a un color neutro (sin
tonalidad). El siguiente gráfico ofrece un breve resumen de la aplicación del color.

Isabel Meirelles (2014) señala que seleccionar una paleta de colores para visualizar datos no es
una tarea fácil y recomienda seguir el consejo de Cynthia Brewer y utilizar tres tipos diferentes
de esquemas de color, según la naturaleza de los datos:

1. Paletas secuenciales monocromáticas o su análogo.

Estas paletas son excelentes para ordenar datos numéricos que van de pequeño a
grande. Es mejor usar gradientes de color más brillantes para valores bajos y más
oscuros para valores más altos.

Por lo tanto, los niveles de brillo se pueden usar como un aspecto visible y coherente de
un esquema gráfico. Los esquemas de color secuenciales permiten crear un diseño
suave y de bajo contraste. Este esquema de color es mejor para una imagen que para la
visualización de datos.

2. Paletas divergentes
Estos son más adecuados para ordenar datos categóricos y son más efectivos cuando
la división categórica está en el medio de la secuencia. El cambio de brillo resalta un
valor crítico en los datos, como la media o la mediana, o un cero. Los colores se vuelven
más oscuros para representar las diferencias en ambas direcciones, según este valor
significativo en el medio de los datos.

3. Paletas cualitativas
Estos son mejores para representar datos ordinales o categóricos para crear diferencias
visuales primarias entre categorías. La mayoría de los esquemas cualitativos se basan
en diferencias de tono, con diferencias de brillo entre los colores.
Finalmente, no olvides usar paletas que sean comprensibles para las personas que no pueden
ver el color. El daltonismo es una discapacidad o capacidad limitada que dificulta distinguir
ciertos pares de colores, como el azul y el amarillo, o el rojo y el verde. Una estrategia para
evitar este problema es adaptar diseños que utilicen algo más que el tono para codificar la
información; crear esquemas que varíen ligeramente otro canal, como el brillo o la saturación.

3.2.1.3 Use íconos y símbolos para ayudar a comprender y limitar el etiquetado

innecesario
Los símbolos e iconos son otra vía para visualizar información que va más allá de lo meramente
decorativo. Sacan fuerza de su capacidad para exhibir un contexto general de una manera
atractiva y precisa. Los iconos ilustran conceptos. Los espectadores pueden entender de qué se
trata la información con solo mirar la ilustración.

Alexander Skorka (2018), evangelista jefe del Grupo Dapresy, recomienda el uso de símbolos e
íconos porque simplifican la comunicación. Los símbolos se explican por sí mismos y nuestra
mente puede procesar iconos más fácilmente que el texto. Es importante considerar que el éxito
de un ícono depende en gran medida del contexto cultural, por lo que es importante seleccionar
imágenes universalmente comprensibles.

Dicho esto, ciertamente no deberían ser ilustraciones complejas. Un icono con demasiados
detalles podría dificultar la comprensión de los espectadores. Mantenlo simple: el significado de
los íconos debe quedar claro de inmediato, incluso cuando son muy pequeños.

La facilidad con la que reconocemos los iconos nos permite procesar datos más rápido de lo
que podemos procesar la información transmitida textualmente. Por lo tanto, al diseñar
información, es aconsejable utilizar tanto gráficos como iconos para transmitir proporciones con
mayor detalle.
3.2.2 La tipografía en nuestros reportajes: aplicaciones efectivas
La tipografía juega un papel importante en el diseño de informes y declaraciones. Seleccionar la
fuente correcta fortalece su mensaje y capta la atención de la audiencia. Müller-Brockmann
(1961), diseñador gráfico, define la tipografía como el elemento visual adecuado para la
composición. Señala que “el lector debe ser capaz de leer el mensaje de un texto de manera
fácil y cómoda. Esto depende en gran medida del tamaño del texto, la longitud de las líneas y el
espacio entre líneas”.

La tipografía es una forma de arte en sí misma, en la que cada fuente tiene sus propias
características, que deben combinarse estratégicamente. Para las personas ajenas al mundo
del diseño gráfico, elegir una fuente y configurar otras características tipográficas puede ser
complicado, pero no tiene por qué serlo. Echemos un vistazo práctico a los pasos que debe
seguir al determinar su tipografía, y luego considere las imágenes y los elementos visuales que
mejor acompañan su texto.

3.2.3 Prioriza patrones en tus visualizaciones:

Los elementos básicos del proceso de visualización también implican atributos pre atentos. Los
atributos pre atentos son características visuales que facilitan la percepción visual rápida de un
gráfico en un espacio. Los diseñadores usan estas características para descubrir mejor la
información relevante en las imágenes, porque estas características atraen la atención.

Colin Ware, Director del Laboratorio de Investigación de Visualización de Datos de la

Universidad de New Hampshire, ha destacado que los atributos de pre atención se pueden
utilizar como recursos para atraer la atención inmediata de los espectadores hacia ciertas
partes de las representaciones visuales (2004). Según Ware, el procesamiento preatentivo
ocurre muy rápidamente, generalmente en los primeros 10 milisegundos. Este proceso es el
intento de la mente de extraer rápidamente las características visuales básicas del gráfico
(etapa 1). Luego, estas características se procesan conscientemente, junto con la percepción
del objeto, para que la mente pueda extraer patrones (etapa 2), lo que finalmente permite que la
información se mueva al nivel más alto de percepción (etapa 3). Esto hace posible encontrar
respuestas a la pregunta visual inicial, utilizando la información guardada en nuestra mente.

Los atributos pre atentos mejoran la percepción de objetos y los procesos de cognición,
aprovechando las capacidades visuales de nuestra mente. Las buenas visualizaciones de datos
hacen uso deliberado de estos atributos porque impulsan el descubrimiento y el reconocimiento
mental de patrones como líneas, planos, colores, movimientos y posicionamiento espacial.

El siguiente elemento visual enumera los atributos de pre atención que representan aspectos de
líneas y planos al visualizar y analizar la representación gráfica: forma, color y posición espacial.
La detección de patrones es fundamental para estructurar y organizar la información visual.
Cuando creamos imágenes, a menudo queremos resaltar ciertos patrones sobre otros. Los
atributos preatentos son el alfabeto del lenguaje visual; los patrones analíticos son las palabras
que escribimos usándolos. Cuando vemos una buena visualización, detectamos
inmediatamente los atributos de preatención y reconocemos patrones analíticos en la
visualización.