UNIVERSIDAD MONTRER

LICENCIATURA EN PSICOLOGÍA

ASIGNATURA: SOCIOLOGÍA

Docente: Denise Cristina Escudero Franco

Título del trabajo: Medios de comunicación y cultura de masas.

Alumno: Marioli Daniela Aracena Rodríguez

PSC-12636-21

Santiago de Chile, a 15 de noviembre de 2021

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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................................. 3

DESARROLLO ................................................................................................................................................. 4

CONCLUSIONES ............................................................................................................................................. 8

BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................................................ 9
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INTRODUCCIÓN

Para lograr comprender la economía, política, cultura y tecnología de la sociedad,

es necesario detenerse a analizar el rol fundamental que actualmente asumen los
medios y tecnologías de la comunicación.

Esta comunicación colectiva o también conocida comunicación de masas ha

influido en la forma en que viven y se desarrollan las culturas occidentales, en los
ámbitos mencionados anteriormente. Esta situación, ha logrado llamar la atención de
los sociólogos quienes se han abocado a dicho estudio.

Ya desde el siglo XVI la sociedad occidental inicia un proceso de transición,

fomentado por el auge económico y el desarrollo tecnológico entre otros sucesos. En
este periodo el trabajo y la producción se consideran parte de las actividades sociales
cotidianas de los individuos.

Es importante considerar que la aparición de la masa como sujeto social, se

remonta hacia los siglos XIX y XX debido a los cambios sociales que destacan en
aquella época fue necesaria una reorganización, por lo que las sociedades occidentales
establecen como parámetros principales la distribución de la riqueza y la producción.
Debido a estos cambios sociales es que aparece la masa como sujeto social y la
sociología comienza a transformarse en una ciencia.

Específicamente, en este trabajo se plantea como objetivos establecer la relación

que existe entre la ideología, el discurso y los medios de comunicación como elementos
fundamentales en la socialización de masas.

En documento, se revisará como aparecen los medios de comunicación en la

sociedad, su evolución y como estos han influido en la sociedad actual.
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DESARROLLO

Con el desarrollo y los avances tecnológicos que empiezan a hacerse presentes a

finales del siglo XIX, las personas pertenecientes a aquellas sociedades comenzaron a
tener mayor disponibilidad de tiempo libre, por lo que aparece el ocio como un
fenómeno social. Junto a esto, aparecen las sociedades anónimas y un gran desarrollo
económico, que deriva en la economía basada en el consumo, el cual intenta satisfacer
las nuevas necesidades de las personas en los diversos ámbitos de la vida y en donde
el trabajo deja de ser un objetivo y pasa a ser un vehículo que permite cubrir
económicamente estas necesidades, como lo son las vacaciones, festividades, etc.

El conocimiento toma relevancia gracias al desarrollo tecnológico, este último se

implementa en las ciencias y en la producción, logrando así generar procesos más
eficaces. Este desarrollo tecnológico, influyó también en tres ejes fundamentales como
lo son el espacio, el tiempo y la memoria. Estos ejes pueden observarse en el modo
de transportarse, comunicarse, los ritmos de vida y la forma de guardar información, los
cuales se van adaptando al progreso y desarrollo tecnológico.

Todos estos procesos de cambios generan como resultado una reorganización

social que incluye las nuevas formas de sociedad, y que genera mayores
desigualdades, pero que a su vez son el pilar de la aparición de las masas, que de
alguna manera permite alivianar las nuevas formas de vivir.

Sociólogos de la época analizan las agitaciones políticas en las que el pueblo

participa, los cambios económicos, los nuevos espectáculos y medios de comunicación
que aparecen como por ejemplo la prensa y el cine. Estos estudiosos de la sociedad
consideran que las masas, son un cambio que preocupa debido a sus motivaciones
irracionales como lo ejemplifica Durkheim. Por su parte (Le Bon, 2004) indica en su
libro Psicología de masa, que las masas grandes grupos de personas distintas, pero
con una conducta homogénea que actúan debido a sus impulsos.
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Otros sociólogos como Tarde indican la relación que existe entre las masas y los
nuevos públicos con relación a los medios como la prensa, radio y cine, indicando que
estos últimos serán las nuevas formas de manipular y controlar masas, situación que es
evidenciada incluso en la actualidad. La masa entonces asume un concepto negativo
hacia las clases dirigentes y cultas y un segundo concepto más positivo sobre la fuerza
social que es generada por esta y el poder que ella tiene.

Con respecto a las tecnologías de comunicación, la cultura de élite utilizaba el

pergamino, el papel y las imprentas. Sus medios de expresión estaban relacionadas a
las escrituras, no obstante, al aparecer las masas, aparecen nuevos medios de
expresión como lo son el cine, la prensa, la radio, la tv y la fotografía. Esta cantidad de
nuevos medios permite llegar a un mayor número de personas y expresar nuevos
temas. Las obras de arte pasan a adquirir un valor económico lo que permite una
mayor accesibilidad y la cultura asume el objetivo de cautivar y entregar valor.

Las masas desde aquellas épocas han tenido gran poder y han logrado una
transformación social, económica, política y en las formas de vivir, por lo que se
considera que cambiaron y sigue transformando la cultura de las clases de élite. A esta
idea se le conoce como cultura de masas, que da pie a la aparición del consumo de
masa y por consecuencia a la industria cultural. Esta situación, llega a ser tan relevante
en la identidad de la sociedad, que el estado se ve obligado a intervenir para asegurar y
controlar la cultura.

Sin la cultura de masas los medios de comunicación no tendrían sentido, ya que

su doble función es producir y difundir la cultura de las masas. En este aspecto se
puede inferir que la globalización juega un rol relevante en las características de la
sociedad actual.

El desarrollo tecnológico por su parte permite que se integren los recursos o

herramientas que utilizan los medios que son parte de la industria cultural, como lo son
la radio, la prensa y la televisión y que en la actualidad están orientados principalmente
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al entretenimiento y que aportan a la identidad de la sociedad, tal como lo hacen los

videojuegos, la moda, los comics, el cine, los juguetes, la literatura, la música, etc. Es
entonces importante destacar que los medios entregan una visión del mundo en el
ámbito social, sin embargo, se considera que no son informativos, más bien entregan
esta visión, al estar regidos por el mercado de consumo de masas o audiencias.

Los medios de comunicación hacen referencia a la idea de espectáculo, al intentar

fascinar a su audiencia, llegando a sus emociones a través de la forma en que se
planifica la entrega de dicho contenido. Esto quiere decir que es más importante la
forma en la cual se expone el contenido, que el contenido mismo. Los medios de
comunicación están en continua búsqueda de entregar una experiencia única al
espectador enfocándose en la cantidad, calidad e intensidad de esta experiencia.

Con respecto a la prensa, es importante señalar que en sus inicios su objetivo no

estaba relacionado con la idea del espectáculo, pues más bien era un medio elitista
enfocado a entregar contenido informativo, sin embargo, el desarrollo tecnológico y la
industrialización, permitió que el acceso a la prensa estuviera al alcance de más
personas debido a la reducción de su costo. Este acceso más masivo generó que la
prensa se volviera más sensacionalista y menos literaria, entregando contenidos
relacionados a crímenes, escándalos, sexo y deportes entre otros.

Como forma de subsistencia de estos medios de comunicación, aparecen las

alianzas estratégicas entre los distintos medios de comunicación y productos
pertenecientes a la cultura de masas. Además de estos puntos, toma relevancia el
estudio de las masas, con el fin de generar estratégicamente contenidos que permitan
captar mayor cantidad de público y a su vez fidelizarlos.

En la actualidad, la influencia del desarrollo tecnológico en los medios de

comunicación ha obligado a que estos se vayan adaptando a las nuevas condiciones
tecnológicas y multifuncionales, lo que permite, por ejemplo, que el público pueda
consumir los contenidos en los horarios que este desee, es por ello por lo que se
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planifican extensiones en las franjas horarias. La tecnología sigue evolucionando en

busca de obtener una mejor producción a menos costos y lograr captar la atención del
público, con la instantaneidad y el espectáculo.

La economía es otro punto importante de analizar con respecto a los medios de

comunicación, pues de alguna forma el contenido que se entrega parece ser un medio
de manipulación, que beneficia a la clase de élite quienes controlan el poder político y
las decisiones de grandes empresas.

Los contenidos expuestos por estos medios de comunicación están conformados

por unidades aislada, con esto se refiere por ejemplo a que no existe una relación entre
los programas y las publicidades. Estos a su vez, han sido desarrollados conforme a
los gustos generales de un grupo de personas, esto explica, por ejemplo, que nos
encontremos con el mismo contenido en distintos canales de televisión y que ocasiones
no son más que una mezcla de diferentes géneros los cuales nos muestran la imagen
del mundo social. Los medios de comunicación se han esforzado en lograr mostrar el
contenido de forma inmediata, incluso puede observarse como estos compiten para
obtener en primer lugar el contenido o la información.

Si bien es reconocido el aporte que los medios de comunicación han entregado a

la sociedad, también ha generado consecuencias negativas con relación a la
interacción social. En la actualidad la comunicación cara a cara a comenzado a
extinguirse y se ha reemplazado por la comunicación a través de la tecnología,
generando además que el individuo comience a encerrarse y a aislarse para utilizar
estas herramientas tecnológicas.
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CONCLUSIONES

• La cultura de masas existe gracias a que el sujeto se hace visible como parte de la
masa, a la producción a nivel industrial de la cultura y a la comercialización masiva.
Con esto último nos referimos por ejemplo a la globalización, publicidad y marketing.

• El desarrollo tecnológico permitió que las personas comenzaran a tener mayor

tiempo libre, lo que significó que el trabajo se transformara en el sustento de las
nuevas necesidades de consumo del individuo, quien comienza la búsqueda de
actividades que lo entretengan.

• La prensa, uno de los primeros medios de comunicación nace con la finalidad de

informar y es en sus inicios exclusivo de las clases sociales altas o de élite. La
tecnología y los nuevos requerimientos de la sociedad generaron, que la prensa sea
accesible a un mayor número de personas y que se vaya transformando en un medio
más sensacionalista que va en búsqueda de captar y fidelizar a las personas con un
objetivo económico.

• Tanto la prensa, como la radio, televisión y otros medios de comunicación, los cuales
son administrados por las clases sociales altas, desarrollan y manipulan los
contenidos que son entregados al público de modo de encantarles y hacerlos vivir
una experiencia única que le permiten a estas clases altas concentrar los recursos
económicos, que provienen del pago que hacen los individuos para satisfacer sus
necesidades, principalmente relacionadas a la entretención.

• Si bien los medios de comunicación han sido una herramienta que nos muestra como
es la sociedad, tiene también un aspecto negativo, relacionado a que el individuo
esta viviendo de manera más aislada, cautivado por esas experiencias que
encuentra en estos medios.

• Los medios de comunicación han permitido exponer un discurso, ideas y contenidos

manipulados por las clases de élite al resto de las clases sociales, con la finalidad
principal de seguir liderando la economía y política.
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BIBLIOGRAFÍA

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https://www.um.es/tic/Txtguia/Introduccion%20a%20las%20Teorias%20de%20la
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• Bretones, M, s.f., Los medios de comunicación de masas: desarrollo y tipos.

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• De Fleur y S.J. Ball-Rokeach (1993). Teoría de la comunicación de masas.

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• Fernández, A. (2012). Psicología de masas, identidad social, epidemias y

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• Le Bon, G. (2014). Psicología de las masas. Morata. Obtenido de:

http://upcndigital.org/~ciper/biblioteca/Filosofia%20moderna/Psicologia-de-las-
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