UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TABASCO

TAREA: INVESTIGACIÓN

EQUIPO 2

• AARON ABDIEL GARCIA MAGAÑA

• PAULINA GUADALUPE SOTO GÓMEZ
• JOSÉ ÁNGEL VASCONCELO PALMA
• KARLA IVONNE CACERES VAZQUEZ
• DANIELA LÓPEZ GÓMEZ
• MARIA FERNANDA CASTILLO CRUZ

DIVISIÓN: ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS.

FDC*/CARRERA: LIC. INNOVACIÓN DE NEGOCIOS Y MERCADOTECNIA.

ASIGNATURA: DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

CUAT. -GPO(S): 1 A

MAESTRA: ERIKA RAMIÍREZ DÍAZ

FECHA: 14 DE NOVIEMBRE 2022.

LUGAR: VILLAHERMOSA, TABASCO.

INTRODUCCION

Hoy en día observamos que el mercado es exigente, por ello, las empresas deben conocer las
nuevas tendencias para vender, e identificar los medios que atraen o llegan a más audiencias por
eso las empresas usan la publicidad como parte de un programa de marketing para aumentar las
ventas de los productos o servicios. La publicidad desempeña un papel diferente en las diversas
etapas del proceso de comercialización para dar a conocer el producto o servicio generando
contactos para una fuerza de venta o vender directamente. Las empresas que tiene conexión con
las tiendas utilizan la publicidad para concienciar a los consumidores de la disponibilidad de
productos y así aumentar las ventas de las tiendas.
 DISEÑO DE IMAGEN

Cuando hablamos de diseño de imagen, nos referimos al acto de crear y materializar una identidad
visual para una marca, empresa o persona, que se lleva a cabo utilizando diversas técnicas de diseño
gráfico. Para realizar un diseño de imagen es importante diversos factores, pero principalmente un
branding el cual nos funciona como factor diferenciador en cada marca con el fin de ganarnos un
lugar en la mente del consumidor.

Para desarrollar la imagen del producto, requiere una combinación de investigación, análisis
estratégico, creatividad y buena gestión del proyecto de producto. Adicional a eso, se necesita mucha
paciencia, cierto grado de «perfeccionismo», y ser capaces homogenizar toda la información
recopilada para procesarla.

El desarrollo de la imagen podríamos dividirla en varias etapas o fases. La primera fase, sería el
diseño de un logo. Esto es la pieza fundamental del branding de toda empresa. El logo debe surgir
de la filosofía de la empresa, además del logo partirá el resto de la estética visual de la empresa o
del producto.

La segunda fase es netamente de investigación y desarrollo de la imagen. En la tercera fase,

empezamos a producir borradores, debemos hacer múltiples opciones, estudiarlas y analizarlas
detalladamente.

En la cuarta y última fase de desarrollo de la imagen del producto, debemos dedicar esfuerzos al
mejoramiento, o afinamiento de detalles. Generalmente, al finalizar los proyectos de imagen de la
empresa o producto, se debe firmar un contrato para salvaguardar o registrar la imagen del producto.
De esta manera, se asegura que la imagen del producto no pueda ser usada por nadie más.

SIGNOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

La comunicación publicitaria persuade y alienta a las personas a tomar una acción en particular. Esta
es importante porque versa a las personas sobre las diferentes cosas que el negocio tiene para
ofrecer.

Los anuncios también muestran las ventajas, características y valores de un determinado producto.
La acción puede ser compra o participación. Uno de los resultados de la publicidad es cambiar el
comportamiento comercial de las personas.
Por lo tanto, es importante que los anunciantes se comuniquen con los consumidores. 'Marketing y
comunicación' es una frase que muestra todas las partes del proceso de marketing de una empresa.
Esto implica el servicio al cliente y la investigación. La mayoría de las empresas utilizan la
investigación de mercado para comprender a su cliente.

La comunicación publicitaria es el acto de usar signos, símbolos e imágenes para transmitir un

mensaje, dar sentido o intercambiar información. Además, implica dar información sobre un
determinado producto y servicio.

Existe una relación entre publicidad y comunicación porque las empresas no pueden publicitar sin
comunicarse. Las relaciones entre los dos están en la audiencia, el desarrollo del mensaje, los
métodos de comunicación y el servicio al cliente, y cuando una empresa los usa correctamente,
puede afectar las compras y los ingresos.

Algunos elementos de la comunicación publicitaria son:

• Publicidad: Es un método indirecto y de pago utilizado por las empresas para informar a los
clientes sobre sus productos y servicios a través de la televisión, la radio, los medios
impresos, los sitios web en línea, etc.

• Promoción de ventas: La promoción de ventas incluye varios incentivos a corto plazo para
convencer a los clientes de que inicien la compra de los bienes y servicios. Esta técnica de
promoción no solo ayuda a retener a los clientes existentes, sino que también atrae a los
nuevos con los beneficios adicionales. Los descuentos, descuentos, devoluciones, un
esquema gratuito de compra-uno-recibo, cupones, etc. son algunas de las herramientas de
promoción de ventas.

• Eventos y experiencias: Varias empresas patrocinan eventos como eventos deportivos, de

entretenimiento, sin fines de lucro o comunitarios con la intención de reforzar su marca en la
mente de los clientes y crear una asociación a largo plazo con ellos.

• Relaciones públicas y publicidad: Las empresas realizan varias actividades sociales con
el fin de crear una imagen de marca positiva en el mercado. Las actividades que llevan a
cabo las empresas, como la construcción de las comodidades públicas, la donación de una
parte de su compra a la educación infantil, la organización de los campamentos de donación
de sangre, la plantación de árboles, etc., son algunos de los movimientos comunes para
mejorar las relaciones públicas.
Agregado a esto, se pueden desarrollar otros elementos que tiene que ver con el diseño de imagen
del producto y con los signos de comunicación publicitaria, por lo que hay que recordar que estos
trabajan sinérgicamente con la marca, buscando posicionarla, desarrollarla y hacerla crecer para que
crezca en la mente de los consumidores. Algunos de los elementos mas importantes que se deben
de destacar son;

NAMING O NOMBRE

Podemos definir el naming como el conjunto de criterios, reglas y directrices que se conforman de
acuerdo con una arquitectura de marca determinada, y que tienen el objetivo de unificar y cohesionar
la asignación de nombres de las marcas de una compañía. El naming es el proceso mediante el cual
se determina el nombre de una marca. Y aunque parezca un procedimiento puramente creativo, en
realidad es un proceso político/analítico en un 80% y creativo en un 20%.

Un buen proceso para crear un nombre de marca o naming ayuda a desarrollar el diferenciador
básico de una marca (su nombre), además trabaja la conciencia y la asociación con los valores que
en la plataforma de marca se hayan establecido.

A la hora de emprender un proyecto de naming debemos tener en cuenta una serie de aspectos que
el nombre que buscamos debe tener:

• Brevedad: brevedad supone sencillez, simplicidad, aspectos estos que facilitan su recuerdo
y pregnancia. La pronunciación, debe estar ligada directamente a la ley del mínimo esfuerzo.
Además, un nombre de marca corto es más fácil que impacte visualmente en espacios
reducidos. Un nombre de marca óptimo debería tener tan solo 2 ó 3 sílabas.
• Eufonía: el nombre de una empresa, marca o producto ha de tener una sonoridad
agradable, la eufonía representa el valor estético de la identidad verbal, un nombre breve,
sencillo y eufónico es siempre agradable al oído y provoca sensación placentera en el
cerebro.
• Pronunciabilidad: esta característica asegura en gran medida la circulación del nombre,
los nombres más fáciles de pronunciar son los que están compuestos equilibradamente de
vocales y consonantes fuertes que se traduce en una mínima deformación fonética. Es
fundamental para las marcas internacionales. las marcas difíciles de pronunciar requieren
un esfuerzo mucho mayor de comunicación.
 • Recordabilidad: el grado de recuerdo o pregnancia de un nombre de marca está vinculado
a que sea original, que se asocie al concepto de producto o servicio, que sea breve y que
sea fácil de pronunciar.
• Originalidad: en el centro de los extremos, corriente y extravagante es más fácil que un
nombre tenga éxito, un nombre corriente puede resultar original en un contexto insólito, una
marca verbal abstracta o extraída del lenguaje corriente puede ser perfectamente sugestiva,
aún sin necesidad de ser descriptiva
• Único: un nombre debe ser exclusivo, singular y extraordinario, que no haya otro igual en
su sector de actividad. Un nombre debe ser especial.
• Idoneidad: al concepto de producto, servicio o empresa que representa, al posicionamiento
de la marca y al plan estratégico de implantación de la organización, al público objetivo. No
obstante, a veces existe dificultad para obtener la idoneidad y se recurre a nombres de
fantasía que tienen gran impacto y captan la atención o a nombres breves a los que se les
dota de un fuerte componente personal.
• Internacionalidad: el nombre debe poder permitirnos sin mayores problemas la expansión
de nuestra actividad en otras culturas y territorios, debe ser multicultural y con vocación de
internacional.
• Positividad: en un contexto en el que podemos cambiar nuestros hábitos de vida y obtener
grandes beneficios, nuestro nombre ha de promover el cambio. Es necesario ser valientes y
proactivos. Los nombres de marca deben poseer connotaciones positivas (con más razón
en los nombres descriptivos). Existe una fonética positiva que, al margen del propio
significado de los nombres de marca, se constituye como uno de los valores principales, por
ejemplo, que el nombre recuerde a la lengua materna, a seres queridos, personajes
admirados, etc. Nuestro nombre debe aproximarnos a un estado de ánimo elevado,
mediante el uso de nuestra marca nuestra vida puede mejorar.
• Disponibilidad legal: los nombres de marca deben poder ser registrados para utilizarse
de manera legal y poder representarnos en los organismos y administraciones oportunas.
También por supuesto para evitar que personas ajenas puedan hacer uso de nuestra marca.

TIPOS DE NOMBRE O NAMING

1. Nombre Descriptivo

Indica lo que la compañía, producto o servicio es o hace. Las marcas descriptivas son la clase más
antigua de marcas. John Deere, por ejemplo, es la marca de Deere & Company. La compañía fue
fundada en 1837 y el nombre deriva de su fundador.
Los nombres descriptivos también son efectivos para describir el negocio. Por ejemplo, PayPal es
una compañía de pagos. Estos nombres posicionan claramente a las marcas y hacen que sea más
fácil para los consumidores identificar y elegir sus productos y servicios (pues se suelen asociar
rápidamente con sus beneficios).

El único inconveniente de los nombres descriptivos es que pueden resultar restrictivos. Los naming
que siguen procesos de creación descriptivos pueden afectar a la credibilidad de la marca cuando
se produce una extensión a otras categorías (Gas Natural vs electricidad).

2. Acrónimos: abreviatura de un nombre descriptivo.

Muchas de las marcas más reconocidas del mundo dieron con su nombre a través de un proceso de
naming basado en acrónimos: GE, UPS, IBM, SAP, HP y TD, entre otros. La mayoría de los
acrónimos evolucionan a partir de nombres funcionales. Ya sea de forma deliberada u orgánica, los
nombres descriptivos pueden evolucionar hacia acrónimos.

Por ejemplo, es más fácil decir AFLAC que American Family Life Assurance Company,
o GEICO que Government Employees Insurance Company. Un acrónimo puede ser rápido de decir,
fácil de recordar y sonoro. Pero, como desventaja, les falta “alma”.

El gran inconveniente de los acrónimos es que son entes vacíos. No provienen de ninguna palabra
de un idioma, y no transmiten demasiado significado. Son “solo y a priori” una agrupación de letras.

3. Nombres abstractos.

Las palabras inventadas son muy poderosas, además no acompañan de ningún antepasado. Es
decir, no están «manchadas» con otros significados (ya sean positivos o negativos). Esto es una
ventaja y desventaja, pues son recipientes vacíos diseñados para representar a una marca.

Dependerá de la misma marca la asociación de significados y valores a su marca. Es importante

idear palabras susceptibles de adquirir significado a largo plazo, y no caer en errores como Cingular.

Las mejores marcas con naming abstractos se basan en nombres “poéticamente” construidos. Por
ejemplo, Twitter evoca la experiencia de comunicarse rápidamente en 140
caracteres. Google resuena con el acto de buscar y descubrir. Kodak demuestra fortaleza y estar en
el momento.

4. Nombres sugerentes.
Estos nombres se construyen sobre la sensación o la experiencia que ofrece la marca. Además, son
declaraciones de posicionamiento. Ayudan a una empresa a destacar en su mercado al establecer
una expectativa del por qué elegirlos. El mayor obstáculo para generar un nombre sugerente
es conectar el significado con la marca. Esto requiere una comprensión profunda del negocio y lo
que representa antes de que comience el proceso de naming.

5. Otros tipos de naming.

Neologismo: Construimos un nombre nuevo a partir de varios existentes (Movistar, Movil+Star).

Evocativo: Empezamos con una raíz conocida y construimos algo nuevo. (Vueling, Branfluence).
Asociativo: Cuando se describe algo de forma conceptual (Dorada).

LOGOTIPO

Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es
confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo
cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos
todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se
limiten a la mera tipografía.

La representación visual no se basa solo en un logotipo, ya que este solo está compuesto por las palabras
o textos, sino que existen las partes de un logo o elementos que componen la identidad visual de la marca,
como es el isotipo (dibujo), imagotipo (símbolo + palabras sin agrupar) y el isologo (símbolo + palabras
agrupadas).

Logotipo (palabras)

Un logotipo se define como la representación gráfica de las letras o tipografías que componen el
nombre principal de la marca. Por ello, un logotipo tan solo serán las palabras o algún elemento legible.

Imagotipo (símbolo+palabras sin agrupar)

Se está muy acostumbrado a ver un isotipo y un logotipo juntos, sin saber que eso no se trata de un
logo, sino que se trata de un imagotipo.

Por lo tanto, un imagotipo se define como la unión que forma el texto de la marca con su símbolo o
dibujo, es decir, la unión del logotipo y el isotipo.
Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la marca y otra parte visual que identifica
y transmite información a los usuarios. Ambos pueden separarse para identificar a la empresa, pero
lo normal es verlos juntos.

Isotipo (dibujo o símbolo)

Un isotipo es el dibujo o representación gráfica de una marca, es decir, es la figura o imagen por la
que se representa la marca para que los usuarios la recuerden e identifiquen. El isotipo solo está
compuesto por el dibujo, sin nada de texto, por lo que, si lo ves, deberás recordar de qué marca se
trata.

Muchas empresas han hecho un buen trabajo con el reconocimiento del isotipo de la marca, como
es el caso de Apple. Cuando se ve la manzana, se sabe de qué marca o empresa se trata.

Isologo (símbolo + palabras agrupadas)

Al igual que en el imagotipo, en el isologo tenemos el nombre y el símbolo agrupado, solo que en
este tipo de logo forman un elemento que no se puede dividir.

Por lo tanto, un isologo se define como la coexistencia o unión de un isotipo y logotipo en un mismo
elemento llamado isologo.

Algunas de las características que presentan los diferentes tipos de logotipos son:

1. Legible: independientemente del tamaño al que lo usemos.

2. Responsivo: que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia
(imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs
adaptativas).
3. Reproducible: Que pueda ser repetido, dibujado o impreso en cualquier material
4. Atemporal y único: Diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable
en el tiempo.

ETIQUETAS Y SELLOS

La etiqueta (o rotulo), en oportunidades, es la extensión (o impresión) que envuelve al producto en

una cinta de información útil para el cliente, con la que podrá diferenciar, clasificar, describir y conocer
características como el modo de empleo o fecha de elaboración/caducidad, y cumplir con las
regulaciones normativas y reglamentarias de cada industria/sector.
Clasificación

Existen diversos tipos de clasificación según el experto que esté redactando el artículo, pero ahora
nos enfocaremos únicamente en 6 tipos de etiqueta de productos.

• Informativas: Es la etiqueta ideal; Sirve para una gran variedad de productos entregando
información de utilidad, y además cumplen con las normativas, regulaciones y/o leyes
impuestas para cada
• Marca: Es utilizada exclusivamente en la industria textil para resaltar la marca.
• Grado: Una etiqueta especial utilizada para clasificar la calidad del producto (por ejemplo,
las frutas de categoría A, B o C) con letras, números o palabras.
• Obligatoria: Etiqueta que busca cumplir con las exigencias impuestas por la entidad
reguladora de productos de cada país.
• No obligatoria: Otorgan información completa o parcial dependiendo del fabricante y/o
distribuidor del producto. Este tipo de etiquetado no justifica la carencia u omisión de
información para el consumidor.
• Promocionales: Utilizadas para captar la atención del cliente con logotipos creativos,
diseños llamativos o frases promocionales.

Funciones de la etiqueta.

Según los expertos en marketing: Philip Kotler y Kevin Lane Keller, podríamos identificar 5 funciones
específicas:

1. Identifican al producto o marca.

2. Pueden graduar al producto.
3. Descripción del producto.
4. Promueven el producto con diseños creativos y atractivos a la vista.
5. Cumplimiento de leyes, regulaciones o normativas

Características de la etiqueta a considerar.

• No debe ser engañosa

• La información expuesta debe estar regida a cabalidad por las normativas/leyes/normas que
exige el sector.
• Debe ser complementaria y adaptable al envase en tamaño, color, forma, diseño, etc.
 • La información de la etiqueta del producto tiene que ser clara, no hay que darle espacio a la
ambigüedad, de lo contrario confundiremos al cliente y existe la posibilidad de que pueda
salir dañado al consumir un producto con etiquetado deficiente.
• El diseño de la etiqueta no tiene que buscar lo bello, más bien lo particular, singular, creativo
y/o novedoso.
• Debe incluir todo tipo de dato de contacto. Canales de comunicación por los que el
consumidor podrá conectarse directamente con la empresa, fabricante o distribuidor.

SELLOS DE INFORMACIÓN Y SEGURIDAD

El etiquetado frontal de advertencia "debe advertir de manera veraz, clara, rápida y simple sobre el
contenido que exceda los niveles máximos de contenido energético, azúcares añadidos, grasas
saturadas, grasas, sodio y los nutrimentos críticos, ingredientes y las demás que determine la
Secretaría (de Salud)", dice el decreto publicado el 8 de noviembre de 2019.

Los nuevos sellos advierten sobre los productos que exceden los criterios establecidos en el perfil
de nutrimentos críticos. Esto es, si tienen exceso de azúcares, calorías, grasas trans, grasas
saturadas y sodio. Los productos con superficie de exhibición de 40 centímetros cuadrados o
menos solo deben incluir un sello con el número que corresponda a la cantidad de nutrimentos en
exceso.

También hay dos leyendas precautorias: una para productos que contengan edulcorantes y otra para
aquellos con cafeína, a fin de evitar que niños los consuman.

¿Cómo se determinan los sellos de exceso?

En la primera fase, el cálculo y evaluación de los nutrimentos críticos añadidos es de la forma

siguiente:

1. Si se agregan azúcares añadidos, se deberán evaluar azúcares y calorías.

2. Si se agregan grasas, se deberán evaluar grasas saturadas, grasas trans y calorías.
3. Si se agrega sodio, sólo se deberá evaluar sodio.
CARTEL

Se trata de una técnica de difusión donde se comunica un mensaje con intención de dar a conocer
una marca, producto o servicio. Otro objetivo de los carteles publicitarios es promocionar un evento
o celebración, procurando incluir un gran volumen de información.

Por tanto, el objetivo es tanto comercial como informativo. Por ello, el diseño y la estética elegida,
así como el lugar donde va a ser colocado el cartel sea algo muy estudiado. Gracias a ello se puede
mejorar notablemente el éxito de la campaña y llegar al mayor público posible.

Es una interesante opción para llegar a un gran número de personas, sobre todo si se tiene en cuenta
el diseño y el emplazamiento. Además, es más barato que hacer publicidad en otros medios de
comunicación o plataformas, siendo mucho más rentable que otras propuestas.

Las funciones que debería tener toda clase de cartel publicitario son varias. Una, es que debe
informar sobre un producto y tener un diseño llamativo. Además, es necesario que sea lo más
comercial posible.

En este caso, el público siempre debe tener claro que se le está anunciando un producto o servicio.
Con el cartel debe conocer en qué consiste y cuáles son las características o ventajas que ofrece
con solo verlo unos cuantos segundos.

Los mensajes transmitidos en un cartel publicitario no pueden ser demasiado extensos. Debe contar
con un buen diseño y si es posible una ilustración precisa y de calidad. Lo que se busca es llamar la
atención del público desde el primer momento. Y si con la información en texto y fotográfica se genera
un call-to-action, mucho mejor.

Los requisitos que debe tener un cartel publicitario

Además de tener unas características específicas, un cartel también debe tener ciertos requisitos.
Con ellos, podremos hablar al 100% de carteles publicitarios, los cuales podrán ser usados en
infinidad de campañas diferentes.

Deben tener un mensaje explícito, que consiga sorprender a todo el mundo desde la primera ojeada.
Asimismo, el mensaje a transmitir debe ser claro y conciso y sobre todo, debe impactar de manera
visual. El objetivo no es únicamente mirar el cartel, sino que el público se pare a verlo y lea su
contenido.
Elementos y Características de un cartel:

Un cartel se compone básicamente de un fondo, imagen y tipografía (esto puede variar según el tipo
de cartel). La característica del cartel es que debe ser fácil de visualizar, con pocas palabras pero
que se entienda. Capta la atención del espectador, obligándolo a percibir el mensaje, su función es
lanzar un mensaje y difundir información.

Las características:

• que llame la atención

• simplicidad
• expresar el mensaje con la menor cantidad de elementos
• ser comprendido fácilmente verse desde varios metros
• tener buena composición, debe percibirse como un todo
• creativo

Podemos clasificar a los carteles de acuerdo con su objetivo: informativos, propagandísticos y

publicitarios. El cartel informativo está planeado para comunicar: eventos, espectáculos, reuniones
sociales, cursos, conferencias y etc.
PREGUNTAS

1.- ¿Qué es el diseño de imagen?

Cuando hablamos de diseño de imagen, nos referimos al acto de crear y materializar una identidad
visual para una marca, empresa o persona.

2.- ¿A qué nos referimos con signos de comunicación publicitaria?

A el acto de usar signos, símbolos e imágenes para transmitir un mensaje, dar sentido o
intercambiar información.

3.- Menciona 3 características del naming o nombre

Brevedad, eufonía, pronunciablidad, originalidad, internacionalidad y disponibilidad legal.

4.- Menciona dos tipos de logotipos

Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo

5.- ¿Qué advierte los nuevos sellos obligatorias de la secretaria de salud?

Advierten sobre los productos que exceden los criterios establecidos en el perfil de nutrimentos
críticos. Esto es, si tienen exceso de azúcares, calorías, grasas trans, grasas saturadas y sodio
BIBLIOGRAFIA

1. Murakami, I. (2021, 11 abril). Nuevo etiquetado de alimentos: ¿Cuál es el objetivo de los

sellos frontales en México? informador.mx. https://www.informador.mx/mexico/Etiquetado-

de-alimentos-Cual-es-el-objetivo-de-los-nuevos-sellos-en-Mexico-20201019-0091.html

2. Razak, A. (2018, 8 agosto). NAMING: definición, tipos y guía paso a paso. Branfluence.

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/

3. Romero, B. (2018, 15 octubre). Qué es un logotipo y tipos de logos que existen. Bego

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4. web, D. (2020, 8 enero). ¿Qué es la etiqueta de un producto? 3pls. https://3pls.cl/que-es-la-

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