(PA) - Propuesta de Valor Marcas Posicionadas

28-08-2022
DOCENTE: García Pisconte, Gino

Gustavo
ALUMNA: Aguado Legua, Maria

Fernanda
CURSO: Negocios Digitales
TEMA: Propuesta de valor marcas

posicionadas
2022
D’Onofrio
www.donofrio.com.pe
IDEA DE NEGOCIO:
Los helados D'Onofrio son una buena alternativa para contribuir al aporte dietético de
calcio, son una dieta sana, variada, equilibrada y suficientemente agradable, se puede
consumir y disfrutar del helado sin que afecte negativamente el peso corporal y la
salud. Es un producto que puede ser consumido por toda persona desde la infancia,
adolescencia, gestación y lactación y también en personas de edad avanzada. Los
helados son vendidos de forma directa al consumidor en bodegas, panaderías,
pastelerías, tiendas, supermercados, restaurantes, los cuales son abastecidos con el
apoyo de un preventista quien va tomando los pedidos a través de un organizador
personal electrónico que le permite registrar cada orden.
VENTAJA COMPETITIVA:
D'Onofrio es líder en el mercado de helados; presenta gran conocimiento del mercado
e innovación de sus productos, da publicidad, promociones y precios de acuerdo
con .la calidad. Helados D'Onofrio cuida al detalle la calidad de todos sus ingredientes
y recetas, mimando a los consumidores como se merecen.
MOTIVACIÓN SOBRE LA IDEA:
Pedro D’Onofrio viaja de Argentina a Perú y por recomendación de un amigo empieza
a vender helados en Perú (1897), ya que antes ya lo había hecho en Argentina y
Estados Unidos; marcando una tradición con su carretilla y corneta, en 1908 empezó a
crear sus propios diseños de carretillas, crea el delicioso chocolate sublime y también
empezó a crear bombones, en 1973 lanza el primer chocolate blanco en todo el Perú.
CONCLUSIÓN SOBRE LA PROPUESTA DE VALOR:
D’Onofrio busca tener más consumidores cada año, y seguir siendo líder en calidad y
servicio. Manteniendo una marca fresca, joven y dinámica a través de la innovación y
diferenciación, atendiendo mercados nuevos y obteniendo solidez económica.
https://www.vans.com/en-
VANS us
IDEA DE NEGOCIO:
Vans es una empresa dedicada principalmente a la producción de calzado y prendas
de vestir como sudaderas y camisetas, fundada en California en 1966 por Paul Van
Doren. Su principal mercado es el skate, así como otros deportes urbanos y extremos.
Dar valor extendido a la marca a la nueva imagen de Vans haciendo que el cliente
interactúe con la marca, conceptos relacionados al Street art y la exclusividad de llevar
una zapatilla única y el cliente termine de crear su propia zapatilla.
Permitir una expresión creativa e inspirar la cultura de los jóvenes fomentando el
movimiento "Off the Wall' que surge al expresar tu verdadero yo. Además, creando los
mejores productos y con la mejor calidad en el mercado.
CONCLUSIÓN SOBRE LA PROPUESTA DE VALOR:
La propuesta de valor de Vans es hacer que el cliente interactúe con la marca,
creando una vinculo ya que se podían personalizar con diferentes combinaciones de
colores y el material de tela los hacían muy cómodos y más sustentables, así de esa
manera el cliente termina sintiendo que él está terminando de crear su propia zapatilla
por todo ello la gente que usa Vans es porque de verdad lo ama y porque esta con la
marca de corazón.
LEGO
https://www.lego.com/es-ar
IDEA DE NEGOCIO:
LEGO presenta gran cantidad de temas dependiendo de los gustos y preferencias de
sus consumidores. De igual manera, cada año renueva su lista de temas yendo acorde
con la demanda de su público específico y las novedades del mercado. También
ofrece aplicaciones, juegos en línea y videojuegos; todos estos son prácticamente
dirigidos a niños entre 8 y 12 años, pero en algunos casos hay personas adultas que
se dedican a coleccionar los juguetes pues algunos son construcciones de sagas muy
amadas por fans. Todos sus productos son fáciles de obtener pues se encuentran en
tiendas de marcas grandes como Estilos, Ripley, etc.
LEGO es el productor más grande de juguetes en el mundo, estos juguetes son de uso
muy fácil, tiene innovación en su gama de productos, posee alta tecnología, a
diferencia de su competencia como Hasbro, LEGO tiene gran acogida por los parques
temáticos como: Legolando, Disneylandia.
Los orígenes de Lego se remontan a una carpintería familiar, fundada en 1918 por Ole
Kirk Christiansen. Cuando ese negocio se vio afectado por la Gran Depresión, empezó
a fabricar muebles de menor tamaño y desde 1932 se dedicó en exclusiva a los
juguetes de madera, naciendo en ese año LEGO. La compañía pasó de padre a hijo y
actualmente su propietario es Kjeld Kirk Kristiansen, nieto del fundador. Han recorrido
un largo camino durante casi 80 años desde los inicios en el pequeño taller de un
carpintero hasta convertirse en una moderna empresa multinacional.
CONCLUSIÓN DE LA
PROPUESTA DE VALOR:
Lego estaba en la necesidad
de buscar que padres sigan
realizando una compra
continua de sus productos y ahí
nacieron los sets de LEGO, y
así la creación de casas
y edificios seria ilimitada ya
que necesitaría de más sets
comprados, incentivando así
la creatividad de los niños. Una
idea increíble por parte de la
empresa ya que las
ventas aumentaron y la empresa
está incentivando la creatividad
e imaginación de los
que más queremos.
CONCLUSIÓN DE LA PROPUESTA DE VALOR:
Lego estaba en la necesidad de buscar que padres sigan realizando una compra
continua de sus productos y ahí nacieron los sets de LEGO, y así la creación de casas
y edificios seria ilimitada ya que necesitaría de más sets comprados, incentivando así
la creatividad de los niños. Una idea increíble por parte de la empresa ya que las
ventas aumentaron y la empresa está incentivando la creatividad e imaginación de los
que más queremos.

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