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    Leydi Natalia Sánchez cubas
    El resumen describe el ambiente dinámico del marketing y cómo las fuerzas externas e internas afectan las actividades de marketing de una organización. Las fuerzas externas como los factores demográficos, económicos, tecnológicos y sociales son en gran parte incontrolables, mientras que las fuerzas internas como la competencia y los proveedores pueden controlarse hasta cierto punto. El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente programas que consideren estas fuerzas a través de un sistema de vigilancia ambiental.

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    Leydi Natalia Sánchez cubas
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    El resumen describe el ambiente dinámico del marketing y cómo las fuerzas externas e internas afectan las actividades de marketing de una organización. Las fuerzas externas como los factores demográficos, económicos, tecnológicos y sociales son en gran parte incontrolables, mientras que las fuerzas internas como la competencia y los proveedores pueden controlarse hasta cierto punto. El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente programas que consideren estas fuerzas a través de un sistema de vigilancia ambiental.

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    El resumen describe el ambiente dinámico del marketing y cómo las fuerzas externas e internas afectan las actividades de marketing de una organización. Las fuerzas externas como los factores demográficos, económicos, tecnológicos y sociales son en gran parte incontrolables, mientras que las fuerzas internas como la competencia y los proveedores pueden controlarse hasta cierto punto. El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente programas que consideren estas fuerzas a través de un sistema de vigilancia ambiental.

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    El resumen describe el ambiente dinámico del marketing y cómo las fuerzas externas e internas afectan las actividades de marketing de una organización. Las fuerzas externas como los factores demográficos, económicos, tecnológicos y sociales son en gran parte incontrolables, mientras que las fuerzas internas como la competencia y los proveedores pueden controlarse hasta cierto punto. El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente programas que consideren estas fuerzas a través de un sistema de vigilancia ambiental.

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    Universidad Peruana Unión

    Escuela Profesional Administración

    INFORME DE LECTURA
    (Número: ____)

    Apellido y Nombre: Leydi Natalia Sánchez Cubas Fecha:21/09/2022 Nota:_________

    Título del libro:

    Título del capítulo: El ambiente dinámico del marketing.

    Nombre del autor:

    Resuma en una oración la lectura:

    El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente el programa que tome en cuenta su
    entorno, la administración debe establecer un sistema de vigilancia ambiental y proceso de recopilar
    información ambiental.

    Escriba en una oración algo nuevo que aprendió de la lectura:

    Lo nuevo que aprendí la lectura es que los distintos factores ambientales o estás fuerzas pueden ser
    controladas hasta un cierto grado, pero muchas veces las fuerzas externas en general son incontrolables,
    como por ejemplo están las fuerzas microambientales.

    Respecto a la lectura: ¿Qué tema le gustaría investigar más?


    Respecto a la lectura me gustaría investigar mas a fondo las fuerzas externas para entenderlas de la mejor
    manera.

    Escriba en dos párrafos un resumen de la lectura. Cada párrafo debe tener no menos de tres oraciones ni
    más de cinco.

    En las actividades de marketing de una organización influyen varias fuerzas ambientales. Algunas son
    externas a la empresa y en gran parte son incontrolables por la organización. Otras fuerzas están dentro de
    la empresa y en general son controlables por la gerencia. El marketing exitoso requiere que la empresa
    desarrolle e implemente programas de marketing que toman en cuenta su entorno. Para empezar, la
    administración debe establecer un sistema de vigilancia ambiental, el proceso de recopilar y evaluar
    información ambiental.

    Las seis variables amplias constituyen el entorno externo que en general no pueden ser controladas por la
    organización. Los factores demográficos son una de estas influencias macro, otra son las condiciones
    económicas como el ciclo del negocio, la inflación y las tasas de interés. La gerencia también debe estar
    consciente de los diversos tipos de competencia y de la estructura competitiva en la que opera la empresa.
    Las fuerzas sociales y culturales, como cambios en los estilos de vida, valores y creencias, deben tomarse
    en cuenta conforme se desarrollan los programas de marketing. Otra serie de factores ambientales
    proveedores, los intermediarios de marketing y el mercado mismo también es externa a la empresa. Pero
    estas fuerzas puede controlarlas hasta cierto grado la empresa
    Bosqueje su información en un mapa conceptual (puede usar los siguientes modelos u otros):

    Microambiente Demografía Competencia Fuerzas sociales y


    externo culturales

    Vigilancia El ambiente dinámico Intermediarios


    ambiental
    del marketing.

    Fuerzas políticas y
    legales Tecnología El mercado Proveedores

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