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    2 Ejercicios para Definir BRANDING - Raquel Oberlander

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    AndresMontenegro
    Este documento proporciona una guía para definir el branding de una organización a través de 7 pasos: 1) Definición de la misión, 2) Definición de la visión, 3) Definición del propósito, 4) Determinación de la personalidad, 5) Selección de los valores fundamentales, 6) Establecimiento del tono de voz, y 7) Elección de emojis representativos. El objetivo es crear una identidad clara y distintiva para la organización que capture su razón de ser y dirección futura.

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    Descripción original:

    Branding

    Título original

    2-Ejercicios-para-definir-BRANDING-_-Raquel-Oberlander-

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    Ejercicios para definir el BRANDING de tu organización

    1. Definición de Misión (Actividad principal y su objetivo)


    Este texto debe responder por qué existís como organización. Cuál es tu actividad
    principal, basada en tus habilidades únicas o diferenciales. Debe ser corto, memorable,
    inspirador e idealmente alguien que lo lea debería reconocer que se trata de tu empresa
    aunque no aparezca su nombre. Debe incluir también a quién vas a servir, es decir, quién
    es el público.

    Estructura sugerida:
    Nuestra misión es (Verbo en presente) de forma (una característica particular de
    aquello que realizas) para que (un tipo de público) logre (determinado resultado)

    Escribe aquí tu misión:


    Si te resulta difícil encontrar aquello que te distingue, puedes responder esta
    pregunta: ¿Por qué las personas deberían comprarte a tí y no a tu competencia?

    2. Definición de Visión (Metas y logros esperados)


    Este texto debe responder hacia dónde vas. Tiene que ver con el futuro. ¿Dónde va a estar
    ubicada tu organización en 5 años? Debe ser audaz y motivadora y al mismo tiempo
    realista.

    Escribe aquí tu visión:

    Puedes ampliar este ejercicio realizando una línea de tiempo más amplia.
    En este sentido te recomiendo que los datos que incluyas sean variados, y
    pueden incluir aspectos como:

    -Facturación
    -Cantidad de empleados
    -Incorporación de nuevos servicios
    -Internacionalización / nuevos mercados
    -Posicionamiento

    3. Define tu propósito

    Responde estas 3 preguntas:

    ¿Qué hacemos?

    ¿Cómo lo hacemos?
    ¿Por qué lo hacemos?

    4.Personalidad

    Haz un círculo ubicando el lugar donde crees que debe estar tu marca, en cada una de
    las siguientes líneas:

    5. Valores ¿Qué valores sustentan tu trabajo?

    Ejemplos:

    ● Profesionalismo: Dar un servicio de máxima calidad, estandarizado, con


    procesos claros, previsibles y documentados.
    ● Honestidad y ética: Sólo hacer lo que sabemos que es correcto.
    Marca con un círculo o asterisco los 5 valores que crees que
    mejor te identifican. Por supuesto puedes agregar otros que no
    estén aquí y consideres relevantes.

    Relevancia Independencia Expertise


    Excelencia Respeto Energía positiva
    Seguridad Innovación Personalización
    Simplicidad Trabajo de equipo Sustentabilidad
    Pasión Flexibilidad Originalidad
    Transparencia Versatilidad Creatividad
    Libertad Diversidad Proactividad
    Altruismo Solidaridad Profesionalismo
    Entusiasmo Servicio Empatía
    Tradición Diversión Espiritualidad
    Compromiso Entretenimiento Espíritu aventurero

    Luego explica con tus palabras, qué significa ese valor para tu organización.

    6.Tono de voz
    De acuerdo a la personalidad y valores seleccionados indica cómo será el tono de voz.
    7.Lenguaje de emojis
    Incluye aquí 3 emojis que deberían formar parte de tu lenguaje y explica por qué.

    Ejemplo:
    🥳 - Somos una empresa divertida y relajada
    🧚‍♀️ - Hacemos magia en la vida de las personas
    🤪 -Distendidos y descontracturados para dar lo mejor

    🌺 - Yo suelo usar este emoji en la firma de mis mails. Es colorido, femenino y lleno de
    vida. Y me hace bien recordar la belleza de las cosas simples y maravillosas que nos
    provee la naturaleza.

    ¡Adelante!

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