UNIVERSIDAD VIRTUAL CNCI.
PROFESOR:
DAFNE MEJIA GRANADOS
ESTUDIANTE:
JULIO CESAR DE LA CRUZ CHÁVEZ.
MATRÍCULA: (AL064272)
TELEFONO: (6463923839)
MATERIA:
PUBLICIDAD 1
ACTIVIDAD: PROYECTO MODULAR
ENSENADA BAJA CALIFORNIA, MEXICO (14/12/2022)
INTRODUCCIÓN.
Es muy importante para las empresas realizar una buena gestión de campaña
publicitaria con el fin de que el producto existente o en nuevo lanzamiento tenga un
impacto en el mercado. La publicidad debe estar relacionado directamente con las 4P, si
trabajan en conjunto el éxito estará más a favor de la organización.
Existen puntos importantes que se deben tomar en cuenta en la campaña publicitaria,
por ejemplo la creación y evaluación del mensaje, el desarrollo y operación creativa y el
análisis de ética social, estos están integrados en la precampaña. también necesario darle
atención a la manera en qué se proporcionará la información al consumidor, dado que si
no detecta alguna ventaja o beneficio en el mensaje publicitario no prestará su atención y
mucho menos nacerá una motivación de compra.
Toda campaña publicitaria tiene un proceso y su objetivo principal es finalizar con los
resultados que se esperan.
En esta actividad realizamos un mapa mental de los procesos de la campaña
publicitaria y su control de impacto, posteriormente investigamos la campaña
publicitaria de una bebida favorita, en mi caso acostumbro más consumir bebidas
naturales hechas en casa pero, esta marca es posiblemente una de mis preferidas al
momento de comprar algo en la tienda, identificaremos algunos aspectos importantes del
evento de esta marca de Jumex.
El mapa mental que a continuación encontrarás está acompañado de un enlace que te
permitirá explorar las interacciones, y encontrar conceptos importantes que ayudarán a
su comprensión.
DESARROLLO
https://view.genial.ly/6399002e0f383e00127b127c/horizontal-infographic-diagrams-
mapa-mental-panal
INVESTIGACIÓN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA DE UNA BEBIDA.
Jumex, empresa que elabora jugos, néctares, bebidas, naranjadas y jugos light.
Nombre de la campaña: Jumex lanzó su campaña publicitaria “Jumex buenos días”.
Objetivos de la campaña: El eje conceptual fue el tema celebrar el despertar de un
nuevo día con Jumex, e integrar más la marca la vida cotidiana de los consumidores,
generar un vínculo de motivación y hacer de Jumex un integrante más de las mañanas en
familia. (Vidal, 2018)
Tipo de mensaje de la campaña: El mensaje es sencillo, claro y original. “BEBE
FRUTAS” da información de los beneficios que aporta al consumidor cada fruta que se
utiliza para crear las bebidas, de tal forma que el público pueda entender lo que cómo
intenta transmitir, además va dirigido a todos los integrantes de las familias. (Comercial
Jumex, s.f.)
Descripción del comercial: Jumex celebra el despertar de un nuevo día retomando la
icónica canción Buenos días señor sol de Juan Gabriel. adaptado al mensaje de Jumex e
interpretado por los Vázquez Sound. El comercial tarda un aproximado de 1 minuto
transmitiendo la importancia de despertar de una manera positiva y haciéndolo, tomando
un jugo saludable, en su imagen Jumex deja el mensaje “un buen día le espera a quién
con una sonrisa se levanta” (Vidal, 2018)
Medio utilizado: Sólo fusión fue en distintos medios de comunicación, tanto
tradicionales como digitales, a lo largo de todo un año.
Respuesta esperada: Se espera generar un vínculo emotivo con los consumidores de
todas las edades, generar un impacto positivo recordando que existen muchos tipos de
familias y que los buenos días no sólo se dicen sino también se hacen.
Evaluación personal de la campaña publicitaria Es una buena campaña muy bien
estructurada, dado que normalmente se transmitía en las mañanas cuando los niños están
en la mesa desayunando, preparándose para ir a la escuela, los padres por su parte se
dirigen al trabajo así como los que se quedan en casa, absorben ese mensaje de pasar un
día positivo y alegre, automáticamente cuando escuchan la canción inevitablemente
recordarán un jugo de Jumex, o viceversa cuando entren a la tienda recuerden el
comercial comprarán un producto de esta compañía y les transmitirá las ganas de cantar
la canción o al menos llevarla en la mente, generando algo de felicidad y satisfacción.
este tipo de campañas son las que han permitido que esta marca se mantenga como
líder dentro de su mercado, porque fuera de ella sólo conozco a la productora de gaseosa
más famosa que es coca cola pero creo que son productos diferentes, aunque los 2 se
reducen a bebidas.
CONCLUSIÓN
Como podemos observar es un trabajo demasiado complejo que requiere la
colaboración de los demás departamentos involucrados en mercadotecnia de la
organización, si se requiere tener éxito y lograr los objetivos planteados en ventas o en la
rentabilidad de la marca se debe hacer cada proceso para lograr obtener la atención del
consumidor.
Una de las cosas que a mí me llama mucho la atención es el poder que tiene la
publicidad para persuadir en la decisión de los consumidores, porque existimos personas
que ya identificamos una marca con algún momento especial, música o temporada del
año, es decir decidimos comprar un producto o servicio porque nos transmite una
emoción ya vivida.
En cuanto a la organización, requiere lograr que el público identifique hasta la más
mínima ventaja que puede obtener al adquirir su producto en comparación con la
competencia, ejemplo de esto es la variedad que existe en el mercado de productos
similares. que ofrecen los mismos beneficios pero las marcas no se arriesgan a invertir
en una buena publicidad a tal grado que las personas conozcan más a profundidad del
bien.
Esto quiere decir que la publicidad es un factor clave en el éxito, por ejemplo puedo
vender los tamales más ricos, fabricados con verduras selectas, con los más altos
estándares de higiene y seguridad, ofrecer un buen precio así como un excelente servicio
al cliente, pero si no voy a conocer un producto difícilmente saldrá de la colonia o
localidad en donde la produzca, su avance es muchísimo más lento, caso contrario si
decido crear volantes y repartirlo en todo el municipio, posteriormente apagar publicidad
en la radio, mi producto se convertirá en algo más regional, así sucesivamente hasta
incluso llegar a todos los estados de mi país. Todo esto es logrado mediante una buena
campaña publicitaria.
No tengo un punto negativo que mencionar de la publicidad al contrario cada día se
vuelve más accesible realizar una campaña publicitaria dado que las plataformas
digitales o redes sociales permiten publicar y anunciar cualquier tipo de productos, pero
por más mínimo que sea se debe procurar realizar cada proceso ya mencionado.
Bibliografía
Comercial Jumex. (s.f.). Recuperado el 14 de diciembre de 2022, de
https://www.youtube.com/watch?v=nHyxGmIa9UM
Daniel, M. (18 de 02 de 2018). Recuperado el 14 de diciembre de 2022, de
https://www.revistaneo.com/articles/2018/02/12/buenos-dias-senor-sol-nueva-campana-
de-jugos-de-fruta#:~:text=La%20campa%C3%B1a%20se%20enfoca%20a,generar%20un
%20v%C3%ADnculo%20m%C3%A1s%20emotivo.
Vidal, H. (12 de febrero de 2018). Recuperado el 14 de diciembre de 2022, de
https://www.themarkethink.com/publicidad/campana-publicitaria-jumex-buenos-dias/
