DCP Máster Plus Diseño Gráfico +

MDG Creatividad Publicitaria

+ Dirigido
Estudiantes de Publicidad, Marketing, Bellas Artes,... y personas sin conocimientos previos que desean
adquirir la formación práctica más completa para crear campañas publicitarias.
Objetivo
MCP Proporcionar al alumno una formación muy completa y exhaustiva, ofreciéndole una visión muy actua-
lizada del sector publicitario y optimizando sus capacidades para trabajar en estudios de diseño gráfico
y agencias de publicidad.
Requisitos
Ser mayor de edad. Tener conocimientos de informática a nivel usuario.
Salidas profesionales
• Diseñador Gráfico • Maquetador • Artefinalista • Director Creativo • Director de Arte • Copy
Módulos formativos
La Diplomatura de Diseño Gráfico y Creatividad Publicitaria está formada por los Másters de:
MASTER DISEÑO GRÁFICO MASTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA
• Diseño Gráfico Básico • Creatividad y Dirección Creativa
• Diseño Gráfico Avanzado • Dirección de Arte
• Diseño Gráfico Preimpresión • Copy (redacción publicitaria)
• Campaña 360º
Book
Al término del curso el alumno se habrá configurado una carpeta de trabajos formada por los siguientes
proyectos de diseño gráfico: Logotipo, imagen corporativa, revista, libro, folleto, cartel, packaging, pu-
blicidad exterior, marketing de guerrilla, ambient, street, gráficas prensa, cuñas, spots, PLV, viral, redes
sociales, dispositivos móviles...
Metodología
• Clases 100% prácticas • Material didáctico
• Profesores con experiencia tanto docente • Blog informativo
como profesional • Tutoría personalizada
• Realización de proyectos individualizados • 1 ordenador Mac por alumno
• Asesoramiento en la confección del book de • Acceso a Internet
trabajos • Bibliografía recomendada
• Visionado y análisis de campañas actuales • Diploma acreditativo
• Acceso a publicaciones especializadas • Bolsa de trabajo vitalicia
• Información sobre conferencias, ferias, festi- • Convenio de prácticas con empresas
vales, exposiciones y concursos • Taller de prácticas

El Máster Plus se realiza en 2 promociones. El primer máster en la promoción intensivo de

verano 2017 y el segundo máster en la promoción octubre 2017.

Turno mañana: 3 julio 2017 - 15 febrero 2018 (Vacaciones: Agosto y Navidades)

1ª parte: 3 julio - 3 octubre 2017 - Lunes a viernes - 10:30 a 14:30
2ª parte: 18 octubre 2017 - 15 febrero 2018 - Martes, miércoles y jueves 10:30 a 14:30

Turno tarde: 3 julio 2017 - 28 febrero 2018 (Vacaciones: Agosto y Navidades)

1ª parte: 3 julio - 3 octubre 2017 - Lunes a viernes - 16:00 a 20:00
2ª parte: 11 octubre 2017 - 28 febrero 2018 - Lunes, miércoles y jueves 19:00 a 22:00

Turno Noche: 3 julio 2017 - 28 febrero 2018 (Vacaciones: Agosto y Navidades)

1ª parte: 3 julio - 3 octubre 2017 - Lunes a viernes - 16:00 a 20:00
2ª parte: 11 octubre 2017 - 28 febrero 2018 - Lunes, miércoles y jueves 19:00 a 22:00

s una
Duración: 400 horas
alamo
344 horas lectivas
Te reg n drive
56 horas de prácticas en clase e m o ria pe
m

Aula Creactiva • Mejía Lequerica, 12 • Tel.: 91 591 36 35 • Fax: 91 591 36 36 • [email protected]

DGB
DCP Diseño Gráfico Básico (herramientas)

ILLUSTRATOR INDESIGN Transparencia efectos

Adición de efectos de transparencia.
Área de trabajo Área de trabajo Fusión de los colores. Acoplamiento
Conceptos básicos. Personalización Conceptos básicos del espacio de de ilustraciones transparentes.
del espacio de trabajo. Herramien- trabajo. Personalización de menús y
tas. Reglas, cuadrículas y guías. Es- atajos de teclado.
tablecimiento de preferencias. Herramientas. Definición de prefe- PHOTOSHOP
rencias. Acciones para recuperar y
Dibujo deshacer. Espacio de trabajo
Conceptos básicos de dibujo. Dibujo Paletas y menús. Herramientas.
de líneas y formas sencillas. Dibujo Dibujo Reglas, cuadrícula y guías. Visuali-
de destellos. Dibujo con la herra- Explicación de los trazados y las zación de imágenes. Preferencias.
mienta lápiz. Dibujo con la herra- formas. Dibujo con las herramientas Plugins. Rehacer y deshacer.
mienta pluma. Edición de trazados. de líneas y formas. Dibujo con la he-
Calco de ilustraciones. Símbolos. rramienta lápiz. Dibujo con la herra- Imágenes
mienta pluma. Edición de trazados. Mapa de bits y vectoriales.
Color Trazados y formas compuestas. Tamaño y resolución de imágenes.
Acerca del color. Selección de co- Canales de color. Profundidad de
lores. Uso y creación de muestras. Color bits.
Gestión de muestras. Trabajo con Aplicación de colores. Trabajo con
grupos de colores. muestras. Importación de muestras. Selección
Matices. Degradados. Mezcla de tin- Herramientas de selecciones.
Pintura tas.
Cómo pintar con rellenos y trazos. Color
Grupos de pintura interactiva. Pince- Maquetación Modos de color. Conversión entre
les. Transparencias y modos de fu- Creación de documentos. Creación modos de color. Selección de colores.
sión. Degradados mallas y fusiones de tamaños de página personali-
de color. Motivos. zados. Reglas y unidades de medi- Capas
da. Cuadrículas. Guías. Páginas y Gestión de capas. Selección, agru-
Selección y organización de pliegos. Páginas maestras. Capas. pación y enlace de capas.Movimien-
objetos Maquetación de marcos y páginas. to, apilmiento y bloqueo de capas.
Selección de objetos. Agrupación y Numeración de páginas, capítulos y Estilos y efectos de capa. Capas de
expansión de objetos. Movimiento, secciones. ajuste y relleno. Creación de másca-
alineación y distribución de objetos. ras de capas.
Rotación y reflejo de objetos. Uso Texto
de capas. Bloqueo, ocultación y eli- Creación de texto y marcos de texto. Retoque y transformación
minación de objetos. Duplicación de Adición de texto a marcos. Importa- Ajuste del recorte, rotación y lienzo.
objetos. ción de texto. Propiedades de marco Retoque y reparación de imágenes.
de texto. Buscar/cambiar. Pictogra- Ajuste del enfoque y desenfoque.
Reforma de objetos mas y caracteres especiales. Revi- Transformación de objetos.
Trasnformación de objetos. Esca- sión ortográfica y diccionario de idio-
lado y distorsión de objetos. Cómo mas. Notas al pie de página. Pintura
reformar con envolventes. Combina- Herramienta de pintura. Pinceles.
ción de objetos. Cómo cortar y dividir Estilos Degradados. Relleno y trazado de
objetos. Máscaras de recorte. Fusión Estilo de párrafo y carácter. Capitula- selecciones. Creación de motivos.
de objetos. Reforma de objetos con res y estilos anidados. Estilo de obje-
efectos. Creación de objetos tridi- to. Cómo trabajar con estilos. Dibujo
mensionales. Gráficos vectoriales. Herramienta
Combinación de texto y objetos pluma. Gestión y edición de traza-
Texto Objetos anclados. Contorneo de tex- dos.
Creación e importación de texto. to alrededor de objetos. Creación de
Trabajo con texto de área. Trabajo texto en un trazado. Texto
con texto en un trazado. Escalado Creación y modificación de tex-
y rotación de texto. Fuentes. Aplica- Tipografía to. Aplicación de formato de texto.
ción de formato al texto. Espaciado Formato de texto. Uso de fuentes. Fuentes. Espaciado. Escalado y ro-
entre líneas y caracteres. Aplicación Interlineado. Kerning y tracking. tación de texto. Creación de efectos
de formato a párrafos. Tabuladores. Formato de caracteres y párrafos. de texto.
Estilo de carácter y de párrafos. Alineación de texto. Sangrías. Ta-
bulaciones. Viñetas y numeración. Guardar y exportar imágenes
Creación de efectos especiales Composición de texto. Cómo guardar y exportar archivos en
Atributos de efectos especiales. Tra- otros formatos.
bajo con efectos y filtros. Sombras Tablas
paralelas, resplandor y desvanecer. Creación de tablas. Selección y edi- Filtros
Creación de bosquejos y mosaicos. ción de tablas. Formato de tablas. Conceptos básicos sobre filtros.
Conversión de gráficos vectoriales Contornos y relleno de tablas. Estilos
en imagenes de mapa de bits. Esti- de tabla y celda. Automatización de tareas
los gráficos. Automatización con acciones. Crea-
Marcos y objetos ción de acciones. Procesamiento de
Gráficas Selección, transformación, alinea- un lote de archivos.
Creación de gráficas. Aplicación de ción y distribución de objetos. Agru-
formato a gráficas. Adición de imáge- pación y duplicación de objetos. Tra-
nes y símbolos a gráficas. bajo con marcos y objetos. Trazados
de recorte.
Métodos abreviados de teclado
Personalización de los métodos
abreviados de teclado. Automatiza-
ción de tareas.

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DGA
DCP Diseño Gráfico Avanzado (proyectos)

INTRODUCCIÓN

FUNDAMENTOS DE DISEÑO
Elementos básicos de la comunicación visual. Dinámica del contraste. Técnicas visuales. Equilibrio.
Peso. Composición. Proporcion y simetría.

COLOR
Introducción. Color luz y pigmento.Naturaleza y dimensiones del color. Círculo cromático. Dinámica de
los colores. Lenguaje del color. Reacciones ante el color. Color y psicología.

TIPOGRAFÍA
Introducción a la tipografía. Clasificación. Estilo y estética tipográfica. Disposición tipográfica. Formas
tipográficas. Color tipográfico.

LOGOTIPO
- Diseño de logotipo

IMAGEN CORPORATIVA
- Diseño de manual de identidad corporativa

DISEÑO EDITORIAL
- Fundamentos y conceptos del diseño editorial
- Diseño y maquetación de una revista
- Diseño y maquetación de un libro

DISEÑO PUBLICITARIO
- Fundamentos y conceptos del diseño publicitario
- Diseño y maquetación de un catálogo
- Diseño y maquetación de un folleto

CARTEL
- Fundamentos y diseño de cartel

PACKAGING
- Embalaje. Etiquetas. Diseño de caja

REALIZACIÓN DE CARPETAS DE TRABAJO (BOOK)

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DGP
DCP Diseño Gráfico Preimpresión

LA INDUSTRIA GRÁFICA: - Tramado de la imagen Huecograbado

Preimpresión - Fundamentos - Definición
Fotomecánica - Resolución de entrada - La forma de impresora
Fotocomposición - Resolución de salida - Reproducción
Autoedición - Concepto de lineatura - Ventajas e inconvenientes
Filmación - Ángulo de las tramas
Impresión - Forma del punto Serigrafía
- Tramado estocástico
- Definición
PREIMPRESIÓN - La pantalla
PERFILES DE COLOR
- Separaciones de color - Reproducción
- Trazados de recorte PDF - Ventajas e inconvenientes
- Tintas Planas - Creación de PDF
- Cuatricromía Flexografía
- Bitonos PROCESOS FINALES DE LA - Definición
- Combinaciónde tintas PREIMPRESIÓN - Fotopolímero
planas y cuatricromía desde - Salida del trabajo - Reproducción
distintos programas - Salida desde el ordenador - Ventajas e inconvenientes
- Corrección de color - Impresora de chorro de tinta
- Sobreimpresión - Impresoras láser Digital
- Reventado - Impresoras de sublimación
- Artes finales - ventajas e inconvenientes
- Filmadoras de películas
- Filmadoras de plancha (CTP)
IMÁGENES ACABADOS
- Procesado del material
Entrada de imágenes fotográfico - Barniz UVI
- Fotomecánica - Material fotográfico - Plastificados
- Scanner de tambor - Sistemas de imposición de - Troquel
- Scanner plano páginas - Hendidos
- Cámara digital - Sistemas de prueba - Golpe en seco
- Fases del proceso productivo
La imagen en el ordenador ENCUADERNACIÓN
- Información de una imagen IMPRESIÓN - Partes del libro
- Modos de color papel - La encuadernación y sus tipos
- Blanco y negro , escala de - La pasta papelera
grises - Fabricación de papel CONTROL DE CALIDAD
- RGB - Características del papel - Comprobación de fotolitos
- CMYK - Tipos de papel - Estampación / ganancia de
- El color en pantalla - La tinta punto
- Síntesis aditiva - La composición de la tinta - Dirección de las fibras
- Síntesis sustrativa - Características de la tinta - Repintado de la tinta
- Gama de colores - Secado de la tinta - Tiro de la tinta
- El remosqueo en la impresión
Formatos más frecuentes SISTEMAS DE IMPRESIÓN
- TIFF Offset
- EPS
- Definición
- JPEG
- La plancha
- Profundidad de color
- Reproducción
- Cantidad de colores
- Ventajas e inconvenientes
- Número de bits
- Eliminación de defectos

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DCP
CDC Creatividad y Dirección Creativa

Introducción a la Dirección Creativa

El nuevo paradigma publicitario. El ecosistema de la publicidad. Funciones del director creativo.
El proceso creativo. La proposición. USP y ESP. Lenguaje secuencial. Lenguaje de impacto único.
Lenguaje interactivo. Storytelling. Narrativa transmedia.

Las áreas de comunicación

Campaña 360º. Audiovisual. Gráfica. Radio. Branded Content. Brand Experience. Shopper Marke-
ting. Marketing Digital E-commerce. Marketing Digital E-commerce. Ambient Marketing. Healthcare.
Social Marketing. Branding. Loyalty. Packaging. Nuevos perfiles profesionales. Publicidad ATl y
BTL. Publicidad institucional. Publicidad de servicio público. B2B y B2C.

Comunicación offline
TV. Diarios y revistas. Exterior. Marketing de guerrilla. Marketing directo. Punto de venta. Radio.
Ambient media.

Comunicación online
Websites. Display / Banners. Email marketing. Viral marketing. Contenido digital. Social media.
Publicidad mobile. Apps. Advergaming

Estrategia creativa
El briefing. Pensamiento estratégico. Estrategia digital. Investigación. El target. Cuadro estratégico.
Planificación de la campaña. La campaña integrada. Insight. Grupo clave. Evidencia.

La Agencia
El departamento creativo. El equipo creativo. Dirigir el equipo. Dirección de arte. Copy. Tipos de
agencias. Principales agencias. Casos de éxito.

El concepto creativo
El poder de la combinación. La promesa. La Big Idea. El concept board. Método Kickstart. Descon-
textualización. Estereotipos. Verbalización. Visualización.

La ejecución
La campaña 360º. Copy. Dirección de arte. Brand equity. Look & feel. One Word Equity. Pretesting.
Producción audiovisual. Producción gráfica. Producción interactiva.

Técnicas para producir ideas

Mapas mentales. Brainstorming. La caja de las ideas. SCAMPER. 9 lenguajes de pensamiento.
Orígenes irrelevantes. Analogías.

El arte de la presentación
El ecosistema de la presentación. El Mensaje. La Historia visual. La expresión oral.

Taller de prácticas

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DCP
C Copy (Redacción Publicitaria)

Introducción al copy
Qué es un copy. Funciones de un copy. El copy y el director de arte. Relación texto - imagen. El
sector publicitario. La agencia. Verbalización. Descontextualización verbal. Estereotipos. La estrate-
gia creativa. Briefing. El concepto creativo. Copy análisis. Posicionamiento.

El lenguaje publicitario
Storytelling. Narrativa transmedia. La redacción publicitaria. La campaña. Comunicación on / off.
Lenguaje secuencial. Lenguaje de impacto único. Lenguaje interactivo. Look & Feel. Reason why.
Reason to believe. USP. ESP.

Figuras retóricas
Onomatopeya. Personificación. Sinestesia. Interrogación. Paronomasia. Silepsis. Antítesis. Hipér-
bole. Metáfora. Comparación

El proceso de escritura
Cómo convertir una idea en un texto. Fondo y forma. Documentación. Tema.. Base argumental.
El ciclo narrativo. El enfoque narrativo. Estilo. Ritmo. El desarrollo. La intriga. Escenarios y perso-
najes. Crear una atmósfera. El narrador. El punto de vista. La persona verbal. Diálogo. Monólogo.
Unidad y cohesión.

La gramática publicitaria
Palabras frías y calientes. Signos de puntuación. El sustantivo. El adjetivo. El verbo. El adverbio. La
conjunción. La preposición. La interjección.

Publicidad gráfica
Lenguaje visual. Formatos. Titulares. Subtitulares. Claim. Cuerpo de texto. Call to action.

Publicidad para TV
Tipos de planos. Movimientos de cámara. Formatos. La línea de tiempo. El script. La creación de
personajes. Decorados. Relación Imagen - Sonido. La música.

Publicidad para Radio

Lenguaje auditivo. El guión. La línea de tiempo. La locución. El cronómetro. Efectos de sonido. El
diálogo.

Publicidad online
Websites. Display. Emailings. Newsletter. SEO semántico.

Publicidad para Social Media

Notas de prensa. Blogging. Contenidos para Facebook. Contenidos para Twitter.

Naming
Cualidades de un buen nombre. Consejos para crear un buen nombre. El proceso de creación de
un nombre. Invención de palabras. Simbolismo sonoro. Anatomía de un nombre. 6 pasos para crear
un nombre.

Taller de prácticas

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DCP
DA Dirección de Arte

Introducción
La comunicación. El lenguaje verbal y escrito.Comunicación visual, la imagen como lenguaje. Crea-
ción e intención de la imagen: la dirección de arte.

Dirección de arte. Conceptos básicos

Qué es y qué no es la dirección de arte. Desarrollo y objetivos. Primero pensar, después diseñar.
Nuestras herramientas: diseño gráfico y creatividad. Diseño gráfico, conceptos básicos: La composi-
ción. La tipográfia. El color. Creatividad. Generación de ideas. Métodos.

Dirección de arte. Aplicaciones

Publicidad general. Marketing directo. Publicidad online. Nuevos mundos, nuevas oportunidades.
La evolución natural: el banner. La página web. Redes sociales. El consumidor como participe de la
marca. Virales.

La dirección de arte en la campaña gráfica, del rougth al arte final

El briefing. La visualización. Diseñando la imagen: El boceto, con que contamos: El icono. El texto. El
producto. La marca.

El icono: ¿Ilustración o fotografía? Encargar la ilustración. Que espera el ilustrador de noso-

tros. Encargar la fotografía. Que espera el fotógrafo de nosotros. La sesión fotográfica, asegu-
rar el disparo: el casting, la iluminación, decorados…Montaje y retoque fotográfico. Archivos
fotográficos y de ilustraciones

El texto: La tipografía. Titular y cuerpo de texto. El texto también es imagen

Formatos de la campaña gráfica. Prensa y revistas, parecidas pero diferentes. Exterior: mar-
quesinas, vallas, mobiliario urbano, metro y autobús. Acciones especiales. Catálogos, folletos,
flyer y PLV . Merchandising

El arte final y las adaptaciones

El director de arte y la agencia de publicidad

Las agencias de publicidad, evolución y tipologías. Departamentos e interactuaciones. El departa-
mento creativo. El equipo creativo, juntos pero no revueltos. Funciones y responsabilidades.

La campaña de publicidad
Por qué es importante una campaña de publicidad. Desarrollo, diez pasos. Tipologías

La dirección de arte en la campaña audiovisual

Visualizar la película, de nuevo el rougth. El story board, compromiso y argumento de venta.

El lenguaje cinematográfico. Fotogramas, planos, secuencias. Tipos de planos. Angulación y

movimientos de cámara. Formatos.

El spot. Cine o video. Elección de la productora y realizador. La reunión de preproducción

(PPM). Quién es quién. El shooting. El documento de preproducción.

El rodaje. Asegurar la película. El combo, nuestro aliado.

La postproducción. Los brutos. Etalonaje. Telecine. El off line. El montaje. Sobreimpresiones,

la gráfica. Locución, música, mezclas y sincronización. Presentación al cliente y copias de
emisión.

Comenzar
Preparación del book. Selección de agencias ¿grande o pequeña? A quien dirigirse y cómo. La entre-
vista. Algunas agencias.

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MCP
360º
DCP Campaña 360º

El objetivo de la campaña 360º es capacitar al alumno para poner en práctica todos los conocimientos
adquiridos durante el Máster de Creatividad Publicitaria relativos al diseño de estrategias creativas,
creación de conceptos y desarrollo de las piezas. El trabajo se realizará en equipo y los alumnos dis-
pondrán de asesoramiento en todas las fases del proceso creativo.

La campaña constará de las siguientes acciones:

- Audiovisual (Spot 30”)

- Gráfica

- Radio

- Branded Content

- Brand Experience

- Shopper Marketing

- Ambient Marketing

Briefing
El profesorado entregará a los equipos creativos un briefing especificando el anunciante, el objetivo de
la campaña, el producto, el target, las acciones a realizar y los mandatorias así como documentación
complementaria que pueda facilitar la labor de los alumnos. El briefing será la base de la campaña a
realizar.

Planning:
El alumno deberá cumplir estrictamente las fechas del planning establecido por el profesorado.

Horarios:
El cumplimiento de los horarios es obligatorio.

Producción de las piezas de la campaña

El spot y la cuña de radio se editarán y porproducirán bajo la supervisión de un técnico especializado
en producción audiovisual y con la ayuda de equipos propios de Aula Creactiva.

Optimización del book

Durante este período el alumno también podrá completar su book optimizando, bajo la dirección del
equipo de profesores del Master, las campañas realizadas durante el programa académico.

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