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    Plantilla Estructura Plan Marketing Internacional

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    Jehison Sulca
    El documento presenta un plan de marketing internacional que incluye un análisis de la situación interna y externa de la empresa, un estudio del mercado internacional a través de su segmentación y una investigación, y una estrategia funcional de marketing para el mercado internacional con énfasis en precio, plaza y promoción.

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    Plantilla Estructura Plan Marketing Internacional

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    El documento presenta un plan de marketing internacional que incluye un análisis de la situación interna y externa de la empresa, un estudio del mercado internacional a través de su segmentación y una investigación, y una estrategia funcional de marketing para el mercado internacional con énfasis en precio, plaza y promoción.

    Descripción original:

    Plan marketing

    Título original

    PLANTILLA_ESTRUCTURA_PLAN_MARKETING_INTERNACIONAL

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    Plan de Marketing Internacional

    I - Situación del Entorno Internacional

    1.1 - Análisis de la situación interna de la empresa con miras a la


    internacionalización

     Análisis de los recursos de la empresa

    Físicos Técnicos

    Humanos Red de Contactos

     Análisis de los planes de la empresa

    Plan Plan Plan


    estratégico Táctico Operativo

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


     Análisis de la filosofía de la empresa

    Visión Misión Valores

     Análisis de la cultura organizacional de la empresa

    Cultura Organizacional

     Análisis de las ventajas competitivas y comparativas de la


    empresa

    Ventajas Competitivas Ventajas Comparativas

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


     Cuál es el principal motivo para decidir la internacionalización
    de la empresa (objetivo).

    Objetivo – La Internacionalización de la Empresa


    Motivo:

     Según, el proceso de la internacionalización, su empresa qué


    tipo de proceso de exportación utilizara. Explique, por qué.

    Tipo de Proceso de Exportación

     Estrategia de RSE

    Responsabilidad Social Empresarial

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    1.2 - Análisis de la Situación externa del entorno internacional:

     Análisis de la situación de macro entorno internacional

    Demográficos Económicos Socio-Culturales

    Político - Legales Tecnológicos Medioambientales

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


     Análisis de la situación de micro entorno internacional

    Competencia Proveedores Canales de


    Distribución

    Cliente Stakeholders

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


     Cuáles son los principales obstáculos para la
    internacionalización de la empresa

    Principales Obstáculos

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    II - Estudio del Mercado Internacional

    2.1 - Estudio del mercado internacional

    Evolución del Mercado Tendencias del Mercado


    Internacional Internacional
    Línea del tiempo o matriz BCG Cuáles son las tendencias del
    mercado

    Matriz Ansoff

    Características del Mercado Necesidades del Mercado


    Internacional Internacional
    Quién gobierna el mercado Cuáles son las necesidades y
    deseos del mercado internacional

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    2.2 - Segmentación del mercado internacional

     Variables de la segmentación de mercado internacional.

    Geográfica Demográfica

    Psicográfica Socio-Económica

    Por Producto Por Industria-Sector

    Conductual

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    Estrategias de Segmentación del Mercado Internacional

    Producto

    Perfil del
    Mercado

    Estrategia de
    Segmentación

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    2.3 - Investigación del mercado internacional

    Fuente de Información Resultados


    Primaria

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    Fuente de Información Resultados
    Secundaria: nacional e
    internacional.
    Informativa, estadística y
    de barreras de acceso.
    1.

    2.

    3.

    4.

    5.

    6.

    7.

    8.

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    2.4 - Foda cruzado

    EXTERNAS

    OPORTUNIDADES AMENAZAS
    MATRIZ DAFO O1 A1
    CRUZADO O2 A2

    I FORTALEZAS FO – Estrategia Ofensiva FA – Estrategia Defensiva


    N
    T F1
    E F2
    R
    N
    O DEBILIDADES DO – Estrategia Adaptativa DA – Estrategia de Supervivencia

    D1
    D2

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    III - Estrategia de posicionamiento para el
    mercado internacional

     Estrategia para la internacionalización del producto

    Propuesta de Valor del Producto para su


    Internacionalización

    Modelo a Negociar con otras culturas, a partir de los


    elementos culturales identificados

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


     Elección de las variables para la internacionalización del
    producto

    Elementos de la marca en relación a la cultura del país


    de destino

    Variables del Producto


    Atributos:

    Garantía y calidad:

    Envase y etiqueta:

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     Posicionamiento en el mercado internacional

    Estrategia de posicionamiento en el mercado internacional

    Ventaja Tipo de Difusión del


    competitiva posicionamiento y mensaje de
    Mensaje de posicionamiento
    posicionamiento

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    IV - Estrategia funcional de marketing para el
    mercado internacional

     Estrategia de precio en el mercado internacional

    Criterios para establecer el precio en el mercado internacional

    Estrategias de precio Tácticas de precio

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


     Estrategia de plaza en el mercado internacional

    Canales de distribución en el mercado internacional

    Estructura y diseño del canal de distribución internacional

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    Negocios Internacionales Marketing Internacional
     Estrategia de promoción en el mercado internacional

    Estructura de la campaña promocional en el mercado internacional

    Objetivo Audiencia Estrategias Medios Herramientas

    Negocios Internacionales Marketing Internacional


    Estructura de la campaña comunicacional en el mercado internacional

    Mensaje de la oferta promocional

    Negocios Internacionales Marketing Internacional

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