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    Marketing Lateral

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    El documento describe diferentes tipos de innovaciones de productos que las empresas utilizan para mantenerse competitivas en un mercado en constante cambio. Brevemente describe innovaciones basadas en la modulación, el tamaño, el envase, el diseño y el desarrollo de complementos.

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    MARKETING LATERAL

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    MARKETING LATERAL

    LOS CICLOS DE VIDA DE LOS PRODUCTOS SE HAN


    REDUCIDO DRÁSTICAMENTE

     Los consumidores están dispuestos a probar nuevas marcas si estas


    pueden ser mas satisfactorias

     Cada nueva marca arrebata parte de la participación de


    mercado a otra empresa
    ES MAS BARATO SUSTITUIR QUE REPARAR
     Es mas fácil comprar un producto nuevo que repararlo

    LA TECNOLOGIA DIGITAL A CAUADO UNA


    REVOLUCIÓN EN MUCHOS MERCADOS
     La era digital facilita la aparición de nuevos productos y
    servicio
    EL NÚMERO DE VARIEDADES DE UN PRODUCTO
    DADO HA AUMENTADO RADICALMENTE
     En cualquier categoría de productos que pueda nombrar,
    encontrará una cantidad mayor de variedades que en el pasado

    LA CAPACIDAD DE GANAR UN ESPACIO EN LA


    MENTE DEL CONSUMIDOR SE HA REDUCIDO
     Los consumidores se han convertido selectivas en lo que respecta a
    los productos y la publicidad
    LA FORMA MÁS HABITUAL DE
    INNOVAR
    Innovaciones basadas en la modulación
    Las innovaciones basadas en la modulación consisten en variaciones de
    cualquier característica básica de un producto o servicio, aumentándola
    o reduciéndola
     Zumos: con bajo contenido en azúcar, con más fruta, con vitaminas, sin
    aditivos.
     Detergentes: con más lejía, con más concentración de jabón, con más
    perfume, sin perfume, más espumosos, con menos residuos
    Innovaciones basadas en el tamaño
    Las innovaciones basadas en el tamaño lanzan un nuevo producto al
    mercado variando su volumen y sin realizar ningún cambio

     Refrescos: un tercio de litro, medio litro, un litro, dos litros, seis paquetes
    de botellas de un tercio de litro (un rotal de dos litros).
     Patatas fritas: paquetes de 100 gramos, 200 gramos y 500 gramos o
    multipacks que contienen varias bolsas para consumo familiar,
    etcétera.
     Servicio de conexión a Internet: paquete de 30 minutos al día, 60
    minutos al día, 90 minutos al día, dos horas al día, cinco horas al día,
    tarifas planas sin limite de uso.
    Innovaciones en el envase
    La forma en que un producto es envasado puede modificar el beneficio
    percibido, la función o la ocasión de consumo del producto o servicio
    Chocolates: Nestlé vende el producto bombones Caja Roja en diferentes
    tipos de envases, aunque los sabores son siempre los mismos.
     El envase es una pequeña caja fabricada con cartón sencillo y que se
    vende en canales de compra por impulso.
     Otra caja de cartón bastante mayor se vende en supermercados e
    hipermercados.
     También hay bombones que se venden en una caja metálica circular en
    pastelerías.
    Innovaciones basadas en el diseño
    Las innovaciones basadas en el diseño son aquellas en las qué el
    producto, el envase o embalaje y el tamaño vendido son los mismos;
    lo que cambia es el diseño o la apariencia.
    Automóviles: un fabricante de automóviles lanza el mismo producto
    con un diseño exterior distinto.
    Innovaciones basadas en el desarrollo de complementos
    Las innovaciones basadas en el desarrollo de complementos implican
    añadir algún ingrediente al producto básico que permita la creación
    de variedad
     Galletas: galletas con una capa de azúcar espolvoreado, con
    canela, con chocolate con leche, con chocolate blanco.
     Jabón de manos: 'jabón con leche hidratante, con aroma a coco,
    con aroma floral, jabón antibacteriano

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