Plan de Contenidos 2021

Empresa: OFFIDIRECT SA DE CV

QUÉ CÓMO DÓNDE CUANDO CUÁNTO QUIÉN

CATEGORÍA Texto (Redacción, Imagen (Foto, diseño, Video (Live, grabado, Cómo Producir el Facebook, Fecha de Presupuesto Responsable
Publicación palabras clave, emojis) ilustración) duración) Contenido (Ideas, notas, Instagram, publicación asignado para de producir,
especificaciones, etc) WhatsApp, otras campañas y autorizar, etc.
anuncios
ACERCA DE LA EMPRESA
Historia de la empresa, “del X x 25/01/2021 2% Gte. Gabriela
recuerdo” Fraga
Anécdotas, datos curiosos X X 26/02/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Sucesos cotidianos: el día a día x X x 29/03/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Logros destacados de la x X 25/06/2021 2% Gte. Gabriela
empresa Fraga
Instalaciones, tours y X x 26/07/2021 2% Gte. Gabriela
recorridos, cómo llegar Fraga

“Detrás de cámaras” X X 29/10/2021 2% Gte. Gabriela

Fraga
Eventos especiales x x x 25/11/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
ACERCA DE LOS EMPLEADOS
Trabajo cotidiano de los x x 16/03/2021 2% Gte. Gabriela
empleados, cada puesto, cada Fraga
persona
Historia personal de cada x X 19/08/2021 2% Gte. Gabriela
empleado Fraga
Testimoniales de los X x 23/09/2021 2% Gte. Gabriela
empleados Fraga
ACERCA DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS
Product-shot X X x 01/02/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Cómo se hace x X X 06/04/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Cómo comprarlo X X x 08/06/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
 Cómo instalarlo X X x 10/08/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Cómo usarlo X X X 12/10/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Cómo usarlo con otros X X x 14/12/2021 2% Gte. Gabriela
productos Fraga
Cómo darle mantenimiento X X x 16/12/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Datos curiosos X X X 20/12/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Sabías qué X x x 24/12/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Trucos X X x 15/11/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Noticias de la industria o el X x X 15/10/2021 2% Gte. Gabriela
sector Fraga
ACERCA DE LOS CLIENTES
X
Historias personales de x x X X 25/01/2021 2% Gte. Gabriela
clientes satisfechos Fraga
Testimoniales de los clientes X x x x 26/02/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Casos de éxito de los clientes x x x x x 29/03/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
DE TEMPORADA
Fechas especiales X x 26/07/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Celebraciones estacionales X x 29/10/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
DE TENDENCIA
Tema del momento X x 30/11/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
INFORMACIÓN COMERCIAL
Lanzamientos y X x 19/08/2021 2% Gte. Gabriela
modificaciones Fraga
Precios X x 23/09/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Promociones X x 22/12/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
Horarios x x 31/12/2021 2% Gte. Gabriela
Fraga
 PRESUPUESTO DE ESTRATEGIA DIGITAL - HOJA DE TRABAJO
Empresa: OFFIDIRECT SA DE CV Fecha 20/03/2021
Responsable: GABRIELA FRAGA Año de planeación: 2021
Presupuesto Estimado Asignado: $ 38,000.00 Autoriza: CLAUDIA MUÑOZ
OBSERVACIONES ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP
Personal Interno
Colaboracion interna de Carolina Reyes
Otros sueldos y salarios internos
en flyer de promociones $ 200.00 $ 200.00
Personal Externo
Desarrollador Web - Webmaster Pagina Web $ 500.00 $ 500.00 $ 500.00
Diseñador Gráfico Programa de Diseño integral $ 2,500.00
Fotógrafo Sesion de Fotos $ 2,500.00
Equipo
Compra de Teléfono (s) $ 1,850.00
Compra de Tableta (s) $ 1,500.00
Compra de Computadora (s) $ 3,690.00
Tripié $ 680.00
Telecomunicaciones
Internet de alta velocidad $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 400.00
Plan celular de internet y datos móviles $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 100.00
Suscripciones a Servicios
Drive (Google, Dropbox, iCloud o similar) $ 2,500.00
Software
De diseño (Adobe Creative Suite o similar) $ 1,000.00
De video (iMovie, After Effects o similar) $ 1,000.00
Aplicaciones y herramientas de paga $ 1,000.00
Publicidad Digital
Anuncios de Facebook $ 490.00 $ 490.00 $ 490.00
Anuncios de Instagram $ 490.00 $ 490.00 $ 490.00
Google Adwords $ 490.00 $ 490.00 $ 490.00
Publicidad en otros portales $ 490.00 $ 490.00 $ 490.00
TOTALES $ 5,460.00 $ 6,000.00 $ 700.00 $ 4,960.00 $ 8,220.00 $ 1,000.00 $ 2,660.00 $ 500.00 $ 1,000.00
2021

A MUÑOZ
OCT NOV DIC TOTAL ANUAL

$ 200.00 $ 600.00
$ -
$ 1,500.00
$ 2,500.00
$ 2,500.00
$ -
$ 1,850.00
$ 1,500.00
$ 3,690.00
$ 680.00
$ -
$ 400.00 $ 400.00 $ 400.00 $ 4,800.00
$ 100.00 $ 100.00 $ 100.00 $ 1,200.00
$ -
$ 2,500.00
$ -
$ 1,000.00
$ 1,000.00
$ 1,000.00
$ -
$ 490.00 $ 490.00 $ 2,450.00
$ 490.00 $ 490.00 $ 2,450.00
$ 490.00 $ 490.00 $ 2,450.00
$ 490.00 $ 490.00 $ 2,450.00
$ 2,460.00 $ 700.00 $ 2,460.00 $ 36,120.00
 ANEXO
COTIZACIONES
 COTIZACIÓN 
YELLOWPATH DIGITAL BRANDING SC 
 

CLIENTE:  Gabriela Fraga – Línea Italia  FECHA:  15-Oct-19 

PROYECTO:  Identidad de marca - Offidirect 
 
Objetivo General: 
Seleccionar el primer identificador de la marca «nombre» y materializarlo visualmente «logotipo» para 
posteriormente posicionar la marca a través de una estrategia de Marketing Digital. 
 
1. Branding...……………………………….…...………………………………………...….. $20,000.00 + IVA 
a. Naming: Proceso creativo para la creación del nombre comercial partiendo del concepto de 
diseño de espacios. Se entregan tres propuestas con sus racionales creativos y las 
validaciones correspondientes de disponibilidad en dominios Web y validación fonética 
para registro de marca ante el IMPI. 
b. Diseño de logotipo: Diseño conceptual de símbolos y formas, benchmark, gama cromática, 
racional creativo, diseño de imagotipo (compuesto por isotipo y logotipo), variante en bajo 
contraste (fondo claro) y alto contraste (fondo oscuro). 
c. Guía de marca: Manual de uso de la imagen institucional que incluye tipografías, gama 
cromática, papelería básica (tarjeta de presentación y hoja membretada), aplicaciones 
digitales (firma de correo, imagen de perfil y portada para redes sociales y Whatsapp 
Business). 
 
2. Estrategia de marketing digital…………..…………………..…………....…... $17,000.00 + IVA 
Desarrollo de estrategia de marketing digital para el posicionamiento de Offidirect: 
a. Posicionamiento de marca (segmento de mercado y mercado meta) 
b. Análisis de la competencia (benchmark) 
c. Ventaja competitiva (diferenciadores de marca) 
d. Establecimiento de objetivos (alcance, engagement y conversiones) 
e. Plan de acción (líneas de comunicación, estrategia de hashtags y copies) 
 
3. Desarrollo Web……………………………………………...…………....….....…......………....… $36,000.00 + IVA 
Creación de un sitio que permita institucionalizar la imagen de la empresa en la Web, 
implementando UI-UX (Diseño de Interfaz y Experiencia de Usuario), RWD (Diseño Web adaptativo 
a diferentes dispositivos) y SEO (Optimización de sitio para el correcto posicionamiento en motores 
de búsqueda (ej. Google).  
Creación de Tour virtual 360º del interior del showroom para proyectar el concepto de diseño de 
espacios y hacer más interactivo el perfil en Google Maps y el sitio Web. 
 
4. Campaña publicitaria……………………………………………...…………....…...………....… $45,000.00 + IVA 
Diseño y producción de campaña publicitaria que contempla: 
a. Diseño de concepto creativo. 
b. Storyboard con descripción de formatos publicitarios. 
c. Diseño de campaña gráfica (fotografía y diseño gráfico para posts y banners). 
d. Producción de video publicitario (1 sesión para hacer hasta 3 videos de 15-30 seg). 
e. Plan de medios (digitales). 
Nota importante:​ no incluye pago de talento (modelos) ni inversión en medios. 
 

Además de la campaña publicitaria, podemos hacer un evento de lanzamiento de la marca y 

capitalizarlo para generar base de datos. El precio dependerá de las especificaciones. 
 
 
2 
  
5. Community management (​ costo mensual)​……………………………..….….……….....… $9,000.00 + IVA 
Administración diaria de contenidos en los perfiles sociales definidos para la marca teniendo como 
actividades principales: 
a. Plan de comunicación - calendario y programación. 
b. Creación de contenido - publicitario, promocional, informativo y testimonial. 
c. Diseño de publicaciones - brandeo de imágenes fotográficas, infografías, diseño tipográfico, 
imágenes animadas (gifs y/o gifographics) y edición de videos. 
d. Actividad en Facebook & Instagram - publicaciones con imagen o video, secuencia de 
imágenes o videos (IG), stories, trivias/encuestas, sorteos/concursos/giveaways. 
e. Monitoreo - interacción con comentarios en las publicaciones. 
f. Análisis y seguimiento - reporte de actividades, resultados y plan de mejora. 
 
6. Campañas Pago Por Clic………………………………...……………………....…...………....... $5,000.00 + IVA 
Gestión y monitoreo de campañas PPC para dar a conocer la marca y generar leads de calidad 
(Facebook Ads), atraer tráfico y aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google 
(GoogleAds) utilizando las herramientas de texto e imagen que ambas plataformas ofrecen. 
a. Estrategia – Determinar objetivos, monto a invertir, palabras clave, sitios terceros, 
segmentación y tipo(s) de campaña(s). 
b. Inversión - distribución de anuncios de acuerdo al presupuesto y objetivos (el monto a 
invertir se carga íntegro a las respectivas plataformas). 
c. Mensaje – sugerencia para textos de los anuncios y concepto gráfico (no incluye diseño 
gráfico). 
*Nota importante:​ si la inversión publicitaria PPC rebasa los 50mil pesos mensuales se cobra el 10% 
sobre la inversión por concepto de gestión. 
 
Sin más por el momento, quedamos a tus órdenes para resolver cualquier duda respecto a esta 
propuesta. 
 
Saludos, 
 
Diana Mata 
Yellowpath Digital Branding 
 
Notas comerciales 
I. Los precios mostrados no incluyen IVA. 
II. La campaña publicitaria no incluye el pago de talento (modelos, influencers, etc.). 
III. La campaña publicitaria no incluye inversión en medios. 
IV. El cliente deberá proporcionar los contenidos de texto e imagen para el desarrollo Web y material 
publicitario (para este último es necesaria la información detallada de los productos o servicios). 
V. Política de pagos: 
a. Para los servicios de una sola vez, se requiere el 50% y el resto se paga a contra entrega. 
b. Para los servicios de costo mensual, se requiere del pago por anticipado durante los 10 
primeros días naturales de cada mes. 

3 
 Morelia, Mich. A 20 de octubre de 2019

COTIZACIÓN DE SERVICIOS PROFESIONALES

LÍNEA ITALIA

Vigencia de la cotización: 1 mes a partir de la entrega de la misma

Manejo de pautas en Facebook e Instagram y optimización de campañas:

-Leads (obtención de datos de contacto de clientes potenciales).

-Crecimiento (aumento de seguidores).
-Branding (campaña permanente).

Propuesta de inversión:

Del 100% se propone destinar; el 40% para la Obtención de Leads, 30% para Crecimiento y
30% en Branding.

Costo de administración (fee):

Se cobrará el 20% de la inversión total como cuota de manejo que incluye:

● Administración (estructura de campañas, anuncios y segmentación).
● Optimización (control diario de eficiencia y eficacia).
● Seguimiento y control (análisis de los resultados de las pautas para mejorar funnel
de ventas).

El costo de administración (20% sobre el total invertido en la cuenta publicitaria) será

pagado a la agencia al término de cada periodo correspondiente a 30 días naturales a partir
de la fecha de inicio. El método de pago será mediante transferencia bancaria al cierre de
cada periodo para poder continuar con el contrato establecido mes con mes.
Metodología de trabajo:

1. La agencia (DM) trabajará en la cuenta con los debidos permisos de administración,

desde el rol de anunciante, por lo que la empresa (Línea Italia) tendrá siempre un
control de sus anuncios, inversión y acceso total.
2. Solicitud de diseño por parte de la agencia a la empresa
3. La empresa se encargará de que todos los diseños que nos manden ya estén
aprobados.
4. La agencia se encargará de subir los anuncios y pautar conforme a la estrategia de
mkt según la campaña, el segmento de mercado y los objetivos.
5. Semanalmente la agencia enviará a la empresa los Leads generados y un reporte de
crecimiento, así como las nuevas solicitudes de diseño que se requieran.

Adicionales:

Como apoyo a las estrategias de branding se propone invertir en Google Ads.

● Anuncios de YouTube.
● Search Google.
● Red de Display de Google.

Inversión sugerida mensual : $ 40,000.00 M.N.

Daniel Zárate Ortiz

443 118 6282
daniel.zarate.ortiz@gmail.com
www.agenciadm.com.mx
#Agencia
Digital
PROPUESTA
ECONÓMICA
ESTRATEGIA
REDES SOCIALES
La oportunidad no es solamente usar las Redes Sociales para
cumplir con algunos objetivos de negocios.
Es usar las Redes Sociales para transformar la forma en que
nosotros hacemos negocios.
Para definir la estrategia sugerimos una mezcla de estrategias, que promueven al
negocio; contenidos que comparten historias o ideas, contenido original de la marca.

CONFIANZA CONEXIÓN CONVENENCIA

Generar contenidos en cantidad ya no Generar Conexiones 1:1 Significativas Ya que las redes son canales de
tiene sentido, la marca se debe enfocar mediante experiencias emocionales, comunicación, hay que valorar el
en ganar y retener la confianza de los Contenidos de Valor tiempo de nuestros clientes, responder
usuarios mediante contenidos de valor rapido, deben poder comprar y
que aporten información relevante. encontrar una solución, Todo en Redes
Sociales.
REDES SOCIALES

Propuesta Parrilla de Contenidos

1 Diseñador Designado (Tiempo parcial)
10 a 13 publicaciones por mes 1 Community Manager Designado (*TP)
Desarrollo de concepto gráfico o campaña 1 Director de Arte (*TP)
1 Copy Tiempo Parcial para definir campaña y
2 Redes sociales textos de Post
• Diseño en imágenes
• Curación de enlaces / imagenes Seguimiento de Redes
• Contenido original.
* Nota lo que definimos como tiempo parcial un estimado de 4
• Video de portada horas laborales distribuidas en el transcurso del día.
• 1 Videos para post 10” 20” y 30” * No incluye levantamiento de material fotografico ni armado de
(Van incluidos en los post programados al mes) ilustraciones espacializadas.

Seguimiento de Leeds o contactos

Incluye diseño.
Información y material fotográfico.
Estadisticas Mensuales

* Incluye administración, contestación de

mensajes compartida.

$3,800 + IVA
100% al inicio de mes a contratar
Recursos Dedicados
www.citrico.com.mx
www.citrico.com.mx
 www.citrico.com.mx

QUIERES CONTAR UNA

HISTORIA
Todas las mañanas nos levantamos temprano, preparemos una taza
de café y despertamos.
CONTACTO
Para poner todo nuestro empeño en los proyectos en los que
estamos trabajando.
Aguascalientes
(449) 113 • 63 • 10
(449) 111 • 75 • 27

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Envíanos un mensaje nos pondremos en contacto contigo,
cuéntanos tu historia.
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