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    Ta1 Marketing Estrategico

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    Johnnie Walker es la marca de whisky escocés más grande del mundo. Fundada en Kilmarnock, Escocia en el siglo XIX, ha crecido para convertirse en líder del mercado gracias a su reconocida calidad, amplia gama de productos y estrategias de marketing efectivas. Mantiene su ventaja competitiva frente a marcas como Chivas Regal y Jack Daniels debido a la lealtad de los consumidores, su accesibilidad en términos de precio y su reputación como whisky premium de alta calidad.

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    Johnnie Walker es la marca de whisky escocés más grande del mundo. Fundada en Kilmarnock, Escocia en el siglo XIX, ha crecido para convertirse en líder del mercado gracias a su reconocida calidad, amplia gama de productos y estrategias de marketing efectivas. Mantiene su ventaja competitiva frente a marcas como Chivas Regal y Jack Daniels debido a la lealtad de los consumidores, su accesibilidad en términos de precio y su reputación como whisky premium de alta calidad.

    Título original

    TA1 MARKETING ESTRATEGICO (1)

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    Johnnie Walker es la marca de whisky escocés más grande del mundo. Fundada en Kilmarnock, Escocia en el siglo XIX, ha crecido para convertirse en líder del mercado gracias a su reconocida calidad, amplia gama de productos y estrategias de marketing efectivas. Mantiene su ventaja competitiva frente a marcas como Chivas Regal y Jack Daniels debido a la lealtad de los consumidores, su accesibilidad en términos de precio y su reputación como whisky premium de alta calidad.

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    Johnnie Walker es la marca de whisky escocés más grande del mundo. Fundada en Kilmarnock, Escocia en el siglo XIX, ha crecido para convertirse en líder del mercado gracias a su reconocida calidad, amplia gama de productos y estrategias de marketing efectivas. Mantiene su ventaja competitiva frente a marcas como Chivas Regal y Jack Daniels debido a la lealtad de los consumidores, su accesibilidad en términos de precio y su reputación como whisky premium de alta calidad.

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    de 4

    “AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA SOBERANÍA NACIONAL” 

    FACULTAD ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS  

    CURSO:
    MARKETING ESTRATÉGICO

    TAREA ACADÉMICA 1

    DOCENTE:
    Carolina Angelica Arnardo Figueroa

    INTEGRANTES:
    Bejar Sánchez, Thiffanny Gylhianne
    Carlos Davila, Maria Sharon
    Jacobe Ruiz, Sandra Lorena
    Leuyacc Chicnes, Jennifer
    Zamora Nuñez, Leyder Jair

    2022
    1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

    Johnnie Walker​es una marca de whisky escocés que se originó en la ciudad


    de Kilmarnock, East Ayrshire. La empresa Johnnie Walker comienza con su
    fundador John Walker quien tenía talento para la elaboración de whiskies.
    Tras su muerte deja un negocio bastante próspero en plena revolución
    industrial ,dejando el negocio a su hijo Alexander que en 1867 inicia la
    primera mezcla comercial de Johnnie Walker llamada “Old Highland Whisky”
    iniciando así este negocio. Luego sus hijos Alexander II y George
    renombraron su exitosa y nueva variedad de whiskies con los colores de sus
    etiquetas icónicas creando Johnnie Walker Red Label y Johnnie Walker Black
    Label.

    Hoy, Johnnie Walker es la marca de whisky más grande del mundo y su


    eslogan ha sido adoptado y acuñado en todas partes como un grito de batalla
    para inspirar el progreso, como coraje en la adversidad, como una expresión
    de alegría y optimismo y como el mejor consejo que alguien siempre está
    dispuesto a recibir.
    Principales etiquetas
    - Johnnie Walker Red label
    - Johnnie Walker Black Label
    - Johnnie Walker Double Black
    - Johnnie Walker Gold Label Reserve
    - Johnnie Walker Blue Label
    - Johnnie Walker Green Label

    2. Competencia de Johnnie Walker:


    Chivas Regal
    Chivas Regal es una de las marcas premium de whisky con mayor volumen
    de ventas a nivel mundial.1​ Es una de las marcas de whisky escocés más
    reconocidas a nivel internacional, siendo exportada a más de 200 países.2​
    Cada una de las botellas está numerada y el producto es elaborado con agua
    de manantial.
    Ballantine
    Ballantine's es una marca de whisky escocés mezclado fabricado por Pernod
    Ricard en Dumbarton, Escocia. El porcentaje de contenido de alcohol es del
    40%.
    The famous grouse
    El The Famous Grouse es un whisky escocés de malta muy conocido a nivel
    internacional. Este whisky es un destilado envejecido durante 8 años en
    barricas de roble.Es elaborado con malta de la mejor calidad como la
    Highland o la Bunnahabhain y con granos especialmente seleccionados.
    Estas características junto con su cuidado añejamiento le confieren al whisky
    sus apreciadas cualidades.
    Jack Daniels
    Es una destilería y marca de whiskey estadounidense de Tennessee. La
    diferencia más notable es que el whisky Tennessee es filtrado en carbón de
    arce sacarino, dándole un sabor y aroma distintivos.

    3. Identificar y describir la ventaja competitiva:


    ❖ La fidelidad de los clientes, debido a su trayectoria, nivel de reconocimiento y
    buen producto. Los consumidores a la hora de elegir un whisky, más le
    importa la marca, el sabor y la trascendencia del whisky.
    ❖ La buena publicidad y marketing de la marca, la buena propaganda y
    campañas de cada producto en lanzamiento, esto hace que la marca se
    quede como top, de la categoría.
    ❖ La exclusiva calidad y selección, que para ser una marca tan reconocida y de
    alta demanda y buena selección su precio viene a ser más económico a
    comparación de su competencia, lo que le hace ser más rentable, productivo
    y accesible.

    4. Sustentar la ventaja competitiva


    ● Los consumidores eligen Johnnie Walker por la marca porque
    consideran que el producto es de buena calidad y tiene una buena
    relación de precio y calidad, así mismo la diferencia entre las
    competencia que tiene contra otras marcas es por el color y las
    etiquetas que tiene.
    ● Las ventajas que tiene la empresa es el costo de sus productos que
    están adaptados para todo tipo de clases sociales, eso hace que
    Johnnie Walker se diferencie de sus competencias y sea uno de los
    líderes en el mercado.

    5. Recomendaciones
    ● Es recomendable realizar un análisis de sus principales competidores
    directos para así poder elaborar una estrategia de marketing que
    llegue a influenciar a los consumidores al momento de realizar su
    compra. Adicional a ello se debe monitorear el stock de los productos
    más vendidos para tener siempre abastecido todos los puntos de
    venta, de cara al consumidor.
    ● Se recomienda implementar ofertas y/o promociones en sus diferentes
    redes sociales para captar la atención de los consumidores y se
    incrementa el porcentaje en ventas de compras online, ya que se
    brindará una gran variedad de opción a elección del consumidor.

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