ECO 213 Organización Industrial Sección ___ NOMBRE: _______________________

ECO 213 Organización Industrial Secciones 1 y 6

Segundo Semestre 2018

PRUEBA 1

Profesor: Diego Avanzini

Ayudantes: Margarita Paz Garcés Maino, Tomás Pablo Massai Hamilton, Juan José Olavarría
Flores, Martín Domingo Sielfeld O'Ryan

INSTRUCCIONES GENERALES

 NO VOLTEE ESTA HOJA HASTA QUE SE LE INDIQUE.

 La duración de la evaluación es de 100 minutos.
 Lea detenidamente todas las preguntas y ante cualquier duda puede preguntar EN VOZ ALTA al profesor
mientras éste se encuentre en su sala. NO PREGUNTE A LOS AYUDANTES: ellos no tienen la labor de
responder sus preguntas durante la evaluación.
 ESCRIBA CON LETRA CLARA Y ORDENADA. Si no se entiende, simplemente no se revisará. La ortografía y la
redacción son elementos esenciales y determinantes en una adecuada respuesta.
 SEA PRECISO. Aplique lo que vio en clases, las guías de ejercicios y el texto guía. Recuerde que escribir cosas
erróneas, le restan fuerza (y puntaje) a ideas correctas que pueda haber planteado.
 MUESTRE TODOS SUS CÁLCULOS a la hora de realizar los ejercicios matemáticos. Respuestas que no tengan
respaldo en los cálculos mostrados no serán consideradas respuestas correctas.
 NO SE PERMITE EL USO DE TELEFONOS, TABLETS U OTROS MEDIOS ELECTRONICOS. Realice sus cálculos en
las áreas de respuesta y/o en las hojas en blanco al final de la evaluación.
 SE PERMITE EL USO DE CALCULADORAS SIMPLES, no programables o gráficas. Muestre su calculadora al
profesor o ayudante antes de usarla para evitar inconvenientes. La calculadora es para uso personal. NO SE
PERMITE PRESTAR LA CALCULADORA A OTROS ALUMNOS.
 REALICE SUS CALCULOS EMPLEANDO UN DECIMAL, redondeando el segundo decimal con la siguiente regla:
si es mayor o igual a 0.05 se redondea a 0.1 (décima superior); si es menor a 0.05 se redondea a 0.00 (décima
inferior).
 Durante la prueba NO SE PUEDE SALIR POR NINGÚN MOTIVO, a menos que sea autorizado por el profesor y
sea por un motivo razonable.
 Use sólo el espacio asignado para responder. NO SE REVISARÁ NADA FUERA DE ESE ESPACIO.
 ESCRIBA TODAS SUS RESPUESTAS CON LAPIZ PASTA (TINTA INDELEBLE). Lo que se encuentre escrito en lápiz
mina no será corregido. Además, no se aceptarán para recorrección las evaluaciones realizadas total o
parcialmente con lápiz mina (aunque la respuesta a la pregunta que se solicita recorregir esté con lápiz
pasta).
 NO USE CORRECTOR LIQUIDO (por ejemplo, Liquid Paper). TACHE CON LAPIZ PASTA TODO LO QUE NO SEA
PARTE DE LA RESPUESTA. No se aceptarán para recorrección las evaluaciones en las que se haya usado
corrector líquido (aunque la respuesta a la pregunta que se solicita recorregir no se encuentre intervenida
con corrector líquido).
 NO DESPRENDA NINGUNA DE ESTAS HOJAS. Por seguridad, ESCRIBA SU NOMBRE EN TODAS LAS HOJAS DEL
EXAMEN.

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1. RESPONDA (50 PUNTOS)

a) (10 puntos total) Suponga que en un mercado existen barreras legales a la entrada (por ejemplo, a
través de regulaciones que hacen costosa o imposible la entrada de nuevas firmas), libertad de precios
(sin regulación) y un reducido número de empresas. En este contexto: (i) defina el poder de mercado
de una empresa existente (4 puntos); (ii) indique si para las empresas existentes, el precio (óptimo) no
tiene límite, y puede ser el que ellas deseen (6 puntos). Explique claramente su respuesta.

RESPUESTA:
(i) El poder de mercado se define como la capacidad de la firma de cobrar un precio por encima del
costo marginal. [4 puntos]
(ii) FALSO. Una firma, en las condiciones descritas, tendrá poder de mercado. Sin embargo, su poder
de mercado no será ilimitado; de hecho, estará limitado por la elasticidad precio de la demanda [3
puntos]. A través del índice de Lerner sabemos que, óptimamente:
𝑃 − 𝐶𝑀𝑔 1
=−
𝑃 𝜀𝑞,𝑝
Por lo tanto, a pesar de que la empresa pueda cobrar un precio por encima del costo marginal, no
puede, óptimamente, cobrar lo que quiera, sino que dependerá de la elasticidad precio de la
demanda. Mientras más elástica sea la demanda, menos podrá cobrar (y viceversa). [3 puntos]

b) (10 puntos) En clases conversamos sobre el caso de Unilever que posee las marcas Omo, Drive y Rinso,
todos detergentes para lavadoras. Utilizando sus conocimientos de monopolio multiproductor, ¿por
qué tiene sentido que un monopolista produzca bienes sustitutos si al hacerlo se transforma a sí mismo
en su competencia? Justifique su respuesta (también matemáticamente).

RESPUESTA:
Cuando un monopolista multiproductor actúa de manera estratégica, y toma en cuenta la relación de
demanda de los bienes, en particular, cuando son sustitutos, los precios óptimos serán mayores que si
actuara de manera no estratégica (maximización de utilidad de cada bien por separado) (5 puntos).
En particular, en clases demostramos que cuando los bienes son sustitutos, tenemos que:
𝑝1 − 𝐶𝑀𝑔1 1 𝑝2 − 𝐶𝑀𝑔2 𝜀𝑞2 ,𝑝1 𝑞2
=− − [( )( ) ]
𝑝1 𝜀𝑞1 ,𝑝1 𝑝1 𝜀𝑞1 ,𝑝1 𝑞1
𝑝1 − 𝐶𝑀𝑔1 1
=− +𝛼
𝑝1 𝜀𝑞1 ,𝑝1
Eso significa que un monopolista multiproductor posee un margen mayor que un monopolista
monoproductor. Por lo tanto, tiene sentido que existan empresas con poder monopólico que produzcan
múltiples bienes sustitutos (5 puntos).

c) (10 puntos) Cuando en 2008, Timothy Vernor, un diseñador que estaba cerrando su oficina, decidió
vender en eBay las copias que tenía de AutoCad (software de edición para ingeniería), la empresa
Autodesk, productora del software, lo demandó indicando que el Sr. Vernor no era dueño de las copias
del programa, por lo que no podía vender algo que no le pertenecía. El argumento de Autodesk era

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que ellos no vendían el software sino una licencia de uso que autorizaba al Sr. Vernor a usar el
programa en tantos computadores como licencias tuviera, pero que dichas licencias eran, para todos
los efectos, intransferibles. En 2010, una corte de justicia falló a favor de Autodesk y, posteriormente,
la Corte Suprema de Estados Unidos decidió no aceptar la apelación del Sr. Vernon. Explique por qué
las empresas de software consideraron este resultado como muy importante para ellas y si les permite
(o no) evitar todos los problemas que enfrenta una empresa que vende un bien durable.

RESPUESTA:
Uno de los problemas que enfrenta un monopolio que vende un bien durable es la potencial aparición
de un mercado del bien usado que le pueda generar competencia a su producto. Al fallar en contra del
Sr. Vernor, la Corte determinó que el comprador de un software (en rigor, de una licencia de software)
no puede venderla luego a otro usuario con lo que, en la práctica, se cierra la posible existencia de un
mercado de software usado y disminuye la potencial competencia de su propio producto. (5 puntos)
Aun así, esto no evita el principal problema que enfrenta un monopolio que vende un bien durable como
es el que quiera eventualmente bajar su precio en el futuro, lo que, en caso de ser anticipado por sus
consumidores, podría inducirlos a esperar a que baje el precio antes de comprar (consumidores
estratégicos), en cuyo caso el monopolio no compite contra sus ventas del pasado sino contra el
monopolio del futuro que tendrá la tentación de bajar el precio para tener más ventas en su demanda
residual. (5 puntos)

d) (10 puntos) Debido a hechos recientes, se ha argumentado que algunas empresas que usan tecnologías
relativamente antiguas y contaminantes continúan operando porque, al momento de instalarse, no
debieron cumplir con las regulaciones ambientales que ahora se les exige a las nuevas empresas. Por
lo tanto, las antiguas empresas no son reemplazadas por estas más nuevas. Explique si este análisis
puede ser correcto, qué efecto puede tener en el mercado de los bienes y cómo podría solucionarse.

RESPUESTA:
Este es un caso en el que la regulación podría crear una barrera a la entrada. Como resultado, las
empresas antiguas que operan con tecnologías contaminantes no enfrentan competencia que las
desplace porque para los potenciales entrantes es muy caro cumplir con la regulación ambiental. (4
puntos)
En la medida que esta barrera a la entrada les confiera a las empresas incumbentes poder de mercado,
esperaríamos que las firmas ejerzan dicho poder y obtengan rentas monopólicas vendiendo el bien más
caro de lo que lo harían en un equilibrio competitivo. (3 puntos)
Se pueden pensar varias alternativas para solucionar el problema. Una forma de solucionarlo sería
eliminar las regulaciones ambientales, pero esto tendría un efecto potencialmente peor en el medio
ambiente. Alternativamente, se podrían fijar estándares de cumplimiento progresivo para las empresas
existentes de modo que ya no tengan como ventaja el no tener que cumplir con la regulación. Otra forma
posible solución sería forzar a las empresas antiguas a actualizarse en un plazo corto, pero significaría
un alto costo para las incumbentes. (3 puntos)

e) (10 puntos) Las compañías de telefonía móvil entregan equipos de telefonía a sus clientes a un menor
costo mientras mayor sea el valor del plan. De hecho, hay casos en los cuales el costo del equipo es $0.
De una explicación económica a este hecho.

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RESPUESTA:
Este puede ser visto como un caso de monopolista multiproductor. En este caso, al optimizar de manera
conjunta, el monopolista internaliza las externalidades que un bien puede generar sobre el otro. (5
puntos)
Al ser los teléfonos y el servicio de telefonía bienes complementarios, si disminuye el precio del equipo,
se incrementa su demanda y, por lo tanto, la demanda del bien complementario que correspondería en
este caso al plan de telefonía. Dado que la complementariedad es muy grande, el monopolista está
dispuesto a vender un aparato a un precio menor a su costo marginal – como es en el caso en que el
equipo tiene costo $0 para el cliente – a cambio de incrementar la demanda de planes de telefonía móvil.
(5 puntos)

2. NACE UN MONOPOLIO (25 PUNTOS)

“CEMEX” es una firma que produce cemento incurriendo en costos

variables por cada tonelada producida iguales a
𝐶𝑉(𝑄) = 2𝑄 + 𝑄 2
También incurre en un costo fijo periódico de $5.000.
La firma enfrenta la siguiente curva de demanda (todo medido en
toneladas):
𝑄 𝑑 (𝑃) = 4.000 − 5𝑃

a) (8 puntos totales) Asumiendo que la firma participa en un mercado perfectamente competitivo junto
a otras 9 firmas que tienen la misma función de costo marginal, plantee el problema de maximización
de beneficios de la firma (1 punto), determine la función de oferta de la firma (1,5 puntos), la función
de oferta de la industria (1 punto), la cantidad de toneladas de cemento que venderá la industria en
total (1,5 punto), el precio de cada tonelada (1,5 puntos), y el beneficio total de “CEMEX” en este
escenario (1,5 puntos).

RESPUESTA:
Si la firma participa de un mercado perfectamente competitivo, no tiene oportunidad de fijar precio, por
lo que actúa como “tomadora” de precios. Ella será una de las 10 firmas similares, por lo que el problema
de maximización de beneficios estará dado por:
max 𝜋(𝑄) = 𝐼𝑇(𝑄) − 𝐶𝑇(𝑄) = 𝑃 ∗ 𝑄 − 𝐶𝑇(𝑄)
{𝑄}

(1 punto) Teniendo en cuenta que la función de demanda es 𝑄 𝑑 (𝑃) = 4.000 − 5𝑃 y que la función de
costos totales viene dada por 𝐶𝑇(𝑄) = 5.000 + 2𝑄 + 𝑄 2 , el problema de maximización de beneficios
de la firma queda reexpresado como:
𝐦𝐚𝐱 𝝅(𝑸) = 𝑷𝑸 − (𝟓. 𝟎𝟎𝟎 + 𝟐𝑸 + 𝑸𝟐 )
{𝑸}

La condición de primer orden viene dada por:

𝑃 − (2 + 2𝑄) = 0

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(1,5 puntos) Por lo tanto, la función de oferta de la firma será:

𝑷
𝑸𝑺𝑪𝑬𝑴𝑬𝑿 (𝑷) = −𝟏
𝟐
(1 punto) Como todas las firmas de la industria tienen la misma función de costos marginales y son
tomadoras de precio, todas tendrán la misma función de oferta, por lo que la oferta total de la industria
será:
𝑃
𝑄 𝑆 = 10 ∗ 𝑄 = 10 ( − 1)
2
𝑸𝑺 = 𝟓𝑷 − 𝟏𝟎
(1,5 puntos) Igualando la oferta de la industria y la demanda podemos despejar 𝑃:
𝑄𝑑 = 𝑄 𝑆
4.000 − 5𝑃 = 5𝑃 − 10
10𝑃 = 4.010
𝑷∗ = 𝟒𝟎𝟏
(1,5 puntos) Con el precio obtenido, y reemplazando en la función de oferta de la industria, obtenemos
la cantidad de toneladas de cemento vendidas:
𝑄 𝑆 = 5𝑃 − 10
𝑄 𝑆∗ = 5 ∗ 401 − 10
𝑸𝑺∗ = 𝟏. 𝟗𝟗𝟓
(1,5 puntos) Como CEMEX es una de las 10 firmas competitivas, su oferta será de 199.5 toneladas. El
beneficio de la firma viene dado por:
𝜋(𝑄) = 𝑃𝑄 − (5.000 + 2𝑄 + 𝑄 2 )
𝜋(𝑄) = 401 ∗ 199,5 − (5.000 + 2 ∗ 199,5 + (199,52 ))
𝜋(𝑄) = 79.999,5 − 45.199,25
𝝅∗ = 𝟑𝟒. 𝟖𝟎𝟎, 𝟐𝟓

b) (4 puntos) Teniendo en cuenta su respuesta al punto anterior, calcule los excedentes de los
consumidores y productores en este escenario. ¿A cuánto asciende el excedente total?

RESPUESTA:
(1,5 puntos) Excedente del consumidor:
(800 − 401)(1.995 − 0)
𝐸𝐶 = = 𝟑𝟗𝟖. 𝟎𝟎𝟐, 𝟓
2
(1,5 puntos) Excedente del productor:
(401 − 2)(1.995 − 0)
𝐸𝑃 = = 𝟑𝟗𝟖. 𝟎𝟎𝟐, 𝟓
2

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(1 puntos) Excedente total:

𝐸𝑇 = 𝐸𝐶 + 𝐸𝑃 = 398.002,5 + 398.002,5 = 𝟕𝟗𝟔. 𝟎𝟎𝟓

Nota de corrección: emplear como referencia el siguiente gráfico. El gráfico no es obligatorio ni otorga
puntaje a quien lo haya hecho.

c) (6 puntos totales) Ahora asuma que la firma ha logrado hacerse de todo el mercado (habiendo
eliminado la competencia y cerrado sus plantas de producción) y tiene poder monopólico para fijar
precio. Plantee el problema de maximización de beneficios de la firma (1 punto), y obtenga la cantidad
y precio de equilibrio en el nuevo escenario (4 puntos), al igual que los beneficios totales de la firma (1
punto).

RESPUESTA:
Ahora la firma es un monopolista, por lo que puede fijar los precios.
Por lo tanto, la firma enfrenta el siguiente problema de maximización de beneficios:
max 𝜋(𝑄) = 𝐼𝑇(𝑄) − 𝐶𝑇(𝑄) = 𝑃(𝑄) ∗ 𝑄 − 𝐶𝑇(𝑄)
{𝑄}

Teniendo en cuenta que la función de demanda es 𝑄 𝑑 (𝑃) = 4.000 − 5𝑃, su función inversa será:
𝑄
𝑃(𝑄) = 800 −
5
Por su parte, la función de costos totales viene dada por:
𝐶𝑇(𝑄) = 5.000 + 2𝑄 + 𝑄 2
(1 punto) Por lo tanto, el problema de maximización queda re-expresado como:
𝑄
max 𝜋(𝑄) = (800 − ) 𝑄 − (5.000 + 2𝑄 + 𝑄 2 )
{𝑄} 5
La condición de primer orden viene dada por:
𝑄 1
(800 − ) + (− ) 𝑄 − (2 + 2𝑄) = 0
5 5

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(2 puntos por precio, 2 puntos por cantidad) Despejando 𝑄 y reemplazando en la función de demanda
inversa, obtenemos la cantidad y precios óptimos en monopolio:
1 1 10
( + + ) 𝑄 = 798
5 5 5
𝑸∗ = 𝟑𝟑𝟐, 𝟓
𝑄
𝑃∗ = 800 −
5
∗
𝑷 = 𝟕𝟑𝟑, 𝟓
(1 punto) El beneficio total de la firma monopólica viene dado por:
𝜋(𝑄) = 𝑃𝑄 − (5.000 + 2𝑄 + 𝑄 2 )
𝜋(𝑄) = 733,5 ∗ 332,5 − (5.000 + 2 ∗ 332,5 + 332,52 )
𝜋(𝑄) = 243.888,75 − 116.221,25
𝝅∗ = 𝟏𝟐𝟕. 𝟔𝟔𝟕, 𝟓

d) (5 puntos) En este nuevo escenario de monopolio, calcule los nuevos excedentes de los consumidores,
productor y total. ¿A cuánto asciende la pérdida/beneficio social asociada al monopolio?

RESPUESTA:
(1,5 puntos) Excedente del consumidor:
(800 − 733,5)(332,5 − 0)
𝐸𝐶 = = 𝟏𝟏. 𝟎𝟓𝟓, 𝟔𝟐𝟓
2
(1,5 puntos) Excedente del productor:
(667 − 2)(332,5 − 0)
𝐸𝑃 = (733,5 − 667) ∗ (332,5 − 0) +
2
𝐸𝑃 = 22.111,25 + 110.556,25 = 𝟏𝟑𝟐. 𝟔𝟔𝟕, 𝟓

(1 puntos) Excedente total:

𝐸𝑇 = 𝐸𝐶 + 𝐸𝑃 = 11.055,6 + 132.667,5 = 𝟏𝟒𝟑. 𝟕𝟐𝟑, 𝟏
(1 puntos) Pérdida social neta debida al monopolio (PSN):
𝑃𝑆𝑁 = 𝐸𝑇𝑐𝑜𝑚𝑝𝑒𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎 𝑝𝑒𝑟𝑓𝑒𝑐𝑡𝑎 − 𝐸𝑇𝑚𝑜𝑛𝑜𝑝𝑜𝑙𝑖𝑜 = 796.005 − 143.723,1 = 𝟔𝟓𝟐. 𝟐𝟖𝟏, 𝟗

Nota de corrección: emplear como referencia el siguiente gráfico. El gráfico no es obligatorio ni otorga
puntaje a quien lo haya hecho.

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e) (2 puntos) ¿Cuál es el poder de mercado del monopolista?

RESPUESTA:
El índice de Lerner indica el grado de poder monopólico que tiene una empresa y se puede obtener de
la siguiente manera:
𝑃 − 𝐶𝑀𝑔 1
𝐼𝑛𝑑𝑖𝑐𝑒 𝑑𝑒 𝐿𝑒𝑟𝑛𝑒𝑟 = =−
𝑃 𝜀𝑄,𝑃
En este caso, el poder de mercado viene dado por:
𝑃 − 𝐶𝑀𝑔 733,5 − (2 + 2 ∗ 332,5)
𝐼𝑛𝑑𝑖𝑐𝑒 𝑑𝑒 𝐿𝑒𝑟𝑛𝑒𝑟 = = = 𝟎, 𝟎𝟗
𝑃 733,5
Es decir, el monopolista puede fijar un precio un 9% por encima de su costo marginal.

3. MONOPOLISTA MULTIPRODUCTO (25 PUNTOS)

Una empresa con poder de mercado produce dos bienes. Sus demandas se pueden representar usando las
siguientes funciones:
𝑞1 (𝑝1 , 𝑝2 ) = 1.400 − 4𝑝1 − 𝑝2
𝑞2 (𝑝2 , 𝑝1 ) = 350 − 2𝑝2 − 𝑝1
En estas funciones 𝑞𝑖 y 𝑝𝑖 son la cantidad producida y el precio del producto 𝑖, respectivamente.
En términos de costos, la firma tiene los siguientes costos de producción de cada bien:
𝐶𝑇1 = 100 + 20𝑞1
𝐶𝑇2 = 200 + 20𝑞2
Con esta información responda las siguientes preguntas:

a) (2 puntos) Dado que los costos marginales son iguales para ambos bienes, entonces deberíamos
esperar que los precios óptimos de ambos bienes fueran los mismos. Comente.

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RESPUESTA:
FALSO. Aun cuando el precio depende del costo marginal, también depende de otros factores, tales
como la demanda del bien (elasticidad precio de cada bien), y de la relación entre ambos bienes
(elasticidad precio cruzada de la demanda). Por lo tanto, es perfectamente posible encontrar que los
precios sean muy diferentes a pesar de que el costo marginal sea el mismo.

b) (9 puntos) Determine el precio óptimo que cobrará la empresa para cada bien, la cantidad vendida y
los beneficios totales para cada bien y de la empresa en forma global, si es que las decisiones se toman
de manera independiente dentro de la empresa.

RESPUESTA:
Dado que la empresa maximiza por separado cada bien, la solución al problema de la empresa vendrá
dado por:
(2 puntos) Bien 1:
max 𝜋1 = 𝐼𝑇1 − 𝐶𝑇1 = 𝑝1 𝑞1 (𝑝1 , 𝑝2 ) − 𝐶𝑇1 (𝑞1 (𝑝1 , 𝑝2 ))
{𝑝1 }

𝐦𝐚𝐱 𝝅𝟏 = 𝒑𝟏 (𝟏. 𝟒𝟎𝟎 − 𝟒𝒑𝟏 − 𝒑𝟐 ) − 𝟏𝟎𝟎 − 𝟐𝟎(𝟏. 𝟒𝟎𝟎 − 𝟒𝒑𝟏 − 𝒑𝟐 )

{𝒑𝟏 }

Condición de primer orden:

𝜕𝜋1
= 1.400 − 8𝑝1 − 𝑝2 + 80 = 0
𝜕𝑝1
𝟏. 𝟒𝟖𝟎 − 𝟖𝒑𝟏 − 𝒑𝟐 = 𝟎
(2 puntos) Bien 2:
max 𝜋2 = 𝐼𝑇2 − 𝐶𝑇2 = 𝑝2 𝑞2 (𝑝2 , 𝑝1 ) − 𝐶𝑇2 (𝑞2 (𝑝2 , 𝑝1 ))
{𝑝2 }

𝐦𝐚𝐱 𝝅𝟐 = 𝒑𝟐 (𝟑𝟓𝟎 − 𝟐𝒑𝟐 − 𝒑𝟏 ) − 𝟐𝟎𝟎 − 𝟐𝟎(𝟑𝟓𝟎 − 𝟐𝒑𝟐 − 𝒑𝟏 )

{𝒑𝟐 }

Condición de primer orden:

𝜕𝜋2
= 350 − 4𝑝2 − 𝑝1 + 40 = 0
𝜕𝑝2
𝟑𝟗𝟎 − 𝟒𝒑𝟐 − 𝒑𝟏 = 𝟎

(2 puntos) Resolviendo este sistema de 2 ecuaciones obtenidas en las condiciones de primer orden,
asumiendo que ambas divisiones de producción dentro de la empresa eligen de la misma forma y
simultáneamente sus precios, obtenemos que:
𝒑∗𝟏 = 𝟏𝟕𝟖, 𝟒
𝒑∗𝟐 = 𝟓𝟐, 𝟗
(1 punto) Por lo tanto, las cantidades producidas son:
𝒒∗𝟏 = 𝟔𝟑𝟑, 𝟔

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𝒒∗𝟐 = 𝟔𝟓, 𝟖
(1 punto) Los beneficios de cada bien son:
𝜋1 = 𝑝1 𝑞1 − 𝐶𝑇1 = 113.017 − 12.771 = 𝟏𝟎𝟎. 𝟐𝟒𝟔
𝜋2 = 𝑝2 𝑞2 − 𝐶𝑇2 = 3.481 − 1.516 = 𝟏. 𝟗𝟏𝟔
(1 punto) Beneficios totales:
𝜋 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝜋1 + 𝜋2 = 100.246 + 1.965 = 𝟏𝟎𝟐. 𝟐𝟏𝟏

c) (7 puntos) Obtenga ahora el precio óptimo que cobrará la empresa para cada bien, la cantidad vendida
y los beneficios totales para cada bien y de la empresa en forma global, si es que las decisiones se
toman de manera coordinada al interior de la empresa.

RESPUESTA:
(2 puntos) Beneficios de la empresa:
max 𝜋 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝐼𝑇1 + 𝐼𝑇2 − 𝐶𝑇1 − 𝐶𝑇2
{𝑝1 ,𝑝2 }
= 𝑝1 𝑞1 (𝑝1 , 𝑝2 ) + 𝑝2 𝑞2 (𝑝2 , 𝑝1 ) − 𝐶𝑇1 (𝑞1 (𝑝1 , 𝑝2 )) − 𝐶𝑇2 (𝑞2 (𝑝2 , 𝑝1 ))
max 𝜋 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝒑𝟏 (𝟏. 𝟒𝟎𝟎 − 𝟒𝒑𝟏 − 𝒑𝟐 ) + 𝒑𝟐 (𝟑𝟓𝟎 − 𝟐𝒑𝟐 − 𝒑𝟏 ) − 𝟏𝟎𝟎 − 𝟐𝟎(𝟏. 𝟒𝟎𝟎 − 𝟒𝒑𝟏 − 𝒑𝟐 )
{𝑝1 ,𝑝2 }
− 𝟐𝟎𝟎 − 𝟐𝟎(𝟑𝟓𝟎 − 𝟐𝒑𝟐 − 𝒑𝟏 )
Condición de primer orden:
𝜕𝜋1
= 1.400 − 8𝑝1 − 𝑝2 − 𝑝2 + 80 + 20 = 0
𝜕𝑝1
𝟏. 𝟓𝟎𝟎 − 𝟖𝒑𝟏 − 𝟐𝒑𝟐 = 𝟎
𝜕𝜋2
= −𝑝1 + 350 − 4𝑝2 − 𝑝1 + 20 + 40 = 0
𝜕𝑝2
𝟒𝟏𝟎 − 𝟒𝒑𝟐 − 𝟐𝒑𝟏 = 𝟎
(2 puntos) Resolviendo el sistema de ecuaciones tenemos que:
𝒑∗𝟏 = 𝟏𝟖𝟓
𝒑∗𝟐 = 𝟏𝟎
(1 punto) Cantidades vendidas:
𝒒∗𝟏 = 𝟔𝟓𝟎
𝒒∗𝟐 = 𝟏𝟒𝟓
(1 punto) Los beneficios de cada bien son:
𝜋1 = 𝑝1 𝑞1 − 𝐶𝑇1 = 120.250 − 13.100 = 𝟏𝟎𝟕. 𝟏𝟓𝟎
𝜋2 = 𝑝2 𝑞2 − 𝐶𝑇2 = 1.450 − 3.100 = −𝟏. 𝟔𝟓𝟎
(1 punto) Beneficios totales:
𝜋 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝜋1 + 𝜋2 = 107.150 + (−1.650) = 𝟏𝟎𝟓. 𝟓𝟎𝟎

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d) (4 puntos) Calcule el margen (mark-up) para cada uno de los bienes (en el caso anterior, punto b).
Explique qué significa el valor de cada uno de los márgenes.

RESPUESTA:
𝑝 − 𝐶𝑀𝑔
𝑀𝑎𝑟𝑔𝑒𝑛 =
𝑝
𝑝1 −𝐶𝑀𝑔1 178,4−20
Bien 1: 𝑀𝑎𝑟𝑔𝑒𝑛1 = = = 𝟎, 𝟖𝟗
𝑝1 178,4

Esto significa que, para la última unidad vendida, el margen equivale a un 89% del precio.
𝑝2 −𝐶𝑀𝑔2 52,9−20
Bien 2: 𝑀𝑎𝑟𝑔𝑒𝑛2 = 𝑝2
= 52,9
= 𝟎, 𝟔𝟐

Esto significa que el margen para la última unidad vendida es equivalente a un 62% del precio.

NOTA: LA PREMISA DEBIÓ INDICAR QUE SE TRATABA DE LA PREGUNTA (C). En ese caso, la respuesta
habría sido:
𝑝 − 𝐶𝑀𝑔
𝑀𝑎𝑟𝑔𝑒𝑛 =
𝑝
𝑝1 −𝐶𝑀𝑔1 185−20
Bien 1: 𝑀𝑎𝑟𝑔𝑒𝑛1 = 𝑝1
= 185
= 𝟎, 𝟖𝟗

Esto significa que, para la última unidad vendida, el margen equivale a un 89% del precio.
𝑝2 −𝐶𝑀𝑔2 10−20
Bien 2: 𝑀𝑎𝑟𝑔𝑒𝑛2 = = = −𝟏
𝑝2 10

Esto significa que el margen (en este caso de pérdida) para la última unidad vendida es equivalente a un
100% del precio.

e) (3 puntos) Indique en cuál de las situaciones (de toma de decisiones independientes o conjunta), los
beneficios son mayores. Explique por qué ocurre esto.

RESPUESTA:
Los beneficios son mayores para la empresa cuando las decisiones se toman de manera coordinada. Esto
ocurre porque al hacer esto, la empresa toma en consideración la interdependencia en las demandas de
ambos bienes. Al hacerlo, baja el precio (y pierde dinero en el bien 2) pero estimula la demanda del bien
1 y, con ello, aumenta sus beneficios.

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