Examen Publicidad

DATOS PERSONALES FIRMA
Nombre: DNI:
Apellidos:
ESTUDIO ASIGNATURA CONVOCATORIA
MÁSTER UNIVERSITARIO
060091.- PUBLICIDAD Ordinaria
EN MARKETING DIGITAL
DIGITAL Y SEM Número periodo 3113
(PLAN 2019)
CIUDAD DEL
FECHA MODELO
EXAMEN
18-20/03/2022 Modelo - D Santa Marta
Etiqueta identificativa
INSTRUCCIONES GENERALES
1. Ten disponible tu documentación oficial para identificarte, en el caso de que se te solicite.
2. Rellena tus datos personales en todos los espacios fijados para ello y lee atentamente todas
las preguntas antes de empezar.
3. Las preguntas se contestarán en la lengua vehicular de esta asignatura.
4. Debes contestar en el documento adjunto, respetando en todo momento el espaciado
indicado para cada pregunta. Si este es en formato digital, los márgenes, el interlineado, fuente
y tamaño de letra vienen dados por defecto y no deben modificarse. En cualquier caso,
asegúrate de que la presentación es suficientemente clara y legible.
5. Entrega toda la documentación relativa al examen, revisando con detenimiento que los
archivos o documentos son los correctos. El envío de archivos erróneos o un envío incompleto
supondrá una calificación de “no presentado”.
6. Durante el examen y en la corrección por parte del docente, se aplicará el Reglamento de
Evaluación Académica de UNIR que regula las consecuencias derivadas de las posibles
irregularidades y prácticas académicas incorrectas con relación al plagio y uso inadecuado de
materiales y recursos.
7. La duración máxima del examen es de 120 minutos. Se recomienda dedicar a cada pregunta
corta 10 minutos y para el caso práctico 70 minutos, por lo que todavía dispondrías de 30
minutos para revisar el examen antes de su entrega.
Código de examen: 10078527

Puntuación
Minicasos
 Puntuación máxima 2.00 puntos
Caso extenso
 Puntuación máxima 8.00 puntos
Este bloque consta de 2 preguntas cortas para el que dispones de aproximadamente 10

minutos para la realización de cada una de ellas. Cada pregunta vale 1 punto, siendo la
máxima puntuación de 2 puntos. La longitud del texto será de aproximadamente 10 líneas.
1. La marca de de ropa sostenible Minimalism solo ha realizado publicidad en Google Ads en el

último año y está valorando empezar a publicitarse en Social Ads. ¿Qué redes sociales le
recomendarías para poner en marcha nuevas campañas publicitarias y por qué? (Responder
en 10 líneas)
2. La aerolínea de Colombia Avianca quiere invertir en una acción de publicidad online para
impulsar las ventas de aquellos usuarios indecisos, quienes visitaron la página web e hicieron
búsquedas sobre vuelos, pero no llegaron a comprar ninguno. ¿Qué estrategia de publicidad
online persigue este objetivo? ¿Cuáles son sus ventajas y sus limitaciones? (Responder en 11
líneas)
A continuación se facilita un caso práctico para el que dispones de 70 minutos para su

realización. Con la correcta resolución de todas las preguntas del caso se obtendrán 8 puntos
como máximo. Dispones de 3 caras para el desarrollo.
1. La empresa de bicicletas eléctricas urbanas y equipamiento Trek quiere aprovechar la

llegada del verano para potenciar sus campañas publicitarias y mejorar sus ventas a nivel
nacional. Por ahora solo han realizado una campaña de prospecting en invierno en Facebook
Ads en la que invirtieron 400 € y consiguieron 2.000 visitas a la web, pero ninguna venta. El
CPC fue de 0,20 €. Este fue el anuncio principal:

¿Qué estrategia publicitaria propondrías para el verano? Elabora una propuesta seleccionando
los canales que consideres más relevantes para la empresa. Recuerda explicar y justificar los
siguientes puntos:
a) Breve reflexión sobre los beneficios de la publicidad digital para la empresa.

b) Objetivos, canales y tipos de campañas. Especificar si son campañas de prospecting o
retargeting.
c) Segmentación y keywords estratégicas en el caso de que selecciones campaña SEM.
d) Copy principal y formatos.
e) Principales métricas con las que analizarás los resultados.
f) Optimizaciones que llevarás a cabo en el caso de que las campañas no funcionen como
esperabas.
(Responder en 3 caras)

RESPUESTAS
MINICASOS
1. Para poner en marcha nuevas campañas publicitarias, se recomendaría Facebook e

Instagram porque en estas redes sociales está su consumidor y es donde estos están
más receptivos a escuchar el mensaje y la propuesta de la marca. Además, por su
alcance, estos dos canales le dan efectividad a la campaña.
2. Este objetivo persigue una estrategia de retargueting, teniendo en cuenta que ya hubo
un contacto del usuario con la empresa. Entre la ventajas está el poder llegarle con
anuncios que contenga un call to action directo. Otra ventaja es que la empresa ya
podrá tener mejor definida su segmentación y abrá avanzado en el embudo de venta.
Entre las limitaciones-reto está escoger el formato indicado y el canal.
CASO PRÁCTICO
BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Entre los beneficios que tiene la publicidad digital encontramos que el anunciante puede tener
una mejor segmentación, anuncios a bajos costos (menos inversión dependiendo de la
campaña), múltiples formatos y omnicalidad, flexibilidad y optimización: si algo no está
funcionando se puede cambiar de manera fácil y rápida. Otra ventaja, quizás la más
importante, el alcance que pueden tener los anuncios.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA TREK BICYCLE
Como objetivo se propone obtener 300 leads durante el verano a través de una campaña de
Retargeting en Facebook Ads (canal) para las redes sociales Facebook e Instagram,
teniendo en cuenta los resultados que se obtuvieron en la campaña anterior donde hubo ya un
contacto previo con la marca.
Para esta campaña se propone el siguiente copy principal: Haz clic y conoce las promociones
que tenemos para que en verano no te quedes sin rodar.
https://trek.bike/rueda-en-verano
#TrekBikes #RuedaEnVerano #RideBontrager #TrekPromociones
Otra propuesta de copy: Que el sol de verano no te detenga, llega rápido a tu meta con
nuestras nuevas bicicletas. Dale clic y conoce los nuevos modelos.
#TrekBikes #RuedaEnVerano #RideBontrager #TrekModelos
Los formatos que se utilizarían son carrusel, story y reels (instagram).

Otro objetivo sería mejorar el posicionamiento de la marca en los motores de búsqueda
durante el verano. Para cumplir este objetivo se utilizará como canal Google Ads y sería una
campaña SEM - búsqueda para prospecting.
La segmentación sería: Persona entre 25 y 60 años con intereses por la aventura y el deporte,
que le gusten los retos y conocer nuevos lugares.
Palabras claves: Mejores bicicletas – bicicletas deportivas – bicicletas de carrera – modelos

de bicicleta – mejor tienda de bicicleta en España.
Formato: Texto.
Finalmente, un último objetivo sería incrementar en un 30 % las visitas a la página web a

través del tráfico social durante los 3 meses previos al verano. Para darle cumplimiento al
objetivo se utilizarían los canales Facebook e Instagram con una campaña de Prospecting.
Para esta campaña, dentro de las creatividades, se propone el siguiente copy principal:
Llega el sol de verano y en tierra seca necesitas una buenas llantas para a la meta llegar. Ve
tranquilo, acá te compartimos unas recomendaciones para que no te limites al rodar.
#TrekBikes #RuedaEnVerano #RideBontrager #Tips #TrekBlog
Formato: Post-Imagen
MÉTRICAS
Los principales KPI que se proponen son: CTR, CPC, CPL y CPA. Estas métricas nos
ayudarán a analizar los resultados.
OPTIMIZACIONES
De acuerdo con los objetivos, si a las campañas hay que hacerles optimizaciones se proponen
las siguientes:
 Mejorar los formatos en los que se están presentando los anuncios.

 Optimizar la segmentación.
 Cambiar o agregar las palabras claves, de acuerdo a su rendimiento.

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18-20/03/2022 Modelo - D Santa Marta

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 Puntuación máxima 2.00 puntos

 Puntuación máxima 8.00 puntos

Este bloque consta de 2 preguntas cortas para el que dispones de aproximadamente 10

1. La marca de de ropa sostenible Minimalism solo ha realizado publicidad en Google Ads en el

A continuación se facilita un caso práctico para el que dispones de 70 minutos para su

1. La empresa de bicicletas eléctricas urbanas y equipamiento Trek quiere aprovechar la

Código de examen: 10078527

a) Breve reflexión sobre los beneficios de la publicidad digital para la empresa.

Código de examen: 10078527

1. Para poner en marcha nuevas campañas publicitarias, se recomendaría Facebook e

BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

ESTRATEGIA PUBLICITARIA TREK BICYCLE

Los formatos que se utilizarían son carrusel, story y reels (instagram).

Código de examen: 10078527

Palabras claves: Mejores bicicletas – bicicletas deportivas – bicicletas de carrera – modelos

Finalmente, un último objetivo sería incrementar en un 30 % las visitas a la página web a

 Mejorar los formatos en los que se están presentando los anuncios.

Código de examen: 10078527

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