Amk-Diseño y Prod Publ-Semana 7 20212

EL MUNDO DEL DISEÑO GRÁFICO
SEMANA 7
[email protected]
MENÚ DE CONCEPTOS
• Adobe Illustrator
• Explicar el tema de la tipografía mediante el uso de la herramienta texto
• Adobe Illustrator: Mostrar los tipos de color CMYK, RGB y Pantone para plasmar
y explicar la teoría del color.
Menú de Conceptos
• Arquitectura del Concepto

• Morfología del Color
• Proceso creativo del diseño gráfico
• La importancia de gestionar la
arquitectura del concepto.
• Referentes conceptuales en la historia del
arte aplicados al Marketing.
Objetivos de la sesión:
• Reconocer la importancia de la
arquitectura del concepto para el proceso
creativo.
• Identificar las fases del proceso creativo

¿CÓMO DISEÑAR?
¿Qué tienen en común la arquitectura del
concepto y el marketing?
• Parecen dos áreas tan distintas, una relacionada quizá

con el arte y la otra con el mercadeo, a simple vista
resulta difícil encontrar alguna similitud.
• Pero las hay. No olvidemos que una marca se construye,
en base a opiniones, las cuáles vienen a convertirse en
conceptos.
• Un arquitecto diseña
una construcción
física, que puede ser
un conjunto
habitacional, un
centro comercial, un
edificio, un campus • El marketero, por su
universitario, etc. Una parte, cuenta con
de sus preocupaciones diferentes opciones
será lograr que cada para construir con
edificación tenga solidez la mejor
sintonía con su estrategia de branding,
sentido estético, el de en función de los
su cliente, el contexto objetivos, recursos y
histórico y el lugar características de los
donde se ubica. productos de una
compañía.
La arquitectura del concepto
Involucra el conjunto de
estrategias y tácticas realizadas
por una empresa para construir
y organizar una marca, un
portafolio o una campaña.
Y al igual que el arquitecto, el

marketero deberá lograr
coherencia entre la propuesta de
la marca y lo que quieren sus
clientes. El objetivo será
optimizar la performance de la
marca y maximizar el beneficio.
USO DE IMÁGENES
Beneficios de la
Arquitectura de Concepto
El experto Juan Pablo Vittori señala que la
arquitectura del concepto en la gestión de
marcas, permite a una empresa organizar
diferentes estrategias de branding para cada uno
de sus productos. Además, identifica con
claridad las relaciones y jerarquías entre las
diferentes marcas de una misma empresa.
Otros beneficios son:
➢ Optimiza los costos de gestionar un

portafolio.
➢ Advierte posibles conflictos conceptuales
entre marcas.
➢ Descubre oportunidades para nuevos
productos.
OPORTUNIDADES EL PROCESO CREATIVO
La creatividad es la única lámpara maravillosa,

que puede brindarnos más de 3 deseos…
DESAPRENDER
El desafío principal para un creativo o de un empresario en

estos tiempos, es desaprender, reinterpretar y ejecutar.
Creo firmemente que el insight siempre será la madre de la
creatividad en este negocio.
ATREVERSE
Hay que tener los ojos y la mente bien abiertos para

encontrar nuevas formas de decir algo único, de
ATREVERSE a contar “historias de manera original”.
CRISTALIZAR
Pero sobre todo el desafío está en hacer que las ideas

que pensamos se vuelvan de “carne y hueso”. Ideas
tienen todos, pero pocos son capaces de convertirlas
en realidad.
VANGUARDIA
NO hay que AFERRARSE lo convencional, pero si ABRAZAR

el cambio, la evolución, y entender que sólo está
redefiniéndose, nutriéndose, los cambios son
inspiradores…son el camino a la transformación.
ORIGINALIDAD
Se dice que la creatividad junto con la innovación son

elementos que han venido interactuando en el entorno
empresarial desde hace mucho tiempo, sin embargo, el
copiar ha hecho que muchas propuestas NAZCAN
MUERTAS.
REVOLUCIONAR
A medida que los mercados se hacen más competitivos,

dichos elementos han tomado un papel protagónico, por lo
tanto copiar sólo te llevará a recibir una tajada más delgada
en la torta y estar más lejano del éxito empresarial.
EQUIPOS TRADICIONALES
MULTIDISCIPLINARIOS
¿Qué sucede
cuándo todos
tienen el mismo
perfil?
VISIONARIOS
FUSIONARSE
SIMBIOSIS CREATIVA
Generación de variedad de productos y otorgar un tiempo

de vida a la empresa superior, exitoso, crecimiento y
prosperidad.
EFECTO MULTIPLICADOR
• La creatividad no se puede enseñar, no se puede generar con

elementos teóricos.
• La creatividad se obtiene a través de estímulos, de inducir
situaciones, donde las soluciones fluyan.
• PARA LA CREATIVIDAD NO HAY REGLAS, NO HAY
CONDICIONES. NO HAY ESQUEMAS, PATRONES O
ESTEREOTIPOS.
• La pobre propuesta nocturna de Trujillo y sus TRIBUTOS sin
atributos.
Y COMO APLICARLA?
ESTO NO ES RADIO CAPITAL…

Y COMO APLICARLA? Los estereotipos nos limitan
CASO: CAFÉ BAR PARISINO EN TRUJILLO
Y COMO APLICARLA?
ARQUITECTURA DEL CONCEPTO
Inspiración Musical
Y COMO APLICARLA? ARQUITECTURA DEL CONCEPTO
Inspiración Musical
COMERCIAL – REDUCCIÓN DE DESIGUALDADES
COMERCIAL – ACCIÓN POR EL CLIMA
COMERCIAL – IGUALDAD DE GÉNERO
Muchas Gracias…!!!
TRABAJO COLABORATIVO online: GORDITOS O FLAQUITOS LO IMPORTANTE ES LA ESENCIA
• Cada agencia publicitaria deberá desarrollar una sólida propuesta de NO A LA

DISCRIMINACIÓN FÍSICA, comprendiendo más de un grupo étareo Por ejm, niños ,
jóvenes y adultos que se burlan por condiciones físicas.
• Basa tu propuesta en situaciones y problemas reales, que propicien esta situación.
• Desarrollar un pequeño Brief el cual debe contener: Objetivos de la campaña,
selección de medios, presupuesto proyectado, descripción de públicos.
• Desarrollar 6 propuestas gráficas para redes sociales, las cuales deberán poseer
congruencia gráfica.
• Manejar un lenguaje sencillo, alturado y que conduzca a la reflexión y al cambio. DE
ALTO IMPACTO.
• Crear estados de Instagram y Wsp con fondo musical acorde a la temática.
• Utilizar LOS HASHTAG: #ImportaLaEsencia #ImportaElCorazón
• Compartir en sus estados de IG y WSP para viralizar la campaña y generar impactos
positivos.
• CUIDA MUY BIEN LA REDACCIÓN Y ORTOGRAFÍA DE CADA PROPUESTA.
Muchas Gracias…!!!

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• Identificar las fases del proceso creativo

• Parecen dos áreas tan distintas, una relacionada quizá

Y al igual que el arquitecto, el

Otros beneficios son:

➢ Optimiza los costos de gestionar un

La creatividad es la única lámpara maravillosa,

El desafío principal para un creativo o de un empresario en

Hay que tener los ojos y la mente bien abiertos para

Pero sobre todo el desafío está en hacer que las ideas

NO hay que AFERRARSE lo convencional, pero si ABRAZAR

Se dice que la creatividad junto con la innovación son

A medida que los mercados se hacen más competitivos,

Generación de variedad de productos y otorgar un tiempo

• La creatividad no se puede enseñar, no se puede generar con

ESTO NO ES RADIO CAPITAL…

• Cada agencia publicitaria deberá desarrollar una sólida propuesta de NO A LA

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