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    Estudio de Mercado

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    Vanny Elizabeth Medina Zavala
    Este documento describe el proceso de investigación de mercados para proyectos. Explica que la investigación de mercados ayuda a comprender las necesidades y preferencias de los consumidores mediante la recopilación y análisis sistemático de datos. Detalla las 5 etapas clave de la investigación de mercados: 1) definición del problema, 2) planteamiento del problema, 3) diseño de la investigación, 4) procesamiento y análisis de datos, y 5) informe de resultados. El objetivo final es proporcionar información útil para la toma

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    Estudio de Mercado

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    Vanny Elizabeth Medina Zavala
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    Este documento describe el proceso de investigación de mercados para proyectos. Explica que la investigación de mercados ayuda a comprender las necesidades y preferencias de los consumidores mediante la recopilación y análisis sistemático de datos. Detalla las 5 etapas clave de la investigación de mercados: 1) definición del problema, 2) planteamiento del problema, 3) diseño de la investigación, 4) procesamiento y análisis de datos, y 5) informe de resultados. El objetivo final es proporcionar información útil para la toma

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    Este documento describe el proceso de investigación de mercados para proyectos. Explica que la investigación de mercados ayuda a comprender las necesidades y preferencias de los consumidores mediante la recopilación y análisis sistemático de datos. Detalla las 5 etapas clave de la investigación de mercados: 1) definición del problema, 2) planteamiento del problema, 3) diseño de la investigación, 4) procesamiento y análisis de datos, y 5) informe de resultados. El objetivo final es proporcionar información útil para la toma

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    Este documento describe el proceso de investigación de mercados para proyectos. Explica que la investigación de mercados ayuda a comprender las necesidades y preferencias de los consumidores mediante la recopilación y análisis sistemático de datos. Detalla las 5 etapas clave de la investigación de mercados: 1) definición del problema, 2) planteamiento del problema, 3) diseño de la investigación, 4) procesamiento y análisis de datos, y 5) informe de resultados. El objetivo final es proporcionar información útil para la toma

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    AIN-312 FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

    INVESTIGACIÓN DE
    MERCADO

    Judith Alvarado Año 2022


    INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (DEFINICIONES)

    • Es la reunión, el registro y el análisis de todos los


    hechos acerca de los problemas relacionados con las
    actividades de las personas, las empresas y las
    instituciones en general.

    • Ayuda a la dirección a comprender su ambiente,


    identificar problemas y oportunidades, además de
    evaluar y desarrollar alternativas de acción de
    marketing.
    INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (DEFINICIONES)

    • Contribuye a una mejor comprensión del entorno que


    les permite tomar mejores decisiones de tipo
    económico, político y social.
    OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO

    • Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha


    en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor
    servicio que el que ofrecen los productos existentes
    en el mercado.

    • Determinar la cantidad de bienes o servicios


    provenientes de una nueva unidad de producción que
    la comunidad estaría dispuesta a adquirir a
    determinados precios.
    GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO

    • Conocer cuales son los medios que se emplean para


    hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.

    • Como ultimo objetivo, tal vez el más importante, pero


    por desgracia intangible, dar una idea al inversionista
    del riesgo que su producto corre de ser o no
    aceptado en el mercado.
    EL ESTUDIO DE MERCADO

    Metodológicamente se debe estudiar:

    a) El consumidor y las demandas del Mercado y del


    Proyecto, actuales y proyectadas.

    b) La competencia y las ofertas y las del mercado y del


    proyecto, actuales y proyectadas.

    c) Comercialización de producto del Proyecto.


    EL ANÁLISIS DE LA DEMANDA SE PREOCUPA POR CONOCER:

    • Cuantas personas requieren la satisfacción de la necesidad.

    • Con qué tipo de producto (Bien o Servicio)

    • Dentro de qué restricciones y con qué criterio de


    distribución de precios a los usuarios.
    ¿Preguntas?
    2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

    • Recopilar información de carácter económico que


    repercuta en la composición del flujo de caja del Proyecto.

    • Detectar y reconocer la ventaja competitiva del Proyecto


    dentro del mercado.
    ESTRUCTURA Y ANÁLISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO
    ESTRATEGIA COMERCIAL

    1. El Producto

    2. El Precio

    3. La Promoción

    4. La Distribución
    CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

    • La recopilación de la información debe ser


    sistemática.
    • El método de recopilación debe ser objetivo y no
    tendencioso.
    • Los datos recopilados siempre deben ser información
    útil.
    • El objeto de la investigación siempre debe tener
    como objetivo final servir como base para la toma de
    decisiones.
    CONSIDERACIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO

    A. Análisis Histórico

    B. Análisis de la Situación Vigente

    C. Análisis de la Situación Proyectada

    Avance N° 2. (5 Hojas, tamaño carta en WORD)


    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

    PASO No.1:
    DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
    DEBE:

    1. Permitir al investigador obtener toda la


    información necesaria para aclarar el problema.

    2. Guiar la formulación para avanzar en el Proyecto.


    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

    PASO No. 2:
    PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

    En el proceso para el desarrollar un planteamiento no se


    debe perder de vista la meta: los resultados.

    ¿Qué es lo que conduce a la idea original?


    ¿Preguntas?
    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
    PASO No. 3:
    DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
    Comprende:
    • El diseño de encuestas.

    • Determinación de la muestra.

    • Preparación del trabajo de campo.

    • Metodología a utilizar en el análisis de datos.


    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
    PASO No. 4:
    PROCESAMIENTO Y ANALISIS DE DATOS
    Comprende:

    • Los datos recopilados son información útil para la


    toma de decisiones.

    • Adecuado procesamiento de datos es vital para


    cumplir objetivos.
    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
    PASO No. 5:
    INFORME
    Comprende:

    • Una vez procesada la información el investigador


    presenta su informe.
    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

    Resumen de la Investigación de Mercado

    • Definición del problema.

    • Identificación de necesidades y fuentes de información.

    • Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los


    datos.

    • Informe concluyente del análisis efectuado.


    ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
    La investigación que se realice debe tener las siguientes
    características:

    • La recopilación de la información debe ser sistemática.

    • El método de recopilación debe ser objetivo y no


    tendencioso.

    • Los datos recopilados siempre deben ser información útil.

    • El objeto de la investigación siempre debe tener como


    objetivo final servir como base para tomar decisiones.
    ¿Preguntas?
    Referencia Bibliográfica

    - Benassini, Marcela (2009). Introducción a la Investigación de Mercados (2da. ed.). Pearson


    Educación.
    - EVALUACIÓN DE PROYECTO. Sexta edición. Gabriel Baca Urbina Mc Graw Hill

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