Este documento presenta las directrices para el desarrollo de una actividad práctica sobre marketing digital y e-commerce. Los estudiantes deben realizar tres tareas: 1) analizar artículos sobre avances en e-commerce, 2) analizar la estrategia digital de una empresa competidora, y 3) desarrollar un plan de marketing digital para una organización de su ciudad.
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Este documento presenta las directrices para el desarrollo de una actividad práctica sobre marketing digital y e-commerce. Los estudiantes deben realizar tres tareas: 1) analizar artículos sobre avances en e-commerce, 2) analizar la estrategia digital de una empresa competidora, y 3) desarrollar un plan de marketing digital para una organización de su ciudad.
Este documento presenta las directrices para el desarrollo de una actividad práctica sobre marketing digital y e-commerce. Los estudiantes deben realizar tres tareas: 1) analizar artículos sobre avances en e-commerce, 2) analizar la estrategia digital de una empresa competidora, y 3) desarrollar un plan de marketing digital para una organización de su ciudad.
Este documento presenta las directrices para el desarrollo de una actividad práctica sobre marketing digital y e-commerce. Los estudiantes deben realizar tres tareas: 1) analizar artículos sobre avances en e-commerce, 2) analizar la estrategia digital de una empresa competidora, y 3) desarrollar un plan de marketing digital para una organización de su ciudad.
La actividad práctica debe llevarse a cabo en este documento Word siguiendo las normas de presentación y edición en cuanto a citas y referencias bibliográficas se refiere (véase https://www.normativa-academica.info/es/normativa-estilo-apa/).
La entrega debe hacerse en el icono de la actividad, basándose en el estudio de los
materiales de la asignatura y otras fuentes que considere oportuno consultar.
Por otro lado, se recuerda que existen unos criterios de evaluación cuyo seguimiento por parte del alumnado se considera sumamente importante. Para más información, consúltese la rúbrica de la actividad, incluida en el documento Evaluación de la asignatura, en este campus virtual.
1 Actividad
1. En algún buscador de textos científicos (EBSCO, Google Académico, etc.) localiza 3
artículos en donde se reflejen los últimos avances y descubrimientos en torno a E- commerce, y desarrolla un análisis al respecto. (entre 250 y 300 palabras).
2. Ubica alguna empresa que sea competidora dentro del ámbito laboral donde tú te desenvuelves o tengas experiencia. Importante que tenga presencia y estrategia en el ámbito digital. A partir de ello, contesta:
Nombre de la empresa y sector al que pertenece:
Desarrolla un análisis pormenorizado de su página web. ¿Es buena o mala su persuabilidad?, ¿Qué arquitectura tiene su página web? (200 a 250 palabras)
¿Cómo evalúas su estrategia
en redes sociales? (100 a 150 palabras)
¿Qué propones para
aumentar las ventas? (100 a 150 palabras)
Enumera cinco contenidos y/o
funcionalidades que contribuyan al aumento de la conversión de ventas.
Si tú fueras director del área
de MKT Digital, ¿qué acción estratégica propondrías obtener una ventaja competitiva. (100 a 150 palabras)
2 3. Elige una organización de tu ciudad sobre la cual tengas acceso a sus operaciones o contexto (puede ser en la que laboras, una en la que seas cliente, o simplemente una que conozcas). A partir de ello, desarrolla su Plan de Marketing Digital, basándote en el siguiente cuadro:
Nombre de la empresa y ciudad:
Análisis situacional
Análisis interno. A nivel de
marketing digital, ¿dónde se encuentra ahora la empresa? -Sitio Web, Blog, Redes sociales, Email marketing, Publicidad digital, Analítica Web- (150 a 200 palabras)
Análisis DAFO
¿Cuáles son las fortalezas de
la empresa? ¿Cuáles son las debilidades de la empresa? ¿Cuáles son las oportunidades de la empresa? ¿Cuáles son las amenazas de la empresa? (3 de cada uno)
Competencia
¿Qué nivel de presencia
digital tiene? ¿Qué errores y aciertos ha cometido? (100 a 150 palabras)
3 Objetivos
Define 1 o 2 objetivos de branding. (medible, cuantificable y real)
Define 1 o 2 objetivos de SEO. (medible, cuantificable y real)
Define 1 o 2 objetivos de ventas. (medible, cuantificable y real)
Define 1 o 2 objetivos de retención y fidelización. (medible, cuantificable y real)
