La segmentación de mercado de IBERICA se divide de tres formas: geográficamente en ciudades de Perú, demográficamente enfocándose en personas con ingresos que puedan comprar sus chocolates de calidad, y psicográficamente apuntando a las clases media, media alta y alta que buscan ser sorprendidos con productos que superen sus expectativas.
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La segmentación de mercado de IBERICA se divide de tres formas: geográficamente en ciudades de Perú, demográficamente enfocándose en personas con ingresos que puedan comprar sus chocolates de calidad, y psicográficamente apuntando a las clases media, media alta y alta que buscan ser sorprendidos con productos que superen sus expectativas.
La segmentación de mercado de IBERICA se divide de tres formas: geográficamente en ciudades de Perú, demográficamente enfocándose en personas con ingresos que puedan comprar sus chocolates de calidad, y psicográficamente apuntando a las clases media, media alta y alta que buscan ser sorprendidos con productos que superen sus expectativas.
La segmentación de mercado de IBERICA se divide de tres formas: geográficamente en ciudades de Perú, demográficamente enfocándose en personas con ingresos que puedan comprar sus chocolates de calidad, y psicográficamente apuntando a las clases media, media alta y alta que buscan ser sorprendidos con productos que superen sus expectativas.
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1.
1 SEGMENTACIÓN DE MERCADO - IBERICA:
La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado en grupos más pequeños en
función de una serie de características comunes y homogéneas. La mejor definición de segmentación de mercado es aquella que se basa en considerar el mercado, no como un ente único e indivisible, sino como una agrupación de individuos con intereses y necesidades distintas. Por eso, una correcta segmentación de mercado debe realizarse entendiendo que es posible dividir el mercado en grupos más pequeños, creados en función de unas características homogéneas. La clave es crear grupos más pequeños formados por personas que tienen unas necesidades comunes, con la intención de plantearles ofertas diferenciadas, y adaptadas a las necesidades específicas de cada grupo. De esa forma, podrás optimizar mejor tu presupuesto de marketing y tus acciones serán más eficaces y rentables.
Para IBERICA, se han dividido de la siguiente manera:
Segmentación geográfica:
La Ibérica importa sus productos del extranjero de países como Italia, Bélgica y Alemania, sin embargo, sus sedes solo las encontramos en distintas ciudades del país como Lima, Arequipa, Cusco, Puno, Huancayo, Tacna, Ilo, Trujillo, Abancay, Ica, Cajamarca, Chiclayo, Ayacucho y Moquegua.
Segmentación Demográfica:
La segmentación demográfica por ingresos es una estrategia de mercado muy efectiva para IBERICA pues facilita comprender el vínculo entre los clientes potenciales y el precio establecido conforme a sus ganancias. Otro aspecto interesante en este tipo de segmentación de mercado es que los ingresos también ayudan a las empresas a desarrollar nuevos productos según la demanda y la capacidad de compra de las personas. La Ibérica es una empresa dedicada a la elaboración y comercialización de chocolates, toffees y mazapanes; pero esencialmente se centra en la producción de chocolates ya que encontramos diversos tipos de chocolates con formas y texturas, uno de ellos son los chocolates por fechas festivas. La Ibérica La Ibérica esta dirigido a un mercado de personas que buscan satisfacer sus necesidades del consumo de un chocolate de calidad, los cuales pueden ser utilizados como obsequios; además, los chocolates de esta empresa están relacionados con la tradición y son comprados por los turistas que visitan nuestro país, esencialmente para probar el cacao peruano que es mencionado en el extranjero como uno de los mejores. Segmentación Psicográfica:
La segmentación psicográfica trabaja para identificar un patrón en la personalidad de los
consumidores, que pueden ser determinados por características como la autoconfianza, la dominación, la sociabilidad, la autonomía, la defensa, la adaptabilidad y la agresividad. La Ibérica La Ibérica centra sus productos para la clase media, media alta y alta; ya que las personas de estas clases sociales buscan ser sorprendidos con múltiples productos que superen sus expectativas. Además, estas personas conocen los beneficios del cacao.
