Formato Proyecto - REDACCIÓN
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INFORME TECNICO
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2022-20
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INFORME TECNICO
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CAPITULO II : PLANIFICACION
A. QUÉ ES LOGOTIPO
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Tipos de Logotipos
En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos diferentes de
logos:
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¿Qué es un logotipo?
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para
identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación
con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
▪ LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
▪ RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin
perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las
redes sociales y las webs adaptativas).
▪ REPRODUCIBLE en cualquier material.
▪ Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a
simple vista y sea fácilmente recordado.
▪ ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un
diseño perdurable en el tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los
diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:
LOGOTIPO :: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente
nace del griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño
exclusivamente tipográfico.
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Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más
que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del
texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de
automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del
nombre de la marca original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la
autoría.
Un logotipo se diferencia por:
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● Debe ser fácil de recordar: un eslogan es una frase pegadiza que la gente
asocia rápidamente con un producto, servicio, evento o figura pública.
● Es distintivo: resume la cualidad principal de aquello que se quiere ofrecer.
● Transmite sentimientos positivos: el eslogan debería genera una conexión
positiva entre la marca y el consumidor.
● Debe ser breve: el uso de pocas palabras que además sean concretas ayudará a
aumentar el impacto del mensaje.
● Es de uso exclusivo: es una frase única de la marca.
● Frases versátiles: las palabras utilizadas deben responder al contexto de los
diferentes países en los que se utilizará. En los casos de las campañas
internacionales, una frase puede ser eficaz en un país pero no en otro, y esto
debe ser tomado en cuenta.
Ejemplos de eslogan
Existen varios ejemplos de eslóganes famosos que no solo impulsaron a las marcas a
las que hacen referencia, sino que además generaron un efecto de recordación que
traspasó el ámbito publicitario para instalarse en el lenguaje cotidiano. Estos son
algunos ejemplos de eslóganes efectivos:
Generalmente, el uso del eslogan está muy unido al logo de la marca, pero esto no es
una regla. De hecho,hay marcas que no tienen un eslogan, como el caso de cadena de
cafeterías Starbucks, o que lo usaron pero prescindieron de él, como lo
hace Microsoft desde 2012.
Un eslogan concentra toda la identidad de una marca en una frase muy corta. De allí su
relevancia en el proceso de creación y la posterior estrategia de comunicaciones de la
empresa.
Eslogan (lingüística)
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El doble eslogan
● Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los
medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen.
● Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.
● Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio.
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Tanto el logo como el slogan son elementos creados para transmitir un mensaje que
ensalce las virtudes de la empresa. Sin embargo, ambos lo hacen de manera muy
distinta.
El logo está principalmente formado por imágenes y diseños gráficos, mientras que el
eslogan es básicamente texto, que no lleva ningún diseño visual, pero que debe dar un
mensaje relevante y relacionado directamente con la marca.
El logo, por lo tanto, es una representación gráfica de la marca, que se lleva a cabo a
través de imágenes, ilustraciones, colores, formas, tipografías, etc. O lo que es lo
mismo, cualquier elemento gráfico que sirva para representar los valores de la marca.
Por su parte, el slogan es una frase publicitaria que se encarga de hacer una llamada
de atención a los consumidores en base a lo que la empresa quiera transmitir con sus
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Por otro lado, cada uno tiene sus propias normas y características en cuanto a su
creación para ser realmente efectivos. Pero en general, es posible afirmar que cuanto
mas sencillos e impactantes sean, más fácil será que consigan su objetivo.
Ten en cuenta, además, que ambos pueden ser elementos muy útiles para añadir en el
envase de tus productos. Si quieres que te ayudemos a diseñar el packaging adecuado
para tu empresa, ponte en contacto con nosotros. Somos especialistas en crear las
mejores cajas de cartón para productos de todo tipo.
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A. LOGO
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Las fuentes pueden ser seleccionadas para encajar con el servicio o producto de una
marca. Por ejemplo, un diseño de logo para una firma de abogado, que debe transmitir
verdad, honor, fortaleza y justicia, puede ser mejor representada con un fuente directa
y en negrita libre de curvas y espirales. Por otro lado, los diseños de logo para
productos cosméticos usualmente usan fuentes sutiles y delgadas
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atajos. Copia y pega el texto en un documento de Google (que, usualmente, usan los
diseñadores de logos) y brinda tus respuestas.
B. SLOGAN
Pero hacer un buen slogan no es tarea fácil. A continuación, os mostramos una serie
de pautas a seguir para confeccionar slogans efectivos:
Si la frase cumpla estos requisitos, supone que sea más directa a la hora de llegar
al público general.
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A. LOGO
Cómo diseñar un logotipo en 9 pasos
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con el cliente hasta captar los valores esenciales de la marca. Formula preguntas al
cliente como “¿qué hace la empresa? ¿Qué problemas resuelve a los clientes? ¿Cómo
es tu cliente ideal?”. Además, es vital conocer bien a la audiencia a la que se dirige:
“¿quiénes son? ¿Qué compran? ¿Qué años tienen?”. Después un exhaustivo análisis
podrás perfilar un briefing definitivo.
2. Keywords
Tras interiorizar los conocimientos obtenidos en la investigación, es el momento de
“destilarlo” en forma de keywords. Realiza una lista con palabras clave relacionadas
con el sector de la marca. Por ejemplo si hay que hacer el logo para una aseguradora
de coches, las keywords podrían ser “conducir”, “seguridad”, “escudo”, “protección”,
“cinturón de seguridad”, etc.
3. Referencias Visuales
Crea una carpeta en la que ir añadiendo imágenes relacionadas con el sector. Esta
research de elementos clave nos dará un contexto en el que buscar inspiración. En
muchas ocasiones comenzamos la búsqueda en Pinterest o Behance donde
encontraremos conceptos visuales ya trabajados por diseñadores (exploración
también aconsejable). Sin embargo, las imágenes originales del sector nos dan una
perspectiva más amplia de ideas que no han sido “procesadas” por otros profesionales
creativos.
4. Análisis de la competencia
5. Bocetos
Tras crear ese “caldo de cultivo creativo”, es momento de lápiz y papel. Abre tu
cuaderno y dibuja todas las ideas que lleguen a tu mente sin limitación. Recuerda que
no tienen que ser dibujos perfectos sino trazos rápidos de ideas. Dibujar estimula tu
mente y hace fluir la creatividad.
6. Refina las mejores ideas
Durante el bocetado irán surgiendo propuestas más sólidas. Haz una selección con
aquellas ideas más prometedoras para trabajarlas más a fondo. No hay un número fijo
de propuestas, pero un buen número podría ser 3 opciones. Presentar demasiadas
podría confundir al cliente y transmitir la idea de que no lo tenemos demasiado claro…
7. Déjalo reposar
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B. SLOGAN
8 consejos para la creación de un eslogan memorable
Recuerde que las mejores marcas cambian sus eslóganes todo el tiempo, y usted
puede hacer lo mismo si siente que lo necesita dentro de cinco años.
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3. MANTENERLO SIMPLE
Un logotipo es efectivo sólo si su audiencia puede comprenderlo rápidamente.
Sólo tiene unos pocos segundos para impresionar, así que un eslogan como «Los
mejores widgets olfativos desde 1949» no va a funcionar. La simplicidad es lo que
usted está buscando.
Los eslóganes absolutamente no pueden pasarse de una oración y palabras difíciles de
entender como «olfativo» deben evitarse. Algunas reglas están hechas para ser rotas;
si hay una palabra difícil de entender que enrolla unas cuantas frases de significado en
una sola palabra, úsela.
La regla de una frase, sin embargo, debe observarse en todos los casos. Eslogan
sencillo: Sólo Hazlo (NIKE). Un eslogan no lo suficientemente simple: Vendiendo los
productos naturales y orgánicos de más alta calidad (Whole Foods).
Si no puede ser gracioso sin hacerlo tonto, simplemente abandone lo gracioso y vaya
con sus próximas mejores opciones.
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Eslogan deshonesto: Bic no sabe fallar. Una frase contundente que seguro enamoró a
más de uno y que también decepcionó a muchos cuando sus bolígrafos nuevos
sencillamente dejaban de pintar.
Si vende a otros países, tenga en cuenta que la traducción a otro idioma de su eslogan
puede cambiar significativamente el significado. Cuando KFC lanzó en China, su
eslogan «tan bueno como para chuparse los dedos» se traducía al
desafortunadamente menos apetitoso, «come hasta arrancarse los dedos».
8. RITMO Y RIMA
Cree el ritmo y la rima. Esto es importante, junto con una frase que es común y familiar
para todos, que ayudará a que su eslogan se «grabe» en las mentes de quienes lo
escuchan. ¿Suena bien? El ritmo del lema ayudará a grabarse en los recuerdos de
aquellos que lo leen o escuchan.
CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS
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1. Selección de Software
Aquí una lista de software
● Photoshop (Editor de imágenes)
● Illustrator (Creador de imágenes vectoriales)
● CorelDRAW (Editor de imágenes)
● Dreamweaver (Editor HTML y otros lenguajes)
● Indesign (MAquetacion=
● Adobe Muse (WYSIWYG)
● Adobe Premier
● Adobe After effects
2. Selección de Hardware
Antes de emprender el desarrollo de una aplicación Web, se deben determinar:
● Una computadora
● Una tableta wacom
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