CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

UNIMINUTO ZIPAQUIRÁ

Asignatura:

Formulación y evaluación de proyectos

NRC 5590

Actividad 3 Entrega 2

Presentado por:

José Santos Alarcón Sandoval ID: 675916

Gustavo Andres Gomez Rodríguez ID: 667432

Jhon Jairo Rúgeles Hernández ID: 662450

Administración De Empresas.

Colombia (Zipaquirá) Abril. 30- 2022.

Contenido
e INTRODUCCIÓN. 3
JUSTIFICACIÓN. 4
OBEJTIVOS 4
Objetivo General. 4
Objetivos Específicos. 4
Marco Teórico. 5
MARCO METODOLÓGICO. 6
Estudio de mercados 6
Etapas del estudio de mercado 6
Análisis del entornó. 8
Matriz DOFA. 8
Determinación de necesidades del proyecto/cliente 8
Determinación de necesidades del proyecto/cliente 8
Concepto Del Producto 8
ESTUDIO TÉCNICO. 9
Tamaño y Localización 9
Análisis de necesidades de población (población de referencia, población objetivo y
población objetivo específica) 10
Ingeniería Del Proyecto 11
Estructura de mercado (mercado proveedor, consumidor, competidor, mercado externo,
variables macroeconómicas) 11
PPROYECTO DE INVERSION (ENTREGA 2) 14
Instrumentos de investigación de mercados 14
Resultados Y Conclusiones 14
Estudio legal y ambiental del proyecto 18
Estudio legal 18
Constitución legal 18
Personería natural 19
Persona jurídica 19
Formas de constitución 20
Representantes legales 20
Estudio del impacto ambiental 21
Objetivo del Estudio Ambiental 21

1
 Aspectos considerar en un análisis del impacto ambiental 22
ESTUDIO ADMINISTRATIVO 22
ANALISIS PESTEL 22
Análisis Político 22
Análisis Tecnológico 24
Análisis Ecológico 25
Estructura Organizacional. 26
Perfiles y descripción de los cargos necesarios para el proyecto. 27
Bibliografía 29

2
 e INTRODUCCIÓN.

En el siguiente proyecto de inversión, se centrará en el desarrollo de un producto para

las mascotas en específico los perros, el cual consistirá en la fabricación y venta de
chaleco reflectivos, esto con el fin de disminuir los índices de accidentalidad de los
perros en la noche cuando sus dueños los sacan a dar un paseo, ya que por la
naturaleza de los perros se vuelven un poco más difícil de ver en la noche, para lo
cual se desarrolla su respectivo estudio técnico y estudio de mercado el cual ayudará a
identificar la viabilidad que tendrá el proyecto y que tan rentable será el mismo. Es
por ello que se harán uso de diferentes herramientas como lo son el modelo canva,
matriz de valoración de estrategias entre otras, para identificar mercado objetivo,
tamaño del proyecto, localización, entre otros factores.

3
 JUSTIFICACIÓN.

En la actualidad se ha logrado identificar la necesidad de las familias de tener una

mascota para complementar su núcleo familiar, no solo eso también se evidencia que
la tendencia a futuro es que se considere la definición de familia como una persona
más su mascota, considerando a esta última como un hijo.
Es allí donde este proyecto de inversión centrará su producto ya que es notable la
necesidad de las familias por mantener a sus mascotas en las mejores condiciones,
esperando que no les pase nada como lo puede ser un accidente con un automóvil o
una moto, es por ello que el proyecto piensa ubicarse en algún municipio de la sabana
centro, esto debido a que la población de estos municipios es considerablemente
grande y se asume que en promedio por cada tres personas se tiene una mascota.
También cabe resaltar que en algunos municipios de la sabana centro la iluminación
de las calles en la noche es nula y por eso se presenta los índices tan altos de
accidentalidad con los mismos.

OBEJTIVOS

Objetivo General.
Identificar el mercado objetivo idóneo para la venta del producto del proyecto de inversión.

Objetivos Específicos.
● Realizar un estudio de mercado para identificar las necesidades de los dueños
de las mascotas.
● Realizar una proyección de los costos para ver la viabilidad del proyecto.
● Satisfacer las necesidades que puedan llegar a tener los dueños de las
mascotas.

4
 Marco Teórico.

Las mascotas en la sociedad

Las mascotas proporcionan compañía, uno de los beneficios más claros para sus dueños, pero
pueden ofrecer mucho más, como se desprende de las investigaciones y estudios científicos.
Debido al incremento en la disponibilidad de información, se puede observar que el vínculo
persona-mascota adquiere un papel importante en los aspectos prácticos y psicológicos de la
sociedad actual.

Para muchas personas, una vida sin una mascota es casi inimaginable. Las mascotas
proporcionan compañía, afecto y protección. Pueden convertirse en compañeros de juego,
formándose vínculos únicos entre personas y animales, vínculos que terminan siendo
esenciales en sus vidas. En la actual sociedad, la presencia de mascotas ayuda a muchas
personas a afrontar incrementos en sus niveles de estrés y ansiedad. (ANFAAC, s.f.)

Beneficios de tener mascotas

La presencia de perros, gatos y otros animales de compañía es determinante en el estado de

ánimo. Se ha demostrado que tener una mascota es un gran remedio contra la depresión
porque su compañía aumenta la sensación de seguridad y protección. “Interactuar con nuestra
mascota provoca la liberación de oxitocina, la conocida hormona del amor, generando en
nosotros sentimientos como alegría y confianza”

En cuanto a los adultos, las mascotas adquieren papeles nuevos, proporcionando compañía a
aquellas personas que viven solas; proporcionan la posibilidad de entrar en contacto con otras
personas, por ejemplo, cuando un dueño pasea a su perro; y una motivación a las personas
mayores que, ya que tienen una comunicación restringida con otras personas, pueden dar su
amor y cariño a sus mascotas. (Lo bueno de tener una mascota en casa, 2016)

5
 MARCO METODOLÓGICO.
Marco Metodológico 
PASO 1 PASO 2
Realizar estudios de mercado para Dar contextualización sobre el producto
proceder a la compra de suministros y “chaleco reflectivo”, Beneficios que conlleva
materia prima que conlleva la realización de a su mascota portarlo, el proceso de
el producto a comercializar. fabricación, etc.
PASO 3 PASO 4
se realizarán las estrategias de márquetin y Para finalizar se evaluará el resultado que
métodos de entrega en las que se el producto ha tenido con las personas que
contemplarán redes sociales donde se lo adquieren, teniendo en cuenta eso se
mostrara el producto final. procederá a complementar estrategias de
mejoramiento.

Estudio de mercados

Etapas del estudio de mercado

Análisis Histórico
“El número de perros abandonados en Colombia ha aumentado últimamente
debido a la pandemia. Según el Instituto Distrital de Protección y Bienestar
Animal, tan solo en la capital del país se ha reportado el abandono de al menos
200 mascotas desde el inicio de la cuarentena (Agencia EFE, 2020).
Además, a los perros abandonados se suman numerosos casos de violencia
contra las mascotas. En lo que va de 2020, el Escuadrón Anticrueldad de
Bogotá ya ha sumado alrededor de 500 visitas domiciliarias por sospechas de
maltrato animal (Semana, 2020).”
Análisis de la Situación Vigente
Al evaluar los demás oferentes del servicio a ofrecer en el presente proyecto,
es posible evidenciar que a lo largo de la zona en estudio “La Sabana de
Bogotá”, la presencia de tiendas de accesorios para mascotas es mayor en
Bogotá.
A continuación, puede observarse que el mayor número de tiendas de
accesorios para mascotas, destinados a tales fines, se encuentran en Bogotá, tal
como se mencionó con anterioridad; seguido de, Chía y Cajicá:

6
 Fuente: Propia
Es importante reconocer que la información en la que se basa la anterior
estimación, toma únicamente las zonas más relevantes.
Análisis de la Situación Proyectada
Como resultado del desarrollo del proyecto, se espera estar en capacidad de
prestar un gran portafolio de accesorios.

7
Análisis del entornó.

Matriz DOFA.

Determinación de necesidades del proyecto/cliente

Amenazas Fortalezas:
● Competencia ● Garantía sobre el producto
● Imitación de del producto ● Transparencia
● El prestigio de otras tiendas ● Responsabilidad social
● No ser un producto de primera ● Precios asequibles
necesidad
Debilidades Oportunidades
● En este momento no contamos con ● La gran cantidad de perros como
todo el musculo financiero que se mascotas
requiere para operar al 100% en ● Calidad y confiabilidad del servicio
todos nuestros aspectos que prestara el producto
comerciales ● Crear conciencia sobre el bienestar
● La falta de experiencia de los perros.
● No se cuenta con una estructura
organizacional

Determinación de necesidades del proyecto/cliente

● Necesidad de los dueños de las mascotas por encontrar algún producto que
supla el requerimiento de que sus mascotas sean visibles en la noche.
● En el área de la sabana de Cundinamarca no encontramos centros públicos
hospitalarios, que sean de fácil acceso para todo público.
● Disminución de los índices de accidentalidad de animales callejeros y no
callejeros.

Concepto Del Producto

Un chaleco reflectante puede hacer que su mascota sea fácilmente visible, incluso en vegetación densa
o en otras áreas donde podría ser difícil de detectar. Además de ser de colores vivos, chalecos
reflectantes para perros por lo general se han cosido en tiras que reflejan la luz brillante durante la
noche.

8
ESTUDIO TÉCNICO.
El chaleco reflectivo es un producto para perros el cual puede ser de gran uso y necesidad al sacar a
pasear nuestras mascotas a las horas de la noche, el proporciona la identificación de la mascota y
prevenirla de accidentes en la calle, motivando un sentido de pertenencia al comercio local y
pequeños emprendedores, mano de obra 100% local, honesta, transparente y moralmente intachable.

Tamaño y Localización

Método cualitativo por puntos

Criterio % Alternativas

Zipaquirá Cajicá Chía

Ubicación de los 10 80 70 80
consumidores o usuarios.

Infraestructura y servicios 10 50 70 70
públicos disponibles.

Tendencias de desarrollo 10 70 80 60

Mano de obra 10 80 80 80

Materias primas 10 50 70 70

Limitaciones tecnológicas 10 70 90 80

Disponibilidad y costos de 10 50 90 60
recursos

Comunicaciones 10 70 50 70

Localización de materias 10 70 80 70
primas

Intereses de fuerzas sociales 10 80 90 80

Total 100 67 77 72

Según el método cualitativo por puntos, nos evidencia que el mejor municipio
para llevar a cabo el desarrollo del proyecto de inversión es el municipio de
Cajicá, esto debido no solo que tiene la mejor puntuación para cada uno de los
criterios, sino que también estará limitada por las otras dos alternativas.

9
Análisis de necesidades de población (población de referencia, población objetivo
y población objetivo específica)
Se estableció que el proyecto se realizará en la sabana del departamento de
Cundinamarca, la cual está compuesta por 11 municipios:
Cajicá Sopó
Chía Tabio
Cogua Tenjo
Cota Tocancipá
Gachancipá Zipaquirá
Nemocón

Por lo tanto deducimos que nuestra población referencia es de 629.465 habitantes en

donde se encuentra en un aproximado de 209.821 mascotas (se asume que por cada 3
personas que habitan estos municipios exista 1 mascota).
Para nuestra población objetivo se escogerá el municipio de cajicá por su estratégica
ubicación geográfica, ya que al norte limita con el municipio de Zipaquirá con una
población de 160.435 siendo el primero la sabana y en el sur limita con el municipio
de Chía con una población de 132.181 siendo el segundo municipio con mayor
población de la saban.También se estima que su población es de 70.689 habitantes por
lo cual contiene un aproximado de 23.563 mascotas en su municipio.

Imagen 2. Mapa de Cundinamarca.

10
 Para la población objetivo específico, esperamos suplir las necesidades de los
propietarios de las mascotas, que no cuentan con altos ingresos en sus núcleos
familiares, por lo cual es más difícil para ellos suplir una urgencia veterinaria, por lo
cual este proyecto irá dirigido aquellos propietarios que se encuentren entre los
estratos socioeconómicos 1, 2 y 3 los cuales comprenden el 60% de la población total
de referencia.

Ingeniería Del Proyecto

Estructura de mercado (mercado proveedor, consumidor, competidor, mercado

externo, variables macroeconómicas)
Mercado proveedor
Insumos:
● Implementos administrativos
● Telas
● Máquinas de coser
● Mobiliario
● Equipos informáticos
● Personal administrativo
Dependencias de otras industrias:
● Industria Textil: Lafayette, textiles panamericanos
● Industria de equipos e implementos: Ktronix, Home
center,Panamericana.
Costo de los insumos:

Insumos Costos

Implementos administrativos $ 20.000.000

Mobiliario $ 20.000.000

Equipos informáticos $ 30.000000

Personal administrativo $ 1.000.000/persona

Telas $ 5.000.000

Maquinas de coser $ 10.000.000

Tabla 4. Costo de los insumos.
Mecánica de su disposición:
Bodega necesaria para medicamentos refrigerados, alimentos y otros
elementos.
Condiciones de adquisición:

11
 Forma de pago crédito y financiamiento del estado y/o terceros.

Mercado consumidor
Hábitos de consumo: Analizándolo desde la parte de los propietarios de las
mascotas, quienes son los que pagarán por los chalecos reflectivos, se deduce
que en promedio un propietario compra diferentes accesorios a su mascota,
esto con el fin de pensar única y exclusivamente en su bienestar.
Segmentación: El producto para este proyecto está segmentado en dos
grandes grupos y se está dirigido por el momento solo para perros:
● Propietarios de las mascotas que se encuentren entre los estratos
socioeconómicos 1,2 y 3.
● Propietarios de las mascotas que se encuentren entre los estratos
socioeconómicos 4 en adelante.
Capacidad de ingreso: Se planea que los ingresos sean definidos por la venta
de los chalecos reflectivos, cabe aclarar que el precio de los mismos variará
dependiendo de la talla del perro.
Capacidad de ahorro: Este proyecto específicamente está enfocado en la
reinversión del ahorro hacia la compra de nuevos rollos de tela,
reabastecimiento de insumos y mejoras estructurales a largo plazo.
Mercado competidor
Directo: Los competidores directos de la venta de chalecos reflectivos para
perros, son todas aquellas tiendas que venden accesorios para las mascotas y
cuenten con la capacidad de ofrecer productos parecidos.
Indirecto: Se encuentran las tiendas de cadena (jumbo, éxito, entre otras) en
las cuales se pueden concentrar insumos para las mascotas, también tiendas
como Dido que están dedicadas exclusivamente a la comercialización de
productos para las mascotas y por ultimo app que se encuentran en el mercado
como laika las cuales pueden ofrecer los insumos a un costo menor a los
ofrecidos por parte del hospital público veterinario de la sabana.
Mercado externo
Para el proyecto a desarrollar es importante identificar qué factores pueden
afectar para la adquisición de los insumos necesarios para la fabricación de los
chalecos reflectivos. Uno de estos factores importantes a tener en cuenta es el
precio del dólar ya que al encontrarse en un mercado tan variable hace que la
adquisición de insumos en algunos casos sea muy costosa.
En la actualidad se cuenta con una crisis en las importaciones de muchos
insumos no solo veterinarios, sino a nivel general para cualquier industria, ya
que la llegada de los buques de un continente a otro se está demorando hasta el
doble del tiempo que lo que se demoran habitualmente. Debido a los sobre
costos por demoras, fluctuación de las divisas, papeleo de aduanas, entre otros,
se puede ver el retraso de la compra de los insumos básicos para la
producción.

12
 Variables macroeconómicas
Al analizar el medio en que se espera desarrollar el proyecto es necesario tener
en cuenta que existen variables macroeconómicas que pueden afectar directa o
indirectamente el desarrollo del mismo. Cada una de ellas puede tener un
efecto distinto el cual es necesario comprender correctamente.
Estabilidad Política: Teniendo en cuenta la naturaleza pública del proyecto,
es crucial este aspecto ya que cualquier indicio de inestabilidad puede
ocasionar una disminución en el financiamiento otorgado por el estado, lo cual
puede tener un efecto crítico en el desarrollo de las actividades que permiten el
funcionamiento del establecimiento.
Tecnología: Este factor es muy importante para este proyecto específico ya
que contar con herramientas médicas actualizadas permite otorgar un mejor y
más eficiente servicio a los animales que lo reciban, por ende, existe una
necesidad de crecimiento y actualización constante de los equipos.
PIB: En este caso el PIB es un indicador que permite medir el crecimiento y
desempeño del proyecto, por ende, lo esperado es que bajo condiciones
normales este sea afectado por el proyecto de forma positiva a través de un
desarrollo claro y constante.
Inflación y Devaluación: Esta variable tiene un efecto intrínseco para este
proyecto, ya que teniendo en cuenta el constante manejo de dinero implicado
en el establecimiento de un hospital público, cualquier variación en el valor
del dinero puede ocasionar un detrimento en la prestación del servicio,
especialmente en el factor de la accesibilidad a este.
Otras variables como los aranceles de los insumos y las políticas de
importación y exportación no se tienen en cuenta ya que no se aplican a las
necesidades del proyecto.

PPROYECTO DE INVERSION (ENTREGA 2)

Instrumentos de investigación de mercados

Resultados Y Conclusiones

Se realizó la siguiente encuesta a 50 personas con el fin de conocer los porcentajes de los
hogares que cuentan con una mascota específicamente. Arrojando los siguientes resultados:
13
 1. ¿En qué municipio de Cundinamarca reside actualmente?
  
mUNICIPIOS
Cajica Chia Cogua Zipaquita

20%
25%

10%

45%

Tenemos que un 45% de personas residen en el municipio de chía Cundinamarca

2. ¿Tiene usted mascotas en su hogar?

PERSONAS QUE TIENEN

MASCOTAS
16

7 6 6
5 4
2 3
Cajica Chia Cogua Zipaquira

SI NO

Analizamos que en el municipio de chía tenemos un buen numero de personas que

tienen mascotas

3. ¿Con qué frecuencia compra accesorios para su mascota?

COMPRA DE PRODUCTOS DE
MASCOTA
1 A 3 AÑ OS
7 AÑOSS 4 A 6 AÑ OS
14% 7 AÑ OSS
4 A 6 AÑOS
26%
1 A 3 AÑOS 14
60%
La mayor parte de personas compran productos para sus mascotas muy seguido ya que sus
mascotas son importantes en la familia.
4. ¿A qué tipo de establecimiento recurre para comprar los accesorios?

Estableciemientos de compras de
accesorios de mascotas
App moviles
18%
Tiendas de cadena
45%

Veterinarias
37%

Tiendas de cadena Veterinarias

App moviles
Analizamos que un 45% de las personas prefieren comprar en tiendas de cadena, aunque
también es concurrido en las veterinarias con un 37%

5. ¿Considera usted que sería beneficioso para la comunidad en la que reside que las
mascotas tengan accesorios que logren hacerlos más visibles en las noches?

personas consideran beneficioso el chaleco

relfectivos

SI
100%

El 100% de las personas están de acuerdo con el uso de el chaleco reflectivo en las noches.

6. ¿Conoce usted algún producto parecido a un chaleco reflectivo para los perros? 

15
 Conocimientos sobre el chaleco reflectivo
NO
20%

SI
80%

SI NO

El 80% de los entrevistados tiene el conocimiento de este chaleco reflectivo

7. En el barrio/municipio/área en que reside; ¿Considera usted que hay una alta
población de perros callejeros?

Ventas

15

35

SI NO
Un 70% consideran que hay una alta población de perros callejeros

8. De los siguientes rangos, ¿ Qué presupuesto destinaría al costeo de los accesorios de

su mascota?

Presupuesto destinado para compra de accesoros de

mascotas
10%

34%
26%

30%

0 a 50.000 50.000 a 80.000 80.000 a 120.000 120.000 o mas

Analizamos que un 30% de las personas les gusta destinar buen dinero para la compra de
accesorios para sus mascotas

9. ¿Estaría usted dispuesto a reportar animales callejeros en su área de residencia? 

16
 Personas dispuestas a reportar
animales callejeros

100%

SI NO
Con el 100% de respuestas las personas están dispuestas a reportar las mascotas callejeras

10. ¿Estaría usted dispuesto a donar comida u otros insumos y utensilios a un hospital
público veterinario? 

Personas dispuestasa donar

NO
30%

SI
70%

SI NO
No todas las personas están dispuestas a donar pero tenemos un 70% que si están de
acuerdo esto es muy bueno se tendría una ayuda significativa

Estudio legal y ambiental del proyecto

Para la creación de un nuevo proyecto es importante conocer todos los conceptos legales

para su desarrollo, a continuación, veremos los diferentes aspectos más importantes

relacionados:

Estudio legal

El estudio legal busca determinar la viabilidad de un proyecto a la luz de los Planes de

Desarrollo, Planes de Ordenamiento Territorial, normas relacionadas con localización,
aspectos presupuestales, ambientales, uso de patentes, legislación tributaria, aspectos
laborales y contratación, entre otros.

17
Constitución legal

¿Qué es la constitución legal de la empresa?

Se trata de una forma sencilla de asociación entre varios autónomos, se constituye cuando la
propiedad de un bien o derecho pertenece a varias personas y forma parte de una actividad
empresarial o un proyecto en común
• Trámites comerciales
Se constituirá como una empresa de naturaleza jurídica topo LTDA, código CIIU 5320, 8299,

a través de cámara de comercio.

• Tramites Tributarios
El régimen será régimen común, Impuestos Nacionales, por el tipo de servicio está grabado

con IVA (19%), Retención en la fuente del 3.50% por arrendamiento de bienes inmuebles,

Retención en la fuente del 11% por pago de honorarios

• Trámites de funcionamiento
Para poder construir la empresa , se deben conseguir los documentos básicos, registrar la
sociedad ante la Cámara de Comercio, adelantar trámites ante la Dirección de Impuestos y
Aduanas Nacionales (Dian).

Personería natural

La persona natural se puede entender como aquel ser humano que desea desempeñar y ejercer

obligaciones a título personal. Tomando en cuenta la manera como se constituye su empresa.

Así, asume todas y cada una de las obligaciones que a futuro se le vayan a presentar. Es una

gran responsabilidad, porque directamente, la persona es quien debe garantizar el

cumplimiento de sus obligaciones financieras, que con el paso del tiempo vaya adquiriendo.

El patrimonio de la persona natural está conformado por dos elementos esenciales como son

los activos y los pasivos.

18
Persona jurídica

Es una sociedad conformada por una o más personas, capaz de ejercer derechos y contraer
obligaciones, la cual puede ser representada de manera judicial o extrajudicialmente. Esto
quiere decir, que la persona jurídica puede ser representada por una o más personas jurídicas
y/o naturales. La personería jurídica, sirve para darle reconocimiento a esa persona “ficticia”,
la cual se le denomina con un nombre que la identifica como empresa legalmente constituida.
De esta manera, dicha sociedad puede asumir obligaciones y contraer responsabilidades
necesarias para poder desarrollar o llevar a cabo una actividad económica.

Formas de constitución

Empresa individual de responsabilidad limitada

Está constituido por un solo titular cuya responsabilidad es limitada, el propietario no

compromete su patrimonio personal.

Sociedad comercial de responsabilidad limitada

19
El capital se divide en participaciones iguales, no pueden ser incorporados en títulos valores,

ni denominarse acciones. Los socios no pueden ser más de 20 y no responden personalmente

por las obligaciones sociales.

Sociedad anónima abierta

El capital está representado por acciones nominativas y se integra por aportes de los

accionistas, quienes no responden personalmente de las deudas sociales.

Representantes legales

● Gerentes general

Después de inscrita la Sociedad, se procede a solicitar la inscripción en la SUNAT para la

obtención del RUC y la Licencia municipal de funcionamiento. Este documento se requiere

para que la sociedad pueda funcionar en un determinado local.

Aspectos que se consideran en el estudio legal

● Registro de marcas.

● formas societarias (eirl,sa-sac-saa,srl).

● La afectación tributaria.

● Licencias.

● Balance de ganancias y pérdidas.

Estudio del impacto ambiental

La empresa piensa en hacer una reutilización de materiales sobrantes,como así también le se

tratara de hacer una una fomentación voz a voz con los clientas así cuando desechen el
producto enten con la disposición de donarlos a la empresa y así hacer una reutilización
disminuyendo la contaminación por residuos del material.
Esto para reducir el impacto ambiental que conlleva el proyecto.

20
Objetivo del Estudio Ambiental

Busca identificar, cuantificar y valorar los distintos impactos de un proyecto sobre las

especies vivas y especies físicas del entorno a corto plazo y a largo plazo.

Aspectos considerar en un análisis del impacto ambiental

● El proceso de degradación que experimentan los recursos naturales que son utilizados.

● Respetar y proteger la comunidad en donde se desarrollará el proyecto.

● Mejorar la calidad de la vida humana.

● Conservar la vitalidad y la diversidad de la tierra.

● Cambiar las actitudes y prácticas de la población para adoptar la ética de la vida

sustentable.

● Minimizar la destrucción de recursos no renovables.

● La contaminación acústica y la polución del aire.

● Impactos estéticos y paisajísticos.

● El tratamiento de desechos y residuos desde su recojo hasta su almacenamiento.

21
 ● Depuración de las aguas residuales.

ESTUDIO ADMINISTRATIVO

ANALISIS PESTEL

Para realizar el análisis del entorno general de chalecos reflectivos para perros, se utilizará el

análisis PESTEL, que es un instrumento que estudia los factores políticos, económicos,

sociales, tecnológicos, ambientales y legales que pueden influir en la campaña y su desarrollo

Análisis Político
Analizando la información sobre aspectos políticos que pueden incidir directa o

indirectamente en el desarrollo de la empresa, se tiene lo siguiente:

● La Constitución Política pública colombiana promueve la creación de

empresas, en su Título XII “Del Régimen Económico y de la Hacienda Pública”, artículo

333 se estipula la libertad económica y se considera la empresa como la base para el

desarrollo, por lo cual el Estado estimulará el desarrollo empresarial. Así mismo,

establece que la actividad económica y la iniciativa privada son de libre ejercicio entorno

a ciertos límites que tengan un beneficio común. “Para su ejercicio, nadie podrá exigir

permisos previos ni requisitos, sin autorización de la ley. La libre competencia económica

es un derecho de todos” (constitucioncolombia, s.f.)

● Adicionalmente, la presidencia de la república también está promoviendo

políticas de emprendimiento en materia de “disminución de trámites, facilidad para crear

y disolver emprendimientos, tarifas tributarias diferenciales, además de Implementar el

uso de la factura electrónica que servirá para controlar e identificar a los evasores del IVA

y así mejorar la fiscalización, para hacer más eficiente la labor del estado y tener los

recursos para la inversión social” (1library, s.f.)

22
 De acuerdo con lo anterior, el análisis del aspecto político muestra oportunidades

favorables para nuestro proyecto, ya que el entorno a las nuevas políticas que respaldan a

emprendedores y pymes, especialmente en lo que a financiación y adquisición de créditos

se refiere, pues en la actualidad se ha observado que las pequeñas empresas y nuevos

emprendedores enfrentan restricciones para mantenerse en los mercados.

Análisis Económico

Se analizan aspectos que inciden en el desarrollo económico de un país con el fin de

promover un crecimiento equitativo de corto y largo plazo, así como la creación y asignación

eficiente de los recursos de apoyo al desarrollo y la igualdad para lo cual se toman en cuenta.

PIB, producción, competitividad, precios, y otros factores que son importantes para las

empresas, ya que con esta información se puede conocer qué dinámica económica tiene el

país que impacta en el crecimiento empresarial

● Como en la mayor parte de los municipios de la Sabana de Bogotá, las principales

actividades económicas en Chía han sido históricamente la agricultura, la floricultura

y la ganadería lechera. La floricultura tiene todavía una gran importancia en la

economía del municipio, pero esta se ha diversificado considerablemente en las

últimas décadas y actualmente la actividad empresarial se concentra principalmente

en el sector de servicios. Existen también algunas industrias, entre las que destaca la

producción de derivados lácteos, y algunas manufacturas y artesanías: pintura,

escultura en piedra y bronce, ebanistería, carpintería y trabajo con hierro forjado.

(Wikipedia.com, s.f.)

23
Análisis Tecnológico

La tecnología en los negocios permite reducir las barreras de no poder tener un negocio

prospero, esto nos ayuda aumentar los ingresos, agilizar los procesos e introducir nuevas

herramientas dentro de la empresa, de ahí la importancia del análisis tecnológico, a

continuación, se presentan algunos de los aspectos más importantes.

● La Ley 527 de 1999, es la ley de comercio electrónico en Colombia. En esta se

establece la equivalencia entre firma autógrafa y firma electrónica. De la misma

manera equipara los datos digitales con los documentos escritos. Esta Ley también es

la encargada de establecer las reglas para la certificación de firmas digitales y designa

a las entidades competentes para realizar esta certificación. (COLOMBIA, s.f.)

● Ley 1014 de 2006: Fomento del emprendimiento. Se presentan las redes de

emprendimiento ofreciendo beneficios por pertenecer a estas. Además, enumera

programas de promoción y apoyo a la creación, formalización y sostenibilidad de

nuevas empresas. (Colombia, s.f.)

● LEY 1480 de 2011: Esta ley expide el Estatuto del Consumidor y dicta otras

disposiciones. Además, define las ventas a distancia como las realizadas sin que el

consumidor tenga contacto directo con el producto que adquiere, las cuales ocurren

por medios, tales como correo, teléfono, catalogo o vía comercio electrónico.

(Colombia, s.f.)

● La ley es importante en el comercio electrónico, porque define los derechos y

obligaciones de los consumidores y usuarios, incluido el derecho a productos de

calidad, información completa, protección contra publicidad peligrosa, entre otros

aspectos importantes de las empresas.

24
Análisis Ecológico
Se relacionan con variables relacionadas con el medio físico. Esto podría incluir temas como
la salud del consumidor, el cambio climático, la disponibilidad de energía o cualquiera de las
consecuencias directas de estas acciones.

● La legislación sobre medio ambiente es muy amplia y compleja, por

este motivo las organizaciones pequeñas pueden encontrar dificultades

al cumplirla. De esta necesidad surge la norma ISO 14001, para

facilitar el cumplimiento de la legislación ambiental. (nueva-iso-14001,

2018)

● Las pymes suelen tener diferentes dificultades que atender, lo que le

deja poco margen a la acción en todo que se no sea una prioridad. Si le

añadimos las diferentes obligaciones que se aplican a las diferentes

actividades, las numerosas autorizaciones, los registros y los requisitos

que se encuentran relacionados con la prevención de impactos al medio

ambiente. Se pueden alcanzar niveles de complejidad insospechados.

(nueva-iso-14001, 2018)

● En Colombia, se incorporó el aspecto medio ambiental en la gestión

empresarial como medio para el mejoramiento de los procesos

productivos enfocándose en la prevención y minimización

eficientemente de impactos y riesgos al medio ambiente y a la salud

humana, garantizando su protección, así como el crecimiento

económico, el bienestar social y la competitividad empresarial, como

un desafío a largo plazo. (Sostenible, 2022)

Después de hacer el análisis ambiental y ecológico del entorno, se encuentra que en

Colombia se sigue promoviendo tanto la producción como el consumo verde, mediante

prácticas y programas de conservación del medio ambiente, como para el manejo de recursos.

25
Estructura Organizacional.
La estructura organizacional que tendrá la empresa objeto del presente proyecto El gerente

general se encargará de toda la representación legal, los actos administrativos y la dirección

estratégica de la empresa.

El asesor contable será el encargado de llevar la contabilidad de la empresa y la resoluciones

de cualquier problema contable que se pueda presentar, para así brindar soluciones.

El director del proyecto será responsable de que equipo de trabajo quien con su liderazgo y

toma de decisiones orienta y encamina la coordinación y planificación de los objetivos a

desarrollar por las diferentes áreas involucradas de la organización

El director administrativo y financiero se encargará de planear y controlar las estrategias

financieras y administrativas de la Empresa.

● Planear, proyectar y controlar el presupuesto de gastos de la empresa.

● Responsable del proceso de compras de la empresa: selección y evaluación de

proveedores, negociación de contratos administrativos de servicios

26
Perfiles y descripción de los cargos necesarios para el proyecto.
En la siguiente tabla se muestran los diferentes cargos requeridos para el correcto

funcionamiento de la empresa, además se muestra la cantidad y el perfil

CARGO CANTIDAD PERFIL FUNCIONES

GERENTE 1 Administrador de Planeación,

GENERAL empresas organización,
profesional, con manejo de
experiencia personal,
coordinación,
control.

ASESOR 1 Administrador Diseñar, controlar

ADMINISTRATI financiero con estrategias
VO Y experiencia administrativas de
FINANCIERO la empresa,
coordinar tareas de
contabilidad,
análisis financiero.

ASESOR 1 Contaduría pública manejar la

FINANCIERO Y con experiencia contaduría pública
CONTABLE con experiencia de la empresa

DIRECTOR DEL 1 Ingeniero distribuir el

PROYECTO industrial personal, asignar
actividades,
manejo de la
materia prima

INGENIERO DE 1 ingeniero Desarrollar nuevas

DESARROLLO industrial, opciones de
producción productos,
adecuación a las
necesidades de los
clientes.

27
Bibliografía
1library. (s.f.). Obtenido de https://1library.co/article/an%C3%A1lisis-pol%C3%ADtico-
haciendo-recorrido-informaci%C3%B3n-pol%C3%ADticos-indirectamente-
desarrollo.zwv1m30q
allpe. (julio de 2021). Obtenido de https://www.allpe.com/medioambiente/evaluacion-
ambiental/estudios-de-impacto-ambiental/estudio-de-impacto-ambiental-allpe-medio-
ambiente-madrid/identificacion%20-y-valoracion-de-impactos%20
Bogota abrura el primer hospital publico para mascotas. (8 de Noviembre de 2021).
Obtenido de EL ESPECTADOR: https://www.elespectador.com/bogota/bogota-
abrira-el-primer-hospital-publico-para-mascotas/
Colombia, C. D. (s.f.). mincit.gov.co. Obtenido de
https://www.mincit.gov.co/getattachment/eb0a7a3a-5068-4632-becf-2e92f62d9fa3/
Ley-1014-de-2006-De-fomento-a-la-cultura-del-empre.aspx
COLOMBIA, E. C. (s.f.). funcionpublica. Obtenido de
https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=4276
constitucioncolombia. (s.f.). Obtenido de
https://www.constitucioncolombia.com/titulo-12/capitulo-1/articulo-333#:~:text=Art
%C3%ADculo%20333.,de%20todos%20que%20supone%20responsabilidades.
cundinamarca, H. P. (10 de Febrero de 2022). MAPS. Obtenido de
https://acortar.link/MawQJc
Galán, J. S. (16 de abril de 2021). economipedia. Obtenido de
https://economipedia.com/definiciones/sociedad-de-responsabilidad-limitada.html

28
nueva-iso-14001. (30 de julio de 2018). Obtenido de
https://www.nueva-iso-14001.com/2018/07/iso-14001-cuales-son-las-leyes-que-las-
empresas-deben-conocer/
Orjuela Córdova, S. &. (s.f.). https://www.eenbasque.net/. Obtenido de
https://www.eenbasque.net/guia_transferencia_resultados/files/Univ.Chile_Tesis_Gui
a_del_Estudio_de_Mercado_para_la_Evaluacion_de_Proyectos.pdf
Red uanl. (12 de Abril de 2013). Obtenido de
http://red.unal.edu.co/cursos/eLearning/dnp/2/html/contenido-2.2.2-estudio-legal.html
Redaccion. (20 de Noviembre de 2020). datacreditoempresas. Obtenido de
https://www.datacreditoempresas.com.co/blog-datacredito-empresas/persona-
natural-y-persona-juridica-caracteristicas-y-diferencias/
Sostenible, M. d. (2022). https://archivo.minambiente.gov. Obtenido de
https://archivo.minambiente.gov.co/index.php/asuntos-ambientales-sectorial-y-
urbana/sostenibilidad-sectores-productivos
Wikipedia.com. (s.f.). Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/Ch
%C3%ADa_(Cundinamarca)#:~:text=Como%20en%20la%20mayor
%20parte,floricultura%20y%20la%20ganader%C3%ADa%20lechera.

29