3.3 Copywriting para Sitio Web

GUÍA COMPLEMENTARIA
COPYWRITING
PARA SITIOS
WEB Y BLOGS
INSTRODUCCIÓN
Introducción
Una de las razones más importantes de por qué la redacción de textos para la web es
diferente que cualquier otra, es porque la mentalidad de los lectores es diferente.
La mayoría de las personas encuentran nuestra web porque estuvo buscando algún
contenido específico. Estarán enfocados en encontrar un producto particular, servicio o
información de valor.
Por eso cuando alguien entra en nuestro sitio, lo primero que se va a preguntar es ¿Este
es el lugar correcto para encontrar lo que busco?”. Por eso es vital que respondas esta
pregunta lo más pronto posible, tanto en su título como en la introducción y subtítulos.
Esto ayudará a que el lector se asegure que está en el lugar correcto y debe seguir
leyendo.
Por eso antes de escribir textos para tu web debés conocer a tus visitantes y anticiparte
a las preguntas que vayan a tener e incluir las respuestas en tus textos. Por ejemplo, si
están haciendo una página de servicios, probablemente la persona se esté preguntando
¿Esto qué incluye? ¿Cómo lo contrato? ¿Cómo puedo pagar? Y si estás haciendo una
página “Sobre nosotros”, probabemente la persona se pregunte ¿Tienen empleados?
¿Cuál es su trayectoria? ¿Cómo nacieron?, etc. Las preguntas más comunes que tenés
que responder, sobre todo en páginas de ventas son:
 ¿Qué me estás ofreciendo? – Asegúrate de enfocarte en los beneficios que le va
a dar tu producto o servicios en su vida.
 ¿Cómo lo compro y cuánto me va a salir?

 ¿Cómo me aseguro que me va a servir o funcionar? – Podemos responderlo
con testimonios de clientes
 ¿Por qué debería confiar en esta marca? – Explicá quién es la marca, su
trayectoria, valores y experiencia.
Tené en cuenta también que la mitad de los visitantes del sitio web solo mirarán a su
alrededor para encontrar sus respuestas y se irán rápidamente si las respuestas no son
obvias. La otra mitad, que tratará de encontrar respuestas, puede que no tener éxito si
la navegación no es intuitiva y fácil de usar.
Entonces, cuando planifiques, enfócate en la experiencia de tu audiencia.
¿Por qué deberíamos implementar copywriting?
El Copywriting “es el acto de escribir texto con fines publicitarios u otras formas de
marketing”. Es decir, escribir para vender más o persuadir a tu público de hacer algo.
 Nos ayuda a convertir lectores o fans de redes sociales en clientes
 Nos permite influir en la toma de decisiones de nuestros clientes potenciales
 Engancha más al lector y así consigue retener más su atención
 Crea un buen vínculo entre lectores y marcas
 Consigue llevar tráfico a una web
Consejos de Copywriting
 Planificá tus textos antes de subirlos a tu sitio web.

 Explica todo con claridad, sin vueltas y con un buen hilo conductor y siempre que todo
el texto sea realmente relevante.
 Utiliza titulares muy convincentes para dividir tu contenido. Entra en este link para ver
técnicas para titulares
 No escribas títulos genéricos como “Consejos de moda”, escribe títulos seductores

como “Los 5 trucos de moda que no podés perderte”.
 Siguiendo el punto anterior, no pegues los enlaces así como vienen, mejor agrega un
hipervínculo a palabras o expresiones para que te aumente la tasa de clics. No hagas
esto: “ Visitá mi blog: https://www.luzzidigital.com/blog/”, hacé esto “Visitá mi blog”
 Crea un buen de texto de introducción así conseguirás que te siga leyendo. En el

intenta agregar: el problema del público objetivo que se va a resolver leyendo el
artículo y todo lo que aprenderá de él.
 Aprender a incluir palabras con llamadas a la acción dentro de tus contenidos. En este
módulo tenes un listado de palabras que te ayudarán a tener mejores resultados.
 Repite las cosas más importantes de tu contenido sin llegar a ser cansador.
 Sé cercano en tus comunicaciones, háblale claro y directo a tus lectores.
 Utiliza palabras emotivas siempre que puedas. Ej. Super, bueno, importante, etc.
 Destaca en negrita las palabras más relevantes de tu contenido.
 Utiliza palabras y expresiones familiares para tus lectores.
 Destaca mucho los beneficios y nunca los nombres “características”
 Hacé preguntas que involucren al lector en tu contenido.
 Usá subtítulos para distribuir tu contenido

 Escribe claramente para que lo entiendan los que principiantes y los avanzados
 Prueba diferentes tonos de comunicación para ver cuál te funciona mejor.
 Si sos creativo tendrás un punto a favor, pero si no sos creativo emplea el sentido
común y apóyate de analizar lo que mejor te funciona.
 Evita los colores en tus textos, mientras más simple lo dejes mejor será.
 Utiliza más verbos que adjetivos.
 Siempre haz un buen cierre. Pedí un comentario o agregá un llamado a la acción como
“¿Te gustó este contenido? Si querés aprender más visitame en …”
 Evita los clichés convencionales.
 Si quieres resaltar muchos beneficios utiliza viñetas, son de más fácil lectura.
 Encuentra tu voz al escribir y aplícala en todo para que tus lectores se vayan
familiarizando.
¿Cómo finalizar tus textos?

Tienes varias opciones:
 Déjale una pregunta a tu lector
 Deja a tu lector pensando
 Invitá a tu lector a seguir consumiendo más contenido
 Cierra promocionando algún contenido de pago relacionado
 Indícales expresamente qué tienen que hacer a continuación

Cómo estructurar una página o artículo
1. Definir la temática
2. Redactar un título llamativo
3. Escribir una introducción persuasiva
4. Estructurar subtítulos
5. Redactar cada texto correspondiente a cada
subtítulo
6. Definir el contenido multimedia (fotos,
videos, etc.) que se usarán

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diferente que cualquier otra, es porque la mentalidad de los lectores es diferente.

contenido específico. Estarán enfocados en encontrar un producto particular, servicio o

pregunta lo más pronto posible, tanto en su título como en la introducción y subtítulos.

están haciendo una página de servicios, probablemente la persona se esté preguntando

página “Sobre nosotros”, probabemente la persona se pregunte ¿Tienen empleados?

que responder, sobre todo en páginas de ventas son:

 ¿Qué me estás ofreciendo? – Asegúrate de enfocarte en los beneficios que le va

a dar tu producto o servicios en su vida.

 ¿Cómo lo compro y cuánto me va a salir?

con testimonios de clientes

 ¿Por qué debería confiar en esta marca? – Explicá quién es la marca, su

trayectoria, valores y experiencia.

la navegación no es intuitiva y fácil de usar.

Entonces, cuando planifiques, enfócate en la experiencia de tu audiencia.

¿Por qué deberíamos implementar copywriting?

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 Nos permite influir en la toma de decisiones de nuestros clientes potenciales

 Engancha más al lector y así consigue retener más su atención

 Crea un buen vínculo entre lectores y marcas

 Consigue llevar tráfico a una web

 Planificá tus textos antes de subirlos a tu sitio web.

 No escribas títulos genéricos como “Consejos de moda”, escribe títulos seductores

 Crea un buen de texto de introducción así conseguirás que te siga leyendo. En el

 Sé cercano en tus comunicaciones, háblale claro y directo a tus lectores.

 Destaca en negrita las palabras más relevantes de tu contenido.

 Utiliza palabras y expresiones familiares para tus lectores.

 Destaca mucho los beneficios y nunca los nombres “características”

 Hacé preguntas que involucren al lector en tu contenido.

 Usá subtítulos para distribuir tu contenido

 Prueba diferentes tonos de comunicación para ver cuál te funciona mejor.

 Utiliza más verbos que adjetivos.

 Evita los clichés convencionales.

¿Cómo finalizar tus textos?

 Déjale una pregunta a tu lector

 Deja a tu lector pensando

 Invitá a tu lector a seguir consumiendo más contenido

 Cierra promocionando algún contenido de pago relacionado

 Indícales expresamente qué tienen que hacer a continuación

2. Redactar un título llamativo

3. Escribir una introducción persuasiva

5. Redactar cada texto correspondiente a cada

6. Definir el contenido multimedia (fotos,

videos, etc.) que se usarán

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