UNIDAD 2. Estilos y Tipos de Redacción de Contenidos Digitales

ESTILOS Y TIPOS DE REDACCIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES
EN MERCADOTECNIA DIGITAL
REDACCIÓN DE TEXTOS, TIPOS Y CARACTERÍSTICAS
REDACTAR: expresar por escrito pensamientos, sentimientos, conocimientos,

que previamente se han organizado racionalmente.
TEXTO: cualquier tipo de escrito, desde una novela monumental a una simple
tarjeta con un saludo.
En un sentido restringido, una redacción es un texto corto sobre un tema

cualquiera y se utiliza mucho, por ejemplo, en la profesión periodística, donde
esos textos suelen ser noticias breves, crónicas, artículos, columnas de opinión,
etc. Los medios de comunicación suelen tener “manuales de estilo” para sus
redactores, como guías de redacción de textos.
Pero también se emplean expresiones como “redacción escolar”, “redacción

académica”, “redacción comercial” o “redacción literaria”. Por tanto, ya vemos que
la redacción es un concepto general que incluye casi cualquier tipo de escritura o
de texto.
Lo que estoy escribiendo en este momento es una redacción y, para ser exactos,
contenido para un blog con una intención comunicativa y apto para ser leído en el
soporte pertinente. Trata sobre redacción de textos en general, pero si lo que
quieres saber es cómo escribir bien, en un artículo anterior tratamos la temática en
detalle.
TIPOS DE REDACCIÓN DE TEXTOS
 REDACCIÓN INFORMAL
La que hacen los particulares en relación a sus amistades, contactos, familiares o

incluso a sí mismos en forma de diarios. La redacción de cartas estaría integrada
aquí, aunque abajo la desglosamos un poco más extensamente, ya que también
hay que contar con la redacción de cartas comerciales.
 REDACCIÓN ACADÉMICA
La utilizada por los científicos o académicos en sus distintas áreas e incluso por
los estudiantes en un grado avanzado. Se caracteriza por el rigor y por una
estructura muy elaborada, incluyendo citas y sus fuentes. Ejemplo de ellos serían
las tesinas, las monografías, las tesis doctorales, entre otras.
 REDACCIÓN TÉCNICA
Es la propia de los ámbitos técnicos o científicos en cada campo. Se utiliza de

forma habitual el lenguaje o jerga técnica propia de la disciplina considerada, ya
sea ingeniería, arquitectura, física nuclear o sociología, entre una variedad
amplísima, como es lógico.
 REDACCIÓN DE CARTAS
Hay dos grandes apartados, la del intercambio comunicativo entre amigos o

familiares, en cuyo caso es bastante libre en su expresión, o bien la llamada
redacción de cartas comerciales, en la que hay una estructura que más o menos
puede reflejarse así:
o Fecha: usualmente, la fecha actual.
o Encabezado: a quién va dirigida.
o Saludo: al receptor de la misma.
o Introducción: sobre el tema a tratar o precedentes del mismo.
o Cuerpo: el contenido concreto a desarrollar.
o Despedida: de cortesía.
o Firma: del emisor.
 REDACCIÓN PERIODÍSTICA
La utilizada por los medios de comunicación con relación a sus lectores, oyentes,
espectadores, etc. Depende de los temas a tratar, deportivos, culturales,
académicos, políticos, sobre sucesos o acontecimientos, etc. Suele tener una
“línea editorial”, es decir, recibe la influencia directa de los que dirigen el medio.
 REDACCIÓN ADMINISTRATIVA
Está directamente relacionada con el mundo empresarial y consiste en la

elaboración de todo tipo de documentos empleados en la empresa, tanto
internamente como en la relación con otras empresas o con las administraciones
reguladoras, ya sean ayuntamientos, corporaciones regionales o estatales. La
redacción de cartas comerciales estaría integrada (lógicamente) en este apartado
más amplio.
 REDACCIÓN LITERARIA
Tiene una vocación artística y se expresa mediante relatos, cuentos, novelas,

poemas, obras de ensayo, libretos para el teatro o guiones de cine. También
entran en este apartado memorias, autobiografías, etc. Es más libre que los tipos
de redacción anteriormente considerados, pero debe mantener una coherencia
interna que se dicta por una serie de normas estilísticas que veremos en otros
artículos.
 REDACCIÓN PUBLICITARIA
Tiene una finalidad vendedora respecto a un determinado producto. Se basa en

eslóganes o textos muy cortos de probada eficacia en relación al receptor del
mensaje. Se basa en cierta psicología de masas.
 REDACCIÓN DIGITAL
La que se lleva a término mediante los modernos sistemas de comunicación

digital, ya sean páginas web, teléfonos móviles, plataformas de redes sociales,
etc.
LA REDACCIÓN DE TEXTOS SEGÚN EL ESTILO Y LA INTENCIONALIDAD

DEL ESCRITO
En este apartado podríamos considerar los siguientes grupos importantes:
 ESQUEMA DESCRIPTIVO
Básicamente se describe una situación, un suceso, una apariencia, etc. Se basa

en la traducción lingüística del mundo real, para que, mediante nuestros sentidos,
seamos capaces de percibirlo lo más próximo posible. Es muy bueno que los
escolares y los escritores en ciernes practiquen este tipo de redacción de textos.
 ESQUEMA NARRATIVO
Hay una situación temporal y esa sucesión es contada por el escritor (sea
periodista, novelista o dramaturgo) teniendo en cuenta los factores espacio y
tiempo, pero también considerando una estructura típica: introducción,
descripción, desarrollo, conflicto, desarrollo del conflicto, desenlace final.
 ESQUEMA EXPLICATIVO
Se fundamenta en la divulgación de un conocimiento cualquiera, en cualquier

ámbito. No hay ninguna intención de convencer o de influir en el comportamiento
de los lectores, simplemente de informarles. La redacción de textos en este caso
es informativa.
 ESQUEMA ARGUMENTATIVO
El propósito es convencer, seducir, proponer un esquema lógico de argumentación

a favor de alguna tesis que se explica al principio.
Resumiendo, la redacción de textos es diversa y policroma, depende del medio,

del ambiente, del estilo, de la intencionalidad, etc. para poder llegar con la máxima
eficacia o elegancia, según los casos, al receptor del mensaje.
Fuentes de consulta
 Mejía, J. (2013). “La guía del community manager, estratégica, tácticas y

herramientas”.
 Sanagustín, Eva. (2013). “Marketing de contenidos, estrategias para atraer clientes a tu
empresa”.

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REDACCIÓN DE TEXTOS, TIPOS Y CARACTERÍSTICAS

REDACTAR: expresar por escrito pensamientos, sentimientos, conocimientos,

En un sentido restringido, una redacción es un texto corto sobre un tema

Pero también se emplean expresiones como “redacción escolar”, “redacción

La que hacen los particulares en relación a sus amistades, contactos, familiares o

Es la propia de los ámbitos técnicos o científicos en cada campo. Se utiliza de

Hay dos grandes apartados, la del intercambio comunicativo entre amigos o

Está directamente relacionada con el mundo empresarial y consiste en la

Tiene una vocación artística y se expresa mediante relatos, cuentos, novelas,

Tiene una finalidad vendedora respecto a un determinado producto. Se basa en

La que se lleva a término mediante los modernos sistemas de comunicación

LA REDACCIÓN DE TEXTOS SEGÚN EL ESTILO Y LA INTENCIONALIDAD

En este apartado podríamos considerar los siguientes grupos importantes:

Básicamente se describe una situación, un suceso, una apariencia, etc. Se basa

Se fundamenta en la divulgación de un conocimiento cualquiera, en cualquier

El propósito es convencer, seducir, proponer un esquema lógico de argumentación

Resumiendo, la redacción de textos es diversa y policroma, depende del medio,

 Mejía, J. (2013). “La guía del community manager, estratégica, tácticas y

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