Variety store mg

1 Variety store mg
Su concepto es tienda de variedades, el significado de las
siglas MG es: M que es la inicial del nombre Mabel y la letra G
que es la inicial del nombre del socio y esposo Guillermo.
¿Quiénes somos?
Variety Store MG. Nació hace dos años con el objetivo principal de poder suplir tanto una
necesidad para el cliente como para nosotros los creadores de la idea. Inicialmente el
mercado solo fue calzado deportivo. Debido a la pandemia se cerraron muchos
establecimientos comerciales y de allí nacieron muchas ideas que determinaban cómo suplir
la necesidad de poder comprar: ¿quién lo trae?, ¿cómo hago para verlo? De allí el propósito
principal que nos lleva a plantear la idea de un mercado digital, buscando estrategias que
nos impulsen a poder llevar, mostrar, realizar la logística de envío a la casas de los clientes,
prestar un servicio 100% remoto con el fin de facilitar la compra y llegar al mercado
nacional.

En los últimos dos años hemos venido integrando más productos, debido a que nos fueron conociendo
mucho más, entonces nos preguntaban por más cosas: accesorios, línea de dama en bolsos, correas, gorras,
conjuntos deportivos. Así fuimos ampliando nuestras categorías. Variety Store MG es una tienda 100 %
virtual, nos apalancamos en las redes sociales Instagram, Facebook y TikTok para mostrar en estas lo que
vendemos.
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 ¿Métricas que van a marcar el éxito o
“ el fracaso de la campaña?
Vamos a manejar una campaña de posicionamiento en buscadores,
pauta digital y la construcción de una web con tienda virtual. Aquí
debemos invertir un presupuesto adecuado con el fin de poder estar
bien posicionados frente a nuestros competidores. Las cuentas de redes
sociales que vamos a manejar y a potenciar son Facebook, Instagram,
Twitter y TikTok, además de la campaña de SEO que adelantaremos en
Google. Las herramientas más idóneas para tener en cuenta en nuestro
negocio son el modelo Canvas y las 4Ps.
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 Optimización de perfiles y logo ANTES
Vamos a optimizar los perfiles de cada una de las
cuentas de redes sociales y modificaremos el look
and feel para brindar una experiencia de marca
después
más fresca. Para el imagotipo usaremos tonos
pastel, una imagen que nos relacione con compras
y una mejor tipografía.

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 Facebook promo post alcance
Se trata de una opción que se encuentra en un punto
intermedio entre un anuncio y un post habitual, uno que
podría publicar cualquier usuario en cualquier momento.

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 Facebook
La entrega de anuncios por
interacciones le indica a Facebook que
optimice la entrega a personas que
tienen mayor probabilidad de dar “Me
gusta”, compartir o comentar tus
anuncios.

Instagram:
La publicidad que se realiza en Instagram es para
llegar a millones de usuarios activos y proclives a
ser clientes potenciales. De esta forma, podremos
conseguir una mayor exposición de nuestra
marca y un mayor control sobre quién puede ver
nuestro contenido.
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Link Ad Clic
Como su propio nombre lo indica, son todos los clics que se generan en un
anuncio o en cualquier parte de éste. Algunos ejemplos:
⊹ En el nombre de la página
⊹ Interacciones sociales: compartir, like, comentar, etc.
⊹ Clics para accionar, detener videos o para ampliar imágenes y clics directos
en el alcance del anuncio.

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Objetivos principales de esta campaña
Visitas

Visibilidad

Seguidores

Branding

Interacción

Contenido de
valor

Ventas

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 Interacción
Según las investigaciones que hemos realizado y estudios de diferentes agencias,
consideramos que podemos crear contenido para que la comunidad se relacione
con nosotros por medio de temas de actualidad o productos de la tienda,
adicionalmente se pueden crear:

⊹ Concursos.
⊹ Frases a completar.
⊹ Opciones a elegir según las reacciones de Facebook.
⊹ Seguidores usando nuestros productos.

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 Contenido de valor
Nuestro contenido de valor serán piezas de comunicación que
aportarán beneficios, tips, consejos e información relevante para
nuestro público objetivo.

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 PÚblico objetivo
Personas de estratos 3, 4, 5 y 6, que se identifiquen con cualquiera de las marcas que
manejamos. Tenemos público al que le encanta los relojes y las zapatillas y mujeres que
aman los bolsos y los accesorios. Todos ellos se han convertido en nuestros seguidores.
Muchos nos dicen en los comentarios de RRSS que “publicas cosas muy lindas, pero además
de lo lindas son de calidad”. Nuestros clientes son de un perfil ejecutivo, laboran en oficinas
y viven con la agenda ocupada.

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 NUESTRA
COMPETENCIA
Tiendas virtuales
Como:
@Fashion.ross30,
@tiendas.virtuales.cl
y @elenas

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 PRESUPUESTO pauta digital
Variety Store MG - Pauta digital

MEDIO CAMPAÑA OBJETIVO INVERSIÓN

Facebook Promo Post Alcance Visibilidad $ 2.000.000

Facebook Promo Post Interacciones $ 5.500.000

Interacción
Link Ad Instagram (Seguidores) $ 1.000.000
Facebook e Instagram
Link Ad Clic Visitas al sitio para comprar $ 3.500.000

Facebook Like Ad Seguidores $ 1.000.000

INVERSIÓN TOTAL FACEBOOK E INSTAGRAM: $ 13.000.000

Seguidores Promoted Acount Seguidores $ 1.500.000

Twitter
INVERSIÓN TOTAL TWITTER: $ 1.500.000

Google Search + Keywords Conversión (ventas) $ 5.500.000

Google
INVERSIÓN TOTAL GOOGLE: $ 5.500.000

TOTAL INVERSIÓN MENSUAL + ADMINISTRACIÓN (IVA INCLUIDO): $ 23.000.000

Observación: Frente al tema de las campañas de posicionamiento en buscadores, se debe tener en cuenta que la inversión no asegura tener siempre las
primeras posiciones ya que los competidores van a seguir aumentando el presupuesto al darse cuenta que empecemos a aparecer más.

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 Variety Store MG - Diseño de piezas para parrilla de Variety Store MG - Sitio Web
contenidos
MEDIO OBJETIVO INVERSIÓN
CANTIDAD DE
MEDIO OBJETIVO INVERSIÓN
PIEZAS
Tienda virtual Vender los productos $ 4.000.000
30 Piezas por mes.
Incluye 4 piezas Espacio para home en la
Facebook, Branding - Interacción - animadas en web: blog, contenidos, Textos enfocados en la venta (copywriting) $ 1.000.000
$
Twitter e Contenido de valor - formato video, acerca de la compañía, etc.
2.400.000
Instagram Promoposts - Memes - Video cada una con
duración de 30 Dominio Vigencia anual del dominio $ 36.000
segundos
Identidad visual en todas las $ Hosting Vigencia anual de alojamiento del sitio web $ 45.000
Key visual 1 diseño
piezas 1.000.000 Integración de Pasarela
Opción práctica y segura para las transacciones de ventas Comisión por venta
Mercadopago
TOTAL INVERSIÓN MENSUAL:
2.400.000 Mantenimiento mensual Stock actualizado y administración del sitio $ 300.000
TOTAL INVERSIÓN KEY VISUAL (ÚNICA VEZ):
1.000.000 TOTAL INVERSIÓN:
5.381.000
Observación: La administración de posts orgánicos corre por cuenta de Observación: La inversión inicial es el total reflejado en el ítem "Total inversión", sin embargo, los costos que
funcionarios de la compañía. La parrilla de contenidos se complementará con solo se pagarían anualmente son el hosting y el dominio. El costo que se paga mensual es el de mantenimiento.
Los cobros de diseño del sitio web solo se pagarían una vez.
piezas realizadas con recursos propios: fotos, videos, memes, etc.

Presupuesto diseño de piezas y sitio web 15

KPIS
WEB MESES 2022 SEMANAS 2022 RENDIMIENTO
DIFERENCIA ACUMULADO DIFERENCIA
INDICADORES Marzo Abril Mayo %
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANAL DEL MES MENSUAL
Conversión (cantidad de ventas)
Ingresos
Tráfico

RRSS PAUTA MESES 2022 SEMANAS 2022 RENDIMIENTO

DIFERENCIA ACUMULADO DIFERENCIA
INDICADORES Marzo Abril Mayo %
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANAL DEL MES MENSUAL
Interacciones
Alcance
Impresiones
Seguidores
Conversión (cantidad de ventas)
Ingresos
Trafico a la WEB

RRSS ORGÁNICO MESES 2022 SEMANAS 2022 RENDIMIENTO

DIFERENCIA ACUMULADO DIFERENCIA
INDICADORES Marzo Abril Mayo %
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANAL DEL MES MENSUAL
Interacciones
Alcance
Impresiones
Seguidores
Conversión (cantidad de ventas)
Ingresos
Trafico a la WEB

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KPIS
GOOGLE MESES 2022 SEMANAS 2022 RENDIMIENTO
DIFERENCIA ACUMULADO DIFERENCIA
INDICADORES Marzo Abril Mayo %
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANAL DEL MES MENSUAL
Impresiones
Clics
Tráfico a la web
Conversión (cantidad de ventas)
Ingresos
Trafico a la WEB

Observación: Se realizarán seguimientos semanales y mensuales

durante cada año, de tal manera que se reflejen los comparativos
correspondientes entre las cantidades obtenidas para identificar
oportunidades de mejora e ir optimizando las gestiones. Los análisis
se realizarán por cada fuente: web, pauta en RRSS, Google y RRSS
orgánico. Se usarán los aplicativos Facebook Business y Google
Analytics para poder determinar cada KPI de pauta.

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Business Model Canvas
Asociaciones clave Actividades clave Relaciones con clientes Segmentos de clientes
Propuesta de valor
Proveedores Aumentar la eficacia de Atención personalizada Familia
Comodidad
producción
Eventos Omnicanalidad Jóvenes
Calidad
Reducir costos
Recomendaciones Online Servicio Post venta Conocidos
Variedad
Distribución
SEO Servicio
Experiencia de compra
SEM Optimización de tiempo

Entrega puerta a puerta

Recursos Clave Canales
Recurso humano Página web

Elementos tecnológicos Redes sociales

Almacén Vía telefónica

Oficina Mail

Capital

Estructura de costos Fuentes de ingresos

Diseñador Web Transferencia bancaria

Dominio - Hosting Nequi

Transporte PSE

Base de datos Tarjetas

Mercadopago
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4 PS
PRODUCTO PRECIO
Accesorios, línea de dama y Pago de contado,
caballero (bolsos, billeteras, Promociones 2x1, descuentos
conjuntos deportivos), gorras por cantidad.
y zapatos.

Online, distribución,
Recomendaciones, RRSS,
inventario y logística de
SEO, SEM, email marketing.
entrega.

PLAZA PROMOCIÓN

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 BUYER PERSONA

Diana Lopez
Le gusta hacer deporte y en sus tiempos libres lee
libros, también ve series y películas en plataformas
digitales, le gusta viajar y salir con sus amigos.

Perfil
Es contadora pública, tiene 35 años y trabaja en
una empresa ejerciendo su profesión. Vive con su
mascota en Madelena, sus ingresos son de más de
3 millones.

Hábitos Retos

Realiza compras y pagos Quiere emprender en su

por medio de carrera con una firma
plataformas digitales, financiera y ahorra para
además le gusta estar en poder estudiar en el
aprendizaje continuo. exterior.

Frustraciones Objetivos

No tener el capital para Posicionar su empresa y

montar su empresa y ser dar empleo a más
compradora compulsiva. personas con
conocimientos afines.
 Buyer´s
Journey

1.
Se inició el emprendimiento
Etapa de con venta de tenis de varias
exploración marcas, teniendo en cuenta
que en pandemia muchas
personas debieron cerrar sus
negocios.

2.
Etapa de
Sin embargo, los clientes
preguntaban por más consideración
productos, los cuales se
incluyeron: billeteras,
gorras, bolsos, entre
otros.

3.
Hoy en día ya se cuenta
con gran variedad de
Etapa de
productos y los pagos se
decisión pueden realizar por Nequi,
Daviplata, contra entrega,
cuenta de ahorros
Colpatria, consignación o
transferencia.

Redes sociales

https://www.facebook.com/Vari
ety-Store-MG-Accesorios-y-
ropa-deportiva-
113988883682111/

https://www.instagram.com/p/
CaE_fyUrFZx/?
utm_medium=copy_link
 ¡Gracias!
Presentado Por:
Brian Jhossua Mutis Peña
Claudia Helena Garzón Romero
Gina María Isaza Valverde
Jenry Ansisar Castro Cárdenas
Mabel Yasmin García Herrera
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