Proyecto Artistico

Centro universitario de arte, arquitectura y diseño.
Estética en la publicidad y cómo afecta.

Carlos Antonio Velez Vazquez
Materia: Proyectos artísticos 1

Guadalajara, jalisco,
Tabla de contenido
Tabla de contenido 2
Definición del tema. 3

Tema: los modelos que se ven a través de la publicidad 3
Problematización. 4
Reto conceptual: 4
Reto creativo: 4
Objetivos: 5
Generales. 5
Específicos. 5
Delimitación: 5
Delimitación del universo: 5
Delimitación de contenido: 6
Justificación: 6
Definición del tema.
Tema: los modelos que se ven a través de la publicidad
El signo es verdaderamente el derecho de control del creador (y por lo tanto de la sociedad)

sobre la imagen: el anclaje es un control; frente al poder proyectivo de las figuras, tiene una
responsabilidad sobre el empleo del mensaje. Con respecto a la libertad de los significados
de la imagen, el texto tiene un valor regresivo, y se comprende que sea a ese nivel que se
ubiquen principalmente la moral y la ideología de una sociedad.
La publicidad es algo que vemos todos los días y en todo momento y influye tanto en nuestro
comportamiento como lo dice Esther Moral (marzo, 2000):
La publicidad no es ajena al poder de los medios de comunicación sobre la sociedad, al

contrario, parece que se configura como uno de los vehículos más eficaces de persuasión no
sólo hacia el consumo de un determinado tipo de producto, sino de los diferentes modelos de
vida que refleja y transmite.
la publicidad es muy importante en nuestra vida cotidiana y afecta a todos por igual y el
cambio que tenemos que hacer en la estética, en la publicidad mexicana, es necesaria tanto en
nuestro propio nicho para marcar una diferencia, por más pequeña que sea, para no tener una
sociedad que siga con estereotipos y ya no tener esta tendencia y fijación a exigir modelos
perfectos como lo recalca Claudia Iris Bazány Rosinella Miño(2015):
El mundo de la moda también da cuenta de las exigencias que presionan a las mujeres para
alcanzar una imagen femenina ideal cada vez más delgada. Según Casas, Raich y Mora
(2000), de un grupo de 17 'top models', el 16,7% presentaron bajo peso, y el 83% restante
tenían un Índice de Masa Corporal (IMC) compatible con la anorexia. Según Snow y Harris
(1986), de 1950 a 1985 las mujeres con sobrepeso prácticamente desaparecieron de las
revistas femeninas. Gamer y colaboradores (1980, como se citó en Toro, 2006), destacan
que desde 1960 a 1979 las modelos de las páginas centrales de Playboy y las concursantes
de Miss América se fueron haciendo cada vez más delgadas. En contraposición, Leit, Pope y
Gray (2001, como se citó en Toro, 2006) señalan que los modelos masculinos de la revista
Playgirl, de 1973 a 1997, se fueron haciendo más musculosos.
No solo el aspecto corporal afecta en la publicidad en Guadalajara, sino también el racismo

que se vive sobre todo en Guadalajara, yo desde chico veía los comerciales y los
espectaculares y aún sigo viendo gente blanca, y yo reconozco que lo soy pero tengo a mis
dos abuelitas que son morenas preciosas y muy guerreras por todo lo que tuvieron que pasar,
que ellas mismas se atacaban con comentarios, como: ella si esta bonita porque es güera o
hasta el hecho que dijeran que se ven feas porque se quemaban con el sol y su piel se
oscurecía más, también mi hermana tuvo que tener algunos de estos comentarios que no era
tan morena pero sí más que varios de mi familia que hasta ella misma buscaba cremas y
tratamientos para verse más blanca, todo esto también está en la publicidad, y cómo es que
ellas unas mujeres hermosas y morenas no podían encontrar representación en su propio
estado o país, esto que es algo que afecta y que siempre esta y me gustaría mencionarlo un
poco, como lo dice Juris Tipa (2020):
En el colorismo son privilegiados los tonos claros de piel y, a diferencia del “racismo científico”, esta
forma de discriminación también funciona dentro de los grupos racializados (Hunter, 2007; Jones,
2000). Es decir, aunque las personas van a experimentar una exclusión y discriminación general como
miembros de un grupo racializado (“negros”, “latinos”, “asiáticos”), aun así, dentro de estos grupos, las
personas con tonos de piel más claros van a recibir mayores privilegios. (p.152).
Este problema ha estado siempre en nuestra sociedad y ahora más que nunca que
se habla del aceptarse, del ser más consciente y más empático con la otra persona
porque como sociedad todos tenemos que tener una convivencia sana, este tema si
se está tocando actualmente en México pero muy por encima, y más con los
movimientos y marchas que han habido, eso hace que todos estos temas surjan y
sobretodo con todos los movimientos en redes sociales que se han hecho, y a lo
que he investigado en Jalisco no hay ni una sola agencia de modelaje que no sea,
clasista, colorista, y que acepte diversidad de cuerpos y solo en ciudad de México la
más conocida que es mi inspiración es Guerxs.
Problematización.
Reto conceptual:
¿cómo poner esta ideología en más marcas? ¿Se podrá hacer un cambio? ¿a la
gente le importara? ¿si es un problema real?
Reto creativo:
¿será una serie de fotos? ¿querrán hacer las fotos las personas involucradas?
¿Podré pasar este tema al formato fotográfico? ¿Será posible?
Objetivos:
Generales.
Realizar una entrevista con modelos si han vivido alguna discriminación por su
imagen y su estética, una serie entre 10 y 15 fotografías de formato medio (14 x 11”
pulgadas) por modelo demostrando su habilidad frente a la cámara, fotográfica que
se les regalaran a los modelos para agregar a su portafolio, exponer las mejores 10
fotografías en diferentes museos y exposiciones.
Específicos.
- Contactar entre diez a veinte modelos que hayan sufrido algún tipo de
discriminación por su aspecto y estética,
- Hacer las preguntas sobre cómo les ha afectado la forma en la que las
campañas de publicidad o de modelaje los han discriminado por su aspecto
físico, color de piel, en sí su estética misma.
- Con estos modelos realizan sesiones de 10 a 15 fotografías para ver su gran
potencial con el modelaje, serán fotografías de estilo editorial adecuándonos
al estilo de cada modelo y dando opiniones como profesional.
- Estas fotografías serán entregadas a los modelos en sus correos para que
las puedan anexar en sus portafolios esto podrá ayudar a los fotógrafos
emergentes.
- Elegir las 10 mejores fotografías de formato medio 28 cm por 35 cm (11x14”)
para las exposiciones.
- Encontrar un lugar adecuado en donde exponer estas fotografías contando
las historias de cada modelo para que la gente observe que este problema es
real y cómo los puede afectar, así la gente que vea estas increíbles fotos verá
el gran potencial de estos modelos a parte de su raza, género, color o
aspecto físico.
Delimitación:
Delimitación del universo:

Se realizará una investigación, entrevistas a modelos, y sesión de fotos, y
exposición de fotografías.
Delimitación de contenido:
se realizará una investigación donde se incluirá las entrevistas con cada modelo, y
cada modelo tendrá una sesión de fotos completa, (que podrán incluir en su
portafolio), y se expondrán sus fotos junto con su entrevista.
Justificación:
Desde pequeño he sentido la

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