UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

LCDA. HILMA MARÍA AUXILIADORA GAMBOA RUÍZ
MERCADOTECNIA II
ESTUDIANTE: HERBERTH JONATHAN FIGUEROA GUITZ
4222 20 18803

TEMA:

LEYES QUE RIGEN LA

PUBLICIDAD EN GUATEMALA

Cobán, Alta Verapaz, Guatemala viernes 07 de julio de 2021

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Índice

INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................. III

CONSTUTICION POLITICA DE LA REPULICA DE GUATEMALA .............................................................. 4
Comentario:................................................................................................................................. 4
ARTICULO 35. Libertad de emisión del pensamiento. .................................................................... 4
DECRETO NUMERO 9 “LEY DE EMISION DEL PENSAMIENTO” ........................................................... 5
Comentario:................................................................................................................................. 5
ARTICULO 65. Preservación y promoción de la cultura. ................................................................. 5
PUBLICACIÓN DE LA LEY: ................................................................................................................. 5
DECRETO NÚMERO 57-2008 “LEY DE ACCESO A LA INFORMACIÓN PÚBLICA” ................................. 6
Comentario:................................................................................................................................. 6
ARTICULO 171. Otras atribuciones del Congreso............................................................................ 6
PUBLICACIÓN DE LA LEY: ................................................................................................................. 6
DECRETO LEY NÚMERO 433 “LEY DE RADIOCOMUNICACIONES”...................................................... 7
Comentario:................................................................................................................................. 7
PUBLICACIÓN DE LA LEY: ................................................................................................................. 7
DECRETO NUMERO 94-96 LEY GENERAL DE TELECOMUNICACIONES ............................................... 8
Comentario:................................................................................................................................. 8
ARTICULO 171. Otras atribuciones del Congreso............................................................................ 8
PUBLICACIÓN DE LA LEY: ................................................................................................................. 8
CODIGO DE ETICA PULICITARIA ........................................................................................................... 9
Comentario.................................................................................................................................. 9
FACTULTADA MEDIANTE LAS SIGUIENTES LEYES: ........................................................................... 9
Ley de emisión del pensamiento................................................................................................. 9
Constitución Política de la Republica de Guatemala................................................................... 9
Convención Americana sobre Derechos Humanos ..................................................................... 9
Carta de derechos humanos de la Organización de las Naciones Unidas................................... 9
PUBLICACIÓN DE LA LEY: ................................................................................................................. 9
CONCLUSIONES ................................................................................................................................... X
BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................................................... XI
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INTRODUCCIÓN

Como sabemos la publicidad se presenta en cada momento de nuestras vidas ya que vivimos en
un mundo donde la necesidad de llegar a las demás personas en necesario para poder comunicar
cierto mensaje a un grupo de la población y con ello poder llegar a posibles compradores y futuros
clientes , sin embargo esto debe regularse de manera legal en la que se ven involucrados diferentes
ámbitos como puede ser de lo pautado en los derechos humanos como el derecho a la libertad de
expresión ya que los precedentes nos indican que dichos espacios publicitarios pueden llegar a
ofender y a poder tener una mala interpretación por aspectos que pueden mostrarse en el mensaje
que se quiere mostrar. Por esta razón en base a antecedentes se han pautado leyes y decretos que
buscan regular como se desarrollaran dichos espacios publicitarios, con ello tener espacios donde
puedan publicarse sin recaer en la ofensa, discriminación, insinuación, o algún hecho que pueda
resultar conflictivo.
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CONSTUTICION POLITICA DE LA REPULICA DE GUATEMALA

Comentario:
El estado debe proveer un ambiente donde se permita la regulación del libertad de pensamiento en
los medios masivos de comunicación tales como pueden ser la televisión, radio, prensa o espacios
publicitarios, ya que estos al estar presentes en la vida cotidiana de la ciudadanía afectan de gran
manera como a la sociedad y como estos pueden tener efectos sobre ámbitos políticos, religiosos,
culturales, en los que se pueden llegar aspectos legales mas severos en caso de no presentar un
moderación en su mensaje, por esta razón en la CPRG se nos presenta como regulador de los
posibles escenarios que estos pueden generar.

ARTICULO 35. Libertad de emisión del pensamiento.

Es libre la emisión del pensamiento por cualesquiera medios de difusión, sin censura ni licencia
previa. Este derecho constitucional no podrá ser restringido por ley o disposición gubernamental
alguna. Quien en uso de esta libertad faltare al respeto a la vida privada o a la moral, será
responsable conforme a la ley. Quienes se creyeren ofendidos tienen derecho a la publicación de
sus defensas, aclaraciones y rectificaciones.

No constituyen delito o falta las publicaciones que contengan denuncias, críticas o imputaciones
contra funcionarios o empleados públicos por actos efectuados en el ejercicio de sus cargos.

Los funcionarios y empleados públicos podrán exigir que un tribunal de honor, integrado en la
forma que determine la ley, declare que la publicación que los afecta se basa en hechos inexactos
o que los cargos que se les hacen son infundados. El fallo que reivindique al ofendido, deberá
publicarse en el mismo medio de comunicación social donde apareció la imputación.

La actividad de los medios de comunicación social es de interés público y éstos en ningún caso
podrán ser expropiados. Por faltas o delitos en la emisión del pensamiento no podrán ser
clausurados, embargados, intervenidos, confiscados o decomisados, ni interrumpidos en su
funcionamiento las empresas, los talleres, equipo, maquinaria y enseres de los medios de
comunicación social.

Es libre el acceso a las fuentes de información y ninguna autoridad podrá limitar ese derecho.

La autorización, limitación o cancelación de las concesiones otorgadas por el Estado a las

personas, no pueden utilizarse como elementos de presión o coacción para limitar el ejercicio de
la libre emisión del pensamiento.

Un jurado conocerá privativamente de los delitos o faltas a que se refiere este artículo.

Todo lo relativo a este derecho constitucional se regula en la Ley Constitucional de Emisión del
Pensamiento.

Los propietarios de los medios de comunicación social, deberán proporcionar cobertura

socioeconómica a sus reporteros, a través de la contratación de seguros de vida.
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DECRETO NUMERO 9
“LEY DE EMISION DEL PENSAMIENTO”
Comentario:
El artículo de CPRG nos indica que será un ente particular que modulara las bases para la emisión
del pensamiento, además que con ello buscar que dichas actividades también promuevan la cultura
del país así como su preservación, con base a ello se ha creado la “ley de emisión del pensamiento”,
cabe resaltar que dicha ley se ve mas enfocada a la prensa y diarios, es decir los medios escritos que
puedan circular dentro del territorio nacional, también planea necesario para regular emisión de
pensamiento por medio de radiodifusión y televisión, como pueden ser noticieros, programas,
comentarios, discursos y conferencias que se presenten. además, que comparecerán ante la ley
todos aquellos que falten al respeto a la vida privada o a la moral en cualquiera de los medios antes
mencionados.

ARTICULO 65. Preservación y promoción de la cultura.

La actividad del Estado en cuanto a la preservación y promoción de la cultura y sus

manifestaciones, estará a cargo de un órgano específico con presupuesto propio.

PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://www.congreso.gob.gt/assets/uploads/secciones/pdf/ee638-ley-de-emision-del-
pensamiento.pdf
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DECRETO NÚMERO 57-2008

“LEY DE ACCESO A LA INFORMACIÓN PÚBLICA”
Comentario:
La creación de la ley de acceso a la información está sujeta al artículo 171 de la CPRG ya que como
puede mostrarse mas abajo indica que corresponde al congreso decretar, reformar y derogar las
leyes. Por esta razón se formuló la creación de la ley de acceso a la información publica bajo el
decreto 57-2008 donde nos indica que bajo ningún concepto los funcionarios o empleado publico es
superior a la ley, ya que es el pueblo quien los delega para sus ejercicios en tales organismo, por esta
razón es necesario permitir el acceso a la información al pueblo para darles seguridad y certeza sobre
el uso de recursos que tienen a su mando, esto recae en todas aquellas instituciones que maneje
recursos del estado, con esto se busca garantizar la transparencia en la administración pública,
considerando además que tal información puede ser divulgada en los medios de comunicación sin
presentar alteraciones y pueden ser utilizadas de manera responsable para poder comunicar un
mensaje a ciudadanía.

ARTICULO 171. Otras atribuciones del Congreso.

Corresponde también al Congreso:

a) Decretar, reformar y derogar las leyes;

PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://www.contraloria.gob.gt/wp-content/uploads/2018/02/10-LEY-DE-ACCESO-A-LA-
INFORMACION-PUBLICA-DECRETO-57-2008.pdf
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DECRETO LEY NÚMERO 433

“LEY DE RADIOCOMUNICACIONES”
Comentario:
La creación de la ley de radiocomunicaciones está sujeta al artículo 171 de la CPRG ya que como
puede mostrarse mas abajo indica que corresponde al congreso decretar, reformar y derogar las
leyes. Por esta razón se creó de la presente ley y publicada bajo el decreto de ley número 433 que
indica la importancia en el desarrollo y avances de los servicios de radio comunicaciones y que
requieren una regulación congruente con su desarrollo actual, beneficiando así a la sociedad a su
vez que busca resguardar los intereses del estado, además que dicha ley esta facultada por la carta
fundamental del gobierno en su articulo No. 3.

ARTICULO 171. Otras atribuciones del Congreso.

Corresponde también al Congreso:

a) Decretar, reformar y derogar las leyes;

PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://radiotgw.gob.gt/lai/2018/DECRETOLEY433.pdf
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DECRETO NUMERO 94-96

LEY GENERAL DE TELECOMUNICACIONES
Comentario:
La creación de la ley general de telecomunicaciones está sujeta al artículo 171 de la CPRG ya que
como puede mostrarse más abajo indica que corresponde al congreso decretar, reformar y derogar
las leyes. Por esta razón se formuló la creación de la ley general de telecomunicaciones bajo el
decreto No. 94-96 donde nos indica que es indispensable tener una normativa de los sistemas y
servicios de telecomunicaciones con ello busca permitir su expansión y mejora, además de asegurar
la prestación de estos servicios de manera permanente en base a las necesidades de desarrollo
económico y social del país. De esta manera se permite apoyar y fomentar la participación tanto de
las empresas a que se publiciten en dichos espacios y con ello ayudar a mejorar la calidad de vida de
los guatemaltecos a partir de la libre competencia de estos anunciantes con esto se busca como se
menciono antes tener un impacto en la economía nacional.

ARTICULO 171. Otras atribuciones del Congreso.

Corresponde también al Congreso:

a) Decretar, reformar y derogar las leyes;

PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://www.palermo.edu/cele/pdf/Regulaciones/GuatemalaLeDTelecomunicaciones(1996).pdf
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CODIGO DE ETICA PULICITARIA

Comentario:

El presente código se encuentra facultado por un numero significativo tanto de leyes como de
tratados según los puedas observan debajo de este comentario, como bien sabemos todo lo
relacionado con la publicidad y el marketing viene acompañado de campañas que suelen ser
presentadas en diferentes medios tales como la televisión, radios, medios escritos, y con el auge de
los avances tecnológicos estos mismo pueden llegar a muchos mas otros lugares tanto como en
espacios web como en las redes sociales, haciendo así que el gran numero de espectadores sea
masivo, dicho cogido de ética publicitaria busca mediar el uso de contenido publicado para
mantenerse dentro del marco ético y jurídico con responsabilidad moral de quienes la presentan,
crean y anuncian. Además, esta publicidad puede influir en los niños, niñas y juventud de gran
manera por lo que todo anuncio dirigido a ellos debe tomar las medidas necesarias para no afectar,
modificar o tergiversar el ámbito social en el que crecen. Para ello la publicidad busca fundamentar
en principios como la veracidad, lealtad, moralidad, decencia, honestidad, legalidad y confiabilidad.

FACTULTADA MEDIANTE LAS SIGUIENTES LEYES:

Ley de emisión del pensamiento

https://www.congreso.gob.gt/assets/uploads/secciones/pdf/ee638-ley-de-emision-del-
pensamiento.pdf

Constitución Política de la Republica de Guatemala

ARTICULO 35. Libertad de emisión del pensamiento.

https://www.cijc.org/es/NuestrasConstituciones/GUATEMALA-Constitucion.pdf

Convención Americana sobre Derechos Humanos

Artículo 13. Libertad de Pensamiento y de Expresión

https://www.oas.org/dil/esp/1969_Convenci%C3%B3n_Americana_sobre_Derechos_Humanos.pd
f

Carta de derechos humanos de la Organización de las Naciones Unidas

Artículo 9. Nadie podrá ser arbitrariamente detenido, preso ni desterrado.

https://tratadoseuropeos.eu/Documentos/Carta_Internacional_de_Derechos_Humanos.pdf

PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://docplayer.es/6640320-Codigo-de-etica-publicitaria.html
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CONCLUSIONES
Como pudimos darnos cuenta cada ley que se presento esta fundamentada en alguna otra ley que
sienta los precedentes para poder llevarse a cabo, los principios para que estos puedan desarrollarse
son similares en muchos aspectos, ya que involucran los mismos aspectos orientados a diferentes
medios y formas de expresión, de igual manera se busca tener una moderación que no llame al
conflicto o desarrollo de desacuerdos, también se enfoca en que uno de los principales aspectos
esenciales es permitir a las marcas anunciarse y con ello lograr un ecosistema que permita mejorar
la calidad de vida de la población, servir de apoyo para el crecimiento de la economía, a su vez que
nos brinde cierto tipo de entretenimiento mediante sus diferentes formas de aplicarse, como lo
pueden ser artículos de prensa, programas, conferencias, entre otros.
 XI

BIBLIOGRAFÍA
a) Ley de emisión del pensamiento

https://www.congreso.gob.gt/assets/uploads/secciones/pdf/ee638-ley-de-emision-del-
pensamiento.pdf

b) Constitución Política de la Republica de Guatemala

https://www.cijc.org/es/NuestrasConstituciones/GUATEMALA-Constitucion.pdf

c) Convención Americana sobre Derechos Humanos

https://www.oas.org/dil/esp/1969_Convenci%C3%B3n_Americana_sobre_Derechos_Humanos.pd
f

d) Carta de derechos humanos de la Organización de las Naciones Unidas

https://tratadoseuropeos.eu/Documentos/Carta_Internacional_de_Derechos_Humanos.pdf

e) PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://docplayer.es/6640320-Codigo-de-etica-publicitaria.html

f) PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://www.palermo.edu/cele/pdf/Regulaciones/GuatemalaLeDTelecomunicaciones(1996).pdf

g) PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://radiotgw.gob.gt/lai/2018/DECRETOLEY433.pdf

h) PUBLICACIÓN DE LA LEY:

https://www.contraloria.gob.gt/wp-content/uploads/2018/02/10-LEY-DE-ACCESO-A-LA-
INFORMACION-PUBLICA-DECRETO-57-2008.pdf