Tema 1 - Planificación de Campañas Publicitarias

PLANIFICACIÓN DE
CAMPAÑAS EN
FACEBOOK
Presentado por:
Mg. Marjorie Verenisse Iglesias Tolentino
RECAPITULANDO LA UNIDAD ANTERIOR
Sabemos que las características de los anuncios se enfocan
en:
Características de diseño
Características del contenido publicitario.
Además, estos anuncios y la interacción de la comunidad en

Facebook están englobados en normas comunitarias y
políticas publicitarias que regulan el contenido textual y
visual de los anuncios.
Por ese motivo, publicar anuncios que infringen estas

características perjudicaría el desempeño de la cuenta
publicitaria, y podría generar sanciones de parte de
Facebook, desde una simple llamada de atención,
eliminación de la campaña o anuncio, hasta un reporte con
las autoridades locales, según la gravedad.
¿Qué es la planificación de una campaña?
Planificar una campaña es DEFINIR TODA LA

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA, otorgando un valor
para cada ítem de la estructura, según el objetivo establecido
y enfocado en obtener los mejores resultados.
Por ejemplo: seleccionar el objetivo, el tipo de compra,

darle nombre a la campaña optimización o no del
presupuesto, definición del presupuesto, público objetivo,
las ubicaciones, etc. Son ítems que conforman la
planificación de toda campaña en Facebook.
EMPECEMOS…
La planificación de una
campaña, se realiza desde
el Administrador de
Anuncios.
Sugerencia: Lo ideal es
hacerlo desde una
computadora. La versión móvil
puede ser confusa,
especialmente si es nuestra
primera experiencia en esta
plataforma.
Seleccionamos la opción
CREAR, y nos aparece una
ventana flotante, y dos
opciones en la parte superior:
Crear campaña / Usar
campaña existente.
Crear campaña
1. Tipo de compra
• Subasta
• Alcance y frecuencia
2. Objetivo de campaña
• Reconocimiento
• Consideración
• Conversión
Usar campaña existente:
Seleccionar una campaña

anteriormente trabajada.
Para fines de este curso, nos

centraremos en CREAR una
campaña desde cero.
Según el objetivo
seleccionado, aparecerá un
menú opcional para completar
los datos del nombre de la
campaña, según el objetivo.
Completamos y le damos
continuar.
Aparece una nueva pantalla,
con el resumen de lo llenado
previamente…
PD:
1. La opción categoría de
anuncios especiales se activa
solo si los anuncios están
vinculados a temas sociales,
elecciones o política.
2. El vínculo mostrar más
opciones permite visualizar la
opción establecer un límite de
gasto de la campaña, para
establecer un monto tope de
gasto en la campaña. Es
opcional.
Bajando el cursor, se visualizan 2 opciones más Prueba A/B y
Optimización del presupuesto de campaña.
1. Prueba A/B: Herramienta para elaborar

varias versiones de un mismo anuncio y
comparar. (Implica usar variables diferentes
para probar hipótesis y ver que opción genera
mayor rendimiento)
2. Optimización del presupuesto de la

campaña: Herramienta que facilita la
distribución optimizada del monto total de dinero
destinado a la campaña para conseguir más
resultados. Garantiza que el costo de esos
resultados se ajuste a la estrategia de puja.
Presupuesto de la campaña: monto total
de dinero destinado a la campaña.
- Presupuesto total
- Presupuesto diario
Estrategia de puja de la campaña: la puja

es el monto que dispones a pagar a cambio
de que una persona de tu público objetivo
genere el resultado deseado en tu campaña.
- Menor costo
- Límite de puja
Programación de anuncios: Permite

programar el o los horarios en los que se
podrán visualizar los anuncios.
- Programación continua
- Programación según calendario
Nombre del conjunto de anuncios: Sale
El nombre asignado al conjunto de
anuncios al inicio, o también podemos
editarlo.
Destino del mensaje: permite dirigir al

público para enviar un mensaje al
negocio.
- Messenger
- WhatsApp (Business)
- Direct Messenger (Instagram)
Presupuesto y calendario: Nos
permite delimitar mejor el
presupuesto frente al tiempo de
publicación de los anuncios.
Vinculado a la opción previa
optimización del presupuesto.
- Fecha de Inicio
- Finalización (obligatorio si se eligió la
opción presupuesto total en la
optimización, sino es opcional)
Límites de gasto: Nos permite

delimitar un monto de control mínimo
o máximo del gasto. (Opcional. Se
sugiere no utilizarlo)
Cuando se optó por la optimización

del presupuesto NO se sugiere
establecer límite de gasto. Este es
ideal solo en casos de tener un
presupuesto destinado a un conjunto
específico de anuncios, o si se
desconoce el beneficio de una
estrategia de menor costo de puja.
Programación de anuncios: Nos
permite determinar en qué
horarios, y en qué días de la
semana se mostrarán nuestros
anuncios.
- Habilitado solo si en la
optimización de anuncios se
selecciona la opción programación
según calendario, va de la mano con
un presupuesto total por campaña.
Referencias
Servicio de Ayuda para empresas - Facebook
https://es-la.facebook.com/business/help?ref=mobile_logo
Administrador de anuncios de Facebook

https://www.facebook.com/adsmanager/
(Es necesario tener previamente abierta nuestra cuenta personal de Facebook)

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Además, estos anuncios y la interacción de la comunidad en

Por ese motivo, publicar anuncios que infringen estas

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Por ejemplo: seleccionar el objetivo, el tipo de compra,

Seleccionar una campaña

Para fines de este curso, nos

1. Prueba A/B: Herramienta para elaborar

2. Optimización del presupuesto de la

Estrategia de puja de la campaña: la puja

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Destino del mensaje: permite dirigir al

Límites de gasto: Nos permite

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