Una vez que tu empresa termina el diseño de un producto quieres que llegue a los clientes lo antes posible,

¿cierto? Uno de los factores esenciales para que eso suceda es que fijes los precios adecuados.

¿Qué es la fijación de precios?

Es el proceso por el cual una empresa establece el precio de un producto o servicio que ofrece. Seguir una
estrategia adecuada para llevarlo a cabo te ayudará a alcanzar mayor competitividad. Además, reforzará la
lealtad de tus clientes, ya que mantendrán su preferencia por tus productos sobre la competencia con ofertas
similares.

Por estos motivos una estrategia de precios es más que una parte de la actividad comercial: es un instrumento
de crecimiento empresarial. A continuación te presentamos los factores esenciales para establecerla y varios de
los tipos de estrategias de precio que te ayudarán a elegir la más adecuada para calcular el precio de tus
productos o servicios.

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¿Qué es una estrategia de precios?

Es un conjunto de procesos y metodologías utilizadas por las empresas para fijar los precios de sus productos
o servicios.
Cómo determinar el precio de un producto: 4 factores indispensables
Para empezar debes recordar que los precios pueden variar desde un mínimo hasta un máximo; esto depende
del punto en el que se encuentren en la cadena de distribución. Como segundo aspecto, el precio cambia de
acuerdo con la fase del ciclo de vida del producto. Respecto de este último punto, te detallamos a continuación
lo que es y qué papel juega en tu estrategia de precios. Además abordaremos otros tres factores que te
conviene comprender para maximizar el alcance de tu estrategia.

El ciclo de vida del producto: es el proceso desde su introducción hasta su salida del mercado. Es un
elemento que te conviene considerar en tu estrategia de precios, ya que los aspectos que afectan este
ciclo (como la demanda y duración) son determinantes al momento de establecer cuáles cambios debe
proponer tu empresa. Si mantienes presente este aspecto, adaptarás los productos a las necesidades
cambiantes de los consumidores.

La determinación de precios de salida muy altos o muy bajos: este factor representa un doble problema
porque normalmente estos precios no producen la respuesta esperada por parte del cliente y, por ende, se
corre un riesgo operativo. Por esta razón, los precios deben alinearse a las políticas y los objetivos
financieros de tu empresa sin olvidar los precios que tiene la competencia.

El análisis previo de tu empresa: es un factor importante conocer el estado de tu posición competitiva y tu

cuota de mercado, así sabrás qué debes planificar respecto a la imagen de la marca, la utilidad del servicio,
la calidad y las características de tu oferta respecto de otros productos o servicios. Y todo esto solo lo puedes
hacer con un análisis previo de tu empresa.

El análisis de tus competidores: así como es importante saber el estado de tu empresa, también lo es

conocer el de tu competencia; esto te permitirá comprender la percepción que el público tiene de las
empresas en tu giro y saber qué es lo que el consumidor cree valioso o importante de todas estas empresas
te ayudará a definir mejor tu estrategia de precios. Por eso es uno de los aspectos que debe estar integrado
en el camino del comprador.

Analiza tu mercado y establece los criterios

Además de los cuatro factores que te acabamos de mencionar, te conviene realizar una investigación de
mercado para descubrir cuál es el nicho ideal de tu producto. Para esto te será de utilidad aplicar encuestas,
tanto directas como en línea. Así tendrás más alcance y tus clientes potenciales también darán opiniones
valiosas acerca de cuánto estarían dispuestos a pagar por tu producto.

Toda esta información abrirá tu panorama respecto al esquema de precios que elaboras y permitirá nutrir tus
parámetros para determinar los precios de tus productos o servicios.

Recuerda que la política de precios debe ser coherente con la política de producto, es decir, debe existir una
correspondencia entre la calidad, las características y los precios. Además, las estrategias para establecer
precios deben adaptarse según las necesidades de tu compañía de la siguiente manera:

Investiga si funcionará un precio especial en caso de que tu objetivo sea la introducción de un producto nuevo
en el mercado o llegar a otros sectores.

Mantén un margen estable entre los precios de producción y la oferta.

Crea estrategias en función del margen de rentabilidad que buscas.

Lanza ofertas o promociones si quieres contrarrestar la competencia.

 Identifica cuáles son los factores que te ayudarían a crear un precio premium (esto te permitirá aumentar el
margen de ganancia).

Ahora es momento de que conozcas las 16 estrategias de precios más relevantes.

Tipos de estrategias de fijación de precios

Estrategia de precios en relación con la competencia.

Estrategia de discriminación de precios.

Estrategia diferencial.

Estrategia de precios psicológicos.

Estrategia de precio de coste incrementado.

Estrategia de precio dinámico.

Estrategia de precio freemium.

Estrategia de precios Hi-Lo.

Estrategia de precios por hora.

Estrategia de descremado de precios.

Estrategia de precios de penetración.

Estrategia de precios premium.

Estrategia de precios según proyecto.

Estrategia de precios según valor percibido.

Estrategia de precio por paquete.

Estrategia geográfica de precios

1. Estrategia de precios en relación con la competencia

Hay varias posibilidades de precios con base en este criterio. Cuando los precios de la competencia son más
bajos que los de tu compañía, será necesario que la diferencia esté justificada para los compradores; a este
precio se le conoce como precio primado.
Si los precios de tu producto fueran más bajos que los de la competencia, se compensarán las desventajas ante
la oferta contraria; a esto también se le conoce como precio descontado. O bien, con un precio medio
(que podría resultar similar al de la competencia) dejas espacio a la preferencia libre del consumidor.

Características de la estrategia de precios en relación con la competencia

Se centra en la atención a la competencia.

Es posible fijar precios altos, bajos o promedio a la categoría.

Ejemplo de estrategia de precios en relación con la competencia

Observa cómo el primer software de nómina contable ofrece un precio que representa menos del 50 % del
precio que ofrece su competencia en la licencia. Además, la inversión por la actualización es 30 % menor en
relación con la misma oferta. En este caso, la estrategia utiliza un precio descontado o precio bajo que le da
una ventaja al comparar los precios establecidos por la segunda opción.

2. Estrategia de discriminación de precios

Funciona al aplicar distintos precios para un solo producto, dependiendo de las características del mercado al
que va dirigido. Varían por elasticidad de la demanda, o por razones demográficas y económicas. Pueden
clasificarse en 3 tipos:

La de primer grado es cuando la empresa conoce exactamente cuánto está dispuesto a pagar cada
consumidor; su objetivo es obtener la máxima rentabilidad.
 La de segundo grado corresponde al momento cuando el mercado se agrupa en función de la disposición de
pagar por el producto. Esta estrategia suele ser común en ventas con grandes volúmenes como los productos
que se presentan en paquetes.

La de tercer grado aplica cuando se cobra un precio lineal para cada grupo de consumidores.

Características de la estrategia de discriminación de precios

Permite a vendedores obtener mayores beneficios que cuando cobran una tarifa única.

Es una estrategia común cuando una empresa ya controla el mercado y busca maximizar sus beneficios.

Ejemplo de estrategia de discriminación de precios

En este ejemplo puedes ver que se ofrece un mismo producto un 18 % más barato. La diferencia radica en que
uno se ofrece en un supermercado de alta gama, donde los consumidores suelen adquirir cierto tipo de
productos a precios un poco más elevados, mientras que la segunda oferta pertenece a Amazon, donde la gente
acostumbra comparar precios y proveedores para elegir el más conveniente.

3. Estrategia diferencial
Las estrategias diferenciales te permiten llegar a distintos tipos de consumidores, es decir, son funcionales en
mercados heterogéneos. Se aplican especialmente cuando la marca comienza una campaña para atraer
consumidores y se necesitan distintos precios de presentación, de tal forma que los descuentos coincidan
directamente con el margen y los beneficios. Entre las alternativas que existen, los precios pueden tener
descuentos u ofrecerse por paquete.

También se utilizan los precios cebo y anzuelo, que consisten básicamente en lanzar un producto a un precio
bajo, mientras que sus componentes o productos adicionales tienen un precio más alto o que representan un
buen porcentaje del producto inicial.

Características de estrategia diferencial

Tiene como principio ajustar los precios en función de las características de los usuarios.

Busca ofrecer a los consumidores la mejor opción de precio en el mercado.

Ejemplo de estrategia de precios diferenciales

Seguramente has visto ofertas en productos, de los que después sabes que sus repuestos representan el 50 %
del producto original, o incluso sobrepasan su coste. Estos precios anzuelo clásicos son comunes en la venta de
electrodomésticos y consumibles básicos, como este donde el repuesto representa un 70 % del total del
producto.
4. Estrategia de precios psicológicos
Aunque esta estrategia suena un poco fuera de contexto, funciona por la percepción que el consumidor tiene
sobre un producto.

Un ejemplo de percepción ocurre cuando el público asocia que un precio alto corresponde a un nivel de calidad
alto y establece una comparación con respecto a un precio menor por su baja calidad.

Esta estrategia también está presente en el clásico $19,99. Así, asumimos que el precio ronda los $10,00, en
vez de los $20,00.

Características de estrategia de precios psicológicos

Se enfoca en las emociones del consumidor.

La influencia social es clave a la hora de responder a los precios psicológicos. 

Ejemplo de estrategia de precios psicológicos

Mira cómo los precios de esta tienda de ropa en línea siempre se mantienen en las cifras 99. De esta manera, la
percepción del público es más favorable, en tanto que el redondeo equivaldría, por ejemplo, a $600 y eso luce
«más caro» que $599. 
5. Estrategia de precios de coste incrementado
Esta estrategia se enfoca únicamente en el costo de producción de tu producto o servicio. También se le conoce
como mark up, ya que los negocios que lo utilizan marcan sus productos basándose en cuánto desean obtener
de ganancia.

Para aplicar una estrategia de coste incrementado, añade un porcentaje fijo al coste de producción de tu
producto.

El coste incrementado se utiliza típicamente por comerciantes que ofrecen productos físicos. Esta estrategia no
es la ideal para empresas basadas en servicios o en SaaS, pues sus productos ofrecen un valor mucho más
grande de lo que cuesta hacerlos.

Características de estrategia de precios de coste incrementado

La evaluación de los precios se basan en el coste de producción.

Esta estrategia se aplica sobre todo cuando el objeto a la venta son productos semiterminados. 

Ejemplo de estrategia de coste incrementado

Esta estrategia la utilizan tiendas que venden fruta. En el ejemplo siguiente podemos suponer que la tienda
compra directamente a diferentes productores y ofreces dos tipos de manzanas; cada kilo de manzana roja
cuesta $20, y buscan obtener una ganancia de $19 por cada kilo, lo que equivaldría a una ganancia casi del 100
%
6. Estrategia de precios dinámicos 
El precio dinámico también se conoce como precio de aumento, precio por demanda o precio basado en el
tiempo. Es una estrategia flexible, en la que los precios fluctúan según el mercado y la demanda de los
consumidores. Las empresas utilizan precios dinámicos al implementar algoritmos que consideran el precio de
los competidores, la demanda y otros factores. Esta es una estrategia que tienes que considerar con cuidado,
pues dependiendo de la elasticidad precio de la demanda puede reducir el número de ventas.

Características de estrategia de precios dinámicos

Se toma en cuenta el precio de la competencia y la demanda de los consumidores.

Se utiliza para aplicar descuentos con la intención de generar más ingresos. 

Ejemplo de estrategia de precios dinámicos

Las aerolíneas son un gran ejemplo, pues establecen las tarifas de sus vuelos dependiendo de la época del año,
el clima que existe en el destino elegido para la fecha deseada e incluso el día de la semana en el que la gente
desea viajar. Además, consideran si hay algún evento importante que convierta más deseable el viaje (como un
campeonato de futbol o la oportunidad de presenciar un espectáculo natural estacional, como auroras boreales o
similares).

(Imagen de h4 Ejemplo de estrategia de precios dinámicos)

7. Estrategia de precio freemium 

El concepto de freemium viene de la combinación de las voces inglesas «free», gratis, y «premium». Esta
estrategia de precios ocurre cuando las empresas ofrecen una versión básica de su producto con la intención de
que los usuarios, con el tiempo, paguen para mejorarlo o tener acceso a más funciones. Esta estrategia suele
funcionar bien para empresas de software y SaaS.
Con freemium, los precios de una empresa deben ser una función del valor percibido de sus productos. Por
ejemplo, si primero ofreces una versión gratuita de tu software, no puedes pedirles después a los usuarios que
inviertan 100 USD por la versión pagada. Los precios deben ser una barrera baja para ingresar y crecer de
manera exponencial, mientras se ofrecen más funciones y beneficios a los clientes.

Características de estrategia de precio freemium

Se utiliza para proporcionar una experiencia gratuita y de calidad al usuario.

Ayuda a la difusión de productos o servicios para que más personas conozcan la marca.

Ejemplo de estrategia de precios freemium

El proveedor para creación de páginas Wix es un buen ejemplo: te da la posibilidad de utilizar cientos de sus
plantillas, diseños y gestión para tu página web sin costo alguno, pero también ofrece planes de pago, a un nivel
premium, que te brinda más ventajas con diferentes niveles de mejora con base en las necesidades de tu sitio.

8. Estrategia de precios Hi-Lo

Este método se aplica cuando una empresa ofrece un producto a un precio elevado, pero luego lo reduce
cuando pierde relevancia o su factor de novedad. Descuentos, secciones de liquidación y ventas de fin de año
son algunos ejemplos de acciones de precios Hi-Lo, por lo que también se le conoce como precios de descuento
a esta estrategia.

Características de estrategia de precios Hi-Lo

Esta estrategia confía plenamente en el uso de variaciones de precio y descuentos de precio promocionales.

Lo utilizan distribuidores minoristas para adquirir en el mercado un determinado posicionamiento en precios.

Ejemplo de estrategia de precios Hi-Lo

Gracias a las ventajas de la venta en línea, este tipo de estrategias pueden llevarse a cabo en varios puntos del
mundo, como con el Black Friday o el Cyber Monday. Los precios de muchos artículos se reducen
considerablemente para dar paso a las novedades que llegarán para la época navideña y el inicio del año
nuevo que está por llegar.
9. Estrategia de precios por hora
También conocidos como precio según tarifa, se utilizan comúnmente por consultores, trabajadores autónomos,
contratistas y otros individuos que proveen servicios de negocio. Se trata, básicamente, de cambiar tiempo por
dinero.

Características de estrategia de precios por hora

Consiste en fijar un precio por el tiempo de servicio que se ofrece.

La utilizan freelancers, autónomos, consultores, contratistas, etc.

Ejemplo de estrategia de precios por hora

Existen diferentes formas de calcular este tipo de tarifas, y es usual que programadores de aplicaciones,
diseñadores gráficos o editores de video ofrezcan sus servicios bajo este modelo. Una herramienta que puede
ayudar a definir el precio es un tabulador como el que te mostramos a continuación.

10. Estrategia de descremado de precios

Una estrategia de descremado de precios es cuando las empresas cobran el precio más alto posible por un
producto nuevo, y luego lo reducen conforme pasa el tiempo, a medida que pierde popularidad. Se diferencia de
la estrategia Hi-Lo porque los precios disminuyen de manera gradual.

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Empresas de productos tecnológicos, como reproductores de DVD, consolas de videojuegos y smartphones,

utilizan continuamente esta estrategia. Esto se debe a que los productos pierden relevancia con el tiempo.
Aunque es una estrategia que ayuda a que se recuperen los costos hundidos y a que se vendan artículos más
allá de su época de novedad, la estrategia molesta a los consumidores que los adquirieron sin descuento. Como
consecuencia puede causar que los competidores que identifican el margen «falso» de precios oferten sus
artículos a un precio mucho más razonable desde el inicio de su campaña, con lo cual quizá varios de tus
clientes terminen eligiendo la opción de competencia y no la tuya.

Características de estrategia de descremado de precios

Se basa en fijar precios altos a los productos que son nuevos.

La utilizan marcas que renuevan sus productos cada cierta temporada.

Ejemplo de estrategia de descremado de precios

Mientras continúen apareciendo nuevos modelos, el precio de un electrodoméstico disminuirá para que se
compre rápidamente y deje espacio a las novedades. Y eso lo puedes notar al revisar los descuentos que
muchos distribuidores aplican.

11. Estrategia de precios de penetración

A diferencia de la estrategia de descremado, la estrategia de precios de penetración es cuando las empresas
incursionan en un mercado a un precio muy bajo, por lo que acaparan la atención (y las ganancias) de manera
efectiva frente a sus competidores más caros. No es sustentable a largo plazo, pero se implementa en lapsos
breves.

Este método funciona para negocios nuevos que buscan clientes o para negocios que están por ingresar en un
mercado ya existente y competitivo. Se trata de ser disruptivos y obtener una pérdida temporal, con la esperanza
de que los clientes iniciales se queden contigo cuando empieces a subir los precios.
Características de estrategia de precios de penetración

Se basa en fijar precios bajos a los nuevos productos para lograr una penetración masiva en el mercado. 

A menudo la utilizan marcas que tienen mucha competencia o una idea relativamente nueva. 

Ejemplo de estrategia de precios de penetración

Ciertos supermercados aplican esta estrategia al ofrecer productos a un precio bastante inferior (si se comparan
con la competencia), pero al mismo tiempo presentan otros más caros, pues esperan que los clientes
compensen con el primero el gasto del segundo; así lo hace Walmart cada vez que abre una nueva sucursal.

12. Estrategia de precios premium

También conocida como estrategia de precios de lujo y de precios de prestigio. Es una estrategia muy usada
por las empresas cuando le dan un precio alto a sus productos para que sean percibidos como de alto valor, de
lujo o premium. Se enfoca más en el valor percibido de un producto, en lugar de lo que realmente cuesta
hacerlo.

Las estrategias de precio premium apelan directamente a la conciencia y percepción de marca. Las empresas
que la implementan son conocidas por dar valor a través de sus productos, razón por la que sus productos
cuestan más que los de otros competidores. Moda y tecnología eligen sus precios con estos métodos para que
sean identificados como exclusivos, lujosos y escasos.

Características de precios premium

Se utiliza para mejorar la identidad de marca de un mercado en particular.

No se emplea cuando existe una competencia directa para un producto.

Ejemplo de estrategia de precios premium

La marca Supreme aprovecha muy bien esta estrategia. Comenzó como una marca para aficionados a la cultura
del skateboarding en Nueva York pero, a pesar de que mantiene ese estilo que se relaciona con lo urbano y la
vida callejera, sus precios la mantienen muy alejada del bolsillo de quienes practican este deporte en los
parques públicos. Tiene tanto prestigio que hay quien se conforma con una falsificación con tal de llevar su logo
en una de sus prendas.
13. Estrategia de precios según proyecto
Esta estrategia de precio es el contrario de la basada en horas: cobra una tarifa establecida por proyecto, en
lugar de hacer un intercambio directo de dinero por tiempo. También se utiliza por consultores, autónomos,
contratistas y otros que proveen servicios de negocio.

Características de estrategia de precios según proyecto

Se establece un precio establecido por proyecto y no por tiempo.

La utilizan freelancers, consultores, contratistas, etc. 

Ejemplo de estrategia de precios según proyecto

Se puede estimar basándote en el valor del proyecto; quienes la eligen también deben crear una tarifa que tenga
en cuenta el tiempo que durará el proyecto. Para esta estrategia, como para todas las demás que te hemos
presentado, puedes utilizar un software CPQ que te muestre una primera o segunda cotización para que te des
una idea y comparar la tarifa que haya determinado el equipo indicado en tu empresa.

Imagen de Pexels

14. Estrategia de precios según valor percibido

Una estrategia de precios según valor percibido es la que las empresas usan al basar sus precios en lo que los
clientes están dispuestos a pagar. Incluso si pueden cobrar más por el producto, toman la decisión gracias al
interés de los consumidores y otros datos.

Si lo aplicas bien, el precio según valor percibido puede disparar el sentimiento de tus clientes y su lealtad. Para
lograrlo, debes investigar y estar al tanto de tus distintos perfiles de consumidores y buyer personas, teniendo en
mente que posiblemente tendrás que variar tus precios, pues tus clientes también son diversos.

Características de estrategia de precios según valor percibido

Fija los precios conforme al valor que los clientes les dan a los productos o servicios.

El valor percibido no siempre representa el costo real de un determinado producto o servicio.

Ejemplo de estrategia de precios según valor percibido

Piensa en una agencia de marketing que se dedica únicamente a realizar estrategias de comunicación o
creatividad para campañas publicitarias. Es tan buena en su trabajo y cuenta con colaboradores tan talentosos,
que las marcas la contratan, aunque tengan que buscar en otro sitio un equipo de producción para realizar los
videos o a otros diseñadores para terminar el concepto gráfico del sitio web.

Los conceptos de la agencia de marketing son tan efectivos y memorables con los clientes que a las marcas no
les importa invertir en ella, aunque tengan que pagar a terceros para todos los entregables. Esta agencia puede
utilizar la estrategia de precios según el valor percibido para definir sus tarifas, sin que esto implique un riesgo
para sus ganancias.

Imagen de Pexels

15. Estrategia de precio por paquete

Esta estrategia consiste en ofrecer juntos dos o más productos complementarios o servicios por un solo precio.
Puedes venderlos únicamente como un paquete o también dar la posibilidad de adquirirlos de manera individual.

Implementar esta estrategia ayuda a agregar valor a tus ofertas, sobre todo a aquellos clientes que están
dispuestos a pagar algo extra por dos (o más) productos. Además, así logras que la gente conozca otros
elementos de tu catálogo en menos tiempo.
Características de estrategia de precio por paquete

Ofrece dos o más productos por un solo precio.

Esta estrategia permite a las marcas mostrar más productos.

Ejemplo de estrategias de precios por paquete

Seguro se te ocurrió una cadena de comida rápida: ni siquiera tienes que pensar mucho, porque el menú está
armado por paquetes que incluyen el platillo estrella, una bebida y un complemento. Puedes agregar postre o
una sorpresa de temporada, aunque también te dan la opción de comprar solamente una orden de papas fritas.

(Imagen de H4 Ejemplo de estrategias de precios por paquete)

16. Estrategias geográficas de precios

Hablamos de estrategia geográfica de precios cuando se establecen los precios de productos o servicios de
forma distinta, dependiendo de la locación o mercado geográfico.

Puede suceder cuando un cliente de otro país realiza una compra o existen factores de disparidad, como la
economía o los sueldos (desde la localidad en la que vendes un bien hasta el lugar al que pertenece tu cliente).

Características de estrategias geográficas de precios

El transporte es un factor clave para fijar los precios.

Los precios y servicios tienen un precio diferente según la ubicación geográfica del comprador.

Ejemplo de estrategias geográficas de precios

A diferencia de cadenas trasnacionales, como Starbucks o McDonald’s que en cualquier parte del mundo
ofrecen sus productos al mismo precio (según la inflación de cada sitio, claro está: el primero es siempre caro, el
segundo es la opción económica de muchos), algunos productos suben o bajan, según dónde los compres.
Sucede con las bebidas, que no te cuestan igual si las adquieres en un comercio pequeño a la vuelta de tu casa
o en un restaurante de cortes en la zona más elegante de la ciudad. Una soda podrá costarte hasta tres veces
más porque un mesero te la llevó dentro de un restaurante con prestigio.

Imagen de Pexels
Gracias a alguna de estas estrategias tendrás las herramientas necesarias para definir el precio máximo al
público para ajustarlo con base en tus necesidades. Utilizar una estrategia de precios también te evitará
pérdidas al determinar un precio tope mínimo.

Por último, recuerda que lo más recomendable es que varíes tus estrategias en función del mercado para que
preveas todos los aspectos relevantes de cada periodo.