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    Ensayo Agencias de Publicidad

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    Jenny Fernanda Sánchez
    Una agencia publicitaria es una empresa que crea y ejecuta campañas de publicidad para sus clientes, con el objetivo de posicionar sus marcas y productos, comunicar sus beneficios y atraer nuevos clientes. La publicidad ha evolucionado desde anuncios antiguos en paredes hasta una industria moderna multimillonaria. Las agencias se especializan en comprender las necesidades de sus clientes y crear mensajes publicitarios efectivos mediante diferentes medios para impulsar las ventas.

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    Una agencia publicitaria es una empresa que crea y ejecuta campañas de publicidad para sus clientes, con el objetivo de posicionar sus marcas y productos, comunicar sus beneficios y atraer nuevos clientes. La publicidad ha evolucionado desde anuncios antiguos en paredes hasta una industria moderna multimillonaria. Las agencias se especializan en comprender las necesidades de sus clientes y crear mensajes publicitarios efectivos mediante diferentes medios para impulsar las ventas.

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    Una agencia publicitaria es una empresa que crea y ejecuta campañas de publicidad para sus clientes, con el objetivo de posicionar sus marcas y productos, comunicar sus beneficios y atraer nuevos clientes. La publicidad ha evolucionado desde anuncios antiguos en paredes hasta una industria moderna multimillonaria. Las agencias se especializan en comprender las necesidades de sus clientes y crear mensajes publicitarios efectivos mediante diferentes medios para impulsar las ventas.

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    Una agencia publicitaria es una empresa que crea y ejecuta campañas de publicidad para sus clientes, con el objetivo de posicionar sus marcas y productos, comunicar sus beneficios y atraer nuevos clientes. La publicidad ha evolucionado desde anuncios antiguos en paredes hasta una industria moderna multimillonaria. Las agencias se especializan en comprender las necesidades de sus clientes y crear mensajes publicitarios efectivos mediante diferentes medios para impulsar las ventas.

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    Introducción

    Una agencia publicitaria es un aliado para cualquier empresa. A quienes crean,


    arman y ejecutan proyectos que mantienen sus marcas. Además, construyen
    posicionamientos, dando a conocer beneficios funcionales y emotivos,
    comunicando su esencia y reuniendo estrategias de comunicación. Pero, si una
    agencia no cuenta con un posicionamiento por falta de identidad, no resulta ser
    referente para su elección. Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta
    a épocas antigua, en la actualidad cuando su auge cobra mayor importancia gracias
    a los medios de comunicación. En la actualidad, la publicidad es un rubro de alta
    competencia que implica tener conocimientos completos, experiencia y creatividad
    al crear una nueva idea. Es una herramienta fundamental para la empresa que
    busca amplia visión del futuro; precisa mantener estrategias de comunicación y
    comercialización de productos o servicios.
    Agencia Publicitaria

    La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes


    son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución,
    Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar
    los resultados de las acciones publicitarias que realice. A diferencia de los negocios
    que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean el producto a
    petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación.
    Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o
    producto, su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en
    función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan
    específico para difundirlo.
    Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el
    ámbito geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan.

    La publicidad se remonta a los inicios de la historia escrita. Arqueólogos que


    trabajan en los países de la cuenca del mar Mediterráneo han encontrado letreros
    que anunciaban diversos eventos y ofertas. Los romanos pintaban las paredes para
    anunciar las peleas de los gladiadores, y los fenicios pintaban imágenes para
    promover sus mercancías en piedras grandes y a lo largo de las rutas de los desfiles.
    Durante la era de oro en Grecia, los pregoneros anunciaban la venta de ganado, de
    artículos artesanales e incluso de cosméticos. La publicidad moderna ha avanzado
    mucho desde esos inicios. Se estima que los anunciantes estadounidenses gastan
    al año más de 148 000 millones de dólares en pagos a medios de publicidad; de
    hecho, el gasto mundial excede los 450 000 millones de dólares. P&G, el anunciante
    más grande del mundo, gastó el año pasado 4 200 millones de dólares en publicidad
    en Estados Unidos, y 9 700 millones en todo el mundo. Aunque las compañías de
    negocios son los principales usuarios de la publicidad, también la emplea un amplio
    rango de organizaciones sin fines de lucro, profesionistas y agencias sociales que
    anuncian sus causas a diversos públicos meta.
    La publicidad es una buena manera de informar y persuadir, ya sea que el propósito
    consista en vender Coca-Cola en todo el mundo o lograr que los consumidores de
    un país en desarrollo utilicen métodos de control de la natalidad.

    La publicidad persuasiva se vuelve más importante conforme aumenta la


    competencia. El objetivo de la compañía es crear una demanda selectiva. Por
    ejemplo, una vez que se lanzaron los reproductores de DVD, Sony comenzó a tratar
    de persuadir a los consumidores de que su marca ofrecía la mejor calidad por su
    dinero. Parte de la publicidad persuasiva se ha convertido en publicidad comparativa
    (o publicidad de ataque), en la que la compañía compara directa o indirectamente
    su marca con otra u otras. Existen ejemplos de publicidad comparativa en casi
    cualquier categoría de producto, desde bebidas deportivas, café y sopas, hasta
    computadoras, renta de automóviles y tarjetas de crédito. Por ejemplo, Unilever
    diseña anuncios que comparan sus productos Suave con los “competidores
    sobrevaluados”. Dunkin´ Donuts lanzó una campaña para televisión e Internet que
    comparaba su café con las bebidas de Starbucks. Según el anuncio: “En una
    reciente prueba ciega de sabor a nivel nacional, más estadounidenses prefirieron el
    sabor del café de Dunkin´ Donuts que el de Starbucks. Es sólo una prueba más de
    que se trata del café (y no de los sillones o de la música)”. Los anunciantes deben
    utilizar la publicidad comparativa de forma cuidadosa. Con frecuencia, este tipo de
    anuncios provocan respuestas de los competidores, lo que resulta en una guerra
    publicitaria que ningún competidor puede ganar. Los competidores enojados
    podrían tomar medidas más drásticas, como poner una queja ante la National
    Advertising Division del Council of Better Business Bureaus o incluso hacer una
    demanda por publicidad falsa. Por ejemplo Gatorade y Powerade pelearon por la
    definición de una “bebida deportiva completa”, y Ball Park de Sara Lee demandó a
    Oscar Mayer por una declaración pública sobre una prueba de sabor.

    La publicidad de recordatorio es importante para los productos maduros, ayuda a


    conservar las relaciones con los clientes y mantiene a los consumidores pensando
    en el producto. Los costosos anuncios televisivos de Coca-Cola sirven
    principalmente para establecer y mantener relaciones con la marca, más que para
    informar o persuadir a los clientes de que la compren a corto plazo. La meta de la
    publicidad consiste en ayudar a los consumidores a pasar por todo el proceso de
    compra. Existe publicidad diseñada para motivar a las personas a tomar una acción
    inmediata. Por ejemplo, un anuncio de televisión de respuesta directa de Weight
    Watchers anima a los consumidores a tomar el teléfono y a inscribirse de inmediato,
    y un anuncio publicado en un periódico por Best Buy para una venta de fin de
    semana, fomenta las visitas inmediatas a la tienda. Muchos anuncios se enfocan
    en establecer o fortalecer relaciones perdurables con los clientes. Por ejemplo, un
    anuncio televisivo de Nike, en el que reconocidos atletas resuelven grandes
    desafíos en su ropa Nike, nunca piden de forma directa que el televidente haga una
    compra. La meta, más bien, consiste en modificar de alguna forma las ideas o los
    sentimientos que tienen los consumidores respecto a la marca.
    Conclusiones

    • En conclusión, nos podemos dar cuenta, que el propósito de la agencia


    publicitaria es comunicar sobre la marca y un producto o servicio, esto lo
    realizan para poder persuadir al consumidor, que éste se vuelva fiel y un
    cliente frecuente que prefiera la marca, por ellos se realizan campañas en
    los medios masivos para llamar la atención del público objetivo. Con su
    estructura pueden ser personalizadas para realizar cierta publicidad, y Éstas
    han sido dominados los medios. Por ejemplo, reconocemos una gran letra
    M como McDonalds porque ya está posicionado en nuestro cerebro.

    • Muchas personas y empresas siempre utilizan las redes sociales como


    medio de publicidad ya que permiten asociar una gran cantidad de grupos y
    que estas vean los productos o servicios.
    Bibliografías

    https://www.buenastareas.com/La-Agencia-De-Publicidad/2658095.html

    marketing_kotler-armstrong.pdf

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