2021

UNIDAD 2
GOOGLE ADS
 INTRODUCCIÓN

Estructura de una cuenta de Google Ads

L I A
Moneda

A G
C
CUENTA Uso horario

C
Facturación

IA
Planificación

G
Públicos
CAMPAÑA A CAMPAÑA B Medición

O
Vinculación con otros sist.

I E G
D
GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE

-
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS

E S
C
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

U ANUNCIO
 INTRODUCCIÓN

Estructura de una cuenta de Google Ads

L I A
CUENTA

A G
C C
A
Objetivo

I
Tipo de Campaña

G
CAMPAÑA A CAMPAÑA B
Presupuesto

O
Geografía

I E G
D
GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS

S -
C E
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

U ANUNCIO
 INTRODUCCIÓN

Estructura de una cuenta de Google Ads

L I A
CUENTA

A G
C C
CAMPAÑA A CAMPAÑA B

G IA
G O Palabras Clave

I E
Demografía

D
GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS Categorías Sitios

-
Audiencias

S
URL de aterrizaje

C E
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

U ANUNCIO
 INTRODUCCIÓN

Objetivos de campañas
L I A
A G
C C
G IA
O
Tráfico al sitio

G
Clientes web
Ventas

E
potenciales

D I
-
Visitas a tiendas

E S
UC Consideración
de marca y
Conocimiento y
alcance de
Promoción de
una app
producto marca
 INTRODUCCIÓN

Tipo de Campañas I A
GL
CA
IAC
O G
I E G
- D
E S
UC
 INTRODUCCIÓN

Objetivos vs campañas
L I A
A G
C C
G IA
Búsqueda,

O
Búsqueda, Búsqueda,
Display,

G
Display, Display,

E
Shopping, Video

I
Shopping, Video Shopping, Video

- D Local

E S
UC Video Display, Video
Universal de
aplicaciones
 INTRODUCCIÓN

Algunos términos comunes

L I A
G
Clic: selección de un anuncio para ir a destino

A
Impresión: vista de una anuncio
CTR: clics / impresiones (indica interés o relevancia en el anuncio)

C C
A
Alcance: número de usuarios que vieron un anuncio
Frecuencia: cantidad de impresiones por usuario

G I
CTA: call to action, los anuncios deben incluirla para alentar a los usuarios a continuar

G O
Conversión: acción que queremos que los usuarios realicen, puede ser una suscripción, la vista de un

I E
video, bajar un archivo, completar un formulario o realizar una compra online

D
Tasa de Conversión: conversiones/clics

-
CPM: costo por cada 1000 impresiones

S
CPC: costo por clic

C E
CPA: costo por adquisición (inversión publicitaria/conversiones)

U
CPV: costo por visualización
View: vista de un video
VTR: equivalente al CTR para los videos
 Red de Búsqueda
Red de Búsqueda
 búsqueda

1
I A
Palabras clave/términos

L
de búsqueda

A G
2
C C
G IA
O
Anuncio

I E G
- D
E S
UC
 búsqueda

3
A
Página de
aterrizaje

L I
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 búsqueda

Campaña
L I A
A G
CUENTA

C C
CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

G IA
G O
E
GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO

I
DE DE DE DE
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

- D
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

E S
U C
 búsqueda

Grupo de Anuncios
L I A
A G
CUENTA

C C
CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

G IA
✦ Sirven para agrupar anuncios y palabras clave

G O
similares

E
GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO

I
DE
ANUNCIO
DE
ANUNCIO
DE
ANUNCIO
DE
ANUNCIO ✦ Los anuncios dentro de cada grupo deben

- D aterrizar en la misma URL

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

E S
U C
 búsqueda

Anuncios
L I A
A G
C C
IA
CUENTA

CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

O G
GRUPO
DE
GRUPO
DE
GRUPO GRUPO

I E G
D
DE DE
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

S -
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

C E
U
 búsqueda

Anuncios dinámicos
L I A
A G
C C
A
✦ Especificar URL, presupuesto y plantilla del
anuncio

G I
O
✦ El cliente potencial introduce el término de

I E Gbúsqueda

✦ Si hay match, Google genera el título y la url

- D de destinto

ES
UC
 búsqueda

Extensiones de anuncios
L I A
A G
C
✦ Vínculo a sitio

C
G IA
✦ Texto destacado

✦ Fragmento estructurado

O
✦ Llamada

I E G✦ Descarga de App

✦ Localización

- D ✦ Precio

S
✦ Promoción

C E
U
 búsqueda

Palabras Clave A
L I
A G
C C
✦ Son palabras o frases que activarán nuestros anuncios
cuando la gente busca en Google

G IA
✦ Deben agruparse por conceptos similares en un mismo
O
grupo de anuncios

I E G
✦ Cuando los términos de búsqueda concuerdan con las
palabras clave definidas, el anuncio participa de una

- D
subasta en tiempo real y tiene posibilidades de imprimirse

S
✦ Los términos de búsqueda se relacionan con las palabras

C E clave a través de la concordancia

U
 búsqueda

Concordancia
L I A
Tipo de concordancia Definición

A G Ejemplo

C C
las búsquedas deben contener la/s palabra/s clave en cualquier

IA
Amplia orden. Admite sinónimos y términos relacionados cajas de seguridad

De Frase

O G
las búsquedas deben contener la frase tal cual pero puede ser
“cajas de seguridad”

G
precedida o sucedida por otros términos

Exacta

D I E
las búsquedas deben coincidir exactamente con las palabras
clave
[cajas de seguridad]

S - similar a la amplia pero debe contener sí o sí ciertas palabras

E
Amplia modificada +cajas de +seguridad
que marcamos con +

UC Negativa
impide que se publique un anuncio si contiene dicha palabra
clave
-gratis
 búsqueda

Concordancia
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 búsqueda

Ranking del anuncio

L I A
A G
RANKING = CPC MÁX * INDICE DE CALIDAD
C C
G IA
G O
D I E
✦ Tasa de clics (CTR) esperada del anuncio

- ✦ Tasa de clics (CTR) anterior de la URL visible

ES ✦ Calidad de la página de destino

C
✦ Relevancia del anuncio/búsqueda
U ✦ Rendimiento geográfico
✦ Dispositivos orientados
 búsqueda

Calidad de la página de destino

L I A
A G
C C
A
Contenido: ¿Es relevante, útil y original?

G I
Transparencia y confianza: ¿Los visitantes pueden encontrar la

O
información de contacto con facilidad? ¿Comparte abiertamente la

G
información de su empresa e indica con claridad lo que ofrece?

I E
Facilidad de navegación: ¿Los usuarios pueden solicitar el producto

D
-
mencionado en el anuncio de manera rápida y fácil?

E S
UC
 búsqueda

Orientación Geográfica A
L I
A G
C
Usuarios que se encuentran en un área específica:
• Dirección IP
• GPS
IA C
• Wifi
O G
G
Usuarios que demostraron interés en un área: se pueden mostrar

I E
anuncios a personas que mostraron interés en un lugar aunque no esté
físicamente en él
D
S -
Dos métodos:

C E • Ubicación física
• Ubicación física + área de interés
U
 búsqueda

Tipos de oferta I A
G L
C A
CPC manual: costo por clic automático (con o sin un máximo) o manual

IA C
G
Maximizar Clics: establece ofertas para ayudar a lograr la mayor

O
cantidad de clics posible con un presupuesto dado

I E G
D
CPA: se establece un costo por adquisición (conversión o venta), y el

-
sistema tiene la libertad de ofrecer el CPC necesario en cada subasta

S
para cumplir con el CPA objetivo

C E
U
Maximizar Conversiones: establece ofertas para ayudar a lograr la
mayor cantidad de conversiones posible con un presupuesto dado
 búsqueda

Tipos de oferta I A
G L
C A
Maximizar Valor de la conversión: establece ofertas para ayudar a

dado
IA C
lograr el mayor valor de las conversiones posible con un presupuesto

O G
G
ROAS: ayuda a lograr el mayor valor de la conversiones a la vez que

I E
mantiene un valor de ROAS objetivo

D
S -
% de Impresiones objetivo: con un share de impresiones objetivo,

C Eaumenta las posibilidades de que el anuncio aparezca dentro de un

U
área de la página determinada (parte superior, primeros lugares de la
parte superior, cualquier lugar)
 búsqueda

Audiencias I A
G L
C A
IA C
“Las soluciones de audiencia permiten crear listas de remarketing

G
para aplicarlas a grupos de anuncios, combinando la intención con

O
G
información valiosa para enviar el mensaje más apropiado al cliente

I E
correcto y con la puja adecuada. Esto es muy importante porque hoy

D
-
en día los clientes esperan tener unas experiencias fluidas en todos

S
los canales que les proporcionen la información relevante que están

C Ebuscando.” (Google Skillshop)

U
 búsqueda

Audiencias I A
GL
C A
IA
✦ Datos demográficos detalladosC
✦ Audiencias Afines
O G
I E G
✦ Audiencias con intención de compra
✦ Listas de clientes
- D
✦ Audiencias de remarketing

ES ✦ Audiencias Similares

UC
 búsqueda

Audiencias I A
GL
C A
IA C
O G
✦ Diferenciar pujas por público
E G
✦ Ampliar palabras clave
I
- D
✦ Personalización de creatividades

ES
UC
 búsqueda

Nivel de Optimización I A
G L
C A
C
✦ El sistema determina el nivel

G IA
de óptimización de cada
campaña en función de

G O algoritmos y comparaciones y

D I E propone acciones de mejora

-
con una ponderación según la

S
probabilidad de que

C E provoquen una mejora en el

U rendimiento
 búsqueda

Planificador de Rendimiento I A
G L
✦ Descubrir optimizaciones propuestas
C A
IA C
O G
I E G
- D ✦ Aplicar los cambios

S
propuestos

C
✦ Crear un pan
E
U
presupuestario para
cada objetivo de ✦ Un vez por mes
campaña volver a utilizarlo
 búsqueda

Planificador de Rendimiento I A
GL
CA
IA C
O G
I E G
- D
E S
UC ✦ Posibles planes que se podrían
crear con el planificador
 L I A
A G
C C
G IA
Red de Display
G O
D I E
S -
C E
U
 DISPLAY

Sitios que la componen A

L I
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 DISPLAY

Campaña
L I A
A G
CUENTA

C C
CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

G IA
G O
E
GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO

I
DE DE DE DE
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

- D
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

E S
U C
 DISPLAY

Grupo de Anuncios
L I A
A G
CUENTA

C C
✦ Sirven para agrupar anuncios del mismo
A
producto

CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

G I
✦ Los anuncios dentro de cada grupo deben
O
aterrizar en la misma URL

G
✦ Se pueden utilizar para diferenciar la
E
GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO

I
DE DE DE DE
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

D
orientación (segmentación), es decir que un

-
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

grupo de anuncios puede ser dirigido a ciertos

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

E S sitios, mientras otros pueden ir a cierto público

C
target

U
 DISPLAY

Campañas inteligentes
L I A
A G
CUENTA

C C
CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

G IA
G O
E
GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO
Las campañas de display inteligentes son un tipo de

I
DE DE DE DE
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

D
campaña que está completamente automatizada.

-
ANUNCILAS

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

E S ✦ Pujas automáticas

U C ✦ Segmentación automática

✦ Creatividad automática
 DISPLAY

Campaña: 3 objetivos
principales
L I A
A G
C C
CUENTA

G IA
✦ Conseguir notoriedad

CAMPAÑA
A
CAMPAÑA
B

G O ✦ Influir en la consideración

GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO

D I E ✦ Generar acciones
-
DE DE DE DE
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

E S
ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO
ANUNCIO

ANUNCIO

ANUNCIO

UC
 DISPLAY

Audiencias para notoriedad

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 DISPLAY

Audiencias para consideración

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
Intención de compra Personalizadas basadas en la intención Similares
 DISPLAY

Audiencias para generar acciones

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U Remarketing estándar Remarketing dinámico
 DISPLAY

Remarketing
L I A
A G
C C
A
Mayor relevancia, más clientes potenciales.Una solución para

G I
aumentar la importancia de otras campañas.

O
Alcance. La Red de Display llega a millones de usuarios de Internet de

G
todo el mundo.

I E
Evolución del mensaje desde un mensaje genérico hasta un mensaje

D
-
segmentado una vez que los clientes potenciales han visitado el sitio.

E S
UC
 DISPLAY

Remarketing
L I A
A G
C C
G IA
G O
Un usuario visita su sitio
web, pero no realiza una

D I E
Google coloca una
“cookie” en el
El usuario deja el sitio
web y navega por otros
La “cookie” activa el
anuncio para que se

-
compra ni completa una navegador del usuario sitios web en la Red muestre en estos sitios

S
acción. cuando este ingresa a Display de Google. de la red de Display de

E
su sitio para registrar Google. De esta manera,

C
la visita. cuenta con otra
oportunidad para mostrar

U
anuncios a este usuario.
 DISPLAY

Pujas para notoriedad

L I A
A G
C C
G IA
G O
E
CPM visibles: esta estrategia sirve para conseguir la mayor

D I
cantidad de impresiones visibles dado el presupuesto y el CPM

-
objetivo. Las impresiones visibles ocurren cuando los usuarios ven

S
E
el 50% o más de un anuncio durante 1 segundo.

UC
 DISPLAY

Pujas para consideración

L I A
A G
C C
G IA
G O
I E
Maximizar clics: esta estrategia sirve para conseguir la

D
-
mayor cantidad de clics posible dado el presupuesto

S
definido.

C E
U
 DISPLAY

Pujas para generar acciones

L I A
A G
C C
G IA
Maximizar conversiones: esta estrategia sirve para conseguir la mayor cantidad

O
de conversiones posible dado el presupuesto definido.

I E G
CPA: se establece un costo por adquisición (conversión o venta), y el sistema

D
tiene la libertad de ofrecer el CPC necesario en cada subasta para cumplir con el

-
CPA objetivo

E S
C
Maximizar Valor de la conversión: establece ofertas para ayudar a lograr el

U
mayor valor de las conversiones posible con un presupuesto dado

ROAS: ayuda a lograr el mayor valor de la conversiones a la vez que mantiene

un valor de ROAS objetivo
 DISPLAY

Formatos de Anuncios “Subidos”

L I A
G
Texto
Banner fijo

C A
C
Baner Animado

IA
Light box
Video

O G
✦ GIF, JPG, PNG
✦ 150KB
I E G
- D
✦ Diferentes formas y tamaños

E S
✦ Animados: 30” o menos, puede hacer loop en ese tiempo, < o =
C
5FPS

U
 DISPLAY

Anuncios Adaptables
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
-
✦ Privilegian la performance por sobre el control
S
E
✦ Combinan textos, imágenes y videos que proporcionamos

UC ✦ Evita editar imágenes en muchos formatos

✦ Automatización, Cobertura y Simplicidad
 DISPLAY

Ejemplos de Anuncios
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 DISPLAY

Ejemplos de Anuncios
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 Ejemplos de Anuncios
DISPLAY

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 DISPLAY

Blast
L I A
A G
C C
IA
Formato por reserva: uno, dos o tres días.

O G
Alto awareness: tomar una o más categorías relevantes durante un
corto lapso de tiempo con muchas repeticiones.

E G
Objetivos: lanzamiento de un producto, fechas especiales (ej. black

I
D
friday), campañas políticas.

S -
C E
U
 L I A
A G
C C
G IA
Video
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Novedades de Youtube
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Creadores
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
-
✦ La libertad que les ofrece para crear el contenido que quieran

S
✦ La posibilidad de llegar a millones de personas en todo el mundo

E
✦ La infraestructura

UC ✦ Los ingresos que obtienen por las reproducciones

 VIDEO

Sitios que la componen

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Audiencias y medición
L I A
A G
C C
✦ Audiencias:
G IA
-Datos demográficos
G O
I E
-Afín

- D
-Afín personalizada
✦ Métricas:
ES
-Alcance único

UC -Recuerdo del anuncio

-Incremento de la notoriedad
 VIDEO

Audiencias y medición
L I A
A G
C C
✦ Audiencias:
G IA
-Intención de compra
G O
I E
-Acontecimientos vitales

- D
✦ Métricas:
ES
-Visualizaciones

UC -CPVs
-Aumento en la consideración
 VIDEO

Audiencias y medición
L I A
A G
C C
✦ Audiencias:
G IA
O
-Personalizadas basadas en intención

E
-Listas de clientes

I G
D
-Remarketing y similares

S -
✦ Métricas:

C E-Conversiones

U
-CPAs
-Visitas a la tienda
 VIDEO

Tipos de Anuncios
L I A

1
INSTREAM:
A G
C
✦ El anuncio de video aparece antes o después de otros video
C
IA
en YouTube y en la Red de Display, o durante ellos

O G
✦ Se paga cada vez que un espectador mira treinta segundos
de su video (o lo mira completo si dura menos de treinta

E G
segundos) o participa en otras interacciones del video, tales

I
D
como hacer clic en la superposición de llamado a la acción

S -
(CTA), las tarjetas y los banners complementarios
✦ El anuncio de video aparece en videos de todo YouTube y en
C E sitios de editores de videos, juegos y aplicaciones de la Red

U de Display
 VIDEO

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Tipos de Anuncios
L I A

2
A G
DISCOVERY:
C C
IA
✦ Promociona un video cuando las personas buscan
G
en YouTube o exploran videos en YouTube y en la Web

O
✦ Se cobra cuando un espectador hace clic en el
G
I E
anuncio y comienza a mirar el video

D
✦ Los anuncios pueden aparecer junto a videos de

S - YouTube, en los resultados de la búsqueda de

E
YouTube, en las reproducciones de video en canales

C
de YouTube y páginas de reproducción, y en sitios de

U editores de toda la Red de Display

 VIDEO

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Anuncios
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Anuncios
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Anuncios
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Anuncios Bumper
L I A
A G
C C
G IA
G O
Los anuncios bumper son anuncios in-stream no saltables de seis

I E
segundos que sirven para mejorar la cobertura de las campañas, la

D
-
frecuencia de aparición de los anuncios y la notoriedad de la marca.

S
Máxima cobertura

C E CPM más bajo

U
Alto % de visualización
 VIDEO

Trueview de cobertura
L I A
A G
C C
G IA
G O
I E
Los anuncios TrueView de cobertura sirven para mejorar la notoriedad y

D
-
se optimizan para que su cobertura sea lo más eficiente posible.

S
También se pagan en función de un CPM objetivo y tienen el formato

C E in‑stream saltable.

U
 VIDEO

Masthead
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
El masthead se muestra en la página principal y en el feed Inicio de

-
YouTube, en un emplazamiento publicitario enmarcado.

E S CPD (Costo por día)

C
CPM (Costo por cada mil impresiones)

U
 VIDEO

Instream No saltables
L I A
A G
C C
G IA
O
Los anuncios in‑stream no saltables sirven para mejorar la notoriedad y

G
E
mostrar tus anuncios a tu audiencia objetivo.

D I
-
Están disponibles con formato de subasta o de compra mediante reserva.

E S
Los anuncios con el formato estándar del sector duran 15 segundos

C
como máximo.

U Son los más parecidos a los anuncios televisivos.

 VIDEO

Outstream
L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
Los anuncios de vídeo out‑stream se publican en diversos contextos, más

-
allá de los streams de vídeo. Son un formato muy eficiente, ya que en ellos

E S
se aprovechan anuncios de vídeo creados anteriormente. Así, se amplía la

C
cobertura de las campañas a aplicaciones y sitios web móviles. Este

U
formato de anuncio solo está disponible en GVP.
 VIDEO

Trueview Instream
L I A
A G
C C
G IA
Los anuncios TrueView in‑stream son anuncios saltables y se incluyen en

G O
el recuento de visualizaciones de los anunciantes (>11seg).

I E
Se paga una visualización cuando los usuarios:

D
-
✦ Vean 30 segundos del anuncio o, si dura menos, lo vean entero.

S
E
✦ Realicen alguna acción relacionada con el vídeo. Por ejemplo, hacer

UC clic para ir al sitio.

✦ Se usan con el modelo de coste por visualización (CPV) o la estrategia

de puja Maximizar lift.
 VIDEO

Trueview Discovery
L I A
A G
C C
G IA
Estos anuncios se publican como vídeos promocionados en el feed Inicio,

G O
en el feed Actividad y en los resultados de búsqueda de YouTube, y con

I E
ellos se usa el modelo de coste por visualización (CPV). Aparecen en los

D
momentos en que los usuarios están buscando o viendo contenido en

-
YouTube.

S
C EEl formato TrueView discovery es distinto a TrueView in‑stream, ya que los

U espectadores tocan los anuncios o hacen clic en ellos para verlos, en

lugar de tener la opción de saltárselos tras cinco segundos.
 VIDEO

Trueview For Action

L I A
A G
C C
G IA
G O
Los anuncios TrueView for Action son anuncios in‑stream saltables que

I E
sirven para generar acciones en sitios web y que se usan en combinación

D
con las estrategias de puja CPA objetivo y Maximizar conversiones.

S -
E
El formato TrueView in‑stream incluye una llamada a la acción (CTA) en

UC superposición personalizada, así como una pantalla final.

 VIDEO

Creatividades
Lo primero: investigar. Esta publicidad se basó en lo que buscan los hombres a diario en Google

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Creatividades
Acontecimientos importantes: mudanzas o casamientos

L I A
A G
C C
G IA
G O
D I E
S -
C E
U
 VIDEO

Creatividades
L I A
G
El Modelo ABCD: principios básicos

CA
IA C
O G
I E G
- D
E S
UC
 VIDEO

Creatividades
L I A
G
El Modelo ABCD: cuestiones clave

CA
IA C
O G
I E G
- D
E S
UC
 VIDEO

Formatos por reserva

L I A
A G
C C
Brand Lift: encuesta a usuarios de la misma segmentación que

IA
estuvieron y no estuvieron expuestos a la publicidad para conocer el

O G
aumento en recordación, consideración, intención de compra
First Position: asegurarse de mostrar el anuncio en el primer video que

E G
ve un usuario al iniciar sesión

I
D
Masthead: un día en la home, millones de vistas, marcas líderes

S -
C E
U
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G IA
Móviles
G O
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S -
C E
U
 móviles

Comportamiento del usuario

L I A
A G
C C
Todo el tiempo: los usuarios de dispositivos móviles interactúan con

IA
las empresas todos los días en cualquier horario

G
Usuarios locales: el 88% de la gente realiza búsquedas de

O
experiencias, productos y servicios cercanos a ellos, desde un móvil

E G
Más momentos: el uso del dispositivo móvil es parejo durante todo el

I
D
día, mientras que el desktop se concentra en las primeras horas de la
noche

S -
E
Showrooming: las tiendas físicas se transforman en salas de

C
demostración de productos que luego se compran online o a través de

U móviles
 móviles

Objetivos
L
Promoción de aplicaciones: descargar aplicaciones o promocionar la
I A
G
APP

A
interacción con una app

C C
IA
Generar llamadas: campañas de “solo llamada” o extensiones de

G
llamada en campañas de Search

G O
I E
Ventas on/off: ventas en la tienda online originadas por un anuncio en

D
móviles, o por un click-to-call al centro de venta telefónica, o por

-
indicaciones en el mapa que llevan a la tienda física

S
C E
Reconocimiento de marca: utilizar anuncios atractivos y pagar por

U
impresiones visibles
 móviles

Ofertas
L I A
A G
C C
IA
En general: se pueden utilizar todos los métodos de oferta (CPC,

O G
vCPM, CPA, CPV) y todos los métodos de orientación existentes
(keywords, categorías de sitios, audiencias, etc)

E G
Oferta para móviles: en campañas mixtas, se utiliza un ajuste de oferta

I
D
para móviles = (% conv. móviles / % conv. desktop) - 1

S -
C E
U
 móviles

Valor total dispositivos móviles

L I A
A G
C C
IA
FVM (full value of mobile): la experiencia de grandes marcas nos dice

G
que, fuera de las ventas que se realizan directamente desde móviles,

O
cuando se mide la influencia de éstos en ventas físicas o telefónicas, el

E G
ROI es mucho mayor al que se cree.

I
- D
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UC
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Shopping
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 SHOPPING

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 SHOPPING

Características
L I A
A G
C C
¿Dónde aparecen los anuncios? En el buscador Google y sus socios
de búsqueda
Dispositivos: todos
G IA
O
Requisitos: tener un sitio de e-commerce y una cuenta de Google

G
I E
Merchant Center

D
Operatoria: una vez que se exportan los productos a GMC en forma

-
manual o automática, ya se puede crear una campaña de Shopping

S
E
¿Cómo se activan los anuncios? En lugar de hacerlo por palabras

UC clave el sistema busca por los productos según la información subida al

GMC