V E R S I Ó N T E M Á T I C A

De la americanización a la
globalización de los espectadores
Nuevas proyecciones del cine nacional*

Ana Wortman**/Universidad de Buenos Aires, Argentina

Resumen: Nos proponemos reflexionar en torno a la compleja cuestión del gusto en

el contexto de la dinámica cultural global, a partir del desarrollo del cine argentino re-
ciente, en tanto industria y en tanto público. Es de destacar la política de subsidios a la
producción, como la creación nacional de salas de cine para su exhibición. Ante el nuevo
clima de época, nos preguntamos si podemos seguir hablando de “americanización de los
espectadores” para dar cuenta de la prevalencia de un tipo de espectador de cine, según
se definió en los años noventa, influido por el éxito y dominio de un tipo de cine y un
determinado modo de ver cine, de corte doméstico. ¿Qué relación podemos establecer
entre estos nuevos climas culturales y la promoción que diversos gobiernos latinoame-
ricanos, en nuestro caso el argentino, hacen para recuperar la industria cinematográfica
argentina? ¿Cómo incide la denominada globalización cultural en las preferencias de
los espectadores? ¿Es posible un público para el cine de producción argentina? A partir
de notas periodísticas, entrevistas a público de cine y datos secundarios reflexionamos
en torno a las dificultades de éxito local de la gran producción de cine argentino. Por
último, nos referimos a uno de los recientes triunfos del cine argentino que impugna la
reiterada falta de público: la película Relatos Salvajes. Damos cuenta de nuevos modos de
producción de cine nacional así como del desarrollo de una temática que genera empatía
tanto a nivel local como global.

Palabras clave: nuevo cine argentino, globalización cultural, nuevas formas de con-
sumo de cine, nuevas identidades nacionales.

From Americanization to Globalization of viewers:

new prospects of national cinema
Pp. 113-125, en Versión. Estudios de Comunicación y Política
Número 36/mayo-octubre 2015, ISSN 2007-5758
<http://version.xoc.uam.mx>

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114 Versión. Estudios de Comunicación y Política Número 36/mayo-octubre 2015

Abstract: In this paper we intend to reflect upon the complex issue of taste in the
context of global cultural dynamics, from the recent development of Argentine cinema
as an industry and concerning the audience. The policy in subsidies for production is
noteworthy, as it is also the creation of national movie theaters for exhibition. In this
new atmosphere of the time, we wonder if we can continue talking about “America-
nization of viewers” to account for the prevalence of a type of moviegoer, as defined
in the nineties by the success and dominance in a type of film and a certain way of
watching movies, of a domestic kind. What relationship can be set between these new
cultural climates and the promotion that several Latin American governments, in this
case Argentina, make to recover the Argentine film industry? In what way the so-called
cultural globalization affects the preferences of the audience? Is it possible an audience
to exist for Argentine film production? Starting from news reports, interviews with
movie audiences and secondary data we reflect on the difficulties of local success for
the great Argentine film production. Finally, we refer to one of the latest successes of
Argentine cinema, “Relatos salvajes” (Wild tales). We account for new ways of national
film production and the development of a subject matter that generates empathy both
locally and globally.

Key words: new argentine cinema, cultural globalization, new ways of watching cine-
ma, new national identities.

Introducción El éxito del cine argentino contemporáneo en el exte-

rior y la poca repercusión local es un tema de larga data,
A través de este artículo nos proponemos reflexionar que ya había sido advertido en una declaración del Sin-
en torno a la compleja cuestión del gusto en el contexto dicato de la Industria Cinematográfica Argentina (sica)
de la dinámica cultural global. En este nuevo clima de en 1988. En efecto, en dicho informe, a propósito de la
época, nos preguntamos si podemos seguir hablando de celebración de su 40 aniversario, se hacía esta especie de
“americanización de los espectadores” para dar cuen- balance sobre los años del “cine en democracia”:
ta de la prevalencia de un tipo de espectador de cine.
¿Cómo incide la denominada globalización cultural en Participan nuestros largometrajes en los festivales más im-
las preferencias de los espectadores? ¿Qué relación po- portantes del mundo. Se obtienen galardones de todo tipo
[...] Las miradas se vuelven hacia la cinematografía argen-
demos establecer entre estos nuevos climas culturales
tina con asombro... Pero ocurre un curioso fenómeno: estas
y la promoción que diversos gobiernos latinoamerica- películas, en su mayoría, no obtienen en su propio país de
nos, en nuestro caso el argentino, hacen para recupe- origen los resultados mínimos como para recuperar el capital
rar la industria cinematográfica argentina? ¿Es posible invertido. Los productores comienzan a retraerse, buscando
un público para el cine de producción argentina? ¿Qué recuperar algo con la venta de sus películas en el exterior
significados asume lo nacional en un contexto de glo- [sica en Getino, 1998, pp.52-53].
balización?
Dicho autor, recientemente fallecido, en un texto
más actual (2007), señala que si bien el cine iberoameri-
Los nuevos cines nacionales del siglo XXI cano ha crecido en la última década no alcanza el nivel de
competitividad que tuvo medio siglo atrás, a diferencia
Nos hacemos estas preguntas ya que —como hemos afir- de lo que ocurre con la TV y algunos canales y productos
mado en diversas presentaciones (Wortman, 2013a, b y como las telenovelas y los entretenimientos.
c)— la producción del cine argentino se ha ido incremen- Dos décadas después de la declaración del sica com-
tando de manera significativa, en cuanto a películas y probamos que el problema del cine argentino permane-
salas de exhibición, en la última década. El gobierno ce. Seguimos observando, a partir de estadísticas, cierta
nacional ha considerado de especial importancia la pro- disociación, en esta nueva etapa del llamado “nuevo cine
ducción audiovisual, por lo cual, ha otorgado una serie argentino”, entre una creciente producción nacional y un
de financiamientos para la promoción de nuevas figuras, no creciente público de cine local en el mismo sentido,
con nuevas temáticas, entre otras cosas. Sin embargo, se a pesar del interés por nuevas producciones en festiva-
constata que son pocas las películas exitosas. les internacionales y del creciente estímulo de acciones
Ana Wortman De la americanización a la globalización de... 115

políticas gubernamentales en términos de apoyo y desa- actividades de esparcimiento de las emblemáticas clases
rrollo de una industria nacional. La preocupación por los medias argentinas (Wortman, 2003). En relación con el
cines “nacionales” en la globalización también se advierte resto de los países de América Latina, los argentinos asis-
en sendos artículos sobre cine en Uruguay, Brasil y otros tían semana tras semana a ver toda novedad proveniente
países, según Radakovich (2013). La autora señala —en del cine americano, además de que el público de las salas
relación al resurgimiento del cine uruguayo— que de cine de los grandes centros urbanos fue muy receptivo
al cine europeo y al llamado cine de autor (King, 1985).
se reafirma como “nacional” en un período y en condicio- Décadas atrás esas entonces nuevas clases medias habían
nes de producción que habilitan y utilizan cada vez más la sido público masivo del exitoso cine argentino1 con pro-
coproducción como mecanismo de financiamiento, con un
yección internacional (Wortman, 2008). Getino describe
impacto relativo en las condiciones de producción y caracte-
rísticas de las historias, los personajes y locaciones donde se
el éxito y proyección del cine argentino entre 1930 y 1943,
desarrollan las películas, con éxitos importantes en la crítica de forma sintética: “La industria cinematográfica crecía
y en los circuitos de exhibición “alternativa” —festivales es- ininterrumpidamente. En 1932 se rodaron sólo 2 películas,
pecializados [Radakovich, 2013]. pero ellas serían 6 en 1933, 13 en 1935, 28 en 1937 y 50 en
1939. Ningún otro país del espacio hispanoparlante estaba
Reflexionando el asunto desde la perspectiva de los en condiciones de competir con esos índices de produc-
públicos, que es donde pretendemos situar el problema, ción. ¿Qué factores había [sic] posibilitado semejante de-
en los años noventa García Canclini (1993) hacía referen- sarrollo?” (Getino, 1998, p.17). Señala los siguientes:
cia a un proceso cultural de americanización de los es-
pectadores, dada la preferencia del público por un cine […] experiencia industrial, técnica y comercial que, aunque
americano, de acción y heroico. Su artículo se proponía limitada, no tenía muchos o ningún equivalente en América
dar cuenta del proceso de transformación del gusto en Latina […] temática y sensibilidad populares del cine argen-
tino, mucho más consustanciadas con las de las grandes ma-
esos años, constatando la inclinación de los espectadores
sas receptoras latinoamericanas; el tango sería un excelente
por cierto estilo de cine, en detrimento del cine europeo recurso para facilitar esa comunicación; características del
caracterizado por otras narrativas, temáticas y puestas en principal público del cine argentino, constituido por masas
escena, y de formas de exhibición. Asimismo, esa ame- de trabajadores urbanos, recién llegados del interior de país
ricanización, como opción por un tipo de películas, era o provenientes de la inmigración europea [ídem].
paralela a otras americanizaciones en cuanto a estilos de
vida, transformaciones urbanas, modos de ser espectador, Esta descripción sobre el éxito del cine argentino en
dadas las transformaciones de las salas y de las formas de términos de producción y consumo, es interesante por la
exhibición de las películas (la inclusión de las salas de cine distancia que percibimos entre esa sociedad y la sociedad
en centros comerciales, entre otras). argentina actual, puede aportar pistas que nos ayuden a
En esta nueva coyuntura, dos décadas después comprender el proceso contrario de escaso interés por
de ser escrito ese artículo, para nosotros inspirador, y las propuestas cinematográficas nacionales actuales. En
ante la constatación de la dificultad de generar nuevos la bibliografía sobre el tema, se indica que en ese proceso
públicos de cine, nos preguntamos si este fenómeno de de éxito no existió prácticamente política de intervención
americanización de los espectadores se mantiene en la estatal, excepto a mediados de los años cuarenta, cuando
nueva coyuntura de políticas audiovisuales nacionales. Si se exige una cuota de exhibición de cine nacional, pre-
el contexto social y cultural es otro, ¿no genera cambios cisamente, frente al avance del cine mexicano y funda-
en el gusto por el cine? Si se mantuviera el gusto por lo mentalmente norteamericano (Marino, 2013). Pero como
americano, ¿hay posibilidades de crecimiento de un cine bien señala Getino, en esos años comienza a producirse
nacional en un contexto de revitalización de la producción un distanciamiento entre los públicos populares y los
nacional de cine, a la vez de globalización cultural? ¿Qué imaginarios de los directores de cine, ahora provenientes
es un cine nacional en un contexto de globalización y co- de sectores más cultos y literarios.
producciones cinematográficas? La cultura ecléctica que suele señalarse en literatura,
Avanzamos sobre el tema en cuestión a partir de filosofía, teoría, artes visuales, música también se vivió en
entrevistas a actores involucrados en la producción cine- el cine. Sarlo, en Una modernidad periférica (1988), y John
matográfica argentina, público de cine, datos estadísticos King, en El desarrollo cultural argentino (1985), señalan la
y artículos referidos a esta nueva etapa del cine nacional existencia de un sector social de clases medias caracteri-
en Argentina. zado por un gusto cultural diverso, universal, fuertemente
informado y ávido de lo nuevo. La alta receptividad de
nuevas colecciones de literatura en los años sesenta y el
El público de cine en Argentina y Buenos Aires crecimiento de la población con niveles tanto secundario
como universitario constituyeron el público de cine y de
Hasta mediados de los años setenta, las salas de cine cons- revistas con contenidos sofisticados. Así, era de interés,
tituyeron un ámbito de consumo cultural central en las en un sentido amplio, aunque no masivo, el llamado cine
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de autor o cine arte, con figuras como Woody Allen, Berg- lículas, verlas online, comprarlas en forma pirata en el
man, Buñuel, Resnais, Godard, además del neorrealismo quiosco de revistas, etcétera.
italiano. En esos años, el glorioso cine argentino comen- Este proceso de radical transformación en el vínculo de
zó a adoptar otro camino en relación con el cine más in- los sujetos contemporáneos con la práctica moderna
dustrial y exportable… El cine argentino fue un cine más de ver cine y ser espectador de cine, fenómeno novedoso
literario, en un caso, o de búsquedas cinematográficas en las primeras décadas del siglo XX, en concomitancia
más estéticas, en otro; a la vez, hacia fines de los sesenta con cierta manera de habitar la ciudad, acompaña tam-
comenzó a desarrollarse un cine político. bién a los procesos de producción, distribución y exhibi-
El cine argentino de los setenta tuvo mucho públi- ción de películas en ciertos cines, en detrimento de otros
co; quizás es difícil tener datos estadísticos del público respecto a cuestiones económicas.
asistente a las salas, pero la repercusión que tuvo en la Si la sociedad argentina compartió el gusto por el
prensa gráfica una nueva generación de cineastas en cine extranjero junto con un importantísimo desarrollo
esos años puede aproximarnos al interés del público por del cine argentino, esta relación se fue modificando a la
el cine argentino emergente. Nos podemos aproximar a par que se fue transformando la sociedad argentina, en
este fenómeno a partir de los cuadros sobre producción particular las clases medias provenientes de los sectores
cinematográfica nacional y extranjera que se presentan populares, las cuales constituyeron su público central en
en el libro de Getino, ya citado, y también por el éxito el momento de mayor éxito (Wortman, 2003).
de algunas películas, fundamentalmente del comienzo de
la democracia; como Camila que, según este autor, tuvo
2.165.707 de espectadores en 1985, película que parecía Los años noventa y la llegada del cine multiplex.
captar una estructura de sentimiento dominante en con- Una nueva dinámica económica del capitalismo
tra del autoritarismo y la intolerancia. interviene en la organización de la cultura
Es evidente que si pretendemos pensar en alguna
política cultural de fomento y configuración de públicos En la década de 1990 y luego de una larga época de trans-
para los nuevos cines nacionales, deberemos considerar formaciones urbanas, cierre de salas de cine barriales
las modificaciones de nuestras sociedades, cómo se in- que se convierten en playas de estacionamiento o igle-
sertan ellas en los contextos internacionales, los nuevos sias evangélicas, se advierte una serie de cambios ur-
estilos de vida y los procesos históricos culturales que banos que involucra la forma en que se ve cine fuera de
las constituyen. la casa. Lo notable fue cómo la proliferación de shop-
pings constituyó una forma espacial privatizadora de
circulación de objetos, y fue en ese marco y en ese estilo
Privatización del consumo de cine donde se emplazaron las salas multiplex, las cuales se
caracterizan por un importante desarrollo tecnológico
Con el impacto de la última dictadura militar y en forma que muestra como envejecida a la vieja sala de barrio,
coincidente a la llegada del video home system (VHS) a la acompañando la expansión de un imaginario antiurba-
Argentina, comenzó a producirse una primera modifica- no, compartido con la creación de barrios cerrados en las
ción de la relación de la sociedad argentina con el con- afueras de las capitales.
sumo de cine, en términos de público masivo asistente Así, el cine aparece como el entretenimiento carac-
a salas. Decimos primera modificación, porque si bien terístico del consumo de este nuevo estilo de vida, que,
diversos estudios sobre públicos de cine señalan que más allá de haber sido adoptado por las clases medias
fue la TV la que significó un primer cambio en la oferta emergentes, se constituye como el emblemático y faro de
de cine y en la relación de la gente con lo audiovisual un sector social. En el Gran Buenos Aires esa forma de
en general, como ocurrió en EEUU (Tasker, 1998), en la exhibición de cine remite a la globalización de las cade-
Argentina, al menos en esos años, la TV no tuvo un im- nas de distribución de películas, que pasan a controlar la
pacto determinante en ese sentido. Este acontecimiento exhibición, limitando la posibilidad de circulación de otro
se acentuó con la creciente sofisticación de las formas cine que no sea el americano.
de reproducción técnica. Primero fue el VHS, luego la ¿Se puede decir que un sector de las clases medias ar-
TV por cable, cuyo impacto fue muy significativo, más gentinas se americanizó, o toda la sociedad se americani-
adelante el disco versátil digital, DVD (Wortman, 2010), zó? Al menos el discurso suburbano, privado, no solo del
coincidente con el clima neoliberal de los años noventa consumo cultural privado, sino del consumo comunitario
y sus consecuencias, y con los primeros años del nuevo en forma de gueto, fue el que se impuso junto con una
siglo que fueron favorables desde el punto de vista del forma determinada de vivir la vida, asociarse y circular.
consumo y mejoramiento de las condiciones de vida de La exhibición y el consumo de cine europeo casi se eclip-
la población. En las últimas décadas, la expansión de saron, porque desaparecieron las salas donde este tipo de
Internet, la red de redes, fue fundamentalmente lo que cine se exhibía y las salas nuevas dominantes no exhibían,
permitió el acceso a los filmes sin límites: descargar pe- al menos en un principio, cine de autor o cine arte. Parecía
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que la estética del cine en el shopping no coincidía con actividad cultural, y específicamente del cine, a mediados
este tipo de cine y/o de público. De hecho, durante varios de los años noventa y en concomitancia con cierto clima
años fue muy difícil encontrar salas donde ver un tipo de de época que buscó un desarrollo económico vía las indus-
cine distinto al crecientemente dominante. Cuando Gar- trias creativas, comenzó a apoyarse sistemáticamente la
cía Canclini hablaba de americanización de los especta- industria cinematográfica.
dores, no solo se refería a una preferencia del público por
un tipo de cine y por su origen, sino a una nueva manera
Desde la sanción de la ley de cine, en 1994, que creó los fon-
de ver cine, menos asociada con el ritual de asistir a la dos para el fomento de la actividad, la producción cinema-
sala de cine, más doméstica y vinculada a la valoración tográfica creció exponencialmente. Pasó de 11 estrenos en
americana de lo interior, lo digerible, como las hambur- 1994, a 45 en 2000 y llegó a 95 estrenos en 2010. Ese creci-
guesas. Se había producido a la vez una nueva manera de miento, sin embargo, fue acompañado por una concentra-
ser espectador de cine, que no suponía una interrupción ción mayor de las salas en manos de exhibidores ligados a las
íntima de la vida urbana. Ver cine ya no supone abando- majors de Hollywood. Dicha concentración supone una nue-
va disposición territorial de la ubicación de la sala cinemato-
nar el ritmo urbano, o mejor dicho, el ritmo cotidiano. Se
gráfica, que cierra en los barrios y abre en los shoppings, y a
desacraliza la práctica de ver películas y el cine se presenta su vez representa una mayor elitización del público asisten-
como en un contínuum con el resto del tiempo. Se podría te, que tiende a bajar en cantidad total, mientras los precios
decir, corresponde a un consumo también fast food ahora de las entradas suben en dólares, provocando un aumento
de películas.2 Según Ivonne Tasker (1998), después de la significativo de las recaudaciones de las compañías extran-
segunda posguerra, la presencia del cine se transforma jeras [Doca, 2012].
porque aparece la televisión como competidora del cine.
Esta presencia forma parte de la evolución de una cultura Como señala Marino (2013) desde la lógica de inter-
doméstica orientada al ocio, incluyendo el boom del brico- vención implementada a partir de la reforma normativa
laje, el desarrollo de otras tecnologías y pasatiempos do- de 1994, a contramano del modelo neoliberal imperante
mésticos y el significativo desplazamiento de la población, hasta ese momento, la cinematografía es una actividad
de los centros urbanos a las áreas suburbanas.3 subsidiada, y dicho apoyo se ha vuelto indispensable para
llevar a cabo las producciones. 
La última década de la sociedad argentina nos sitúa en
Resurgimiento del cine argentino, la propuesta un momento aparentemente muy distinto con respecto a
de recuperar las salas los imaginarios y las tradiciones de los años noventa. Años
caracterizados en las políticas públicas por la idealización
Hacia fines de los años noventa comenzaron a producirse del mercado y un cierto debilitamiento de la intervención
movimientos en términos de la emergencia de una nueva estatal en diversos planos de la sociedad, junto con una
generación de directores argentinos que comenzaron a reorganización fuerte de la economía y de la dinámica pro-
dar cuenta de transformaciones sociales, culturales y esté- ductiva, tanto a nivel mundial como local.
ticas, y a producir un nuevo tipo de cine, ya no político, ya En la siguiente gráfica se puede advertir cómo ha ido
no literario. Mucho se ha escrito sobre este fenómeno que creciendo de manera significativa la producción de cine
se ha dado en llamar nuevo cine argentino. Después de cier- argentino a partir de la intervención estatal en la finan-
to desfinanciamiento y desvinculación del Estado de la ciación de las películas.

Gráfica 1. Cantidad de títulos estrenados según origen del film (EE.UU., Argentina y otros). Argentina. 1994 a 2012.En unidades

Fuente: deisica (Depto. de Estudio e Investigación del Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina).
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El problema que señalan diversos análisis sobre las Tabla 1. SInCA. Espectadores de cine según sala de exhibición en
limitaciones del éxito local, es que “sin embargo se es- Ciudad de Buenos Aires, año 2012 (en porcentajes).
trenan con un número reducido de copias y se quedan
Cadena Cantidad de espectadores
poco tiempo en pantalla por lo que el 75% de las recau-
Cine Hoyts 24%
daciones son para las mayors” (Bordat, 2010, p.18). Por
su parte, Castells (2009) señala que es en el campo de Cinemark 14%
la producción cinematográfica, en relación con la tele- Lumiere 14%
visión o la música, donde se ha producido una mayor Otros 13%
diversificación en la producción, donde aún los EEUU Village Cine 13%
controlan más la producción cultural. En 2006, Disney, Showcase Cinema 11%
Time Warner, NBC Universal, Fax Studios (NewsCorp)
Cinemacenter 8%
y Viacom representaban 79% de la producción cinema-
Sunstar 3%
tográfica y 55% de la distribución mundial. Sin embar-
go, como señalaban expertos en cine hacia el año 2006,
Fuente: SInCA .
como el entonces director del bafici (Festival del Cine
Independiente de Buenos Aires), Fernando Peña, no se El siglo XXI se instala en el cine recuperando viejas
puede “sólo pensar en apoyar la producción sino también tradiciones de intervención social estatal, sin dejar de te-
debemos pensar cómo intervenir en la exhibición y el ner en cuenta las transformaciones que los años noventa
público” (Grupo Kane, 2005). operaron en la sociedad, en los sujetos y en las formas de
A continuación, se puede observar el peso que man- trabajar. Digo esto, porque si bien no es el eje de esta pre-
tienen las cadenas norteamericanas en la exhibición de sentación, es prácticamente imposible no considerarlas
cine en Argentina, lo cual limita la permanencia de la en el análisis de los fenómenos culturales emergentes. Es
nueva producción nacional y la posibilidad de acceso de decir, surge una nueva formación cultural: el cine argen-
este cine a las salas cercanas. Según Bordat (2010), la tino, que da cuenta de una nueva manera de producir,
presencia norteamericana sigue siendo fuerte. Ahora de nuevas formas de circulación, de una nueva manera
en México, Argentina y el resto del continente las ma- de decir las cosas, de nuevas temáticas; o de viejas, pero
jors norteamericanas mantienen una hegemonía en la resignificadas en códigos contemporáneos.
región sin invertir o producir en los cines nacionales, La disociación entre creciente producción cinemato-
pero tienen un poder sobre la comercialización de las gráfica y debilidad de los públicos es advertida también
películas. La mayoría de los filmes que se pueden ver por investigadores como Falicov (2013), quien indica la di-
en cartelera son norteamericanos. A pesar que la pro- ficultad del cine para constituir una audiencia y cómo esta
ducción de los países latinoamericanos se incrementa cuestión es asumida por el Instituto Nacional de Cine y
gracias a políticas públicas, el público prefiere en mu- Artes Audiovisuales (incaa) a través de sucesivas políticas,
chas ocasiones el cine norteamericano. El bombardeo pero sin éxitos visibles; la política de abrir salas al interior
publicitario y el uso del star system aseguran el éxito de y exterior del país, por un lado, y, por el otro, obligar a las
sus películas en el extranjero. salas multiplex a proyectar cine argentino.

Gráfica 2. Cantidad de espectadores según origen del film. Argentina. 2004 a 2012

Fuente: deisica.
Ana Wortman De la americanización a la globalización de... 119
Gráfica 3. Espectadores a films locales y argentinos. Argentina y otros países. 2012. En unidades

La participación es sobre el total de espectadores del año 2012. Fuente: deisica.

Si bien se puede advertir un mayor interés en la mo- valorado “positivamente”. Sin embargo, ha habido algu-
dificación de la exhibición, gracias a las políticas estatales, nas variaciones y comienza a tener, aún en forma impre-
salas incaa, subsidios, patrocinios, etcétera, percibimos cisa, alguna presencia en el razonar irrazonado de la vida
que hay algo en relación con la sociedad y el gusto que no cotidiana, según aparece en dicha encuesta. Esto es, se
interesa, así como ciertos prejuicios sociales en torno a lo lo nombra, se sabe que existe, pero no se puede definir
nacional; prejuicios de otra época que no se corresponden claramente de qué se trata. En la encuesta mencionada,
con el presente del cine, mejorado en fotografía, guión, se afirma: “Los argentinos valoran muy positivamente el
actuaciones, sonido, entre otras cuestiones. En la Gráfica cine nacional. Es casi tan bien evaluado como el cine ex-
3 se puede observar que ha crecido el interés por el cine tranjero, 7,7 sobre 10 el extranjero; y 7,2 el nacional” (sin-
argentino a nivel local. ca en Cultura Argentina, 2014, p.1).
En las entrevistas4 aparecen claras diferencias etá-
reas. En aquella gente que manifiesta tener un gusto por
Imaginarios sobre lo nacional el cine, el cine argentino comienza a tener alguna pre-
sencia. También pudimos detectar los siguientes imagi-
Las encuestas y estudios realizados en cuanto a la canti- narios, claramente diferenciados a pesar de los límites
dad de espectadores de cine argentino en la última déca- de la muestra. La gente de mediana edad, más educada
da, constatan que este no crece en la misma proporción cinematográficamente con cine de autor extranjero, des-
que la cantidad de películas que se exhiben y se producen, confía del cine argentino y formula razonamientos de
aunque como aparece en la primera Encuesta Nacional de sentido común, sin a veces determinar en qué película
Consumos Culturales y Entorno digital, el cine nacional es aparece la “remanida” lentitud, el mal sonido, o historias

Gráfica 4. Espectadores totales y en relación a la población. Argentina y otros países. 2012. En unidades.

Fuente: incaa (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales).

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poco atractivas o “sin ritmo”. Si viven lejos del centro de Sin embargo, el efecto es prácticamente nulo cuando
la ciudad es poco lo que ven de los reiterados estrenos, y se trata de películas “tanque”; la gente va de cualquier
las películas que recuerdan son aquellas que tuvieron más forma, aunque la película no sea buena, pero por cierta
difusión porque los actores eran de la televisión. En los desconfianza presta más atención a la crítica de las nue-
más jóvenes se manifiesta un mayor interés por el cine vas películas de menor producción.
argentino, en particular en aquellos que estudian carre-
ras vinculadas con el arte; estudiar cine se ha constituido
en una elección de carrera próxima y factible para clases Las excepciones recientes: Relatos salvajes y el
medias con ciertos consumos culturales, elección que no resurgimiento de la industria cinematográfica local
ocurría décadas atrás. Muchos de los nuevos directores
que participan en festivales de cine independiente perte- Producir cine como bien industrial,
necen a la generación de los jóvenes entrevistados. Otro el caso de Relatos salvajes
rasgo señalado como negativo es la porteñidad, es poco
lo que se asiste al cine actual, generalmente los nuevos Relatos salvajes es la película del cine argentino de 2014,
estrenos aluden a una urbanidad del interior, y la mayoría o mejor dicho, la película más exitosa de 2014. Su éxito
de los jóvenes ha crecido sin ir al cine; o si en sus fami- supera a todas las películas de cine argentino, en relación
lias lo hacían, solo era una excepcionalidad de vacacio- con el total de espectadores de la historia del cine argen-
nes. Como señala la encuesta del Sistema de Información tino y con las películas estrenadas en salas de exhibición
Cultural de la Argentina, sinca, 2013, los jóvenes ahora del año en cuestión. Respecto al primer aspecto, se trata
se conectan con la computadora, como lo hacían antes de la película argentina más vista del año. Convocó en el
con la televisión, y desde esa vinculación deciden luego término de cuatro meses a 3.395.143 personas que paga-
qué película o serie ver; son quienes menos van al cine, ron una entrada para verla, superando a todos los “tan-
pues su entorno digital está centrado en la computadora. ques” norteamericanos con una significativa diferencia;
Por un lado, bajan películas por la computadora o cuando la siguieron dos productos de la factoría Disney: Frozen,
asisten a salas eligen las que tienen estilo multiplex donde una aventura congelada (1.943.239 espectadores), y Malé-
se exhiben películas dinámicas, de géneros como ciencia fica (1.883.324 espectadores). Es decir, el filme escrito y
ficción o thrillers donde no ubicarían al cine local. Desde dirigido por Damián Szifrón tuvo un rendimiento 75%
el punto de vista espacial, las eligen “porque están cerca”. mejor que la segunda película argentina estrenada en el
Así es como establecen una división entre cine de bús- ranking, si se toman en cuenta todas las películas estre-
queda estética, más complejo o intimista, o de temáticas nadas en el país en el año. ¿De qué nos habla este éxito
políticas o sociales, y otro más comercial, con artistas más del cine argentino? ¿En qué se diferencia esta película de
conocidos, accesibles por la cercanía con el hogar; las salas otras del cine argentino?
multiplex ocupan el lugar de lo que antes eran las viejas En primer lugar, reflexionemos en torno a la diferen-
salas barriales. cia de éxito de la película en relación con otras locales. Re-
Asimismo, en las entrevistas surge un discurso ideo- latos salvajes implicó 45% del total de espectadores de cine
lógico antinorteamericano, de rechazo por el cine tanque argentino. El otro 55% se repartió entre las 161 películas
de Hollywood o por las series de ese origen; pero tam- restantes producidas a lo largo del año, número también
bién se reconoce que su ritmo las hace más atractivas y muy alto en ese sentido. En 2014 se estrenaron 162 pelícu-
por ello se ven asiduamente, más que al cine nacional. las argentinas en cines —que el lector ni siquiera se haya
Si bien ahora existe una aceptación mayor de su valor, enterado de la existencia de la amplia mayoría de ellas, es
como consecuencia del reconocimiento internacional del otro tema—, un promedio de casi tres por semana. Aun
cine argentino, ya que no es muy frecuente la asistencia cuando no es el objeto del artículo debatir aquí sobre la
a salas incaa, que son las que más exhiben cine argenti- política de subsidios estatales y la falta de público de la
no, parecería, en cuanto a la percepción, la sensibilidad, mayoría de esas películas, de todos modos algunas cues-
las prácticas cotidianas, que están más acostumbrados a tiones quedarán planteadas, en consecuencia, al analizar
otro ritmo. Por otro lado, es evidente que se ha perdido el el éxito singular de esta película.
hábito de ir al cine cuando se trata de personas mayores, El éxito del filme puede traducirse también en dinero:
en los jóvenes no existe prácticamente dicha experiencia recaudó más de $150.000.000. Si bien los productores de
y cuando la llevan a cabo quienes no son cinéfilos, se elige Relatos salvajes se quejaron de haber recibido el mismo
el cine más cerca, casi como una prolongación del hogar, monto estatal que el resto teniendo costos muy diferen-
no como un corte con lo doméstico. tes, de tomar ese dato, solo siete de las 162 películas la al-
Los nuevos directores advierten que el tema del pú- canzaron (entre las siete se encuentran El inventor de jue-
blico no está resuelto, si bien constatan que ha crecido gos y Betibú); es decir, solo 4% de la producción nacional.
de manera importante en el último año. Señalan que la ¿El 96% restante? 153 películas (94% del total) no llegaron
crítica muchas veces no favorece a las películas indepen- a los 100.000 espectadores, 149 filmes (92% del total) ni
dientes y que tiene efectos negativos sobre el público. arañaron los 50.000 espectadores, 138 producciones
Ana Wortman De la americanización a la globalización de... 121

(85%) no tocaron los 10.000 espectadores. Y, yendo aún Posteriormente, la distribuidora Sony Pictures Classics ad-
más al extremo, 75 películas (46%) no llegaron ni siquiera quirió los derechos de la película para su distribución en
a los 1000 espectadores. La película que menos recaudó Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda. Este elemen-
reunió $260. to, que las políticas nacionales cinematográficas deberían
Como anticipaba Hugo Sigman, el productor nacional tener más en cuenta a la hora de apoyar la producción de
de la película, en un reportaje del Diario Perfil, a mediados cine, resulta contundente en el alcance nacional e interna-
de agosto de 2014, Relatos salvajes “es la película que nos cional que ha asumido la película.
dejará plata antes de su estreno en Argentina, visto que Siguiendo esta lógica de gran producción industrial
ya había sido premiada en otros países” (Perfil.com, 2014). cinematográfica, la cabeza productora principal de este
Dada la singularidad del éxito, nos interesó ahondar producto remarcó en una de sus entrevistas:
en la estrategia de producción, nueva para la industria
cinematográfica argentina, a partir de la afirmación de En Kramer & Sigman siempre creímos que  Relatos salva-
una de las innumerables notas que se han publicado tanto jes tenía un mensaje universal, y este acuerdo con Sony Clas-
sics confirma esa idea y nos permite acceder a la audiencia
en la prensa gráfica como en revistas de cine y blogs en
de Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda. Estamos
la web. En el sitio LatAM Cinema, se afirma, a propósito convencidos de que, con la visión, calidad y profesionalismo
de otra entrevista al productor argentino, “Aún antes de que caracteriza a Sony Pictures Classics, Relatos salvajes tiene
asegurase su lugar en la competencia oficial de Cannes, buenas posibilidades de ser vista masivamente en esos paí-
“Relatos salvajes” era señalada como la mayor producción ses [Haciendo Cine, 2014].
argentina del año” (LatAM.com, 2014). ¿En qué consiste
esta producción?, se pregunta la nota, y allí comienza a Este carácter de superproducción también pue-
enumerar una serie de elementos que considera distinti- de advertirse en la legitimación que ha adquirido la
vos en términos de producción. Señala el éxito anterior película mediante un importante número de premios
de su director y guionista en la televisión, pues la película por parte de diversas instituciones como la Academia
marca el regreso al cine de Damián Szifrón, el director/ Nacional de Cinematografía; la ovación que tuvo en
autor que dejó su huella en la televisión argentina con Los el Festival de Cannes, que le permitió ser candidata
simuladores y que en la pantalla grande ganó elogios con al Oscar como película extranjera y también por un
la comedia policial Tiempo de valientes (2005). Remarca, número significativo de cualidades. Fue galardonada
como otras notas, la importancia del elenco actoral y la con los premios Goya; ha sido ovacionada en Toronto y
puesta en escena local de una temática universal. Alude ha tenido un increíble éxito en España, donde ya la han
a la película en términos de superproducción, dado que visto 750.000 espectadores. Tal sucesión de premios
tiene detrás a una de las productoras más importantes del contribuyó a posicionar a la película argentina en el pe-
país, Kramer & Sigman Films, compañía que tiene en su destal de la historia del cine mundial. ¿Lo novedoso de
filmografía películas como La historia oficial, De eso no se esta superproducción para el cine argentino, explica el
habla o Crónica de una fuga (seleccionada en Cannes 2006), éxito? La pregunta aquí es cómo se produce identifica-
que se involucra activamente en todo el desarrollo de sus ción con el público que asiste masivamente. Y ahí surge
producciones. vincularse con la temática de la película en sí misma.
Asimismo, podríamos agregar dos datos de lo nove-
doso de esta película: que el productor sea un empresario Relatos salvajes o lo amoral argentino en un contexto
argentino, que además de tener una productora de cine de desigualdad
genera recursos económicos en otras intervenciones, y la
forma de distribución de una película argentina.  A lo largo de la película se despliega una problemática
CEO, la productora mencionada, del Grupo Insud, contemporánea con estilos argentinos. En efecto, en los
a cargo de Hugo Sigman, psiquiatra, comprador de arte, seis relatos aparece una tensión entre nuestros deseos
dueño de laboratorios y empresas que suman 7000 em- y aspiraciones y los “controles” internos, cuyo debilita-
pleados en 46 países del mundo y 1000 en Argentina, fi- miento es provocado por el orden social actual a partir
nanció 70% de la película de Damián Szifrón, junto con su del imperio de la flexibilización laboral, lo cual produce un
contraparte española la productora El Deseo, del director desajuste con los externos, los que muchas veces son vi-
español Pedro Almodóvar (que aportó 30%). Además, en vidos como injustos, pues no siempre se adaptan a nues-
Argentina hubo coproductores que colaboraron: Telefe, tras motivaciones y se instalan ahí como una barrera. Lo
Corner y la productora de Belocopitt, entre otras. singular de esta época es que esa tensión se exacerba, ya
La forma de distribución ha permitido el acceso del que la sociedad de consumo contemporánea requiere in-
gran público a la película, tanto en Argentina como en una dividuos insatisfechos, en búsqueda de placer constante,
gran cantidad de países. Warner Bros, empresa que adqui- y también socializados, para que aflore más el individuo
rió los derechos para estrenarse en Latinoamérica, España que el sujeto identificado con la norma social. Lo que pro-
y Francia, ha dispuesto 288 pantallas para la exhibición voca el estallido violento de esa eterna tensión es que, por
nacional. Una cifra sin precedentes para el cine nacional. un lado, se promueve que seamos nosotros mismos, en un
122 Versión. Estudios de Comunicación y Política Número 36/mayo-octubre 2015

clima de época atravesado por la incertidumbre, pero, por del otro, si el día del casamiento, momento de consagra-
otro, lo social se presenta como un límite para nuestros ción del amor y del compromiso afectivo de una pareja,
deseos: emerge lo peor de este individualismo exacerbado invito a un/una amante, como se presenta en el último
que es el no reconocimiento del otro y fundamentalmente relato; no me importa nada del otro, no lo escucho, si,
el debilitamiento de la compasión. Estos rasgos contem- a pesar de que yo, como representante de la burocracia
poráneos dan cuenta de aspectos cotidianos de la socie- estatal, necesaria para la vida en sociedad, aludo a la nor-
dad argentina, que en muchas situaciones expresa una ma permanentemente y presto atención al reclamo del
gran dificultad de aceptar normas burocráticas que admi- automovilista que llega tarde al cumpleaños de su hija;
nistran y regulan las voluntades, siendo la transgresión, no me importa nada del otro, si lo insulto en términos
la omnipotencia o simplemente el descuido lo que regula racistas y hago una exaltación de poder a partir de mane-
nuestras vidas. Podríamos decir que esta película, a la par jar un auto de alta gama; no me importa nada del otro, si
de obras de teatro de carácter universal, hace referencia violo la ley luego de haber cometido un asesinato con el
a temas eje de la condición humana en general, pero el auto, nuevamente de alta gama. Claro, cada uno de los “no
hallazgo aquí es que se presentan como se manifiestan me importa nada del otro” tiene distintas implicancias y
actualmente y “en argentino”. En efecto, sentimientos consecuencias, pero podemos afirmar que es un leitmotiv
como la venganza, la envidia, el odio, el amor como po- de los relatos de la película que viene asociado con hacer
sesión, los celos, los prejuicios, los fantasmas del pasado, justicia por mano propia; en uno y otro relato aparece
el individualismo constituyen rasgos universales a la vez este síntoma contemporáneo de debilitamiento del lazo
que contemporáneos, así como el deseo de hacer justicia simbólico y fundamento de la sociedad.
por mano propia, por encima de la ley. Por esas razones es Otro plano de lo social, también mencionado en la
una película social, pero no solo en lo que muestra de des- película, es el de la desigualdad social argentina y la osten-
igualdad social, como consecuencia de relaciones de poder tación de cierta clase media enriquecida económicamen-
asimétricas, sino también en términos de cómo nuestro te, emergente en la época de la dictadura y reforzada en
ser social entra en conflicto con nuestra subjetividad. Es los años noventa junto con la aparición de ciertos bienes
decir, en la película aparecen dos planos de lo social, uno como signo de distinción, fundamentalmente expresión
más en sentido estructural, en relación con las tensiones de poder económico. Desigualdad que, si bien aparece con
y conflictos de clases sociales antagónicas atravesadas por frases y rituales locales, se puede hacer extensible a otras
cierta impunidad, y otro más general y en términos de sociedades de consumo: las fiestas lujosas y los autos de
límites difusos entre lo social y lo individual. Entonces, alta gama constituyen expresión de desigualdad y poder,
¿mi reacción es consecuencia de la desigualdad social y aquí, en Colombia, en Brasil, España o en EEUU. Símbolos
de sociedades polarizadas, o es que al otro no lo quiero de las sociedades de consumo que imaginan un mundo
y no me importa o ambas cuestiones al mismo tiempo? de felicidad y placer y que sin embargo muchas se sostie-
Sociólogos contemporáneos como Zygmunt Bauman y nen en un vacío existencial. Lo interesante y novedoso de
Richard Sennett son quienes más reflexionan en torno al la película, y de una película argentina, es que ese vacío
sujeto contemporáneo en la sociedad posfordista, esto es, existencial no es privativo de los ricos. Nadie es idealiza-
en la sociedad donde han cambiado las formas de trabajar do, no hay buenos ni malos como en el viejo melodrama
y se requiere de un sujeto que cultive su individualidad, cinematográfico argentino, donde los ricos eran malos y
en un contexto social incierto y evanescente. Ya la culpa los pobres buenos, dando lugar a los imaginarios popu-
no parece regir la vida de las personas en relación con la listas que han atravesado la cultura y la vida cotidiana
consecuencia de sus actos, en relación con los otros; en argentina. En Relatos Salvajes las personas acuden a su
todo caso, aparece la vergüenza cuando el individuo no bondad y maldad en sentido táctico. Obviamente, quien
logra ser exitoso como los otros, éxito que importa poco tiene mayor poder económico y social logrará más venta-
cómo se alcance… Lo que aparece a lo largo de la pelí- jas en ese ir y venir, que quien ocupa un lugar subalter-
cula como determinante, es que solo me importa lo que no. Lo nuevo es que nadie puede tirar la primera piedra,
quiero yo. La expresión de este rasgo va a tener distintas como la cocinera del bar de la ruta que al enterarse que
manifestaciones si se trata de un empresario exitoso, un su cliente había estafado a la moza del bar se propone
ingeniero, una novia de clase casi alta, un abogado o el asesinarlo con veneno de ratas; o como el jardinero del
dueño de una inmobiliaria que si se trata del mozo de un relato vinculado al asesinato de una mujer embarazada
bar en el medio de la ruta, un cocinero de un casamiento, por el hijo del abogado adinerado, quien en el medio del
o el jardinero. Entonces, no tolero que nada se interponga arreglo corrupto entre abogados y fiscal, para evitar el
en el camino, sean otros o reglas sociales. Y ahí empieza la encarcelamiento del hijo asesino al volante, también re-
violencia, ahí emerge la furia o estalla el odio. clama parte del soborno. Seguramente en cada uno de
Es evidente que algo pasó que el orden social no los relatos cada uno de nosotros encontrará algo de su
aparece como legítimo, creíble o factor de represión y de ser instintivo, de su propio descontrol y de su ser social,
moralización de mis instintos: el lazo social se presenta esto es, cómo convivimos —a decir de Castoriadis— con
roto. ¿Es una época amoral? Es decir, no me importa nada el magma de significaciones que nos constituyen y que
Ana Wortman De la americanización a la globalización de... 123

afloran en situaciones límite. ¿Este cierto modo de aflo- en una época de disminución de la atención en discursos
rar, será propio de los argentinos? ¿Será que las reglas y largos. No debe soslayarse, finalmente, el acierto en los
las instituciones son más débiles? No encontraría en esta temas planteados en la película y el tono emocional, entre
película una alusión directamente política. Es una película trágico e irónico, estilo crecientemente frecuente en los
que da cuenta de la lógica de las relaciones sociales y de la relatos contemporáneos.
tensión contemporánea/local entre individuo y sociedad.
Finalmente no hay moraleja ni discurso moral, no es de
izquierda ni de derecha. Notas

1 Acerca de las temáticas del exitoso cine argentino entre los años
Conclusiones veinte y cuarenta, sugerimos leer a Karush (2013), pues las mis-
mas habrían generado una empatía con la cambiante sociedad
argentina.
A lo largo de este artículo nos propusimos desplegar un 2 En este punto, García Canclini se refería a que la gente, al alquilar
conjunto de dimensiones que fundamentan la transfor- películas en el videoclub, ve cine de la misma manera que consume
mación de los espectadores, en este caso argentinos, en otros bienes y presta menos atención al bien cine como resultado
cuanto a las formas de recepción del cine y su impacto en de una compleja articulación de personas que intervienen. Por
ejemplo, deja de prestar atención a los carteles del final y se le-
la transformación del gusto. Si, parafraseando al clásico
vanta antes, situación que antes no era frecuente en el consumo
texto ya mencionado de García Canclini, el espectador de de cine en salas.
los años noventa, momento de inflexión en la historia 3 En Argentina este proceso se producirá recién en los años noventa.
del público de cine, se caracterizó por su americaniza- 4 Hemos realizado entrevistas en profundidad a jóvenes y adultos,
ción no solo en relación con el origen de la película, la hombres y mujeres de clase media consumidores de cine, aunque
en menor medida asistentes a salas de cine, fenómeno que aparece
transformación en multiplex de los modos de exhibición,
ahora como más vinculado a clases medias altas dado el aumento
sino también en relación con un modo menos público de del precio de la entrada y su vinculación con “la cultura de las sa-
ver cine, el espectador del tiempo presente es otro. Es lidas”, como las denomina Renato Ortiz (1997), pues ahora se va al
innegable que el espectador de cine se ha transformado cine y a comer, gasto que ya no es posible realizar con la frecuencia
y se sigue transformando a la luz de los cambios sociales, en que se hacía hace 40 años.
tecnológicos y de estilos de vida. En la dinámica socie-
tal actual, el tiempo libre está menos pautado, pues los
ritmos laborales son otros, como se puede observar en Referencias
los jóvenes que estudian y trabajan en formas inestables.
Hay menos rutinas y usos más desordenados del tiempo. Bordat, E. (2010), “Cine e identidad: un análisis de
Se evidencian nuevos recorridos de la ciudad, tanto por las políticas de fomento al cine en Argentina y en
una nueva dinámica laboral como por la creciente des- México en el siglo XX”, Hal, archives-ouvertes, hals-
igualdad social, el impacto de la gentrificación urbana y hs-00496199, en <http://halshs.archives-ouvertes.
la inseguridad, la cual vuelve más hostil circular por la fr/docs/00/49/61/99/PDF/ElodieBordatArticle.pdf>
ciudad en la noche. La gente tiende a vivir y moverse casi [fecha de consulta: 3 de abril de 2015].
en forma concéntrica, no circula como un flaneur por to- Castells, M. (2009), Comunicación y poder, España, Alianza.
dos sus rincones, como en la promesa de la modernidad. Cultura Argentina (2014), “Encuesta Nacional de Consu-
Dado lo caótico y amenazante que se vuelve vivir en la mos Culturales y Entorno Digital”, Cultura Argentina,
ciudad, para salir al cine se elige la sala más cercana, la en <http://www.cultura.gob.ar/noticias/consumos-
cual no siempre coincide con la aún circunscripta oferta culturales-facebook-es-la-pagina-mas-visitada-por-
de salas incaa, las salas promovidas para proyectar cine los-argentinos/> [fecha de consulta: 20 de marzo de
nacional, más allá de las buenas intenciones. Ver cine no 2015].
significa solo asistir a salas de exhibición, incluye una Doca (2012), “Sobre el problema de la distribución y la
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nuevas formas de reproducción hogareña y la aparición de gentinos, en <http://docacine.com.ar/distribucion-
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de la Asociación de Estudios Latinoamericanos, LASA,
**Autora: Ana Wortman
Washington DC, 29 de mayo al 2 de junio.
Wortman, A. (2013c), “Imaginarios argentinos en la era Doctora en Ciencias Sociales, Universidad de Buenos
de la globalización cultural”, ponencia, XXIX Congre- Aires (uba). Profesora e investigadora de la Facultad de
so de la Asociación Latinoamericana de Sociología, Alas, Ciencias Sociales de la uba y de posgrados en Gestion
Santiago, Chile, 29 de septiembre al 4 de octubre, en Cultural, en forma virtual y presencial. Investiga sobre
<http://actacientifica.servicioit.cl/biblioteca/gt/ Identidades sociales y producciones culturales con-
GT3/GT3_WortmanA.pdf > [fecha de consulta: 20 temporáneas. <[email protected]>. Sus últimas
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Imagen de inicio:
Sala Instituto Nacional de Cine y artes audiovisuales de
la Argentina. Recuperado de <http://argentina.com.ar>
[fecha de consulta: 3 de agosto de 2015].

Cómo citar este artículo:

Wortman, Ana (2015), “De la americanización a la
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ción y Política, núm. 36, mayo-octubre, pp. 113-125, en
<http://version.xoc.uam.mx/>.